Aufgabe

a
Deine Kollegen planen eine umfangreiche Kampagne für die Risikolebensversicherung, mit
dem Ziel, Neuverträge zu gewinnen. Es werden Newsletter an Bestandskunden versendet,
Anzeigen auf Facebook/Instagram sowie im Google Display- und Suchnetzwerk geschaltet.
Hinzu kommt die programmatische Ausspielung von Native Ads über Google DV360.
Beworben werden verschiedene Inhalte entlang der Customer Journey: Blogartikel, die
Produktseite, usw. Das Ziel ist, möglichst viele Online-Abschlüsse oder Leads für die
Risikolebensversicherung zu generieren.

Wie stellst Du das kanalübergreifende Tracking dieser Maßnahmen sicher?

Wie gehst Du mit abweichenden Zahlen aus den verschiedenen Systemen um?
Wie analysierst Du die einzelnen Werbemittel- und Kanalkontakte der Nutzer und stellen sie
entlang der Customer Journey dar?
Wie siehst Du Deine Rolle in der Umsetzung dieser Kampagne?

b
Nach Ablauf der Kampagne möchten die Kollegen von Dir wissen, welcher bespielte Kanal
Anteile am Kampagnenerfolg hatte und direkt oder indirekt zu Versicherungsabschlüssen
geführt hat.

Wie wertest Du dies aus?

Welche Tools sind hier aus Deiner Sicht sinnvoll?

Zur Darstellung der Ergebnisse bietet sich eine PPT an.

Geplanter Zeitaufwand: 30 Minuten