Hinsichtlich der Segmentierung richtet sich unser UNIPEN-Produkt vor allem an Schüler,

Studenten und Jugendliche. Zusätzlich zur Grundfunktion, dem Schreiben, bietet unser
Produkt eine Reihe zusätzlicher Funktionen, welche die täglichen Aktivitäten des Benutzers
erheblich verbessern, vereinfachen und erleichtern können. Der Preis im Vergleich zu
anderen Produkten welche nur eine Grundfunktion bieten ist daher höher. Es ist sehr wichtig,
dies zu erkennen, um die Zielgruppe für unser Produkt besser zu definieren. Aus diesem
Grund werden wir auch eine Zielgruppe in den Segmenten Mittlere Mittelschicht,
Oberschicht sowie Obere Mittelschicht.

Von der Ausrichtung und Grundausrichtung her gehört unser Produkt zu den innovativen,
modernen und fein abgestimmten Produkten. Aus diesem Grund werden wir uns auch
innerhalb der SINUS-Milieus auf die Segmentierung der Zielgruppe auf „Kartoffeln“ im
Segment Modernisierung und Neuorientierung konzentrieren. Da sich unser Produkt in erster
Linie an Schüler, Studenten und Jugendliche richtet, konzentrieren wir uns im Rahmen des
SINUS-Milieu auf die Kategorie mittlere Mittelschicht. Nach Betrachtung und Bewertung der
verbleibenden „Kartoffeln“ innerhalb der Sinus-Milieus haben wir uns entschieden, unser
Interesse auf die Gruppe Adaptiv-pragmatische zu richten.

Beim Adaptiv-pragmatischen Milieu handelt es sich um die moderne junge Mitte in unserer
Gesellschaft mit ausgeprägtem Lebenspragmatismus und Nützlichkeitsdenken. Die
Milieuangehörigen zeigen Leistungs- und Anpassungsbereitschaft, wollen aber auf Spass,
Komfort und Unterhaltung nicht verzichten. Adaptiv-Pragmatische sind zielstrebig, flexibel,
weltoffen und haben gleichzeitig ein starkes Bedürfnis nach Verankerung und Zugehörigkeit.
Die Adaptiv-Pragmatischen sind die junge, moderne und digitale Mitte. Sie sind aktiv,
familien- und spassorientiert und ein Milieu, welches in der Bevölkerung zunehmen wird. Es
existiert eine ausgeprägte Leistungs- und Anpassungsbereitschaft, wobei Spass,
Komfort und Unterhaltung nicht zu kurz kommen darf. Das Milieu ist flexibel und
weltoffen, hat aber auch das Bedürfnis nach Verankerung und Zugehörigkeit.

Das Leitmotiv dieses Milieus beschreibt SINUS mit: „Alle Optionen offenhalten.“

Sie sind überdurchschnittlich gut digital und mobil zu erreichen und intensive Social Media
Nutzer. Die Adaptiv-Pragmatischen nutzen überdurchschnittlich häufig Streamingdienste,
Social Media Angebote, digitale Games und Shoppingportale. Darüber hinaus haben die
Adaptiv-Pragmatischen eine Art Scharnierfunktion zu den umliegenden Milieus,
beispielsweise in die aktuelle Bürgerliche Mitte, in welcher die Eltern der Adaptiv-
Pragmatischen sich oft befinden.