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Simplexity
Die Fähigkeit smart und schnell zu entscheiden
11. T r e n d t a g
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90er: Purismus
Einfach glücklicher
durch weniger
– „Simplify your Life“:
nach wie vor in der
Spiegel-Bestsellerliste
– Verzicht als
Lebensprinzip führt
ins soziale Abseits
– „Leere als Luxus” ist
zu spartanisch
Simplexity
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1. These Simplexity
Das Drama des
Fortschritts der Technik
ist die begrenzte
menschliche Merkfähigkeit
Simplexity
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2. These Simplexity
Konsumenten sind
rational überfordert und
emotional unterfordert
Simplexity
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3. These Simplexity
Das Marketing
wird komplexer, um
es Konsumenten
simpler zu machen
Simplexity
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2010: Simplexity
Glücklicher durch
smarte Entscheidungen
– Suche nach Einfachheit
(Simplicity) und
Simplexity
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Warum ist Simplexity der
Trend des Jahres?
– mehr Eigenverantwortung
– mehr Entscheidungen
– weniger Erfahrungen
– weniger Planbarkeit
Simplexity
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Simplexity
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8
Quelle: Angela Merkel beim Kinderrosenmontag 2006; Foto: AP Photo/Peter Ending, Pool
Simplexity
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Simplexity
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Simplexity
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11
Simplexity
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Quelle: Screenshot Google.de, 2006
Simplexity
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Sie suchen
den Sinn des Lebens?
Simplexity
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42
Sie suchen
Simplexity
den Sinn des Lebens?
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16
Quelle: Douglas Adams, „Per Anhalter durch die Galaxis“, Antwort: Deep Thought;
(nach 7,5 Millionen Jahren:42)
Simplexity
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Simplexity
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1. Vertrauen
kompensiert Konfusion
Freunde helfen weiter,
Prominente nicht
Konsumenten
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Quelle: Anzeigen American Apparel, 2005
Konsumenten
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Quelle: www.QVC.de, 2006
Konsumenten
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Polarisierung des Vertrauens
80
40
20
6
% 97 96 95 22 20 16
Feuerwehr- Kranken- Piloten Werber Finanz- Auto- Politiker
männer schwestern berater verkäufer
Konsumenten
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Corporate Social
Responsibility
– Sneakers „Brinco“
mit Portemonaie,
Karte, Kompass
und Taschenlampe
– Für Stars US-$ 215
Konsumenten
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Faustregel „70 Percent“
der US-Marines
– 70 % der Informationen
– 70 % der Analyse
Konsumenten
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Faustregel „Kosten-Nutzen“
Die Entscheidung fällt,
wenn jede weitere
Überlegung mehr Kosten
als Nutzen verursacht
Konsumenten
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Taktik vor Strategie
Wir stolpern uns voran
Konsumenten
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3. Ästhetik
stiftet Sinn
Zufriedenheit und Genuss
werden wichtiger
als Anregung und Lust
Konsumenten
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Simplexity zwischen Lust und Genuss
Lust
Anregung
Genuss
Zufriedenheit
Konsumenten
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Designer: Chi Won; Foto: Peter Menzel
Konsumenten
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Konsumenten
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33
Quelle: „Sugar, Sugar Baby”, Peter Kraus, 67 (50er), Otto Walkes, 58 (70er) und
Michele Hunziger, 29 (80er), Echo 2006; Foto: Picture-Alliance/dpa/dpaweb
Konsumenten
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34
Quelle: Die 17-Jährigen von der Band Tokyo Hotel, Echo 2006;
Foto: Picture-Alliance/dpa/dpaweb
Konsumenten
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Konventionen Lust
Anregung
Jugendkultur
1970–2005
Genuss
Zufriedenheit
Konsumenten
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Zufriedenheit und Genuss werden wichtiger
Lust
Anregung
Innovationen
Altersbeben
Genuss 2006–2050
Zufriedenheit
Konsumenten
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Quelle: Titel „Spießig”, Blond 05/2006
Konsumenten
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Bilanz: Konsumenten
Simplexity führt zu
individuellen, schnellen
und smarten Entscheidungen,
die nicht optimal,
aber „gut genug“ sind
Konsumenten
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Quelle: Martin Klimas
Konsumenten
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Simplexity steht bei
Marketern für
Entscheiderfreundlichkeit
und Personalisierung
Simplexity
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1. Servolution
gibt Vertrauen
– persönlich
– automatisch
– sofort
Marketer
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Service gewinnt, Produkte verlieren
(Anteile an der Bruttowertschöpfung)
80
70
69,4
60
Service
56,5
50
40
10
%
1980 1985 1990 1995 2000 2005
Marketer
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Marketer
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45
Marketer
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HDTV-Gütesiegel
ersetzen keine Beratung
– Mehr als die Hälfte
der Fachberater
beraten falsch
Marketer
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Marketer
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50
Marketer
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Marketer
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53
Quelle: Ted Baker, Wolle plus Teflon, wasser- und knitterresistent, 2006, New York;
www.uebercool.com
Fazit „Simplexity“
Konsumenten müssen alles
entscheiden
Marketer dürfen nichts
verkomplizieren
Simplexity
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Keyvisual 11. Trendtag; Foto: Joachim Baldauf, 2006
11. T r e n d t a g
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