SMM1 - Digital Marketing Strategy - BWBH361

ECTS 6

Unterrichtssprache Deutsch

Modultyp Wahlpflichtmodul

Modulniveau Zusatz Hauptstudium

Dozierende Hüsser Frederik

Modulverantwortung Elisa Konya-Baumbach, Frederik Hüsser

Kurzbeschreibung des Moduls In diesem Modul lernen Sie die Grundlagen der Digital Marketing Strategy kennen. Sie erfahren, wie es zum
heutigen digitalen Marketing gekommen ist und wie dies in der Praxis erfolgreich angewandt wird.

Eingangskompetenz Erfolgreicher Abschluss des Moduls BMAR, IMAR oder eines vergleichbaren Marktingmoduls.

Kompetenz
• Kennen, Anwenden und Reflektieren verschiedener Instumente, um eine Digital Marketing Strategy
zu erstellen
• Kennenlerner der Besonderheiten im digitalen Marketingumfeld verschiedener Branchen und
Industrien
• Einsatz verschiedener strategischer Bausteine, inklusive Social Media Kanälen
• und: lassen Sie sich überraschen

Inhalt
• Einführung ins Digitale Marketing
- Einführung in die Thematik
- Leistungsnachweis
• Strategien & Konzept
- Situationsanalyse
- Konkurrenzanalyse
- Ziele & Vision
- Zielgruppen & Persona
- Controlling
- Strategie nach Harvard
• (Big) Data
• Webite
• SEO & SEA
• Lead Generierung & Marketing Automation
• Social Media
- Social Media Kanäle & Nutzung
- Content & Story Telling
- (Going) Viral & Shitstorm
- Influencer & Affiliate Marketing
• Digital (Personal) Branding
• App Oekonomie
• Cyber Security

Lehr- und Lernmethode

• Vorlesung & Klassenunterricht
• Diverse Gastvorträge
• Selbständige Arbeit in der Gruppe
• Individuelles Blogging
• Coachings (nach Bedarf)

Workload 180 Stunden

Version gültig: 01.02.23 - 31.01.24 Druckdatum: 06.12.22

SMM1 - Digital Marketing Strategy - BWBH361

Kontaktstudium 56 Lektionen

Kompetenznachweis Einzelarbeit

Sie führen einen Blog zu einem oder mehreren ausgewählten Themen. Diese werden am Anfang des Semesters
bekannt gegeben. Als Voraussetzung zur Zulassung des Einzelleistungsnachweises gilt die Teilnahme an
diversen Arbeitsaufträgen während des Moduls.

Sie erstellen eine Reflektion als Video zum Semester, den Inhalten und natürlich zur Digital Marketing Strategie
ihres Unternehmens.

Videolänge: 3min - max. 5min

Keine weitere Arbeit, Prüfung oder sonstiger Leistungsnachweis.

Hilfsmittel bei schriftlicher Wir werden "Notion" nutzen als Dokumentationsplattform Ihrer Einzelarbeit.
Prüfung

Bemerkung Es wird ein interaktives Semester mit einem digitalen Leistungsnachweis-Format und diversen Gastvorträgen
von Experten aus diversen Branchen.

Studiengang, Semester BSc Betriebsökonomie, 2022-2023, 6 FS, VZ, Bern

BSc Betriebsökonomie, 2022-2023, 8 FS, BB-IP, Bern
BSc International Business Administration, 2022-2023, 4 FS, VZ, Bern
BSc Betriebsökonomie, 2022-2023, 6 FS, TZ, Bern
BSc International Business Administration, 2022-2023, 4 FS, TZ, Bern
BSc International Business Administration, 2022-2023, 6 FS, TZ, Bern
BSc Betriebsökonomie, 2022-2023, 8 FS, BB, Bern
BSc International Business Administration, 2022-2023, 6 FS, VZ, Bern

Version gültig: 01.02.23 - 31.01.24 Druckdatum: 06.12.22