Daimler Innenanalyse

Strken
Daimler hat ein sehr gutes Image in der Gesellschaft, daher sind die ersten Gedanken an
einen Premiumhersteller direkt an Mercedes Benz gerichtet. Dies ist aufgrund von mehreren
Faktoren der Fall, einerseits ist Daimler darin bemht, die Qualitt ihrer Automobilen mit dem
stndigen Wandel der Automobilindustrie auf einem hohen Niveau beizubehalten.
Zudem ist Daimler der Vorreiter in Sachen Sicherheit, denn die Sicherheit besteht nicht nur
aus professionellen Airbag-Systemen, sondern beugt den Unfall vor, indem es durch
moderne Assistenzsysteme den Fahrer voll und ganz auf das Essenzielle konzentriert. Die
Sicherheit wird ferner vom Fahrzeug mittels der frhzeitigen Warnsysteme erhht.
Darber hinaus berzeugt Daimler bezglich dem Komfort, denn der Innenraum der
Fahrzeuge ist ebenfalls auf einem hohen Stand.
ffentlicher
Da Daimler in den vergangenen Jahren hohe Gewinne erzielt hat, ist es nun mglich mehr
Gelder fr Forschungen und Entwicklungen an vorhandenen oder neuen Projekten zu
investieren, wodurch eine hhere Leistung und Qualitt erbracht werden kann.
Hinzu kommt, dass Daimler sein Spektrum durch verschiedene Marken in andere Branchen
ausweitet, so ist die LKW-Branche ebenfalls eine Sule auf der Daimler hohe Gewinne und
Erfolge aufweist. Zustzlich ist durch Kooperation mit Europcar car2go als
Gemeinschaftsprojekt entstanden welche weltweit Autos zum carsharing anbietet.

Schwchen

Daimler hat sich in der Elektromobilitt relativ spt engagiert, so waren die Fahrzeuge dieser
Technologie schlechter als die der Konkurrenten.
Beim Vertrieb der deutschen Automobilhersteller in China ist festzuhalten, dass Daimler weit
hinter BMW und Audi liegt. So ist Audi der deutsche Spitzenanbieter in China mit 492,000
verkauften Fahrzeugen im Jahr 2013, gefolgt vom BMW mit 362,000 und anschlieend
Daimler mit nur 228,000 Fahrzeugen. Auch im Premium-Wettbewerb liegt Daimler mit dem
dritt deutschen Premiumanbieter Mercedes hinter BMW und Audi .
Die weltweiten Absatzzahlen in Mio. zwischen den Jahren 2011-2014
Hersteller

2011

2012

2013

2014

BMW

1,38

1,54

1,66

1,81

Audi

1,3

1,46

1,58

1.74

Mercedes

1.28

1.35

1.46

1.65

Unternehmensstrategie
Daimler fokussiert sich auf die Bedrfnisse der Kunden und maximalen Service. Das Ziel ist
es Premium-Automobile zu fertigen die neue Mastbe setzen. Dabei wird grten Wert auf
Design, Sicherheit und Komfort, Wertanmutung, Zuverlssigkeit und Umweltfreundlichkeit
gelegt.
Der Preis steht hierbei im Hintergrund, Luxus, Funktionalitt und Service der PremiumKlasse ist was zhlt.

Auch bei Nutzfahrzeugen ist es das Ziel das beste Automobil im jeweiligen
Wettbewerbsumfeld zu produzieren und Marktfhrer zu sein.

Daimler konzentriert sich auf vier wesentliche Wachstumsfelder um Profitabilitt und

Wachstum zu gewhrleisten.

1. Die Grundlage und wichtigstes Feld ist es, das Kerngeschft zu strken. Dazu gehrt
das erneuern und erweitern des Modellprogrammes, das konsequente
Weiterentwickeln der Marken und das Setzen von Manahmen zur Steigerung der
Effizient und Wettbewerbsfhigkeit. Auch bei der aktiven und passiven Sicherheit in
allen Modellen wird die Vorreiterrolle weiter ausgebaut.

2. Ein weiteres wichtiges Feld ist das Wachstum in neue Mrkte. Daimler konzentriert
sich hierbei vor allem auf neue Prsenz auerhalb der traditionellen Mrkte wie
Europa, Nordamerika und Japan stattdessen auf die sogenannten BRIC-Staaten wie
Brasilien, Russland, Indien und China.

3. Die grnen Technologien sind ein weiteres Wachstumsfeld von Daimler. Als Pioniere
des Automobilbaus haben sie den Anspruch eine nachhaltige und sichere Zukunft der
Mobilitt zu gestalten. Daimler deckt hierbei die ganze Bandbreite ab, von der
Optimierung von Verbrennungsmotoren ber die Hybridisierung bis hin zum lokal
emissionsfreien Fahren.

4. Mobilitt als Dienstleistung: Mit stetig wachsenden Stdten und der

Weiterentwicklung digitaler Technologien, wchst auch die Nachfrage der Kunden
nach individuellen, bedarfsgerechten und komfortablen Mobilittslsungen, die
mglichst einfach und online zugnglich sind. Daimler regiert darauf mit Carsharing
Initiatives wie car2go, Charterway, BusRapidTransit und der Mobilittsplattform
moovel.