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SEO 2014 Christian Paavo Spieker

One Advertising AG Mnchen

Ein Nachmittag SEO am 22.1.2014


! Wer ist Christian Paavo Spieker ! Google Historie ! SEO Onpage ! SEO Linkbuilding ! SEO Local ! SEO Bilder ! SEO Tools

ber 200 Fragen

Mein erster Apfel 1984

SEO seit 1996

2000 erste SEM Google Agentur in Deutschland + =

One Advertising AG

ber 80 Search Spezialisten in Mnchen und Berlin

One Commerce GmbH

One Travel Unit Referenz-Projekt: thomascook.de

Start One SEO

Referenz-Projekt: Galeria-Kaufhof.de

Start One SEO

One Travel Unit Referenz-Projekt: neckermann-reisen.de

Start One SEO

SEO Basics

SEO Quicky
! Wer arbeitet mit Webmastertools? ! Wer arbeitet mit Sistrix? ! Wer verwendet Google Analytics? ! Wer hat in Webmastertools eine manuelle Strafe von Google? ! Wer hat das Website Boosting Magazin abonniert?

Es gibt nur eine Suchmaschine in Deutschland

Google = 98,2 %(de)


Quelle:

Google X: Diabetiker, Googeln bei 200 km/h und Autos ohne Fahrer

smart contact lens project

In Car

Driver

CTR im deutschen Google SERP

SEM = 31%

OnePro CTR Auswertung Lokale Suchanfrage


Position 1+2+3 = ber 40%

Places = 9,5%
Quelle:

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Position 1 = Erhlt 36,4 % der Klicks Position 2 = Erhlt 12,5 % der Klicks Position 3 = Erhlt 9,5 % der Klicks Position 4 = Erhlt 7,9 % der Klicks Position 5 = Erhlt 6,1 % der Klicks Position 6 = Erhlt 4,1 % der Klicks Position 7 = Erhlt 3,8 % der Klicks Position 8 = Erhlt 3,5 % der Klicks Position 9 = Erhlt 3,0 % der Klicks Position 10 = Erhlt 2,2 % der Klicks

Keyword (Suchbegriff)
! Wichtig ist die Positionierung einer Website innerhalb der ersten 10 Treffer (also auf der ersten SuchergebnisSeite) von Google.

Erfahrungsgem sorgen nur Platzierungen in den ersten 6 Treffern in den Suchergebnissen fr Umsatz in einem Online-Shop.

SEO ist eigentlich ganz einfach

Links OnPage
User verhalten

OffPage

Social Signals

SEO Google Updates

SEO - Google hat aufgerstet

! Google Caffeine Update 2011 (de) ! ber 1 Mio Server ! Neue Datenbankstruktur ! Erst jetzt detaillierte Datenanalyse mglich

SEO Google Updates 2013

SEO Google Updates 2013

SEO Google Updates 2013

SEO Google Updates 2013

SEO Google Updates 2013

SEO Google Updates 2013

SEO Die Konkurrenz ist sehr sehr gro - Time is Running Kleine Sites haben es schwer, aber jammern hilft nicht (-:

SEO = Search Engine Optimization SEO = Product Optimization

SEO OnePage Nur ein gutes Produkt braucht SEO Trafc


Der grte Fehler bei ber 80% aller Websites: Die Website muss um das Produkt entwickelt werden und nicht das Produkt in die Website

Langfristig gibt es keine Tricks, mit denen man Google eine gute Website vorgaukeln kann.

Nie vergessen! Google ist immer schlauer als wir.

SEO OnPage

SEO Tagebuch fhren


! Google Kalender ! Google Analytics (am besten parallel) ! Sistrix
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Panda - Was bestraft der Panda genau?


! ! ! ! ! ! ! eine geringe Menge an originren Inhalten (unique content) wenige oder keine qualitativen Backlinks geringe Verweildauer (time on page & time on site) ein hoher Prozentsatz an doppelten Inhalten (duplicate content) hohe Absprungrate (bounce rate) ein hoher Prozentsatz an Seiten mit geringen original/einzigartigen Inhalten ein hoher Prozentsatz an sog. boilerplate Inhalten (z.B. gleiche Texte oder Links auf jeder Seite) ! eine hohe Anzahl an irrelevanten Anzeigen (Werbung), (generell: zu viel Werbung) ! ! Seiteninhalt und Seitentitel stimmen nicht mit der Suchanfrage berein unnatrlich huges Vorkommen eines Wortes auf einer Seite

Der PageRank der ersten Stunde reichte nicht


! ! ! Als Google den nach seinem Grnder Larry Page benannten PageRank einfhrte, steckte dahinter die Grundidee von Google. Zu Beginn dachten die Google-Macher, dass dies durch die Auswertung der Metatags, der Besucherzahlen und der Verlinkung der Website gelingt. Als schlielich 2010 Vitali Borker, der Eigentmer eines Online-Shops fr Sonnenbrillen in den USA, zu vier Jahren Haft verurteilt wurde, weil er andere bedroht und ihnen nachgestellt hatte, damit sie schlechte (!) Kritiken ber seine Website schrieben, wurde deutlich, dass nicht jeder Kommentar und jeder Link positiv zu werten ist. Borker hatte es darauf angelegt, durch schlechte Kommentare einen unglaublich guten PageRank zu erzielen. Denn damals zhlte allein die Masse und nicht die Qualitt der Kommunikation. Google musste reagieren.

Panda - Der Panda schnffelt nach Inhalt


! Neben den zhlbaren Daten einer Website musste eine Beurteilung der Qualitt her. Seit 2011 wird daher von Google die nach ihrem Entwickler Nabil Panda benannte neue Filter-Technologie eingesetzt. Hierzu wurden tausende von Websites von Menschen nach Kriterien wie Design, Benutzerfreundlichkeit, Glaubwrdigkeit, Ladezeiten, Werbechen, Inhalte, Aufbau u.v.m. bewertet. Hieraus wurden messbare Merkmale fr gute und schlechte Websites abgeleitet und in den Google-Algorithmus bernommen.

1. Thema: SEO - Alles eine Sache des Vertrauens


! Trust und Relevanz ! Nach Panda 25 ist vor Panda 26 ! Content Marketing (zum Beispiel Hotel Berlin) = ber 300 POI-Seiten O2 World Berlin, Olympiastadion Berlin, Brandenburger
Tor, Fernsehturm Berlin

! Brand Signals ! Kaufe keine Links sondern Online PR

SEO OnePage Meta-Title-Tag


! ! Das Title-Tag ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren, den Sie auf Ihrer Seite beeinussen knnen. Es handelt sich dabei um das, was oben in der Registerkarte (Tab) des Browsers steht und nicht etwa um Text auf der Website selbst. ! Beschrnken Sie sich daher auf etwa 60 bis 70 Zeichen. Der Title-Tag sollte mglichst in natrlichen Stzen ausformuliert sein und nur die wichtigsten Keywords enthalten beziehungsweise miteinander verknpfen

SEO OnePage Meta-Descriptions


! ! ! Alle Meta Descriptions sollten redaktionell erstellt werden. Liegt keine redaktionelle MetaDescription vor, sollte eine Default-Version ausgeliefert werden. In manchen fllen ist es auch besser die Meta Description weglassen Verwenden Sie fr das Description-Tag nicht mehr als 156 Zeichen, da auch hier sonst automatisch gekrzt wird. Werden von der Seite noch weitere Angaben in den Snippets angezeigt, geht das von der Description ab, sodass hier noch weiter auf 139 Zeichen gekrzt werden muss, damit sie nicht abgeschnitten wird ! Keine Sonderzeichen

SEO OnePage Meta-Language


! Damit bezeichnen Sie in welcher Sprache der Inhalt der Website geschrieben wurde (zum Beispiel EN oder DE). Das hat nichts mit der verwendeten Programmiersprache zu tun. Lsst sich ein User in der Suchmaschine nur Ergebnisse in deutscher Sprache anzeigen, so kann Ihre Seite theoretisch nur gelistet werden, wenn die Suchmaschine durch das Language-Tag ber die Sprache Ihrer Seite informiert ist. Praktisch kann beispielsweise Google die verwendete Sprache allerdings auch von alleine erkennen. Dennoch ein ntzliches Tag.

Meta Tags
! <meta name="language" content="de"> ! <meta name="keywords" content="Ihre Suchbegriffe"> ! <meta name="description" content="Ihre Beschreibung"> ! <meta name="robots" content="index,follow"> ! <meta name="audience" content="alle"> ! <meta name="page-topic" content="Dienstleistungen"> ! <meta name="revisit-after" CONTENT="7 days">

Noindex
! <meta name="robots" content="index,follow"> ! INDEX Seite soll aufgenommen werden

! NOINDEX Seite soll nicht aufgenommen werden ! FOLLOW Links werden verfolgt und indiziert ! NOFOLLOW Links werden nicht verfolgt
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link rel="prev / rel="next"


! <link rel="prev" href="http://www.zalando.de/premium-damenbekleidungstrick-sweat/?p=6" /> ! <link rel="next" href="http://www.zalando.de/premium-damenbekleidungstrick-sweat/?p=8" />

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SEO OnePage Valider Quellcode


! HTML Code als Fehlerquelle ausschlieen

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SEO OnePage Google+ Prole der Autoren integrieren


! <a href="https://plus.google.com/ID" target="_blank" rel="author">AuthorName (wie im Google+ Prol)</a> ! Prfen:
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SEO OnePage Google+ Prole der Autoren integrieren


! Google reduziert die Anzahl eingeblendeter Autorenbilder

SEO OnePage Die perfekte Seitenstruktur (Link Juice)


! Die perfekte Linkstruktur ist einer der wichtigsten OnePage Faktoren ! Linkpower optimal nutzen ! Jeder Link zhlt

SEO Browser Plugins Link Analysis

SEO Tools Sistrix (99 EUR / Monat)

SEO Tools seobility.net

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SEO Tools OnPage


! OnPage.org (Live Link) ! Sistrix Optimizer (Live Link) ! Seorch (Live Link) ! Screaming Frog

SEO Tools Screaming Frog

SEO Keywording

SEO Keywording Das richtige Keyword


! Wer auf falsche Keywords optimiert verliert viel Zeit und Geld ! Longtail ist schn aber shorttail ist besser ! Transactional Search ! Informational Search ! Conversational search

SEO Keywording Not Provided 80%

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SEO Saisonale Planung ist wichtig

Google Trends nutzen

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SEO E-Commerce Kalender 2014

SEO E-Commerce Kalender 2014

SEO E-Commerce Kalender 2014

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SEO E-Commerce Kalender 2014

SEO E-Commerce Kalender 2014

SEO E-Commerce Kalender 2014

SEO Keywording Hirn


! Keywords aus Produktliste extrahieren ! Keyword aus SEA ableiten ! Google Doc besser als Excel

SEO Keywording Google Keyword-Planer

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SEO Keywording Google ist die beste Quelle

SEO Keywording bersuggest

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Ranking Prfen
! Rankings ohne Filter http://www.t-online.de/ ! Fr Rank-Tracking bei kleineren Projekten hat der Ranking Spy faire Pakete ! Seolytics (Tglich) ! Sistrix (Wchentlich)

SEO Content

Der perfekte Content


! mindestens 3.000 Zeichen (200 bis 300 Wrter) besser mehr (aktuell bis 30.000 Zeichen) ! Seite gliedern H1, H2, H3 Auszeichnung ( Live Link ) ! Kein Keywordstufng (je Keyword eine Seite)

Der perfekte Content


! Fragen und Antworten (Hummingbird - Conversational) ! Interviews fhren ! Ntzlichkeit: Praktisch anwendbar, interessant, Pro-Contra Vergleich, Test ! Unique: Der Text muss wirklich einzigartig sein ! Auch Near Duplicate Content vermeiden ! DC mit Canonical vermeiden (Live Link)

WDF*IDF Within Document Frequency


! Frher hatten wir die Keyword-Dichte, jetzt haben wir WDF*IDF

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SEO Browser Plugins Web Developer

SEO OnePage Der perfekte Warenkorb


! Der grte Fehler bei ber 80% aller Websites: Die Website mu um das Produkt gebaut werden und nicht das Produkt in die Website

SEO OnePage Site Speed

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Was Sie unbedingt beachten sollten


! Schreiben Sie einen Blog mit echten eigenen Beitrgen. ! Stellen Sie auf Kategorie- und Redaktionsseiten interessante Informationen rund um Ihre Angebotswelt zur Verfgung. ! Gestalten Sie die Produktbeschreibungen individuell, bernehmen Sie nach Mglichkeit nicht die Herstellertexte im Original.

SEO Keywording Market Samurai (Software)

SEO Linkbuilding

Der Pinguin taucht nach Links


! Whrend Panda sich auf die Website selbst konzentriert, stehen bei dem von Google englisch Penguin genannten Algorithmus die Links im Mittelpunkt. ! Auch hier geht es um die Unterscheidung von guten und schlechten Links. ! Pinguin betrachtet hierzu insbesondere die Link-Texte und bewertet, ob diese zu hug aus Money Words bestehen, oder organischen Ursprungs sind, also durch normales menschliches Verhalten erzeugt wurden.

Penguin und Linktexte


Normal ist es z.B., dass die die hugsten Linktexte den Seitennamen in verschiedenen Versionen enthalten, mal mit "www" davor, mal mit einem "/" am Ende. Auch das Wrtchen hier wird, wie wir alle wissen, gerne genutzt (Mehr dazu nden Sie hier ).

Gute Links und schlechte Links


! Gut: Organisch ! Gut: follow/nofollow ! Gut: Advertorials ! Schlecht: Kommentarlinks ! Schlecht: Blogroll ! Schlecht: Webkatalogen ! Schlecht: Presseportale

Position des Links


! Nur der erste Link zhlt ! Nie Sidewide (Template) ! Content immer besser als Footer ! Immer aus Text ! Auf relevantes Textumfeld achten

Ankertext
! Ankertext variieren ! Phrasen verwenden: Vorteil, berblick, Test ! Singular/Plural ! Natrliche Stze mit Ankertext verwenden ! auch mal nur Brand mit WWW ! Deoptimierte Ankertexte

Google Patent zum Linkwert nach User

SEO Tools Open Site Explorer

Link-Wachstum kontrollieren mit Sistrix

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Penalty von Google erkennen mit Sistrix

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Keine Panik: Manuelle Manahmen seitens Google

Penalty von Google entfernen - Reconsideration Request?


! Hosen runterlassen ! Alle Links entfernen ! Cemper Detox verwenden ! Google Spread verwenden: Liste aller Links senden
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Google Disavow Tool - Reconsideration Request?


! Bei nichtabbaubaren links: Disavow ! Zeit lassen mit Reconsideration Request? ! Nicht vergessen! Google wei alles
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Reconsideration Request Erfolgreich abgeschlossen

SEO Mobile

SEO Mobile Suchvolumen

SEO Mobile
! 25% Mobile Trafc in Deutschland ! Mobile Suchanfragen wachsen extrem:

2013 = iPad 60%

12% Mobile Search Anteil bei Google in 2013 ! Google hat keinen eigenen Mobile Index ! Web App wichtiger als Mobile App (seit HTML 5 ofine)

2013 = 25%

2012 = 12%

2011 = 3,5%
Quelle:

SEO Mobile Facts


! ber mobile Endgerte werden am hugsten lokal getriebene Suchanfragen gestellt ! Auch die Darstellung des Wetter Widget und des Knowledge Graph variiert bei der mobilen Suche im Vergleich zur Desktop-Version ! Es gibt keinen eigenen Google Mobile Index ! Der Mobile Bot von Google identiziert nur Mobile Sites und Filtert NoMobile Elements aus: Flash, Lange Ladezeit, Redirects

SEO Local

Eintrge prfen

alpenhotel kronprinz - Am Brandholz 1 - 83471

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2. Thema: Google Places - Optimieren


! SEO Signals ! Social Signals ! Google + Prol erstellen ! Bewertungen kommentieren (Reputation Management) ! Aktiv um Bewertungen bitten

Google Places for Business (frher Google Local)

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SEO Local: Nicht vergessen


! Prfen ob Eintrag vorhanden ! Eintrag wir immer anhand der Telefonnummer referenziert, also auf Schreibweise achten und keine Durchwahl verwenden ! Website in alle relevanten 25 wichtigsten Verzeichnisse eintragen ! Alternativ bei uberall.com buchen ! Ihre Kunden aktiv auffordern, Sie zu bewerten (auch viaPrintmedien: Rechnung oder Flyer vor Ort)

SEO Bilder

SEO Bilder: Keywords nicht vergessen


! ! ! ! ! ! ! ! ! Entscheidend: Keyword im Bildnamen und im umliegenden Text Auch wichtig: Bildgre, Keyword im Alt-Text und im Seitentitel Hilfreich: Mehrfachverwendung des Bildes (Hotlinks) und Keyword im Seitentitel (inkl. URL) Weniger wichtig: Keyword im title-Attribut des Bildes, Keyword-Relevanz der gesamten-Seite Unwichtig: Meta-description, Meta-Keywords, Position der Seite in der organischen Suche Unsinnig, kontraproduktiv: Erneuter Upload des Bildes (Aktualitt) Wichtig, aber nicht nderbar: Alter des Bildes (je lter, umso besser) Vermutlich wichtig, aber schwer kalkulierbar: Originalitt Noch unklar: Bilder in XML-Sitemap angeben

SEO Tools

SEO Tools Google Analytics

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SEO Browser Plugins Google Tag Assistant

SEO Browser Plugins Wappalyzer

www.xing.com/prole/

ChristianPaavo_Spieker
One Advertising AG
Lucile-Grahn-Strae 39 81675 Mnchen/Germany Telefon: + 49 89 419698-0 Telefax: + 49 89 419698-24 advertising.de

Quellen & Bilder


! http://moz.com/ ! http://www.tagseoblog.de/ ! http://t3n.de/ ! http://www.karlkratz.de/onlinemarketing-blog/