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AKAD. Das Hochschulmagazin.

Heft 26 I April 2014

Post Privacy
Das Leben der anderen

Datenhunger
Welchen Stellenwert haben private Daten fr den Staat und fr die Brger? Eine Momentaufnahme.

Neuer Duden
Schnadern ist raus, Spacken drin. Aktuelles vom liebsten Nachschlagewerk der Deutschen.

Zeitfresser
Eine aktuelle Studie zeigt, dass von einer Arbeitswoche nur drei Tage effizient genutzt werden.

AKAD University
Mehr Forschung, mehr Vernetzung Perspektiven der neuen Hochschule.

EDITORIAL

Warum wir uns fr dieses Thema entschieden haben ...


,Privatsphre ist so was von eighties, meinte schon 2011 ein Mitglied der Piraten-Partei im spiegel online-Interview. Und in der Tat trifft dieser Befund wohl ziemlich genau die Ansicht derer, die mit der Preisgabe alles Privaten wenig Probleme haben. Anders als in Orwells Roman 1984 mssen Agenten, Voyeure oder Betrger keine groen Recherchen mehr anstellen, um Privates ber ihre Objekte auszusphen, denn diese geben es in groen Teilen selbst preis. Ist es also in Ordnung, wenn der Staatsschutz, sei es unserer, der amerikanische oder sonst einer, bei mobilen Endgerten, auf dem PC oder im Online-Konto noch etwas tiefer schnffelt? Wie Sie es von uns gewohnt sind, haben wir uns in mehreren Beitrgen dem Gegensatz von Privatem und ffentlichem, von Facebook bis NSA, angenommen und ihn aus den verschiedenen Perspektiven beleuchtet. Neben Beitrgen aus Wissenschaft, Forschung und Campusleben berichten wir auf vier Seiten ber die neue AKAD University, in der die frheren AKAD Hochschulen Leipzig, Pinneberg und Stuttgart seit Januar zusammengefhrt sind. Hier finden Sie zustzliche Informationen, welche Intentionen insbesondere im Bereich der angewandten Forschung auf der Agenda der neuen Hochschule stehen. Viel Vergngen beim Lesen dieser Frhlingsausgabe wnscht Ihnen Ihr Dr. Jrg Schweigard Chefredakteur

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 26 I April 2014

INHALT

In dieser Ausgabe

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Magazin

Glserne Schweden

Im Norden gehrt die freie Einsicht in Personendaten zur Demokratie. Mit dem Internet erreicht das ffentlichkeitsprinzip eine neue Dimension.

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17

Hype oder Sparmanahme?

Mglichkeiten und Grenzen der populren Massive Open Online Courses.

Die neue Ausrichtung ist die konsequente Umsetzung der Mglichkeiten, die sich im privaten Fernhochschulwesen seit Bologna bieten.

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AKAD University

News Nachrichten ber den grnen Tellerrand hinaus Wie schreibt man ...? Kurioses und Grundlegendes aus der Welt der deutschen Sprache Buchtipps Homo Oeconomicus, Boschs dunklere Firmengeschichte, Mr. dm Leserbriefe Kommentare zum letzten AKAD Hochschulmagazin Preisrtsel Zu gewinnen: konomie interdisziplinr und Work-Life-Balance

ffentlichkeitsprinzip Schweden ist das Land mit dem geringsten Datenschutz in der EU Ihre Meinung Studierende und Absolventen zum Titelthema

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Fernlehrgang Interkulturelle Kompetenz: China

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Neuer Master-Studiengang Technisches Management macht fit fr Fhrungsaufgaben

AKAD Wissen

AKAD Leben

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Schon wieder ein Meeting? Studie ber Zeitfresser und ineffektive Strukturen im Bro Massive Open Online Courses Wo liegen die Chancen, wo die Grenzen der MOOCs? Aktien-Investments Neue Erkenntnisse zur Value-Strategie Ausgezeichnete Abschlussarbeiten Vier herausragende Bachelor- und Diplom-Arbeiten Defizite bei der Anlageberatung Diplom-Arbeit zeigt: Kunden erwarten mehr Individualitt

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Professoren im Portrait: Doreen Schwinger, Professorin fr BWL Die BWL hab ich in den Genen AKAD-Absolvent Steffen Auer ist Unternehmer und IHK-Prsident Meldungen Neues aus der AKAD-Welt AKAD University Philosophie, Mission, Ziele Bilder, Bilder, Bilder Ein Rckblick auf das letzte Halbjahr Alle Absolventen auf einen Blick September 2013 bis Februar 2014 Students of the Year Die AKAD University feiert ihre Besten

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36 38 42 44 50

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Titel

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ffentlich versus privat Was verbirgt sich hinter den kontrovers diskutierten Begriffen? Essay ber die Aktualitt von George Orwells Roman 1984

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MAGAZIN

Fernstudium gewinnt an Bedeutung


Die Zahl der Fernstudenten hat in Deutschland einen neuen Hchststand erreicht das zeigt die aktuelle Fernunterrichtsstatistik des Fachverbands DistancE-Learning. Danach gibt es aktuell 411 090 DistanceE-Learner, davon belegen 142 468 einen akademischen Fernstudiengang. Das ist ein Anstieg von acht Prozent gegenber dem Vorjahr. Am strksten nachgefragt werden Fernlehrgnge aus dem Themenfeld Wirtschaft und kaufmnnische Praxis. Die Mehrheit der Fernlerner (53 Prozent) ist berufsttig und zwischen 26 und 40 Jahre alt. Aber auch ber 40-Jhrige qualifizieren sich hufig per Fernstudium weiter und suchen neue berufliche Herausforderungen insgesamt macht diese Altersgruppe 25 Prozent der DistancE-Learner aus. Mehr unter www.forum-distancelearning.de
Die Entwicklung der Teilnehmerzahlen im DistancE-Learning 20032012 Fernstudierende an Prsenzhochschulen Fernstudierende an Fernhochschulen Firmenkunden im Fernunterricht Private Teilnehmer im Fernunterricht 411 090 400 000 382 034 355 846

Mehrheit spricht schlecht Englisch


Englischkenntnisse sind heute im internationalen Wettbewerb entscheidend eine Binsenweisheit. Aber knnen deshalb auch alle Berufsttigen richtig Englisch? Im Gegenteil: Eine aktuelle Studie der Gesellschaft fr Konsumforschung (Gfk) zeigt, dass von verhandlungssicherem Englisch in deutschen Bros keine Rede sein kann. Die Frankfurter Allgemeine Zeitung zitiert in ihrem Bericht dazu Vorstnde amerikanischer Firmen, die sich fr ihre europischen Niederlassungen lieber kleinere Lnder wie Dnemark oder die Niederlande ausgesucht haben unter anderem, weil die Berufsttigen in diesen Lndern besser Englisch sprechen. Fr die Studie hat die Gfk rund 2 100 Personen ber 14 Jahren zu ihren Englischkenntnissen befragt. Die Antworten zeigen, dass 13 Prozent der Berufsttigen in Deutschland gar kein Englisch knnen und 27 Prozent nur Grundkenntnisse haben. Noch schlechter sieht es aus, wenn man die Gesamtbevlkerung in den Blick nimmt: Hier knnen 23 Prozent kein Wort Englisch und 24,5 Prozent haben nur Grundkenntnisse. Ein positives Ergebnis gibt es aber doch: Zumindest Absolventen hherer Schulen knnen heute deutlich besser Englisch als vor 20 Jahren.
Englischkenntnisse bei Berufsttigen

Geistig lnger fit durch Weiterbildung


Wer berufliche Auszeiten wie Arbeitslosigkeit oder Elternzeit fr eine Weiterbildung nutzt, bleibt im Alter lnger geistig fit, sagen Wissenschaftler der Universitt Luxemburg. Das Forscherteam hat eine europaweite Studie unter 18 000 Personen ber 50 Jahren ausgewertet und einen Zusammenhang zwischen Auszeiten vom Beruf und den kognitiven Funktionen im Alter entdeckt: Die Forscher gehen davon aus, dass jeder Mensch eine kognitive Reserve hat, die whrend einer Erwerbsunterbrechung vergrert oder verringert werden kann. Wer die berufliche Auszeit fr andere fordernde Ttigkeiten wie eine Weiterbildung oder die Kindererziehung nutzt, tankt seine kognitiven Reserven frs Alter auf und zgert damit den geistigen Abbau hinaus. Findet der Rckzug aus dem Berufsleben dagegen ziellos und ohne entsprechenden Ausgleich statt wie beispielsweise in Phasen der Arbeitslosigkeit, lngerer Krankheit oder bei Hausfrauen , werden die kognitiven Ressourcen schneller verbraucht.

300 000 265 919

200 000

100 000

Befragung von 1 165 Berufsttigen durch die GfK im Auftrag von Wall Street English

2003

2007

2011

2012

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MAGAZIN

Work-Life-Balance im Norden am besten


Bleib locker, Deutschland! heit die Studie, mit der die Techniker Krankenkasse Ende 2013 den Stresspegel der Deutschen untersucht hat. Zentrales Ergebnis: Fast sechs von zehn Deutschen empfinden ihr Leben als stressig, jeder Fnfte steht sogar unter Dauerdruck. Mehr als die Hlfte der Befragten hat den Eindruck, das eigene Leben sei in den letzten drei Jahren stressiger geworden. Besonders die Mitte 30bis Mitte 40-Jhrigen haben Probleme mit der Work-Life-Balance: Diese sogenannte Sandwich-Generation sieht sich neben beruflichen und familiren Anforderungen oft auch gegenber den eigenen Eltern in der Pflicht, die zunehmend Hilfe brauchen. Aber die Studie zeigt auch, dass nicht nur uere Umstnde darber bestimmen, ob jemand sich gestresst fhlt oft sind es vor allem die eigenen Ansprche an sich selbst. Auch regionale Faktoren spielen eine Rolle am wenigsten locker sind die Deutschen demnach in Baden-Wrttemberg, am entspanntesten in den nrdlichen Bundeslndern. Mehr unter http://www.tk.de

Von 100 Menschen stehen so viele unter Druck

50 51 59 60 62 63

Mittags die Fe auf den Tisch


Schlafforscher Jrgen Zulley von der Universitt Regensburg holt den Mittagsschlaf aus seiner spieigen Ecke: Das Nickerchen heit heute Powernap und erlebt derzeit ein Revival oder zumindest eine Image-Aufwertung. Mittags schlafen ist gesund und steigert die Leistungsfhigkeit, hat Zulley herausgefunden. Damit man danach tatschlich fitter ist, darf der Powernap allerdings nicht lnger als 30 Minuten dauern. Unternehmen empfiehlt der Schlafforscher die Einrichtung eines Ruheraumes mit Liegen die Aussicht auf eine durch verschiedene Studien ermittelte Powernap-Leistungssteigerung um bis zu 35 Prozent bei den Mitarbeitern drfte Motivation genug sein. Wo es (noch) keinen Ruheraum gibt, tut es laut Zulley aber auch der Brostuhl: Er rt, frs Mittagsschlfchen die Rckenlehne nach hinten zu kippen und die Fe auf den Schreibtisch zu legen.

Frauen auf dem Sprung?


Frauen auf dem Sprung heit die Studie, mit der das Wissenschaftszentrum Berlin fr Sozialforschung (WZB) zum zweiten Mal nach 2007 die Lebensentwrfe und Lebensverlufe junger Frauen und Mnner erfragt hat. Die Antworten zeigen, dass Frauen heute berufsttig sein mchten und Kinder wollen, sich von der Politik und den Mnnern dabei aber zu wenig untersttzt fhlen. Allerdings wnschen sich immer mehr Mnner, in dieser Studie drei Viertel der Befragten, eine finanziell unabhngige Partnerin. 45 Prozent sagten sogar, die Frau solle viel Geld verdienen. Darin zeigt sich laut Professorin Jutta Allmendinger, WZB-Prsidentin und wissenschaftliche Leiterin der Studie, ein enormer gesellschaftlicher Wandel der allerdings in Diskrepanz zu einem weiteren Ergebnis der Studie steht: Nach wie vor sind die Frauen fr die unbezahlten Arbeiten in der Familie zustndig. Die jungen Frauen stehen unter enormem Druck. Sie mssen sich heute nicht mehr zwischen Beruf und Kindern, sondern zwischen Karriere ohne Kinder oder Kinder ohne Karriere entscheiden, so Allmendinger. Fr die reprsentative Studie Frauen auf dem Sprung wurden 500 Frauen und Mnner zwischen 21 und 34 Jahren befragt. Sie bilden eine Teilmenge aus den 2 000 Befragten, die bereits 2007 an der Studie teilgenommen hatten. Die Studie zum Download unter http://stzlinx.de/studie
Techniker Krankenkasse

Techniker Krankenkasse

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MAGAZIN

Die Sprache lebt


Was der Duden ber unsere Gesellschaft und unsere Sprache verrt

eder kennt ihn, jeder nutzt ihn, der Duden liegt in der 26. Auflage vor. Dabei wandelt sich sein Wortbestand wie die Sprache, die lebendig ist und neue Worte aufnimmt, die den Zeitgeist oder die Vorbildfunktion einer Gebersprache widerspiegeln. Im Interview verrt der Leiter der Dudenredaktion Dr. Werner Scholze-Stubenrecht Wissenswertes und Kurioses aus der deutschen Sprache und seinem gelben Standardnachschlagewerk.

Welche neuen Wrter haben es in den neuen Duden geschafft? Neu aufgenommen haben wir zum Beispiel die Bezeichnungen Schuldenbremse, Vorstndin, Energiewende, Arabellion, Sdsudan, Krperscanner, Biomarker, Induktionsherd, E-Book-Reader, Shitstorm, Liebesschlsser, Vuvuzela und Wutbrger. Welche Trends lassen sich an den neu aufgenommenen Wrtern ablesen? An den Wrtern lsst sich erkennen, dass sich in einigen Bereichen gerade viel bewegt: Umwelt, Politik besonders Finanzpolitik, und unterhaltende Informationstechnik.

4: Duden 2013/1 ommen n und aufgen ausgeschiede


Neue Wrter App Digital Native ESM Facebook Flashmob gentrifizieren hartzen Lol t Me-too-Produk ig nanoskal ranken nstufen) (bewertend ei se Schuldenbrem Shitstorm Social Media Spacken Wutbrger (Auswahl) Streichungen

(Auswahl)

Wie viele Anglizismen wurden neu aufgenommen? Der Gesamtanteil der Fremdwrter aus dem Englischen liegt in der 26. Auflage des Rechtschreibdudens bei ca. 3,7 Prozent. Nach wie vor sind die beiden wichtigsten Gebersprachen Latein (5,6 Prozent) und Griechisch (4,2 Prozent). Gleichauf mit dem Englischen liegt das Franzsische mit ebenfalls rund 3,7 Prozent. Auch 2012 machen die Fremdwrter insgesamt gegenber den einheimischen Wrtern nur etwa ein Fnftel (21,3 Prozent) der Gesamtmenge aus. Wie whlen Sie neue Wrter aus? In den Duden werden Wrter aufgenommen, wenn sie gebruchlich sind. Das heit: Sie mssen in unserer elektronischen Sammlung von Texten, dem Dudenkor-

borgweise Buschklepper halbschrig Manggetreide ismus Mohammedan m rtu ite w Mosko mnzmig Plattei schnadern Schnatz Stickhusten Suszeptibilitt nerin Swedenborgia de Talker Telekrat Traftenfhrer Vetterlich Werdaruf

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MAGAZIN

Kleine Geschichte des Duden Konrad Duden (18291911) war der Vater der deutschen Einheitsrechtschreibung, eine der bekanntesten Geistesgren des 19. und 20. Jahrhunderts, und sein Name ist fr ber 90 Prozent der Bundesbrger ein Begriff. Seine Bemhungen um eine Vereinheitlichung der heillos zersplitterten deutschen Orthografie resultierten in einem Wrterbuch, das 2013 in 26. Auflage herausgebracht wurde. Der Urduden von 1880 fand rasch eine ungeheure Verbreitung, nicht nur, weil das 187 Seiten starke, kartonierte Buch fr nur eine Mark zu kaufen war, sondern vor allem, weil es sich an der Praxis der Schreibenden orientierte. Von Auflage zu Auflage entwickelte sich das zunchst streng orthografische Wrterbuch mit seinen nchternen Wortlisten zu einem vielseitigen Nachschlagewerk weiter. Duden hoch drei Inzwischen hat der Duden als Buch noch moderne Hilfsmittel dazubekommen. Der neue Duden ist deshalb ein Duden3. Die aktuelle 26. Auflage ist ein All-in-one-Produkt aus Buch, Korrektursoftware und Wrterbuch-App und kostet 24,99 Euro.

pus, hufig vorkommen, in unterschiedlichen Quellen wie Zeitungen und Bchern nachweisbar sein und ber einen gewissen Zeitraum auftreten es drfen keine Eintagsfliegen sein. Wenn diese Kriterien erfllt sind, entscheidet die Dudenredaktion aus ihrer Erfahrung heraus und nach ihrem Fach- und Weltwissen ber die Aufnahme ins Wrterbuch. Welche Wrter wurden aus dieser Auflage gestrichen und warum? Es wurden nicht viele Wrter gestrichen, da wir eine bewahrende Grundhaltung haben. Ein Wort wie Buschklepper (fr einen sich in einem Gebsch versteckt haltenden Dieb) ist aber nicht mehr gngig und taucht in unseren Quellen kaum noch auf. Ebenso gestrichen wurden unter anderem adremieren, beziehentlich, Schnatz oder Telekrat. In Duden online bleiben diese Wrter dagegen erhalten dort gibt es kein Platzproblem und werden als veraltet gekennzeichnet.
Die Fragen stellte Dr. Nicole Weiffen.

Wissenswertes und Kurioses aus der deutschen Sprache


Umfang des Wortschatzes der deutschen Gegenwartssprache: 300 000 bis 500 000 Wrter (Grundformen) Der aktive Wortschatz eines deutschen Durchschnittssprechers: 12 000 bis 16 000 Wrter Das lngste Wort im Duden: KraftfahrzeugHaftpflichtversicherung (36 Buchstaben) Deutsch ist weiblich: Bei den Substantiven mit nur einem Artikel liegt die deutlich vor der und das: die (feminin): 46 % der (maskulin): 34 % das (neutral): 20 % Scheinanglizismen im Rechtschreibduden: Begriffe, die zwar aus englischem Wortmaterial gebildet sind, die es im Englischen aber nicht oder so nicht gibt, etwa Handy (heit im Englischen mobile phone oder cell phone) Smoking (engl. dinner jacket) Whirlpool (engl. jacuzzi)

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MAGAZIN

Mitmachen und gewinnen


In dieser Ausgabe des AKAD Hochschulmagazins verlosen wir unter denjenigen Lesern, die unsere Fragen richtig beantworten, jeweils vier Exemplare der Bnde konomie interdisziplinr und Work-Life-Balance aus der Forschungsreihe AKAD Forum im Wert von 29,80 bzw. 34 Euro. In der Buchreihe, die im expert verlag erscheint, publizieren Professoren, wissenschaftliche Mitarbeiter und Absolventen der AKAD University. Der Band konomie interdisziplinr versammelt Beitrge von vier Autoren. Sie behandeln Themen aus den Bereichen Wirtschaftsgeschichte, Wirtschaftspolitik und Wirtschaftskommunikation. Unter anderem schreibt Professor Rainer Berkemer zum Nash-Gleichgewicht aus dem Feld der Spieltheorie, die die vermeintliche Rationalitt des konomisch handelnden Individuums kritisch hinterfragt, und Professor Torsten Bgner betrachtet die wirtschaftskulturellen Aspekte in internationalen Geschftsbeziehungen. In dem Band Work-Life-Balance behandelt Professorin Uta Kirschten die negativen Auswirkungen einer einseitig dominierenden Arbeitswelt. Sie stellt Konzepte und Instrumente zur Work-Life-Balance in Unternehmen vor und diskutiert anhand von Praxisbeispielen die Chancen der betrieblichen Umsetzung. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende und Wissenschaftler als auch an Praktiker aus Unternehmen und Beratung. Schreiben Sie uns einfach die Lsungsbuchstaben zu unseren Fragen (z. B. a c b) per Mail an die Adresse pressestelle@akad.de und geben Sie Ihren Namen und Ihre Postadresse sowie Ihren Wunschgewinn (Buchtitel) an. Wir freuen uns auch, wenn Sie die Gelegenheit nutzen und uns Ihre Meinung zum Hochschulmagazin sagen! Einsendeschluss ist der 30. Juni 2014. Mitarbeiter der AKAD Bildungsgesellschaft mbH knnen nicht teilnehmen. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Viel Spa! 1. Wie viel Prozent der Berufsttigen in Deutschland knnen kein Wort Englisch? a) 3 Prozent b) 13 Prozent c) 23 Prozent 2. Wann entstand George Orwells Roman mit dem Titel 1984? a) 1984 b) 1948 c) 1849 3. In welchem Land kann man sich online ber die Gehaltshhe seines Nachbarn informieren? a) in Schweden b) in Russland c) in den Niederlanden

Gewinner der Herbstausgabe 2013: Die Lsung des Preisrtsels im Oktoberheft 2013 lautet c b c. Richtig geantwortet und jeweils ein Jahresabonnement der Wochenzeitung Der Freitag gewonnen haben Irene Auth-Bischoff aus Schlchtern, Franziska Happel aus Friesenried, Thomas Krieler aus Oberursel, Beate Neissendorfer aus Mnchen und Michael Zibbar aus Tutzing. Je ein Karriereratgeber Bunte Vgel fliegen hher ging an Monika Hutschenreuter aus Grnhain-Beierfeld, Maria Rizou aus Griesheim und Carsten Schfer aus Meckenheim.

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Make English your Business!


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Sprachzeitungen
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TITEL

ffentlich versus privat


Eine klare Linie zwischen privat und ffentlich gibt es nicht mehr und hat es wohl nie gegeben. Dennoch kmpfen wir um ihre Verortung, als ob es kein Morgen gbe. Zeit, einen Schritt zurckzutreten und zu fragen: Was verbirgt sich berhaupt hinter diesen beiden derzeit so kontrovers diskutierten Begriffen?
Von Lisa von Zobeltitz

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TITEL

-Mails und Telefone werden abgehrt, Patientendaten verraten und verkauft, Vorlieben im Internet getrackt und dem Hchstbietenden fr enervierende Marketingbombardierungen berlassen. Und dann wurde Ende 2013 noch ber die Weitergabe der Daten des Mauterfassungssystems diskutiert. Kaum vergeht eine Woche ohne neuen Datenskandal, dem wiederum eine Debatte darber folgt, was privat bleiben soll und welche Informationen lngst ffentliches Gut sind.

privare heit bersetzt berauben Da stellt sich die Frage: Existiert berhaupt noch eine Grenze zwischen Privatsphre und ffentlichkeit? Und was verbirgt sich eigentlich hinter diesen so kontrovers diskutierten Begriffen? Laut Duden kann all das als ffentlich bezeichnet werden, was fr jeden hrbar und sichtbar und fr die Allgemeinheit zugnglich, benutzbar ist. Die Definition des Wortes privat ist da schon diffiziler. Der Wortstamm reicht zurck bis in die Antike: So bedeutet das lateinische privatus abgesondert, privatum das Eigene. Das Verb privare jedoch heit bersetzt berauben! Daran angelehnt schreibt Christian Heller in seinem 2011 erschienen Buch PostPrivacy. Prima leben ohne Privatsphre: Das Private ist also erst einmal kein eigener Wert. Es ist die Wegnahme von etwas. Dieses Etwas nannten [zum Beispiel] die Rmer res publica, die ffentliche Sache [...] In dieser Arena bewies sich der Wert eines Mannes: im Dienst an Rom, [...] Sich gro zu machen hie, mglichst viel vom eigenen Leben, Knnen, Reichtum in dieses gemeinsame Projekt der res publica zu stecken. Im alten Rom war demnach ein privatus ein Mann ohne Amt, ein Mann auerhalb des ffentlichen Lichtkegels, ein bedeutungsloser Mann. Seit damals hat sich einiges verndert: Wer heute privatisieren, sich finanziell gesttigt aus der aktiven Berufsttigkeit verabschieden kann, wird eher beneidet

als bemitleidet. Und auch rechtlich wurde das Private aufgewertet, als Ende des 19. Jahrhunderts die beiden amerikanischen Juristen Louis D. Brandeis und Samuel Warren die Privatheit zum Recht, allein gelassen zu werden erklrten. Die Erklrung war unter anderem eine direkte Reaktion auf die damals aufkommenden Zeitungen als neue Kommunikationsmedien und die Diskussion darber, welche Informationen darin verffentlicht werden drften und welche zu privat seien. 130 Jahre spter erlebt dieser Gedanke nun in den aktuellen Diskussionen rund um NSA-Skandale und die Datenneugier von Staat und Wirtschaft eine wahrhafte Renaissance. Die konomie der Aufmerksamkeit Doch ob im alten Rom, 1890 oder heute ein Fakt berdauert, so Kulturtheoretiker Georg Franck, alle Zeiten. So gbe es bis heute keine Kultur, die nicht von und in der Beachtung ihrer Mitglieder leben wrde. In seinem 1998 erschienenen Buch konomie der Aufmerksamkeit spitzt Franck diese These sogar noch zu: Die Aufmerksamkeit anderer Menschen ist die unwiderstehlichste aller Drogen. Ihr Bezug sticht jedes weitere Einkommen aus. Darum steht der Ruhm ber der Macht, darum verblasst der Reichtum neben der Prominenz. Und die Popularitt sozialer Netzwerke wie Facebook, Twitter, Instagram und Co. sttzt die Aussagen des Kulturtheoretikers. Momentan gilt: Wer die Aufmerksamkeit vieler geniet, ist reich im neuen Sinne. Wer viele Follower und Likes hat, ist Aufmerksamkeitskapitalist. Und Aufmerksamkeit generiert derjenige, der etwas ber sich und sein Leben preisgibt. Der amerikanische Soziologe Richard Sennett fhrt diesen Gedanken fort und meint, dass in der modernen Gesellschaft Selbstenthllung zum Mastab fr Glaubwrdigkeit geworden ist. So buhlen etwa deutsche Spitzenpolitiker ganz bewusst mit Einblicken in ihr Privatleben um die Sympathie der Whlerschaft: Joschka

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Fischer beispielsweise schrieb ein Buch ber seinen Kampf gegen das bergewicht, Gerhard Schrder trat, noch zu Kanzlerzeiten, beim (damaligen) Quotenknaller Wetten, dass ...? auf und auch Angela Merkel verriet in einer Frauenzeitschrift, dass sie bei Mnnern vor allem schne Augen mag. Der US-amerikanische Journalist und Autor des Bestsellers What Would Google Do?, Jeff Jarvis, findet diese Entwicklung klasse. Denn seiner Meinung nach ist eine moderne Gesellschaft nur so gut wie ihre Fhigkeit, jegliche Informationen untereinander auszutauschen. Die Geheimniskrmerei, bei der man die ffentlichkeit nicht ins Private, ja ins Intime vorlasse, hat laut Jarvis ausgedient.

Privatsphre ist so was von eighties Aber hat sie das wirklich? Gibt man bei Google das Wort Privatsphre ist samt Leerzeichen ein, schlgt die Suchmaschine Ergnzungen vor, sodass man die Wahl hat zwischen Privatsphre ist ... so was von eighties, ... nicht mehr zeitgem, ... wie Sauerstoff und ... berholt. Wenngleich hier noch mit ... wie Sauerstoff eine gewisse Gegenhaltung zu lesen ist, scheint die Mehrheit dem Privaten keinen hohen Stellenwert mehr beizumessen. Denn laut Google setzen sich die Treffer wie folgt zusammen: Die im Rahmen der automatischen Vervollstndigung angezeigten Suchanfragen stammen aus den Suchaktivitten der Nutzer und aus dem Inhalt der von Google indexierten Webseiten. Und der Eindruck, dass es sich bei der modernen Privatsphre um eine andere handelt als die, die einst von Brandeis und Warren als

Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Aspekte bezglich der Privatsphre-Einstellungen eines sozialen Netzwerks?

Dass ich meine Daten unkompliziert lschen kann Die Sichtbarkeit meiner Daten fr bestimmte Personengruppen festlegen zu knnen Meine Pinnwand nur fr bestimmte Personengruppen freigeben zu knnen Einstellen zu knnen, dass mein Profil z. B. per Suchmaschine nicht auffindbar ist Personen blockieren zu knnen Markierungen meiner Person in Beitrgen Dritter verhindern zu knnen Mein Profil innerhalb des Netzwerks unsichtbar machen zu knnen Anfragen (z. B. Veranstaltungseinladungen) blockieren zu knnen 20 % 40 %

93 % 91 % 87 % 83 % 82 % 82 % 78 % 70 %

60 %

80 %

100 %

Eine aktuelle Umfrage des Statistik-Portals Statista zeigt, dass es Facebook-Nutzern wichtig ist, ber ihre Daten die Kontrolle zu behalten allerdings nicht, indem sie weniger posten, sondern indem Facebook die Verwaltungsmglichkeiten der Nachrichten optimiert.

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schtzenswertes Gut rechtlich abgesichert wurde, verstrkt sich schlagartig, wenn man unter den GoogleBildern den Begriff Privat sucht und vor allem eines zu sehen bekommt: viel nackte Haut. Richard Sennett: Die Besessenheit von der Intimitt [anderer] ist das Kennzeichen einer unzivilisierten Gesellschaft. Doch ob nun unzivilisiert oder nicht: Jeff Jarvis behlt scheinbar recht: Das Private hat ausgedient und nicht nur wegen der Geheimdienste, der neugierigen Vaterlnder und Wirtschaftsunternehmen dieser Welt. Der Mensch hat einen neuen Gegner: sich selbst Sptestens mit den unendlichen Mglichkeiten des Internets hat der Mensch einen neuen Gegner im Umgang mit seinen Daten: sich selbst, schreiben Christian Scherz und Dominik Hch in ihrem 2011 erschienen Buch Privat war gestern. Ihrer Meinung nach stellt heute der Datenhunger des Staates siehe Vorratsdatenspeicherung und Telefonberwachung im Namen des Kampfes gegen den Terror nur einen Risikofaktor fr Datenschutz und Privatsphre unter mehreren dar. Auch groe, weltweit ttige Unternehmen wollen immer mehr ber uns wissen. Und: Wir helfen ihnen dabei. Doch so paradox es scheint, so glsern wir uns auch freiwillig machen, haben wir weiterhin das Bedrfnis, in Zeiten der viel zitierten Post Privacy Geheimnisse und die von uns empfundenen intimen Details unseres Lebens zu hten. Das Problem ist jedoch, dass die meisten nicht absehen knnen, welche ihrer Offenbarungen auch Schlsse darauf zulassen, was sie eigentlich nicht hatten kommunizieren wollen. Sie haben aus dem Blick verloren, dass eben all das als ffentlich gilt, was fr jeden hrbar und sichtbar und fr die Allgemeinheit zugnglich, benutzbar ist. Daher wird es in Zukunft wichtig sein, dass nicht nur der Staat, sondern vor allem auch die Brger mehr Verantwortung fr ihre

Kommunikation in die ffentlichkeit hinein bernehmen und auch ihre Kinder dafr sensibilisieren. So ergab die JIM-Studie 2010 des medienpdagogischen Forschungsverbundes Sdwest zur Internetnutzung der Zwlf- bis Neunzehnjhrigen, dass 71 Prozent aller Jugendlichen tglich oder mehrmals in der Woche in OnlineCommunities unterwegs sind; 76 Prozent der jugendlichen Internetnutzer geben hier ihre Hobbies bekannt, ber zwei Drittel stellen Fotos oder Filme von sich online. Eric Schmidt, der Aufsichtsratsvorsitzende von Google, hat einmal in einem Interview gesagt: Wenn ich heute kleine Kinder htte, wrde ich mit ihnen wirklich zuerst ber Privatsphre reden und spter ber Sex.

Quellen und Literaturempfehlungen brand eins: Privat. Das Recht, in Ruhe gelassen zu werden. Ausgabe 8/2013. Franck, Georg: konomie der Aufmerksamkeit. Ein Entwurf. Mnchen 1989. Heller, Christian: Post-Privacy. Prima leben ohne Privatsphre. Mnchen 2011. Jarvis, Jeff: Was wrde Google tun? Wie man von den Erfolgsstrategien des Internet-Giganten profitiert. Mnchen 2009. Schertz, Christian; Hch, Dominik: Privat war gestern. Wie Medien und Internet unsere Werte zerstren. Berlin 2011.

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Die Teleschirme sind lngst da


1984 ist das noch immer aktuelle Standardwerk ber das Aussphen, Tuschen, Desinformieren
Von Jrg Schweigard r Schlapphte und andere staatlich besoldete Schnffler msste eigentlich George Orwells Orwell ist auch heute noch so aktuell, weil wusste, dystopischer Roman 1984 ein Steinbruch an Spitzelmethoden sein. er Das r Schlapphte und andere staatlich besoldete wovon er schrieb: Seine noch politischen Erfahrungen mit entstandene des britischen Autors fasziniert heute durch die darSchnffler msste 1948 eigentlich GeorgeBuch Orwells totalitren Systemen Kontrolle im spanischen Brgerkrieg haben gestellten Spielarten an der berwachung und absoluten der Massen. dystopischer Roman 1984 ein Steinbruch Spitzelebenso geprgt, wie seine Arbeit fr Untertanen die BBC methoden sein. Das 1948 entstandene Buch des briti- ihn Die Allgegenwart des Orwellschen groen Bruders, des Diktators, der seine whrend des Zweiten Weltkriegs, als er die Zensur schen Autors fasziniert noch heute durch dargevon Teleschirmen bis die in die Privatrume gleichermaen ausspht und beeinflusst, hat durch und Beeinflussung der Massen kennen lernte. stellten Spielarten die derfortgeschrittene berwachung Technik und absoluten inzwischen Dimensionen erfahren, die nicht einmal in Orwells FantaDie Rezeptionsgeschichte von Orwells Klassiker birgt Kontrolle der Massen. sie mglich waren. Heute liest, sieht und hrt der Staat mit, wobei ihm eine politisch zunehmend ausreichend ironische Momente. Die USA hat 1984 Die Allgegenwart betubte, des Orwellschen groen Bruders, das technikaffine Gesellschaft zu scannende Material und persnliche Daten durch lax sogleich als gefeiert undzur tatschlich kam des Diktators, der seine Untertanen von Teleschirmen gesicherten Mailverkehr und Selbstentblungen inantistalinistisch den Social Media freiwillig Verfgung stellt. das Buchund stlich des eisernen Vorhangs auch auf den bis in die Privatrume ausspht und Nicht gleichermaen nur das berwachen, auch das Tuschen Vertuschen fllt heute leichter. Der Aufwand, Dabei war der Ort der Handlung im Machtbebeeinflusst, hat durch die fortgeschrittene Technik in- Index. den der traurige Romanheld Winston fr das Wahrheitsministerium betreibt, indem er nach einer politischen Einflusszone, zu zwischen Dimensionen erfahren, die nicht geschichtsflschend einmal in reich Ozeaniens, politischer Wetterlage frhere Meldungen umschreiben muss, gelingt der die USA, Kanada, und Australien Orwells Fantasie mglich waren. Heute liest, sieht und Man heute in Online-Portalen leichter. lscht alte Artikel Grobritannien oder schiebt frisierte Versionen ein geben Umstand, den die amerikanischen Kritiker hrt der Staat mit, wobei nach. ihm eine politisch zunehmend Aber auch die guten altengehrten, Printmedien zunehmend ihren investigativen geflissentlich betubte, technikaffine Gesellschaft das zu scannende Charakter auf und setzen ihren Lesern statt bergingen. qualifizierten und mutigen Analysen George hatte gewiss mit dem groen Material und persnliche Datennicht durch lax gesicherten selten Aufgewrmtes vor, Orwell das unreflektiert aus Tpfen Dritter Bruder Mailverkehr und Selbstentblungen in den Social bernommen wurde. ein unschwer zu erkennendes Abbild des russischen Diktators war er nicht so naiv zu Media freiwillig zur Verfgung stellt. So bleibt es dem kritischen Leser gezeichnet. vorbehalten,Doch sich seine Informatotalitre Tendenzenwei, auf Stalins Nicht nur das berwachen, auch das Tuschen und glauben, dass tionen mhsam zusammenzusuchen falls er berhaupt wo SowjetVertuschen fllt heute leichter. Der Aufwand, den der union oder Hitlers Deutschland beschrnkt bleiben er zu suchen hat. wrden. Ursprnglich hatte wovon Orwell er fr sein Werk den traurige Romanheld Winston fr das WahrheitsminisOrwell ist auch heute noch so aktuell, weil er wusste, schrieb: Titel The last man in Europe vorgesehen als Sinnbild terium betreibt, indem er nach politischer Wetterlage Seine politischen Erfahrungen mit totalitren Systemen im spanischen fr das Ende des autonomen Individuums in unserer geschichtsflschend frhere Meldungen Brgerkrieg umschreiben haben ihn ebenso geprgt wie seine Arbeit fr die BBC Zeit. Nicht nur vor diesem Hintergrund bekommt muss, gelingt heute in Onlineportalen leichter. Man whrend des Zweiten Weltkriegs, als er die Zensur und Beeinflussung der der lscht alte Artikel oder schiebt Versionen anmaende Ausspruch von Facebook-Grnder Mark Massenfrisierte kennenlernte. The age of privacy is over eine neue Note. nach. Aber auch die guten alten Printmedien geben Die Rezeptionsgeschichte von Zuckerberg Orwells Klassiker birgt ausreichend ironische MoUnd wer auch immer ihn fr sich gelten lsst, der hlt zunehmend ihren investigativen Charakter auf und sogleich mente. Die USA hat 1984 als antistalinistisch gefeiert, und tatschlich zumindest die Privatsphre fr keinen Bestandteil der setzen ihren Lesern statt qualifizierten und mutigen kam das Buch stlich des Eisernen Vorhangs auch auf den Index. Dabei war der Ort und unter konomischen wie Analysen nicht selten Aufgewrmtes vor, das unreflek- Menschenwrde der Handlung im Machtbereich Ozeaniens, einer politischen Einflusszone, zupolitider Aspektengehrten auch nicht schtzenswertes Gut. tiert aus Tpfen Dritter die bernommen wurde. USA, Kanada, Grobritannien schen und Australien fr einein Umstand, den die ameSo bleibt es dem kritischen Leser vorbehalten, sich seine bergingen. rikanischen Kritiker geflissentlich Informationen mhsam zusammen zu suchen mit falls George Orwell hatte gewiss dem groen Bruder ein unschwer zu erkennendes Abbild er berhaupt wei, wo zu suchenDiktators hat. deser russischen gezeichnet. Doch war er nicht so naiv zu glauben, dass totalitre Tendenzen auf Stalins Sowjetunion oder Hitlers Deutschland beschrnkt bleiben wrden. Ursprnglich hatte Orwell fr sein Werk den Titel The last man in Europe vorgesehen als Sinnbild fr das Ende des autonomen Individuums in unserer Zeit. Nicht nur vor diesem Hintergrund bekommt der anmaende Ausspruch von Facebook-Grnder Mark Zuckerberg The age of privacy is over eine neue Note. Und wer auch immer ihn fr sich gelten lsst, der hlt zumindest die Privatsphre fr keinen Bestandteil der Menschenwrde und unter konomischen wie politischen Aspekten auch nicht fr ein schtzenswertes Gut.

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AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 26 I April 2014

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Das Land der unbegrenzten Transparenz


Schweden ist das Land mit dem geringsten Datenschutz in der EU. Sensible Informationen wie die private Steuererklrung sind hier allgemein zugnglich. Mit dem Internet hat das traditionelle ffentlichkeitsprinzip eine neue Dimension erreicht.
Von Heike Wienholz

hrend wir noch ber eine aufladbare Geldkarte diskutieren, sind unsere nrdlichen Nachbarn schon auf dem Weg in die bargeldlose Gesellschaft. Das wird jedem klar, der in Schweden mit dem Bus fahren oder auch nur ein Eis kaufen mchte. Die Entwicklung wird von Banken und Handel aktiv vorangetrieben und die Schweden? Machen sich mehrheitlich keine Gedanken darber, welche digitalen Spuren sie beim Zahlen mit Karte hinterlassen. Diese weitgehend kritiklose Adaption jeglicher neuer technischer Entwicklung scheint charakteristisch zu sein: Es gibt kaum ein Land, das sich so der Digitalisierung verschrieben hat wie Schweden. Die Nordlnder nehmen in Sachen flchendeckende Internetversorgung und Verlagerung von Dienstleistungen ins Netz eine Vorreiterrolle ein ein Grund dafr sind sicherlich die besonderen geo- und demografischen Gegebenheiten. Diese knnen aber noch nicht das weitgehende Ausbleiben von ffentlichen Protesten und Debatten zum Thema Datenschutz erklren. Erstaunt stehen wir vor dem Phnomen, dass in einem uns kulturell und geografisch doch recht nahe liegenden Land ein komplett anderes Bewusstsein dahingehend herrscht, welche Informationen als ffentlich oder privat einzustufen

sind. So ist in Schweden beispielsweise die Gehaltshhe eines jeden Brgers online zugnglich undenkbar in Deutschland, wo man Finanzielles ja eher geheim hlt. Die Tradition des glsernen Schweden Dass in seinem Land so wenige Daten wirklich privat sind, empfindet der Schwede im Allgemeinen aber nicht als staatliche Kontrollausbung. Die heutige Praxis im Umgang mit persnlichen Informationen beruht auf dem sogenannten ffentlichkeitsprinzip, das erstmals 1766 festgeschrieben wurde und seitdem im schwedischen Grundgesetz verankert ist. Jeder Schwede hat Zugang zu allen behrdlichen Akten, inklusive personenbezogener Daten, die von ffentlichen Stellen wie den Steuerbehrden oder dem Schuldenregister bearbeitet werden. Die Idee dahinter ist, dass die Brger ber die Einsicht in solche Daten, zum Beispiel das versteuerte Einkommen und Reisekostenabrechnungen, Politiker und andere Amtstrger kontrollieren knnen. Und natrlich funktioniert auf diese Weise auch die gegenseitige Kontrolle: Wer denkt schon an Steuerbetrug mit dem Wissen, dass der Nachbar jederzeit einen Blick in die eigene Steuererklrung werfen kann?

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Ingrid Meissl rebo ist Nordeuropa-Korrespondentin der Neuen Zrcher Zeitung (NZZ). Sie lebt in Schweden und berichtet ber die wirtschaftlichen und politischen Geschehnisse in den fnf nordischen Lndern sowie in Estland und Lettland.

Der Norden im Netz Im digitalen Zeitalter hat das Ganze allerdings eine neue Dimension erreicht: Eine Einsicht in die Daten anderer, fr die man frher persnlich bei der Behrde erscheinen und einen schriftlichen Antrag ausfllen musste, gibt es seit 2006 als Online-Abfrage auf ratsit.se. Gleich am ersten Tag, nachdem die Plattform online ging, nutzten 67 000 Schweden das Angebot (SZ, 7.7.2007). Angesichts dieser Antragslawine und der seitdem regen Nutzung des Angebots liegt die Vermutung nahe, dass es noch attraktiver ist, die eigene Neugier auszuleben, wenn das bequem vom heimischen Laptop aus geht. Zumal ratsit.se auch Anfragen bearbeitet wie der nach unverheirateten Schwedinnen mit Telefonnummern nach Postleitzahlen geordnet (heise online, 9.7.2007). Die Grundfrage stellt Elmar Jung, Journalist in Kopenhagen: Ist die schwedische Vorstellung von der freien Information fr jedermann im Internetzeitalter noch aufrechtzuerhalten? (SZ-Online, 21.5.2010). Was den Umgang mit persnlichen Informationen im eigenen Land angeht, sind die Schweden bisher trotz digitaler Auswchse noch nicht nennenswert vom Prinzip der ffentlichkeit abgerckt. Das Heft will man sich beim Datensammeln aber nicht aus der Hand nehmen lassen, auch nicht von einer Organisation wie Google: Im Juni 2013 hat die schwedische Datenschutzbehrde entschieden, dass ffentliche Einrichtungen keine Dienste mehr aus Googles Cloud Service Google Apps nutzen drfen. Der Grund: Der unklare Umgang seitens Google mit den erhobenen Personendaten der Nutzer.

Das ffentlichkeitsprinzip ist hier ein Demokratie-Element


Nachgefragt bei Ingrid Meissl rebo, NordeuropaKorrespondentin der NZZ Gibt es in Schweden berhaupt eine Debatte ber Datenschutz und Privatsphre? Doch, die gibt es. Aber hier kann man schon seit Langem relativ problemlos herausfinden, was eine Person beispielsweise verdient und versteuert. Deshalb ist die Debatte vermutlich weniger hei als in Deutschland. Die Tatsache, dass einerseits immer mehr Daten ffentlich registriert werden und es andererseits Firmen gibt, die das Ganze sammeln und verkaufen, hat allerdings schon eine gewisse Aufregung verursacht.

Wenn jeder Einblick in die Steuererklrung seines Nachbarn nehmen kann, gibt es dann auch weniger Steuerbetrug? Die Mentalitt ist eine andere: Allein die Tatsache, dass man Gesetzeslcken nutzt, um Steuern zu sparen, wird in Schweden schief angesehen. Zwei Drittel der Bevlkerung segnen die von der Behrde vorgefertigte Steuererklrung per SMS oder E-Mail ab. Mglichkeiten zum Steuerbetrug gab es unter anderem im Bereich der Schwarzarbeit. Wenn immer am Donnerstagmorgen eine Frau ein paar Stunden im Haus nebenan verbrachte, htte man nachschauen knnen, ob der Codename Sardine Nachbar auch wirklich eine Schweden soll, neben den USA und Grobritannien, der dritte wichtige Partner Putzhilfe versteuert, sein, der Informationen von EU-Brgern ausspht. Das behauptete im September 2013 der oder ob das Ganze britische Journalist Duncan Campbell unter Berufung auf Dokumente aus dem Fundus von Edward schwarz lief. Die Snowden. Schweden fhre bei dieser Zusammenarbeit den Codenamen Sardine. Der schwedische brgerliche RegieMinisterprsident Fredrik Reinfeldt besttigte eine umfassende Zusammenarbeit mit der NSA. Interessant: rung hat 2007 allerBereits 2011 berichtete ein Reporter des Svenska Dagbladet in seinem Buch Den dolda alliansen dings einen Steuer(die heimliche Allianz), wie das neutrale Schweden seit den Zeiten des Kalten Krieges seine
strategisch gnstige Lage zwischen Ost und West nutzt, um Daten abzuschpfen und an die USA weiterzuleiten.

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abzug auf haushaltsnahe Dienstleistungen eingefhrt und so die Schwarzarbeit eingedmmt. Hat es in Schweden auch Tradition, dass der Staat Telefongesprche abhren und E-Mails kontrollieren darf? Nein, das kam erst 2009 mit dem sogenannten FRAGesetz. Die nationale Behrde fr elektronische Aufklrung (FRA) durfte bis zu diesem Zeitpunkt nur den Funkverkehr abhren, nicht aber den Telefon- und Computerverkehr. Als das Abhrgesetz im Sommer 2008 beschlossen wurde, kam es jedoch zu massiven Protesten von Oppositions- und Regierungspolitikern wie auch aus der Bevlkerung wegen des zu geringen Integrittsschutzes. Die Regierung sah sich daher gezwungen, ein Sondergericht zu schaffen, das alle Gesuche um Abhrung prfen und bewilligen muss. Wurde denn vor 2008 wirklich nichts abgehrt? Das Enthllungsbuch Die heimliche Allianz sagt ja etwas anderes (siehe Kasten). Man hatte damals schon vermutet, dass das Gesetz mit der schon lnger laufenden Abhrpraxis zusammenhngt. Dass man damit quasi die Legalitt nachholen wollte und dass die Spionage gegen Russland ein Hauptargument fr das FRA-Gesetz war. Denn dafr hat Schweden ja die perfekte geografische Position: 80 Prozent des E-Mail-Verkehrs von und nach Russland luft ber schwedische Server. Worber man sich jetzt jngst emprt hat, ist, dass das Ganze schon viel lnger luft dass Schweden anscheinend seit Jahrzehnten eng mit den USA kooperiert, obwohl man offiziell allianzfrei ist. Die Plattform ratsit.se verkauft Personendaten, die von Behrden erhoben wurden. Fllt das auch unter das schwedische ffentlichkeitsprinzip? Ratsit ist ein permanentes rgernis. Das Problem ist, dass solche Websites von der Radio- und Fernsehbehrde ein sogenanntes Verffentlichungszertifikat erhalten haben. Damit fallen sie unter die Meinungsuerungsfreiheit und nicht unter das Datenschutzgesetz, weshalb die Datenschutzinspektion nicht gegen sie vorgehen kann. Hinzu kommt, dass die Behrden in Schweden ihre Daten verkaufen drfen. Ratsit kann deshalb sagen: Es ist ganz legal, dass wir diese Daten herausgeben, denn wir haben sie auch ganz legal erworben. Letztes Jahr kam jedoch heraus, dass jeder-

mann ber Ratsit Informationen ber Leute mit Personenschutz finden konnte. Dies konnte man dann stoppen. Aber im Fall Ratsit hat man das Gefhl, dass die Behrden immer einen Schritt hinterher sind. Warum tat sich Schweden so schwer damit, die EU-Richtline zur Vorratsdatenspeicherung umzusetzen? In der Regel setzt Schweden EU-Gesetze um, ohne zu murren. Aber dieses kam zu einem Zeitpunkt, zu dem auch andere Richtlinien wie das erwhnte FRA-Gesetz beschlossen wurden. Und obwohl im schwedischen Selbstverstndnis verankert ist, dass der Staat sehr viel ber einen wei und immer schon viele Daten gesammelt hat, kommt mit den elektronischen Medien eine neue Dimension hinzu, so nach dem Motto: Jetzt spielt das Ausland auch noch mit. Man wei dann pltzlich nicht mehr so recht, wer einen in welchem Umfang berwacht und das will man nicht. Wird das schwedische ffentlichkeitsprinzip trotzdem auch im Internetzeitalter weiterhin aufrechterhalten werden? Das denke ich schon. Manche Informationen werden inzwischen vom Staat nicht mehr ffentlich gemacht, indem man vieles mndlich bespricht oder Akten geheim stempelt. Aber das ffentlichkeitsprinzip an sich wird nicht infrage gestellt, denn es ist hier auch ein Element der Demokratie: Die Bevlkerung erhlt damit ein bisschen Kontrolle ber das, was die da oben machen und besprechen zumindest theoretisch.

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Sie haben das Wort!


Studierende und Absolventen geben Antworten auf: Was ist fr Sie absolut privat? Was erwarten Sie in puncto Schutz der Privatsphre vom Staat? Und was tun Sie selbst, um Ihre Privatsphre zu schtzen?

Teresa Meffle, Absolventin des Diplom-Studiengangs BWL Absolut privat ist fr mich mein Leben mit meiner Familie. Ich versuche dieses so weit es geht zu schtzen und beispielsweise keine Bilder zu verffentlichen. Generell berlege ich, wem ich meine Daten gebe; wenn es nicht sein muss, dann lasse ich es. Meine Passwrter wechsle ich regelmig. Meine ffentlichen Profile hab ich nur fr Freunde zugnglich gemacht. Das alles sind keine auergewhnlichen Manahmen wichtig ist jedoch, dass man sich bewusst darber ist, was man mit wem teilt und was man vor der ffentlichkeit besser schtzt. Vom Staat erwarte ich in puncto ,Schutz der Privatsphre, dass ich ber meine Daten bestimmen kann und dass diese von den Stellen, die meine Daten verwenden, geschtzt werden. Ein Verkauf meiner Daten ohne meine Zustimmung darf nicht erfolgen. Sollten Daten zu Marktforschungszwecken verwendet werden, muss das klar zu erkennen sein. Im Vergleich zu meinem derzeitigen Wohnort USA fhle ich mich in Deutschland weitestgehend geschtzt. Man kann selbst bestimmen, wem man welche Informationen gibt, bevor man sich zum glsernen Menschen macht. Hier in den USA ist der Datenschutz ein Fremdwort. Robbert Kokkeel, Student im Master-Studiengang Wirtschaftsingenieurwesen Im Grundgesetz der Bundesrepublik Deutschland steht: Die Wrde des Menschen ist unantastbar. Sie zu achten und zu schtzen ist Verpflichtung aller staatlichen Gewalt (Art. 1 1 GG). Meines Erachtens ist damit ist auch die Privatsphre jedes einzelnen Br-

gers gemeint. Vom Staat, dem grten aller Datensammler, erwarte ich daher, dass ihm diese Verpflichtung wieder bewusster wird und die Staatsorgane transparent zeigen, welche Daten erhoben und wofr sie verwendet werden. Generell liegen heute ja mit elektronischen Medien wie Handy oder Laptop die persnlichen Daten sprichwrtlich auf der Strae. Die verfgbare Datenvielfalt wird von vielen Unternehmen aus wirtschaftlichen Grnden ausgenutzt, sodass detaillierte Persnlichkeitsprofile erstellt werden. Jedoch: Was drfen fremde Personen ber mich erfahren? Gar nichts? Ich denke, Fakten wie Name, Alter, Gre oder Haarfarbe sind Daten, die jeder kennen darf, da diese auch in der ffentlichkeit ersichtlich sind. Kontodaten, Adressen und Telefonnummern hingegen sind fr mich absolut privat und werden nur wenn notwendig zur Verfgung gestellt. Generell gilt fr mich der Grundsatz: Weniger ist mehr. Sonja Weihmayer, Absolventin des BachelorStudiengangs BWL Bei privaten Dingen unterscheide ich persnlich in zwei Kategorien. So gibt es die Art von vertraulichen Daten und Informationen, die meiner Meinung nach nur fr mich bestimmt sind und auch niemand anderen etwas angehen. Dies wren zum Beispiel Kontostnde oder Passwrter. Die andere Kategorie betrifft zwar auch private Informationen, die nicht wahllos an Dritte vergeben werden sollten, die aber nicht prinzipiell geheim sind. Ich denke da unter anderem an Facebook-Eintragungen. Beide Kategorien versuche ich bestmglich zu schtzen: Meine Passwrter sind geheim und auch die Weitergabe meiner Bankdaten vermeide ich. In Online-Netzwerken wie XING und Facebook schaue ich regelmig meine Pri-

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vatsphren-Einstellungen an und gebe Daten nur fr mir bekannte Personenkreise frei. Natrlich kann ich nicht berall den optimalen Schutz meiner privaten Daten garantieren und sicherstellen. Aber ich bin mir auch nicht sicher, ob an dieser Stelle der Staat greifen sollte. Dieser muss sich ja gerade selbst um den besseren Schutz seiner eigenen geheimen Informationen und Daten bemhen. Unsere Brgerinformationen haben da aktuell wohl eher eine untergeordnete Relevanz ... Norbert Hettstedt, 1. Vorsitzender von AKADalumni Zunchst mchte ich festhalten, dass ich meine Privatsphre keinesfalls als ffentliches Gut ansehe. Einverstanden bin ich damit, dass der Staat gewisse Daten ber mich speichert, etwa hinsichtlich meiner Identifizierung als deutscher Staatsbrger inklusive meines Wohnorts zum Zwecke der Passausstellung oder aus Sicht der Finanzverwaltung und Sozialgesetzgebung. Hier erwarte ich jedoch, dass die gespeicherten per-

snlichen Daten nur zweckgebunden und ohne mein Einverstndnis nicht anderweitig verwendet werden. Ein anderer Problemkreis hinsichtlich der Privatsphre ist fr mich die Pressefreiheit. Sie geht mir in vielen Fllen zu weit. Brger werden zu stark bedrngt beziehungsweise belstigt. Natrlich mal abgesehen von denen, die sich gerne ,benutzen lassen und dadurch die Sensationsberichtserstattung frdern. Dies sehe ich hnlich in Bezug auf das Internet (inkl. Facebook oder anderer Social Media), das nach meiner Ansicht ffentlich ist und nur eine Pseudoprivatsphre bietet was jedoch den meisten nicht bewusst ist oder sie verdrngen das. Informationen gebe ich persnlich in diesen Medien, wenn berhaupt, nur sehr eingeschrnkt weiter. Damit bin ich der Meinung, einen nicht unbedeutenden Beitrag zum Schutz meiner eigenen Privatsphre zu leisten.
Die Fragen stellte Lisa von Zobeltitz.

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Gut, besser, MOOCs?


ber die Mglichkeiten und Grenzen der Massive Open Online Courses
Von Lisa von Zobeltitz und Jrg Schweigard

eder kann sie nutzen. Sie finden online, also ortsunabhngig statt. Sie sind nicht zulassungsbeschrnkt und obendrein kostenlos. Die Rede ist von MOOCs, den Massive Open Online Courses, die in Deutschland seit 2012 hohe Wellen schlagen und parallel dazu ihren Platz in unserer Bildungslandschaft suchen.

Iversity ist berzeugt: Massive Open Online Courses sind die Zukunft der Bildung Erstmals erstellt wurden MOOCs 2011 von der USamerikanischen Stanford-Universitt. Rasch folgten weitere Prsenz-Unis, aber auch Plattformen wie Coursera, auf der heute ber 60 Universitten ihr Kursangebot abgelegt haben und die Ende 2012 ber zwei Millionen registrierte Nutzer zhlte. Das deutsche Pendant trgt den Namen Iversity, wurde 2008 als Bildungsplattform gegrndet und ist seit 2012 zum spezialisierten Anbieter von MOOCs in Europa (Wikipedia) geworden. Der Unterschied zum US-amerikanischen Vorreiter besteht darin, dass Iversity nicht mit kompletten (Elite-)Universitten kooperiert, sondern mit einzelnen Hochschulteams oder -lehrern. Auf der eigenen Homepage schreibt Iversity berzeugt: Massive Open Online Courses sind die Zukunft der Bildung. Drop-out-Rate eines MIT-MOOCs: 95,4 Prozent Fans sehen in den MOOCs also den Beginn eines neuen Zeitalters der Wissensvermittlung insbesondere im MOOCs-Mutterland USA, wo der Zugang zu erstklassiger Bildung einer berwiegend finanzstarken Studentenschaft vorbehalten ist. Skeptiker hingegen meinen, dass nur diejenigen MOOCs erfolgreich nutzen knnen, die Vorwissen zum Studieninhalt mitbringen oder bereits zu den versierten Lernern zhlen also schon studiert, einen Fernlehrkurs absolviert und demnach das eigenstndige Lernen intus haben. Fr diese Theorie sprechen auch Erhebungen anlsslich des ersten MOOCs des Massachusetts Institute of Technology. Das Ergebnis: Zwar haben sich zu Beginn des Kurses ber 150 000 Teilnehmer angemeldet, die Drop-out-Rate im weiteren Kursverlauf war jedoch sehr hoch, sodass am Ende nur 4,6 Prozent der anfnglichen Teilnehmer ein Zertifikat erhielten (The Tech, Vol. 132, 2012). Zahlen wie diese befeuern natrlich die anhaltende Diskussion um die Bedeutung der MOOCs. Doch eines ist schon jetzt klar: MOOCs haben nicht nur in Amerika, sondern auch in Deutschland lngst ihre Spuren in der Bildungslandschaft hinterlassen es bleibt nur die Frage, wie tief diese langfristig sein werden.
AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 26 I April 2014

Unterschieden wird zwischen cMOOCs und xMOOCs Doch wie genau funktionieren MOOCs eigentlich? MOOCs sind Online-Kurse, die im Laufe mehrerer Wochen oder Monate stattfinden. Unterschieden wird zwischen sogenannten cMOOCs und xMOOCs. Die cMOOCs leben vor allem von den Beitrgen der Teilnehmer: Indem sich diese auf unterschiedlichen Plattformen ber ein bestimmtes Thema informieren, ber diverse OnlineForen austauschen und ihre Ergebnisse zusammentragen, steht am Ende des Kurses allen Teilnehmern ein Wissenspaket in gebndelter Form zur Verfgung. Das c steht hier also fr connectivism, wobei der Aufbau eines Lernnetzwerkes im Fokus steht. Bei den mittlerweile populreren xMOOCs gibt es hingegen klare Vorlesungsziele und der entsprechende Unterricht wird zeitlich getaktet ins Internet gestellt. Auerdem knnen die Teilnehmer an Prfungen teilnehmen, dabei ihr neu erworbenes Wissen testen und am Ende ein Zertifikat erhalten. Gleichzeitig sind xMOOCs mehr als abgefilmte Vorlesungen: Sie nutzen das Medium Video und verknpfen es mit interaktiven Elementen, um Raum fr den Austausch zwischen Studierenden und Dozenten zu schaffen. Das x stammt ursprnglich von der Harvard University, die jeder OnlineVersion eines bestehenden Kurses ein x ans Ende der bisherigen Kursnummer angefgt hatte, und bedeutet extension.

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Die MOOCs passen zur Generation Y


Fnf Fragen an Professor Hans-Christian Brauweiler, der auf Einladung der renommierten Fulbright-Kommission als Mitglied der Expertengruppe Online and Distance Education at U. S. Universities* jngst in San Francisco ber MOOCs gesprochen hat: In den USA steckt ja hinter der Einfhrung der MOOCs auch die Absicht, an den staatlichen Hochschulen Lehrkrfte einzusparen. Sehen Sie diese Entwicklung auch in Deutschland? Von einer Entwicklung kann noch keine Rede sein, obwohl sich auch in Deutschland die staatlichen Hochschulen durch Budgetkrzungen und den Wegfall der Studiengebhren neue Einnahmequellen durch kostenpflichtige Zusatzangebote wie MOOCs berlegen. Jedoch kann man herkmmliche Prsenzvorlesungen nicht einfach abfilmen und als MOOC mit didaktischem Anspruch verkaufen. Zuerst mssen didaktische und technische Methoden und Prozesse entwickelt werden. Dieser Finanzierungsaufwand steht kontrastiv zum Sparen. Wie lang sollten MOOCs sein? Zehn Minuten? Eineinhalb Stunden? In Hppchen unterteilt? Der Vorteil von Studienbriefen ist, dass jeder Studierende die Lnge der Vorlesung selbst definieren kann. Man kann mal fnf Minuten an der S-Bahn-Haltestelle eine Einleitung berfliegen oder whrend einer halbstndigen Fahrt ein ganzes Kapitel bearbeiten. Dieses hppchenweise Lernen ist insbesondere fr Berufsttige wichtig und wertvoll. 10- bis 15-mintige Einheiten stellen sowohl unter inhaltlichen (Themenbezug) als auch unter didaktischen Aspekten (Aufmerksamkeitsspanne) optimale Gren dar. Eignen sich die MOOCs besonders fr die jngere Generation? Die Generation Y bringt sicher die passende Mentalitt hierfr mit. Ihre hohe Mobilitt und Affinitt zu mobilen Endgerten und neuester Technologie passt zu diesen kleinen Lernformen.

Da diese jungen Leute gerade in den USA eine beruflich bunte Erwerbsbiografie vorweisen, haben sie keine Scheu, Neues in kleinen Hppchen zu lernen, wenn es der Beruf gerade erfordert und kein hoher Workload ntig ist. Diese Einstellung ist jedoch nicht zwingend auf die deutschen Verhltnisse bertragbar. Wann ist der Einsatz von MOOCs in einem Studium sinnvoll? In einem Studium geht es ja darum, Kompetenzen, also vor allem Methodenwissen sowie natrlich auch Fachwissen, zu vermitteln. Dies ist vor dem Hintergrund von konzeptionell abgestimmten Inhalten und Modulen zu sehen. Wild zusammengestellte Kurse, also eine Vielzahl von MOOCs, machen letztendlich noch keinen akademischen Studienabschluss aus. MOOCs knnen meines Erachtens nur in einem Methodenmix als zustzliches Element neben klassischen Unterrichtsformen, die eine wesentlich hhere Interaktivitt bedeuten, mit relativ geringem Anteil sinnvoll eingesetzt werden. Warum ist die Abbrecherquote in den USA so hoch? Gibt es in Deutschland hierfr ebenfalls Zahlen?

Ich fhre die Abbrecherquote auf den Experimentalstatus von MOOCs zurck. Sowohl die Professoren und Anbieter als auch die Studierenden wissen noch nicht genau, wie sie mit dem Instrument umgehen sollen. So ist auch ein Trend weg von der Videoaufzeichnung von eineinhalbstndigen Vorlesungen zu passenden Hppchen von 10 bis 15 Minuten festzustellen. Infolgedessen drfte die hohe Abbrecherquote aus diesen Motiven auch zurckgehen. Konkrete Zahlen fr Deutschland sind auch wegen des noch geringen Angebotes an MOOCs hierzulande noch nicht bekannt.
*Die Berichte sind nachzulesen unter http://www.fulbright.de/index.php?id=736.

Prof. Dr. Dr. h. c. HansChristian Brauweiler war viele Jahre Rektor und Prorektor der frheren AKAD Hochschule Leipzig. Im Oktober 2013 folgte er einem Ruf der Westschsischen Hochschule Zwickau (WHZ) auf die Professur fr Betriebswirtschaftslehre. Er ist weiterhin fr AKAD als Dozent und Autor aktiv.

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Die beste Investitionsstrategie


Die WHL-Studie The Enterprise Multiple Investment Strategy: International Evidence liefert neue Erkenntnisse zur Value-Strategie.
Von Lisa von Zobeltitz

nternehmen mit einem hohen Buch-zu-Marktwert-Verhltnis (B/M) werden im Allgemeinen als Value-Aktien bezeichnet. Das heit: Ein Unternehmen hat dann einen hohen B/M-Wert, wenn dieser sich (noch) nicht im Aktienkurs niederschlgt. Entdeckt beispielsweise ein Aktionr diese Value-Aktie, kann er einen Euro Unternehmenswert an der Brse fr, sagen wir mal, 50 Cent kaufen und so sehr gute Renditen erzielen. Um Value-Aktien aus dem gewaltigen Aktienuniversum herauszufiltern, wird bislang das Kurs-Buchwert-Verhltnis (KBV) herangezogen. Doch laut einer aktuellen Untersuchung gibt es eine bessere Methode, Value-Aktien zu finden: Die Studie The Enterprise Multiple Investment Strategy: International Evidence von Professor Sebastian Lobe von der WHL Wissenschaftlichen Hochschule Lahr und Christian Walkshusl von der Universitt Regensburg zeigt, dass der Enterprise Multiple (EM) ein genaueres und robusteres ValueBewertungsma darstellt als das bisherige KBV. Der EM ist der Wert der Stammaktien plus Fremdkapital und Wert der Vorzugsaktien abzglich liquider Mittel und kurzfristiger Finanzanlagen geteilt durch den Erfolg vor Zinsen, Steuern und Abschreibung.

Die Untersuchung liefert neue und fundierte Erkenntnisse auf die Frage, ob ein EM-basiertes Renditeerklrungsmodell auch weltweit die bessere Alternative zum klassischen Modell darstellt. So ist ein wesentlicher Vorteil, dass die EM-Strategie eine hhere Rendite als die KBV-Strategie bei geringerem Risiko liefert. Die EMStrategie kann zudem weitere Kapitalmarktanomalien besser erklren als die KBV-Strategie: Die internationalen Ergebnisse werden zugunsten des Enterprise-Multiple-Ansatzes auf der Einzellnderebene besttigt und sind robust gegenber Saisoneffekten sowie stabil fr alle Unternehmensgren, betrachteten Subperioden und unabhngig von den verwendeten Rechnungslegungsstandards. Der Enterprise-Multiple-Ansatz bertrifft den traditionellen Value-Ansatz in jeder Hinsicht. EM hat somit beste Chancen, einen Paradigmenwechsel in der Wissenschaft herbeizufhren, ist Studienautor Sebastian Lobe berzeugt. Groe Relevanz fr die Finanzwirtschaft Die sehr groe Relevanz fr die Finanzwirtschaft ist ein natrlicher Ausfluss dieser Forschung, da Vermgensund Fondsmanager diesen Value-Stil im Gegensatz zu der Strategie basierend auf dem Buch-zu-MarktwertVerhltnis sehr viel leichter in die Praxis umsetzen knnen. Sebastian Lobe: Der Vorteil ist, dass die EM-Strategie mit kleinen und groen Firmen funktioniert, whrend die KBV-Strategie ihre berrendite vor allem durch kleine Firmen erzielt. In kleine Firmen zu investieren ist aber relativ teuer, da diese Titel in der Regel illiquide sind und beim Handel hohe Transaktionskosten verursachen aufgrund einer hheren An- und Verkaufsspanne. Mit anderen Worten: Es ist schwieriger fr Investoren oder Fondsmanager, die KBV-Strategie praktisch umzusetzen. Eine einfache EM-Anlagestrategie lautet, ein international gut diversifiziertes Portfolio aus Aktien mit einem sehr niedrigen, aber positiven EM zu bilden.

Erste Langzeituntersuchung: 1981 bis 2010 Die Studie von Lobe und Walkshusl untersucht erstmals umfassend die Prognosefhigkeit des EM sowie seine Erklrungsgte im Rahmen der Analyse von Aktienrenditen. Betrachtet werden Daten von ber 6 000 Firmen wie Siemens oder Daimler im internationalen Kontext und in 40 Einzellndern auf allen Kontinenten (Industrie- und Schwellenlnder) ber einen fast 30-jhrigen Beobachtungszeitraum, von 1981 bis 2010.

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EM-Strategie ist die beste ValueInvestitionsstrategie.

Auf die grundstzliche Skepsis vieler Praktiker gegenber den relativ simplen regelbasierten Anstzen, egal ob diese auf dem KGV (Kurs-Gewinn-Verhltnis), dem KBV oder anderen Kennzahlen basieren, entgegnet der Studienautor: Unsere Forschung besagt nicht, dass die EM-Strategie absolut gesehen die beste Investitionsstrategie ist. Unsere Forschung besagt aber, dass die EM-Strategie international im Vergleich zu anderen bekannten Value-Strategien die beste Wahl ist. Die empirischen Ergebnisse mit 11,64 Prozent p. a. ber die letzten 30 Jahre sind durchaus ordentlich. Diese gilt es erst einmal zu schlagen. Die Grafik verdeutlicht: In andauernden Baisse-Zeiten (gelbe Balken, NBER-Rezessionen) leiden risikoadjustierte Renditen p. a. (in % auf der y-Achse) von EM-Aktien ebenfalls, aber nicht so stark wie der Gesamtmarkt. Sie sind immer noch positiv.
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Prof. Dr. Sebastian Lobe ist Lehrstuhlinhaber fr Allgemeine BWL mit dem Schwerpunkt Finance and Banking II an der WHL Wissenschaftlichen Hochschule Lahr. Fr seine Forschungsarbeiten wurde er bereits mehrfach ausgezeichnet unter anderem mit dem renommierten ACATIS Value Preis.

Value-Aktien werden die Anteilsscheine von Unternehmen genannt, die als besonders stabil und solide finanziert gelten. Dabei mssen die hinter den Value-Aktien stehenden Unternehmen viele verschiedene Kriterien erfllen, wie zum Beispiel ein regelmiges Umsatz- und Gewinnwachstum, eine gute Umsatz- und Eigenkapitalrendite, einen hohen, frei verfgbaren Cashflow und eine geringe Verschuldung. Auerdem verbirgt sich hinter den meisten Value-Aktien ein einfaches Geschftsmodell mit bekanntem Markennamen und einem Management, das den Shareholder-Value in den Vordergrund rckt, weswegen auch die Dividendenrendite berdurchschnittlich hoch ist. Growth-Aktien sind Aktien mit einem hohen Kurs-/Gewinnbzw. hohen Kurs-/Buchwert-Verhltnis. Das bedeutet, GrowthAktien sind teure Aktien. Sie weisen oft einen vergleichsweise niedrigen gegenwrtigen Gewinn und eine geringe Dividendenrendite auf. Es wird ihnen jedoch fr die Zukunft ein starkes Gewinnwachstum attestiert. Die allgemein verbreitete These, dass Growth-Aktien statistisch weniger riskant sind als die Value-Aktien, kann nicht besttigt werden. Im langfristigen historischen Vergleich haben sich die Growth-Aktien schlechter entwickelt als Value-Aktien.
Quelle: www.boersennews.de

2010

Gesamtmarkt EM-Aktien

Verffentlichung der Studie im Journal of Financial and Quantitative Analysis Die wissenschaftliche Exzellenz der Studie The Enterprise Multiple Investment Strategy: International Evidence manifestiert sich auch darin, dass sie vom renommierten Journal of Financial and Quantitative Analysis nach einem mehrstufigen, ber zwei Jahre dauernden Begutachtungsprozess angenommen wurde. Das Journal zhlt zu den vier besten Financial-Economics-Journalen weltweit. Es erhlt im Jahr etwa 1 000 Einreichungen und hat eine Ablehnungsquote von circa 95 Prozent.

Die Abbildung veranschaulicht, wie sich ein 1-$-Investment in ein internationales Portfolio aus Growth-Aktien (blaue Linie) und Value-Aktien (gelbe Linie) in Industrielndern zwischen Juni 1990 und Oktober 2013 rentiert htte. Ab Mitte 2000 zeigt sich der Vorteil der Value-Strategie immer deutlicher. Es macht zum Ende des Betrachtungszeitraums das Dreifache des Growth-Portfolios aus. 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 06 1990 06 1995 06 2000 06 2005 06 2010 06 2013

Abbildung und Begleittext von Sebastian Lobe, Daten von Kenneth French

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Aus Forschung & Praxis:


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MENTA M VON
ba we Bus Prof. U rd a h Ric

Sebastian Graze: Cloud Computing: Untersuchung der Akzeptanz von Cloud Computing in KMUs am Beispiel des Groraums Stuttgart. Diplom-Arbeit im Studiengang Wirtschaftsinformatik, April 2013. Kontakt: s.graze@web.de

Fr seine Diplom-Arbeit hat Sebastian Graze ein praxisbezogenes, praxisrelevantes und aktuelles Thema gewhlt. Insbesondere fr kleinere und mittlere Unternehmen scheint Cloud Computing einerseits eine wichtige Innovation zu sein, die die Kosten fr die IT-Infrastruktur senken und die eingesetzten Techniken modernisieren kann. Andererseits scheint Cloud Computing nicht unerhebliche Gefahren hinsichtlich des Datenschutzes und der Sicherheit von geheimen Firmenunterlagen zu bergen. Sebastian Graze hat sehr systematisch auf der Basis einer empirischen Untersuchung, in der kleine und mittelstndische Unternehmen zu ihrer Einstellung hinsichtlich der Nutzung von Cloud Computing befragt wurden, konkrete Handlungsempfehlungen fr CloudAnbieter abgeleitet. Die Ergebnisse bieten Cloud-Anbietern die Mglichkeit, spezifisch die Hindernisse bei der Nutzung von Cloud Computing in kleinen und mittelstndischen Unternehmen zu adressieren und auf die Anforderungen dieses Kundenkreises einzugehen.

Dr. Nicht jedes Internet-Thema ist Neuland und webbasierte Angebote Roland Schwes ig gehren lngst zum Leistungsspektrum vieler Unternehmen. Mehr als 75 Prozent der Bevlkerung nutzen regelmig das Internet, bei jngeren Personengruppen liegt die Quote bei fast 100 Prozent. Besonders beachtlich ist die wachsende Akzeptanz von Websites fr Smartphones und Tablets. In seiner Bachelor-Thesis analysiert Christian Rieber die Erwartungen privater Nutzer an Mobile Commerce-Angebote. Hierzu entwickelte er ein Erhebungsinstrument und fhrte eine Online-Umfrage durch. Die Arbeit zeichnet sich durch eine detaillierte Analyse und konkrete Lsungsvorschlge aus. Mit seiner Untersuchung belegt Christan Rieber, dass die Ausrichtung von Websites auch auf die Anforderungen des Mobile Commerce zu einem wichtigen Erfolgsfaktor geworden ist. Die Schlussfolgerung des Lesers: Internet-Seiten, die nicht die Usability-Ansprche der mobilen Welt erfllen, werden schon bald nur noch von der NSA aufgerufen.

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M EN T OM VON
Prof.

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Christian Rieber: Erwartung privater Nutzer an Mobile Commerce-Angebote Entwicklung eines Erhebungsinstrumentes und empirische Untersuchung. Bachelor-Arbeit im Studiengang Wirtschaftsinformatik, Juli 2013. Kontakt: christianrieber@gmx.de

Download der Arbeit unter www.ltemap.de/Mobile-Commerce.pdf

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Ausgezeichnete Abschlussarbeiten
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Prof. D r.

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Lisa Fchsle: Untersuchung der Rolle von Archetypen in der Kommunikationspolitik von nachhaltig wirtschaftenden Babynahrungsherstellern. BachelorArbeit im Studiengang International Business Communication, Juni 2013. Kontakt: lisa.fuechsle@yahoo.de

In der Marktkommunikation werden zur authentischen Ansprache Ulrich K reutle potenzieller Kunden immer hufiger ganz bewusst die Archetypen eingesetzt. Das sind Urbilder, die in allen Kulturen zu finden sind, wie die frsorgliche Mutter oder der strahlende Held. Passende Bilder oder Symbole in Werbeanzeigen oder TV-Spots sprechen die Archetypen an und aktivieren sie. So lassen sich starke Emotionen auslsen, die sich wiederum auf die Kaufentscheidung auswirken. Werden derartige Archetypen auch in der Werbung fr wenig aufregende Produkte wie Babynahrung eingesetzt und wenn ja, dann wie? Lisa Fchsle hat zur Klrung dieser Frage die Kommunikationspolitik von fnf bekannten Herstellern von Babynahrung in Europa und den USA untersucht. Alle fnf Firmen sehen in den Mttern die Zielgruppe fr ihre Produkte. Vier der Hersteller appellieren deshalb an den Archetypus der groen Mutter, aber auch Symbole zur Aktivierung der Urbilder des alten Weisen und der Wiedergeburt werden erfolgreich eingesetzt.

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MENTA M VON

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Die wirtschaftspdagogische Diplom-Arbeit von Silvester PopescuWilligmann ist von exzeptioneller Qualitt. Sie zeichnet sich sowohl in inhaltlicher als auch in methodischer Hinsicht dadurch aus, dass der Autor groe Eigenstndigkeit und Kritikfhigkeit beweist. Es gelingt ihm vor einem systematisch entwickelten theoretischen Hintergrund, insbesondere mit Blick auf die sogenannten Disability Studies sowie die Honnethsche Anerkennungstheorie, einen Rahmen fr einen innovativen qualitativen Forschungsprozess zu entwickeln. Die Ergebnisse der mit erheblichem Aufwand und Akribie durchgefhrten und analysierten Interviews, die Silvester Popescu-Willigmann selbst mit beruflich erfolgreichen Menschen mit Behinderung gefhrt hat, konnten so wiederum in eine Weiterentwicklung der betreffenden Theoriestrnge mnden. Die auergewhnliche Leistung zeigt sich auch darin, dass die Diplom-Arbeit vor Kurzem bei einem renommierten Verlag in Buchform erschienen ist.

Silvester Popescu-Willigmann: Gibt es Chancengerechtigkeit fr die berufliche Selbstverwirklichung hochqualifizierter Menschen mit Behinderung? Eine qualitative Untersuchung am Beispiel von HochschulabsolventInnen mit einer signifikanten Hrschdigung. Diplom-Arbeit im Studiengang Wirtschaftspdagogik, Januar 2013. Kontakt: anfrage@dozent-spw.de
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Die Arbeit ist 2014 bei Springer VS erschienen. Mehr unter www.bewaeltigungsstrategien.de

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Diplom-Arbeit stellt F Defizite bei der Anlageberatung fest


AKAD-Absolventin Alexandra Kindler hat Kunden, Bankberater und Verbraucherschutzzentralen befragt.
Von Lisa von Zobeltitz

rher legten die meisten Deutschen ihr Vermgen in einfachen Sparprodukten an. Doch durch die Finanzkrise und die anhaltend niedrigen Sparzinsen wurden Wertpapieranlagen immer interessanter und die Anlagemglichkeiten immer komplexer. Um dennoch die Qualitt der Wertpapierberatung fr den Kunden sicherzustellen, wurden den Banken vom Staat regulatorische Manahmen auferlegt: Beispielsweise mssen jedem Kunden nach einem Beratungsgesprch ein Beratungsprotokoll und eine standardisierte Produktinformation ausgehndigt werden. Eine aktuelle Befragung zeigt jedoch: Ein berma an Informationen entspricht nicht dem Wunsch des Kunden! Beratungsprotokolle viel Aufwand, kein Mehrwert Alexandra Kindler hat im Rahmen ihrer Diplom-Arbeit Entwicklung von Lsungsanstzen zur Optimierung der Anlageberatung bei Banken unter Bercksichtigung ausgewhlter Elemente der Behavioral Finance Bankkunden, Anlageberater und Verbraucherschutzzentralen befragt. Das Ziel: Verbesserungspotenziale fr die

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Wertpapierberatung aufdecken und Lsungsvorschlge zur Qualittsverbesserung geben. Hinsichtlich der Beratungsprotokolle kam Kindler nach Auswertung der Fragebgen zu dem Schluss: Mehr als die Hlfte aller teilnehmenden Bankkunden zweifeln den Mehrwert der aufwendig angefertigten Protokolle an. Und auch die befragten Verbraucherschutzzentralen vertraten unisono die Meinung, dass die Protokolle keinen Mehrwert erbringen. Weniger als 50 Prozent haben das Protokoll nach dem Beratungstermin noch einmal in die Hand genommen und studiert. Kindler wundert das Ergebnis nicht: Durch die BehavioralFinance-Forschung wissen wir, dass ein Kunde nur begrenzt rationale Entscheidungen trifft und auch seine Fhigkeit, Informationen aufzunehmen, Grenzen hat. Daher muss die Frage erlaubt sein, ob die regulatorischen nderungen des Gesetzgebers berhaupt Sinn machen. Jeder Vierte kennt die Kosten nicht Doch was ist den Kunden eigentlich wichtig? Zum einen mchten 97 Prozent der Befragten detailliert ber die Kosten einer Geldanlage aufgeklrt werden. 100 Prozent der Berater geben auch an, dies im Alltag stets umzusetzen. Allerdings fhlen sich nur 44 Prozent der Kunden in diesem Punkt sehr gut beraten und 23 Prozent gaben sogar an, keine ausfhrliche Aufklrung ber die anfallenden Kosten des Anlageproduktes im letzten Beratungsgesprch erfahren zu haben. Beratungsgesprch zu einem hochwertig erlebbaren Ereignis machen Des Weiteren war es 92 Prozent der Kunden wichtig, dass der Berater ber ein sehr hohes Ma an Fachwissen ber Finanzmrkte verfgt, jedoch erlebten nur 69 Prozent diesen Aspekt in der Beratung. Der Kunde von heute erwartet im Beratungsgesprch einfach mehr Individualitt, erklrt Alexandra Kindler dieses Umfrageergebnis. Er will also eine Beratung, die ber das normale Ma hinausgeht. Wenn eine Bank es

schafft, das Beratungsgesprch zu einem hochwertig erlebbaren Ereignis zu machen, und den Kunden, je nach Lebensphase, unterschiedliche Anlagekonzepte anbietet, kann sie sich damit vom Wettbewerb abheben und bei den Kunden als Servicepartner etablieren, rt Alexandra Kindler, die selbst als Beraterin Private Banking bei der Deutschen Bank arbeitet. Viele Kunden vertrauen der Empfehlung ihrer Bankberater Ein weiteres Ergebnis der Umfrage lsst vermuten, warum stark individualisierte Beratungen momentan eher selten sind: So meinten 94 Prozent der befragten Bankberater, dass die Kunden sowieso eher anderen Empfehlungen als den ihren folgen. Ein Missverstndnis! 76 Prozent der Bankkunden gaben an, dass sie oft oder sehr oft auf ihren Berater hren nur 20 Prozent bevorzugen fr ihre Anlageentscheidung die Meinung von Freunden und Bekannten.

Welche Erfahrung haben Sie mit den sog. Beratungsprotokollen gemacht? Ich habe das Protokoll nach dem Beratungsgesprch noch mal in Ruhe durchgelesen. stimme voll zu stimme berwiegend zu stimme weniger zu stimme gar nicht zu 18 % 30 % 21 % 31 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %

Wie treffen Sie final Ihre persnliche Anlageentscheidung? Ich folge voll der Empfehlung meines Beraters. stimme voll zu stimme berwiegend zu stimme weniger zu stimme gar nicht zu 30 % 46 % 17 % 7% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %

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In acht Monaten zum China-Experten


Mit chinesischen Kollegen und Geschftspartnern erfolgreich zusammenzuarbeiten setzt interkulturelle Kompetenz voraus die vermittelt der neue Lehrgang am AKAD Kolleg.
Von Heike Wienholz

as bedeutet es, wenn der chinesische Kollege Business-Knigge China lchelt und nickt? Wie bekomme ich von chinesischen Geschftspartnern eine konkrete Aussage? Auch, ob man als deutscher Verhandlungspartner die Welche Form des Marketings spricht die chinesischen chinesische Etikette verletzt, kann ber einen erfolgKunden an? Vor solchen Fragen steht frher oder spter reichen Geschftsabschluss oder den Ausgang von jeder Mitarbeiter, der beruflich mit China zu tun hat Verhandlungen entscheiden deshalb ist ein Businessund die Kontakte deutscher UnterKnigge mit relevanten Verhaltenstipps nehmen mit der zweitgrten Wirtfr China Teil des interkulturellen schaftsmacht der Welt nehmen zu. Fernkurses. Absolventen der AKAD University und des AKAD Kollegs Darber hinaus haben die Teilnehmer erhalten 10 Prozent Ermidie Mglichkeit, sich im Rahmen des Interkulturelles Wissen gung auf die Lehrgangs Kurses eingehender mit der chinesials Erfolgsfaktor gebhren. Fr AKADalumnischen Sprache und den Schriftzeichen Premiummitglieder gibt es vertraut zu machen und anschlieend Damit deutsch-chinesische Geschfts20 Prozent Rabatt. eine mndliche Sprachprfung auf beziehungen trotz der erheblichen dem Niveau A2 des Gemeinsamen kulturellen Unterschiede von Anfang Weitere Informationen unter Europischen Referenzrahmens fr an reibungslos funktionieren, ist interder gebhrenfreien Hotline Sprachen (GER) abzulegen. kulturelle Kompetenz gefragt sie der Interessentenberatung kann Missverstndnisse und Fehlein(0800 555 22 88), per Mail schtzungen vermeiden und so zum Kommunikationstraining (beratung@akad.de) oder entscheidenden Erfolgsfaktor werden. am Telefon unter www.akad.de/kolleg. Hier setzt der neue AKAD-Fernlehrgang Interkulturelle Kompetenz: Die interkulturellen Kenntnisse und China an: Er vermittelt in kompakter Form grundle- Kompetenzen werden nach der bewhrten Fernstugendes Wissen ber die chinesische Kultur, Sprache diendidaktik vermittelt. Besonderheiten dieses Kurses und Wirtschaftsentwicklung. Mit diesem Hintergrund sind das telefonische Kommunikationstraining mit dem lernen die Kursteilnehmer, welche Beweggrnde ihr Tutor sowie ein spezieller Hrstift, der die chinesischen chinesisches Gegenber fr sein Handeln haben kann Schriftzeichen korrekt vorliest. und wie sein Verhalten einzuordnen ist. Lehrgangsdauer und -kosten Der Fernlehrgang Interkulturelle Kompetenz: China ist auf eine Studiendauer von acht Monaten angelegt und kann kostenlos um bis zu zwlf Monate verlngert werden. Die Gebhren betragen monatlich 123 Euro.

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Neu bei AKAD: Master of Science Technisches Management


Fr Naturwissenschaftler und Techniker, die sich mit BWL- und ManagementKenntnissen fr Fhrungspositionen fit machen wollen, hat die AKAD University den neuen Master-Studiengang Technisches Management entwickelt.
Von Heike Wienholz
Die Verdienstmglichkeiten sind prima Bruttojahreseinkommen der Absolventen von Hochschulen fr Angewandte Wissenschaften in der ersten Phase unmittelbar bzw. drei Monate nach Beendigung ihres Studiums, in Prozent Bachelor Master 5 13 7 8 9 12 20 23 30 20 00130 000 EUR ber 70 000 EUR 27 20 30 00140 000 EUR 16 9 2

er Trend geht eindeutig zum Master auch bei Bachelor-Absolventen, die ihren Abschluss in einem Fach gemacht haben, das gute Einstellungschancen und Verdienstmglichkeiten verspricht. Das zeigt eine Befragung des Statistischen Landesamtes Baden-Wrttemberg. Insbesondere junge Menschen, die ihr Erststudium an einer Fachhochschule absolviert haben, wollen sich anschlieend noch durch ein MasterStudium weiterqualifizieren.

bis 10 000 EUR

10 00120 000 EUR

40 00150 000 EUR

50 00170 000 EUR

Differenzen rundungsbedingt

Quelle: Statistisches Landesamt Baden-Wrttemberg

Training on the Job reicht nicht mehr Fr das verlngerte Studium sprechen einmal die besseren Gehaltaussichten (siehe Grafik), aber auch die Karriereperspektiven: Ingenieure und Naturwissenschaftler, die eine Fhrungsposition in einem Unternehmen anstreben, mssen neben ihrem vorhandenen Fachwissen zunehmend auch die Instrumente und Methoden eines modernen Managements beherrschen. Training on the Job reicht hier oft nicht mehr ein zustzlicher betriebswirtschaftlicher Hochschulabschluss kann dagegen den Ausschlag fr den nchsten Karriereschritt geben. Ziel: Technischer Leiter Der Master-Studiengang Technisches Management vermittelt Ingenieuren, Naturwissenschaftlern und Informatikern die Managementtechniken und Methoden der strategischen Unternehmensfhrung, die sie in den angestrebten Positionen als Technischer Leiter oder Business Development Manager brauchen. Zustzlich knnen die Studierenden ein Vertiefungsfach whlen, in dem sie sich spezialisieren und somit ihr fachliches Profil schrfen. Zur Auswahl stehen hier die Bereiche Business-to-Business-Marketing und Technischer Vertrieb, Internationales Innovationsmanagement, Green
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Management sowie Gewerblicher Rechtsschutz und Technikrecht. Der Studiengang qualifiziert fr das Management von Projekten an der Schnittstelle zwischen Technik und Verwaltung, erklrt Studiengangsleiter Professor Paul Nikodemus. Durch die vielfltigen Vertiefungsrichtungen sind die Absolventen branchenunabhngig auf Ttigkeiten in komplexen, strategisch und international ausgerichteten Handlungsfeldern vorbereitet. Besonderheit Master-Kolleg Eine Besonderheit des Studiengangs ist das Master-Kolleg: In diesem wissenschaftlichen Forum bearbeiten die Studierenden individuell und im Team fachbergreifende Themenstellungen aus den Vertiefungsrichtungen. Damit trainieren sie unter realen Bedingungen das projektbezogene wissenschaftliche Arbeiten, unterschiedliche Soft Skills und Prsentationstechniken.

2014 gilt der Einfhrungspreis


Wer sich bis Ende des Jahres einschreibt, profitiert vom Einfhrungspreis: Dieser liegt bei 512,50 Euro monatlich (12 300 Euro fr den kompletten Studiengang). Ab 2015 gilt dann der regulre Preis von 530 Euro im Monat (12 720 Euro fr den kompletten Studiengang). Weitere Informationen auf www.akad.de oder bei der gebhrenfreien Hotline der Interessentenberatung unter 0800 2255 888.

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Professoren im Portrait
Doreen Schwinger ist Professorin fr BWL mit Schwerpunkt Unternehmensfhrung und Logistik an der AKAD University.
Steckbrief Name: Dr. Doreen Schwinger Gebrtig aus: Hohenmlsen (Sachsen-Anhalt) Akademische Ausbildung: BWL-Studium an der Hochschule Merseburg; Promotion an der Universitt Magdeburg Berufserfahrung: Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Lehrkraft fr besondere Aufgaben an der Hochschule Merseburg; geschftsfhrende Gesellschafterin der Meissner Kamm GmbH in Naumburg

Warum sind Sie Professorin geworden? Ich mchte Studenten auf einem entscheidenden Wegstck ihres Lebens untersttzen, durch die (Zusammen-)Arbeit im Seminar, die Betreuung von wissenschaftlichen Arbeiten oder auch die vielfltigen Gesprche mit Studierenden. Motivierend ist dabei vor allem, auch die Entwicklung der Studierenden zu sehen, die sie von den ersten Seminaren bis zum Abschluss des Studiums vollziehen.

zweig ist auf gut ausgebildeten (akademischen) Nachwuchs angewiesen. Denn es werden nicht nur Mitarbeiter gesucht, die den LKW beladen und vom Werk zur Verkaufsstation fahren, sondern vor allem auch Organisatoren und Manager, die analytisch denken und Probleme schnell lsen knnen. Welche Impulse aus der Praxis geben Sie gerne an Studierende weiter? Ich versuche, besonders in Vertiefungsveranstaltungen Exkursionen zu ansssigen Unternehmen in die Seminare einzubauen, um die praktische Relevanz der behandelten Gebiete und Sachverhalte zu untermauern. Was ist in Ihrem Leben auer der Arbeit wichtig? Meine Familie natrlich. In meiner Freizeit mag ich einerseits die oft recht turbulenten Unternehmungen mit unseren Kindern, lese aber andererseits auch gerne gemtlich und in Ruhe ein Buch, wenn der Rest der Familie den meist sportlichen Aktivitten nachgeht. Wo auf der Welt wrden Sie am liebsten leben? Ich kann mir im Moment keinen anderen (und schneren) Ort vorstellen als Naumburg im Saale-Unstrut-Tal. In dieser Kleinstadt bin ich aufgewachsen, und nachdem ich einige Zeit an anderen Orten gelebt habe, hat es mich gefreut, wieder zurck in die Heimat zu kommen und hier sesshaft zu werden. Welches Buch wrden Sie im nchsten Urlaub gerne lesen? Da ich sehr gerne lese, reicht es in der Regel nicht aus, sich auf ein Buch festzulegen. Hier macht sich der Vorteil von E-Book-Readern bemerkbar. Welche prominente Persnlichkeit aus Geschichte oder Gegenwart beeindruckt Sie besonders? Zum Beispiel Waris Dirie und Malala Yousafzai, die fr ihre Ideale beharrlich kmpfen.
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Sie haben Ihren Schwerpunkt innerhalb der BWL auf die Logistik gelegt. Warum? Hieran war mageblich mein Professor fr Materialwirtschaft und Logistik an der Hochschule Merseburg beteiligt. Er schaffte es, meine Begeisterung fr diese umfangreiche und bergreifende Thematik zu wecken. Was fasziniert Sie an dem Fachgebiet der Logistik? Die Logistik ist ein sehr spannendes und umfassendes Gebiet der BWL mit sehr vielen Facetten. Dieser Bereich unterliegt einem permanenten Wandel, da viele logistische Prozesse von den Entwicklungen der IT profitieren. Man denke nur an E-Procurement oder die RFID-Technologie (Anm. d. Red.: Identifizierung mithilfe elektromagnetischer Wellen). Warum sollten BWL-Studenten heute den Schwerpunkt Logistik whlen? Die Logistikbranche verzeichnet noch immer ein Wachstum, was im Vergleich zu anderen Branchen doch sehr betrchtlich ist. Nach der Automobilindustrie und dem Maschinenbau gilt diese Brache als drittgrter Wirtschaftszweig in Deutschland. Und dieser Wirtschafts-

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Die BWL hab ich in den Genen


AKAD-Absolvent Steffen Auer ist Naturwissenschaftler und Betriebswirt einer, der grenzbergreifend denkt. Auch geografisch: Als Prsident der IHK Sdlicher Oberrhein holt er Auszubildende aus dem Elsass in die Region.
Von Heike Wienholz

eit 2011 ist Steffen Auer IHK-Prsident der jngste in der Geschichte der IHK Sdlicher Oberrhein und der erste, der zuvor nicht schon Mitglied des Prsidiums war. Fr das Ehrenamt hat sich der heute 44-Jhrige nicht aktiv beworben, sondern wurde gefragt, und das sehr direkt, sagt er. Das passt zum Eindruck, den Steffen Auer im Gesprch hinterlsst: Er ist keiner, der sich in den Vordergrund drngt. Er ist einer, der die internationale Managerkarriere sausen lie, weil ihm die Arbeit als eigener Chef im mittelstndischen Betrieb mehr Spa macht: Seit 2008 leitet Auer das Familienunternehmen Schwarzwald-Eisenhandel in Lahr mit 80 Mitarbeitern. Bei AKAD die kaufmnnischen Vokabeln gelernt Dass er in einer Unternehmerfamilie aufgewachsen ist, habe ihn schon als Kind geprgt, erzhlt Steffen Auer: Das Thema BWL hab ich in den Genen, schon mein Urgrovater hat ein Handelsunternehmen gegrndet. Trotzdem entschied sich der Urenkel nach dem Abitur zunchst fr ein Chemiestudium in Karlsruhe und promovierte anschlieend in technischer Chemie an der ETH Zrich. Whrend meiner Promotion wurde mir dann aber klar, dass ich mich zum Forschen nicht eigne, sagt er. Um sich andere berufliche Mglichkeiten zu erschlieen, begann Steffen Auer daher 1995 parallel zur Arbeit an seiner Dissertation ein Fernstudium zum Wirtschaftsingenieur an der damaligen AKAD-FH in Lahr. Das kaufmnnische Handwerkszeug hatte ich ja schon von zu Hause mitbekommen, bei AKAD habe ich dann die Vokabeln dazu gelernt, erinnert er sich. Ob er sich in seiner Mentalitt eher als Naturwissenschaftler oder als BWL-er sieht? Auf solche Grenzziehungen will sich Steffen Auer nicht einlassen: Bei mir kommt beides zusammen, sagt er. Mit Doktortitel und kaufmnnischem AKAD-Abschluss in der Tasche begann Auer beim Pharmariesen Novartis als Assistent der Geschftsfhrung und arbeitete sich zum Marketingleiter fr Nordeuropa hoch. In einem
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Pharmaunternehmen braucht man in dieser Position beides, sagt er, BWL und naturwissenschaftliche Kenntnisse. Und Kenntnisse der landestypischen Mentalitt: Gerade in Schweden ist es schwierig, die rzte von einem Produkt zu berzeugen, da sie sich sehr neutral verhalten, hat Auer gelernt. Von Stockholm ging der Karriereweg weiter nach Prag, wo Steffen Auer als Lnderchef fr Tschechien und die Slowakei arbeitete. Nach Jahren in europischen Grostdten hat er die Rckkehr nach Lahr als sehr positiv empfunden. Wenn man ihn fragt, wo auf der Welt er am liebsten leben wrde, sagt Steffen Auer: In Sddeutschland oder in der Schweiz. Auch beruflich gesehen hat er sich sehr bewusst fr den Familienbetrieb entschieden: Mir macht die Arbeit im mittelstndischen Unternehmen mehr Freude als in so einem Grokonzern mit 150 000 Mitarbeitern, sagt Auer. Ich kenne die Mitarbeiter und die Kunden und muss bei Investitionen nicht erst mal fnf Hierarchieebenen befragen. Mehr Freizeit als frher hat er jetzt aber nicht das liegt natrlich auch an seiner Doppelfunktion als geschftsfhrender Gesellschafter einerseits und IHK-Prsident andererseits. Das Ehrenamt sieht Auer aber nicht nur als Belastung: So ist man als Mittelstndler bestens vernetzt und kann auch vieles voranbringen. Eines seiner Hauptprojekte ist es, dringend bentigte Fachkrfte fr die Region zu gewinnen. Die Betriebe hier haben zum Beispiel groe Probleme, Auszubildende zu finden, erklrt er. Bei der Problemlsung denkt Steffen Auer wieder grenzberschreitend: In seiner bisherigen Amtszeit ist eine Kooperation mit den franzsischen Nachbarn entstanden. Junge Elssser knnen jetzt ihre Ausbildung in deutschen Betrieben machen und parallel in Frankreich die Berufsschule besuchen.

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Neuer Geschftsfhrer bei AKAD


Seit 15. Oktober 2013 ist Joachim Herbst neben Michael Lammersdorf neuer Geschftsfhrer der AKAD Bildungsgesellschaft mbH. Er hat die kaufmnnische Verantwortung berAKAD-Geschftsfhrer Joachim Herbst

nommen. Der Diplom-Kaufmann war von 1999 an in der Ganske-Verlagsgruppe ttig, unter anderem ber viele Jahre als Geschftsfhrer der Daheim Liefer-Service GmbH (Leserkreis) und seit 2007 als kaufmnnischer Geschftsfhrer im Hamburger Jahreszeiten Verlag.

AKAD-Absolventen gehren zu den Best Master 2013


Im letzten Jahr rief der Springer Gabler Verlag alle deutschen Hochschulen dazu auf, herausragende Abschlussarbeiten im Rahmen des Best Master 2013Programms einzureichen. Auch AKAD beteiligte sich: Unter den 100 ausgewhlten Arbeiten, die mittlerweile vom Verlag publiziert wurden, befinden sich auch die der beiden AKAD-Absolventen Christopher Redwitz und Philipp Schmieja. Christopher Redwitz Publikation Korruption als wirtschaftliche Handlung beleuchtet Korruption nicht aus juristischer oder moralischer, sondern aus wirtschaftlicher Sicht und stellt dabei die Frage: Lohnt sich Korruption wirklich? Denn trotz aller ComplianceBemhungen tauchen deutsche Unternehmen immer wieder in den Schlagzeilen auf. Es muss also nach wie vor Anreize geben, mit korruptiven Mitteln zu arbeiten, so Redwitz. Das Buch richtet sich an Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere aus den Unterbereichen Management, Compliance und Marketing, sowie Manager und Verantwortliche im Bereich der ffentlichen Auftragsvergabe. Philipp Schmieja befasst sich in seiner Arbeit mit dem Storytelling in der internen Unternehmenskommunikation. Der Hintergrund: Im Wettbewerb der Firmen um Vertrauen und Ansehen kommt einer werteorientierten Kommunikationskultur eine wichtige Bedeutung zu. So geht Schmieja den Fragen nach, ob Storytelling die gewnschten Werte an die Mitarbeiter vermitteln kann, wie man Storytelling strategisch einsetzt und inwieweit Unternehmen Einfluss darauf nehmen knnen, wie und welche Geschichten verbreitet werden. Unabhngig vom Best Master 2013 ist bei Springer VS die Abschlussarbeit von WHL-Absolvent Silvester PopescuWilligmann erschienen, unter dem Titel: Berufliche Bewltigungsstrategien und Behinderung. In der sozialwissenschaftlichen Studie betrachtet der Autor die Laufbahnen hochqualifizierter, beruflich erfolgreicher Menschen mit einer signifikanten Hrschdigung und entwickelt ein Modell ihres Kampfes um (berufliche) Anerkennung. Das Buch bietet Anknpfungspunkte fr die weitere Forschung sowie Anregungen fr Betroffene. Die der Publikation zugrunde liegende Diplom-Arbeit wird auf Seite 29 des Hochschulmagazins nher vorgestellt.

Die Bcher knnen ber die Homepage des Verlags http://www.springer.com bestellt werden.

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Sprachlehrgnge: Kooperation mit dem Spotlight Verlag


Seit Januar erhalten alle Teilnehmer der AKAD-Sprachlehrgnge neben den regulren Unterrichtsmaterialien die aktuellen Ausgaben der Sprachmagazine des Spotlight Verlags. Darin werden News und Hintergrnde aus dem jeweiligen Sprachraum in der jeweiligen Sprache vermittelt. Unsere Studierenden knnen so das Gelernte in authentischen, aktuellen Texten anwenden, erklrt Programmentwicklerin Birgit Veith die Kooperation. Die Kursteilnehmer abonnieren das jeweils passende Magazin kostenlos ber ein spezielles Bestellformular fr die Dauer ihres Lehrgangs und keine Angst: Das Abonnement endet automatisch nach der vorgesehenen Lehrgangsdauer. Weitere Kooperationen dieser Art befinden sich derzeit in Planung.

AKAD erhlt ISO-Zertifizierung


AKAD ist seit Ende 2013 nach der QM-Norm fr Bildungsdienstleister ISO 29990 zertifiziert und kann sich nun mit dem entsprechenden ISO-Logo schmcken. Dafr haben sich smtliche Unternehmensbereiche den strengen Kriterien der Prfungskommission der DQS (Deutsche Gesellschaft zur Zertifizierung von Managementsystemen) gestellt, die im Rahmen dieser Norm die grundlegenden Anforderungen an Lerndienstleister fr die Aus- und Weiterbildung unter die Lupe nimmt.

FACT-UnternehmerDialog Fashion meets WHL


Am 11. November 2013 fand an der WHL Wissenschaftlichen Hochschule Lahr der FACT-UnternehmerDialog Fashion meets WHL statt. Gastredner war Pierre Chatelain, Head of Accounting Western Europe der ORSAY GmbH. Nach einer kurzen Einfhrung durch WHL-Professor Stephan Schning berichtete Pierre Chatelain insbesondere ber die finanzwirtschaftlichen Herausforderungen bei ORSAY, das mit 600 Geschften in 26 Lndern vertreten ist. Chatelain ging in seinem Vortrag unter anderem darauf ein, inwiefern die grenzberschreitenden Ttigkeiten und die Verlagerung des Zentrallagers nach Polen zahlreiche finanzwirtschaftliche Herausforderungen fr das Unternehmen nach sich zogen: Ob es sich nun um das Management von Zahlungen in verschiedenen Whrungen handelte, um Risiken bei der Betriebsprfung, um Fallstricke bei der Auslagerung von Unternehmensfunktionen oder um interkulturelle Unterschiede. Auch auf die steuerlichen Besonderheiten sowie die generellen Vor- und Nachteile von Unternehmensstandorten im Ausland ging Chatelain ein und ermglichte seinem Publikum so einen umfassenden und sehr praxisnahen Einblick in die Welt global agierender Unternehmen. Weitere Veranstaltungen finden Sie im Internet unter: www.akad.de/veranstaltungen.

AKAD auf Facebook ab sofort vierstellig!


Wir freuen uns und sagen danke fr das Interesse an ber 1 000 Interessenten, Studierende und Absolventen, die mittlerweile Teil unserer stetig wachsenden Facebook-Community sind. Natrlich ist uns jeder weitere Freund oder Liker herzlich willkommen sowie Ideen, Anregungen und Kommentare rund um die Themen Studium und Job.

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Schn, dass Sie dabei waren!


Werfen Sie mit uns einen Blick zurck auf unsere Veranstaltungen und Feierlichkeiten 2013/14.

Im September und Dezember 2013 feierten wieder zahlreiche Studierende ihren erfolgreichen Abschluss. Wir sagen Danke, dass Sie bei uns waren! brigens: Unsere Preistrger finden Sie diesmal ab Seite 50, eine bersicht aller Absolventen ab Seite 44.

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AKAD LEBEN

Am 26. Oktober 2013 fand das fnfte AKAD Forum unter dem Titel Management in der Wissensgesellschaft in Stuttgart statt. Rund 70 Gste nahmen an den Workshops und Seminaren teil und nutzten die anschlieende Zeit rund um das leckere Buffet zum Netzwerken.

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 26 I April 2014

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1. Auflage 2014, 256 Seiten h 39,95 [D] ISBN 978-3-648-04591-6 Bestell-Nr. E01273

1. Auflage 2014, 700 Seiten h 59,00 [D] ISBN 978-3-648-05090-3 Bestell-Nr. E00415

2. Auflage 2013, 550 Seiten h 34,95 [D] ISBN 978-3-648-04146-8 Bestell-Nr. E01045

1. Auflage 2013, 332 Seiten h 49,95 [D] ISBN 978-3-648-04040-9 Bestell-Nr. E01637

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AKAD LEBEN

AKAD Studenten des Jahres 2013


Anfang Dezember wurden wieder die Students of the Year gekrt: Preise erhielten die Absolventen mit den besten Gesamtnoten und den besten Abschlussarbeiten.
Von Lisa von Zobeltitz

Die vier Absolventen mit den besten Gesamtnoten (v. l. n. r.): Silke Kujawski (Leipzig), Silke Meyer (Pinneberg), Alexander Rettig und Sebastian Schwarz (Stuttgart)

Die Leipziger Preistrger In Leipzig erhielt Silke Kujawski (44) den Preis fr die beste Gesamtnote (1,1) und Andreas Berger (33) wurde fr seine mit 1,0 bewertete Abschlussarbeit geehrt. Das Interesse fr ein nebenberufliches Studium erwachte bei Silke Kujawski zum einen, da sie nach ihrem ersten, sprachwissenschaftlichen Studium eigentlich immer in Bereichen mit hohem betriebswirtschaftlichem Bezug gearbeitet hatte. Motiviert habe sie zum anderen ihre Ttigkeit in der Interessentenberatung bei AKAD: Da habe ich Tag fr Tag Frauen und Mnner von den Vorzgen eines berufsbegleitenden Studiums berzeugt und versucht, sie fr ein Studium bei AKAD zu begeistern. Irgendwann war es an der Zeit, selbst den Sprung zu wagen. Heute schwrmt sie vor allem von dem

groartigen Gefhl, wenn man das Studium erfolgreich abgeschlossen hat. Hinzu kommt die besondere Anerkennung als Student of the Year und das mit 44 Jahren. Das zeigt doch, dass lebenslanges Lernen nicht nur eine bloe Phrase sein muss. Der zweite Preistrger, Andreas Berger, entschied sich fr ein Fernstudium, weil ich einen Abschluss von einer staatlich anerkannten Hochschule und meinen Beruf weiterhin in Vollzeit ausben wollte. Auerdem bringt der 33-Jhrige schon einige Erfahrung mit: Vor seinem AKAD-Studium absolvierte er bereits ein Studium zum Handels- und Vertriebswirt. Damals schloss Berger als Jahrgangsbester ab. Ein Erfolg, der mich anspornte, den noch umfangreicheren und anspruchsvolleren Studiengang zum Diplom-Kaufmann in Angriff zu nehmen. Auf die Frage nach einem Erfolgsrezept fr das nebenberufliche Studium antwortet Berger: Es ist wichtig, sich gut organisieren und Prioritten setzen zu knnen. Auerdem braucht man Disziplin, wenn das Wochenende mal wieder dem Studium geopfert werden muss, und Durchhaltevermgen, wenn der Lernstoff nicht auf Anhieb verstanden wird.

Prof. Dr. Daniel Markgraf (Mitte) mit den Preistrgern Andreas Berger und Silke Kujawski

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Die Pinneberger Preistrger In Pinneberg erhielten Natascha Muthreja (29), Ina Freymann (29) und Matthias Voucko (49) Preise fr ihre sehr guten, jeweils mit 1,0 bewerteten Abschlussarbeiten. Silke Meyer (43) wurde als Absolventin mit der besten Gesamtnote geehrt. Natascha Muthreja bezeichnet sich selbst als waschechte Hamburger Deern. Dort aufgewachsen, blieb die 29-Jhrige auch nach dem Abitur ihrer Heimatstadt treu und absolvierte eine Ausbildung zur Werbekauffrau. Zwei Jahre spter immatrikulierte sie sich neben dem Beruf bei AKAD fr den BWL-Bachelor-Studiengang. Da ich schon seit Jahren finanziell unabhngig war, kam ein Vollzeitstudium nicht infrage. Auerdem kann ich sehr gut fr mich alleine lernen. Nun hat die Hamburgerin ihren Abschluss in der Tasche und wurde fr ihre Bachelor-Thesis von AKAD ausgezeichnet. Ihr Tipp fr Fernstudien-Interessierte: Wie heit es doch so schn: The best way to predict the future is to create it. Erfolg liegt gewhnlich nicht auf der Strae, man muss schon etwas dafr tun. Die zweite Preistrgerin, Ina Freymann, arbeitet als Controllerin bei der BHW Bausparkasse und freut sich rckblickend besonders darber, dass das nebenberufliche Studium eine auf mehreren Ebenen groe Bereicherung war: Ich habe viel ber mich selbst erfahren und gelernt, meinen Alltag uerst effizient zu planen. Ich schaffe jetzt viel mehr in der mir zur Verfgung stehenden Zeit als vor dem Studium. Die Grnde fr ihren Studienerfolg sieht Ina Freymann zum einen in der Untersttzung ihres Mannes, der im Prinzip den ganzen Haushalt geschmissen hat. Zum anderen hlt die Preistrgerin es fr besonders wichtig, rechtzeitig realistische Wochen- und Monatsplne fr das Lernpensum zu erstellen. Und als Ausgleich ein Hobby auszuben, bei dem man abschalten kann. Der Dritte, der sich am 6. Dezember ber eine Auszeichnung fr seine hervorragende Abschlussarbeit freuen durfte, ist Matthias Voucko. Der 49-Jhrige, der in der Nhe von Pinneberg lebt, entschied sich fr AKAD, um sich beruflich neu zu orientieren. Whrend seines Studiums finanzierte er seinen Lebensunterhalt mit unterschiedlichen Jobs in der Bau- und Mbelbranche. Ob sich das Studium beruflich auszahlt, wird die Zukunft zeigen, resmiert Voucko und ergnzt: Persnlich war es auf jeden Fall ein gutes Gefhl, den Abschluss zu schaffen denn das Lernen fiel 30 Jahre nach dem Abitur nicht immer so leicht.
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Prof. Dr. Wolfgang Bohlen (2. v. r.) mit den Preistrgern Ina Freymann, Natascha Muthreja, Matthias Voucko und Silke Meyer (v. l. n. r.)

Neben den Preisen fr die besten Abschlussarbeiten wurde Silke Meyer von AKAD fr die beste Gesamtnote (1,2) geehrt. Die 43-Jhrige hatte zwar seit ihrer Ausbildung zur Bankkaufrau mehrere betriebsinterne Fortbildungen absolviert, sich dann aber noch einmal bewusst fr ein berufsbegleitendes BWL-Studium entschieden: Ich wollte meine Weiterbildung auf eine breitere, wissenschaftliche Basis stellen und dadurch meine Karrierechancen erhhen. Nun hat Silke Meyer ihren Abschluss in der Tasche und freut sich jetzt vor allem ber die wiedergewonnene Freizeit: Da der Urlaub nun nicht mehr zur Klausurvorbereitung oder Erstellung der Diplom-Arbeit bentigt wird, plane ich mit meinem Lebensgefhrten eine Reise durch China. Die Stuttgarter Preistrger In Stuttgart wurden insgesamt sechs Absolventen fr ihre herausragenden Studienleistungen ausgezeichnet. Vier davon erhielten Preise fr ihre jeweils mit 1,0 bewerteten Abschlussarbeiten, zwei Absolventen konnten sich ber die Auszeichnung fr die beste Gesamtnote freuen. Ulrich Kostka von Liebinsfeld (38) hat einen Job, von dem viele trumen: Er arbeitet als Pilot bei der Lufthansa. Doch er wollte seine Berufschancen auf ein breiteres Fundament stellen und immatrikulierte sich bei AKAD fr den Bachelor-Studiengang BWL, um einen Berufsabschluss zu erwerben, der mir neben der Fliegerei die Mglichkeit erffnet, Aufgaben im Flugbetriebsmanagement zu bernehmen. Heute hat Kostka von Liebinsfeld seinen Abschluss in der Tasche und wurde fr seine Bachelor-Arbeit, die er zusammen mit seinem Arbeitgeber, der Deutschen Lufthansa AG, geschrieben hat, von AKAD ausgezeichnet.

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V. l. n. r.: AKADalumni-Vorstandsmitglied PhDr. Ren Bhmer mit den Preistrgern Ulrich Kostka von Liebinsfeld, Christopher Redwitz, Martin Vollmer, Alexander Rettig und Thomas Kchler. Ganz rechts: Prof. Dr. Paul Nikodemus. Es fehlt: Sebastian Schwarz.

Die zweite ausgezeichnete Abschlussarbeit ist die von Christopher Redwitz. Als Polizeibeamter im gehobenen Dienst entschied sich der 29-Jhrige fr ein BWLFernstudium, weil ich meinen Beruf nicht aufgeben und mich noch mehr dafr qualifizieren wollte. Seine nun von AKAD ausgezeichnete Master-Thesis trgt den Titel Untersuchung der Ziele und Auswirkungen von Korruption in der Zusammenarbeit von Unternehmen und Behrden. Fr dieses Thema hat sich Redwitz unter anderem entschieden, weil seiner Meinung nach Korruption das Phnomen mit dem grten Bedrohungspotenzial fr unsere Gesellschaft ist. Seine Arbeit hat AKAD so berzeugt, dass sie von der Fernhochschule beim Best Master 2013-Programm des Verlags Springer Gabler eingereicht wurde mit Erfolg: Ende letzten Jahres wurde die Master-Thesis dort publiziert (siehe auch Seite 36). Preistrger Nummer drei ist Martin Vollmer (29). Nach seiner Ausbildung zum KFZ-Mechaniker, dem Fachabitur und einem Studium zum staatlich geprften Fahrzeugtechniker wollte er erst einmal die fr die Karriere so wichtige Berufserfahrung sammeln. Als ihm jedoch ein Kollege AKAD und ein nebenberufliches Studium empfahl, zgerte Martin Vollmer nicht lange und immatrikulierte sich 2008 fr ein Maschinenbaustudium. Seine groe Sttze in der Zeit der Doppelbelastung war seine Frau: Sie hatte immer viel Verstndnis fr die oft wenige gemeinsame Zeit. Als im letzten Studienjahr noch unsere Hochzeit, ein Arbeitgeber- samt Wohnortwechsel und die Geburt unseres Sohnes mit dem Studium zusammenfielen, war der familire Zusammenhalt wichtiger denn je. Aber wir haben es gemeistert! Der Vierte im diesjhrigen Mnnerbunde ist Bauingenieur Thomas Kchler (45), der sich fr das berufsbegleitende Studium zum Wirtschaftsingenieur entschied, da er sich gezielt im Bereich Betriebswirtschaft

weiterbilden wollte. Mittlerweile hat Thomas Kchler seinen Abschluss in der Tasche und ist heute froh ber das Studium: Es ermglichte mir sehr viele neue Einblicke und ein ganz neues Grundverstndnis der betrieblichen Zusammenhnge. Das hat ihm auch beim Arbeitgeberwechsel geholfen, der noch whrend des AKAD-Studiums erfolgte: Dank meines BWL-Wissens konnte ich im Bewerbungsgesprch ziemlich punkten. Neben den Preistrgern fr herausragende Abschlussarbeiten wurden auch Alexander Rettig und Sebastian Schwarz ausgezeichnet fr ihre Gesamtnoten (jeweils 1,2) im Diplom-Studiengang BWL. Da die beiden befreundet sind, war die Freude ber die gemeinsame Auszeichnung gro. Wenn man bedenkt, dass sich an der Fernhochschule zahlreiche Studenten aus ganz Deutschland immatrikulieren, dann ist es wirklich kaum fassbar, dass ausgerechnet wir die Auszeichnung als Jahrgangsbeste erhalten, fasst Alexander Rettig (34) zusammen. Er hatte sich fr das BWL-Studium bei AKAD entschieden, da er den wachsenden Herausforderungen der Arbeitswelt besser gerecht werden wollte. Mission geglckt: Mittlerweile wurde Rettig zum Nachfolger des geschftsfhrenden Vorstands bei dem Regensburger Wohnungsunternehmen Neue Heimat eG bestimmt. Sebastian Schwarz (35) entschied sich fr das BWLStudium, da er nach seiner Berufsausbildung zum Steuerfachangestellten schnell festgestellt hatte, dass eine rein steuerliche Beratung der Mandanten nicht mehr zeitgem ist. Auf AKAD kam der 35-Jhrige durch einen Kollegen, der hier selbst gute Erfahrungen gemacht hatte. Auf die Frage, welche Tipps er denjenigen mit auf den Weg geben wrde, die berlegen, ein nebenberufliches Studium zu beginnen, antwortet Schwarz: Ich hre immer wieder Aussagen wie: Ich wrde gerne studieren, aber ich kann doch kein Mathe! Oder: VWL schaffe ich nie! Mein Ratschlag lautet daher: Keine Berhrungsngste! Mit gengend Flei und der ntigen Motivation ist alles erlernbar.

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