SEO Country Profile Austria 2011

Top 500 SEO Länderprofil
Österreich
Februar 2011
Die Global SEO Firma mit garantierten Resultaten!
MarkTheGlobe e.U.
Jakob-Haringer-Str. 5a Telefon: (0720) 97 70 60
5020 Salzburg
http://www.marktheglobe.at E-mail: info@marktheglobe.at

66% der Unternehmen in Österreich haben keine wirksame SEO‐Strategie

"Selbst brillante B2B Markenkampagnen unterstützt durch sehr große
Budgets, werden ohne eine signifikante und koordinierte Such‐Marketing‐
Komponente nur eine begrenzte Wirkung haben, (oder im schlimmsten Fall,
könnten in der Suche versierte Wettbewerber davon profitieren)"
Building B2B‐Brands with Search Marketing, Business.com
MarkTheGlobe ist eine auf Global SEO spezialisierte Agentur mit Fokus auf mehrsprachiges
Suchmaschinen‐Marketing für B2B‐Websites. Gerade im internationalen Wettbewerb um die besten
Ranking Positionen auf Suchmaschinen zeigen sich erhebliche Unterschiede in der Gewichtung von
Marketing Budgets. Während laut eConsultancy in England bei grossen Industrieunternehmen im
Schnitt 30% des Marketingbudgets für Digitale Medien ausgebenen werden, werden in Österreich
laut der Focus Werbilanz Jänner 2011 nur rund 3% im Internet Bereich investiert. Österreichische
Unternehmen die ins Ausland exportieren müssen deshalb Ihren Marketing Mix länderspezifisch
überprüfen, um sich gegen internationale Wettbewerber durchzusetzen.
Dieser Länderbericht analysiert die SEO Reife der 500 größten Unternehmen in Österreich basierend
auf einigen grundlegenden SEO Umsetzungsfaktoren. Während diese Faktoren nur ein Teil einer
ausgewachsenen SEO‐Kampagne sind, ermöglichen sie eine schnelle Beurteilung, ob ein
Unternehmen SEO Aspekte überhaupt in der Webstrategie berücksichtigt hat, und wie wirksam
diese Strategie ist.
Darauf basierend wird die allgemeine SEO Reife bewertet.
Unser Reifesystem berücksichtigt Indexierung, On‐Page und Off‐Page Optimierung, Website‐

Verwaltung und Kontrolle von Daten. Jeder Aspekt wird zusammen mit den Ergebnissen auf den
folgenden Seiten beschrieben.
Das Ziel dieser Studie ist die Bewusstseinsbildung der Marketing‐Verantwortlichen über den
allgemeinen Zustand des Suchmaschinen‐Marketing in vergleichbaren Betrieben.
Unser SEO Länderprofil für Österreich zeigt ein großes Verbesserungspotenzial für die meisten
Unternehmen.
Firmen müssen sich mit erhöhter Konkurrenz von nationalen und internationalen Mitbewerbern
auseinandersetzen, die E‐Commerce‐Strategien als leistungsfähiges Werkzeug für den Eintritt in
neue Märkte und zur Erweiterung der Kundenbasis verwenden. Dies ist eine ernsthafte Bedrohung
für Unternehmen, die keine nachhaltige Ranking Präsenz in Suchmaschinen etabliert haben.
MarkTheGlobe: SEO Profil Österreich 2011 2

"Suchmaschinen sind bei weitem die häufigsten Werkzeuge für B2B‐Kunden
für Informationszwecke, Recherchen, Verhandlungen und Kauf "
B2B Survey, Enquiro Research
Inhalt
Indexierung ............................................................................................................................................. 4
Größe der Webseite ............................................................................................................................ 4
Indexierung in Google.at ..................................................................................................................... 4
On Page Faktoren .................................................................................................................................... 5
SEO‐Freundliche URL .......................................................................................................................... 5
Eindeutige Seitentitel .......................................................................................................................... 6
Keyword Optimierte Seitentitel .......................................................................................................... 6
Eindeutige Meta Beschreibungen ....................................................................................................... 7
Eindeutige Meta Keywords ................................................................................................................. 7
Bilder ALT Beschreibungen ................................................................................................................. 8
Headline Tags ...................................................................................................................................... 8
Verwendung von Frames .................................................................................................................... 9
Umfang der Inhalte ............................................................................................................................. 9
Robots.txt .......................................................................................................................................... 10
Sitemap‐Datei ................................................................................................................................... 10
W3C‐Konformität .............................................................................................................................. 11
Off‐Page Faktoren ................................................................................................................................. 12
Social Media .......................................................................................................................................... 13
Integration von Social Media Plattformen ........................................................................................ 13
Site Management .................................................................................................................................. 14
Verwendung von Analytics ............................................................................................................... 14
Verwendung von Webmaster‐Tools ................................................................................................. 14
Kontrolldaten ........................................................................................................................................ 15
Alexa Traffic Rank .............................................................................................................................. 15
Google PageRank .............................................................................................................................. 16
Schlusswertung ..................................................................................................................................... 17


Indexierung
Größe der Webseite
Die Größe der Webseiten in diesem Vergleich reichte von 1 bis 4.090.000 in Google indizierten
Seiten, mit einer mittleren Größe von 567. Zwar gibt es eine natürliche Differenz in der Größe für
einen Online‐Shop mit tausenden von Produkten und einer Corporate Website eines
Dienstleistungsunternehmens. Jedoch weist die Gesamtgröße der Website im Vergleich zu
vergleichbaren Unternehmen darauf hin, wie viel Mühe man sich mit der eCommerce‐Strategie gibt.
Websites mit mehreren Seiten erscheinen in der Regel häufiger in den Suchergebnissen durch Long
Tail Effekte als Websites mit weniger Seiten.
Indexing in Google
120
100
80
60
40
20
0
121 604 906 1.208 1.510 1.812 2.537 4.059 7.306 More
Indexed Google COM Indexed Google AT

Indexierung in Google.at
Google ermöglicht es, Ergebnisse, die in einem bestimmten Land generiert wurden, zu filtern.
Während die Standard‐Einstellung generelle Suchergebnisse liefert, die von Google als geeignete
Ergebnisse befunden werden, gibt es zwei zusätzliche Filter‐Einstellungen für den Benutzer. Die
Ergebnisse können gefiltert werden, so dass nur deutschsprachige Ergebnisse enthalten sind oder
nur Ergebnisse von österreichischen Webseiten. Da alle Unternehmen in dieser Studie
österreichische Unternehmen sind, sollten ihre Websites in den gefilterten Ergebnissen für
Österreich erscheinen.


On Page Faktoren
SEO besteht aus zwei Hauptkomponenten, On‐Page Faktoren, die sich auf die Website selbst
beziehen und Off‐Page Faktoren, die meist in Strategien zum Linkaufbau bestehen.
Generell sind On‐Page Faktoren für ca. 16% des Ranking Erfolgs verantwortlich.
Es gibt mehr als 200 Ranking Faktoren oder Signale, die Google in seinen Ranking Algorithmen
berücksichtigt. Nicht all diese Faktoren sind bekannt, aber SEO‐Experten haben durch Umkehrung
einige der Faktoren durch Prüfungen und Erfahrungen entwickelt. Unsere Prüfung kann nur einige
dieser bekannten Faktoren berücksichtigen und konzentriert sich deshalb auf die Wichtigsten. Die
Annahme ist, dass Webseiten, die nicht die richtigen Grundlagen haben, nicht ordnungsgemäß für
SEO optimiert sind.
SEO‐Freundliche URL
Google zieht Website‐URLs vor, die keine numerischen Kennungen, Session‐IDs, komplexe
Parameter oder zu tiefe Hierarchie‐Strukturen haben (wie www.site.com/page.cgi?id=1234567). Die
URLs sollten stichwortreich sein (z. B. www.site.com / Haushalt / Vakuum). Wir untersuchten die
Homepage und 10 weitere Seiten von jeder Website und erzielten die URL‐Struktur für SEO
freundliche URLs.
SEO Friendly URL
250
200
150
100
50
0
10% 25% 50% 75% 90% 100%


Eindeutige Seitentitel
Zur Erhöhung der Anzahl der Klicks, sind eindeutige Seitentitel ein wichtiger Faktor. Wir
untersuchten, wie viele der 10 Probeseiten eine einzigartige Meta Beschreibung haben.
Unique Page Titles
250
200
150
100
50
0
10% 25% 50% 75% 90% 100%

Keyword Optimierte Seitentitel
Eines der wichtigsten Signale einer Seite für das Ranking, ist ein auf das Stichwort optimierter
Seitentitel, der das Stichwort enthält, für das die Seite optimiert ist. Auch für die Click‐through Rate
von Ergebnissen sind gute Seitentitel unerlässlich.
Optimized Page Titles
250
200
150
100
50
0
10% 25% 50% 75% 90% 100%


Eindeutige Meta Beschreibungen
Ähnlich wie bei Titeln, hat auch die Meta‐Beschreibung der einzelnen Seiten einen wesentlichen
Einfluss auf die Ergebnisdarstellung in Suchmaschinen und auf die Anzahl der Klicks. Wir
untersuchten, wie viele der 10 Beispielseiten eine einzigartige Meta Beschreibung haben.
Unique META Description
250
200
150
100
50
0
10% 25% 50% 75% 90% 100%

Eindeutige Meta Keywords
Ein kontrovers debattierter Ranking Faktor sind Meta‐Keywords. Während Meta‐Keywords für die
frühen Suchmaschinen wie AltaVista wichtig waren, ignorieren die meisten aktuellen Suchmaschinen
die Keywords, einschließlich Google. Es gibt jedoch einige Nischen und regionale Maschinen, die
diese noch für die Indexierung gebrauchen. Meta‐Keywords können auch ein großartiges Werkzeug
für den Urheber der Inhalte sein, um die Stichwortauswahl für eine einzelne Seite zu dokumentieren.
Es ist OK für eine Website, die Meta‐Keywords wegzulassen, aber wenn sie verwendet werden,
müssen sie eindeutig für jede Seite sein. Und natürlich sollten die Keywords dann trotzdem
außerhalb der Seite dokumentier sein, damit eine Ergebniskontrolle möglich ist.
Unique META Keywords
250
200
150
100
50
0
10% 25% 50% 75% 90% 100%


Bilder ALT Beschreibungen
Zur Verbesserung der Zugänglichkeit ist es möglich, eine alternative Beschreibung für ein Bild zu
geben. Diese Beschreibungen werden auch für das Ranking betrachtet. Deshalb ist es wichtig, alle
Bilder mit aussagekräftigen ALT‐Beschreibungen bereitzustellen.
Wir berechneten den Anteil der Bilder mit ALT‐Tags auf den 10 Musterseiten.
Images with ALT Descriptions
250
200
150
100
50
0
10% 25% 50% 75% 90% 100%

Headline Tags
HTML enthält spezielle Tags, um Überschriften zu identifizieren. Suchmaschinen betrachten Text in
Überschriften wichtiger als normalen Text, daher ist es eine gute Idee, Überschriften mit relevanten
Keywords zu verwenden. Zwar ist es möglich, CSS und andere Methoden zum Formatieren von Text
als Überschrift zu verwenden, aber nur die Verwendung der tatsächlichen H1, H2 und H3‐Tags wird
dazu beitragen, Ihr Ranking zu verbessern.
Wir zählten die Anzahl der Überschrift‐Tags auf 10 Seiten.
Use of Heading Tags
22% Less than 1 per page
44%
H1 & H2 on some
pages
Header tags on all
34% pages


Verwendung von Frames
Frames waren ein früher Mechanismus in HTML, um Inhalte von verschiedenen Seiten in einem
statischen Layout zusammenzuführen. Frames zeigen dem Benutzer Inhalte von mehreren Seiten als
eine Seite. Während dies nicht viel Unterschied für einen menschlichen Nutzer macht, ist es ein
ernstes Problem für Suchmaschinen und verhindert gute Platzierung für Frame‐basierte Seiten. Die
meisten Websites haben daher die Verwendung von Frames aufgegeben.
Use of FRAMESET
8%
91% Frames Used
No Frames
All Sites

Umfang der Inhalte
Suchmaschinen indexieren Text, daher hängt der Rank von der Bereitstellung einer guten Menge an
Text ab, die indiziert werden kann. Auch wenn es einige Webseiten gibt, die ohne Inhalt einen Rang
haben, verlangen die meisten Websites stichwortreiche Seiten, um einen guten Rank zu erzielen. Auf
der anderen Seite, wenn es zu viel Inhalt auf einer Seite gibt, könnte die Suchmaschine es ignorieren.
Es ist ratsam, zwischen 50 und 750 Wörter auf einer Seite zu haben, und die meisten Websites zielen
auf eine Seite mit einer Wörteranzahl am unteren Ende dieses Bereichs.
Amount of Text Content
200
150
100
50
0
Not Enough OK Optimal Lenghty To much
Homepage Inner Pages


Robots.txt
Die Datei "robots.txt" sagt den Suchmaschinen‐Robots, welche Seiten von der Indexierung
ausgeschlossen werden sollen. Wenn kein "robots.txt" vorhanden ist, bedeutet dies für die Roboter,
alles zu indexieren. Die meisten Websites schließen Bereiche der Website aus, die wenig eindeutige
Inhalte haben, (wie die Kaufabwicklung in einem Online‐Shop), um die Aufmerksamkeit auf die
wichtigsten Bereiche der Website konzentrieren zu können. Da Suchmaschinen nicht alle Seiten
einer Website indexieren, kann die Datei "robots.txt" dazu beitragen, dass die geeigneten Seiten im
Index berücksichtigt werden.
Use of robots.txt
75%
Used
Not Used
24%
All Sites

Sitemap‐Datei
Eine Sitemap ist das Gegenteil des robots.txt‐Mechanismus. Es zeigt Suchmaschinen, welche Seiten
existieren und indexiert werden sollten. Dadurch können Suchmaschinen alle Seiten finden und
Websites auf eine intelligentere Art und Weise durchsuchen. Einige Suchmaschinen‐Tools, wie
Google Webmaster‐Tools, erlauben es den Indexumfang zu sehen, wenn eine Sitemap eingereicht
wurde.
Use of sitemap.xml
71%
Used
Not Used
28%
All Sites


W3C‐Konformität
Das W3C ist das World Wide Web Consortium und seit 1994 hat das W3C die Richtlinien zur
Verfügung gestellt, nach denen Websites und Web‐Seiten strukturiert und geschaffen werden
sollten. Die Regeln, die sie empfehlen, beruhen auf "Best Practices", und während Webseiten diese
nicht erfüllen müssen, um korrekt in Internet Explorer und anderen gängigen Browsern gesehen zu
werden, gibt es eine Reihe von zwingenden Gründen, die W3C Leitlinien zu befolgen. Es gibt keinen
Bonus für gültige Seiten in Google, aber einige Fehler können das korrekte Indexieren von Seiten
verhindern.
W3C Validation
140
120
100
80
60
40
20
0
0 5 10 25 50 75 100 250 500 More
Errors Warnings


Off‐Page Faktoren
Während wir nur zwei Off‐Page Faktoren analysieren, machen diese Faktoren die Hälfte aller SEO
Reife Punkte aus. Im Ranking auf Suchmaschinen entfallen ca. 66% der Gewichtung auf Off‐Page
Faktoren.
Ohne eine solide Off‐Page Strategie für die Verlinkung einer Website, wird sie kein gutes Ranking bei
Google erzielen. Seiten, die viele gute Verlinkungen haben, haben ein höheres Ranking, als eine Seite
mit weniger Verlinkungen. Das ist die Grundlage des berühmten Google PageRank Algorithmen und
einer der Eckstützen von SEO.
Wir untersuchten, wie viele Backlinks jede Site insgesamt hat.
Number of Backlinks
100
80
60
40
20
0
5.000 25.000 100.000 250.000 500.000

Während Verlinkungen auf der Homepage einer Website eng mit der Größe des Unternehmens
zusammenhängen, vor allem im Heimatmarkt, gibt die Menge der Links zu Unterseiten eine bessere
Einsicht in aktive Linkaufbau‐Aktivitäten und der Attraktivität der Inhalte.
Average Links to Inner Pages
140
120
100
80
60
40
20
0
0,5 1 5 10 25


Social Media
Integration von Social Media Plattformen
"A lot of times people think SEO versus social media marketing, and a lot of
the times it makes sense to keep a holistic view. First you have to have
great content … then you need to tell people about it, and social media
marketing can be a great way to do that."
Matt Cutts, Google Search Quality Team
Social Media ist nicht nur zur Generierung von Traffic und Mindshare wichtig, sondern unterstützt
auch SEO Strategien. Die Aktivität auf Social Media Sites und auch insbesondere der daraus
entstehende natürliche Linkaufbau sind wichtige Signale für das Ranking in Suchmaschinen. Wir
haben analysiert wie viele Firmen von Ihrer Homepage auf Social Media Angebote verlinken. Dabei
haben wir Plattformen wie Facebook und Twitter, aber auch Social Bookmarking und Sharing Dienste
wie AddThis berücksichtigt.
Social Media Integration
8%
91% Used
Not used
All Sites


Site Management
Verwendung von Analytics
Wir prüften, ob die Website einen Webanalysedienst verwendet. Während es möglich ist, einige
grundlegende Nutzungsdaten von Server Logdateien zu erhalten, wird ein Webanalysedienstpaket
wie Google Analytics erforderlich sein, um detaillierte Einblicke in die Nutzung einer Website zu
erhalten. Der Einsatz einer Analytics‐Lösung zeigt auch, dass ein Unternehmen aktiv versucht, den
ROI der Website zu messen. Wir haben die acht am meisten verwendeten analytischen Pakete
berücksichtigt.
Analytics Tool Used
41%
Used
58% Not Used
All Sites

Verwendung von Webmaster‐Tools
Alle großen Suchmaschinen bieten Tools für Webmaster, um weitere wichtige Informationen über
die Indexierung, Suchtrends und Probleme herauszufinden, die zu Problemen für eine Seite mit den
Suchmaschinen führen können. Es ist empfehlenswert, diese Tools zu verwenden.
Wir suchten nach Anzeichen dafür, dass diese Webmaster‐Tools verwendet wurden.
Webmaster Tools
15%
Used
84%
Not used
All Sites


Kontrolldaten
Alexa Traffic Rank
Alexa bewertet Webseiten, basierend auf deren Webverkehr. Natürlich sollten in der Regel größere
Unternehmen mehr Kunden haben, als kleinere Unternehmen. Daher es gibt einen Unterschied
zwischen B2B‐ und B2C‐Unternehmen, aber der Traffic Rank liefert eine grobe Schätzung darüber, ob
eine Website genug Verkehr im Vergleich zu Konkurrenten erhält. Ein geringerer Traffic Rank ist
besser.
Alexa Traffic Rank
140
120
100
80
60
40
20
0


Google PageRank
Google beschreibt den PageRank Algorithmus wie folgt: "PageRank spiegelt unsere Auffassung der
Bedeutung von Web‐Seiten wieder, unter Berücksichtigung von mehr als 500 Millionen Variablen
und 2 Milliarden Begriffen. Seiten, von denen wir glauben, dass sie wichtige Seiten sind, erhalten
einen höheren PageRank und sind eher am oberen Rand der Suchergebnisseite angezeigt. PageRank
berücksichtigt auch die Wichtigkeit jeder Seite, die eine Abstimmung trifft, wobei Stimmen von
einigen Seiten einen größeren Wert haben, und dadurch der verknüpften Seite einen größeren Wert
erteilt. Wir haben immer einen pragmatischen Ansatz zur Verbesserung der Qualität der Recherche
gewählt und erstellen nützliche Produkte. Unsere Technologie nutzt die kollektive Intelligenz des
Internets, um die Wichtigkeit einer Seite zu bestimmen."
Der PageRank ist ein numerischer Wert zwischen 0 (am wenigsten wichtig) bis 10 (sehr wichtig). Wir
prüften den PageRank jeder Homepage.
PR7
PR6
25%
11% Google Pagerank
PR8
3%
PR9
0%
PR0
1%
PR1
0%
PR2
3%
PR3
7%
PR5
34%
PR4
16%


Schlusswertung
Nach sorgfältiger Abwägung und Bewertung von verschiedenen Reife‐Faktoren wurde ein
Endergebnis berechnet. Ein höherer Wert bedeutet, dass eine Website besser für Suchmaschinen
optimiert ist. Die Bewertung hat einige dynamische Elemente und ist spezifisch für die Position unter
gleichartiger Konkurrenz. Unterschiedliche Märkte und Branchen haben unterschiedlichen Online‐
Wettbewerb, so dass eine Bewertung, die in dieser Analyse um als gut eingestuft wurde, in einem
anderen Land oder einem anderen Wirtschaftszweig durchaus ein anderes Ergebnis erzielen kann.
Deshalb ist es wichtig, die Analyse immer im Vergleich zu Wettbewerbern vorzunehmen um ein
solides Benchmarkergebnis zu erzielen.
Die Bewertung für die 500 größten Unternehmen in Österreich für 2011 ist wie folgt
SEO Maturity Scores
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Failing Sufficient Satisfactory Good Very Good Excellent

Level von SEO Maturity Anzahl Sites
Ungenügend:
Keine SEO Aspekte wurden umgesetzt und schwere Fehler gefunden, 49%
die effektive Indexierung verhindern
Mangelhaft: 17%
Keine SEO Faktoren umgesetzt
Ausreichend: 14%
Einige grundlegende SEO Faktoren wurden berücksichtigt
Befriedigend: 10%
Die meisten SEO Faktoren wurden berücksichtigt
Gut: 8%
Fast alle wichtigen SEO Faktoren wurden berücksichtigt.
Sehr Gut:
SEO Faktoren sind alle berücksichtigt worden und Rankingergebnisse 2%
sind auch bei wettbewerbsintensiven Keywords vorzüglich.


Offensichtlich gibt es noch ein großes Potenzial für das Wachstum von Online‐Marketing‐Strategien
und E‐Commerce‐Geschäften in Österreich. Grundlegende SEO Überlegungen sollten schon bei der
Web‐Gestaltung und den Inhalten von Experten beim Aufbau einer Website durchgeführt werden,
aber die Unternehmen müssen ihre Investitionen in spezialisierte Fähigkeiten und Lieferanten
erhöhen, um die Vorteile der Online‐Marketing‐Möglichkeiten zu nutzen.
Eine ausführliche Prüfung mit allen beschriebenen Faktoren, steht für Ihre Website auch zur
Verfügung, so dass Sie Ihre SEO Bemühungen unter Berücksichtigung von Österreichs Top‐
Unternehmen planen und implementieren können.
http://www.MarkTheGlobe.at/seo‐top500

MarkTheGlobe e.U.
Jakob-Haringer-Str. 5a/IV Telefon: (0720) 97 70 60
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