OAM 2023 - Bericht

ONLINE-AUDIO-MONITOR 2023
Auftraggeber: Umsetzung:
OAM 2023 | | Seite 1

Inhaltsverzeichnis
1 Nutzung Online-Audio-Angebote 3 7 Podcasts oder Radiosendungen

zum Nachhören 67 8 Smart Speaker 93
2 Nutzungsintensität und -anteile 14 7.1 Nutzungsfrequenz und -intensität 68 9 Smart TV 100
3 Genutzte Geräte 22 7.2 Genutzte Inhalte & Rolle als

aktuelles Infomedium 78
4 Genutzte Inhalte und Plattformen 27 7.3 Absender/Audio Branding 88
5 Nutzungssituationen 40
6 Online-Audio im Auto 55
10 Methodische Hinweise 110

zur Inhaltsübersicht
1 Nutzung Online-Audio-Angebote
Die Online-Audio-Nutzung in Deutschland erreicht einen neuen Höchstwert: 50,2 Mio.

Personen ab 14 Jahren hören zumindest gelegentlich Webradio oder Audio-Inhalte auf
Abruf. Die monatliche Nutzung bleibt stabil.
Basis: Personen ab 14 Jahre in Deutschland
Nutzung Online-Audio-Angebote
Angaben in Prozent / in Mio. Personen
50,2
Mio.
50,0 Mio. 48,6 Mio. 49,1 Mio.
43,9 Mio.
40,9 Mio.
mind. selten +2,0
mind. monatlich
58,3% 46,8% 62,2% 58,8% 70,8% 60,9% 69,5% 64,1% 69,0% 64,2% 71,0% 64,2%
2018 2019 2020 2021 2022 2023

Frage 3: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest gelegentlich Radio über das Internet? / Frage 6: Über das Internet kann man nicht nur laufende Radioprogramme hören, sondern auch zu einem beliebigen Zeitpunkt Musik,
Podcasts, Radiosendungen zum Nachhören, Hörbücher oder andere Audio-Inhalte auf Abruf hören. Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download? / Frage 11: Wie häufig nutzen Sie die
folgenden Radio- oder Audio-Angebote über das Internet?
Angaben in Prozent / Mio.; Basis 2023: 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=8.093)

Trotz Rückgang bleibt Musikstreaming das meistgenutzte Online-Audio-Format vor

Webradio. Webradio aktuell mit größtem Zuwachs.
Nutzung Online-Audio-Angebote: 2021-2023
Angaben in Prozent
2023 2022 2021
52,3 Online-Audio-Nutzende gesamt

Webradio 50,1
53,3
59,5
Musikstreaming 62,9
60,1
69,5 69,0 71,0

29,5
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören 29,1
29,6
2021 2022 2023

24,0
Hörbücher oder Hörspiele im Internet 22,9
23,0
Podcasts, Radiosendungen zum Nachhören, Hörbücher oder andere Audio-Inhalte auf Abruf hören. Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download?
Angaben in Prozent; Basis 2023: 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=8.093)

Webradio wird aktuell wieder etwas mehr exklusiv gehört. Die ausschließliche on-Demand-
Nutzung bleibt stabil zum Vorjahr.
Nutzung Online-Audio-Angebote: Webradio vs. Audio-on-Demand*
Angaben in Prozent
Nur Webradio Webradio und Audio-on-Demand* Nur Audio-on-Demand* Keine Online-Audio-Nutzung

2023 7,5 44,8 18,8 29,0
∑ 71,0%
2022 2,6 47,5 18,8 31,1
∑ 69,0%
2021 6,4 46,9 16,2 30,5
∑ 69,5%
2020 6,1 44,8 19,9 29,2
∑ 70,8%
2019 7,8 33,7 20,8 37,8
∑ 62,2%
2018 6,2 31,6 20,5 41,7
∑ 58,3%
*Audio-on-Demand = Nettosumme Musikstreaming, Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören, Hörbücher oder Hörspiele im Internet
Frage 3: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest gelegentlich Radio über das Internet? / Frage 6: Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download?

Den größten Zuwachs bei der Online-Audio-Nutzung verzeichnet die Altersgruppe 50+.

Online-Audio-Nutzende nach Geschlecht, Alter und formaler Bildung
Angaben in Prozent
2021 2022 2023
89,9
84,7
78,5
75,5
91,9
71,0%
91,4
69,1
84,1
84,1
66,6
81,3
62,1
77,2
73,9
56,0
72,4
nutzen Online-
69,1
66,3
65,6
65,2
Audio-Angebote
60,6
56,3
52,4
51,2
2022: 69,0%
Männer Frauen 14-29 30-49 50+ Jahre niedrig mittel hoch

Geschlecht Alter Formale Bildung
Podcasts, Radiosendungen zum Nachhören, Hörbücher oder andere Audio-Inhalte auf Abruf hören. Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download?

Webradio legt bei Männern und 50+ zu. Audio-on-Demand bleibt auf einem hohen
Nutzungslevel, verzeichnet aber geringe Verluste in allen Gruppen.
Online-Audio-Nutzende nach Geschlecht, Alter und Bildung
Angaben in Prozent
Webradio Audio-on-Demand*
2022 2023 2022 2023
87,1
79,2
91,4
71,4
67,1
81,9
62,2
63,6%
61,6
60,0
74,5
58,2
57,2
57,1
69,6
52,3%
53,7
51,5
Ø Gesamt
63,3
63,1
63,0
47,5
46,7
45,7
44,4
58,2
58,2
(2022: 66,3%)
53,9
Ø Gesamt
52,6
49,5
47,8
47,6
46,0
(2022: 50,1%)
39,6
Männer Frauen 14-29 30-49 50+ niedrig mittel hoch Männer Frauen 14-29 30-49 50+ niedrig mittel hoch
Geschlecht Alter Bildung Geschlecht Alter Bildung
* Audio-on-Demand= Nettosumme Musikstreaming, Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören, Hörbücher oder Hörspiele im Internet
Frage 3: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest gelegentlich Radio über das Internet? / Frage 6: Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download?

Als meistgehörte Webradioprogramme setzen sich Simulcast-Sender ab. Web-only-Sender

bleiben unverändert.
Webradio-Nutzung im Detail
Angaben in Prozent
2023 2022 2021
52,3
Webradio 50,1 Webradio-Nutzende gesamt
53,3
41,9
Simulcast-Sender 40,8
44,3
29,0
Web-only-Programme gesamt 28,9
29,8
53,3 50,1 52,3

22,8
Online-"Ableger" von klassischen Radiosendern 23,1
22,8
2021 2022 2023
19,8
Genuine Webradioprogramme 20,2
20,9
Frage 4: Wenn Sie Radio über das Internet hören, hören Sie da … ? (Nur bedingt vergleichbar, Abfrage eines Items leicht geändert.) / Frage 6: Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download?

Beim Webradio bestätigt sich mit Blick auf die Altersgruppen: 50+ hören mehr Simulcast-
Sender als in den beiden Jahren zuvor.
Nutzung Webradio-Angebote nach Alter
Angaben in Prozent
2021 2022 2023

48,9
40,9
38,3
54,3
51,0
33,1
48,2
27,8
25,9
25,4
41,9
37,1
34,4
33,5
32,5
15,0
14,1
28,8
28,5
27,7
27,3
26,4
25,8
16,0
15,0
14,2
13,2
14-29 30-49 50+ 14-29 30-49 50+ 14-29 30-49 50+
Simulcast-Sender Online-"Ableger" von klass. Radiosendern Genuine Webradioprogramme
Frage 4: Wenn Sie Radio über das Internet hören, hören Sie da … ?
OAM 2023 | | Seite 10

Acht von zehn Webradio-Hörer:innen hören Simulcast-Sender, die Hälfte von ihnen
ausschließlich. Deutlich weniger hören ausschließlich Web-only-Programme.
Basis: Personen ab 14 Jahre, die zumindest
gelegentlich Webradio hören
Webradio-Nutzung im Detail: Simulcast-Sender vs. Web-only-Programme
Angaben in Prozent
52,3 % der Bevölkerung ab 14 Jahren hören Radio über Web, davon…

Weiß nicht
5,3
Nur Web-only-Programme
14,6
2,9
15,8
39,2 Nur Simulcast-Sender
2022 39,5
41,8
40,9
Sowohl als auch
Frage 4: Wenn Sie Radio über das Internet hören, hören Sie da ... Radiosender, die man auch ohne Internet hören kann, die also auch über UKW oder DAB+ gehört werden können; Webstreams, also „Ableger“ von bekannten, „klassischen“
Radiosendern, die man nur im Internet hören kann und die meist auf eine bestimmte Musikrichtung ausgerichtet sind; Webradioprogramme, die es nur im Internet gibt und nicht zu einem bekannten, „klassischen“ Radiosender gehören.
Angaben in Prozent; Basis: 36,906 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Radio über Internet hören (n=4.356)
OAM 2023 | | Seite 11

Vier von zehn hören Simulcast-Sender über das Internet, weil sie keine andere Empfangs-
möglichkeit haben. Fast die Hälfte hört sie über das Internet, weil sie es will.
Basis: Personen ab 14 Jahre, die Simulcast-
Sender über Internet hören
Webradio-Nutzung im Detail: Gründe für die Nutzung von Simulcast-Sendern über das Internet
Angaben in Prozent
41,9 % der Bevölkerung ab 14 Jahren hören Simulcast-Sender über das Internet, weil…
die Radiosender dort, wo sie sie hören, nicht über

27,8
UKW oder DAB+ ausgestrahlt werden
40,7 (netto)
sie kein Empfangsgerät haben, mit dem Radio
26,0
über UKW oder DAB+ empfangen werden kann
sie diese Radiosender über das Internet hören

möchten, z.B. über das Smartphone, die App oder 44,6
über eine Bluetooth-Box
Weiß nicht/ Keine Angabe 14,7
Frage 5: Warum hören Sie Radiosender, die man auch über andere Empfangsarten empfangen kann, über das Internet?
Angaben in Prozent; Basis: 29,576 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Simulcast-Sender über Web hören (n=3.570)
OAM 2023 | | Seite 12

Die Podcastnutzung bei 30- bis 49-Jährigen steigt (weiter), U30 greift vermehrt zu
Hörbüchern. Die Nutzung von Musikstreaming geht in allen Altersgruppen zurück.
Nutzung Online-Audio-Angebote nach Alter
Angaben in Prozent
2021 2022 2023

83,4
74,4
87,9
86,5
78,5
75,0
45,9
41,8
39,5
36,2
36,0
51,7
48,7
44,1
41,1
37,3
36,7
35,9
34,8
17,4
33,8
32,6
12,6
17,1
17,0
12,3
11,0
14-29 30-49 50+ 14-29 30-49 50+ 14-29 30-49 50+
Musikstreaming Podcasts & Radiosendungen Hörbücher oder Hörspiele
zum Nachhören über das Internet
Frage 6: Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download?
OAM 2023 | | Seite 13

2 Nutzungsintensität und -anteile

Der Großteil der Online-Audio-Nutzer:innen hört das jeweilige Angebot monatlich. Am

höchsten ist der Anteil der regelmäßigen Hörer:innen bei Webradio.
Nutzungsfrequenz Online-Audio-Angebote
Angaben in Prozent
Anteil monatliche Nutzende
71,0
90% an Nutzenden gesamt
64,2
5,7 59,5 Nutzung gesamt
81% 52,3
48,4 87%
17,7 45,4 Mindestens einmal pro Monat
6,8
6,5
29,5 Ein- bis mehrmals im Monat
16,8 84% 24,0
15,4
24,9 79%
18,9 Ein- bis mehrmals pro Woche
40,6 7,7
6,7
24,9 23,4 11,0
7,3 Täglich / fast täglich
6,1 4,9
Online-Audio Musikstreaming Webradio Podcasts & Hörbücher/-spiele
gesamt Radiosendungen zum über das Internet
Nachhören
Frage 11: Wie häufig nutzen Sie die folgenden Radio- oder Audio-Angebote über das Internet?
OAM 2023 | | Seite 15

Die regelmäßige Nutzung von Online-Audio bleibt stabil, lediglich Musikstreaming verliert
einige tägliche und wöchentliche Nutzer:innen.
Nutzungsfrequenz Online-Audio-Angebote – Regelmäßige Nutzung im Trend
Angaben in Prozent
64,1 64,2 64,2

5,4 5,1 5,7
52,9
49,8 48,4
15,9 15,5 48,1
17,7 7,5 45,7 45,4
7,2 Mindestens einmal pro Monat
6,8 6,2
5,4 6,5
18,1
17,4 16,8 15,1 Ein- bis mehrmals im Monat
14,9
15,4
25 24,6 24,9
42,8 43,6 7,6 7,5 7,7 19,2 18,8 18,9 Ein- bis mehrmals pro Woche
40,6
7,3 6,7 6,7
25,3 27,3 24,9 26,8 25,3
23,4 11,7 11,3 11,0
7,1 7,1 7,3 Täglich / fast täglich
2021
2022
2023
5,7 5,8 6,1 4,9 4,9 4,9

Online-Audio gesamt Musikstreaming Webradio Podcasts & Hörbücher/-spiele
Radiosendungen zum über das Internet
Nachhören
OAM 2023 | | Seite 16

Mehr Webradio-Nutzung bei 50+ treibt die regelmäßige Online-Audio-Nutzung in der Alters-
gruppe nach oben. Podcasts legen vor allem in der mittleren Altersgruppe zu.
Nutzung Online-Audio-Angebote: Mindestens einmal pro Monat nach Alter
Angaben in Prozent
2021 2022 2023

84,1
79,6
76,6
89,3
86,4
83,5
82,7
65,0
81,0
78,1
56,2
71,8
48,3
64,9
47,7
58,9
58,8
57,1
39,7
38,1
51,5
34,3
46,0
29,3
29,2
45,5
28,2
44,0
38,3
38,2
35,7
32,3
31,2
13,8
30,3
30,1
30,0
29,1
27,7
26,1
9,1
13,8
14,4
9,0
8,4
14-29 30-49 50+ 14-29 30-49 50+ 14-29 30-49 50+ 14-29 30-49 50+ 14-29 30-49 50+
Online-Audio gesamt Musikstreaming Webradio Podcasts & Radiosendungen Hörbücher/-spiele
zum Nachhören über das Internet
OAM 2023 | | Seite 17

Audio-on-Demand hat eine deutlich jüngere Nutzerschaft als Webradio, was sich in diesem
Jahr besonders bei Podcasts und Hörbüchern manifestiert.
bzw. regelmäßige Online-Audio-Nutzende
Nutzung Online-Audio-Angebote: Altersstruktur der monatlichen Nutzer:innen
des jeweiligen Angebots
Angaben in Prozent
14-29 30-49 50+
2023 2022 2021 Ø-Alter
64,2 2023 25,7 36,2 38,1 43,2

Gesamt 64,2 2022 27,1 36,8 36,1 42,5
64,1 2021 28,0 35,7 36,3 42,3
48,4 31,1 39,1 29,8 40,0

Musikstreaming 52,9 31,5 39,6 29,0 39,8
49,8 33,7 38,1 28,1 38,9
45,4 20,9 36,1 43,0 45,2

Webradio 45,7 22,7 37,6 39,7 44,1
48,1 23,9 35,8 40,3 43,8
24,9 31,3 40,3 28,4 39,5

Podcasts 24,6 33,1 37,0 29,9 40,0
25,0 35,5 36,5 28,1 38,8
18,9 30,4 45,0 24,6 38,7

Hörbücher/-spiele 18,8 28,7 46,8 24,6 39,4
19,2 33,8 44,2 22,0 37,7
Angaben in Prozent; Basis 2023: 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=8.093); Basis Altersstruktur: 44,546 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte mind. einmal pro Monat nutzen
(n=5.196), 32,026 Mio. Webradio-Nutzende (n=3.759) / 33,449 Mio. Nutzende von Musikstreaming (n=3.752) / 16,937 Mio. Podcast-Nutzende (n=2.024) / 12,854 Mio. Nutzende von Hörbüchern/-spielen (n=1.482)
OAM 2023 | | Seite 18

Aktuell verbringen Online-Audio-Nutzende deutlich mehr Zeit mit Webradio. Musikstreaming

beansprucht aber nach wie vor das größte Zeitbudget, vor allem bei unter 30-Jährigen.
Basis: Regelmäßige Online-Audio-Nutzende
Nutzungsanteile pro Online-Audio-Angebot (Mittelwerte)
Angaben in Prozent
7,9 2022
6,3 5,6 9,6 9,5 6,2 7,6 9,8 9,0 7,1 5,8
10,1 7,4 9,8 10,3 11,4 10,5 9,4 7,9
10,5 9,6 9,8 11,8
33,1
10,0
29,6
Webradio
39,5 42,8
34,5
Musikstreaming 49,3 43,2 44,6

48,5 49,8
66,5 61,4
Podcasts
Hörbücher/-spiele
56,7
43,1 49,0
41,2 37,7
34,7 31,4 30,6 34,6
15,8
20,6
49,0
Männer Frauen 14-29 30-49 50+ Jahre
Frage 12a: Sie hören ja mindestens einmal im Monat Radio übers Internet, Musikstreaming, Podcasts oder Hörbücher. Was schätzen Sie: Wieviel Prozent dieser Online-Audio-Nutzung (= 100%) verbringen Sie im Monat mit dem Hören von …?
Angaben in Prozent, bereinigt um weiß nicht; Basis 2023: 44,546 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte mind. einmal pro Monat nutzen (n=5.196)
OAM 2023 | | Seite 19

Webradio-Hörer:innen verbringen aktuell deutlich mehr ihrer Online-Audio-Zeit mit

Webradio.
des jeweiligen Angebots
Nutzungsanteile pro Online-Audio-Angebot (Mittelwerte)
Angaben in Prozent
7,9 7,4 7,4 6,3 7,2 7,1 10,5 10,5 Hörbücher

10,1 10,0 9,5 8,5 9,1 9,6 26,9 25,7
26,4 26,2 Podcasts
30,1
36,8 14,0 15,6
43,1 Musikstreaming
49,0
59,6 57,4
38,9 37,7 Webradio
36,8 35,0
55,0
46,4
33,1
39,5
24,1 25,9 24,2 25,7 22,3 23,7
2022 2023
Gesamt Webradio Musikstreaming Podcasts Hörbücher/-spiele

regelmäßige Nutzende
OAM 2023 | | Seite 20

Musikstreaming und Webradio haben die höchsten Nutzungsanteile und die meisten
Exklusiv-Hörer:innen. Podcasts und Hörbücher werden ergänzend genutzt.
Nutzungsanteile pro Online-Audio-Angebot
Angaben in Prozent
Anteil Exklusivnutzung 18,6 15,2 1,4 1,0
2022 2023 0-20%

31,0
39,9 21-40%
51,9
46,2
15,5 41-60%
85,3 84,5 87,9 88,8
13,8
14,2 17,0
15,5 13,2 61-80%
10,1
12,8
11,6 7,2 11,4 81-100%
7,3
13,6 22,3 23,7 21,7 8,0 9,5 6,6 6,1
3,3 2,7 3,1 2,6
Webradio Musikstreaming Podcasts Hörbücher/-spiele
OAM 2023 | | Seite 21

3 Genutzte Geräte
In der Nutzung für Online-Audio bleibt das Smartphone mit Abstand vorne, wenn auch
rückläufig. Andere „smarte“ Geräte und WLAN-Radio legen deutlich zu.
Basis: Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahren
Genutzte Geräte für Online-Audio gesamt
Angaben in Prozent
2021 2022 2023
77,7
81,2
76,2
39,2 38,0
42,2 32,7 32,6 31,1
39,3
35,5
27,1
33,9
31,5 30,5 31,8 31,0
27,8
23,9
20,9 22,3 11,6 9,6
6,9
9,9 4,6
Smartphone Laptop Smart TV Smart Speaker Tablet PC WLAN-Radio Spielekonsole* Smartwatch

* Spielekonsole 2022 erstmals abgefragt.
Frage 3: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest gelegentlich Radio über das Internet? / Frage 7: Über welche Geräte hören Sie solche Online-Audio-Angebote?
Angaben in Prozent, Basis 2023: 50,155 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland (n=5.895)
OAM 2023 | | Seite 23

Das Smartphone als Online-Audio-Gerät bei allen vorn. Smart Speaker kommen bei 30- bis
49-Jährigen häufiger zum Einsatz, die Spielkonsole bei unter 30-Jährigen. Das WLAN-Radio
nutzen vor allem ab 50-Jährige.
Genutzte Geräte für Online-Audio gesamt nach Alter
Angaben in Prozent
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre

91,0
85,6
62,6
44,7
40,2 40,5 39,3 37,8
35,0 35,2 34,8 36,8
33,1 32,8 32,5 30,8
27,0 29,4 28,2
23,8 25,3 22,9
14,1 14,6 12,5
2,4 4,1
Smartphone Laptop Smart TV Smart Speaker Tablet PC WLAN-Radio Spielekonsole Smartwatch
Angaben in Prozent; Basis: 50,155 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland (n=5.895)
OAM 2023 | | Seite 24

Auf Basis der regelmäßigen Online-Audio-Nutzung zeigt sich ein ähnliches Bild: Neben
dem Smartphone kommen immer mehr andere „smarte“ Geräte zum Einsatz.
Genutzte Geräte für Online-Audio gesamt
Angaben in Prozent
2021 2022 2023
80,3
83,0
78,0
40,7 39,5
34,6 34,3
43,0 40,4 31,6
28,6
36,9 34,4
32,7 31,9 32,9 31,4
29,0
25,1 12,1
21,8 23,5 10,2
10,3 4,9
7,2
Angaben in Prozent, Basis 2023 45,305 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte mind. einmal pro Monat nutzen (n=5.273)
OAM 2023 | | Seite 25

Webradio wird im Vergleich zu Audio-on-Demand erkennbar häufiger über Smart TV und

WLAN-Radiogeräte gehört und deutlich weniger über das Smartphone.
Basis: Regelmäßige Nutzende Online-Audio-
on-Demand vs. Webradio
Genutzte Geräte für Online-Audio-on-Demand vs. Webradio
Angaben in Prozent
Audio-on-Demand Webradio
82,7
68,7
39,7
36,6 36,3
32,5 35,7 37,2 36,3
31,7 30,9
27,7 30,0
19,1
11,1 10,9 8,7 10,6
Angaben in Prozent; Basis 2023: 37,467 Mio. Audio-on-Demand-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland / 32.026 Webradio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die die jeweiligen Inhalte mind. einmal pro Monat nutzen (n=4.288 / 3.759)
OAM 2023 | | Seite 26

4 Genutzte Inhalte und Plattformen

Auch im Web spielt Radio seine Stärken aus: Musik, News, Lokales und Services. Podcasts
bei Info-/Wissensinhalten, Unterhaltung und Hörbüchern vorne.
Basis: Regelmäßige Webradio- bzw.
Podcast-Nutzende
Genutzte Inhalte: Webradio vs. Podcasts/ Radiosendungen auf Abruf *
Angaben in Prozent
Webradio Podcasts/ Radiosendungen auf Abruf

Musik 82,7 55,1
Nachrichten 62,1 34,3
Regionales / Lokales 52,8 25,3
Services wie Wetter, Verkehr oder Uhrzeit 50,1 26,0
Infosendungen, Wissens- und Lernbeiträge 26,5 61,0
Unterhaltung / Comedy 23,2 56,2
Hörspiele / Hörbücher 16,0 54,0
Sportsendungen 27,3 24,1
* Aufgrund geänderter Filterführung/Basis keine Trenddarstellung möglich.

Frage 9/ 9A/ 10: Wenn Sie Radioprogramme über das Internet hören, was hören Sie da? / Und wenn Sie Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören hören. Was hören Sie da? / Bitte geben Sie jeweils an, ob Sie den Inhalt eher über
Radioprogramme, eher über Podcasts oder über beides gleichermaßen hören.; Angaben in Prozent; Basis: 32,026 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Webradio mind. einmal pro Monat nutzen (n=3.759) / 17,553 Mio.
Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören mindestens einmal pro Monat hören (n=2.088)
OAM 2023 | | Seite 28

Ähnliche Stärkenprofile in allen Altersgruppen. Jüngere interessieren sich mehr für Comedy/
Unterhaltung, Sport und Infosendungen und sind insgesamt „on-Demand-affiner“.
Basis: Regelmäßige Webradio- bzw.
Podcast-Nutzende
Genutzte Inhalte: Webradio vs. Podcasts/ Radiosendungen auf Abruf nach Alter
Angaben in Prozent
Webradio Podcasts/ Radiosendungen auf Abruf

Musik 82,7 55,1
Nachrichten 62,1 34,3

Alle Nutzer:innen
Regionales / Lokales 52,8 25,3
14-29 Jahre
Services wie Wetter, Verkehr oder Uhrzeit 50,1 26,0
30-49 Jahre
Infosendungen, Wissens- und Lernbeiträge 26,5 61,0
Unterhaltung / Comedy 23,2 56,2 50+ Jahre
Hörspiele / Hörbücher 16,0 54,0
Sportsendungen 27,3 24,1
Frage 9/ 9A/ 10: Wenn Sie Radioprogramme über das Internet hören, was hören Sie da? / Und wenn Sie Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören hören. Was hören Sie da? / Bitte geben Sie jeweils an, ob Sie den Inhalt eher über
Radioprogramme, eher über Podcasts oder über beides gleichermaßen hören.; Angaben in Prozent; Basis: 32,026 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Webradio mind. einmal pro Monat nutzen (n=3.759) / 17,553 Mio.
Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören mindestens einmal pro Monat hören (n=2.088)
OAM 2023 | | Seite 29

Die Top 3 Plattformen der regelmäßigen Online-Audio-Nutzer:innen sind über alle Formate
hinweg: Google, Spotify, Audiotheken/Websites von Radiosendern.
Genutzte Plattformen für Online-Audio-Angebote (Gesamtranking)
Angaben in Prozent (nur Plattformen ab 1%)
YouTube 48,8
Google Gesamt 49,9 YouTube Music 3,6
Spotify Google Podcast 3,4
44,9
Google Play Bücher 2,2
Audiotheken, Apps, Webseiten v. Radiosendern 39,7
Radioplattformen Webseite oder App von Radioprogrammen 28,9

32,4
Audiothek von ARD oder Deutschlandradio 19,5
Amazon gesamt 31,2
Apple gesamt Radio.de 15,8

10,4
Radioplayer 12,6
Deezer 6,2 TuneIn 8,7
SoundCloud 4,8
Amazon Music 25,1
Audio Now 3,7 Audible 11,1
Spezielle Podcast-Apps/ Podcatcher 2,4
Apple Music 7,2
BookBeat 1,7 Apple Podcast 4,5
Podimo Apple Books 1,9
1,5
Frage 8 / 8A / 8B / 19: Welche der folgenden Audiostreaming-Dienste oder Plattformen nutzen Sie zumindest gelegentlich, um Musik zu hören? / Über welche der folgenden Dienste oder Plattformen hören Sie zumindest gelegentlich Hörbücher
oder Hörspiele? / Wenn Sie jetzt einmal ans Radiohören über das Internet denken. Über welche der folgenden Dienste oder Plattformen hören Sie zumindest gelegentlich Radio? / Wie nutzen Sie Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören?
Ist das über…; Angaben in Prozent; Basis: 45,305 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte mind. einmal pro Monat nutzen (n=5.273)
OAM 2023 | | Seite 30

Gleiches Ranking trotz rückläufiger Nennungen: Webradio wird vor allem direkt über die
Webseite oder App von Radiosendern aufgerufen, am zweithäufigsten über radio.de.
Genutzte Plattformen für Webradio Basis: Regelmäßige Webradio-Nutzende

Angaben in Prozent
2023 2022
Audiotheken, Webseiten von 48,9

Audiotheken, Webseiten von Radiosendern Webseite, App von Radiosendern 35,2
Radiosendern 50,9 36,7
ARD Audiothek 20,2

21,3
44,2
Radioplattformen
Radioplattformen
49,1
Radio.de 22,3
26,4
Radioplayer 17,9
19,9
TuneIn 12,3
12,4
Frage 8b: Wenn Sie jetzt einmal ans Radiohören über das Internet denken. Über welche der folgenden Dienste oder Plattformen hören Sie zumindest gelegentlich Radio?, Frage 3: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest
gelegentlich Radio über das Internet?; Angaben in Prozent; Basis 2023: 32,026 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Webradio mindestens einmal pro Monat nutzen (n=3.759)
OAM 2023 | | Seite 31

Webseiten und Apps von Radiosendern altersunabhängig vorne, Radioplattformen werden

eher von Jüngeren genutzt.
Genutzte Plattformen für Webradio nach Alter Basis: Regelmäßige Webradio-Nutzende

Angaben in Prozent
Alle 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre
36,5 35,7 34,1

27,5
24,6
20,4 21,7 21,9 19,6
17,8 18,4
14,4 14,7 14,7
9,1
Webseite/App von Radio.de ARD Audiothek Radioplayer TuneIn

Radiosendern
Frage 8b: Wenn Sie jetzt einmal ans Radiohören über das Internet denken. Über welche der folgenden Dienste oder Plattformen hören Sie zumindest gelegentlich Radio?, Frage 3: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest
gelegentlich Radio über das Internet?; Angaben in Prozent; Basis 2023: 32,026 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Webradio mindestens einmal pro Monat nutzen (n=3.759)
OAM 2023 | | Seite 32

YouTube bleibt trotz Rückgang die meistgenutzte Plattform für Musikstreaming, dicht gefolgt
von Spotify mit erneutem Zuwachs. Mit Abstand folgt Amazon Music auf Platz 3.
Genutzte Plattformen für Musikstreaming Basis: Regelmäßige Musikstreaming-Nutzende

Angaben in Prozent
56,9 2023 2022 2021

Google gesamt 59,3
63,4
54,3
Spotify 53,0
50,5
29,5
Amazon Music 30,0 56,9
31,1 YouTube 59,3
63,4
9,6 4,8
Apple Music 11,2 YouTube Music 2,7
10,8 3,6
6,4
SoundCloud 6,7
6,5
6,1
Deezer 7,1
6,5
Frage 8: Wenn Sie jetzt einmal an Musikstreaming denken: Welche der folgenden Audiostreaming-Dienste oder Plattformen nutzen Sie zumindest gelegentlich, um Musik zu hören?
Angaben in Prozent; Basis 2023: 34,180 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Musikstreaming mindestens einmal pro Monat nutzen (n=3.825)
OAM 2023 | | Seite 33

Spotify bleibt die präferierte Musikplattform der Jüngeren. YouTube ist in allen Altersgruppen
ähnlich relevant und bei 30-49 noch, bei 50+ deutlich vor Spotify.
Genutzte Plattformen für Musikstreaming nach Alter Basis: Regelmäßige Musikstreaming-Nutzende

Angaben in Prozent
67,0
60,1
56,5 54,8
53,8
41,7
36,0
33,7
18,1
10,4 10,8 9,7
7,1 7,1 6,9 7,5 7,1
3,5 4,8
2,0 2,5
YouTube Spotify Amazon Music Apple Music SoundCloud Deezer YouTube Music
(kostenpflichtig)
Frage 8: Wenn Sie jetzt einmal an Musikstreaming denken: Welche der folgenden Audiostreaming-Dienste oder Plattformen nutzen Sie zumindest gelegentlich, um Musik zu hören?
Angaben in Prozent; Basis: 34,180 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Musikstreaming mindestens einmal pro Monat nutzen (n=3.825)
OAM 2023 | | Seite 34

Bei Podcasts baut Spotify seine Führung weiter aus. Amazon kann sich nach deutlichem
Zuwachs vor den Audiotheken und Webseiten/Apps der Radiosender platzieren.
Basis: Regelmäßige Nutzende von Podcasts
oder Radiosendungen zum Nachhören
Genutzte Plattformen für Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören
Angaben in Prozent
52,7
Spotify 50,2 2023 2022 2021
48,5
43,0
Google gesamt 44,4 39,2
47,1 YouTube 40,6
44,0
32,8
Amazon gesamt 28,8 8,9
28,9
Google Podcast 9,5
29,8 9,5
Audiotheken, Webseiten von Radiosendern 29,4
27,3
11,5
Apple Podcast 12,5
12,5
24,3
10,8 Amazon Music 20,4
Radioplattformen 11,6 21,3
13,7
14,4
7,2 Audible 13,2
Deezer 6,1 12,3
7,3
6,7
Audio Now 7,0
5,7
6,1 20,5
Spezielle Podcast-Apps/ Podcatcher 7,5 Audiothek von ARD oder Deutschlandradio 18,5
7,0 17,9
3,8
Podimo 3,7 17,1
1,9 Websites oder Apps von Radioprogrammen 16,5
15,7
1,1
Acast 1,3
Frage 19: Wie nutzen Sie Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören? Ist das über…
Angaben in Prozent; Basis 2023: 17,553 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören mindestens einmal pro Monat hören (n=2.088)
OAM 2023 | | Seite 35

Spotify ist der präferierte Podcast-Zugang der 14 bis 49-Jährigen. Ältere gehen primär über
Audiotheken und Websites. YouTube bleibt in allen Altersgruppen auf Platz 2.

Genutzte Plattformen für Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören nach Alter oder Radiosendungen zum Nachhören
Angaben in Prozent

70,9
51,9
47,9
42,2
40,0
35,5
33,8
28,2
27,4
27,0
17,2
16,4
16,3
15,9
14,4
12,4
11,7
11,6
10,7
10,4
9,7
9,5
8,8
8,5
8,0
7,9
7,6
6,9
6,4
5,9
5,6
5,3
4,7
3,4
3,4
2,2
1,5
1,2
0,4
Spotify YouTube Audiotheken, Amazon Audible Apple Radioplatt- Google Deezer Audio Spezielle Podimo Acast
Websites Music (Amazon) Podcast formen Podcast Now Podcast-
von Radio- Apps/ Pod-
sendern catcher
Frage 19: Wie nutzen Sie Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören? Ist das über…
Angaben in Prozent; Basis: 17,553 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören mindestens einmal pro Monat hören (n=2.088)
OAM 2023 | | Seite 36

Wenig Veränderung beim Zugang zu Hörbüchern: Spotify ist die erste Adresse, gefolgt von
Google (YouTube, Google Play Bücher) und Audible (Amazon).
Basis: Regelmäßige Nutzende von
Hörbüchern/ Hörspielen
Genutzte Plattformen für Hörbücher und Hörspiele
Angaben in Prozent
40,2 2023 2022 2021

Spotify 39,5
37,9
38,9
Google gesamt 38,4
41,0
30,0
Audible (Amazon) 31,2
28,7
35,2
19,8 YouTube 35,8
Audiotheken, Webseiten von Radiosendern 19,2 37,5
18,3
6,5 7,5
Apple Books 7,7 Google Play Bücher 7,7
8,3
7,8
5,7
Audio Now 6,9
5,3
5,7
BookBeat 4,1
4,1
15,8
5,5 Audiothek von ARD, Deutschlandradio 15,0
Deezer 7,7 14,1
6,6
5,1 8,3
Blinkist 2,4 Webseite, App von Radiosendern 9,2
3,8 8,4
4,9
Tolino 5,7
4,2
2,7
Storytel 2,6
2,9
Frage 8A: Wenn Sie jetzt einmal Hörbücher und Hörspiele denken. Über welche der folgenden Dienste oder Plattformen hören Sie zumindest gelegentlich Hörbücher oder Hörspiele?
Angaben in Prozent; Basis 2023: 13,372 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Hörspiele/ Hörbücher mindestens einmal pro Monat hören (n=1.532)
OAM 2023 | | Seite 37

Beim Zugang zu Hörbüchern/-spielen zeigt sich: Je jünger, desto mehr wird Spotify genutzt.
Je älter, desto relevanter sind Audiotheken & Websites von Radiosendern und Audible.
Basis: Regelmäßige Nutzende von
Hörbüchern/ Hörspielen
Genutzte Plattformen für Hörbücher und Hörspiele nach Alter
Angaben in Prozent

48,3
41,2
38,2
35,6
35,5
34,3
32,5
30,6
28,3
19,6
16,7
15,7
10,7
10,3
8,7
8,3
7,6
6,9
6,8
6,3
6,1
5,9
5,6
5,5
5,3
4,6
4,5
4,5
4,3
4,0
3,9
3,6
2,2
1,7
1,4
0,5
Spotify YouTube Audible Audiotheken, Google Play Apple Books Audio Now BookBeat Deezer Blinkist Tolino Storytel
Websites Bücher
von Radio-
sendern
Frage 8A: Wenn Sie jetzt einmal Hörbücher und Hörspiele denken. Über welche der folgenden Dienste oder Plattformen hören Sie zumindest gelegentlich Hörbücher oder Hörspiele?
Angaben in Prozent; Basis: 13,372 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Hörspiele/ Hörbücher mindestens einmal pro Monat hören (n=1.532)
OAM 2023 | | Seite 38

Im Gesamtranking „On-Demand“ steht Google dank YouTube auf Platz 1 vor Spotify.
Mit Abstand folgt Amazon mit Music und Audible.
Basis: Regelmäßige Nutzende von Online-
Audio-Angeboten auf Abruf
Genutzte Plattformen für Audio-on-Demand-Angebote (Gesamtranking)
Angaben in Prozent (nur Plattformen ab 1%)
Google gesamt 60,4 YouTube 59,0

Spotify 54,3 YouTube Music 4,4
Amazon gesamt 37,8 Google Podcast 4,2
Audiotheken, Apps, Webseiten v. Radiosendern 16,8 Google Play Bücher 2,7
Apple gesamt 12,6

Amazon Music 30,4
Deezer 7,5
Audible 13,4
SoundCloud 5,8
Radioplattformen 5,0 Audiotheken ARD/Deutschlandradio 12,3
Audio Now 4,4 Webseite oder App von Radiosendern 9,4
Spezielle Podcast-Apps 2,9
BookBeat 2,0 Apple Music 8,7
Apple Podcast 5,4
Blinkist 1,8
Apple Books 2,3
Tolino 1,7
Frage 8 / 8A / 19: Welche der folgenden Audiostreaming-Dienste oder Plattformen nutzen Sie zumindest gelegentlich, um Musik zu hören? / Über welche der folgenden Dienste oder Plattformen hören Sie zumindest gelegentlich Hörbücher oder
Hörspiele? / Wie nutzen Sie Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören? Ist das über…
Angaben in Prozent; Basis: 37,467 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte auf Abruf mind. einmal pro Monat nutzen (n=4.288)
OAM 2023 | | Seite 39

5 Nutzungssituationen
Jeweils gut mehr als die Hälfte der Bevölkerung hört Online-Audio zu Hause bzw. außer
Haus. Im Auto und bei der Hausarbeit sind die häufigsten Nutzungssituationen.
Nutzungssituationen zu Hause / außer Haus*
Angaben in Prozent
Netto- Netto-
Zu Hause summe Außer Haus summe
60,6 56,0
37,2 38,7
21,4
18,7 17,9
14,9 14,4 16,0 13,5
12,4 13,0 11,8
7,9 9,2 6,6 7,1
Haus- Ohne etwas Essen Arbeiten Auf- Ein- Shoppen Sonstiges Im Auto In Bus & zu Fuß, Arbeits- Beim Sport Auf Partys, Im An einem
arbeit anderes zu wachen schlafen im Internet Bahn Fahrrad platz, Events Flugzeug anderen
tun Schule Ort
Frage 13: Bei welchen Gelegenheiten nutzen Sie gewöhnlich Radio- oder Audio-Angebote über das Internet? Bitte denken Sie dabei sowohl an Angebote, die sie direkt nutzen, als auch an Angebote, die Sie vorher heruntergeladen haben.
OAM 2023 | | Seite 41

Nahezu alle regelmäßigen Nutzer:innen hören Online-Audio zu Hause – primär bei der
Hausarbeit. Fast neun von zehn auch außer Haus – vor allem im Auto.
Nutzungssituationen zu Hause / außer Haus*
Angaben in Prozent
Netto- Netto-
Zu Hause summe Außer Haus summe
94,5 87,2
58,0 60,2
29,1 27,8
23,3 22,5 25,0
19,3 21,4 21,0 20,3 18,5
12,3 14,4
10,3 11,0
Haus- Ohne etwas Essen Arbeiten Auf- Ein- Shoppen Sonstiges Im Auto In Bus & zu Fuß, Arbeits- Beim Sport Auf Partys, Im An einem
arbeit anderes zu wachen schlafen im Internet Bahn Fahrrad platz, Events Flugzeug anderen
tun Schule Ort
Angaben in Prozent; Basis: 45,305 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte mind. einmal pro Monat nutzen (n=5.273)
OAM 2023 | | Seite 42

Online-Audio nutzen altersübergreifend die meisten bei der Hausarbeit. Jüngere hören über-
proportional oft beim Einschlafen, Arbeiten und Online-Shoppen, Ältere häufiger exklusiv.
Nutzungssituationen zu Hause nach Alter
Angaben in Prozent
Netto-
Zu Hause summe
14-29 95,3
62,4
57,5
52,6
30-49 95,7
33,5 31,7 33,8 32,8 33,7

28,0 29,9
25,2 26,4 26,6 24,5 24,6 26,9 50+
21,1 22,3 19,4 92,8
16,4 16,9
14,0
10,3 11,1
Bei der Ohne etwas Beim Essen Beim Aufwachen Beim Arbeiten Beim Einschlafen Beim Shoppen Bei sonstigen
Hausarbeit anderes zu tun im Internet Tätigkeiten
OAM 2023 | | Seite 43

Über 90 Prozent der unter 50-Jährigen hören Online-Audio auch außer Haus. 14- bis 29-
Jährige fast überall vorn, nur im Auto hört anteilig die mittlere Altersgruppe am meisten.
Nutzungssituationen außer Haus nach Alter
Angaben in Prozent
Netto-
Außer Haus summe
14-29
93,5
65,4
59,6
55,8
30-49
47,4
91,4
37,1
26,6 24,2 28,5 50+

22,9 24,6
20,8 20,7 20,2 79,0
11,8 12,3 12,8 12,1 11,9
10,3 9,6 8,9 9,5 9,4
4,3
Im Auto In Bus & Bahn Zu Fuß, Fahrrad Arbeitsplatz, Beim Sport Auf Partys, Im Flugzeug An einem
Schule Events anderen Ort
OAM 2023 | | Seite 44

Fokus Online-Audio-Nutzung unterwegs von A nach B: Drei Viertel hören Online-Audio-

Inhalte unterwegs im Auto, in Bus & Bahn, zu Fuß/Fahrrad oder im Flugzeug.
Nutzungssituationen außer Haus
Angaben in Prozent
Außer Haus
Netto-Summe
unterwegs
(Auto, Bus/Bahn,
Fuß/ Fahrrad, 75,8
Flugzeug)
60,2
25,0
21,0 20,3 18,5
14,4
10,3 11,0
Im Auto In Bus & Bahn Zu Fuß, Fahrrad Arbeitsplatz, Beim Sport Auf Partys, Im Flugzeug An einem
Schule Events anderen Ort
OAM 2023 | | Seite 45

Bezogen auf die Gesamtbevölkerung hört jede:r Zweite Online-Audio auch unterwegs von A
nach B. Klarer Zusammenhang zum Alter: Je jünger, desto höher die mobile Nutzung.
Basis links: Personen ab 14 Jahre in
Deutschland bzw. Online-Audio-Nutzende;
Unterwegs-Nutzungssituationen nach Geschlecht und Alter
rechts: Regelmäßige Online-Audio-Nutzende
Angaben in Prozent
Bev. Gesamt OA-Nutzende gesamt

Regelmäßige OA-Nutzende
48,7
80,1
86,5
75,3
75,8
72,0 80,0
69,9
76,2 75,3
66,9
63,7
65,2
55,5
52,8
44,5
68,5
31,1
Männer Frauen 14-29 30-49 50+ Männer Frauen 14-29 30-49 50+
Angaben in Prozent; Basis: 45,305 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte mind. einmal pro Monat nutzen (n=5.273); 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=8.093); 50,155 Mio. Online-
Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland (n=5.895)
OAM 2023 | | Seite 46

Unterwegs wird am liebsten Musik gestreamt, vor allem U50. Etwa die Hälfte hört Webradio,
vor allem 50+. Fast jede:r Fünfte hört unterwegs Podcasts, rund jede:r Zehnte Hörbücher.
unterwegs
Unterwegs genutzte Online-Audio-Formate nach Alter
Angaben in Prozent
Netto-Summe
unterwegs
75,8 86,5 80,0 65,2
83,0
66,7 Webradio
61,3 63,7
48,7 Musikstreaming
46,4
39,3 Podcasts
31,5
20,6 21,4 Hörbücher/Hörspiele
18,5
11,2 13,6 13,1
10,2 9,2
Gesamt 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre
Frage 14a: Wenn Sie unterwegs ... Online-Audio-Inhalte nutzen, was hören Sie da jeweils?
Angaben in Prozent; Basis: 34,351 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte mind. einmal pro Monat unterwegs nutzen (n=3.857)
OAM 2023 | | Seite 47

Bezogen auf die Gesamtbevölkerung streamen 60 Prozent der unter 30-Jährigen

unterwegs Musik. Die meisten Webradio-Nutzenden finden sich in der Altersgruppe 30-49.
Unterwegs genutzte Online-Audio-Formate nach Alter
Angaben in Prozent
Netto-Summe
unterwegs 48,7 31,1
72,0 63,7
Webradio
59,8
Musikstreaming
40,6
Podcasts
29,8 29,6
23,7 22,7 20,8 Hörbücher/Hörspiele
14,8 13,6 12,2
9,0 7,4 8,7
5,4 4,1 2,8
Frage 14a: Wenn Sie unterwegs ... Online-Audio-Inhalte nutzen, was hören Sie da jeweils?; Angaben in Prozent; Basis: 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=8.093)
OAM 2023 | | Seite 48

Im Auto werden Webradio und Musikstreaming etwa gleichermaßen genutzt. In anderen

mobilen Situationen steht Musikstreaming klar an erster Stelle.
der jeweiligen mobilen Nutzungssituation
Unterwegs genutzte Online-Audio-Formate nach Nutzungssituation
Angaben in Prozent
60,2 25,0 21,0 10,3
76,0 76,0 77,4

Webradio
56,0 Musikstreaming
51,6
Podcasts
27,6 28,4 Hörbücher/Hörspiele

22,9 20,5
19,4
15,5 15,8 14,5
10,1 10,3 10,4
im Auto in Bus/ Bahn zu Fuß / Fahrrad im Flugzeug
Frage 14a: Wenn Sie unterwegs ... Online-Audio-Inhalte nutzen, was hören Sie da jeweils?; Angaben in Prozent; Basis: 27,289 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte im Auto hören (n=3.047) / in Bus und
Bahn hören (11,325 Mio., n=1.278) / zu Fuß oder mit dem Fahrrad hören (9,508 Mio., n=1.054) / im Flugzeug hören (4,667 Mio., n=492)
OAM 2023 | | Seite 49

Etwa jeweils ein Fünftel der Bevölkerung hört Webradio und Musikstreaming im Auto. In
den anderen Unterwegs-Situationen erreicht nur Musikstreaming einen zweistelligen Wert.
Unterwegs genutzte Online-Audio-Formate nach Nutzungssituation
Angaben in Prozent
38,7 16,0 13,5 6,6
Webradio
Musikstreaming
Podcasts
Hörbücher/Hörspiele
19,9 21,6
12,2 10,2
6,0 3,9 4,4 3,1 3,1 5,1
1,7 2,8 1,4 1,0 1,9 1,0
im Auto in Bus/ Bahn zu Fuß / Fahrrad im Flugzeug
Frage 14a: Wenn Sie unterwegs ... Online-Audio-Inhalte nutzen, was hören Sie da jeweils?; Angaben in Prozent; Basis 2023: 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=8.093)
OAM 2023 | | Seite 50

Im Auto ist die Hördauer der Audio-Formate unter den jeweiligen Nutzer:innen ähnlich. Sie
liegt überwiegend zwischen 15 Minuten und 1 Stunde.
Basis: Online-Audio-Nutzende im Auto
Nutzungsdauer der Online-Audio-Formate im Auto
Angaben in Prozent
60,2% der regemäßigen OA-Nutzenden hören Online-Audio im Auto, davon …
8,2 9,1 5,5 7,6

3,0 Weiß nicht
6,4 5,3
9,5 11,2
11,8 13,7 2 Stunden oder mehr
14,2
30,5 1,5 bis unter 2 Stunden
31,6 31,2
56,0 32,3 1 bis unter 1,5 Stunden
51,6
30 Minuten bis unter 1 Stunde
34,1
26,3
30,7 25,1 15 bis unter 30 Minuten
15,5 13,0 13,4 Unter 15 Minuten
7,6 7,7 10,1
Webradio Musikstreaming Podcasts Hörbücher/Hörspiele
Frage 14b: Und wenn Sie jetzt an einen ganz normalen Tag unter der Woche denken, an dem Sie üblicherweise ... (Nutzungssituation) ... (Online-Audio Formate) hören. Wie lange hören Sie da ungefähr ...?
Angaben in Prozent; Basis: 27,289 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte im Auto hören (n=3.047), davon Webradio (14,075 Mio./ n=1.618), Musikstreaming (15,283 Mio./ n=1.597), Podcasts oder
Radiosendungen zum Nachhören (4,237 Mio./ n=510), Hörbücher/Hörspiele (2,758 Mio./ n=309)
OAM 2023 | | Seite 51

In Bus und Bahn ist die Nutzungsdauer über die verschiedenen Formate hinweg ebenfalls
recht ausgeglichen. Hörbücher bzw. Hörspiele werden hier etwas intensiver genutzt.
Basis: Online-Audio-Nutzende in Bus/Bahn
Nutzungsdauer der Online-Audio-Formate in Bus und Bahn
Angaben in Prozent
25,0% der regemäßigen OA-Nutzenden hören Online-Audio in Bus oder Bahn, davon …
4,0 6,0 8,1

8,5 7,8 7,9 Weiß nicht
6,9 11,4
11,9 7,8
5,2 2 Stunden oder mehr
17,3 9,9
76,0 14,3
1,5 bis unter 2 Stunden
38,8 29,5

27,4 19,0
27,6 27,7 22,7 15 bis unter 30 Minuten
19,4
11,4 13,0 Unter 15 Minuten
7,4 7,8 10,3
Angaben in Prozent; Basis: 27,289 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte in Bus und Bahn hören (11,325 Mio., n=1.278), davon Webradio (3,126 Mio./ n=353), Musikstreaming (8,598 Mio./ n=971),
Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören (2,192 Mio./ n=248), Hörbücher/Hörspiele (1,171 Mio./ n=132)
OAM 2023 | | Seite 52

Zu Fuß oder mit dem Fahrrad werden Hörbücher von Nutzenden häufiger auch länger
gehört.
Basis: Online-Audio-Nutzende zu Fuß oder
mit dem Fahrrad
Nutzungsdauer der Online-Audio-Formate zu Fuß oder mit dem Fahrrad
Angaben in Prozent
21,0% der regemäßigen OA-Nutzenden hören Online-Audio zu Fuß oder mit dem Fahrrad, davon …
4,9 8,5 5,9

8,0 17,1 Weiß nicht
13,0 4,5
13,0 7,9 2 Stunden oder mehr
17,4
18,6 76,0 9,7
1,5 bis unter 2 Stunden
30,7 38,1
25,4 29,7 26,3 24,8 15 bis unter 30 Minuten

22,9 20,5
Unter 15 Minuten
6,6 6,3 7,0 10,4 7,1
Angaben in Prozent; Basis: 27,289 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte zu Fuß oder mit dem Fahrrad hören (9,508 Mio., n=1.054), davon Webradio (2,181 Mio./ n=241), Musikstreaming (7,211 Mio./
n=801), Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören (1,942 Mio./ n=216), Hörbücher/Hörspiele (0,992 Mio./ n=110)
OAM 2023 | | Seite 53

Am ausgiebigsten werden die Audio-Inhalte auf (Langstrecken-)Flügen genutzt. Das gilt

besonders für On-Demand-Formate.
Basis: Online-Audio-Nutzende im Flugzeug
Nutzungsdauer der Online-Audio-Formate im Flugzeug
Angaben in Prozent, Achtung: geringe Fallzahl
10,3% der regemäßigen OA-Nutzenden hören Online-Audio im Flugzeug, davon …
8,7 14,2 10,0 12,6

Weiß nicht
10,6
23,6 2 Stunden oder mehr
19,5 77,4 24,9 29,0
12,2 1,5 bis unter 2 Stunden

14,1 10,5
23,0 1 bis unter 1,5 Stunden
23,8 11,7
19,4 30 Minuten bis unter 1 Stunde
26,7 28,4 24,2
14,4 22,6 15 bis unter 30 Minuten
15,8 6,9 6,2 14,5 9,7 Unter 15 Minuten
4,7 6,8 7,2 2,4
0,6
Angaben in Prozent; Basis: 27,289 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte im Flugzeug hören (4,667 Mio., n=492), davon Webradio (0,739 Mio./ n=78), Musikstreaming (3,588 Mio./ n=381), Podcasts oder
Radiosendungen zum Nachhören (1,942 Mio./ n=140), Hörbücher/Hörspiele (0,992 Mio./ n=71)
OAM 2023 | | Seite 54

6 Online-Audio im Auto
Im Auto hören aktuell fast vier von zehn Personen ab 14 Jahren Audio-Inhalte über das
Internet. Es sind primär die 14- bis 49-Jährigen und formal höher Gebildeten.

Online-Audio-Nutzung gesamt im Auto
Angaben in Prozent
50,1 52,1
47,9
38,7% 41,4
35,9 36,3
= 27,3 Mio. nutzen 29,8
Online-Audio im Auto 26,6

Frage 13: Bei welchen Gelegenheiten nutzen Sie gewöhnlich Radio- oder Audio-Angebote über das Internet? Bitte denken Sie dabei sowohl an Angebote, die Sie direkt nutzen, als auch an Angebote, die Sie vorher heruntergeladen haben.
Angaben in Prozent; Basis: 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=8.093)
OAM 2023 | | Seite 56

Radio steht im Auto klar an erster Stelle und wird selbst von Online-Audio-Nutzenden
vorrangig über UKW/DAB+ gehört. Musikstreaming hat hingegen den klassischen
Tonträgern bereits den Rang abgelaufen.
Genutzte Radio- und Audio-Inhalte im Auto
Angaben in Prozent
Netto Radio im Auto: 82,0

klassische Audionutzung (Σ 80,8%)
71,1 Online-Audio (Σ 100%)
56,0
51,6
40,7
15,5
10,1
Radio über Musikstreaming Webradio Eigene Musik/ Podcasts Hörbücher/-spiele im

UKW/DAB+ Hörspiele Internet
Frage 14a: Wenn Sie unterwegs ... Online-Audio-Inhalte nutzen, was hören Sie da jeweils?, Frage 23: Sie haben vorhin angegeben, dass Sie unterwegs im Auto <…> hören. Hören Sie darüber hinaus auch…?
Angaben in Prozent; Basis: 27,289 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte im Auto nutzen (n=3.047)
OAM 2023 | | Seite 57

Die Audio-Nutzung im Auto zeigt einen klaren Zusammenhang zum Alter: Je älter, desto
mehr Webradio und klassische Nutzung. Je jünger, desto mehr Musikstreaming.

Genutzte Radio- und Audio-Inhalte im Auto nach Alter
Angaben in Prozent
Σ klassische Audionutzung: 69% / 82% / 88% Gesamt

14-29 Jahre
81
80
30-49 Jahre
73
70
50+ Jahre
61
55
47
44
41
35
34
33
19
17
11
12
11
7
Radio über Musikstreaming Webradio Eigene Musik/ Podcasts Hörbücher/-spiele
UKW/DAB+ Hörspiele über das Internet
OAM 2023 | | Seite 58

Im Verhältnis zur Radio-Gesamtnutzung im Auto weisen 30- bis 49-Jährige den höchsten
Exklusivanteil für klassisches Radio auf.

Radionutzung im Auto: webbasiert vs. klassisch
Angaben in Prozent
Nur Webradio Sowohl als auch Nur über UKW/DAB+ Basis Radionutzung
13
Gesamt 10,9 40,7 30,5 82,0 37
50
15
14-29 Jahre 9,6 23,2 31,5 64,3 49
36
12
30-49 Jahre 9,7 37,2 35,8 82,7 43
45
14
25
50+ Jahre 13,1 57,2 23,8 94,0
61
OAM 2023 | | Seite 59

Musikstreaming und Webradio werden häufiger auch länger abgespielt, während nicht
webbasierte Audio-Medien (sowie Podcasts) im Auto oft nur bis zu 30 Minuten laufen.
Basis: Online-Audio-Nutzende im Auto, die

Nutzungsdauer der Online-Audio-Formate im Auto das jeweilige Audio-Format nutzen
Angaben in Prozent
60,2% der regemäßigen Online-Audio-Nutzenden hören Online-Audio im Auto, davon …
8,5 12,9 11,9 Weiß nicht/ Keine Angabe

14,6 18,6 8,6
11,2 10,2
13,7 10,7 1,5 Stunden und mehr
11,8
14,2
71,1
30,5 29,2 26,4 1 bis unter 1,5 Stunden
31,6 31,2
32,3
56,0

51,6
30,2
40,7
34,1 33,4
26,3 15 bis unter 30 Minuten
30,7 25,1
10,1
15,5
13,0 13,4 13,4 17,5 Unter 15 Minuten

7,6 7,7
Webradio Musikstreaming Podcasts Hörbücher/ Radio über Eigene Musik/
Hörspiele UWK/DAB+ Hörspiele
Frage 14b: Und wenn Sie jetzt an einen ganz normalen Tag unter der Woche denken, an dem Sie üblicherweise im Auto ... (Online-Audio Formate) hören. Wie lange hören Sie da ungefähr ...?, Frage 24: Und wenn Sie jetzt an einen ganz normalen
Tag unter der Woche denken, an dem Sie üblicherweise im Auto <…> hören. Wie lange hören Sie da im Auto?; Angaben in Prozent; Basis: 27,289 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte im Auto hören
(n=3.047), davon Webradio (14,075 Mio./ n=1.618), Musikstreaming (15,283 Mio./ n=1.597), Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören (4,237 Mio./ n=510), Hörbücher/Hörspiele (2,758 Mio./ n=309), Radio über UWK/DAB+ (19,414
Mio./n=2.228), Eigene Musik/Hörspiele (11,114 Mio./n=1.260)
OAM 2023 | | Seite 60

Audio-Nutzung im Auto erfolgt überwiegend über das Autoradio bzw. Infotainmentsystem:

Zwei Drittel hören Audio-Inhalte direkt darüber, etwa jede:r Zweite koppelt das Smartphone
oder Tablet damit.
Endgeräte für Audio-Nutzung im Auto
Angaben in Prozent
Direkt über das Autoradio/ Smartphone/Tablet gekoppelt mit Direkt am Smartphone oder
Infotainmentsystem dem Autoradio/Infotainmentsystem Tablet ohne Kopplung
Σ Infotainment-
system: 90,7%
67,4 48,2 10,5
Frage 24a: Denken Sie jetzt an alle Audio-Inhalte, die Sie im Auto hören: An welchen Geräten hören Sie Radio- oder andere Audio-Angebote unterwegs im Auto?
OAM 2023 | | Seite 61

Das festinstallierte Gerät im Auto ist der meistgenutzte Zugang der über 30-Jährigen. Die
unter 30-Jährigen rufen hier Audio-Inhalte etwas mehr über Smartphone und Tablet auf.

Endgeräte für Audio-Nutzung im Auto nach Alter
Angaben in Prozent
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre
76,9
67,3
59,3
54,3 53,2
34,8
12,6 10,7 8,7
Direkt über das Autoradio/ Smartphone/Tablet gekoppelt mit Direkt am Smartphone oder
Infotainmentsystem dem Autoradio/Infotainmentsystem Tablet ohne Kopplung
Frage 24a: Denken Sie jetzt an alle Audio-Inhalte, die Sie im Auto hören: An welchen Geräten hören Sie Radio- oder andere Audio-Angebote unterwegs im Auto?
OAM 2023 | | Seite 62

Die Bedienung im Auto erfolgt zumeist über das Infotainmentsystem. Jede:r Fünfte steuert
die Auswahl über das gekoppelte Mobilgerät. Sprachsteuerung wird im Auto noch selten
genutzt.
Bedienung der Audio-Inhalte im Auto
Angaben in Prozent
Über Knöpfe am Infotainmentsystem oder am Lenkrad 43,8
Per Touchscreen (Σ) 43,0

Σ Infotainmentsystem: 59,0%
… am Infotainmentsystem 27,0
… am Infotainmentsystem bei gekoppeltem Smartphone/Tablet 16,9
… über ein App-Connect Programm

z.B. Apple Carplay, Android Auto
10,0
Über das Smartphone/Tablet selbst (gekoppelt) 20,4
Über Sprachsteuerung 8,0
Frage 24b: Wie bedienen bzw. aktivieren Sie die Audio-Inhalte im Auto?
OAM 2023 | | Seite 63

Entsprechend der Gerätepräferenz findet auch die Bedienung durch junge Online-Audio-
Nutzer:innen im Auto häufiger über das Smartphone/Tablet direkt statt.

Bedienung der Audio-Inhalte im Auto nach Alter
Angaben in Prozent
Über Knöpfe am Infotainmentsystem oder am Lenkrad 43,8
Per Touchscreen (Σ) 43,0

Σ Infotainmentsystem:
45,1% / 58,7% / 69,3%
… am Infotainmentsystem 27,0
14-29 Jahre
… am Infotainmentsystem bei gekoppeltem Smartphone/Tablet 16,9
30-49 Jahre
… über ein App-Connect Programm
10,0
z.B. Apple Carplay, Android Auto 50+ Jahre
Über das Smartphone/Tablet selbst (gekoppelt) 20,4
Über Sprachsteuerung 8,0
Frage 24b: Wie bedienen bzw. aktivieren Sie die Audio-Inhalte im Auto?
OAM 2023 | | Seite 64

In über der Hälfte der Fälle starten Audio-Inhalte nach dem Einsteigen/Starten des Autos
automatisch – überdurchschnittlich oft, wenn die Steuerung direkt über das Infotainment-
system erfolgt.
Basis: Online-Audio-Nutzende im Auto über
das Infotainmentsystem
Infotainmentsystem: automatisches vs. manuelles Abspielen
Angaben in Prozent
Weiß nicht
43,8 38,8
Ich muss erst Audio-Inhalte 53,4
auswählen
Es werden automatisch
Audio-Inhalte abgespielt
52,1 57,0
43,4
Gesamt Nutzung direkt Kopplung über das

Smartphone/Tablet
Infotainmentsystem
Frage 24c: Und wie ist das, wenn Sie ins Auto einsteigen bzw. das Auto starten? Was passiert dabei in der Regel?
Angaben in Prozent; Basis: 24,748 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte im Auto über da Infotainmentsystem nutzen (n=2.764)
OAM 2023 | | Seite 65

Bei der Hälfte wird ein Audio-Inhalt nach dem Einsteigen/Starten des Autos automatisch
abgespielt, in der Regel das zuletzt gehört Radioprogramm.
(rechts: mit automatischem Audio-Start)
Automatischer Start von Audio-Inhalten im Auto
Angaben in Prozent
Weiß nicht
Anderes Online-Audio-Angebot
43,8
12,9
3,2
Das zuletzt auf dem Smartphone/Tablet
gehörte Radio-/Online-Audio-Angebot 8,6
Es werden automatisch Das zuletzt im Auto

52,1 75,4
Audio-Inhalte abgespielt gehörte Radioprogramm
Gesamt
Frage 24d: Und was startet da automatisch in der Regel?

Angaben in Prozent; Basis: 24,748 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio-Inhalte im Auto nutzen (n=2.764); rechts: … und angeben, dass ein Audio-Inhalt (nach dem Einsteigen/Starten des Autos) automatisch
startet (n=1.401 / 12,894 Mio.)
OAM 2023 | | Seite 66

7 Podcasts/Radiosendungen zum Nachhören

7.1
Podcasts/Radiosendungen zum Nachhören:
Nutzungsfrequenz und -intensität
Die Nutzung von Podcasts/Radiosendungen zum Nachhören bleibt stabil zum Vorjahr:
30% bzw. 21 Mio. Personen ab 14 Jahren hören das Format mindestens selten.
Nutzung Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören
Angaben in Prozent
20,9 Mio. 20,5 Mio. 20,8 Mio.

17,3 Mio.
11,8 Mio.
9,4 Mio.
Nutzung Podcasts oder

Radiosendungen zum Nachhören 13,4% 16,7% 24,4% 29,6% 29,1% 29,5%
2018 2019 2020 2021 2022 2023
Frage 6: Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download: Podcasts oder Radiosendungen um Nachhören?
OAM 2023 | | Seite 69

Podcasts erfreuen sich bei den 30- bis 49-Jährigen weiterhin steigender Beliebtheit,
während bei U30 die Nutzung zum zweiten Mal infolge zurückgeht.
Angaben in Prozent
2021 2022 2023
45,9
51,7
41,9
48,7
39,5
45,8
41,6
30,8
28,2
36,7
Nutzung gesamt
35,9
25,9
29,5%
30,0
29,2
29,2
28,9
26,2
26,1
17,4
17,0
(2022: 29,1%)
17,1
17,0
16,6
14,4
OAM 2023 | | Seite 70

Die regelmäßige Podcast-Nutzung bleibt auf Vorjahresniveau: Rund ein Viertel der
Bevölkerung ab 14 Jahren hört mindestens einmal pro Monat Podcasts.
Angaben in Prozent
Mindestens selten Mindestens monatlich
25,0% 24,6% 24,9%

19,0%
13,1%
9,2%
Nutzung Podcasts oder
Radiosendungen zum Nachhören 13,4% 16,7% 24,4% 29,6% 29,1% 29,5%
2018 2019 2020 2021 2022 2023
OAM 2023 | | Seite 71

Jede:r dritte 30- bis 49-Jährige zählt mittlerweile zur regelmäßigen Hörerschaft von
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören.
Regelmäßige Nutzung Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören
Angaben in Prozent
2021 2022 2023
39,7
37,0
44,0
34,3
40,7
39,8
36,3
26,6
Regelmäßige 23,2
Nutzung gesamt
31,3
31,2
21,2
24,9%
25,2
25,0
24,7
24,3
13,8
22,3
21,9
12,9
(2022: 24,6%)
14,5
13,8
13,2
11,2
Frage 6: Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download: Podcasts oder Radiosendungen um Nachhören? Hier mindestens einmal pro Monat.
OAM 2023 | | Seite 72

Überdurchschnittlich viele wöchentliche Podcast-Hörende bei unter 50-Jährigen. Jeweils

jede:r Zehnte hört sogar (fast) täglich.
Nutzungsfrequenz Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören
Angaben in Prozent
45,9 Nutzung gesamt

86%
39,7 39,5 87%
29,5 12,7
84%
9,2
7,7 17,4
79%
17,2 15,3 13,8 Ein- bis mehrmals in der Woche
11,0 4,9
9,7 9,8 6,2 Täglich / fast täglich

6,1
2,7
Frage 11: Wie häufig nutzen Sie die folgenden Radio- oder Audio-Angebote über das Internet: Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören?
Angaben in Prozent; Basis: 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=8.093)
OAM 2023 | | Seite 73

Anstieg der (fast) täglichen und wöchentlichen Podcast-Nutzung treibt die regelmäßige
Nutzung in der Altersgruppe 30-49 nach oben. Leichte Verluste hingegen bei U30.
Nutzungsfrequenz Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören
Angaben in Prozent
2021 2022 2023
44,0
40,7
39,7
11,0
12,7 31,2 31,3
9,2
25,0 24,6 24,9 9,2 9,3 Ein- bis mehrmals im Monat
7,6 7,5 7,7 20,2 18,6
17,2 15,3 14,5 13,8
14,1 13,8
13,8 Ein- bis mehrmals in der Woche
11,7 11,3 11,0 4,7 5,0 4,9
11,4 11,2 9,7 9,8 6,9 7,0 6,2 Täglich / fast täglich
5,7 5,8 6,1 7,9 8,1
2,2 2,4 2,7
Frage 11: Wie häufig nutzen Sie die folgenden Radio- oder Audio-Angebote über das Internet: Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören?
OAM 2023 | | Seite 74

Jede:r dritte regelmäßige Podcast-Nutzer:in schätzt die eigene wöchentliche

Nutzungsdauer auf mindestens 3 Stunden. Bei 50+ gibt es etwas mehr „Light User“.
Dauer der Podcast-Nutzung pro Woche
Angaben in Prozent
22,0 21,3 19,4

26,4
< 3 Stunden Weiß nicht

22,2 65,5% 20,8 22,7
Bis zu 1 Stunde
23,2
1 bis unter 2 Stunden
21,3 20,2 23,4
19,4 2 bis unter 3 Stunden
17,0 3 bis unter 5 Stunden

16,0 ≥ 3 Stunden 16,3 14,4
5 bis unter 10 Stunden
11,1
33,0% 13,4 9,9 10,2
10+ Stunden
5,9 5,9 6,6 5,1
Frage 17C: Denken Sie bitte einmal an eine normale Woche: Wie viele Stunden hören Sie in einer durchschnittlichen Woche Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören, ganz egal zu welchen Themen?
OAM 2023 | | Seite 75

Ein Drittel der regelmäßigen Podcast-Nutzenden hört das Format mittlerweile mindestens
3 Stunden die Woche. Insbesondere ab 50-Jährige hören länger als zuletzt.
Angaben in Prozent
2022 2023
weiß nicht
65,5 67,0 62,3 66,0 65,5

68,8 69,0
75,0
< 3 Stunden
33,0 3+ Stunden 33,0 36,3 34,0 32,8

29,9 29,7
23,0
OAM 2023 | | Seite 76

Bezogen auf die Gesamtbevölkerung verbringen nach eigenen Angaben rund 8 Prozent
der regelmäßigen Nutzer:innen 3 Stunden oder mehr pro Woche mit Podcasts.
Angaben in Prozent
Gesamt
weiß nicht
40,7 39,6
34,3 bis zu 3 Stunden
31,3
3+ Stunden
24,6 24,4 27,0 24,6
20,7 22,5
14,5 13,8
17,0 16,3
13,3 14,4 10,8 9,5

7,3 7,7 10,4 11,2
3,3 4,1
Angaben in Prozent; Basis 2023: 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=8.093); befragt wurden diejenigen, die Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören mindestens einmal pro Monat hören (n=2.088)
OAM 2023 | | Seite 77

7.2 Podcasts/Radiosendungen zum Nachhören:

Genutzte Inhalte & Rolle als Infomedium
Stabile Top 3 trotz rückläufiger Werte: Bei Podcasts sind nach wie vor Infosendungen am
gefragtesten, gefolgt von Unterhaltung/Comedy und Nachrichten.
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören: Genutzte Inhalte
Angaben in Prozent
45,7
Infosendungen, Wissens- und Lernbeiträge 49,1 2023
50,4
41,9 2022
Unterhaltung / Comedy 43,7
45,0
2021
38,2
Nachrichten 43,1
41,9
35,0
Musiksendungen 37,1
36,4
31,5
Hörbücher, Hörspiele 34,6
37,0
24,9
Krimis/echte Kriminalfälle 28,9
23,7
24,3
Regionales und Lokales 26,4
28,3
23,2
Service, Ratgeber und Coaching 27,0
28,3
17,6
Sportsendungen 21,3
17,9
Frage 15: Bleiben wir beim Thema Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören: Welche konkreten Inhalte nutzen Sie da?
OAM 2023 | | Seite 79

Unter 30-Jährige hören weiterhin am liebsten Unterhaltung/Comedy, Ältere präferieren

News, 30- bis 49-Jährige Infosendungen. 50+ weist die stabilsten Interessen auf.
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören: Genutzte Inhalte
Angaben in Prozent
Infosendungen, Wissens- und Lernbeiträge 45,7
Unterhaltung / Comedy 41,9
Nachrichten 38,2
Alle Nutzer:innen
Musiksendungen 35,0
Hörbücher, Hörspiele 31,5 14-29 Jahre

14-29
2022 Jahre
Krimis/echte Kriminalfälle 24,9 30-49 Jahre
30-49
2022 Jahre
Regionales und Lokales 24,3
50+ Jahre
Service, Ratgeber und Coaching 23,2 50+ Jahre
2022
Sportsendungen 17,6
Frage 15: Bleiben wir beim Thema Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören: Welche konkreten Inhalte nutzen Sie da?
OAM 2023 | | Seite 80

Auch bei den Podcast-Themen gehen die Nutzungsanteile überwiegend zurück. Politik &
Gesellschaft führt immer noch das Ranking an. Wissenschaft rückt wieder vor auf Platz 2.
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören: Konkrete Themen
Angaben in Prozent
2021 2022 2023
47,0
44,8 41,2
38,4 34,4
37,2 32,3 31,9
35,7 35,9
34,1 34,3 30,1
31,9 31,8 26,5
27,7 22,6
26,0 25,7 26,6 25,8
19,9
22,7 18,5
17,6
16,0 10,8
14,3 14,9 9,2
8,8
7,2
Politik und Wissenschaft Freizeit, Gesundheit Natur und Wirtschaft Filme und Kunst und Kinder und Liebe und Religion
Gesellschaft und Technik Hobby, Umwelt Serien Kultur Familie Erotik
Games
Frage 16: Und zu welchen Themen hören Sie Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören?
OAM 2023 | | Seite 81

Politik/Gesellschaft und Wissenschaft/Technik sind als Podcasts besonders bei 50+

gefragt, Freizeit/Hobby/Games bei U30.
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören: Konkrete Themen
Angaben in Prozent
Politik und Gesellschaft 41,2
Wissenschaft und Technik 34,4
Freizeit, Hobby, Games 32,3

Alle Nutzer:innen
Gesundheit 31,9
Natur und Umwelt 30,1 14-29 Jahre

Wirtschaft 26,5 14-29
2022 Jahre
Filme und Serien 22,6 30-49 Jahre
Kunst und Kultur 19,9 30-49

2022 Jahre
Kinder und Familie 18,5 50+ Jahre
Liebe und Erotik 10,8

50+
2022Jahre
Religion 9,2
OAM 2023 | | Seite 82

Das zuletzt stark veränderte Podcast-Themeninteresse der unter 30-Jährigen stabilisiert

sich überwiegend auf Vorjahresniveau. Wirtschaft, Kinder & Familie und Religion
verzeichnen ein Plus.
Basis: 14 bis 29-jährige regelmäßige
Nutzende von Podcasts & Radiosendungen
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören: Konkrete Themen 14 bis 29-Jährige
zum Nachhören
Angaben in Prozent
2021 2022 2023
40,7 45,1
44,5 43,4
32,4
30,3
32,3 32,1 27,5 27,1
30,6 29,5
27,9
29,1 23,1 21,8 26,4
25,1 24,6 24,5 18,4
21,5 16,5
19,2
17,1 17,9
16,7 11,8
15,1 14,3 9,1
8,1
4,6
Freizeit, Politik und Gesundheit Wissenschaft Filme und Natur und Wirtschaft Kinder und Kunst und Liebe und Religion
Hobby, Gesellschaft und Technik Serien Umwelt Familie Kultur Erotik
Games
Angaben in Prozent; Basis 2023: 5,499 Mio. Personen zwischen 14 und 29 Jahre in Deutschland, die Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören mindestens einmal pro Monat hören (n=488)
OAM 2023 | | Seite 83

Für ein gutes Drittel der regelmäßigen Nutzer:innen spielen Podcasts eine (sehr) wichtige
Rolle als Infoquelle zum aktuellen Zeitgeschehen. Fast jede:r Zweite nutzt sie als
ergänzendes Infomedium.
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören: Rolle als aktuelles Infomedium
Angaben in Prozent
Podcasts spielen als Infoquelle zum aktuellen Zeitgeschehen Weiß nicht/

eine ... Keine Angabe sehr wichtige Rolle, ich informiere mich
weniger wichtige/keine Rolle, ich informiere überwiegend über Podcasts
mich in erster Linie über andere Quellen 10,6
17,3
12,0 ∑ 35,8
17,0
2022
25,2 wichtige Rolle, Podcasts sind meine/eine

22,5
Gesamt meiner hauptsächlichen Infoquellen
47,1
ergänzende Rolle, ich nutze Podcasts und
andere Quellen gleichermaßen 44,7
Frage 16B: Wenn Sie an Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören im Vergleich zu anderen Informationsquellen zum aktuellen Zeitgeschehen denken, die Sie nutzen: Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf Sie zu?
OAM 2023 | | Seite 84

In allen Altersgruppen gehören Podcasts mehrheitlich zum Informationsrepertoire. Bei

unter 50-Jährigen spielen sie tendenziell eine wichtigere Rolle als Infoquelle.
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören: Rolle als aktuelles Infomedium nach Alter
Angaben in Prozent
15,0 Weiß nicht/ Keine Angabe

17,0 17,3 14,9 14,1
18,1 21,7 20,8
Podcasts spielen als Infoquelle zum
aktuellen Zeitgeschehen eine ...
weniger wichtige/keine Rolle, ich informiere
41,5 44,0 43,6
47,1 44,7 38,5 mich in erster Linie über andere Quellen
53,1 ergänzende Rolle, ich nutze Podcasts und
57,1
andere Quellen gleichermaßen

29,6 26,3 27,4 meiner hauptsächlichen Infoquellen
22,5 25,2
17,1
12,9 sehr wichtige Rolle, ich informiere mich
16,3 13,5 13,1
12,0 10,6 10,8 6,9 überwiegend über Podcasts
5,6
OAM 2023 | | Seite 85

Bezogen auf die Gesamtbevölkerung spielen Podcasts bei einem Fünftel eine Rolle als
Infomedium. Weit überdurchschnittlich relevant bei U40.
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören: Rolle als aktuelles Infomedium nach Alter
Angaben in Prozent
Podcasts spielen als Infoquelle zum

34,5 33,3 aktuellen Zeitgeschehen eine ...
31,2 30,7
Summe
16,9 14,7 24,1
15,2 15,0 21,4 ergänzende Rolle, ich nutze Podcasts und
20,1 20,0 andere Quellen gleichermaßen
17,7
16,2
12,5
11,6 11,1
11,0 11,8 13,0 meiner hauptsächlichen Infoquellen
11,7 10,2 11,2 7,0 7,4
5,5 6,3 6,1 6,9 sehr wichtige Rolle, ich informiere mich
5,5 5,1
6,6
4,3 5,5 6,8 3,1 3,8 überwiegend über Podcasts
3,0 2,6 2,8 2,0 1,6 1,2 1,1 1,5
Gesamt 14-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre
Angaben in Prozent; Basis: 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=8.093); befragt wurden diejenigen, die Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören mindestens einmal pro Monat hören (n=2.088)
OAM 2023 | | Seite 86

Nutzungsmotive für Podcasts zum Thema Politik & Gesellschaft sind zuvorderst die
verständliche, ausführliche und – 2023 einmal mehr – unterhaltsame Vermittlung der Infos.
oder Radiosendungen zum Nachhören, die
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören: Nutzungsmotive von Podcasts als Infoquelle
Podcasts zu Politik & Gesellschaft hören
Angaben in Prozent
Ich höre Podcasts zu aktuellen politischen und gesellschaftlichen Themen, weil...

(Trifft voll und ganz/eher zu)
komplizierte Themen verständlich gemacht werden. 84,1 2023

83,8
2022
Themen ausführlich behandelt werden. 83,5
85,4
Informationen auf eine unterhaltsame Weise 79,3

vermittelt werden. 76,2
ich dort verlässliche und glaubwürdige 77,4

Informationen bekomme. 75,8
ich mich kurz und knapp über die aktuellsten 73,4

Nachrichten informieren kann. 79,6
Themen, Menschen und Meinungen zur Sprache 66,9

kommen, die woanders nicht vorkommen. 67,9
Frage 16A: Jetzt folgen einige Gründe, die andere genannt haben, warum sie Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören auch als Informationsquelle zu aktuellen, politischen und gesellschaftlichen Themen hören. Bitte sagen Sie mir jeweils,
inwiefern das auf Sie persönlich zutrifft: voll und ganz, eher, weniger oder gar nicht?
Angaben in Prozent; Basis 2023: 7,225 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören mindestens einmal pro Monat hören und Podcasts zum Thema Politik und Gesellschaft hören (n=935)
OAM 2023 | | Seite 87

7.3 Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören:

Absender/Audio Branding
Nahezu alle regelmäßigen Podcast-Hörer:innen können einen Absender nennen.

Öffentlich-rechtliche Sender und Originals werden am häufigsten als Anbieter genannt.
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören: Absendernennung
Angaben in Prozent
Öffentlich-rechtliche Radio- und Fernsehsender 44,7 2023

43,7
Exklusive Podcasts/Originals von 40,0 2022

Audioplattformen 39,9
Private Radio- und Fernsehsender 33,3
94,8%
34,1
Privatpersonen und unabhängige Journalisten 30,0

31,3
nennen
Tageszeitungen und Zeitschriften 26,0 mindestens einen
25,5
Absender
Unabhängige Podcast-Labels 17,0 (2022: 95,4%)
16,6
Online-Nachrichtenportale 13,8
15,8
Sonstige 6,2
5
Weiß nicht 5,2

4,6
Frage 17D: Welche der folgenden Absender bzw. Anbieter stehen hinter den Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören, die Sie hören?
OAM 2023 | | Seite 89

Unterschiedliche Absendernennung nach Alter, am offensichtlichsten zwischen U30 und

Ü50 bei ö-r Sendern vs. Originals, aber auch bei Tageszeitung und Nachrichtenportalen.
Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören nach Alter: Absendernennung
Angaben in Prozent
Öffentlich-rechtliche Radio- und Fernsehsender 44,7
Exklusive Podcasts/Originals von 40,0

Audioplattformen
Private Radio- und Fernsehsender 33,3

14-29 Jahre
Privatpersonen und unabhängige Journalisten 30,0

30-49 Jahre
Tageszeitungen und Zeitschriften 26,0
50+ Jahre
Unabhängige Podcast-Labels 17,0
Online-Nachrichtenportale 13,8
Sonstige 6,2
Weiß nicht 5,2
Frage 17D: Welche der folgenden Absender bzw. Anbieter stehen hinter den Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören, die Sie hören?
OAM 2023 | | Seite 90

Die meisten kennen den Absender durch das Logo bzw. die Podcast-Beschreibung oder
einen Spot im Podcast, weniger als im Vorjahr durch Verweise der Hosts.
Auditives Branding bei Podcasts
Angaben in Prozent
Ist aus dem Logo und der Beschreibung des Podcast 42,7
erkennbar. 40,3
Zu Beginn und am Ende des Podcast wird in Form 40,2

eines Spots auf den Absender/Anbieter hingewiesen. 37,0
Die Moderator:innen verweisen im Podcast auf den 35,3

Absender/Anbieter. 41,3
18,0
Habe ich bislang nicht drauf geachtet.
20,9
Frage 17E: Woher wissen Sie, welcher Absender bzw. Anbieter hinter dem Podcast steckt?
OAM 2023 | | Seite 91

Das Logo und die Beschreibung sind altersübergreifend das wichtigste Branding-Merkmal.
Die älteren Podcast-Nutzer:innen schenken dem Absender am wenigsten Aufmerksamkeit.
Auditives Branding bei Podcasts nach Alter
Angaben in Prozent
Ist aus dem Logo und der Beschreibung des Podcast

42,7
erkennbar.
14-29 Jahre
Zu Beginn und am Ende des Podcast wird in Form 30-49 Jahre

40,2
eines Spots auf den Absender/Anbieter hingewiesen.
50+ Jahre
Die Moderator:innen verweisen im Podcast auf den

35,3
Absender/Anbieter.
Habe ich bislang nicht drauf geachtet. 18,0
Frage 17E: Woher wissen Sie, welcher Absender bzw. Anbieter hinter dem Podcast steckt?
OAM 2023 | | Seite 92

8 Smart Speaker
Über ein Viertel der Bevölkerung in Deutschland (19,2 Mio.) hat mittlerweile Zugang zu
mindestens einem Smart Speaker – das bedeutet ein Plus um 22% im Vergleich zum Vorjahr.

Smart Speaker: Zugang zu Smart Speakern
Angaben in Prozent / Mio. Personen
19,2 Mio.
15,7 Mio.
13,3 Mio.
+22%
8,7 Mio.
7,2 Mio.
3,6 Mio.
Zugang zu Smart Speakern

5,1% 10,2% 12,4% 18,8% 22,3% 27,2%
2018 2019 2020 2021 2022 2023
Frage 1: Welche der folgenden Geräte stehen Ihnen persönlich oder in Ihrem Haushalt zur Verfügung?
OAM 2023 | | Seite 94

Die Verbreitung der Smart Speaker nimmt in allen Gruppen weiter zu, überdurchschnittlich
stark bei 30- bis 49-Jährigen und Männern.

Smart Speaker: Besitz / Zugang
Angaben in Prozent
2021 2022 2023
35,8 36,8
27,2% 29,1
26,5
28,1
32,0
25,3 25,8
28,9
der Personen 14+
26,4
25,5
18,5
23,4
23,3
haben Zugang zu
23,2
21,4
21,1
21,0
einem Smart Speaker
19,5
17,5
17,0
16,3
14,6
2022: 22,3%
11,8
Frage 1: Welche der folgenden Geräte stehen Ihnen persönlich oder in Ihrem Haushalt zur Verfügung?
OAM 2023 | | Seite 95

Über die Hälfte der Personen mit Smart Speaker-Besitz hat mindestens zwei davon.
Basis: Personen, die Zugang zu mindestens

einem Smart Speaker haben
Zugang zu Smart Speakern - Anzahl
Angaben in Prozent
15,3
15,5
Hochgerechnet
1 Smart Speaker befinden sich
13,3 11,2 Ø 2 Smart Speaker mehr als 36 Mio.
46,6
2,1 Smart 47,8
3 Smart Speaker Geräte in den
Speaker deutschen
(2022: 2,1)
4+ Smart Speaker
Haushalten
2022 Weiß nicht
25,5
53,4% (2022: 52,2%) 24,8

Zugang zu mehr als einem Smart Speaker
Frage 25: Wie viele Smart Speaker Geräte haben Sie in Ihrem Haushalt?
Angaben in Prozent ohne „weiß nicht“; Basis 2023: 19,216 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Zugang zu mindestens einem Smart Speaker haben (n=2.134)
OAM 2023 | | Seite 96

Neun von zehn Online-Audio-Nutzer:innen mit Smart Speaker im Haushalt hören über ihn
auch Audio-Inhalte, vor allem Musikstreaming und Webradio.
Basis: Online-Audio-Nutzende, die Zugang
zu einem Smart Speaker haben
Smart Speaker: Genutzte Inhalte
Angaben in Prozent
91,0% (=16,4 Mio.) hören Radio oder andere

Audio-Inhalte über ihren Smart Speaker
Musikstreaming Webradio Podcasts oder Radiosendungen Hörbücher oder Hörspiele

zum Nachhören
72,6% 71,8% 20,3% 19,0%

2022: 71,0% 2022: 69,7% 2022: 26,7% 2022: 21,8%
Frage 28: Welche der folgenden Angebote hören Sie über Ihren Smart Speaker?
Angaben in Prozent; Basis 2023: 18,035 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die Zugang zu einem Smart Speaker haben (n=2.001)
OAM 2023 | | Seite 97

Rund die Hälfte derer, die einen Smart Speaker für Online-Audio nutzen, hören täglich über
den Smart Speaker. Webradio bei der regelmäßigen Nutzung vor Musikstreaming.
Basis: Online-Audio-Nutzende, die einen
Smart Speaker für Audio-Inhalte nutzen
Smart Speaker: Nutzungsfrequenz für Audio-Inhalte
Angaben in Prozent
90,8
12,7
72,1
66,7
30,7 11,8

26,8
Ein- bis mehrmals in der Woche

47,4 18,6 17,7
34,4 5,3 6,0
28,1
8,1 6,0 Täglich / fast täglich
5,2 5,7
Online-Audio gesamt Webradio Musikstreaming Podcasts oder Hörbücher
Radiosendungen zum
Nachhören
Frage 31: Wenn Sie einmal an die Nutzung von Audio-Inhalten über Ihren Smart Speaker denken. Wie oft …
Angaben in Prozent; Basis: 16,414 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die einen Smart Speaker für Audio-Inhalte nutzen (n=1.814)
OAM 2023 | | Seite 98

Mit Blick auf die jeweiligen Nutzenden zeigt sich über alle Formate hinweg ein monatlicher
Nutzer:innen-Anteil von über 80 Prozent.
Basis: Online-Audio-Nutzende, die das
jeweilige Audio-Angebot am Smart Speaker
Smart Speaker: Nutzungsfrequenz für Audio-Inhalte
nutzen
Angaben in Prozent
90,8
85,2 83,7 83,2 84,5
12,7
12,8 14,9
30,7
31,4
36,1 28,6
Ein- bis mehrmals in der Woche

47,4
41,0
35,2
23,5 27,4
Täglich / fast täglich
Online-Audio gesamt Webradio Musikstreaming Podcasts oder Hörbücher

Radiosendungen zum
Nachhören
Frage 31: Wenn Sie einmal an die Nutzung von Audio-Inhalten über Ihren Smart Speaker denken. Wie oft …
Angaben in Prozent; Basis: 16,414 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die einen Smart Speaker für Audio-Inhalte nutzen (n=1.814), davon Radio (n=1.449 / 12,955 Mio.), Musikstreaming (n=1.430 / 13,087 Mio.), Podcasts
(n=441 / 3,664 Mio.), Hörbücher (n=377 / 3,427 Mio.)
OAM 2023 | | Seite 99

9 Smart TV
Smart TV gewinnt weiter an Relevanz und zwar für Audio-on-Demand wie für Webradio: In
Summe nutzen ihn mittlerweile 27 Prozent der Bevölkerung als Abspielgerät für Online-Audio.
Nutzung Online-Audio-Angebote über den Smart TV: 2020-2023
Angaben in Prozent
19,0
Mio.
27,0
24,5
21,2 21,9
20,2 19,4 19,5
17,7 16,7 16,5
15,8
13,6
Nutzung Smart TV für

Online-Audio-Inhalte 2020 2021 2022 2023 2020 2021 2022 2023 2020 2021 2022 2023
Gesamt Webradio Audio-on-Demand
Podcasts, Radiosendungen zum Nachhören, Hörbücher oder andere Audio-Inhalte auf Abruf hören. Über welche Geräte hören Sie solche Online-Audio-Angebote?
Angaben in Prozent, Basis 2023: 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=8.093)
OAM 2023 | | Seite 101

Bezogen auf die Online-Audio-Nutzenden hören in Summe 38% Audio-Inhalte auch am

Smart TV. Das entspricht knapp der Hälfte der Personen, die zu Hause ein Smart TV haben.
(rechts: mit Smart TV im Haushalt)
Nutzung Online-Audio-Angebote über den Smart TV: 2020-2023
Angaben in Prozent
2023 2022 2021 2020
38,0 49,7
35,5 48,7
Gesamt 31,5 45,8
29,9 47,3
28,4 37,2
25,7 35,2
Webradio 22,8 33,1
19,3 30,4
27,4 37,2
28,1 38,9
Audio-on-Demand 23,7 34,5
23,6 37,3
Online-Audio-Nutzende Online-Audio-Nutzende mit Smart-TV-Besitz
Angaben in Prozent, Basis 2023: 50,155 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland (n=5.895) bzw. 38,332 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland, die ein Smart TV besitzen (n=4.505)
OAM 2023 | | Seite 102

Der Smart TV hat sich in allen Altersgruppen als Audiogerät etabliert. Die größten
Unterschiede zeigen sich bei den Bildungsgruppen.
Online-Audio-Nutzung gesamt am Smart TV
Angaben in Prozent
46,3
38,0% 37,3 38,6 40,5 39,3 37,4
35,2 33,6
= 19,0 Mio.
Personen
ab 14 Jahren

Angaben in Prozent, Basis: 50,155 Mio. Online-Audio-Nutzende ab 14 Jahre in Deutschland (n=5.895)
OAM 2023 | | Seite 103

Webradio steht am Smart TV an erster Stelle, gefolgt von Musikstreaming.
Basis: Online-Audio-Nutzende, die ein

Smart TV: Genutzte Inhalte Smart TV für Online-Audio nutzen
Angaben in Prozent
38,0% hören Online-Audio am Smart TV

= 19 Mio. Personen ab 14 Jahre
Webradio Musikstreaming Podcasts oder Radiosendungen Hörbücher oder Hörspiele

zum Nachhören
74,9% 59,8% 14,0% 7,5%
Frage 37: Sie haben vorher gesagt, dass Sie Online-Audio-Inhalte auf Abruf auf dem Smart TV hören. Was hören Sie da?
Angaben in Prozent; Basis: 19,037 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Online-Audio am Smart TV nutzen (n=2.144)
OAM 2023 | | Seite 104

Zugang zu Online-Audio am Smart TV erfolgt hauptsächlich über Apps.

Aktivierung Audio-Inhalte am Smart TV Smart TV für Online-Audio nutzen
Angaben in Prozent
Über eine Streaming App auf dem Smart TV

(z.B. radioplayer, TuneIn bzw. Spotify, YouTube, Audible) 47,5
70,9% aktivieren Audio-
Inhalte per Smart-TV-
Über die App eines Radiosenders oder eine 79,4% aktivieren
41,3 App
Mediathek auf dem Smart TV Audio-Inhalte per
Smart-TV-App oder
Ich spiegle/übertrage mein Smartphone oder Tablet externes Mobilgerät
auf den TV Bildschirm 27,0
(z.B. Miracast, ChromeCast, Airplay, Wifi Direct)
Ich wähle einen Radiosender aus der Senderliste des

24,5 8,8% ausschließlich Auswahl aus der Senderliste
Fernsehers aus oder tippe die Programmnummer ein
Weiß nicht 11,8
Frage 36: Sie haben vorher angegeben, dass Sie Radio über das Internet auch auf dem Smart TV hören. Wie hören Sie Radio auf Ihrem Smart TV?, Frage 38: Wie hören Sie dabei die Online-Audio-Inhalte?
OAM 2023 | | Seite 105

Webradio wird vor allem über die App von Radiosendern oder Mediatheken abgerufen. Zu
Audio-on-Demand führt der Weg mehrheitlich über die Apps von Spotify, YouTube und
anderen Streaming-Angeboten.
Aktivierung Audio-Inhalte am Smart TV nach Alter jeweilige Format am Smart TV nutzen
Angaben in Prozent
Webradio Audio-on-Demand

(z.B. radioplayer, TuneIn bzw. Spotify, YouTube, Audible) 23,6 53,4
Über die App eines Radiosenders oder eine

35,2 35,1
Mediathek auf dem Smart TV
Ich spiegle/übertrage mein Smartphone oder Tablet

auf den TV Bildschirm 19,2 26,2
Ich wähle einen Radiosender aus der Senderliste des 32,7

Weiß nicht 11,0 7,0
Angaben in Prozent; Basis: 14,251 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Webradio am Smart TV nutzen (n=1.616) bzw. Audio-on-Demand am Smart TV nutzen (n=1.473; 13,319 Mio.)
OAM 2023 | | Seite 106

Jüngere rufen Online-Audio vergleichsweise häufiger per Smart-TV-App auf oder spiegeln
ihr smartes Mobilgerät auf den TV-Bildschirm. Radio wird vor allem von Personen 50+
über die Senderliste des Fernsehers angesteuert.
Aktivierung Audio-Inhalte am Smart TV nach Alter jeweilige Format am Smart TV nutzen
Angaben in Prozent
Webradio Audio-on-Demand

(z.B. radioplayer, TuneIn bzw. Spotify, YouTube, Audible) 23,6 53,4
Über die App eines Radiosenders oder eine 14-29 Jahre

35,2 35,1
Mediathek auf dem Smart TV
30-49 Jahre
Ich spiegle/übertrage mein Smartphone oder Tablet
auf den TV Bildschirm 19,2 26,2 50+ Jahre
Ich wähle einen Radiosender aus der Senderliste des 32,7 46,0
Weiß nicht 11,0 7,0
Angaben in Prozent; Basis: 14,251 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Webradio am Smart TV nutzen (n=1.616) bzw. Audio-on-Demand am Smart TV nutzen (n=1.473; 13,319 Mio.)
OAM 2023 | | Seite 107

Je knapp ein Drittel nutzt Audio-Inhalte auf dem Smart TV aufgrund des guten Klangs und
des einfachen Zugangs. Für ein Fünftel ist es das einzige Audio-Abspielgerät im Raum.

Nutzungsmotive Audio am Smart TV Smart TV für Online-Audio nutzen
Angaben in Prozent
... weil mein Smart TV einen guten Klang hat 30,1
... weil es die bequemste oder einfachste Möglichkeit ist 29,8
... weil der Smart TV in diesem Raum das einzige Gerät

19,6
mit einem Lautsprecher ist
... weil ich zusätzlich Infos oder Bilder auf dem

19,3
Bildschirm angezeigt bekomme
... weil mir eine App auf dem Smart TV angeboten

16,9
wurde bzw. vorinstalliert war
... weil ich durch die vorgeschlagenen Empfehlungen auf

12,4
dem Smart TV leichter Neues entdecke
Frage 39: Warum hören Sie Audio-Inhalte auf Ihrem Smart TV?
OAM 2023 | | Seite 108

Besonders die Älteren schätzen den guten Klang des Geräts. Für unter 50-Jährige sind
häufiger auch vorinstallierte Apps und Empfehlungen auf dem Smart TV Nutzungsmotive.

Nutzungsmotive Audio am Smart TV nach Alter Smart TV für Online-Audio nutzen
Angaben in Prozent
... weil mein Smart TV einen guten Klang hat 30,1
14-29 Jahre
... weil es die bequemste oder einfachste Möglichkeit ist 29,8
30-49 Jahre
... weil der Smart TV in diesem Raum das einzige Gerät
19,6
mit einem Lautsprecher ist
50+ Jahre
... weil ich zusätzlich Infos oder Bilder auf dem
19,3
Bildschirm angezeigt bekomme
... weil mir eine App auf dem Smart TV angeboten

16,9
wurde bzw. vorinstalliert war
... weil ich durch die vorgeschlagenen Empfehlungen auf 12,4

dem Smart TV leichter Neues entdecke
Frage 39: Warum hören Sie Audio-Inhalte auf Ihrem Smart TV?
OAM 2023 | | Seite 109

10 Methodische Hinweise
Methodische Hinweise
Online-Audio-Monitor (OAM) 2023

Beim Online-Audio-Monitor (OAM) handelt es sich um die Fortführung des Webradio-Monitors, der von 2009 bis 2017 die Entwicklung von Webradio in Deutschland -
zunächst mit einer Anbieterstudie, später ergänzt um eine Nutzerbefragung - untersuchte. Der Webradio-Monitor wurde von der Bayerischen Landeszentrale für neue
Medien (BLM) entwickelt und in den letzten Jahren in Kooperation mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und Verband Privater Medien (VAUNET)
Hintergrund und Auftraggeber:
veröffentlicht. Die Auftraggeber hatten sich in 2018 dazu entschieden, das Projekt weiterzuentwickeln und sich auf die fortschreitende Nutzung von Online-Audio-
Angeboten, -Diensten und -Plattformen zu konzentrieren. Seither beteiligen sich auch die Landesmediananstalten Berlin-Brandenburg (mabb) und Baden-Württemberg
(LFK) sowie die Landesanstalt für Medien NRW an dem Projekt. Seit dem letzten Jahr ist auch die RMS (Radio Marketing Services) als Partner dabei.
Institut: mindline media GmbH
Methode: Mixed Mode-Ansatz: Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI) und Computer Assisted Web Interviewing (CAWI)
Grundgesamtheit: Definition wie ma 2023 Audio I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre; aktuell 70,601 Mio. Personen ab 14 Jahre in 40,868 Mio. Haushalten
Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt.
Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Festnetz: 61%, Mobil: 39%). Die Befragungsperson wurde zufällig
ausgewählt.
Die telefonische Erreichbarkeit vor allem der jüngeren Bevölkerung ist seit Jahren rückläufig. Auch die Mobilfunkstichprobe löst diese Herausforderung nur begrenzt.
Stichprobe / Zielperson:
Daher wurde zur Erzielung einer bestmöglichen Stichprobenqualität und besseren Abdeckung der Grundgesamtheit ein Mixed Mode-Design gewählt mit einer
Kombination von CATI- und CAWI-Interviews im Verhältnis von 38 Prozent CATI- und 62 Prozent CAWI-Interviews.
Die beiden Sampling-Frames (Festnetz und Mobil) sowie die CATI- und CAWI-Stichprobe wurden mittels Designgewichtung und Redressement-Gewichtung
zusammengeführt, damit sie ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit geben.
OAM 2023 | | Seite 111

Methodische Hinweise
Online-Audio-Monitor (OAM) 2023

Stichprobengröße Befragt wurden zunächst 6.310 Personen in Privathaushalten in Deutschland. Die 6.310 Interviews verteilen sich bevölkerungsproportional auf die einzelnen
Basisstichprobe: Bundesländer.
Zusätzlich wurden 1.783 Interviews durch Aufstockung einzelner Landesmedienanstalten in Berlin, Brandenburg, Bremen und Sachsen realisiert. Im Anschluss wurde
Aufstockungs-Interviews: der disproportionale Ansatz im Rahmen der Gewichtung aufgehoben, damit repräsentative Aussagen für alle Personen bzw. Privathaushalte in Deutschland möglich
sind.
Erhebungszeitraum: CATI: 24.04. – 12.06.2023 | CAWI: 15.05. – 13.06.2023
Erhebung der Nutzung von Online-Audio-Inhalten: Unterschieden werden dabei: Webradio vs. Audio-on-Demand (getrennt nach Musikstreaming,
Podcasts/Radiosendungen zum Nachhören, Hörbücher/Hörspiele):
• Plattformen
• Genutzte Geräte
• Genutzte Inhalte
Zentrale Untersuchungsinhalte:
• Nutzungsort / -situationen, Außer-Haus-Nutzung
• Nutzungsfrequenz und -intensität (Anteil Online-Audio-Nutzung an Audio-Nutzung gesamt)
Schwerpunkthemen der Erhebung 2023 waren:
• Online-Audio-Nutzung unterwegs mit Fokus Auto
• Online-Audio-Nutzung am Smart TV
OAM 2023 | | Seite 112

Stichprobe Online-Audio-Monitor 2023
Realisierte Interviews 2023 Anzahl 224

Schleswig-
Baden-Württemberg 803 Holstein 160
Mecklenburg-
Bayern 946 Vorpommern
Bremen Hamburg
Berlin 797* 534 513
Brandenburg 799* Niedersachsen Berlin
585 797
Bremen 534* Brandenburg
176
Hamburg 160 Sachsen- 799
Anhalt
Hessen 455 Nordrhein-Westfalen
1.298
Mecklenburg-Vorpommern 160 527
170 Sachsen
Niedersachsen 585 Hessen Thüringen
455
Nordrhein-Westfalen 1.298 298
Rheinland-Pfalz 298 Rheinland-
Pfalz
Saarland 161 161
Saarland
Sachsen 527*
Bayern
Sachsen-Anhalt 176 Baden-
Württemberg 946
Schleswig-Holstein 224 803
Thüringen 170
Summe 8.093
* Disproportionale Fallzahlaufstockungen
OAM 2023 | | Seite 113

OAM 2023 - Bericht

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ONLINE-AUDIO-MONITOR 2023

OAM 2023 | | Seite 1

1 Nutzung Online-Audio-Angebote 3 7 Podcasts oder Radiosendungen

2 Nutzungsintensität und -anteile 14 7.1 Nutzungsfrequenz und -intensität 68 9 Smart TV 100

3 Genutzte Geräte 22 7.2 Genutzte Inhalte & Rolle als

4 Genutzte Inhalte und Plattformen 27 7.3 Absender/Audio Branding 88

10 Methodische Hinweise 110

OAM 2023 | | Seite 2

Die Online-Audio-Nutzung in Deutschland erreicht einen neuen Höchstwert: 50,2 Mio.

2018 2019 2020 2021 2022 2023

OAM 2023 | | Seite 4

Trotz Rückgang bleibt Musikstreaming das meistgenutzte Online-Audio-Format vor

52,3 Online-Audio-Nutzende gesamt

69,5 69,0 71,0

2021 2022 2023

OAM 2023 | | Seite 5

Nur Webradio Webradio und Audio-on-Demand* Nur Audio-on-Demand* Keine Online-Audio-Nutzung

OAM 2023 | | Seite 6

Basis: Personen ab 14 Jahre in Deutschland

2021 2022 2023

Männer Frauen 14-29 30-49 50+ Jahre niedrig mittel hoch

OAM 2023 | | Seite 7

OAM 2023 | | Seite 8

Als meistgehörte Webradioprogramme setzen sich Simulcast-Sender ab. Web-only-Sender

53,3 50,1 52,3

OAM 2023 | | Seite 9

2021 2022 2023

OAM 2023 | | Seite 10

52,3 % der Bevölkerung ab 14 Jahren hören Radio über Web, davon…

OAM 2023 | | Seite 11

die Radiosender dort, wo sie sie hören, nicht über

sie diese Radiosender über das Internet hören

Weiß nicht/ Keine Angabe 14,7

OAM 2023 | | Seite 12

2021 2022 2023

OAM 2023 | | Seite 13

2 Nutzungsintensität und -anteile

Der Großteil der Online-Audio-Nutzer:innen hört das jeweilige Angebot monatlich. Am

OAM 2023 | | Seite 15

64,1 64,2 64,2

5,7 5,8 6,1 4,9 4,9 4,9

OAM 2023 | | Seite 16

2021 2022 2023

OAM 2023 | | Seite 17

64,2 2023 25,7 36,2 38,1 43,2

48,4 31,1 39,1 29,8 40,0

45,4 20,9 36,1 43,0 45,2

24,9 31,3 40,3 28,4 39,5

18,9 30,4 45,0 24,6 38,7

OAM 2023 | | Seite 18

Aktuell verbringen Online-Audio-Nutzende deutlich mehr Zeit mit Webradio. Musikstreaming

Musikstreaming 49,3 43,2 44,6

OAM 2023 | | Seite 19

Webradio-Hörer:innen verbringen aktuell deutlich mehr ihrer Online-Audio-Zeit mit

7,9 7,4 7,4 6,3 7,2 7,1 10,5 10,5 Hörbücher

Gesamt Webradio Musikstreaming Podcasts Hörbücher/-spiele

OAM 2023 | | Seite 20

Anteil Exklusivnutzung 18,6 15,2 1,4 1,0

2022 2023 0-20%

OAM 2023 | | Seite 21

2021 2022 2023

Smartphone Laptop Smart TV Smart Speaker Tablet PC WLAN-Radio Spielekonsole* Smartwatch

OAM 2023 | | Seite 23

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre