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Medienmitteilung vom 7.

Mai 2012

Verantwortungsvoll geniessen Heineken setzt auf motivieren statt moralisieren


Im Rahmen ihres Nachhaltigkeitsprogramms Brewing a Better Future integriert Heineken Switzerland auf allen ihren Schweizer Biermarken neu die Botschaft verantwortungsvoll geniessen. Damit schafft das Unternehmen einen weiteren Baustein, um Konsumenten im Umgang mit Alkohol zu sensibilisieren. Gemeinsam mit der Prventionskampagne Poinzz setzt sich Heineken Switzerland diesen Sommer zudem an grossen Musikfestivals fr einen moderaten Genuss ein. Die meisten Menschen geniessen ein khles Bier massvoll und als Teil ihres positiven Lebensstils. Es ist jedoch eine Tatsache, dass eine Minderheit die Grenzen nicht kennt, womit sie sich und anderen schadet. Als Herstellerin alkoholhaltiger Getrnke ist sich Heineken Switzerland ihrer Verantwortung gegenber der Gesellschaft bewusst und nimmt diese Verpflichtung aktiv wahr. Motivieren statt moralisieren Die vor fnf Jahren eingefhrte Sensibilisierungskampagne Enjoy Heineken Responsibly wird nun unter verantwortungsvoll geniessen sukzessive auch auf die Schweizer Biermarken Eichhof, Calanda, Ittinger, Haldengut und Ziegelhof ausgedehnt. Wir wollen Bier als Kulturgut und Genussmittel erhalten, erklrt Roger Basler, Managing Director von Heineken Switzerland. Ein zentrales Ziel unseres Nachhaltigkeitsprogrammes Brewing a Better Future ist es, den verantwortungsbewussten Umgang mit Bier bei unseren Schweizer Konsumenten zu frdern. Dies will Heineken Switzerland ber eine kontinuierliche Sensibilisierung und in Zusammenarbeit mit Partnern tun. Das Unternehmen ist berzeugt, dass es keine neuen Verbote, Vorschriften und Gesetze braucht, sondern eine aktive Aufklrungsarbeit, die zu einem massvollen Umgang mit Alkohol motiviert. Als erste Schweizer Marke trgt Ittinger seit Mitte April auf allen Produkten und Kommunikationsmitteln den Zusatz verantwortungsvoll geniessen. Die weiteren Schweizer Biermarken von Heineken Switzerland werden in den kommenden Wochen ebenfalls ergnzt. Moderat geniessen und die eigenen Grenzen kennen Mit ihrer aktuellen Werbekampagne fr die Marke Heineken geht das Unternehmen neue Wege. Als erstes Alkohol produzierendes Unternehmen zeigt Heineken in ihrer Kommunikation auf, dass es keine Grenzen gibt, wenn man die eigenen Grenzen kennt, fasst Roger Basler den Leitgedanken der neuen Kampagne der Marke Heineken zusammen. Der Spot Sunrise verdeutlicht, dass dank einem moderaten Trinkverhalten die Partynacht und der darauf folgende Morgen in vollen Zgen genossen werden kann. Der Spot ist unter www.heinekenswitzerland.com/verantwortung/genuss-mitverantwortung.html abrufbar. Partnerschaft mit Poinzz Heineken Switzerland und Poinzz gehen eine Partnerschaft ein und setzen sich diesen Sommer erstmals gemeinsam fr einen berlegten Genuss an Musikfestivals ein. Poinzz ist ein Belohnungsprogramm fr junge Leute, die beim Besuch von Veranstaltungen weniger oder gar keinen Alkohol trinken. Wer genussvoll feiert, macht vor dem Nachhause gehen eine Atemtest und erhlt Punkte (Poinzz); auf Eventparkpltzen gibt es doppelte Punkte fr Fahrzeuglenker, die keinen Alkohol konsumiert haben.

Heineken Switzerland AG I Obergrundstrasse 110 I CH-6005 Luzern Tel. 041 319 11 11 I Fax 041 319 12 06 I ch@heineken.com I www.heinekenswitzerland.com

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Die beiden Organisationen engagieren sich an den vier Festivals Moon & Stars, Blue Balls, Open Air Frauenfeld und Heitere Open Air Zofingen fr einen massvollen Konsum und die Durchsetzung des bestehenden Jugendschutzes. Dazu zhlen Ausweiskontrollen und das Einhalten des gesetzlich festgelegten Mindestalters im Verkauf von Alkohol an junge Erwachsene. Heineken Switzerland ist langjhriger Partner und Hauptsponsor dieser Festivals.

Brewing a Better Future


2009 hat Heineken ihr Nachhaltigkeitsprogramm Brewing a Better Future weltweit eingefhrt. Heineken Switzerland bekennt sich ebenfalls zu einer aktiven Nachhaltigkeitspolitik und setzt diese in der Schweiz konsequent um. Das Unternehmen richtet seine Bestrebungen auf die drei Schwerpunktsbereiche Umwelt, Mitarbeitende und Gesellschaft sowie Genuss mit Verantwortung aus. Heineken will kontinuierlich daran arbeiten, das zu verbessern, was verbessert werden kann. Dies immer mit dem Ziel, aus der Welt eine bessere Welt und aus dem Unternehmen ein besseres Unternehmen zu machen.

Kontakt: Carmen Wyss, Leiterin Unternehmenskommunikation & CSR Heineken Switzerland Telefon +41 (0)41 319 12 91, E-Mail carmen.wyss@heineken.com
Heineken Switzerland AG Heineken ist seit 1984 in der Schweiz prsent. Neben der internationalen Premiummarke Heineken sowie mehreren internationalen Brands produziert und vermarktet Heineken zahlreiche regionale und lokale Marken und Spezialitten. Fr den Schweizer Markt werden die Marken Heineken, Calanda, Eichhof, Haldengut, Ziegelhof und Ittinger in den beiden Brauereien in Chur und Luzern gebraut und abgefllt. Zustzlich vermarktet Heineken Switzerland zahlreiche internationale Spezialittenbiere wie Desperados, Erdinger, Miller oder Clausthaler. Ihre Kunden in der Gastronomie beliefert das Unternehmen nicht nur mit Bier, sondern auch mit Wein, Spirituosen (Kellerei St. Georg) und smtlichen alkoholfreien Getrnken. Der Hauptsitz von Heineken Switzerland befindet sich in Luzern auf dem Areal der Brauerei Eichhof. Das Unternehmen beschftigt rund 900 Mitarbeitende an 22 Standorten in der ganzen Schweiz. Weitere Informationen sind unter www.heinekenswitzerland.com zu finden.

Heineken Switzerland AG I Obergrundstrasse 110 I CH-6005 Luzern Tel. 041 319 11 11 I Fax 041 319 12 06 I ch@heineken.com I www.heinekenswitzerland.com