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Learning -AWARD 2015

J O U R N A L

KATA
E GW
O RAI ER: D 2 0 1 1

WBT INTERNATIONAL
SIEGERPROJEKT:
STIHL im Profil & STIHL Unternehmenskultur
PROJEKTPARTNER:
Know How! AG
ANDREAS STIHL AG & Co. KG

Hochwertiges Web Based Training im weltweiten Einsatz bei ANDREAS STIHL

Ein Wir-Gefhl schaffen STIHL

begeistert mit hochwertigem WBT
fr das eigene Unternehmen
METHODIK

A NGEWANDTE M ETHODEN
Blended Learning
Web Based Training (WBT)

Computer Based Training (CBT)

Game Based Learning

W i e ka n n e i n U n te r n e h m e n m i t b e r ze h n ta u se n d M i ta r b e i te r n , d i e b e r d i e
g a n ze We l t ve r te i l t s i n d , e i n e e i n h e i t l i c h e U n te r n e h m e n s ku l t u r sc h a ffe n? D i ese
Fra g e s te l l te s i c h d i e A N D R E AS ST I H L AG, a l s es d a r u m g i n g , u n te r d e n we l twe i te n Ve r ka u fs- u n d H n d l e r m i ta r b e i te r n B e g e i ste r u n g f r d a s U n te r n e h m e n a u sz u l s e n u n d d i e Ke r n ko m p e te n ze n d es U n te r n e h m e n s zu ve r m i tte l n .
Die ANDREAS STIHL AG entwickelt, fertigt und vertreibt motorbetriebene Gerte fr die Forstwirtschaft,
Landschaftspege und die Bauwirtschaft. Das Unternehmen hat eine sehr starke internationale Ausrichtung
und ist mit ber 100.000 Vertriebsmitarbeitern von
Fachhndlern in 34 Lndern vertreten.

Mobile Learning
Serious Gaming
Videotraining
Content Sharing
Microlearning

Mit dem Projekt STIHL im Prol & STIHL Unternehmenskultur konzentrierten sich die beiden Projektpartner Know
How! AG und ANDREAS STIHL AG auf die Erstellung hochwertiger Web Based Trainings, die als digitale Aushngeschilder fr das Unternehmen dienen sollten.

Rapid Learning

Lernbedarfe

Learning Communities

Fr das Projekt sollten zwei Web Based Trainings (WBT)

mit insgesamt etwa 35 (25 + 10) Minuten Lernzeit erstellt
werden. Diese WBTs mussten einerseits fr den PC (Flash)
und fr mobile Endgerte (HTML5) optimiert werden. Auerdem mussten die Lsungsanstze in mehreren Sprachen verfgbar sein, um der internationalen Zielgruppe von
STIHL gerecht zu werden.

Virtual Classroom
Blogs
Broadcasting/Webcasting
Webinare
Chats
Wikis
Foren

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Konzeptionell waren die WBTs als eine Mischung aus Trailer

und interaktivem WBT ausgelegt. Sie sollten als Aushngeschild fr STIHL dienen, die Inhalte von vorhandenen

JAHRBUCH
eLearning & Wissensmanagement 2015

Broschren enthalten und auerdem die Vorteile von multimedialen und interaktiven Lernumgebungen ausnutzen.
Auf technischer Seite sollten alle Module mit SCORM kompatibel sein, eine Ofine-Variante bieten und dank HTML5Export fr mobile Endgerte tauglich sein.
Die Hauptzielgruppe waren die weltweiten Vertriebsmitarbeiter, sowohl intern als auch extern. STIHL hat 34 Lndergesellschaften als Absatzmittler. Im Fokus steht eine
Zielgruppe von ca. 100.000 Vertriebsmitarbeitern von Fachhndlern weltweit. Als Lernziele wurden fr das Projekt die
Begeisterung fr das Unternehmen, die Verinnerlichung der
Kernkompetenzen der ANDREAS STIHL AG & Co. KG und die
Schaffung eines Benchmarks fr die Visualisierung und Interaktion deniert.
Projektergebnis
Beide WBTs - STIHL im Prol und STIHL Unternehmenskultur - stellen eine Mischung aus Trailer und interaktivem
WBT dar und transportieren die Inhalte der vorhandenen
Broschren multimedial und interaktiv. Diese Art von WBT
bietet einen zustzlichen, hohen Anspruch an die Visualisierung und wurde deshalb als neues, hochwertiges
Format in das STIHL eLearning-Portfolio aufgenommen.
Damit dient dieses Format als Aushngeschild fr STIHL

KAPITEL 9 eLearning AWARD

Hochwertige WBTs bereichern das eLearning von STIHL

Mit zwei hochwertigen WBTs schuf die

ANDREAS STIHL AG Begeisterung fr das
Unternehmen und vermittelte die Kernkompetenzen des Unternehmens.

im eLearning-Bereich analog zu den Image-Broschren im

Printbereich.
Das didaktische Leitmotiv der WBTs ist demnach ein Hybrid
aus Trailer und Interaktion. Whrend die Trailer durch eine
animierte Kompilation aus Bild und Typograe die Neugierde der Lernenden wecken, regen die anschlieenden Interaktionen zu einer tieferen Auseinandersetzung mit dem
Inhalt an. Zwischen den Themenblcken schlgt eine sechsteilige Videostory einen zustzlichen Spannungsbogen.
Eine diagonale Navigation und ieende Seitenbergnge
kommen den hohen Designansprchen der Zielgruppen
entgegen. Die WBTs bieten 35 Minuten Content und sind in
zweifacher Ausfhrung als Flash-Export fr die Nutzung am
PC und als HTML5-Export fr den mobilen Einsatz geeignet.
Die Verbindung von Design und Interaktion schafft ein einzigartiges Immersionserlebnis, wie es Lernende sonst nur
aus dem App Store kennen. Ob im Browser, auf dem Tablet
oder in der Spielekonsole berall begegnen den Menschen
hochwertige Visualisierungen und Interaktionsmglichkeiten. Daraus resultiert ein hoher Anspruch an smtliche digitale Medien. Diesem Anspruch muss auch das eLearning
gerecht werden, wenn es die Akzeptanz der Lernenden gewinnen will. Die WBTs STIHL im Prol und STIHL Unternehmenskultur tragen dieser Entwicklung Rechnung, indem sie
Visualisierung und Interaktionserleben gleichermaen in ih-

rer Didaktik bercksichtigen. Die Schlsseltrends der Medienwelt aufzugreifen und auf didaktisch sinnvolle Weise mit
dem Lerninhalt zu verknpfen, ist die besondere Leistung
des Projektes. Die vorliegende Lernlsung als neues Format
fr das eLearning-Angebot von STIHL eLearning hat sich
als sehr guter Weg herausgestellt und ist bei der Zielgruppe
positiv aufgenommen worden. Daher sind weitere Projekte, wie beispielsweise ein WBT zur Sortimentsvorstellung,
in Planung.
Fazit

INFO
VORGABEN & BESONDERHEITEN

Die Web Based Trainings gehren zu den Grundpfeilern von

eLearning-Manahmen und zeichnen sich vor allem durch
ihre vielseitigen Einsatzmglichkeiten aus. Aufgrund dieser
hohen Flexibilitt, hngt der Erfolg von WBTs mageblich
von der richtigen Konzeption ab.
Bei dem Projekt STIHL im Prol & STIHL Unternehmenskultur wurde auf eine besondere Konzeption von zwei
WBTs gesetzt, welche sich durch eine hybride Lernform als
Verbindung von hochwertigem Design und Interaktion und
einer daraus folgenden hohen Immersion der internationalen Zielgruppe auszeichnet. Aus diesem Grund verleiht die
Jury des eLearning Journals den beiden Projektpartner
Andreas Stihl AG & Co. KG und Know How! AG den eLearning AWARD 2015 in der Kategorie WBT International.

Know How! AG

ANDREAS STIHL AG & Co. KG

PROJEKTPARTNER

PROJEKTPARTNER

HERBERT PFEIFFER

MARBOD LEMKE

Senior Account Manager

STIHL Training,
Internationale Trainingsservices

Know How! AG
Magellanstrae 1
70771 Leinfelden-Echterdingen

ANDREAS STIHL AG & Co. KG

Badstrae 115
71336 Waiblingen

herbert.pfeiffer@knowhow.de
www.knowhow.de

marbod.lemke@stihl.de
www.stihl.de

VORGABEN:
Zwei Web Based Tranings mit insgesamt ca. 35 Minuten Lernzeit
sollten sowohl fr den Einsatz am
PC (Flash) als auch auf mobilen
Endgerten (HTML5) in mehreren
Sprachen produziert werden. Methodisch sollte das Projekt eine
Mischung aus Trailer und interaktivem WBT darstellen. Im Fokus
stand eine Zielgruppe von weltweit
etwa 100.000 Mitarbeiter von Stihl
und deren Hndler.

BESONDERHEITEN:
Didaktisches Leitmotiv der WBTs
als ein Hybrid aus Trailer und
Interaktion. Der Trailer weckt
durch eine animierte Kompilation aus Bild und Typograe die
Neugierde der Lerner, whrend
anschlieende Interaktionen zum
tieferen Auseinandersetzen mit
der Materie anregen. Zwischen
den Themenblcken schlgt eine
sechsteilige Videostory einen zustzlichen Spannungsbogen.
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