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Warum sich die Verkehrsbetriebe Zrich bei potenziellen Mitarbeitenden bewerben.


Stark vereinfachte und gekrzte Version.
QUEB Beste Recruiting Kampagne 2011 DGFP Sieger HRM Contest 2011

Bronze in Public Affairs

Verkehrsbetriebe Zrich.

Das Unternehmen.
Die Verkehrsbetriebe Zrich (VBZ).

Die VBZ sind eine ffentlich-rechtliche Unternehmung und beschftigen


2400 Mitarbeitende, 1200 davon in den Tram- und Buscockpits.

Die VBZ sind auf den Punkt gebracht - mnnlich, alt und schweizerisch:
- Der Frauenanteil betrgt gerade einmal 18 %. - Vier von fnf Mitarbeiter/innen sind Schweizer. - Das Durchschnittsalter liegt bei ber 46 Jahren, satte vier Jahre ber dem Schweizer Schnitt. In den nchsten Jahren gehen immer mehr in Rente.

Das hohe Alter der Belegschaft und der Angebotsausbau erhhen den
Rekrutierungsdruck von jhrlich 200 Anstellungen weiter.

Veraltete Personalwerbung.
Personalwerbung aus den 1960-er Jahren zieht nicht mehr.

Veraltetes Denkkonstrukt.
Der Bewerber als Bittsteller und ungleiche Informationsspiesse.

Arbeitnehmermarkt Zrich.
Zunehmende Disharmonie von Angebot und Nachfrage.
Die Wirtschaft in Zrich boomt und zieht immer neue Firmen an. Die
Nachfrage nach Fachkrften steigt, aber der Arbeitsmarkt ist trocken (2-3 % Arbeitslose).

Der Nachwuchs wird weniger und immer mehr Junge studieren das
Arbeitskrfteangebot nimmt vor allem auch bei den technischen Berufen und den Fahrer/-innen ab.

Die Folge: Im Arbeitnehmermarkt Zrich bewerben sich nicht mehr


potenzielle Mitarbeitende beim besten Arbeitgeber, sondern umgekehrt.

Wir bewerben uns.


Den Bewerbungsprozess auf den Kopf stellen.

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Wir bewerben uns.


Web und Video: Zwei starke Partner im VBZ-Personalmarketing.
Fr das Zukunftsinstitut* ist das Netz ist das Vorzimmer zum Bewerbungsgesprch und Web first ist ein Schlsseltrend des digitalen Wandels.

Auch die VBZ setzen seit 2010 voll auf das Internet. Es ist die neue Mitte ihrer Personalmarketingstrategie.

Im Gleichschritt mit dem Siegeszug des Internets sind auch Videos alltagstauglich geworden. Die Einbindung ist einfach und die Kosten sinken.

Jobvideos lassen Menschen zu Menschen sprechen. Der Content bleibt nachweislich besser in Erinnerung und die Bewerbungsbereitschaft steigt.
* Die Netzgesellschaft. Schlsseltrends des digitalen Wandels. Zukunftsinstitut, Kelkheim 2011.

Wir bewerben uns.


Die Vorgesetzten bewerben sich.
Wir nehmen die neue Denkhaltung wrtlich: In 3-5 mintigen Jobvideos
bewerben sich die Vorgesetzen hchstpersnlich bei den Stellensuchenden.

Die Vorgesetzten werden in der Personalwerbung selber aktiv. Sie stehen


fr das Produkt Stelle ein und geben den VBZ ein Gesicht.

Authentisch: Die Chefinnen und Chefs legen Inhalte, Statements und Drehorte selber fest und nicht HR.

Voll und ganz statt nur ein bisschen: Die VBZ setzen voll auf Video und
zwar fr alle freien Stellen. So werden rund 40 Videos pro Jahr produziert.

Wir bewerben uns.


Jobvideos der VBZ: Vorgesetzte bewerben sich bei den Talenten.
Die Umkehr im Bewerbungsprozess: Jetzt lernen potenzielle
Bewerber/innen lernen ihre knftige Chefin / ihren knftigen Chef schon kennen, bevor sie sich fr eine Bewerbung entscheiden. Dieser Informationsvorsprung schafft enorme Sympathien!

Die Videobotschaften transportieren Emotionen und Eindrcke, die nicht


in Worte gefasst werden knnen.

Und seit Februar 2012 haben die Jobvideos ein neues, schnes Gewand:
Die VBZ setzen endlich - ein richtiges online-Stelleninserat ein.