WIRKUNG VON BILDERN

• magische Wirkung
• Sie stellen Einbildungskraft her
• Ästhetik
• Psychologische Wirkung
Persönliche Erfahrungswerte (positiv/negativ)
Beispiel: wärmende, gelbe Sonne
• Symbolische Wirkung
Beispiel: Grün ist die Farbe der Hoffnung
• Kulturelle Wirkung
Bei uns bedeutet Schwarz „Trauer“,
in Ägypten bedeutet es „Wiedergeburt“
• Politische Wirkung
Rot ist z.B. die Farbe der Linken in der Politik
• Traditionelle Wirkung
Gift wird häufig als Grün empfunden, da grelles Grün damals auch
aus dem
giftigen Arsen hergestellt wurde.
• Kreative Wirkung
Ein rotes Herz steht für Liebe, ein grünes Herz erzeugt mehr
Aufmerksamkeit.
EIGENSCHAFTEN VON
BILDERN

• Hohe Kommunikationsgeschwindigkeit: Bilder sind das

Erste, was wir – beispielweise bei einer Anzeige –
wahrnehmen. In Bruchteilen von Sekunden haben wir
Bildinhalte erfasst und sie für uns eingeordnet, Texte
müssen erst gelesen und verstanden werden.
• Hohe Anschaulichkeit & Verständlichkeit: „Ein Bild sagt mehr als
tausend Worte“
• Bilder wirken als Ganzes und werden parallel verarbeitet. Sie
gelten als eine Form analoger Kommunikation. Dagegen läuft die
Verarbeitung sprachlicher Information sequentiell ab. Hier wird
die Botschaft linear vermittelt, und erst mit ihrem Abschluss
fügen sich die Elemente zu einem Ganzen. Daher wirken Bilder
im Vergleich zu Text sehr anschaulich und verständlich.
• Hohe Erinnerungsrate: An einmal gesehene Bilder
erinnern wir uns oft noch Jahre später. Aufgrund ihrer
emotionalen Wirkung bleiben sie im Vergleich zu Texten
länger und besser im Gedächtnis haften.
• Subtile Übermittlung von Einstellungen und Gefühlen:
Bilder haben einen großen Erlebnis- und
Unterhaltungswert. Das bedeutet auch, dass Bilder
automatisch und unkontrollierbar emotionale Haltungen
hervorrufen können. Bilder eignen sich somit besser als
Texte zur Vermittlung emotionaler Erlebnisse.
• Hohe Glaubwürdigkeit: Bilder erscheinen als besonders
objektiv und manipulationsunverdächtig, insbesondere
dann, wenn sie nur flüchtig wahrgenommen werden.
BILDER SIND SCHNELLE SCHÜSSE
INS GEHIRN!
ERFOLGSREZEPTE DER BILDER

• Mensch gegen Maschine

• Das fühlt sich aber gut an -- Emotionen aller Art
• Schau auf bekannte Orte – aber anders
• Die Größe macht den Unterschied
• Lass Farben leuchten
• Meer – oder zumindest mehr Wasser!
• das Tier und die Katze
BILDANALYSE

• Motiv
• Wie ist das Bild aufgebaut?
• Welche Farbwirkung hat das Bild?
• Räumlichkeit
• Licht und Schatten
• Schärfe und Unschärfe
FARBASSOZIATIONEN:

• Gelb: hell, sonnig, Licht, Sommer, Wärme, Reichtum, Neid,

Geiz, sauer, Angeberei
• Rot: Wärme, Glück, Freude, Energie, Liebe, Erotik,
Sexualität, Blut, Hektik, Dynamik, Aggressivität, Gefahr,
Verbote, Krieg
• Orange: Aroma, Erfrischung, Vitamine, Vergnügen, Wärme,
Energie, im Buddhismus die Farbe der Vollkommenheit
• Grün: Vegetation, Frühling, Leben, Jugend, Hoffnung,
Zuversicht, Frische, Gesundheit, Sport, Erholung,
Toleranz, Gift, sauer,
kirchliche Sonntagsfarbe, Farbe des Islam
• Blau: kalt, klar, seriös, treu, zuverlässig, männlich,
selbständig, wissenschaftlich, modern, Tiefe, Vertrauen,
Sympathie
• Weiß: sauber, hell, klar, sachlich, neu, frisch, unschuldig, fromm,
festlich, einsam, leer, klug, ehrlich, Hochzeit, Glaube, Anfang, 
Vollkommenheit, Ewigkeit, Sterilität, Neutralität, Leichtigkeit,
Einfachheit,
Bescheidenheit, Wahrheit
• Schwarz: edel, mächtig, sachlich, Ende, Leere, Traurigkeit, Tod,
Trauer
• Grau: abweisend, unsicher, kalt, gefühllos, gleichgültig, neutral,
sachlich, stiller Schmerz, Vergessen
• Cyan: kalt, frisch, sportlich, jung, winterlich, sachlich
• Magenta: modern, kühl, kommunikativ
• Violett: extravagant, unkonventionell, modisch, fromm,
Macht, Glaube, Magie, Dekadenz, Künstlichkeit
kombiniert mit Rot: verboten, unmoralisch,
Leidenschaft, Verführung
Richtung Lila: introvertiert, altmodisch
• Rosa: Zärtlichkeit, Romantik, Charme, Harmonie,
Schwärmerei, Träumerei, Freundlichkeit, Kindlichkeit,
Naivität
• Gold: edel, wertvoll, warm, eingebildet, Luxus, Ruhm
• Silber: edel, wertig, kühl