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Axel Springer Media Impact BILD.de MOBIL USPs und Strken

Marktforschung 18.09.2013

Zusammenfassung der Ergebnisse

Wer ist der typische BILD.de MOBIL Nutzer? Die Nutzer selbst schtzen den typischen Nutzer von BILD.de MOBIL als interessiert, eher jnger bis mittleres Alter und viel unterwegs bzw. beschftigt ein. 90% der Nutzer schtzen sich als immer up to date ein, 86% probieren gerne Neues aus und 78% leisten sich auch mal die beste Qualitt. Die Nutzer sind auch sehr sportbegeistert und kommunikativ. So sagen 77% bzw. 76%, dass sie ber aktuelle Sportereignisse informiert sind und sich mit anderen ber Themen von BILD.de MOBIL unterhalten Wie und wann wird BILD.de MOBIL genutzt? Der Groteil der BILD.de MOBIL Nutzer sind sehr regelmig und treue User. 90% besuchen BILD.de MOBIL tglich, zu 46% sogar mehrmals tglich. Warum BILD.de MOBIL? BILD.de MOBIL begeistert durch seine Aktualitt und leichte Handhabung. 96% bzw. 95% nennen die neuesten Nachrichten und das schnelle mhelose Informieren als Nutzungsgrnde fr BILD.de MOBIL. Knapp 80% beurteilen die mobile Website als (sehr) gut und 72% wrden sie Freunden und Bekannten weiterempfehlen.

BILD.de MOBIL - USPs und Strken

Die Ergebnisse im Einzelnen

Der BILD.de MOBIL Nutzer ist ein regelmiger Nutzer

90%der BILD.de MOBIL Nutzer besuchen die Website tglich
Wie hufig besuchen Sie die Mobile Website von BILD.de?
mehrmals tglich 5,5 Mal pro Tag 46%

tglich

44%

1-3 mal pro Woche

7%

ca. 1 mal pro Woche

1%

seltener

2%

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.506 Befragte)

BILD.de MOBIL - USPs und Strken

BILD.de MOBIL Nutzer sind generell digitale BILD Nutzer

Fast 80% nutzen auch andere digitale Angebote von BILD
Und mit welchen Gerten nutzen Sie BILD.de noch, zumindest gelegentlich?

nutze BILD auch mit dem Notebook/Computer

60%

nutze BILD auch mit dem Tablet

31%

nutze BILD auch mit Smart-TV-Gert

7%

weder noch

21%

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.506 Befragte)

BILD.de MOBIL - USPs und Strken

BILD.de MOBIL-Nutzer gelten als interessiert, wissensdurstig und viel unterwegs

Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von BILD.de aus?

interessiert/wissensdurstig jung/mittleres Alter Personen mit wenig Zeit/viel unterwegs (mnnlicher) Sportfan Es gibt keinen klassischen Nutzer (eher) mnnlich berufsttig/Angestellter durchschnittlich Smartphone-Besitzer er will Unterhaltung (z.B. Klatsch, Promis) BILD als Zeitvertreib (fr unterwegs) intelligent/kritisch modern Personen mit viel Zeit (z.B. Studenten) lter wie ich

25% 19% 14% 10% 9% 8% 7% 6% 6% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2%

Ja im Prinzip wie ich: Ich arbeite sehr viel und bin viel in ganz Deutschland unterwegs, auch zu den unmglichsten Zeiten. Ne Bild im Zug zu lesen, wenn noch andere neben mir sitzen, ist schwer. Aber mit dem iPhone habe ich alles schn in einer Hand und kann mich immer ber aktuelle Themen informieren.

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)

BILD.de MOBIL - USPs und Strken

BILD.de MOBIL-Nutzer gelten als interessiert, wissensdurstig und viel unterwegs

Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von BILD.de aus? Ist stndig unterwegs und geht deshalb mit dem Smartphone ins Internet. Er mchte sich immer ber die neuesten Nachrichten informieren und stndig bei Ereignissen live dabei sein (Live-Ticker). Auerdem kommt ihm die berschaubare Website zu gute, da durch die gute Aufteilung die neuesten Nachrichten schnell gefunden werden knnen.

Typischer Nutzer ist meiner Meinung nach stndig unterwegs, sei es auf Arbeit oder Studium/Schule und kann sich dadurch immer schnell und kurz auf der mobile Webseite informieren.

Vielleicht so wie ich !!!! Immer informiert sein. Alles schon wissen, bevor es die anderen wissen.

Ein Mensch, der Interesse an vielem zeigt.

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)

BILD.de MOBIL - USPs und Strken

 und sportbegeistert
Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von BILD.de aus?

Sportbegeisterte, die stets aktuell informiert werden wollen. Fuballfans, politisch interessierte Menschen. An allem und jedem interessierter Mitmensch: Politik, Sport, Klatsch und Tratsch.

Sportbegeisterte User kommen an BILD kaum vorbei!! Auch Menschen die interessiert das Weltgeschehen verfolgen wollen sind hier sehr gut aufgehoben!!
Mnnlich: interessiert an Sport, Bundesliga, Politik und weiblich: interessiert an den Themen Prominente, Ernhrung. Sehr sportlich, intelligent und wissenshungrig. Jung, wenig Zeit zum langeNachrichten-lesen, Sport interessiert.

Ich nutze es hauptschlich wegen der immer aktuellen Berichterstattung im SportBereich.

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)

BILD.de MOBIL - USPs und Strken

BILD.de MOBIL-Nutzer sind immer up-to-date und anspruchsvoll

Inwieweit stimmen Sie folgenden Feststellungen und Meinungen zu?
Ich bin immer up-to-date

90% 86% 78% 77%

Ich probiere gern Neues aus Manchmal muss es fr mich die beste Qualitt sein Ich bin ber aktuelle Sport-Ereignisse informiert Ich unterhalte mich mit Anderen ber Themen, die ich auf der Mobile Website von BILD gelesen habe Wenn es um aktuelle Themen geht, bin ich oft gefragt Andere richten sich gerne nach mir
Top-2-Box aus 4er-Skala*

76%
75% 56%

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)

* stimme voll und ganz zu und stimme zu

BILD.de MOBIL - USPs und Strken

Dranbleiben mit BILD.de MOBIL: Immer aktuell ber Neuigkeiten informiert.

Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website von BILD.de?
Generell News, Neues, Neugier 52%

Sport

14%

Zeitvertreib oder Unterhaltung

9%

Ich lese mehrmals tglich auf der Seite (als Quicklink gespeichert). Zum berbrcken von Wartezeiten, schnelle Mglichkeit der einfachen Information. Sehen was alles in der Welt passiert - und los ist. Ich wollte die aktuellen BILDSchlagzeilen lesen und mich in der Sport-Sektion ber eventuelle neue Nachrichten ber den FCB informieren.

Gewohnheit, Regelmigkeit Spezielles Thema oder Themenbereich Surfen, Stbern

6%

4%

1%

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)

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BILD.de MOBIL - USPs und Strken

Dranbleiben mit BILD.de MOBIL: Immer aktuell ber Neuigkeiten informiert.

Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website von BILD.de? Heute Morgen kurz rein geschaut beim Gassigehen mit dem Hund. Ich wollte den Zwischenstand in Wimbledon wissen. Ich besuche die mobile Website mehrmals am Tag, da diese auch in meinen Favoriten gespeichert ist. Ich wollte mehr ber den Edward Snowden und ber die aktuellen Nachrichten auf der Welt wissen. Ich bin mehrmals tglich auf der mobilen BILD-Seite um mich immer ber neue Nachrichten und Ereignisse zu informieren. Egal ob im Bus oder zu Hause auf dem Sofa, mit BILD bin ich ja immer auf dem Laufenden. Es kommen ja auch stndig neue Artikel und neue Nachrichten.

berblick ber Neuigkeiten gewinnen.

Zeitvertreib beim warten auf meinen Flieger. Neuste Nachrichten lesen! Schn schnell, unterwegs...

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)

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BILD.de MOBIL - USPs und Strken

BILD.de MOBIL ist aktuell und informiert schnell und mhelos

Aus welchen Grnden nutzen Sie die Mobile Website von BILD.de?

Hat immer die neuesten Nachrichten. Man kann sich schnell mhelos informieren. Ist klar und verstndlich geschrieben. Ist gut gegliedert, man findet sich schnell zurecht. Enthlt genau die Themen, die mich interessieren.

96% 95% 93% 93% 84% 79% 76%

Sagt, was Sache ist.

Hat eine einzigartige Sportberichterstattung. Wenn ich die Mobile Website von BILD (wap.bild.de) lese, kann ich mitreden.
Top-2-Box aus 4er-Skala*

76%

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)

* trifft voll und ganz zu und trifft zu

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BILD.de MOBIL gefllt

ber drei Viertel der Nutzer beurteilen BILD.de MOBIL als (sehr) gut

Wie finden Sie die Mobile Website von BILD.de generell?

sehr gut
22% Top-2-Box: 78%

gut
56%

berhaupt nicht gut 2%

3%

weniger gut
17%

teils, teils

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.506 Befragte)

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BILD.de MOBIL - USPs und Strken

Minutengenau auf dem aktuellsten Stand: perfekter Begleiter im mobilen Alltag

Was ist fr Sie das Besondere an der Mobile Website von BILD.de?

Aktualitt schnelle Informationen/berblick bersichtlich/einfach/gut strukturiert interessante Neuigkeiten/gute Unterhaltung jederzeit verfgbar Sport, Sportticker gute/interessante Themenauswahl schnelle Ladezeiten Bildmaterial gute Mobil-Anpassung 14% 12% 10% 6% 5%

36%
33% 31%

Alle relevanten aktuellen Themen, Nachrichten schnell auf einen Blick.

Meines Erachtens eine der besten WAP-Websites auf dem Markt!

Sehr bersichtlich und informativ. Natrlich aufgrund des WAP-Portals optimal fr unterwegs (schnellere Ladezeit).

5%
4%

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)

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Minutengenau auf dem aktuellsten Stand: perfekter Begleiter im mobilen Alltag

Was ist fr Sie das Besondere an der Mobile Website von BILD.de? Man hat leicht den Durchblick, findet sich gut zurecht, stetige Updates, gute Berichterstattung.

Sportnachrichten, News und Live-Ticker. Sie ist immer brandaktuell, ehrlich, direkt und gut strukturiert. Tratsch & Klatsch. Das Besondere an der mobilen Seite von BILD.de ist die Aktualitt und die Krze der Informationen.

Schnell ber das aktuelle Geschehen informiert zu werden, egal wo ich grade bin. Optimiert fr das jeweilige mobile Endgert. Perfekt fr unterwegs!

bersicht und klar verstndliche Artikel.

Nachrichten werden kompakt und so perfekt fr Smartphones dargestellt. Das ist angenehm zu lesen und reduziert so auch die Ladezeiten der Seite.

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)

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bersichtlichkeit und Aktualitt von BILD.de MOBIL gefallen

Was gefllt Ihnen besonders gut an der Mobile Website von BILD.de?
bersichtlichkeit, Gliederung Aktualitt, schnell informiert Sportteil Interessante Themen Videos, Bilder Spezielle Themenbereich Ladezeit Mobil-(Zugang) Verstndlichkeit 7% 6% 5% 5% 2% 13% 12% 37% 36%

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)

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BILD.de MOBIL - USPs und Strken

bersichtlichkeit und Aktualitt von BILD.de MOBIL gefallen

Was gefllt Ihnen besonders gut an der Mobile Website von BILD.de? Sportnachrichten, News und Live-Ticker. Die bersichtlichkeit und Aktualitt! Diese Frage lsst sich eigentlich ganz einfach beantworten: Auf der Seite gibt es zwar Werbung, aber sie ist so geschaltet, dass sie nicht strt. Alles ist einfach nach Themen sortiert und leicht zu handhaben. Immer top Nachrichten. Ob morgens, mittags oder abends! Man kann seine Meinung in den Kommentaren mit anderen Usern austauschen.

Man hat leicht den Durchblick, findet sich gut zurecht, stetige Updates, gute Berichterstattung. Klar strukturiert, gut auf mein mobiles Endgert abgestimmt, Beitragslnge genau richtig, gute Verlinkung zu lteren Beitrgen.

bersichtlich und klar verstndliche Artikel.

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (300 Befragte)

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BILD.de MOBIL begeistert ber 80 %

ber 70 % wrden BILD.de MOBIL weiterempfehlen und knapp 10 Prozent haben dies schon einmal getan
Wrden Sie die Mobile Website von BILD.de Freunden und Bekannten weiterempfehlen?
9% 27% Top-3-Box 81% 45% weniger wahrscheinlich habe die Mobile Website schon einmal weiterempfohlen sehr wahrscheinlich

wahrscheinlich

15% 5%

berhaupt nicht wahrscheinlich

Gesamt

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.506 Befragte)

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BILD.de MOBIL ist so gut wie unentbehrlich

Knapp 80 Prozent wrden BILD.de MOBIL vermissen
Wenn es die Mobile Website von BILD.de nicht mehr gbe, wie sehr wrden Sie sie vermissen?

wrde sie sehr vermissen 31% Top-2-Box: 80% wrde sie vermissen

Top-2-Box 81% 48%

wrde sie weniger vermissen

15% 5% Gesamt

wrde sie berhaupt nicht vermissen

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (2.506 Befragte)

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Methode

Untersuchungsdesign
Um die User direkt in der Nutzungssituation zu BILD.de MOBIL zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgert ber eine On-Device-Befragung durchgefhrt. Hierbei wurden die Teilnehmer zu der aktuellen Nutzungssituation befragt sowie Strken, Besonderheiten und USPs von BILD.de MOBIL erhoben. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden die Teilnehmer am Ende der Befragung gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. Grundgesamtheit: Stichprobe: Methode: Nutzer von BILD.de MOBIL Mobil n = 2.506/Online n = 300 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf BILD.de MOBIL 2. Online-Nachbefragung per gemailtem Befragungslink an die teilnahmebereiten Befragten der Mobil-Befragung 02.07.2013 22.07.2013 d.core GmbH, Mnchen

Befragungszeitraum: Institut:

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Kontakt
Marktforschung
Arne Thurich Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347-26949 arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de

Mobile Sales Team

Esther Vlker Head of Mobile Sales Tel: (030) 2591 79039 esther.voelker@axelspringer.de Stefanie Martens Mobile Sales Ost (Nielsen Va, Vb, VI, VII) Tel.: (030) 2591 -79912 stefanie.martens@axelspringer.de Tim Beckmeyer Mobile Sales bundesweit Tel.: (030) 25 91-79186 tim.beckmeyer@axelspringer.de

Jan-Philipp Beck Mobile Sales Region Nord (Nielsen I) Tel: (040) 3472 6131 jan-philipp.beck@axelspringer.de

Christian Rebel Mobile Sales Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (069) 9623 - 8516 christian.rebel@axelspringer.de

Anselm Fischer Mobile Sales Region West (Nielsen II) Tel: (0211) 1592 6828 anselm.fischer@axelspringer.de

Tim Huth Digital Sales Region Sd (Nielsen IV) Tel: (089) 2110 - 3474 tim.huth@axelspringer.de

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