Online Marketing Manager
Der Online-Lehrgang mit zertifiziertem Abschluss
Diese facettenreiche Weiterbildung vermittelt Ihnen
genau die Fähigkeiten, die Sie benötigen, um als
erfolgreicher Online Marketing Manager zu agieren
- eine Position, die bei Unternehmen aller Branchen
sehr gefragt ist.
Sie lernen in unseren Online-Vorlesungen von
erfahrenen Experten, wie Sie eine ganzheitliche
Online Marketing Strategie entwickeln, mit
der Sie Ihre gesetzten Ziele durch passgenaue
Instrumente & Maßnahmen auch wirklich
erreichen. Wir stellen Ihnen die wichtigsten
Online Marketing Instrumente, inklusive ihrer
Eignung für verschiedene Zielsetzungen, vor. Von
der professionellen Optimierung der eigenen
Unternehmenswebsite, über verschiedenste
Instrumente des Suchmaschinenmarketings,
Performancemarketings sowie des Social Media
Marketings, erhalten Sie einen umfassenden
Überblick über die vielfältigen Möglichkeiten des
Online Marketings. Dazu gehört natürlich auch die
Analyse und das Monitoring Ihrer Maßnahmen,
damit Sie Ihr Online Marketing kontinuierlich
verbessern und Ihre Erfolge messen können.
Im Rahmen des Lehrgangs erstellen Sie eine
professionelle Online Marketing Strategie anhand
eines realen Briefings und erhalten individuelles,
schriftliches Feedback von unserem Korrektor.
An der SMA lernen Sie nicht allein, sondern in einer
lebendigen Lerncommunity zusammen mit anderen
Teilnehmern und passionierten Absolventen -
lebenslang, auch nachdem Sie Ihr Zertifikat in den
Händen halten.
 Der Zertifikatslehrgang im Überblick
• Praxisbezogenes, umfassendes Wissen in allen Online Marketing Disziplinen
• Keine Präsenztermine - der gesamte Lehrgang findet online statt
• Alle Online-Vorlesungen in HD-Qualität
• 6 Monate uneingeschränkter Zugriff auf alle Vorlesungen
• Lebenslanger Zugang zu unserer Lerncommunity, den Experten-Chats & Aktualisierungen
• Lehrgang staatlich zugelassen durch die Staatliche Zentralstelle für Fernunterricht
• Bei Arbeitgebern anerkanntes Abschlusszertifikat und Kompetenzsiegel
• Teilnahmegebühr: 5.190,– Euro

Die Vorteile einer

Weiterbildung bei der SMA

Effektives E-Learning Individuelle Betreuung

Genießen Sie vollste Flexibilität während Ihrer
Weiterbildung! Alle Lerninhalte sind immer und
überall auf unserer Lernplattform verfügbar.
In unserer Online Community stehen Sie
konstant mit anderen Lehrgangsteilnehmern in
Kontakt und haben Zugang zu Jobangeboten,
Veranstaltungsempfehlungen und Fachartikeln.
Persönliche Betreuung hat für uns oberste
Priorität. Sie haben Fragen zu Ihrem Lehrgang,
benötigen Hilfe bei der Umsetzung der
Lernaufgaben oder möchten sich einfach nur
mal austauschen? Unsere fachkundigen Tutoren
stehen Ihnen gerne zur Verfügung, geben
Lerntipps und haben stets ein offenes Ohr.

Lernen von den Besten Anerkannter Abschluss

Lernen Sie von erfahrenen Profis aus der Praxis!
Unsere Dozenten gelten als Vorreiter der Branche
- sowohl Geschäftsführer namhafter Agenturen
als auch Online Marketing Manager in großen
Konzernen. In regelmäßigen Live-Chats haben
Sie die Gelegenheit all Ihre Fragen direkt an die
Dozenten zu richten. Alle Chats sind auch im
Nachhinein jederzeit für Sie verfügbar.
Dieser Lehrgang ist durch die Staatliche
Zentralstelle für Fernunterricht zertifiziert. Sie
erhalten nach erfolgreichem Abschluss ein
bei Arbeitgebern anerkanntes Zertifikat - ein
entscheidender Vorteil auf dem Arbeitsmarkt.
An der SMA lernen Sie zudem lebenslang:
Auch nach dem Abschluss haben Sie weiterhin
unbegrenzten Zugang zur Lerncommunity.
Der Weg zum zertifizierten Abschluss
Auf unserer Lernplattform finden Sie alle
zu absolvierenden Vorlesungs-Videos und
die dazugehörigen Lernunterlagen. Unser
Videoplayer bietet alle wichtigen Features -
inklusive mobile friendliness, Kapitelauswahl
und Downloadfunktion. Die anschließenden
Online-­Tests helfen dabei, die Hauptinhalte der
Vorlesungen zu verinnerlichen und sind für das
Erreichen des Zertifikates unerlässlich.

Neben dem Wissensinput über die

Lernplattform besteht die Möglichkeit an
regelmäßigen Chat-Terminen mit den Dozenten
über Google Hangouts teilzunehmen und
verbleibende, fachliche Fragen zu stellen.
Außerdem bietet die von unseren Tutoren
moderierte Facebook-Lerncommunity eine
perfekte Plattform für den Austausch mit
anderen Teilnehmern und unseren Alumni.

Im Rahmen der Lernaufgaben arbeiten Sie an

realen Thematiken des Online Marketings und
setzen das erlernte Wissen direkt für Ihren Kontext
um. Ihre Warm-up Aufgabe ist die Analyse einer
frei wählbaren erfolgreichen Online Marketing
Kampagne. Zum Abschluss des Lehrgangs
erstellen Sie eine professionelle Online Marketing
Strategie anhand eines realen Briefings und
erhalten individuelles, schriftliches Feedback von
unserem Korrektor.

Das sagen unsere Absolventen

David Braun
Online Marketing Manager, Jumpers Fitness GmbH
Bei anderen Anbietern hätte ich Abstriche im Lernumfang machen müssen und
hätte an nervigen Vor-Ort-Präsenzunterrichten teilnehmen müssen. Ich wollte
so schnell und so effizient wie möglich mein Zertifikat als Online Marketing
Manager in den Händen halten um endlich beruflich durchzustarten. Bei der
SMA konnte ich selbst über meine Zeit verfügen und war so in der Lage in
kürzester Zeit alle Prüfungen erfolgreich abzulegen. Die Facebook Gruppe und
die Experten-Chats haben mir bei vielen Fragen weitergeholfen und halten
mich bei verschiedenen Themen immer noch up to date.
Der Lehrplan zum Online Marketing Manager
Grundlagen des Online Marketings
1 2
• Besonderheiten der digitalen Werbewelt
• Zentrale Möglichkeiten der Online-
Vermarktung
• Was die Zukunft bringt: Trends im Online
Marketing
Facebook-Überblick
3 4
• Relevanz: Warum Facebook nicht tot ist
• Reichweite und die Funktionsweise des
Newsfeed Algorithmus
• Erfolgsversprechende Contentkreation und
Platzierung • Kampagnen analysieren, auswerten und
Instagram für Unternehmen
5 6
• Instagram aus User- und Markensicht
• Überblick über essenzielle
Werbemöglichkeiten
• Wie Profis arbeiten: Best Practice Beispiele
YouTube für Unternehmen
7 8
• Plattformaufbau und beliebte YouTuber
• Die richtige Kommunikation mit seiner
Zielgruppe
• Wie Profis arbeiten: Best Practice Beispiele
Twitter für Unternehmen
9 10
• Profilaufbau und das Verfassen von Tweets
• Wie die Kommunikation auf Twitter
funktioniert
• Wie man über Twitter verkauft: Erfolgreiche
Vorbilder Beispiele
Strategie Online-Marketing
• Bestandteile einer ganzheitlichen Strategie
• Richtiges Vorgehen bei einer Ist-Analyse
• Zielgruppenbestimmung und Zieldefinition
Facebook Advertising
• Anzeigen im Business Manager erstellen und
verwalten
• Nutzen und Einsatz des berühmten Facebook
Pixels
optimieren
Influencer Marketing
• Den richtigen Influencer finden und einsetzen
• Aufbau einer funktionierenden Strategie
• Bedeutende Faktoren für den Erfolg und Best
Cases
Pinterest für Unternehmen
• Die Funktionsweise von Pinterest: Pinnwände
und Pins
• Beliebte Themen, Reichweite und Erfolg auf
der bilddominierten Plattform
• Firmen, die es richtig machen: Beispiele aus
der Praxis
Snapchat für Unternehmen
• Erreichbare Zielgruppe(n) auf Snapchat
• Aufbau der App: Snaps erstellen und Filter
nutzen
• Werbemöglichkeiten und Best Practice
 Der Lehrplan zum Online Marketing Manager
Werben mit TikTok
11
• TikTok als neuer Star am Social Media Himmel
• Wie die App funktioniert und wie man sie
richtig nutzt
• Werbemöglichkeiten und Empfehlungen für
die Implementierung
Twitch als Marketingkanal
12
• Verständnis und Funktionsweise der Plattform
• Wie Unternehmen Twitch als Werbekanal
nutzen können
• Best Practice Beispiel und relevante Influencer

Xing als Marketingtool LinkedIn als Marketingtool

13 14
• Mitarbeiter als Markenbotschafter: • Unternehmensseite(n) und Orientierung auf
Kontaktnetzwerke nutzen der Plattform
• Die Xing-Unternehmensprofile im Marketing • Kommunikationsstrukturen und
• Businessprofil und das Werben auf der Werbeformate
Plattform • Netzwerke der Botschafter und Mitarbeiter
nutzen

Corporate Blogging Messenger Marketing

15 16
• Wie man einen Corporate Blog konzipiert • Überblick über relevante Messenger Apps
• Erstellen von Redaktionsplänen und und ihre Kennzeichen
Budgeteinschätzung • Messenger als Unternehmen rechtlich sicher
• Nützliche Tipps für die Vermarktung und nutzen
Checkliste • Künstliche Intelligenz: Wie man Chatbots
richtig einsetzt

Word-of-Mouth Marketing (online) Podcast Marketing

17 18
• Basiseinführung zu den WOM-Grundlagen • Was einen guten Podcast ausmacht
• Funktionsweise von WOM und sinnvolle • Wie Unternehmen Podcasts als
Strategien Marketingmöglichkeit nutzen können
• Praxisbeispiele und die Bedeutung von Co- • Wie man professionelle Podcasts erstellt
Marketing

Sprachassistenten Affiliate Marketing

19 20
• Einführung in das Thema
• Funktionsweise von Sprachassistenten
• Sprachassistenten im Online Marketing &
Commerce erfolgreich einsetzen
• Einbindung in den klassischen Marketing-Mix
• Budgetsteuerung und Einsatz von
Werbemitteln
• Konkrete Do‘s and Dont‘s im Affiliate
Marketing
 Der Lehrplan zum Online Marketing Manager
E-Mail Marketing Mobile Marketing und Commerce
21 22
• Vorteile und Einsatzformen von E-Mail • Chancen, Aufwand und Nutzen mobiler
Marketing Angebote
• Kommunikationsplanung und Konzeption von • Regeln für erfolgreiche, mobile Kampagnen
Kampagnen • QR-Code-Marketing und In-App-Advertising
• Inhalte, Design, Versand und Analyse von
Projekten

Content Marketing im E-Commerce Die Unternehmenswebseite

23 24
• Grundlagen einer erfolgreichen Content • Warum überhaupt noch Webseite?
Marketing Strategie • Kriterien zur Auswahl des richtigen Systems
• Die Kunst des Storytellings und Core- • Eine gute Besucherführung (Usability) als
Content-Distribution Kern eines gelungenen Online-Auftrittes
• Content-Commerce: Wie man Content
monetarisiert

Display Advertising Native Advertising

25 26
• Für welche Ziele sich Display Advertising • Ausgangssituation, Werbeformate und
eignet Zielsetzung
• Klassische Display Formate und Social Media • Vorbilder für erfolgreiches Native Advertising
• Justierung und Messung von Display • Herausforderungen und Vorteile der
Kampagnen Werbeform

Programmatic Advertising Cross Device Tracking

27 28
• Einsatzszenarien und Grundlagen • Attribution und wesentliche
programmatischer Werbung Attributionsmodelle
• Was man unter SSP, DSP und DMP versteht • Methodenüberblick und Tracking der
• Überblick über Targeting- und Kreations- Customer Journey
Möglichkeiten • Wichtige Hinweise zum Datenschutz und
konkrete Schritte

Suchmaschinenmarketing Google Ads

29 30

• Essenzielle Grundlagen des • Erstellen eines Google Ads Kontos

Suchmaschinenmarketings
• Nutzung von Sistrix als SEO-Tool zur Domain-
Analyse
• Die Google Ads Oberfläche: Einblick und
Tipps für die ersten Schritte
• Zielfestlegung und Anlegen einer Kampagne
• Auswerten von Kampagnen und
Optimierungshebel
Der Lehrplan zum Online Marketing Manager
Grundlagen Digital Analytics
31
• Einführung in die Welt der digitalen Analyse
• Das individuelle Bewerten von Kampagnen
• Google Analytics: Das Tool konkret bedienen
lernen
Conversion Optimierung
32
• Was ist Conversion Optimierung?
• Strategisches Vorgehen und A-B-Test-Ideen
• Praxistipps und Hinweise zur richtigen
Interpretation von Ergebnissen

Zusammenarbeit mit Agenturen Online-Recht

33
• Inhouse vs. Dienstleister: Entscheidungshilfen
• Strukturierte und sinnvolle Auswahl der
richtigen Agentur
• Gestaltung einer wirkungsvollen
Zusammenarbeit mit Dienstleistern
34
• Rechtliche Anforderungen im Online-
Marketing
• Elementare Faktoren der
Datenschutzgrundverordnung (DSGVO)
• Einfach sicher: Checkliste Impressumspflicht

Ihre Dozenten -
erfahrene Profis aus der Praxis

Björn Tantau Dorota Karc

Unternehmensberater, Coach, Head of Programmatic
Autor und Keynote Speaker spacedealer GmbH

Martin Liss Carlo Matic

Managing Partner podcast360 Geschäftsführer
und langjähriger interactive pioneers
Medienmanager
 Ihre Dozenten -
erfahrene Profis aus der Praxis

John Muñoz Philipp Behncke

Founder Geschäftsführer
Palacios Internet & Marketing Playfulmedia
GmbH

Joachim Rumohr Markus Kellermann

Berater, Trainer und Redner Autor, Podcaster
für Social Selling Geschäftsführer
xpose360 GmbH

Felix Beilharz Tobias Looschelders

Keynote Speaker, Trainer, Dozent, Inhaber
Consultant Digital Insight®

Stephanie Pelz Florian Frech

Digital Brand Marketing CEO & Founder
McDonald‘s Frech & Freundlich Creative

Helge Ruff Thomas Hörner

Geschäftsführer Berater und Dozent
1-2-social E-Commerce Consulting Hörner

Frank Strzyzewski Tobias Fox

Freier Berater und Autor Geschäftsführer
XQueue GmbH VERDURE Medienteam GmbH
Ihre Dozenten -
erfahrene Profis aus der Praxis

Christoph Mohr Anja Fordon

Geschäftsführender Social Strategist
Gesellschafter Mozilla
Damcon GmbH

Dominic Alimi Mark Leinemann

Geschäftsführer Trainer & Speaker für Word of
media:meets GmbH Mouth & Collaborative Marketing

Matthias Mehner Dr. Carsten Ulbricht

Chief Marketing Officer Rechtsanwalt & Partner
MessengerPeople Menold Bezler Rechtsanwälte

Kontakt
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