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Medientage 2005 in Mnchen:

Gemeinsames von FIFA und Meister Propper


Wenn Marketing-Chefs zu Verlegern werden Whrend die klassischen Medien im Print-, Hrfunk- und Fernsehbereich untereinander im starken Wettbewerb sind und sich gegenseitig Leser, Zuhrer und Zuschauer abspenstig machen, scheint der Bereich der UnternehmensPublikationen, auch Corporate Publishing genannt, nicht nur unaufhrlich zu wachsen und sich zum zweitgrtem Zeitschriftenmarkt zu entwickeln, sondern auch noch Synergieeffekte zum Internet und zum Corporate TV zu erzeugen. So jedenfalls die Botschaft an die Teilnehmer der Medientage 2005 in Mnchen. Unter dem Motto Marketing goes Publishing diskutierten Stefan Endrs, stellvertretender Vorsitzender des Forums Corporate Publishing (FCP), Mnchen, Dr. Hans-Ulrich von Freyberg, Vorstandsvorsitzender von Cocomore, Frankfurt a.M., Achim Beisswenger, Leiter Vertrieb und Marketing der Firma Bavaria Film Interactive aus MnchenGeiselgasteig, und Ansgar Bngener, Projektleiter fr die FIFA WM 2006 bei der Medienfabrik Gtersloh, die Vorteile von Marken-Medien. Macht Marketing berhaupt Medien? Die Marktzahlen sprechen hier eine eindeutige Sprache: Mit 75 Mio. Heften pro Jahr und einer Auflage von 780 Mio. (im Vergleich zur Auflage von 451 Mio. des ersten, regulren Zeitschriftenmarktes) haben Unternehmens-Publikationen im Printbereich zusammen mit der Mehrfachnutzung im Internet laut Endrs vom FCP eine heimliche Medienmacht entwickelt. Sie entsprchen nicht nur hchsten journalistischen Qualittsansprchen, sondern lieferten im Sinne der Kundenentwicklung und Kundenbindung auch noch added values: von Gewinnspielen und Preisausschreiben bis hin zu Wettbewerben und Verlosungen von Eintrittskarten fr die WM 2006 sind diese CP-Medien dem Herz des Lesers nher als jede andere Publikation. Dass ein Medienkonzern wie Bertelsmann laut Bngener daraus das umfangreichste Printprogramm aller Zeiten mit dem Aufkauf von FIFA-Lizenzen und der Vernetzung aller Medien, auch des Internets macht, berrascht dabei nicht. Nach den Vorstellungen der Marketeers soll die Kontaktdichte zum Kunden (Leser, Hrer, Zuschauer) offensichtlich erhht und, so Freyberg, eigene FirmenMedien zur Standardkomponente im Marketing-Mix werden. Wurde auf den Medientagen 2005 damit wieder mal die These belegt, dass PR nicht mehr in die (klassischen) Medien (Zeitungen, Radio, Fernsehen) geht? Autor: ULRICH PROBST, uprobst@plus.cablesurf.de 35 Zeilen, 2466 Zeichen

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Bildunterschrift: Was frher reine Werbung war, wird heute zum Nachrichtentrger von Markenmedien: Meister Propper als Informations-Ersatz fr Fachzeitschriften?

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Bildunterschrift: Ansgar Bngener, Stefan Endrs und Achim Beisswenger (v. li. n. re.) waren sich einig: Markenmedien entwickeln sich zur heimlichen Medienmacht.