Die Sexualisierung der Frau und Sexismus in der

Werbung

Rakhima Narbekkyzy

19. 05. 2022 | PS FOPRAX

Ich untersuche:

● Werden alle Frauen, die die Werbung für den perfekten Körper sehen, depressiv oder
fangen an, ihren Körper nicht mehr zu mögen?
● Wie genau würde sich eine Werbung, die Frauen sexualisiert, auf den Wunsch der
Männer nach Häuslichkeit und Haushalt auswirken?
● Sind alle Frauen geneigt, sexualisierte Werbung als skandalös und erniedrigend für
das weibliche Geschlecht zu empfinden?

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Sexismus:

● Sexismus (von lateinisch sexus "Geschlecht") - Eine Reihe von Vorurteilen und
vorurteilsbehafteten Einstellungen oder die Diskriminierung von Menschen
aufgrund ihres Geschlechts oder ihrer sexuellen Orientierung; Vorurteile,
negative Einstellungen oder Abneigung gegenüber Menschen eines bestimmten
Geschlechts.

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Sexuelle Objektivierung:
● Sexuelle Objektivierung bedeutet, dass eine andere Person ausschließlich als Werkzeug
(Objekt) zur sexuellen Befriedigung behandelt wird, ohne Rücksicht auf die
Persönlichkeit oder die Fähigkeit, Gefühle zu empfinden[1][2]. Im Allgemeinen ist die
Objektivierung des Menschen die Wahrnehmung einer Person als Ware oder Objekt für
einen bestimmten Zweck. Normalerweise wird die menschliche Objektivierung auf
gesellschaftlicher Ebene untersucht, sie kann sich aber auch auf individueller Ebene
manifestieren.

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Beispiele für Sexualisierung in der Werbung

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Beispiele für Sexismus in der Werbung

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 Zahlen aus empirischen Studie:

In Werbung der Figuren Frauen : In der Anzeige waren die Frauen "hypersexuell":
• 2006: waren 33,9 % der Figuren Frauen • 2000 : 61%
• 2016: 36,9 %

Die Folgen von Sexismus und Sexualisierung in der Sexismus im Marketing:

Werbung: • Weibliche Produkte 7 Prozent teurer sind als
• 109 Veröffentlichungen mit 135 analysierten männliche und neutrale Produkte
Studien • Auf weibliche Produkte wie Damenrasierer oder
Damenbekleidung ist 14 Prozent teurer
Daten aus einer theoretischen Studie:

Die Folgen für Frauen:

• unipolare Depression
• sexuelle Funktionsstörungen
• Essstörungen

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Mögliche Hypothesen:

H1: Je mehr Frauen sexualisierte Werbung mit einem idealen Frauenkörper sehen, desto
größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine Depression entwickeln.

H2: Je mehr Männer in der Werbung eine Frau als Hausfrau sehen, desto größer ist die
Wahrscheinlichkeit, dass die Männer eine patriarchalische Haltung einnehmen.

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Mögliche Analyse:

● Quantitative Datenanalyse

● Zum Beispiel: 10 Frauen, die eine Umfrage darüber durchführen, wie sie eine
sexistische Werbung wahrnehmen würden. Anhand dieser Daten könnte man
feststellen, wie stark und wie eine solche Werbung die Gesamtzahl der Frauen
beeinflusst.

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Forschungsinteresse:

● Versuchen, den Marketingtrick der Sexualisierung von Frauen zu

ändern. Versuchen zu verstehen, wie man Frauen helfen kann,
die unter dieser Art von Werbung leiden.
● Versuchen, das Phänomen der sozialen Konstruktion und des
Patriarchats zu verstehen. versuchen, die Art und Weise zu
ändern, wie Männer über Frauen im Leben und in der Werbung
denken.

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Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit