Die Moralisierung der Mrkte

Eine Gesellschaftstheorie
von Nico Stehr

Informationen zur Ausgabe

Taschenbuch: 379 Seiten Verlag: Suhrkamp Erscheinungsjahr: 2007 ISBN: 3-518-29431-4 Preis: 14,-

Zum Autor
Nico Stehr, geboren 1942 in Berlin, gehrt zu den international renommiertesten deutschen Soziologen. In Kln studierte er Volkswirtschaftslehre und besuchte nach seinem Diplom 1967 die Universitt von Oregon. Dort promovierte er in Soziologie. Bis 1984 hat er an einigen Universitten in den USA und Kanada gelehrt, spter war er verstrkt an europischen Forschungsinstituten und Universitten ttig. Von 2002 bis 2003 hatte er etwa die Paul-Lazarsfeld-Professur an der Universitt Wien inne. Seit 2004 ist er Inhaber des Karl-Mannheim-Lehrstuhls fr Kulturwissenschaft an der privaten Zeppelin-Universitt in Friedrichshafen. Durch seine Berufung wurde er der bislang lteste Professor, der in Deutschland einen neuen Lehrstuhl erhielt. Stehr hat zahlreiche Bcher, Aufstze und sonstige Schriften verffentlicht. Bekannt wurde er vor allem durch die Publikation bislang unbekannter Schriften Karl Mannheims sowie seine Verffentlichungen zum Thema Wissensgesellschaft. Zudem beschftigt er sich in jngster Zeit vermehrt mit der Klimafolgenforschung.

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Darum geht es im Buch

Nico Stehr errtert in seinem Buch, auf welche Weise moralische Motive das Marktgeschehen beeinflussen und prgen.

Nutzwert der Infos aus dem Buch

THEORETISCH PRAKTISCH

Themen, die das Buch behandelt

Themen Wirtschaftsethik Neoliberalismus Globalisierung Wissensgesellschaft Der homo oeconomicus Produzenten und Konsumenten Marktgeschehen x x x x x x behandelt ja behandelt nein x

Das knnen Sie aus dem Buch lernen

Entgegen der neoklassischen Vorstellung von einem rationalen Konsumenten ist das Verhalten des Verbrauchers am Markt durchaus von irrationalen Motiven beeinflusst. Das gestiegene Umweltbewusstsein und die Debatte um biotechnologische Produkte zeigen, dass die Handlungen des Verbrauchers zunehmend von moralischen Gesichtspunkten geleitet werden.
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Die Moralisierung der Mrkte

Durch den wachsenden Wohlstand und der damit verbundenen Befreiung von wirtschaftlicher Unterdrckung kommt es zu einer neuen sozialen Ungleichheit, zudem wird eine neue moralische Basis am Markt errichtet. Die Moralisierung des Marktes knnte den Konflikt zwischen konomie und kologie lsen sowie fr die Verbreitung von moralisch-ethischen Verhaltensvorschriften und Standards fr Produkte, Dienstleistungen und Herstellungsprozesse sorgen. Die Kritiker der berflussgesellschaft und des Massenkonsums knnten so widerlegt werden, da entgegen ihrer Prognosen aus den Marktentwicklungen ein moralisch handelnder Verbraucher hervorgegangen ist, der vehement fr nachhaltiges und kologisches Wirtschaften eintritt.

Schneller berblick

Der verbreitete Wohlstand und der hohe Bildungsstand in der Gesellschaft bedingen eine Vernderung im Marktverhalten der beteiligten Akteure. Weder das Verhalten des Produzenten noch das des Kufers sind von der bloen Existenzsicherung bestimmt. Das neoklassische Marktmodell eines Marktes, der unabhngig von anderen Systemen existiert, von nach ihrem eigenen Nutzen handelnden Vertretern geleitet wird und dessen Prozesse stets zum Gleichgewicht tendieren, kann daher aktuelle Entwicklungen nicht mehr hinreichend erklren. Besonders deutlich wird es an der Rolle des Konsumenten. In neoklassischen Modellen handelt der Konsument grundstzlich nach rationalen Motiven, ist hilflos und unmndig. Doch durch die Massenkultur hat sich aus dem manipulierbaren Konsumenten ein bewusst handelnder Verbraucher entwickelt, der seine Macht am Markt auch benutzt. Die bei der Kaufentscheidung lange vorherrschenden Ntzlichkeitserwgungen wurden von einem komplexen Bndel an berlegungen abgelst, die sich auf Herstellung und Vertrieb, aber auch auf den Gebrauch eines Produktes beziehen. Auerdem bersieht das neoklassische Modell, dass der Kufer nicht losgelst von seiner sozialen Gruppe und seinen Wertvorstellungen handelt. Viele linke konomische Theorien haben den Kufer ebenfalls als hilfloses und unmndiges Opfer der Unternehmenspolitik groer Konzerne dargestellt. Diese Annahmen treffen ebenso wenig zu, wie dies etwa der groe Einfluss der Kufermeinung bei genetisch vernderten Lebensmitteln zeigt.

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Folglich muss eine andere Erklrung fr das Marktverhalten gefunden werden, die diese Aspekte bercksichtigt. Die Moralisierung der Mrkte besagt dementsprechend, dass Mrkte stratifizierte also unterschiedlich unterteilte - soziale Gebilde sind und keine ahistorischen sozialen Systeme. Auerdem sind konomische Akteure aktiv handelnde Wesen, die aus verschiedenen Motiven heraus agieren und eine Geschichte haben.

Leseprobe/Zitate
Zu den zentralen Thesen dieser Studie gehrt die Annahme, dass das moderne Wirtschaftssystem eine gesellschaftliche Institution ist, die gesamtgesellschaftlichen Entwicklungen gegenber keineswegs immun ist, sondern von diesen Transformationen sehr wohl beeinflusst wird. S. 41 Zu den tatschlich grundlegenden Transformationen der modernen konomie gehrt dagegen, dass die Grenzen des Wirtschaftssystems als funktionales Subsystem mit angeblich eigenen, strengen autonomen Kommunikationsmedien sehr viel durchlssiger werden als traditionell angenommen und dass das Wirtschaftssystem gegenber gesamtgesellschaftlichen Vernderungen nicht vllig immun ist. S. 172 Allerdings sind die Erfolge auf dem Gebiet der Wissenschaft, der Entwicklung von Techniken und die Herstellung neuartiger Produkte nur die eine Sache. Die Akzeptanz der biotechnologisch vernderten Produkte am Markt ist eine vllig andere Geschichte. S. 261

Rezension
Erst kommt das Fressen, dann die Moral dieser bekannte Spruch von Bertolt Brecht aus der Dreigroschenoper scheint auch auf das moderne Wirtschaftsleben zuzutreffen. Denn der steigende Wohlstand in der Gesellschaft ist so argumentiert der bekannte Soziologie Nico Stehr in seinem neuen Buch eine Grundlage fr die Moralisierung der Mrkte. Neben dem steigenden Wohlstand sorgt der hhere Bildungsstand der Bevlkerung dafr, dass das Verhalten der Konsumenten, aber auch der Produzenten nicht mehr von existentiellen Zwngen geleitet wird (siehe Mindmap A). Vielmehr lsst sich seit den Nachkriegsjahren beobachten, dass Handlungen zunehmend an moralischen Motiven ausgerichtet werden. Aber diese Moral wird in den meisten konomischen Modellen nicht bercksichtigt. Vielmehr sehen diese in

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dem Konsumenten ein willfhriges Opfer fr Marketingstrategen und ein rational handelndes Wesen. Gegen diese Annahmen sprechen aber gegenwrtige Entwicklungen auf dem Markt, die sich insbesondere im Bereich der Biotechnologie (siehe Mindmap B) und der Umwelt (siehe Mindmap C) zeigen. In beiden Bereichen wird deutlich, dass Einstellungen und Verhaltensweisen, die auf eigensinnige und pekunire Gewinne ausgerichtet sind, ihre angebliche Vorherrschaft auf dem Markt verloren haben. Erste Belege sind die steigenden Absatzzahlen fr teurere Bioprodukte sowie die Bemhungen, die Unternehmen in ein positives grnes Image stecken. Darber hinaus zeigt sich bei den biotechnologischen Produkten der Einfluss der moralischen Entscheidungen. Hier ist zu beobachten, dass der Kufer nicht dem Endprodukt, sondern dem Herstellungsprozess skeptisch gegenbersteht. Insbesondere bei genetisch vernderten Lebensmitteln oder dem Klonen von menschlichen Embryonen wird der gltige Gegensatz von knstlich-natrlich auf den Kopf gestellt, viele Verbraucher sehen diesen Prozess als gefhrlich an. Zudem streiten Wissenschaftler und andere Experten ber die Folgen der Gentechnik. Deshalb knnen sie dem Verbraucher kaum Antworten, sondern nur Annahmen bieten. Der Verbraucher verlsst sich bei seiner Entscheidung letztlich auf zwei konstante Komponenten: sein soziales Netzwerk und seine moralischen berlegungen. Beide verleiten ihn zu einer Ablehnung dieser Produkte. Aus diesem Grund hat eine der grten Firmen fr genmanipuliertes Weizensaatgut auch die Produktion vorerst auf Eis gelegt. Nico Stehrs berlegungen und Ausfhrungen sind sehr interessant. Das Buch enthlt viele inspirierende Argumentationen und komplexe Gedankengnge. Indem der Autor seine berlegungen vor dem Hintergrund bekannter konomischer Theorien entwickelt, erhlt der Leser auch einen umfassenden berblick ber die berlegungen der konomen seit Adam Smith (1723 1790), der als Begrnder der klassischen Volkswirtschaftslehre gilt. Dieser Komplexitt ist auch geschuldet, dass Nico Stehr in weiten Teilen des Buches seine Theorie zu bestehenden abgrenzt und auf Leerstellen hinweist. Dadurch vermeidet er im Gegensatz zu vielen anderen Bchern zu diesem Thema den Anspruch, dass er das alleinige Erklrungsmuster fr die Welt gefunden hat. An manchen Stellen wre eine provokante Schlussfolgerung durchaus wnschenswert gewesen. Es wird aber zumindest deutlich, dass es entgegen mancher Mchtegern-Propheten und Wirtschaftsweisen keine allgemein gltige Wahrheit und einfache Erklrung gibt. Insgesamt bietet das Buch eine anspruchsvolle Lektre und berzeugende Argumentationen, die auch Laien interessieren drften. Wer allerdings klare Ergebnisse und deutliche Ausfhrungen erwartet, liegt bei diesem Buch falsch. Denn eines macht Nico Stehr zu Beginn seiner Ausfhrungen bereits deutlich: die Moralisierung der Mrkte ist ein Prozess, dessen Verlauf und Ende nicht vorhergesagt werden knnen. Zu diesem Zeitpunkt knnen allenfalls Vermutungen und berlegungen angestellt werden. Und diese werden in diesem sehr lesenswerten Buch prsentiert.

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Das Mindmap zu Die Moralisierung der Mrkte

Themenschwerpunkte im berblick: Wer satt ist, hat Zeit fr die Moral!

A Grundlagen

B Biotechnologie

Moralisierung der Mrkte

C Umwelt

Die These der Moralisierung der Mrkte beruht auf einigen Grundlagen, die im folgenden Mindmaps nher dargestellt werden.

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Das Mindmap zu Die Moralisierung der Mrkte

Themenschwerpunkte im Detail: Wissen und Wohlstand fhren zu einer moralischen Gesellschaft. A Grundlagen
Wohlstand und Wissen:

Aus wirtschaftlicher Sicht hat die Gesellschaft einen historisch einmaligen Wohlstand erreicht. Whrend vor gut hundert Jahren ein Haushalt noch 80 Prozent des Einkommens fr Ernhrung, Kleidung und Unterkunft ausgeben hat, sind es heute noch 30 Prozent. Das Konsumverhalten hat sich folglich verndert, bei Kaufentscheidungen geht es nicht mehr um das bloe berleben. Mit dem wirtschaftlichen Wohlstand korrespondieren ein noch nie erreichter Bildungsstand und verbreitetes Wissen. Dieser Wissensstand hat groen Einfluss auf das konomische Verhalten, da die Ntzlichkeitserwgungen zugunsten anderer berlegungen wie etwa gesunde Ernhrung zurckgestellt werden. Aus dem Konsumenten ist dank einer besseren konomischen Lage und eines gestiegenen Wissenstandes ein Verbraucher geworden. Dieses sind die Grundlagen fr den Trend zur Moralisierung der Mrkte.

Grundlagen

Moralisierung des Marktes:

Neoklassische Sichtweise:

Neoklassische Theorien gehen davon aus, dass Marktteilnehmer grundstzlich rational handeln und konomische Marktprozesse zum Gleichgewicht tendieren. Auerdem ist das Wirtschaftssystem von anderen Systemen unabhngig. Der Konsument wird als unmndiges, leicht manipulierbares und hilfloses Opfer dargestellt. Dieses Modell ist derzeit in Politik und ffentlichkeit vorherrschend.

Die Moralisierung zeigt sich sowohl in institutionellen Vernderungen als auch bei den individuellen Handlungsfhigkeiten. Im Gegensatz zu der neoklassischen Sichtweise geht die Moralisierung davon aus, dass der Markt ein Teil komplexer Systeme ist und vom gesellschaftlichen Wandel sowie sozialen Prozessen beeinflusst wird. Die Markt-Akteure handeln nach vielfltigen Motiven und sind als aktive Personen zu sehen, deren Verhalten nicht im Einzelnen vorhersagbar ist. Auch die Markt-Akteure haben einen sozialen Hintergrund und eine Geschichte, die ihr Handeln beeinflusst.

Die Debatte um biotechnologische Fortschritte ist ein gutes Beispiel fr den wachsenden Einfluss der moralischen Erwgungen der Verbraucher.

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Das Mindmap zu Die Moralisierung der Mrkte

Themenschwerpunkte im Detail: Was hat Gen-Mais mit Moral zu tun? B Biotechnologie
Gen-Food: Die Rolle des Wissens:

Whrend Wissenschaft und Unternehmen groe Erfolge in der Forschung zu genetisch vernderten Lebensmitteln feiern, finden die Produkte in der Bevlkerung keine Akzeptanz. Dabei bezieht sich die Abneigung weniger auf das Endprodukt als auf den Herstellungsprozess. Fr den Verbraucher scheint von besonderem Interesse zu sein, welchen Einfluss genetisch vernderte Produkte auf die Umwelt haben.

Da Experten selbst ber Risiken und Vorteile der Biotechnologie streiten, kann der Konsument seine Kaufentscheidung nicht allein aufgrund seines Wissens treffen. Er wird sich auf soziale Netzwerke und Wertvorstellungen berufen. Diese berlegungen fhren zu einer Ablehnung genetisch vernderter Produkte, so dass fr Unternehmen der Vertrieb solcher Produkte mit einem wirtschaftlichen Risiko verbunden ist. Die Moralisierung des Marktes geht also von den Konsumenten aus.

Biotechnologie

Ambivalenz: Wirkungen:

Bei der Biotechnologie lsst sich erkennen, dass die Akzeptanz in Abhngigkeit zu der vorgenommen Anwendung variiert. Whrend etwa Klonen mehrheitlich abgelehnt wird, werden genetische Forschungen zu Krankheiten begrt.

Fr konomen ist von Bedeutung, dass es eine Begrenzung des Kaufs von Gtern gibt, denen moralischer Gehalt zugesprochen wird. Nicht nur mit Produkten und Dienstleistungen kann Moral assoziiert werden, sondern auch mit dem Verhalten von Unternehmen, Handelsbedingungen einer Region et cetera. Unter den Akteuren am Markt lassen sich zunehmend Gruppen erkennen, die Produkte beziehungsweise Dienstleistungen mit moralischem Gehalt reprsentieren.

Ein zweites Beispiel fr die Moralisierung der Mrkte sind die Folgen des gestiegenen Umweltbewusstseins der Konsumenten.

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Das Mindmap zu Die Moralisierung der Mrkte

Themenschwerpunkte im Detail: Grn ist gut! C Umwelt
Gemeinsamkeiten:

Sowohl bei biotechnologisch vernderten Produkten als auch bei der Bedeutung von Umweltfolgen knnen moralische berlegungen nicht von marktrelevanten Argumenten getrennt werden. Beide Themen werden inhaltlich miteinander in Verbindung gebracht und sind eng an wissenschaftliche Erkenntnisse gekoppelt. Obwohl auf dem Markt normalerweise erst nach Einfhrung eines Produktes ber dessen Auswirkungen gestritten wird, wird in letzter Zeit zum Beispiel bei der Biotechnologie vermehrt schon in einem sehr frhen Stadium ber mgliche Umweltfolgen diskutiert. Bei den Umweltfolgen geht es wie bei der Biotechnologie um das Verhltnis zwischen Gesellschaft und Natur. Beide Entwicklungen rtteln an fest verankerten Dichotomien also Zweiteilungen - in der Gesellschaft (Beispiel: knstlich/natrlich).

Umwelt
Bewusstsein:

Umfragen und Untersuchungen haben ergeben, dass seit den 1990er-Jahren umweltrelevante Themen zunehmend an Bedeutung gewinnen und mittlerweile ein globales Phnomen sind. Dabei steht ein hherer Bildungsgrad in einer Wechselbeziehung mit einer greren Untersttzung fr Umweltschutz. Konsumenten richten ihr Verhalten gesundheits- und umweltbewusster aus, deshalb steigt auch der Absatz von Bio-Lebensmitteln, obwohl sie zumeist teurer sind. Dadurch spren Unternehmen einen wachsenden Druck, Umweltschutz als Unternehmensziel zu definieren.

Folgen:

Konsumenten treffen ihre Entscheidungen vermehrt nach moralischen Erwgungen und aufgrund ihres Wissensstandes (knowledgeability) und nicht mehr nach reiner Ntzlichkeit. Also zeigt sich die Moralisierung in dem vermehrten Aufkommen von Produkten und Dienstleistungen, denen moralischer Gehalt zugesprochen wird (Beispiel: erneuerbare Energien), whrend andere stagnieren oder zurckgehen. Dadurch knnte der Konflikt zwischen konomie und kologie langfristig gelst werden.

Wohin sich der Trend zur Moralisierung der Mrkte entwickeln wird, ist bislang nicht abzusehen. Dennoch scheinen die positiven Folgen zu berwiegen.

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Weiterfhrende Literatur

Fred Grimm, Shopping hilft die Welt verbessern, Mosaik 2006, ISBN: 3442391067. Hier gehts zum ShortBook! Chris Anderson, The long Tail Der lange Schwanz, Hanser 2007, ISBN: 3446409904. Hier gehts zum ShortBook!

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