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Initiative
für Kultur und Medien Kultur- & Kreativwirtschaft
der Bundesregierung
Initiative
InfoKreativ
Kultur- & Kreativ
Praxistipps für Kreative & Kulturschaffende
der Bundesregie
Pressemarkt
Inhalt
Erste Gehversuche: Schülerzeitung oder Lokalredaktion →→ Finden Sie Ihre Bildsprache. Überprüfen Sie
Ihr theoretisches Know-how. Lernen Sie in der
Für Anfänger ist es schwer ins Geschäft zu kommen. Praxis, wie Bilder in Ihrem journalistischen
Der entscheidende Grund dafür ist: Sie haben meist Genre auszusehen haben.
keine Referenzen. Niemand weiß, wie gut oder schlecht
Sie schreiben oder fotografieren. Genau damit aber – →→ Als „Greenhorn“ gleich bei Stern oder Spiegel
Schreiben oder Fotografieren – wollen Sie ihr Geld oder deren Online-Redaktionen zu landen, ist
verdienen. illusorisch. Sie sollten bei kleinen oder mittel-
großen Redaktionen oder Bildagenturen
anklopfen, um hier „laufen zu lernen“ und
sich einen Namen in Ihrer Szene zu erarbeiten.
Tipps:
Jedes Gewerbe hat seine Gesetze: geschriebene und Natürlich liefert jede Journalistin und jeder Journalist
ungeschriebene. Wer Erfolg haben will, muss sie Texte oder Bilder unter Ihrem oder seinem Namen ab.
kennen. Und beachten. Das heißt aber nicht, dass man auch allein arbeiten
muss. Im Gegenteil.
→→ Bevor Sie einer Zeitungs-, Zeitschriften- oder
Online-Redaktion Themen oder Texte anbieten,
sollten Sie wissen, wie das Medium „funktioniert“: Tipps:
Welche Themen werden bedient? Welche Formate
gibt es (Berichte, Reportagen, Features usw.)? Wenn →→ Die Arbeit in einem Journalistenbüro hat viele
Sie z. B. einer Online-Redaktion eine große Repor- Vorteile: Von der gemeinsamen Nutzung der
tage anbieten, Reportagen aber nicht zu deren Ange- Büroräume bis hin zur gemeinsamen Arbeit unter
bot gehören, haben Sie ein Problem. Halten Sie dem Dach eines eigenen Namens. Sie können
darum systematisch fest: Welches Medium macht sich Kosten für Miete, Material und Investitionen,
was? Welche Themen und Formate sind zur Zeit z. B. für die Büroausstattung teilen. Sie können
(mehr als andere) gefragt? sich über Themen, Texte und Erfahrungen aus-
tauschen, Artikel vor der Abgabe vielleicht gegen-
→→ Vergessen Sie als Bildjournalist Ihre Ellbogen, um lesen lassen.
sich in die erste Reihe vorzukämpfen und an das
beste Foto zu kommen. Sprechen Sie sich als Neu- →→ Wenn Sie als Team auftreten, könnten Sie sich
ling lieber mit den alten Hasen ab: So kommt jeder thematisch spezialisieren und Themen „aus
„zum Schuss“. Die Gilde der Fotografen ist über- einem Guss“ aufbereiten: Text, Bild, Online,
schaubar. Jeder kennt jeden. Wenn Sie sich höflich Hörfunk, TV. Im Team können Sie Ihr Portfolio
an die Spielregeln halten, finden Sie Kollegen, die erweitern und Defizite ausgleichen: Bildjourna-
Ihnen bei Bedarf z. B. mit Speicherchips oder Batte- listen liefern Fotos zu Texten, Kommunikations-
rien aushelfen und Sie womöglich auch an Redak- talente bauen Kontakte zu Auftraggebern auf,
tionen weiterempfehlen. Wer sich als Einzelkämp- ruhigere Charaktere entwickeln Präsentations-
fer „wie die Axt im Walde“ verhält, wird schnell mappen usw.
zum ungeliebten Außenseiter.
→→ Tun Sie sich als Anfänger wenn möglich mit Kol-
legen zusammen, die Erfahrungen gesammelt
haben und „im Geschäft sind“. Um hier die richti-
gen zu finden, sollten Sie auf Autoren und Foto-
grafen zugehen, deren Themen und Produktionen
„auf Ihrer Wellenlänge liegen“.
→→ Auch als Bildjournalist kommen Sie als (junger) →→ Bieten Sie Ihre Artikel oder Beiträge nicht nur
Generalist nicht weit. Besetzen Sie eine Sparte, als einem Auftraggeber, sondern mehreren Redak
Spezialist für Sport, Technik, Natur, Menschen tionen an. Teilen Sie den anderen mit, wenn
usw. Sie einen Zuschlag erhalten haben. Ggf. können
Sie das Thema in veränderter Form mehrfach
→→ Bauen Sie sich für Ihr Spezialgebiet ein Netzwerk „unterbringen“. Es sei denn, Sie haben mit Ihrem
von Informationslieferanten und „Türöffnern“ Auftraggeber Exklusivität vereinbart. Die müsste
auf, die Sie frühzeitig über wichtige Ereignisse sich im Honorar niederschlagen.
auf dem Laufenden halten und Ihnen Zugang zu
Interviews, Veranstaltungen usw. verschaffen →→ Eine sinnvolle Möglichkeit ist, cross-medial zu
können. arbeiten. Also beispielsweise nicht mehr aus-
schließlich für Print-, sondern auch für Online-
→→ Experte sollten Sie am besten über ein Studium Redaktionen. Fast jede Zeitung oder Zeitschrift
oder über eine Fachausbildung werden. Mit hat heute ein – eigenverantwortlich arbeitendes –
dem journalistischem Handwerk können Sie Online-Pendant. Dazu kommen – vor allem bei
dann daran gehen, Ihr Wissen zu vermitteln. größeren Projekten – Hörfunk und Fernsehen.
06 | InfoKreativ – Pressemarkt
Mein Text, mein Bild, meine Auftraggeber: Besser ist besser: Beratungen und Fortbildungen nutzen
Selbstdarstellung
Wie vermarktet man sich als freie Journalistin bzw.
Was nützt das schönste Expertentum, wenn niemand freier Journalist? Wie bietet man Themen an? Wie soll-
davon erfährt. Klappern gehört darum auch für Jour- ten die Themen aufbereitet sein? Wie „funktionieren“
nalisten zum Handwerk. Zeitungen, Zeitschriften oder Online-Medien? Welche
Produktionsabläufe gibt es? Was ist bei Honoraren und
Verträgen zu beachten? Was sollte man zum Thema
Tipps: Urheberrecht wissen? Ob und wie kann ich mich mit
einem Blog selbständig machen? Gerade Journalisten,
→→ Legen Sie eine Homepage an. Als ausführliche die über ihr angestammtes Medium hinaus im Online-
virtuelle Informationsmappe und „Visitenkarte“. journalismus oder cross-medial arbeiten wollen,
haben einen besonderen Informations- und Fort
→→ Nutzen Sie die sozialen Netzwerke. Über Einträge bildungsbedarf.
z. B. bei LinkedIn oder XING können Sie sich als
Experte für bestimmte Themen und potenzieller
Mitarbeiter anbieten. Möglich ist dies auch per Tipp:
Account bei Facebook oder Google+. Sie dienen
allerdings weniger der Auftragsakquise als dem →→ Antworten auf diese und viele andere Fragen
Kollegen-Kontakt. geben zahlreiche Beratungs- und Fortbildungs-
angebote. Unter anderem beim Deutschen
→→ Nutzen Sie Verzeichnisse von freien Journalis- Journalisten-Verband, dem Beratungsservice
ten, in denen Sie sich präsentieren können. Es Mediafon der Deutschen Journalistinnen-
gibt immer wieder Auftraggeber, die hier nach und Journalisten-Union in ver.di oder bei
Autoren suchen. Beispiele: www.freischreiber.de.
–– Portal Freie Journalisten des Deutschen
Journalisten-Verbands (DJV)
–– Datenbank Freie Journalisten des DJV Nie ohne Netz: Versicherungen abschließen
–– www.freischreiber.de
–– Zimpel-Datenbank mit Journalisten, Media Fehler gibt es immer wieder. Und vor allem bei kriti-
daten und Medienkontakten: www.zimpel.de scher Berichterstattung laufen Sie Gefahr, dann dafür
–– Kroll-Pressetaschenbücher: www.krollshop.de haftbar gemacht zu werden.
–– Portal für Medienarbeiter: www.torial.com