Philippkatzer Stefan Me Y

P H I L I P P K AT Z E R
S T E F A N ME Y
Blog-Typologien
(A) Zweier-Typologien
1. Blogtypologie als Geschichtsschreibung: Rebecca Blood (2000)
(B) Dreier-Typologien
2. Von Laien und Profis: Klaus Beck (2008)
3. Nicht viel Neues: J. Walker Rettberg (2008)
4. Ansichten eines PRlers: Thomas Pleil (2004)
5. Gender, Age & Blogs: Susan C. Herring (2004)
6. Wer schreibt von wem ab? Thomas Pleil (2005)
(C) Vierer-Typologien
7. 2 mal 2 macht 4: Sandeep Krishnamurthy (2002)
re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

2
Blog-Typologien
Zweier-Typologie
1. Rebecca Blood (2000)

„Weblogs: a history and perspective“
 Blogtypologie als Geschichtsschreibung:
(A) Filter-Style-Blogs
(B) Free-Style-Blogs
3
Blog-Typologien
1. Filter-Style-Blogs
2. Free-Style-Blogs
“The original weblogs were link-driven

sites.”
 Links mit Kommentaren, sehr kurze Einträge

 Filter des Webs
Beispiel: Fefe
4
Blog-Typologien

5
Blog-Typologien
1. (A) Filter-Style-Blogs
1. (B) Free-Style-Blogs
- Einführung von Blog-Software ermöglicht breite Blog-

Nutzung
- Inhalt: Gedanken des Bloggers, Anekdoten aus dem
Leben statt Beschäftigung mit dem Web
- Funktion von Links: Verweise auf Freunde und Bekannte

6
Blog-Typologien
2. Klaus Beck (2008)

„Blogs aus medien- und kommunikations-
ethischer Sicht “
 von Laien und Profis:
(A) Persönl. Online-Journale/ –Tagebücher
(B) (Laien-)Journalistische Blogs
(C) Corporate Blogs

7
Blog-Typologien
1. Pers. Online-Journale/–Tagebücher
2. (Laien-)Journalistische Blogs
3. Corporate Blogs
 kleiner, meist persönlich bekannter Leser-Kreis

 Identitätsmanagement und private Kommunikation
statt öffentlichen Meinungsbildung
Beispiel: Lady …

8
Blog-Typologien

9
Blog-Typologien
1 Pers. Online-Journale/–Tagebücher
2 (Laien-)Journalistische Blogs
3 Corporate Blogs
 orientieren sich positiv oder negativ an Journalismus

 2 Pole: der klassisch professioneller Nachrichten-
Journalismus und Laienjournalismus

10
Blog-Typologien
1 Pers. Online-Journale/–Tagebücher
2 (Laien-)Journalistische Blogs
3 Corporate Blogs
 Medium organisierter Gruppen

 kollektive Kommunikatoren
Beispiel: Piratenpartei

11
Blog-Typologien

12
Blog-Typologien
3. Jill W. Rettberg (2008)

„Blogging“
 nicht viel Neues:
(A) Personal Blogs
(B) Filter Blogs
(C) Topic-driven Blogs

13
Blog-Typologien
(A) Personal Blogs
(B) Filter Blogs
(C) Topic-driven Blogs
 Thema und nicht Blogger steht im Mittelgrund

 breites Spektrum: Stricken, Finanzen, Mode,
Quantentheorie, Politik
 oft kollaborativ betrieben
Beispiel: Carta

14
Blog-Typologien

15
Blog-Typologien

16
Blog-Typologien
3. Thomas Pleil (2004)

„Meinung machen im Internet“
 Ansichten eines PRlers:
(A) Private Blogs
(B) Journalistenblogs/ Media Blogs
(C) PR-Blogs …

17
Blog-Typologien
(A) Private Blogs
(C) PR-Blogs …
 von Journalisten, also professionellen Autoren

betrieben
 Journalistenblogs: von Journalisten privat geführt
 Mediablogs: im Auftrag von Medien betrieben
Beispiel: Stefan Niggemeier

Beispiel: Fernsehblog

18
Blog-Typologien

19
Blog-Typologien

20
Blog-Typologien
(A) Private Blogs
(C) PR-Blogs …
 dienen der Umsetzung von Kommunikationszielen der

Betreiber
 unterteilt sie nach den Betreiber-Typen
C1 Watchblogs und Activits’ Blogs

C2 Corporate Blogs
C3 Personality Blogs

21
Blog-Typologien
(A) Private Blogs
(C) PR-Blogs …
C1 Watchblogs und Activits’ Blogs:

 kritische Begleitung der Aktivitäten von Unternehmen
und besonders von Medien
C3 Personality Blogs
 ein Mensch als Marke

22
Blog-Typologien
5. Susan C. Herring (2004)

„Bridging the Gap“ / „Women and
Children Last”
 Gender, Age & Blogs:
(A) Personal Journals
(B) Filter
(C) K-Logs

23
Blog-Typologien
(B) Filter
(C) K-Logs
 Seiten, auf denen wissenschaftliche Informationen und

Beobachtungen vermerkt werden
 typischerweise Technologie-Fokus

24
Blog-Typologien
(B) Filter
(C) K-Logs
Quelle: Bridging the gap, Herring 2004, S. 6

25
Blog-Typologien
(B) Filter
(C) K-Logs
Quelle: Herring et al. 2004. Women and Children last

26
Blog-Typologien
6. Thomas Pleil (2002)

„Die Bedeutung privater Weblogs für das
Issue-Management von Unternehmen”
 Wer schreibt von wem ab?
(A) Meinungsmacher-Blogs
(B) Social Network Blogs
(C) Blogs im Nebel

27
Blog-Typologien
Wikipedia und Massenmedien
 Blogs und Massenmedien?

28
Blog-Typologien
Quelle: Weblogs professionell, Pleil 2005, S. 87

29
Blog-Typologien
(C) Blogs im Nebel
 große Öffentlichkeit
 größtenteils gegenseitiger Austausch mit den
klassischen Massenmedien
 Betreiber oft Journalisten oder Berater, also
professionelle Kommunikatoren
Beispiel: netzpolitik …

30
Blog-Typologien

31
Blog-Typologien
(C) Blogs im Nebel
 Teil thematischer oder regionaler Netzwerke

 überwiegend einseitiger Informationsfluss von den
klassischen Medien zu den jeweiligen Blogs
 gegenseitiger Austausch mit Meinungsmacherblogs
Beispiel: Hauptstadtblog
Beispiel: Leander Wattig

32
Blog-Typologien
(C) Blogs im Nebel
 private Inhalte (Tagebuchblog)

 zahlenmäßig größte Gruppe
 Themen erreichen nur über die Vermittlung größerer
Blogs Massenmedien

33
Blog-Typologien
7. Sandeep Krishnamurthy (2002)

„ The Multidimensionality of Blog
Conversations”
 2 mal 2 macht 4:
(A) Online Diaries
(B) Support Group
(C) Enhanced Column
(D) Collaborative Content Creation

34
Blog-Typologien
(A) Online Diaries
(B) Support Group
(C) Enhanced Column
(D) Collaborative C.
Quelle:. The Multidimensionality … Krishnamurthy 2002

35
Blog-Typologien
(A) Online Diaries
(B) Support Group
(C) Enhanced Column
 Dimensionen persönlich/ kollaborativ

 Typus ist eher theoretisch
 denkbar wäre eine Gruppe von Freunden, die
kollaborativ über persönliche Themen bloggen

re:publica 2010 Blog- und Bloggertypologien
36
Blog-Typologien
(A) Online Diaries
(B) Support Group
(C) Enhanced Column
 Dimensionen thematisch/ kollaborativ

 Kollaborative Produktion von Inhalten
Beispiel: Readers Edition …

37
Blog-Typologien

38
Blog-Untertypologien
1. Corporate Blogs
 Blogs in Wirtschaft und Politik
2. Dark Blogs
 Interne Firmenblogs
3.Wissenschaftsblogs
 Weblogs im Wissenschaftsbetrieb
4. Warblogs
 Rebecca Blood +2

39
1. Corporate Blogs
„Die neuen Meinungsmacher“ (Zerfaß 05)
 Blogs in Wirtschaft und Politik:
(A) Knowledge-Blogs
(B) Service-Blogs
(C) Kampagnen-Blogs
(D) Themenblogs
(E) Produkt-/Marken-Blogs
(F) Kollaborations-/Projekt-Blogs
(G) Customer/Voter-Relationship-Blogs
(H) Krisen-Blogs
40
1. Corporate Blogs
Quelle: Die neuen Meinungsmacher, Zerfaß 05, S. 127

41
1. Corporate Blogs
(D) Themenblogs
 Blog zu einem bestimmten Themen-/ Fachgebiet

 Ziel: Ruf als kompetenter Ansprechpartner für Thema
 oft Selbständige oder Inhaber kleiner Agenturen
 münzen die Blog-Reputation in konkrete Aufträge um
 erklärt Existenz vieler Web2.0- und Softwareblogs
Beispiel: PR-Blogger …

42
Blog-Typologien

43
Blog-Typologien

44
2. Dark Blogs
„Uses of Blogs“ (Suw Charman 2006)
 unter Ausschluss der Öffentlichkeit:

(A) Individual blogs
(B) Group blogs
(C) Company blogs

45
3. Wissenschaftsblogs
„Web 2.0 für Sozialwissenschaftler“ (Köhler 08)
 Weblogs im Wissenschaftsbetrieb:
(A) PhD-Blog
(B) Projektblog
(C) Seminarblog / Konferenzblog
(D) Institutsblog
(E) Wissenschaftlerblog
(F) Wissenschaftsblog
46
3. Wissenschaftsblogs
(F ) Wissenschaftlerblog
 ist mit einer konkreten Person verbundsen,

 quasi das Internet-Tagebuch eines Wissenschaftlers
- enthält fachliche Gedanken, Aufsätze und Privates
Beispiel: Schmidt mit Dete …

47
Blog-Typologien

48
4. Warblogs
„Die Rolle der Warblogs in der Berichter-
stattung zum Irakkrieg“ (O. Endres 05)
 Rebecca Blood +2:
(A) Filter-style-Warblog
(B) Journal-Style-Warblog
(C) Journalist-Style-Warblog
(D) Research-Style-Warblog

49
4. Warblogs
(A) Filter-style-Warblog
 filtert das Netz nach relevanten Informationen
(B) Journal-Style-Warblog
 ungefilterte Augenzeugenberichte
(C) Journalist-Style-Warblog
 Blogs professioneller Journalisten
(D) Research-Style-Warblog
 fundierte Recherche/ Analyse des Kriegsgeschehens
Beispiel: Iraq Body Count

50
Blog-Typologien

51
1. Technorati (Oktober 2009)
(A) Hobbyists, (B) Part Timers, (C) Self-Employeds, (D) Corporate Blogger
2. Berendt (2008)
(A) Freizeitblogger, (B) Semi-professionelle Blogger, (C) Professionelle Blogger
3. Kraus (2008)
(A) Private Netzwerker, (B) Professionelle Netzwerker, (C) Spezialisierte Netzwerker
4. Zerfaß (2005)
(A) Beobachter und Kommentatoren, (B) Autoren und Erzähler,
(C) Themenanwälte und Vernetzer, (D) Botschafter und Moderatoren

52
1. Technorati (Oktober 2009)
„State of the Blogosphere“
 unterscheidet den Grad der Professionalisierung
(A) Hobbyists
(B) Part Timers
(C) Self-Employeds
(D) Corporate Blogger
53
1. Technorati („State of the Blogosphere“)
(A) Hobbyists
 Anteil: 72%, Motivation: Spaß, persönliche Gedanken auszudrücken, Meinung
veröffentlichen, Profitorientierung: keine
(B) Part Timers
 Anteil: 15%, Motivation: Wissen teilen, Kunden für das eigene Unternehmen
gewinnen, Profitorientierung: Bloggen, um ihr Einkommen aufzubessern,
aber nicht als Haupterwerbsquelle
(C) Self-Employeds
 Anteil: 9%, Motivation: Bloggen Vollzeit auf eigene Rechnung, Profitorientierung:
hoch
(D) Corporate Blogger
 Anteil: 4%, Motivation: Bloggen Vollzeit für ein Unternehmen, Profitorientierung:
hoch

54
Blogger-Typologien
2. Berendt (2008)
„Die deutschsprachige Blogosphäre“
 analysiert die Zeitpunkte der Blogposts und erschließt
anhand der Zeitkurven unterschiedliche Professionali-
sierungsgrade & damit den „Reifegrad“ der Blogosphäre
(A) Freizeitblogger
(B) Semi-professionelle Blogger
(C) Professionelle Blogger
55
Blogger-Typologien
2. Berendt („Die dt.sprach. Blogosphäre“)
(A) Freizeitblogger
Zeitpunkt  zwei Maxima: späte Mittagszeit, 14 bis 15 Uhr (Schulschluss), nach 19 Uhr
(Feierabend), Motivation  Blog = Onlinetagebuch
(B) Semi-professionelle Blogger

Zeitpunkt  Hochpunkt 10 bis 12 Uhr, nach 16 Uhr fällt die Kurve stark ab; noch
einmal Hochpunkt 19 bis 20 Uhr, Motivation  Bloggen als (Teil-)Erwerbsquelle
(C) Professionelle Blogger

Zeitpunkt  9 bis 17 Uhr, Motivation  Bloggen = Beruf
56
Blogger-Typologien
3. Kraus (2008)
„Weblogs als soziale Netzwerke“
 unterscheidet zunächst zwischen privaten Blogs,
journalismusnahen Blogs und Blogs freier Journalisten
und analysiert deren Online-Beziehungen
(A) Private Netzwerker

(B) Professionelle Netzwerker
(C) Spezialisierte Netzwerker
57
Blogger-Typologien
3. Kraus („Weblogs als soziale Netzwerke“)
(A) Private Netzwerker

 bloggen privat, um offline bestehende Beziehungen zu stärken; Online-Kontakte sind
a) flüchtig, b) eher themenbezogen und c) zerfallen tendenziell schneller
(B) Professionelle Netzwerker

 viele, auch ausschließlich virtuelle Beziehungen (verbindlich und dauerhaft); nutzen
diese als Netzwerk, um a) an Informationen zu kommen und b) Unterstützung zu bek.
(C) Spezialisierte Netzwerker

 viele lose Kontakte, die ihnen Zugriff auf Informationen ermöglichen (Blog =
Recherchetool); gleichzeitig eine Vielzahl spezifischer Kontakte zu Kollegen, die ihnen
neue Job-Optionen bieten können

58
Blogger-Typologien
4. Zerfaß (2005)
„Die neuen Meinungsmacher“
 unterscheidet die Art und Intensität, nach der sich
Blogger an Diskussionen in der Blogosphäre beteiligen
(A) Beobachter und Kommentatoren

(B) Autoren und Erzähler
(C) Themenanwälte und Vernetzer
(D) Botschafter und Moderatoren
59
4. Zerfaß („Die neuen Meinungsmacher“)
(A) Beobachter und Kommentatoren
 verfolgen Diskussionen in der Blogosphäre passiv; beteiligen sich unregel-mäßig an
Diskussionen
(B) Autoren und Erzähler

 nutzen Blogs, um Konversationen mit anderen zu betreiben; kein abstraktes Publikum,
sondern begrenzte Gruppe von Freunden oder Fachkollegen
(C) Themenanwälte und Vernetzer

 thematisch fokussierte Blogger, die a) bestimmte Diskussionen im Netz oder Informa-
tionen öffentlich machen und b) bestimmte Menschen zusammenbringen wollen
(D) Botschafter und Moderatoren

 übernehmen eine journalismusähnliche Funktion: werten regelmäßig
Informationen aus, beurteilen und kommentieren sie

60
F A Z IT

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1. Rebecca Blood (2000)

“The original weblogs were link-driven

 Links mit Kommentaren, sehr kurze Einträge

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

- Einführung von Blog-Software ermöglicht breite Blog-

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

2. Klaus Beck (2008)

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 kleiner, meist persönlich bekannter Leser-Kreis

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 orientieren sich positiv oder negativ an Journalismus

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 Medium organisierter Gruppen

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

3. Jill W. Rettberg (2008)

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 Thema und nicht Blogger steht im Mittelgrund

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

3. Thomas Pleil (2004)

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 von Journalisten, also professionellen Autoren

Beispiel: Stefan Niggemeier

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 dienen der Umsetzung von Kommunikationszielen der

C1 Watchblogs und Activits’ Blogs

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

C1 Watchblogs und Activits’ Blogs:

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

5. Susan C. Herring (2004)

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 Seiten, auf denen wissenschaftliche Informationen und

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

Quelle: Bridging the gap, Herring 2004, S. 6

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

Quelle: Herring et al. 2004. Women and Children last

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

6. Thomas Pleil (2002)

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 Blogs und Massenmedien?

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

Quelle: Weblogs professionell, Pleil 2005, S. 87

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 Teil thematischer oder regionaler Netzwerke

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 private Inhalte (Tagebuchblog)

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

7. Sandeep Krishnamurthy (2002)

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

Quelle:. The Multidimensionality … Krishnamurthy 2002

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 Dimensionen persönlich/ kollaborativ

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien

 Dimensionen thematisch/ kollaborativ