Erforderliche Aufgabe 8.

1:
Skizzieren einer analytikbasierten Strategie
<Vidya Anoop>
Vorgeschlagene Zeit: 120 Minuten
Zuweisungsanweisungen

In dieser Aufgabe skizzieren Sie eine analysebasierte Strategie zur Optimierung der digitalen
Marketingkampagne Ihres Unternehmens oder der digitalen Marketingkampagne von Swiggy,
einer beliebten Bestell- und Lieferplattform für Lebensmittel.

Berücksichtigen Sie diese Punkte, wenn Sie die Strategie der Marke skizzieren:
1. Wählen Sie eine dieser Analyseeigenschaften aus, um Strategien zu entwickeln –
Website, App, Social Media oder SEO
2. Ordnen Sie die Ziele den Maßnahmen und der Leistung zu.
3. Bewerten Sie die Erfolgskriterien.
4. Beschreiben Sie das/die Attributionsmodell(e), das/die am besten geeignet ist/sind, die
Konvertierung über verschiedene digitale Plattformen für das Unternehmen abzubilden.

Hinweis: Dies ist eine erforderliche Aufgabe und zählt zum Abschluss des Programms.
Notieren Sie Ihre Antworten in der nachstehenden Tabelle.
1. Wählen Sie eine dieser Analyseeigenschaften aus, um Strategien zu entwickeln –
Website, App, Social Media oder SEO

Swiggy ist eine Online-Plattform für Essensbestellungen, die Menschen mit Restaurants
verbindet. Die Leute können die Swiggy App oder die Website nutzen, um nach Restaurants
in ihrer Nähe zu suchen und bei ihnen zu bestellen. Seine Hauptzielgruppe ist die 18-35-
Jährige, die einen einfachen Zugang zum Smartphone hat, fließend mit Apps umgehen kann,
um Dienstleistungen zu erhalten, und sich nach Online-Plattformen umschaut, um ihren
täglichen Bedarf zu decken.

Suchmaschinenoptimierung hilft, das Website-Ranking auf den Suchmaschinen-

Ergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Damit eine Marke organisch hoch rangiert, ist es
wichtig, eine gute SEO-Strategie zu haben. Swiggy hat wirklich an seiner
Suchmaschinenoptimierung gearbeitet.
Die Homepage der Swiggy-Website hat einen entsprechenden Metatitel, der die wichtigsten
Schlüsselwörter wie "Essen", "Online", "Essenslieferung", "Bestellung" und Restaurants in
Ihrer Nähe enthält. Sie haben eine gute Meta-Beschreibung, die die Namen der beliebten
Städte, in denen sie tätig sind, sowie ihre beliebtesten Restaurantpartner enthält. Sie
verwenden ein H1-Tag auf der Homepage, das es den Suchmaschinen ermöglicht, über das
Hauptthema der Seite Bescheid zu wissen. Auch ihre Backlink-Punktzahl ist gut, mit einer
großartigen Mischung aus eingehenden und ausgehenden Links. Außerdem haben sie keine

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 defekten Links auf ihrer Website. Sie leiten auch ihren Datenverkehr von nicht bevorzugten
Domains zu ihrer bevorzugten Domain um. Sie haben eine aktuelle Sitemap, die den
Suchmaschinen hilft, das Layout der Website herauszufinden. In Anbetracht all dieser Punkte
können wir sehen, dass Swiggy große Anstrengungen unternommen hat, um sicherzustellen,
dass ihre Webseiten suchmaschinenfreundlich sind.

Ordnen Sie die Ziele den Maßnahmen und der Leistung zu.

Ziele:
Mit dem Ziel, mehr Benutzer Lebensmittel bequem von zu Hause aus bestellen zu lassen,
suchte Swiggy nach einem Partner, der
Ermöglichen Sie idealen Benutzern, ihre App zu entdecken und zu installieren.
Fördern Sie das Engagement und die Bestellungen nach der Installation.
Effektiv Betrug erkennen und beseitigen.
1. Programmatic Inventory: Die vollständig programmatische Werbeplattform von RevX, die
Integration mit führenden globalen und lokalen Werbebörsen wie Google, Mopub, Columbia,
InMobi Exchange usw. ermöglichte es Swiggy,
Greifen Sie direkt auf Premium zu und sind Sie völlig ohne Anreize im App-Inventar beliebter
indischer Apps. · Erreichen Sie 300 MILLIONEN Benutzer in über 550.000 verifizierten Apps
in ganz Indien. · Schichtkonvertierungsdaten über App-Benutzer, um Benutzer mit hoher
Absicht zu entdecken und anzusprechen, was zu hochwertigen Installationen in großem
Maßstab führt.
2. Betrugsprävention: Die AiCube-Technologie wurde entwickelt, um Betrug und verdächtige
Gebotsanfragen in Echtzeit automatisch auszusortieren. Es validiert jeden App-Publisher für
mehr als 15 Qualitätsprüfungen wie Malware, Adware, markenunsichere Inhalte, gültige
ADID, App-Store-Bewertung und mehr, um sicherzustellen, dass seine Anzeigen in einer
völlig betrugsfreien, leistungsstarken und markensicheren Umgebung erscheinen.
3. Vorhersagemodell: Das proprietäre Modell des maschinellen Lernens half Swiggy,
Qualitätsbenutzer mit maximaler Wahrscheinlichkeit zu identifizieren und zu akquirieren, um
nach der Installation der App eine Bestellung aufzugeben. Darüber hinaus optimierte das
Modell die Kampagne kontinuierlich, um die Renditen zu maximieren und die
Zielbenutzerakquisitionskosten von Swiggy aufrechtzuerhalten.
4. Kreative Strategie: Um die Nutzer am effizientesten einzubinden, haben wir für Mobilgeräte
optimierte Anzeigen in Formaten wie Banner, Native, Interstitial und Video geschaltet. Mit der
Zeit identifizierte die Plattform die leistungsstärksten Anzeigenformate und optimierte
automatisch das Kampagnenbudget, was zu einer besseren Skalierung führte. Mit dem
Ziel, mehr Benutzer Lebensmittel bequem von zu Hause aus bestellen zu lassen, suchte
Swiggy nach einem Partner, der ·
5. Tagesteil-Targeting: Die Plattform optimierte die Kampagne automatisch, um die Nutzer
während der relevantesten Wochentage und Tageszeiten zu erreichen, was letztendlich zu

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 maximalen App-Installationen führt.

Bewerten Sie die Erfolgskriterien.

Beschreiben Sie das/die Attributionsmodell(e), das/die am besten geeignet ist/sind, die

Konvertierung über verschiedene digitale Plattformen für das Unternehmen abzubilden.

3. Bewerten Sie die Erfolgskriterien.

Mit dem Ziel, die Lebensmittel innerhalb von 30 Minuten auf Abruf zu liefern, basiert Swiggys
Geschäftsmodell ausschließlich auf einem hyper-lokalen On-Demand-
Lebensmittelliefergeschäft. Swiggy nutzte innovative Technologien und Konzepte, um die
Lücke zwischen Restaurants und Feinschmeckern zu schließen. Swiggys Erfolg ist Teil eines
größeren Trends im Start-up-Ökosystem: Unternehmen, die die gesamte
Wertschöpfungskette des Kundenerlebnisses kontrolliert haben, haben über reine
Marktplätze triumphiert. Swiggy hat viele Dinge richtig gemacht, aber die treibende Kraft
hinter seinem Erfolg ist seine exzellente Logistik. Ein weiteres Erfolgskriterium ist, dass es
eine Vielzahl von Vorteilen ermöglicht hat, darunter blitzschnelle Lieferungen, Live-
Bestellungen und keine Einschränkungen bei der Bestellmenge, während Sie das Vergnügen
haben, Ihr Lieblingsessen überall dort zu genießen, wo Kunden es wünschen. Swiggy war
vom ersten Tag an vom Kunden besessen. Swiggy investierte auch in die Einführung der
Technologie, um sein Logistiknetzwerk effizienter zu gestalten.

4. Beschreiben Sie das/die Attributionsmodell(e), das/die am besten geeignet ist/sind, die

Konvertierung über verschiedene digitale Plattformen für das Unternehmen abzubilden.

Attributionsmodellierung ist eine Strategie, die es Vermarktern ermöglicht, Marketing-

Touchpoints zu analysieren und zuzuweisen, die in den spezifischen Schritten der Customer
Journey auftreten, von der Online-Suche nach einem Produkt bis hin zum Kauf und jeder
Aktion dazwischen. Datengesteuerte Attributionsmodelle für Anzeigenwörter können
verwendet werden, da sie Conversions basierend darauf, wie Menschen nach dem
Unternehmen suchen und sich entscheiden, die Kunden zu werden, anerkennen.

Regelbasierte Attribution ist auch gut geeignet, um Swiggys Conversions zu analysieren, da

Frühstückskunden Bestellungen für abendliche Snacks aufgeben. In diesem Fall kann 35 %
dem ersten Klick und 35 % dem letzten Klick auf die Anzeigen zuweisen, die über Social-
Media-Kanäle geschaltet wurden, und dann die verbleibenden 30 % auf den Zwischenkanal
verteilen. Da der erste Kanal zur Bekanntheit beitrug, führte der letzte Klick zur endgültigen
Konvertierung und der Rest der anderen Kanäle wurde als zusätzliche Frequenz
zugeschrieben, um die Erinnerung des Benutzers zu gewährleisten. Daher sollten alle diese
Kanäle den digitalen Plattformen von Swiggy gerecht zugeordnet werden.

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