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Mattel Geschichte

Jahr

Ereignis

Details

1945

Mattel wird gegrndet.

1947

Die Uke-A-Doodle ist das erste in


einer Reihe von Musikspielzeugen.

1948

Mattel firmiert zur


Aktiengesellschaft Mattel, Inc. mit
Sitz in Hawthorne, Kalifornien.

1955

Mattel kooperiert mit "Mickey


Mouse Club".

Mattel beginnt mit Produktwerbung im "Mickey Mouse Club",


der zur damaligen Zeit populrsten TV-Sendung fr Kinder,
und beschreitet damit einen vllig neuen Weg der Vermarktung
von Spielzeug.

1959

Barbie erblickt das Licht der Welt.

Ruth Handler beobachtete ihre Tochter dabei, wie sie fasziniert


mit ausgeschnittenen Papierpuppen spielte und sie immer
wieder an- und umzog. Ruth schlug vor, eine dreidimensionale
Ankleidepuppe herzustellen, mit der Mdchen ihrer Fantasie
freien Lauf lassen und nachspielen knnen, was sie aus der Welt
der Erwachsenen kennen. Sie taufte die Puppe nach dem
Spitznamen ihrer Tochter Barbara auf den Namen Barbie.
Barbie fhrte Mattel bald an die Spitze der Spielzeugbranche
und begeistert Generationen von Mdchen.

1960

Mattel unternimmt den


Brsengang.

Nach dem Brsengang im Jahr 1960 werden Mattel-Aktien


zunchst an der New Yorker Brse gehandelt. Es folgen 1963
die Handelspltze an der Westkste der USA. 1965 erreicht der
Jahresumsatz erstmalig 100 Mio. US-Dollar und Mattel belegt
einen Platz unter den "Fortune 500".

1961

Barbie trifft Ken.

Von diesem Jahr an sind Barbie und ihr liebster und bester
Freund Ken fast unzertrennlich. Benannt nach dem Sohn von
Ruth und Elliot Handler, hat Ken braune Haare und trgt seine
eigenen modischen Kollektionen. Zu Barbie und Ken gesellen
sich bald darauf noch die Freundin Midge (1963) und Barbies
Schwester Skipper (1965).

Ruth und Elliot Handler und Harold "Matt" Matson grnden


in einer Garagenwerkstatt in Sdkalifornien eine neue Firma
namens Mattel. Die ersten Mattel-Produkte sind Bilderrahmen.
Elliot baut jedoch noch ein kleines Nebengeschft auf: Er
verkauft Puppenmbel, die die Firma aus Resten von
Bilderrahmen herstellt.
Elliot Handler kaufte bald den Anteil seines Partners auf.
Ermuntert durch den Markterfolg der Puppenmbel legen die
Handlers den Schwerpunkt ihres neuen Unternehmens auf die
Produktion von Spielzeug.

Mattel Geschichte
Diese Informationen stellen ausgewhlte Ereignisse in der Geschichte unseres Unternehmens dar und erheben keine
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1966

Mattel grndet Niederlassung in


Deutschland.

Im Herbst 1966 wird als einer der ersten europischen


Sttzpunkte die Mattel GmbH gegrndet. Mattel zieht in die
ehemaligen Betriebsrume der renommierten deutschen
Puppenfirma Celba, Schoeberl & Co. in Babenhausen (Hessen)
ein. Die Grndung der GmbH ist Ausgangspunkt einer stetigen
Erweiterung des Unternehmens in Europa. Innerhalb seiner
mehr als 30jhringen Ttigkeit konnte sich Mattel in
Deutschland eine fhrende Marktposition sichern und rangiert
heute unter den 3 umsatzstrksten deutschen Spielwarenfirmen.

1968

Mattel bringt die ersten Hot


Wheels auf den Markt.

Die fhrende Marke unter den Spritzguss-Modellen drhnt in


die Welt hinaus. Die Autos erregen durch ihr extravagantes
Design eine Menge Aufsehen, denn die ersten Modelle sind fr
ihre Zeit wirklich unerhrt "heie Eisen" mit kunterbunten
Farben. Mehr als 41 Millionen Kinder sind seitdem mit Hot
Wheels aufgewachsen. Viele von ihnen sind der Marke als
enthusiastische Sammler auch im Erwachsenenalter treu
geblieben. Die grte private Hot Wheels Sammlung wird
heute auf einen Gesamtwert von ca. 1 Million Dollar geschtzt.

1968

Mattel initiiert die "World of the


Young"-Strategie

Im Rahmen dieser Strategie akquiriert Mattel im Laufe der


folgenden 10 Jahre verschiedene Firmen. Zu Beginn wird das
Unternehmen Monogram Models erworben. Es folgen
Metaframe (eine Firma fr Haustierprodukte), Turco (ein
Hersteller von Spielplatzausrstung), Ringling Brothers und
Barnum & Bailey Circus, Circus World (ein Freizeitpark),
Western Publishing Company sowie Radnitz/Mattel
Productions (eine Filmgesellschaft).

1968

Barbie findet eine neue Freundin:


Christie

Christie ist als Afro-Amerikanerin die erste Vertreterin in


Mattels Puppensortiment, die eine andere ethnische Gruppe
reprsentiert. Ihr folgen spter noch Theresa (ebenfalls 1968)
und Kira (1990), Barbies lateinamerikanische und asiatische
Freundinnnen.

1972

Mattel, Inc. strukturiert sich um


und besteht ab sofort aus einer
"Division" und 7 "Subdivisions".

1975

Ruth und Elliot Handler, Grnder


von Mattel, scheiden aus dem
Unternehmen aus.
Mattel entwickelt eigenes
Videospielsystem.

1977

1982

He-Man und die Masters of the


Universe betreten die Bhne.

Mattel wagt den Schritt auf den boomenden Markt der


elektronischen Spiele und verndert damit grundlegend seine
Markenstrategie. Zwei Jahre spter prsentiert Mattel das
Intellivision Videospiel. Im Jahr 1983 muss das Unternehmen
jedoch einen Verlust von 394 Mio. Dollar bekannt geben. Den
zurck gehenden Umstzen im Bereich der Videospiele stehen
Rekordumstze bei den traditionellen Spielzeugmarken
gegenber. Mattel beschliet, seine Entscheidung zu revidieren.
Als Konsequenz werden 1984 die nicht mit
Spielwarenproduktion befassten Subunternehmen verkauft.
Mattels nchster groer "Hit" half dem Unternehmen, ein
Gleichgewicht zwischen dem Erfolg von Barbie und einer
Spielzeuglinie fr Jungen herzustellen: Masters of the Universe,
eine Linie mit Aktionsfiguren mit He-Man im Mittelpunkt.
Anfnglich stellte die Nachfrage der Kunden nach He-Man
sogar Barbie in den Schatten. 1985 betrug der weltweite
Umsatz dieser Linie ca. 400 Mio. Dollar.

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2002 hat He-Man sein 20jhriges Jubilum.


1986

Mattel erwirbt die in Hongkong


ansssige Firma ARCO Industries.

1986

Mattel vereinbart ein Joint Venture


mit Bandai , Japans grtem
Spielzeug-unternehmen.

1987

Mattel entwickelt eine Strategie zur


Strkung seiner Kernmarken.

1987

Die Mattel GmbH zieht von


Babenhausen nach Dreieich um.

1988

Mattel erweitert Kooperation mit


Disney.

1988

Mattel bernimmt die franzsische


Firma
Corolle S.A., ein Hersteller von
Baby- und Sammlerpuppen.

1989

Mattel erwirbt Corgi Toys Ltd.,


Produzent von Modell-fahrzeugen
in Grobritannien.

1990

Mattel, Inc. bezieht sein neues


Hauptquartier in El Segundo (bei
Los Angeles).

Als Teil der Bemhungen, den Marktanteil des Unternehmens


zu steigern und stabile Umstze zu sichern, startet Mattel eine
erfolgreiche Strategie zur Maximierung seiner Kernmarken.
Gleichzeitig wird nach neuen Linien Ausschau gehalten, die das
Potential aufweisen, sich ebenfalls zu starken Kernmarken zu
entwickeln.

Die verstrkte Kooperation zwischen Mattel und Disney


beginnt mit einer neuen Spielzeuglinie fr den Baby- und
Vorschulbereich. Grundlage sind so berhmte Charaktere wie
z.B. Mickey Mouse. Kurze Zeit spter wird die Disney-Lizenz
fr Mattel noch erweitert: Mattel produziert und vermarktet
nun Lizenzprodukte zu verschiedenen Disney-Filmen.
Besonders erfolgreich war Toy Story, der weltweit am
hufigsten besuchte, vollstndig computeranimierte Kinofilm.
Mattel ist heute im Besitz der Lizenz fr die Herstellung von
Baby- und Vorschulspielzeug, Puppen, Spielen und Puzzles zu
klassischen Disney-Erfolgsthemen wie Mickey Mouse und
Winnie the Pooh.

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1991

Mattel bernimmt Aviva Sports,


Inc., einen Hersteller von
Sportspielzeug.

1992

Mattel akquiriert International


Games, Inc.

1993

Fisher-Price wird Mitglied der


Mattel-Familie.

Mattel strkt im Jahr 1993 seine Fhrungsposition durch den


Zusammenschluss mit Fisher-Price - der fhrenden Marke im
Bereich von Baby- und Vorschulspielzeug. Fisher-Price wurde
1930 gegrndet und ist in East Aurora, New York, ansssig.
Produkte von Fisher-Price fr Kinder im Alter von 0 bis 5
Jahren sind seit jeher ein Synonym fr Qualitt, Kreativitt,
Langlebig-keit und hchsten Spiel- und Lernwert. Die Marke,
der so viele Generationen von Eltern weltweit vertrauen, gibt
Eltern alles, was sie brauchen, um ihrem Kind den
bestmglichen Start ins Leben zu ermglichen.

1994

Mattel bernimmt Kransco und


J.W. Spear & Sons, eine britische
Spielefirma.

Durch die Akquirierung von Kransco bernimmt Mattel


verschiedene Produktlinien. Dazu zhlen u.a. Power Wheels,
Hula-Hoop, Frisbee und Morey Bodyboards.
Mit dem Kauf von J.W. Spear & Sons erwirbt Mattel die
internationalen Vertriebsrechte am bereits schon damals
beliebtesten Wortspiel der Welt: Scrabble.

1995

Die Cabbage Patch Kids kommen


auf den Markt.

Mattel erwirbt die Rechte fr Herstellung und Vermarktung


der Cabbage Patch Kids (in Deutschland
nicht auf dem Markt) einer der
weltweit erfolgreichsten und
populrsten Marken
unter den Gropuppen.

1996

Ein neuer Hit von Fisher-Price:


Kitzel Mich Elmo

Fisher-Price bernimmt die Fhrung bei den SesamstrassePlschprodukten und bringt in Lizenz den "Kitzel mich Ernie"
auf den Markt. Das Produkt entwickelt sich zu einem
Dauerbrenner: Im ersten Jahr wird ein Gesamtumsatz von ca.
100 Mio. Dollar erzielt. Im zweiten Jahr verdoppelt sich dieser
Wert sogar.

1996

Mattel sponsort NASCAR


Winston Cup.

1996

Mattel schliet Lizenzabkommen


mit Nickelodeon.

Mattel kndigt an, mit seiner Marke Hot Wheels die


Teilnahme des Rennpiloten Kyle Petty an der NASCAR
Winston Cup Rennserie zu untersttzen. Dieses Engagement
fhrt zu einer vllig neuen Linie von Hot Wheels Modellen den Hot Wheels Collectibles. Mattel legt damit den Grundstein
fr die spter folgenden erfolgreichen Formel 1- und FerrariLizenzprodukte.
Mattel erwirbt die Hauptlizenz fr Produktion und Vertrieb
von Spielzeug zu den Programmen von Nickelodeon, dem
weltweit zuschauerstrksten TV-Netzwerk fr Kinder. Mit
diesen Produkten werden die Nickelodeon-Helden fr Kinder
greifbar und lebendig.

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1997

Mattel schliet sich mit Tyco Toys


zusammen.

Tyco war bis dahin das weltweit drittgrte Unternehmen der


Spielwarenindustrie. Der Zusammenschluss mit Mattel fhrte
zu einer erheblichen Ausweitung von Mattels Markenportfolio.
Neu im Programm sind seitdem z.B. fr den Bereich des Babyund Vorschulspielzeugs die Produktlinien ViewMaster und
Magna Doodle. Weiterhin brachte Tyco die Hauptlizenz fr
Sesamstrasse-Produkte mit. Matchbox - eine der
traditionsreichsten Marken fr Modellfahrzeuge - sowie Tyco
R/C - die fhrende Marke funkgesteuerter Fahrzeuge - fanden
ebenfalls bei Mattel ihr neues Zuhause.

1997

Mattel verkauft alle Sport-Marken


an Wham-O, Inc.

1997

Barbies neueste Freundin heit


Becky und sitzt im Rollstuhl.

1997

Mattel formuliert seine weltweit


gltigen Produktionsrichtlinien.

Als weltweit erstes Unternehmen der Konsumgter-industrie


entwickelt Mattel "Globale Produktions-prinzipien", die die
Basis der Selbstverpflichtung zur kontinuierlichen
Durchsetzung und Aufrechterhaltung humaner Arbeits- und
Lebensbedingungen in allen firmeneigenen
Produktionseinrichtungen und denen von Mattel's
Geschftspartnern darstellen. Mattel hat einen ausfhrlichen
Drei-Stufen-Prfungs-Prozess initiiert, der von einem
unabhngigen Aufsichtsgremium geleitet wird. Im Rahmen
dieses Prfungsprozesses werden weltweit alle Einrichtungen des
Unternehmens sowie die unserer Zulieferer und
Geschftspartner laufend auf die Einhaltung unserer Standards
hin berwacht.

1998

Fisher-Price bernimmt die


Gesamtverantwortung fr Babyund Vorschulspielzeug aller
Lizenzlinien.

Fisher-Price leitet ab sofort die Entwicklung und Vermarktung


der Produkte aller Lizenzlinien fr den Baby- und
Vorschulbereich. Dazu zhlen "Der Br im groen blauen
Haus", "Blue's Clues", "Disney", "Sesamstrasse" und "Winnie
the Pooh". Weiterhin wird die Verantwortung fr die
Produktentwicklung in den Linien Viewmaster und Magna
Doodle an Fisher-Price bertragen.

1998

Mattel bernimmt das britische


Unternehmen Bluebird Toys PLC,
bis dahin Inhaber der Lizenz fr
Polly Pocket.

1998

Mattel akquiriert die Pleasant


Company.

Die Akquisition der in Wisconsin ansssigen Pleasant Company


im Sommer 1998 ist ein wichtiger Meilenstein fr Mattel. Mit
der bernahme der Marke "American Girl" erringt Mattel im
Weltmastab die fhrende Position im Bereich der
Konsumgter fr Mdchen. American Girl (in Deutschland
nicht auf dem Markt) ist weltweit nach Barbie die zweitgrte
Produktlinie im Bereich Mdchenspielzeug und richtet sich an
Mdchen im Alter von 7 bis 12 Jahren.

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1998

Hot Wheels feiert 30jhriges


Jubilum.

Hot Wheels hat sich zu einer der strksten und berhmtesten


Marken des 20. Jahrhunderts entwickelt. Insgesamt wurden
mehr als 2 Milliarden Fahrzeuge produziert. Wrde man alle
diese Hot Wheels Autos hintereinander aufreihen, ergbe sich
eine Autoschlange, die fast vier Mal den Erdball umrundet. Pro
Sekunde gehen weltweit 8 Hot Wheels Autos, pro Minute 3
Rennbahnen und pro Stunde 230 Spielsets ber den
Ladentisch. Die Fahrzeuge der Basisserie im Mastab 1:64 sind
derzeit die meistverkauften Produkte der gesamten
Spielwarenindustrie.

1999

Mattel schliet Lizenzvertrge mit


Ferrari und Bandai Co., Ltd, und
schliet sich mit The Learning
Company zusammen.

1999

Die Little People werden 40 Jahre


alt.

Ferrari gewhrt Mattel die weltweiten Exklusivrechte fr die


Produktion von Spielzeug, Kleidung, Zubehr und
Sammlermodellen.
Durch den Zusammenschluss mit The Learning Company
gelangt Mattel in den Besitz einer Vielzahl von Lizenzen fr
Softwareprodukte und Lernspielzeug fr Kinder aller
Altersgruppen.
Mattel und Bandai Co., Ltd. vereinbaren eine globale
Vermarktungskooperation.
Die Marke Little People feiert ihr 40jhriges Bestehen. Seit der
Einfhrung des Little People Schulbusses im Jahr 1959 haben
ber 1,3 Milliarden Little People Kinder in aller Welt durch
ihre Vorschulzeit begleitet und sie dazu inspiriert sich
vorzustellen, ein Feuerwehrmann, Polizist, Clown, Busfahrer,
Arzt oder etwas ganz anderes zu sein.

1999

Hot Wheels wird exklusiver


Mattel schliet fr seine Marke Hot Wheels exklusive
Lizenznehmer der Top 5 Teams der Lizenzvertrge mit den Top-5-Teams der Formel 1 ab: Ferrari,
Formel 1.
Jordan, McLaren, Stewart-Ford und WilliamsF1. Der Formel
1-Sport hat nicht zuletzt durch die grandiosen Erfolge deutscher
Fahrer zunehmend an Popularitt gewonnen. Die
Lizenzvereinbarungen verschaffen der Marke Hot Wheels durch
die Produktion von exklusiv lizensierten, hochwertigen
Sammlermodellen und vielfltigem Zubehr eine zustzliche
Strkung ihrer Marktposition.

2000

Mattel erwirbt Hauptlizenz fr


Harry Potter Spielzeug.

Mattel erwirbt die Hauptlizenz fr Produktion und Vertrieb


von Spielzeug zu einem der heiesten Themen der kommenden
Jahre: Harry Potter. In Deutschland halten die Produkte Puppen, Spiele und Spielsets, Puzzles, Plsch- und
Sammelfiguren - zeitnah zum Erscheinen des Films im Jahr
2001 Einzug.

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2000

Mattel und Nickelodeon schlieen


einen mehrjhrigen Lizenzvertrag,
der Mattel erweiterte Rechte zur
Vermarktung von NickelodeonThemen einrumt.

2000

Mattel wird weltweiter


Hauptlizenznehmer fr Max Steel
Spielzeug.

2000

Unter neuer Fhrung steckt sich


Mattel neue Ziele: Fokussierung auf
die Kernmarken, Kostensenkung
und Qualifizierung des Personals
sind die Schwerpunkte.

2000

Als Konsequenz aus der


Neuausrichtung von Mattels
Unternehmensstrategie wird The
Learning Company verkauft.
Mattel vergibt Lizenzen fr
Softwareproduktion an Vivendi
Universal Publishing und THQ.

2001

2001

Barbie wird ein Filmstar!

2001
2001

UNO feiert seinen 30. Geburtstag.


Mattel untersttzt Terroropfer.

Mattel erwirbt die Hauptlizenz fr Max Steel Spielzeug von


Sony Pictures Consumer Products. Angelehnt an die
erfolgreiche Trickfilmserie besteht die Produktlinie aus
Aktionsfiguren, Fahrzeugen und Abenteuerzubehr. Die Max
Steel Produkte werden erstmalig auf der New York Toy Fair
vorgestellt.

Mattel schliet mehrjhrige Lizenzvertrge mit zwei


Marktfhrern der Multimediabranche: Vivendi Universal
Publishing und THQ erhalten die weltweit gltige Lizenz fr
Produktion und Vertrieb von Spiel- und Lernsoftware,
basierend auf Mattels starken Markennamen. Dazu zhlen
Barbie, American Girl, Hot Wheels, Matchbox und FisherPrice.
Barbie spielt die Hauptrolle in ihrem ersten Film: "Barbie in
Der Nussknacker". Der Film ist vollstndig computeranimiert
und hat Spielfilmlnge. Die TV-Premiere fand im November
2001 statt. Der Film ist als Videokassette erhltlich.
Im Namen seiner 30.000 Angestellten ehrt und untersttzt
Mattel die Opfer des Terroranschlages vom 11. September
2001 und deren Angehrige durch eine Spende in Hhe von
insgesamt 1 Million Dollar. Empfnger sind das Amerikanische
Rote Kreuz, die "United Way of New York City's September
11th"-Stiftung sowie die "NYCPPI's Twin Towers"-Stiftung.

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2002

Ruth Handler, Mitbegrnderin von


Mattel, verstirbt im Alter von 85
Jahren.

2002

Matchbox feiert 50jhriges


Jubilum

2003

Barbie in Schwanensee lsst


Mdchenherzen hher schlagen!

2003

Hot Wheels feiert 35jhriges


Jubilum

Im Jahr 1959 hat Ruth Handler mit der Einfhrung der


Barbie Puppe die Spielwarenindustrie auf Dauer geprgt und
verndert. Wie die von ihr kreierte Puppe hat Ruth in ihrem
Leben viele Rollen gespielt: Sie war Erfinderin,
Geschftsfhrerin, Unternehmerin, engagierte Philanthropin
und - vor allem - Ehefrau und Mutter.
Ruth, die gemeinsam mit ihrem Mann Elliot Handler das
Unternehmen Mattel gegrndet hat, verstarb am 27. April 2002
in Los Angeles, Kalifornien. Sie wird fr ihre Verdienste in
vielen Bereichen, nicht nur in der Spielzeugindustrie, und ihr
soziales Engagement unvergessen bleiben.
Vor 50 Jahren entwarf Jack Odell den Prototypen einer
Messingdampfwalze, der in eine Streichholzschachtel (Engl.
matchbox) passte. Eigentlich wollte er nur fr seine Tochter ein
Spielzeug bauen, so klein, dass sie es mit in die Schule nehmen
konnte. Heute sind MATCHBOX nicht mehr nur zum Spielen
da, sondern werden leidenschaftlich gesammelt. Der
Sammlerwert der ersten Feuerwehrmodelle in
Originalverpackung aus dem Jahr 1955 liegt derzeit zwischen
125 und 150 Euro. Gemeinsam mit dem Matchbox Collectors
Club Deutschland feierte Mattel das Jubilum auf der Messe
"Modell & Hobby" in Leipzig.
Barbie ist zurck auf der Bhne und dreht diesmal ihre
eleganten Pirouetten in ihrem dritten Spielfilm "Barbie in
Schwanensee". Nach dem phnomenalen Erfolg ihrer ersten
beiden Filme "Barbie in Der Nuknacker" und "Barbie
als Rapunzel" ist sie nun der Star in der Verfilmung dieses
beliebten Klassikers. Barbie lie Mdchenherzen hher
schlagen, wenn sie in dieser zeitlosen Geschichte entdeckte, dass
man die Welt durch Selbstvertrauen und Zielstrebigkeit ein
bisschen besser machen kann.
Universal Pictures Germany verffentlichte "Barbie in
Schwanensee" am 09. Oktober 2003 auf VHS und DVD.
Zum 35. Jubilum von HOT WHEELS brachte MATTEL
eine besondere Attraktion heraus: Hot Wheels Highway 35
World Race feierte das Jubilum der coolsten
Modellfahrzeugmarke der Welt! Von Mrz bis November
fanden die heiesten Modellfahrzeugrennen in Deutschland
statt: Fnf Rennteams 7 Fahrer mit ihren 35 verschiedenen
Fahrzeugen fuhren auf dem Highway 35 das World Race auf
einer ultimativen Rennstrecke. Die Rennfahrzeuge zeigten
unglaublich detaillierte Grafiken und hatten eine Technik, die
besonders schnelle Rennen erlaubte. Jedes Produkt bestand aus
einem aufwendigen Flitzer im Mastab 1:64 und einem
individuellen Comic-Heft, welches die Abenteuer der Fahrer
und Fahrzeuge auf dem Highway 35 zeigt.

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2003

Neu von Fisher-Price: GeoTrax


Rail & Road System

2004

Barbie in Die Prinzessin und das


Dorfmdchen

2004

Hot, Hotter, Hot 100!

Mit dem absolut einzigartigen Rail & Road System GeoTrax


setzt Fisher-Price im Jahr 2003 Mastbe im Vorschulbereich!
GeoTrax verbindet auf vllig neuartige Weise Gleis- und
Straenelemente zu einer Welt. Jungs ab zwei Jahren knnen
die Zugwelt und die Spielmglichkeiten der Strae zu einem
System nach ihren Ideen kombinieren!
Durch den doppelten Spielnutzen - Schiene und Strae - gibt es
auch doppelten Spielspa.
Besonders interessant sind die moderne und innovative
Umsetzung des klassischen Eisenbahnthemas, die
Ausbaufhigkeit und Langlebigkeit, sowie die Mglichkeiten
zum Spiel mit mehreren Kindern. GeoTrax Elemente knnen
problemlos zusammengebaut werden und sind voll kompatibel.
Es gibt Zge und Autos, die auch vllig losgelst vom System
bespielbar sind und die von einer Kommandozentrale oder
mobil gesteuert werden knnen - egal ob in Verbindung mit
dem System oder allein.
Sowohl Mdchen als auch ihre Mtter haben im Herbst 2004
Lobeshymnen auf Barbies ersten Musicalauftritt als Die
Prinzessin und das Dorfmdchen gesungen. Nach den
vergangenen drei Filmen bernahm sie im vierten Jahr auf der
Leinwand ihre anspruchsvollste Rolle: Sie gab nicht nur ihr
Debt als Sngerin, sondern spielte in MATTELs Mrchen
ber Verwicklungen und Wirrungen des Schicksals auch beide
Hauptrollen - Prinzessin Anneliese und Dorfmdchen Erika.
Neben dem Erlebnis des computeranimierten Films konnten
sich die Mdchen an einer ganzen Reihe von dazugehrigen
Produkten erfreuen. Zum ersten Mal berhaupt gab es einen
Film-Soundtrack mit sieben Liedern, in denen die Stimme von
Barbie und ihren Freunden zu hren war. Obendrein konnten
Prinzessin Anneliese und Dorfmdchen Erika ein Duett
auffhren, whrend die se Plschkatze der Prinzessin Serafina - in der Lage war, "intelligent" auf Schlsselzeilen im
Film zu antworten und zu einer Audio-CD mitzusingen.
HOT 100 lautete die beste News 2004 fr Boys und Sammler
der heiesten Schlitten, seit es Autos gibt. Gleich 100
brandheie First Edition Modelle kamen neu heraus. Dazu 12
coole Treasure Hunt Fahrzeuge und 10 Segment-Serien. Das
machte 212 verschiedene heie HOT WHEELS Flitzer fr den
abgefahrensten Sammel- und Rennspa!

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2004

2004

2005

2005

2005

Laugh & Learn von


Fisher-Price

Die neue Babylinie Laugh & Learn von Fisher-Price regt die
Kleinen an, auf spielerische Weise ihre neue Welt kennen zu
lernen. Denn nichts ist schner, als die alltglichen Vorgnge
von Mama und Papa zu verfolgen und diese dann spter
nachzuahmen.
Da sich aber nicht alle Gegenstnde des Alltags fr diese Art des
Lernens eignen, wurde bei dem Laugh & Learn Spielzeug auf
eine kindgerechte, sichere und vor allem stabile Funktion
geachtet. So nehmen Haus, Tisch, Handy, Vogelbad und
Hndchen in der Lernspa-Welt ihren ganz speziellen Platz ein.
Sie spiegeln Babys Zuhause wider und helfen in ihrer
Gesamtheit zustzlich, neue Sachverhalte mit der bereits
bekannten Umgebung spielerisch zu erlernen. Und davon
knnen sich nicht nur die Kleinen berzeugen...
Scene it? - Echte Kino-Action mit Was haben "Der Schuh des Manitu" und "Notting Hill"
DVD-Quizspiel
gemeinsam? Antwort: Sie sind alle Bestandteil eines neuen
Quizspiels, das im Oktober 2004 in den Handel kam. Scene
it? ist ein Kinoquiz, das Brett- und interaktives DVD-Spiel
miteinander kombiniert, und das es bis zum Jahr 2004 so in
Deutschland noch nicht gegeben hat. Das Spiel bietet groe
Stars und Momente fr ein breites Publikum. Denn ber 150
Filmclips und Screenshots, ber 200 Stars und ber 1000
Fragen lassen Kino-Action fr Fans ab 16 Jahren auf
spielerische Weise lebendig werden. Vom Klassiker bis hin zum
neuesten Blockbuster - hier ist Beobachtungsgabe und
Erinnerungsvermgen gefragt. Knifflige Aufgaben und
Bilderrtsel mit Spezialeffekten runden das Spielvergngen ab.
Weitere Informationen bietet www.SceneIt-Mattel.de.
Barbie und der geheimnisvolle
Das neue traumhafte Filmabenteuer mit Barbie entfhrte die
Pegasus
Mdchen in ein magisches Knigreich. Ein bser Zauberer hat
die Knigstochter Annika entfhrt und droht, das ganze
Knigreich zu verzaubern, wenn sich Annika seinen Plnen
widersetzt. Wird ihr die Begegnung mit einem geheimnisvollen
Pegasus, einem fliegenden Pferd, weiterhelfen? Und kann sie,
mit Hilfe eines mythischen Zauberstabs, nach vielen
aufregenden Abenteuern und gefhrlichen Begegnungen
schlielich alles zum Guten wenden?
Alle wollen das Hot Wheels
Im Rahmen einer einmaligen Treueaktion belohnt Hot
Flashboard
Wheels seine Fans mit einem ganz besonderen Bonus: Das
limitierte Hot Wheels Flashboard hat Rder mit
Leuchtdioden, ein fettes Acceleracers-Logo und einen coolen
Hologramm-Effekt auf der Unterseite!
Scene it? verzaubert Harry
Scene it? Harry Potter ist ein DVD-basiertes Quiz fr die
Potter Fans
ganze Familie - hier knnen echte Fans ihr Wissen rund um
Harry Potter testen und vertiefen. Das Multimedia-Match
trainiert Gedchtnis, Logik und Kenntnisse rund um die
Geschichten des jugendlichen Zauberers. 480 Fragen auf
Handkarten sowie zahlreiche Filmclips, Bilder und Puzzle auf
der DVD sorgen fr Gehirnjogging auf Hogwarts-Art!

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2005

Spielwaren fr 1079 Kinder, 12


Einrichtungen und ein Scheck ber
25.000 Euro

Anlsslich einer kleinen Feierstunde in der Welfenstrasse 5b in


Wiesbaden und in Anwesenheit der Presse bergab Hermann
Geis, Geschftsfhrer der Mattel GmbH in Dreieich bei
Frankfurt, einen Scheck ber 25.000 Euro fr KNGURU an
Wolfgang Groh, Vorstandsvorsitzender der IFB Interessengemeinschaft fr Behinderte e.V. Im Anschluss an die
bergabe wurden die Rumlichkeiten der integrativen
Kindertagessttte von KNGURU sowie einige andere
Einrichtungen der IFB besichtigt.
Zeitgleich mit der Scheckbergabe erhalten die 1.079 Kinder,
die zurzeit von KNGURU in Wiesbaden und Leipzig betreut
werden, ein persnliches Spielzeug und auerdem jede der 12
KNGURU Einrichtungen in Wiesbaden und Leipzig
zustzlich eine Spielzeugausstattung.

2006

Barbie in Die 12 tanzenden


Prinzessinnen

2006

K.M.X. Ernie begeistert


Deutschland

2006

Das gab's noch nie! Hot Wheels


prsentiert eine echte Radarpistole!

Mattel Deutschland hat sich nach grndlicher Recherche fr


ein Projekt der IFB - Interessengemeinschaft fr Behinderte
e.V. - in Wiesbaden und hier insbesondere fr die Organisation
KNGURU entschieden, die Einrichtungen in Wiesbaden, im
Rheingau-Taunus-Kreis und in Leipzig unterhlt. KNGURU
hat es sich zur Aufgabe gemacht, Eltern mit behinderten
Kindern zu helfen, die dringend eine Entlastung bentigen. Es
soll ihnen der Freiraum gegeben werden, den sie fr sich und
ihre Familie bentigen, um auch in Zukunft fr ihr Kind da zu
sein.
Im neuen Film des Jahres 2006 "Barbie in Die 12 tanzenden
Prinzessinnen" spielte Barbie die Rolle der Genevieve, die siebte
von zwlf Schwestern.
Genevieve und ihre Schwestern leben auf einem Schloss mit
ihrem Vater Knig Rudolf. Der Knig holt sich zur Erziehung
seiner Tchter die bse Herzogin Roswitha zur Hilfe.
Die 12 Prinzessinnen haben von ihrer Mutter magische Bcher
geerbt und durch diese finden einen Weg in ein Reich voller
Zauber, Magie, Musik und Schnheit...
Seit dem 20. September '06 brachte K.M.X. (Kitzel Mich
eXtrem) Ernie in Deutschland Gro und Klein zum Lachen.
Die Kultfigur aus der Sesamstrae zog durch ihre WahnsinnsAktivitten alle, die ihn live erlebten, in den Bann!
K.M.X. Ernie begeisterte ganz Deutschland. Die Presse, die
ber ihn berichtete, fand ihn toll. Sonntag aktuell berichtete:
"Man steht staunend dabei und begafft mit offenem Mund
dieses Schauspiel modernster Technik."
Die Zeitschrift "Bewegungsmelder" sah in K.M.X. Ernie sogar
einen neuen Fitnesstrend: "...auch wir werfen uns hin, gackern
laut und ringen nach Luft. Peinlich? Nein. Lachen ist gesund.
Sparen wir uns also das Fitnessabo und kaufen uns stattdessen
einen K.M.X. Ernie!"
Radarscharf - Pistolenschnell! Wer hat die schnellsten Hot
Wheels?
Hot Wheels Modus einstellen, Fahrzeug anpeilen, Scan
aktivieren, Speed checken! Das Display der Hot Wheels
Radarpistole zeigt die Geschwindigkeit des Hot Wheels Flitzers.
Messbar ist auch die Realgeschwindigkeit z.B. eines Skifahrers
oder eines Formel-1 Wagens.
Auf den Ferrari Racing Days 2006 bestand die Radarpistole
ihren Praxistest!

Mattel Geschichte
Diese Informationen stellen ausgewhlte Ereignisse in der Geschichte unseres Unternehmens dar und erheben keine
Anspruch auf Vollstndigkeit. Fr detailliertere Informationen nehmen Sie bitte Kontakt mit unserer Pressestelle auf.

2006

Mattel spendet 25.000$ fr die


Frderung behinderter Kinder

Frhlich und aufgeregt scharten sich die Kinder auf dem


Gelnde der KNGURU-Kindertagessttte in WiesbadenSchierstein zwischen Heu und Strohballen. Jeder wollte die
beiden Lamas Barbarossa und Bonsoir einmal streicheln und
fttern. Einige Kinder sind behindert mischen aber teilweise
ganz vorne mit. Die Kindertagessttten von KNGURU sind
integrierte Einrichtungen, das heit, in jeder Gruppe werden
auch 3 bis 5 behinderte Kinder betreut. Inmitten dieser
Kinderschar und den Lamas berreichte Peter Broegger,
Geschftsfhrer von Mattel Deutschland, Wolfgang Groh,
Vorstandsvorsitzender der IFB - Interessengemeinschaft fr
Behinderte e.V., einen Scheck in Hhe von 25.000 Dollar.
Damit untersttzte Mattel zum 2. Mal in Folge den Verein
KNGURU der IFB.
Das gespendete Geld soll ganz gezielt fr den Bau eines
Lamalandes im so genannten "Snoezel-Park" eingesetzt werden.
Der in fnf Bereiche aufgeteilte "Snoezel-Park" ist geplant fr
schwerstkranke und schwerstbehinderte Kinder. Einer der
Bereiche ist ein therapeutischer Zoo, der von Mattel untersttzt
wird.

Mattel Geschichte
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