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Incoming Tourism Niedersachsen
Incoming Tourism Niedersachsen
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tourismus in niedersachsen
Zahlen Daten Fakten 2013
Als Ergnzung zu der vorliegenden Broschre incoming tourismus, gibt die Broschre tourismus in niedersachsen einen berblick ber die touristischen Kennzahlen fr Reisen in das Reiseland Niedersachsen. Gerne senden wir diese kostenlos zu. Kontakt/Informationen zur Marktforschung TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Jan Matysiak t +49 (0) 511 27048823 matysiak@tourismusniedersachsen.de www.tourismuspartnerniedersachsen.de
Impressum Herausgeber TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Essener Strae 1 D-30173 Hannover t +49 (0) 511 2704880 f +49 (0) 511 27048888 info@tourismusniedersachsen.de www.reiseland-niedersachsen.de
Quellennachweis Deutsche Zentrale fr Tourismus e.V. (DZT), Marktinformationen 2013 Deutsche Zentrale fr Tourismus e.V. (DZT), Incoming-Tourismus Deutschland, Edition 2013, 2013 GfK GeoMarketing GmbH, RegioGraph 10, 2009 Landesbetrieb fr Statistik und Kommunikationstechnologien Niedersachsen (LSKN), LSKN-Online, 2013 Statistisches Bundesamt, Monatserhebung im Tourismus, 2013 Gestaltung B:SiGN Design & Communications GmbH, Hannover www.bsign.de Produktion
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Editorial
Mit einem Rekordwert von ber 3,5 Mio. und damit 4,4% mehr bernachtungen auslndischer Gste als im Vorjahr, kann im Reiseland Niedersachsen beim Incoming auf ein erfolgreiches Tourismusjahr 2012 zurckgeblickt werden. Das starke Wachstum der vergangenen Jahre sowie das groe Potenzial dieser Mrkte verdeutlichen die Notwendigkeit eines aktiven Marketings. Eine besonders positive Entwicklung ist bei den von der TMN bearbeiteten Auslandsmrkten zu beobachten. Mittlerweile sind 63 % aller auslndischen bernachtungen den TMN-Mrkten zuzuschreiben. Auch einzelne interkontinentale Mrkte konnten zum Teil hohe Zuwachsraten verzeichnen. Das Gros der bernachtungen kam jedoch nach wie vor aus dem europischen Raum. Auffllig sind die relativ statischen Reiseziele der verschiedenen Quellmrkte. Im Vergleich zum Vorjahr haben sich bei den jeweiligen Destinationsschwerpunkten kaum Vernderungen eingestellt.
Die neu aufgelegte Broschre der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) gibt einen umfassenden berblick ber wichtige tourismusrelevante Strukturdaten des Reiselandes Niedersachsen und liefert Erluterungsanstze zu den einzelnen Themenbereichen. Sollten Sie Fragen zu den Quellen oder Daten haben, sprechen Sie uns gerne an.
Inhalt
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Langfristige Entwicklung des Tourismus aus dem Ausland
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Anteile der 20 Stdte
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Regionale Verteilung auslndischer Gste
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Quellmarkt Niederlande
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Quellmarkt Dnemark
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Reiseziele ausgewhlter Quellmrkte
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TMN-Mrkte
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Wachstumsprognose 2020
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Im Jahr 2012 konnten in allen Bundeslndern, auer im Saarland (-7,5%), Bremen (-1,4%) und in Rheinland-Pfalz (-0,9%), die bernachtungen aus den auslndischen Quellmrkten gesteigert werden. Niedersachsen verbuchte erstmals ber 3,5 Mio. bernachtungen, das sind rund 1,5 Mio. bernachtungen mehr als im Jahr 2002.
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1.376.106
36.494.522
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Auffllig ist die unterschiedliche Entwicklung von Anknften und bernachtungen am Inlands- und Auslandsmarkt. Whrend bei den Inlndern die Anknfte strker wachsen als die bernachtungen (Aufenthaltsdauer nimmt ab), verluft der Trend bei den Auslndern entgegengesetzt (Aufenthaltsdauer nimmt zu).
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Die Niederlande und Dnemark bilden mit einem Anteil von 41% an allen auslndischen bernachtungen nach wie vor die Spitze des Incomings. Das Vereinigte Knigreich weist in der langfristigen Entwicklung als einziger Quellmarkt rckluge Zahlen auf, Polen legt hingegen stark zu und gewinnt damit weiter an Bedeutung. Die Mrkte China und Russland zeigen ebenfalls eine hohe Dynamik (zunehmende wirtschaftliche Verechtungen), benden sich nach den absoluten bernachtungen aber immer noch im unteren Segment.
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Mio. 4,0
3,5
3,0 2,5
2,0
1,5
1,0
0,5 0,0 17,1% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 bernachtungen ohne Angabe der Herkunft nicht einbezogen bersee: 14,2 %
Einige Quellmrkte aus bersee konnten im vergangenen Jahr prozentual zwar deutlich zulegen, das Gros des bernachtungsvolumens ist jedoch dem europischen Quellmarkt zuzuordnen. Auch das absolute Wachstum wird berwiegend aus diesem Markt generiert. Die Anteile des EU-Quellmarktes an den auslndischen bernachtungen insgesamt konnten nochmals gesteigert werden (Europa 2011: 84,6% / bersee 2011: 15,4%).
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Langfristig betrachtet gewinnen am Auslandsmarkt vor allem das Reisegebiet GEO* und die Lneburger Heide, da hier auch die meisten niederlndischen und dnischen bernachtungen generiert werden. Bei den brigen Quellmrkten verzeichnet Hannover-Hildesheim die strksten Zuwchse.
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrcker Land
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Die 20 Stdte sind beim Incoming vor allem interkontinental von groer Bedeutung 2012
Ausgewhlte Quellmrkte Australien, Ozeanien Amerika Asien Afrika Europa bernachtungen* in Nds. absolut 16.696 174.150 190.020 21.599 3.010.875
2011
Anteil** Anteil** Anteil** absolut in% in% 11.624 118.839 126.787 15.087 941.008 70% 68% 67% 70% 31 % 72% 70% 70% 71% 33%
20 Stdte: Hannover, Goslar, Wolfsburg, Braunschweig, Gttingen, Lneburg, Oldenburg, Osnabrck, Wilhelmshaven, Lingen (Ems), Papenburg, Hildesheim, Celle, Stade, Hameln, Hann. Mnden, Emden, Verden (Aller), Gifhorn, Wolfenbttel
Quelle: TMN nach LSKN 2013
Im letzten Jahr mussten die 20 Stdte gegenber 2011 leichte Marktanteile an den auslndischen bernachtungen abgeben. Als beliebte Destinationen fr interkontinentale Gste generieren sie dennoch weiterhin den Groteil der bernachtungen aus diesem Markt.
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Bad Bentheim Uelsen bernachtungen von Auslndern insgesamt Gemeinden 2012 < 5.000 oder keine Daten 5.000 < 10.000 10.000 < 20.000 20.000 < 50.000 50.000 < 80.000 80.000 < 250.000 250.000 < 350.000 350.000 < 500.000 Osnabrck
Hannover
Die durch Stdte und Ferienzentren geprgten Gemeinden bleiben weiterhin die Top Destinationen beim Incoming. Im Ranking fhren Hannover, Bad Bentheim, Goslar, Bispingen und Wolfsburg die Liste der bernachtungsstrksten Destinationen an.
Hinweis: Vereinzelt drfen von Gemeinden die Werte in 2012 aus datenschutzrechtlichen Grnden vom LSKN nicht ausgewiesen werden. Gilt auch fr alle weiteren Darstellungen auf Gemeindeebene.
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Mittelweser
bernachtungen von Auslndern nach Herkunft 2012 Niederlande Skandinavien Alpen (AT&CH) Grobritannien Italien&Spanien
100.000 40.000 10.000 Polen Restliches Europa USA China Interkontinental Rest
Weserbergland-Sdniedersachsen Harz
Skandinavische Gste konzentrieren sich entlang der A7 und bleiben in diesen Regionen ca. 1 2 Tage. Es ist somit von einem starken Einuss des Durchreiseverkehrs auszugehen. Interkontinental ist vor allem das Wirtschaftsdreieck Hannover-Hildesheim-Braunschweig interessant. Die Niederlnder sind in vielen Reisegebieten vertreten, ihr Schwerpunkt liegt jedoch in der grenznahen Region GEO*.
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrcker Land
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Ostfriesland: +4.227 Oldenburger Land: +1.606 Oldenburger Mnsterland: Mittelweser: 15.651 +3.733
GEO*: +239.990
HannoverHildesheim: +8.161
Absolute Zuwchse (bernachtungen) aus den Niederlanden nach Reisegebieten (20092012) < 0 3.000 10.000 30.000 250.000
WeserberglandSdniedersachsen: +16.654
Harz: +26.141
Im Betrachtungszeitraum 2009 2012 werden in der grenznahen GEO* mit Abstand die hchsten absoluten Zuwchse erzielt, gefolgt vom Harz und dem Weserbergland-Sdniedersachsen. Die Lneburger Heide, die Ostfriesischen Inseln und das Oldenburger Mnsterland mssen hingegen deutliche Verluste hinnehmen.
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrcker Land
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< 1.000 oder keine Daten (943) 1.000 < 4.000 (70) 4.000 < 20.000 (28) 20.000 < 50.000 (5) 50.000 < 100.000 (1) 100.000 < 300.000 (1)
Die Niederlande bleiben auch in 2012 mit Abstand wichtigster Quellmarkt beim Incoming. Ca. 27 % aller bernachtungen wurden dabei in Bad Bentheim generiert. Nach Haren (Ems) waren auch Bispingen, Braunlage, Hannover und Goslar volumenstarke Destinationen. Die Top-Destinationen sind geprgt von entsprechenden Beherbergungsangeboten Niederlnder bernachten vor allem in Ferienzentren, Fewo. und Ferienhusern.
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Ostfriesland: +540 Oldenburger Land: +197 Oldenburger Mnsterland: Mittelweser: +1.887 +988 GEO*: 89
HannoverHildesheim: +4.754
Absolute Zuwchse (bernachtungen) aus Dnemark nach Reisegebieten (20092012) < 0 1.000 2.000 6.000 30.000
WeserberglandSdniedersachsen: +2.606
Die hchsten absoluten Zuwchse sind in den klassischen bernachtungsstarken Reisegebieten dnischer Gste zu beobachten. Bis auf sehr geringe Verluste im Reisegebiet GEO* und den Ostfriesischen Inseln zeigt sich aber im gesamten Bundesland eine positive Entwicklung.
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrcker Land
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Osnabrck
Braunschweig
Das umfangreiche Angebot entlang der A7 wird von vielen dnischen Gsten auf der Fahrt nach Sden fr einen kurzen Aufenthalt in der Lneburger Heide und im Harz genutzt. Als nrdlichstes Mittelgebirge Deutschlands ist der Harz fr dnische Gste ein attraktives Reiseziel, insbesondere fr den Winterurlaub.
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Stuhr
Salzbergen
Osnabrck
bernachtungen aus Polen Gemeinden 2012 < 500 oder keine Daten (986) 500 < 1.000 (29) 1.000 < 2.000 (17) 2.000 < 5.000 (12) 5.000 < 15.000 (3) 15.000 < 25.000 (1)
Herzberg am Harz
Rund- und Stdtereisen sind nach Angaben der DZT bei den Polen besonders beliebt. Die volumenstrksten bernachtungsziele polnischer Gste waren in 2012 Hannover (22.061), Garbsen (12.655), Salzbergen (6.054) und Twist (5.628).
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Mehr als 50% der N werden in der Lneburger Heide und der Region Hannover-Hildesheim generiert
Cuxhaven Wilhelmshaven Loxstedt Nordenham Papenburg Buxtehude Stade Seevetal Lneburg Bispingen
Oldenburg
Bad Bentheim
Osnabrck
Melle
Hameln Hildesheim
bernachtungen aus Grobritannien Gemeinden 2012 < 500 oder keine Daten (998) 500 < 1.000 (18) 1.000 < 2.500 (19) 2.500 < 5.000 (8) 5.000 < 12.000 (4) 12.000 < 40.000 (1) Gttingen
Trotz insgesamt rckluger bernachtungen konnte der Harz 2012 am britischen Markt gewinnen (+4.220). Neben den Stdten sind viele bernachtungsschwerpunkte an (ehemaligen) Kasernenstandorten zu nden. Auswirkungen durch geplante Schlieungen von Garnisonsstandorten bleiben in den nchsten Jahren somit abzuwarten.
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Goslar bernachtungen aus der Schweiz Gemeinden 2012 < 500 oder keine Daten (1001) 500 < 1.000 (15) 1.000 < 2.000 (21) 2.000 < 5.000 (10) 5.000 < 15.000 (1) Braunlage Gttingen Hann. Mnden
Neben stark frequentierten Stdten wie Hannover und Gttingen, ist bei den Schweizern zunehmend der Sonnen- und Badeurlaub in den Kstenregionen und auf den Inseln gefragt. Bevorzugte Unterbringung sind Hotels mit 4 oder 5 Sternen (DZT-Marktinformation).
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Papenburg
Schneverdingen Oldenburg Wildeshausen Bramsche Bckeburg Osnabrck Hameln Soltau Stuhr Walsrode Hannover
bernachtungen aus Schweden Gemeinden 2012 < 500 oder keine Daten (1012) 500 < 2.000 (20) 2.000 < 5.000 (12) 5.000 < 10.000 (3) 10.000 < 20.000 (1)
Northeim
Seesen Gttingen
Hann. Mnden
Laut DZT bevorzugen ca. 49 % der schwedischen Urlauber in Deutschland Rund-, Stdte- und Eventreisen. Die Verteilung der stark frequentierten Destinationen in Niedersachsen zeigt ein hnliches Muster wie bei den dnischen Gsten. Auch hier sind bernachtungsschwerpunkte entlang der A7 deutlich zu erkennen.
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29% aller belgischen bernachtungen konzentrieren sich auf Hannover, Bad Bentheim und Bispingen
Wangerland Wilhelmshaven Butjadingen Bispingen
Bomlitz
Hannover
Celle Wolfsburg
Laatzen Osnabrck Hameln bernachtungen aus Belgien Gemeinden 2012 < 500 oder keine Daten (1017) 500 < 1.000 (11) 1.000 < 2.000 (15) 2.000 < 5.000 (2) 5.000 < 10.000 (1) 10.000 < 15.000 (2) Gttingen Hildesheim
Belgier sind qualittsbewusst und gehen neben Sightseeing, Shopping und Kultur im Urlaub gern Aktivitten in der Natur nach, insbesondere Wandern und Radfahren (DZT-Marktinformation). bernachtungsstark sind in Niedersachsen vor allem Stdte und Ferienzentren.
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Osnabrck Aerzen bernachtungen interkontinentaler Gste Gemeinden 2012 < 1.000 oder keine Daten 1.000 < 5.000 5.000 < 10.000 10.000 < 20.000 20.000 < 40.000 40.000 < 130.000
Hameln
Bad Pyrmont
Duderstadt
Die bernachtungsschwerpunkte interkontinentaler Gste nden sich bei den niederschsischen Wirtschaftsstandorten. Alleine in Hannover wurden 115.281 bernachtungen gezhlt, gefolgt von Wolfsburg mit 35.022.
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3,5
+0,6 1,1
3,0 2,1 Mio. bernachtungen insgesamt 0,5 1,5 0,2 0,5 Anteil TMNMrkte: 57 %
2,5
0,4
Anteil TMNMrkte: 63 %
+0,2
1,0
0,0
2001
Die TMN Quellmrkte konnten im Zeitraum 2001 2012 mehr Wachstum generieren als die brigen Mrkte, die Marktanteile wurden somit von 57 % auf 63 % ausgebaut. Der grte Anteil am Wachstum ist dabei dem niederlndischen Quellmarkt zuzuordnen. brige TMN-Mrkte: Grobritannien, Spanien, Schweiz, Schweden, Polen, Italien.
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9 8 4,9
Amerika/ Israel
8 7,5 5,6 Prognose 2020 2012* 2004 20 30 40 50 60 70 bernachtungen inkl. Camping in Mio.
10
Deutschland konnte mit einem starken Wachstum von +8,1 % bei den auslndischen bernachtungen ein erfolgreiches Tourismusjahr 2012 verbuchen. Laut Prognose der DZT werden auch zuknftig die europischen Quellmrkte die Wachstumstreiber des Incomings sein. Der Marktanteil liegt mit 52,1 Mio. bernachtungen (2012) mittlerweile bei 77%.
www.tourismuspartner-niedersachsen.de