Fashion Journalism & Communication

Brand Communication / Fashion Social Media

Konzept 3. Semester
Gina Misselhorn

MISS SIXTY
Erläuterung Social Media

Für unsere “Youth Collection“ der bekannten Jeansmarke Miss Sixty habe ich neben
einem neuen Konzept für den Store und die Internetseite auch ein Social Media Konzept
entworfen, auf welches ich im Folgenden näher eingehen werde. Miss Sixty richtet sich an
Frauen im Alter von 15-35 Jahren. Sie interessieren sich deutlich für Mode oder arbeiten
eventuell auch in dem Bereich. Sie sind selbstbewusst, wissen, was sie wollen und
möchten sich in ihrem Körper wohlfühlen. Die Zielgruppe tut sich gerne etwas Gutes, sind
kommunikativ, gebildet und lieben gute Gespräche sowie Self-Care. Sie sind vielseitig
interessiert an Mode, Medien und Musik. Wenn sie es nicht schon in ihrem Beruf machen,
dann beschäftigen sie sich spätestens in ihrer Freizeit mit kreativen Sachen. Sie sind oft
nostalgisch und lieben die Mode der 90er Jahre und das Shoppen gehen in Vintage
Stores. Miss Sixty Käuferinnen sind eher in größeren Städten zu nden und weisen ein
normales bis höheres Einkommen auf. Da die Zielgruppe sich vielseitig inspirieren lässt
und Social Media gezielt nutzt, ist es für Miss Sixty besonders wichtig Instagram und
TikTok zu benutzen.

Zuerst sollte der Instagram Account von Miss Sixty neu aufgezogen werden (siehe
Beispiel am Ende des Textes). Hier sollte ein bestimmter und zielgruppenorientierter Vibe
rübergebracht werden. In den Instagram-Posts geht es viel um Ästhetik. Zum einen geht
es um Interieur Design, Retro und Space-Age. Vor allem geht es da um das Zeigen der
weltweiten Miss Sixty Shops (auch eine Form des Marketings —> zeigen, dass sie einen
Besuch wert sind, da auch perfekt instagramable). In der mittleren Spalte des Feeds soll
es um Vintage-Teile der 90er von Miss Sixty gehen. Es wird außerdem eine Kau unktion
für diese Stücke geben. In der rechten Spalte werden Themen zum Feminismus
behandelt. Es wird Hinweise auf Talks geben mit In uencerinnen, die sich für die Themen
Feminismus, persönliche Weiterentwicklung, Frauen in Führungspositionen usw. stark
machen. Ein Beispiel dafür ist Valentina Vapeaux. Diese Gespräche dienen zum
Austausch und zur Stärkung der Frauen. Zudem sollen sie dazu beitragen, dass sich eine
Community bilden kann. Deshalb werden diese Talks auch nicht alle nur online
statt nden, sondern auch einmal im Monat in einem Store einer Großstadt. Das wird
jeden Monat woanders sein. Davon wird es Live-Übertragungen auf Instagram und TikTok
geben, damit jeder teilnehmen kann. Da Miss Sixty sich an sehr modebewusste Frauen
richtet, wird es eine Stylevorlage von In uencerinnen geben, wie man die Stücke
besonders gut stylen kann. Diese Videos werden auf Instagram in den Storys und als
Reels gepostet und im Highlight abgespeichert. Es wird außerdem unter dem Hashtag
#mymisssixty die Möglichkeit geben, dass jeder zeigen kann wie man Miss Sixty Teile
gestylt hat, um eine Community zu bilden. Auch bei TikTok wird es die Videos der
In uencerinnen geben, die zeigen, wie sie ihre Out ts stylen. Beispiele dafür sind
Vanellimelli und Juliahlm. Um aktiv zu bleiben und präsent sollte Miss Sixty mindestens
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 alle drei Tage etwas posten. Das ist wichtig um die Zielgruppe, die jeden Tag diese Social-
Media-Plattformen benutzt, anzusprechen, aber nicht zu nerven.

Durch die optimale Nutzung der beiden Kanäle kann es Miss Sixty unter anderem
scha en so präsent wie zum Beispiel einer der stärksten Konkurrenten Diesel zu werden.

Beispiel für eine mögliche Instagramseite von Miss Sixty.

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