Do you tube!?

(update)
Video Marketing mit Fokus auf Virals & Youtube
@jankbx
#lombb
Video Marketing - Einsatz

• Markenführung / Werbung

• PR

• Kundenbindung / Kundenservice

• Traffic Driver
Video Marketing - Basics

• ist ein Baustein im Online Marketing Mix

• Qualität ist nicht entscheidend - Fokus auf die Message

• bedeutet nicht einen Contest zu machen

• ein gutes Video macht keinen Viral

• Standard 640 x 360 & 1280 x 720 (HD)

Fakten

63% mind. 1x Woche

Fakten

93% Videoportale
Fakten

73% Musikvideos
Viral Video
Hype, Buzz Word, harte Arbeit & Glück
Beispiel Viral Marc Ecko - Still Free
Viral Video

• Video verbreitet sich dank Email, IM, Sharing, Embedding

• eine gute Story ist die Basis

• Virals haben meist folgende Eigenschaften

• kurz (20 - 90 sek)

• extrem lustig / schockierend

• amtliche Pointe / großes Finish

• aktuelles Thema
Erfolg - Viral Video

• Lass es nicht wie Werbung aussehen oder mach extrem geile Werbung

• Video in die Top-10 Rankings bringen (2-3 Wochen Zyklen)

• Social Media Optimization

• verrückte / tagesaktuelle Headline -> relevante Headline (Title)
• guter Thumbnail
• tagging

• das Video muss kommentiert / rated / faved werden -> Reputation

Erfolg - Viral Video

• Youtube -> dann ausweiten

• Seeding
• Twitter / Facebook
• Blogs
• Foren
• Email

• Backlinks
• Microsite
• Landingpage
Beispiel Viral Literal Hero - Last Christmas
Viral Insights Literal Hero - Last Christmas
Viral Insights Literal Hero - Last Christmas
Video Snippets & Ads
Vermarktung mit und rund um Videos
Youtube - Fakten

• größte Videoplattform - Platz 3 laut Alexa

• 2. größte Suchmaschine der Welt

• 2 Milliarden Video Views pro Tag

• 100 Jahre Video werden auf Urheberrecht untersucht pro Tag

Video Snippets als Traffic Driver

• Best Case - Annemie „Animal Instinct“

• 100.000 Views, über 11.000 Klicks, Conversion > 10%

 Platz 1

Video Snippets Annemie - Animal Instinct

Video Snippets Annemie - Animal Instinct
Content der sich für Video anbietet

• Kundenservice / Tutorials

• Reviews

• Events

• Produkte

• etc.

• Dokumentationen / Hintergrundinfos / Vidcasts

• Marken Channels
Video Ads

• In-Stream (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll)

• Produkt Platzierung

• Mobile Video

• Video Banner

• Overlay
Online Werbeformate - Entwicklung

+159,5% Video
Jetzt Eigenwerbung - tape.tv

• 360 Motion Ad

• Branded Channel

• Mixtape

• CTR zwischen 2% - 11%

tape.tv 360° Motion Ad
Finale

• mit Video kann man eine Menge anstellen

• vom Info/Kommunikationskanal zum Entertainmentkanal -> Videonutzung

steigt

• Online Video ist ein ernstzunehmendes Marketinginstrument in ständiger

Veränderung

• don‘t believe the hype

Vielen Dank!
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Quellen:
statista.com
wikipedia.de
youtube.com
techcrunch.com
tape.tv