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URLAUB MIT SONNE DRIN

M A R K E T I N G P L A N 2 0 13

Burgenland Tourismus | Neusiedler See Tourismus | Sdburgenland Tourismus

DEFINITION
Organisationen BT NTG STG W Burgenland Tourismus Neusiedler See Tourismus Sdburgenland Tourismus sterreich Werbung

INHALT
Vorwort 3

Landeshauptmann Hans Niessl Geschftsfhrender Prsident Burgenland Tourismus

Landesrtin Mag.a Michaela Resetar Landesrtin fr Tourismus Prsidentin Burgenland Tourismus

Mario Baier Direktor Burgenland Tourismus

Marketingteam

Themensulen

G K N S W

Gesundheit & Wellness Kultur Natur Sport Wein & Kulinarik

Die touristische Entwicklung im Burgenland. Ein berblick.

Unsere wichtigsten Herkunftsmrkte: Marktprole und Marketingmanahmen 2013 sterreich Deutschland Schweiz Ungarn Tschechische Republik Slowakische Republik Italien Grobritannien 8 22 30 36 40 44 48 52

Der nun vorliegende Marketingplan 2013 erfllt mich mit groer Freude zeigt er doch einmal mehr, dass die heimische Tourismusbranche bestens aufgestellt ist, um aktuelle und knftige Herausforderungen erfolgreich zu meistern. Und diese Herausforderungen sind keineswegs gering: Die Wirtschaftskrise der vergangenen Jahre ist in eine Whrungskrise bergegangen, europaweit ist von Rettungsschirmen und Rettungspaketen die Rede, der Wettbewerb im Tourismus ist hrter geworden, neue Technologien und Kommunikationskanle fordern uns heraus. Sich In diesem Umfeld zu behaupten, das erfordert auerordentliche Leistungen. Leistungen, die Sie als Touristikerin und Touristiker dankenswerter Weise tagtglich mit viel Energie und groem Innovationsgeist erbringen, sei es bei der fortwhrenden Entwicklung des touristischen Angebots, sei es bei dessen Vermarktung. Dementsprechend freut es mich, dass so viele von Ihnen die Gelegenheit ergreifen, gemeinsam mit unseren Tourismusverantwortlichen in die Mrkte hinauszugehen, auf Messen zu fahren, bei Opinion Leadern, Multiplikatoren und knftigen Gsten das pannonische Angebot bekannt zu machen. Denn dieses Engagement dient nicht nur dem einzelnen Betrieb, sondern auch unserer heimischen Wirtschaft insgesamt, ist doch jedes erfolgreich positionierte Angebot zugleich auch eine Visitenkarte fr unser ganzes Urlaubsland. Deshalb mchte ich mich fr Ihren Einsatz bei der Vermarktung unseres touristischen Angebots bedanken und Sie bitten, auch weiterhin mit Ihrem Engagement fr die hiesige Branche einzutreten.

Weitblick ist eine Tugend, die erfolgreiche Unternehmerinnen und Unternehmer in hohem Mae auszeichnet. Im vorliegenden Marketingplan ist dieser Weitblick wieder einmal lebhaft dokumentiert. Und die Flle der ins Auge gefassten Marketing- und Verkaufsaktionen zeigt deutlich, mit wie viel Engagement und Professionalitt die burgenlndische Tourismusbranche unterwegs ist. Dass brillante Marktauftritte auch von einem herausragenden Angebot getragen sein mssen, ist selbstverstndlich. In dem Zusammenhang freut es mich besonders, dass es dem heimischen Tourismus in der jngsten Vergangenheit gelungen ist, namhafte Projekte auf den Weg zu bringen. Ich denke da zum Beispiel an die erfolgreiche Neupositionierung der Thermen und des FamilienSegments, an die Marketing-Plattform Best of Football, an die Einrichtung des Themenchannels www.burgenland-schmeckt.at sowie die neue Feinschmecker-Kampagne Gans Burgenland. Derartige Angebots-Erweiterungen tragen nicht nur zur permanenten Qualittssteigerung unserer touristischen Programme bei, sondern sie helfen auch entscheidend mit, das Burgenland im Bewusstsein immer neuer Gsteschichten erfolgreich zu positionieren. Immerhin gehren wir in den Bereichen Wein & Kulinarik, Natur, Wellness & Sport zu den europischen Top-Destinationen. Dies sind die Frchte auch Ihrer Arbeit, wofr ich Ihnen an dieser Stelle herzlich danke. Damit wir unsere Position auch in Zukunft erfolgreich behaupten, ersuche ich Sie, weiterhin mit Ihrem grandiosen Elan am heimischen Tourismusgeschehen mitzuwirken.

ber 300 Aktionen in den acht Kernmrkten sterreich, Deutschland, Schweiz, Ungarn, Tschechien, Slowakei, Italien und Grobritannien umfasst der vorliegende Marketingplan 2013. Wir legen Ihnen diese Auistung aus Messeauftritten, Pressefahrten, Gstebefragungen, Print- und Onlinekampagnen, Events, Workshops, Prsentationen udgl. nicht nur vor, um Ihnen einen Eindruck von der Vielfalt der touristischen Marktprsenz des Burgenlands zu geben. Wir wollen Sie mit diesem Jahresplan auch einladen, sich mit Ihrem Betrieb an unseren Marketingmanahmen umfassend zu beteiligen. Dazu haben wir schon vor einiger Zeit Pakete geschnrt, die Ihnen punktgenaue Marktauftritte gemeinsam mit zahlreichen anderen Anbietern der heimischen Branche ermglichen. brigens trgt gerade die gemeinsame Prsenz im Verkauf mageblich dazu bei, dass wir uns im burgenlndischen Tourismus immer besser vernetzen, Synergien ntzen und zur Qualittsanhebung und -sicherung des Angebots beitragen. Ein Blick in die jngste Vergangenheit gengt um zu zeigen, was ein starkes Branchennetzwerk bewegen kann: So wren zum Beispiel die groen Frhjahrs- und Herbstkampagnen heuer oder die Naturerlebnistage, die Kultursommer-Kampagne und das Thermenopening ohne intensive Kooperation so vieler Branchenpartner miteinander sowie mit wichtigen Leistungstrgern rund um die Branche kaum denkbar gewesen. In diesem Sinne hoffe ich und freue mich darauf, Sie vielleicht schon demnchst als Partner bei einer unserer Marketingaktionen begren zu drfen.
3

Mrkte *

AT CH CZ DE GB HU IT SK

sterreich Schweiz Tschechische Republik Deutschland Vereinigtes Knigreich Grobritannien und Nordirland Ungarn Italien Slowakische Republik

Denition. Inhalt Empfehlenswert. Impressum

2 55

* Lndercodes nach ISO-3166. Quelle: de.wikipedia.org/wiki/ISO-3166-1-Kodierliste

DAS MARKETINGTEAM
BURGENLAND TOURISMUS
Johann Permayer-Strae 13 7000 Eisenstadt T +43/2682/63384-0 F +43/2682/63384-20 info@burgenland.info www.burgenland.info AG Mag. Andreas Gross Leitung Marktmanagement Tel.DW 18 gross@burgenland.info Mobil +43/664/8279813 US Ulrike Schmalvogl E-Marketing & EDV Tel.DW 27 schmalvogl@burgenland.info

NEUSIEDLER SEE TOURISMUS


Obere Hauptstrae 24 7100 Neusiedl am See T +43/2167/8600-0 F +43/2167/8600-20 info@neusiedlersee.com www.neusiedlersee.com KEL Dietmar Keller Geschftsleitung Tel.DW 10 keller.ntg@aon.at Mobil +43/664/3077984 FLE Verena Fleischhacker Incoming Tel.DW 14 info@neusiedlersee.com

GH

Gabriele Haidwagner Leitung Kommunikation & Themenmanagement Tel.DW 47 haidwagner@burgenland.info Mobil +43/664/3912777 Mag.a Elisabeth Kirchknopf Marktmanagement Zentral- und Osteuropa Tel.DW 23 kirchknopf@burgenland.info Mobil +43/664/6124744

UTS

Mag.a Ulrike Tschach-Sauerzopf Strategie & Innovation Marktforschung Tel.DW 24 sauerzopf@burgenland.info Mobil +43/664/6124741 Ursula Waba Presse & ffentlichkeitsarbeit Tel.DW 17 waba@burgenland.info Mobil +43/664/6124742

GS

Angela Gschl Produktionen Tel.DW 16 goeschl.ntg@aon.at

ZIR

Ursula Zirnfuss E-Marketing Tel.DW 11 zirnfuss.ntg@aon.at

KIR

UW

PUS

Michaela Puser Verkaufsfrderung Produktionen Tel.DW 12 puser.ntg@aon.at Mobil +43/664/4338212

MN Verena Mnzenrieder Werbung & Produktion Tel.DW 31 muenzenrieder@burgenland.info Mobil +43/664/6124747

CW

Christian Whl MICE & Projektmanagement Tel.DW 11 woehl@burgenland.info Mobil +43/664/6124740

SDBURGENLAND TOURISMUS GMBH


Waldmllergasse 2-4 7400 Oberwart T +43/3352/31313-0 F +43/3352/31313-20 info@suedburgenland.info www.suedburgenland.info AG Mag. Andreas Gross Geschftsleitung Tel.DW 10 gross@burgenland.info Mobil +43/664/8279813 BAY Mag.a Ines Bayer Tel.DW 15 info@suedburgenland.info Mobil +43/664/1111490

PRE

Mag.a (FH) Carina Predl Marktmanagement Westeuropa Tel.DW 19 predl@burgenland.info Mobil +43/664/6124746

Der vorliegende Marketingplan gibt einen detaillierten berblick ber die auf Basis der bewhrten fnf Themensulen geplanten Vorhaben. Nicht zuletzt soll er eine Orientierungshilfe und ein Planungsleitfaden fr die Regionen und Betriebe in der Planung ihrer Aktivitten sein. Das Marketingteam von Burgenland Tourismus, Neusiedler See Tourismus und Mittel- und Sdburgenland Tourismus steht Ihnen gerne fr gemeinsame Projekte und fr Anfragen zu den einzelnen Manahmen zur Verfgung.
4

WIN

Mag.a (FH) Karin Windisch-Renner Tel.DW 11 ofce@suedburgenland.info Mobil +43/664/9133787

Die touristische Entwicklung im Burgenland. Ein berblick.

Wie haben sich die Mrkte entwickelt? Welche Chancen hat das Burgenland mit seinem Angebot im In- und Ausland? Woher kommen die meisten sterreichischen Gste? Diese Fragen lassen sich durch statistische Zahlen und Daten belegen. Die Quellen dazu sind einerseits die Burgenlndische Landesstatistik, andererseits die Statistik Austria und EUROSTAT. Anhand komprimierter Zusammenfassungen und grascher Darstellungen der jeweiligen statistischen Daten bieten wir eine bersicht zu den wichtigsten Entwicklungen der einzelnen Mrkte. Die Ergebnisse reektieren gleichzeitig auch den Erfolg der Werbestrategie der sterreich Werbung, von Burgenland Tourismus und seinen Partnern. Allerdings werden Marktentwicklungen von vielen Faktoren beeinusst: vom internationalen und nationalen Wirtschaftswachstum, von Reise- und Urlaubstrends, Umweltkatastrophen, politischen Unruhen, Devisenentwicklung oder Schlechtwetter und am strksten von den individuellen Bedrfnissen und Motiven unserer Gste. Burgenland Tourismus stellt Ihnen Studien und Gstebefragungen zur Verfgung, die Sie mit wesentlichem Know-how zu den Mrkten und Informationen ber Konsumenten und Gste bei Ihrer Marketingplanung untersttzen sollen. Die wichtigsten Daten und neuesten Gsteprole immer aktuell nden Sie auf www.burgenland.info/B2B.

Nchtigungen Inland - Ausland 2011 Inlnder 77% Auslnder 23%


2.269.697 663.660

Nchtigungen 2011: Bundeslnder-Mix


Wien 27% Niedersterreich 24% Steiermark 16% Obersterreich 12% Burgenland 6% Krnten 5% Salzburg 5% Tirol 4% Vorarlberg 1% 643.409 534.388 368.062 276.433 134.387 105.539 102.487 81.065 23.927

Nchtigungen 2011: Nationen-Mix


Deutschland 69% Schweiz/Liechtenstein 5% Ungarn 4% Italien 2% Niederlande 1% briges Ausland 19% 459.534 33.486 25.696 11.786 9.199 123.959

STERREICH
Marktprofil Marketingmanahmen 2013

Soziodemograsche Daten
Flche: 83.871 km Einwohner: 8.308.906 (April 2007) Hauptstadt: Wien (2.067.651 Einwohner) Landesstruktur: Neun Bundeslnder, fderales System

Bevlkerung ab 15 unternommen wurden. sterreich ist die beliebteste Urlaubsdestination fr Kurzurlaubsreisen. 69 % der Kurzurlaubsreisen waren 2009 Inlandsreisen, wobei diese am hugsten im Juli und August stattfanden.

Touristische Situation im Burgenland4


Seit dem Jahr 2000 konnte Burgenland seine Inlandsbernachtungen um mehr als 500.000 steigern. Das Burgenland belegte im sterreich-Ranking 2011 vor Wien und Vorarlberg den 7. Platz bei den Inlandsreisen. Den hchsten Anteil an sterreichischen Gsten hatte die Region Neusiedler See mit 899.305 bernachtungen. Dominant sind mit 626.502 bernachtungen nach wie vor die Wiener Gste. Somit ist Wien noch vor Deutschland (459.534 bernachtungen) der Hauptmarkt des Burgenlandes.

Bedeutung des sterreichischen Markts


Der Inlandsmarkt hat fr den Tourismus in sterreich mit 35.296.997 bernachtungen oder einem Anteil von 28 % nach Deutschland mit rund 47.389.531 bernachtungen die grte Bedeutung. Der gesamte Anteil des Burgenlandes am Inlandstourismus betrug 2011 ca. 1,8 %. 1 Fr das Burgenland ist sterreich mit 2.269.692 bernachtungen, was 2011 ein leichtes Minus von 0,2% bedeutete, weiterhin mit Abstand der wichtigste Markt. Die meisten Gste kamen mit einem Gesamtanteil der Nchtigungen von rund 23 % - aus Wien (643.409 bernachtungen), die wenigsten Anknfte sind nach wie vor aus Vorarlberg zu verzeichnen (6.445 absolut).2

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: sterreich mit Schwerpunkten in den Bundeslndern Wien, Niedersterreich, Steiermark und Obersterreich. Faszinationsfeld: Gesundheit, Wellness, Radfahren, Natur. Schwerpunkte: Gesundheit und Wellness, Erholung, Natur, Radfahren. Familie. Aktivitten: Crossmarketing, Wirtschaftskooperationen. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mrbisch. Wein & Kulinarik, Radfahren. Aktivitten: Crossmarketing. Wien
11 10 09 08 06 04 02 00 0 100 200 300 400 508 516 504 500 600 700 643 627 605 603 581 11 10 09 08 06 04 02 00 0 200 400 600

Touristische Situation 3
sterreich ist nicht nur ein beliebtes Urlaubsland, sondern beherbergt auch reiselustige Menschen: Whrend 1969 nur rund 28 % der Bevlkerung (ab 15 Jahren) eine Haupturlaubsreise (mit mehr als vier bernachtungen) durchgefhrt haben, wurde im Jahr 2008 ein Rekordwert bei der Reiseintensitt von rund 61,4 % erreicht. 2011 gingen die Urlaubsreisen in sterreich leicht zurck. Rund 16.400.000 Urlaubsreisen wurden gemacht, wobei mehr als die Hlfte ins Inland fhrten. Nach wie vor ist das beliebteste Reisemittel der PKW (rund 55 %), gefolgt vom Flugzeug (28 %), weit abgeschlagen der Bus (6,7%) und whrend die Bahn leichte Zuwchse (7.7%) verzeichnen kann. Das beliebteste Reiseziel der sterreicher ist Italien. Generell hat sich das Auslandsreisevolumen in den letzten 40 Jahren mehr als verfnffacht. Die fnf wichtigsten Inlandsziele sind die Steiermark, Salzburg, Krnten, Tirol und Obersterreich. 93% reisen als Individualtouristen, durchschnittlich werden 99,- pro Tag und Person ausgegeben. Die Reiseverkehrseinnahmen aus dem Tourismus betrugen 2011 14.267 Mio. Der Anteil am BIP 2011 betrug laut Tourismussatellitenkonto fr sterreich 5,5%. Die durchschnittliche Bettenauslastung betrug in sterreich 31,7 %, im Burgenland 35,3% und damit an 5.bester Stelle (vor der Steiermark, Krnten, Niedersterreich und Obersterreich). Neben Haupturlaubsreisen spielen Kurzurlaubsreisen eine immer grere Rolle. So waren 36 % aller Urlaubsreisen 2009 Kurzurlaubsreisen, welche von etwas mehr als der Hlfte der sterreichischen
1 2 3

briges sterreich
1625 1647 1617 1560 1400 1281 1315 1268 800 1000 1200 1400 1600 1800

Entwicklung der bernachtungen 2000 2011


Tourismus in Zahlen 2011, WKO 2012 Landesstatistik 2011, Ausgabe 2012 WKO, 2012
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Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

Landesstatistik Burgenland 2011, Ausgabe 2012

sterreich

MARKETINGMASSNAHMEN 2013 STERREICH


Manahme von bis Sule(n) Beschreibung Marketingmanahmen Burgenland Tourismus (BT) Barrierefrei Masterplan Denition von barrierefreien Angeboten im Burgenland Radurlaub Burgenland Erstellung eines Masterplans Rad und Umsetzung Privatzimmer und FEWOs Strategieentwicklung und Umsetzung sterreichweiter Kriterien Pannonische Naturerlebnistage Naturerlebnisse im Nationalpark und 6 Naturparks. Umfassende Marketingaktivitten; Packages Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis sptestens 31.01.2013 sterreich Radrundfahrt Einzelzeitfahren am Samstag, Start zur letzten Etappe am Sonntag. Ort: Podersdorf am See Summer Opening/Surf World Cup Integration zielgruppenspezische Burgenland-Bewerbung Gans Burgenland Erffnungsevent in Wien Kooperation mit Tourismusschulen, FHs und Unis Prmierung ausgewhlter Arbeiten TourismusAkademie Wissenstransfer, Strategiekommunikation ProuFit Online Befragung potenzieller Gste T-Mona Gstebefragung facetoface Bird Experience Special-Interest Messe sowie Outdoor Veranstaltung zum Thema Birdwatching im Nationalpark Neusiedler See-Seewinkel. ber Nationalparkzentrum Ferien Messe Wien Burgenland-Prsentation auf 660 m. Schwerpunkt 2013: Familie, Wein und Kulinarik. Wichtigste Tourismusmesse sterreichs. Besucher 2012: 150.000 Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis sptestens 30.09.2012. Kostenbeteiligung ca. 2900.- Nachnennungen nach Verfgbarkeit bis 10.12.2012 Frhjahrsmesse Dornbirn Burgenland-Prsentation Betriebe, Dienstleister. Anmeldung ber Fa. PS-Werbung bis sptestens 31.01.2013 Kontakt Manahme MICE UTS UTS UTS AG 01.01. AG AG 01.01. AG 01.01. UTS UTS UTS UTS AG Online-Marketing 01.01. 01.06. 01.06. 01.06. 01.01. 31.05. 31.12. 31.12. 31.12. 30.06. G-K-N-S-W 31.12. 31.12. 01.06. 31.12. 31.12. 01.01. 01.06. 31.12. 31.12. von 01.01. bis 31.12. Sule(n) Beschreibung Messe & Workshop - Teilnahme an Fachmessen z.B. ACCESS 2013 Mitglieder Online-Marketing Aufbau einer MICE Burgenland Homepage Konzept, Programmierung, Content Presse - Redaktionsbesuche Fachmedien Mitglieder Presse - Presseaussendungen Fachmedien Presse - Infotour MICE Burgenland Medien Fachmedien zu Besuch im Burgenland Mitglieder Sonderprojekt - Aufbau Datenbank Leistungstrger Mitglieder Fotos, Beschreibung, Kontakt, Ansprechperson, Angebot etc. Sonderprojekt- Aufbau Datenbank Agenturen Veranstalter MICE, Kontakt, Ansprechparnter etc. Verkaufsfrderung - Sales und Infofolder MICE Burgenland Verkaufsfrderung - Branchen Newsletter Informationen zur MICE-Destination Burgenland und den Mitgliedern von MICE Burgenland an Veranstalter etc. Verkaufsfrderung - Infotour MICE Burgenland Sales Agenturen, Veranstalter zu Besuch im Burgenland Werbung - Informationen MICE Fachmedien Mitglieder Web Aktualisierung und technische berarbeitung der Webseite burgenland.info, entsprechend den aktuellen und zuknftigen Standards erscheinendes Medium von BT Newsletter Elektronischer Newsletter von Burgenland Tourismus zur Kundenbindung bzw. Kommunikation von Brancheninfos (B2B, B2C) Web Pege und Ausbau der Schnittstelle zum Outdoorportal Alpstein. Radrouten, Reitwege, Wandertouren, etc. Online Kampagnen Suchmaschinen-Marketing (SEM), Social-Media-Marketing (SMM) sowie Image- und Performance-Kampagnen in den div. Projekten Kontakt CW

Angebotsentwicklung

01.05. 01.01. 01.01.

31.12. 31.12. 31.12. 28.04.

G-K-N-S-W S G-K-N-S-W N

CW CW

Event

25.04.

CW CW

06.07. 25.04. 01.01. Marktforschung 01.01. 01.01. 01.03. 01.03. Messe&Workshop 18.04.

07.07. 05.05. 01.01. 31.12. 31.12. 01.04. 31.12. 21.04.

S S G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W K G-K-N-S-W N

CW CW CW CW CW CW US

10.01.

13.01.

G-K-N-S-W

AG

01.01. 01.01.

31.12. 31.12. 31.12.

G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

US US US

04.04.

07.04.

G-K-N-S-W

AG

01.01.

10

sterreich

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

11

Manahme Online-Marketing

von 01.01. 01.01. 01.01.

bis 31.12. 31.12. 31.12.

Sule(n)

Beschreibung

Kontakt US US US

Manahme Presse Sonderprojekt

von 01.10. 01.01.

bis 31.10. 31.12.

Sule(n)

Beschreibung

Kontakt UW UTS

Prsentation

30.03.

31.03.

13.05.

15.05.

Presse

01.01. 01.01. 01.01. 01.02. 01.01.

31.12. 31.01. 28.02. 31.03. 31.12.

01.03. 01.04.

30.04. 31.05.

01.09.

30.09.

01.09.

30.09.

G-K-N-S-W Web Suchmaschinenoptimierung fr die Haupt- und Kampagnenwebseiten von Burgenland Tourismus G-K-N-S-W Social Media Ausbau und Pege der Social-Media-Plattformen von Burgenland Tourismus. (facebook, Google+, YouTube, twitter) G-K-N-S-W Controlling Regelmiges Controlling und Reporting der Online-Kampagnen, Webseiten und Social-Media-Kanle sowie Auswertung und Optimierung der Manahmen S bikefestival Wien - Rathausplatz Prsentation des Burgenlndischen Radangebotes gemeinsam mit STG und NTG, ca.100.000 Besucher Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis sptestens 31.01.2013. Kostenbeteiligung ca. 500.K Burgenlndisches Kul(t)inarium Burgenland- sentation in Wien (am Hof) Betriebe, Gastronomen, Dienstleister. Anmeldung direkt beim Veranstalter G-K-N-S-W Presseaussendungen Aussendungen begleitend zu allen relevanten Aktivitten und Veranstaltungen von BT G-K-N-S-W Presseevent Event zur Erffnung der Ferienmesse Wien G-K-N-S-W Pressekonferenz Jahresauftakt-Pressekonferenz-Jahresbilanz; Umsetzung der Tourismus Strategie 2015; Highlights 2013 G-K-N-S-W Redaktionstour Tour zu wichtigsten Tageszeitungen und Special Interest Medien in Wien, Graz, Linz, Salzburg G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten zu verschiedenen Themen - jahreszeitbezogen bzw. themenspezisch und nach individueller Absprache mit Medien Regionen, Wein Burgenland, Betriebe, Institutionen G-K-N-S-W Pressekonferenz Vorstellung der Highlights zum Frhlingsauftakt K Pressekonferenz Bhne Burgenland-Festivalsommer 2013- Prsentation des burgenlndischen Sommerfestspielprogramms mit den Vertretern der groen Kulturfestivals Kulturveranstalter, Kultur Burgenland K-N-W Presseevent Event zum Auftakt Kulinarikfestival Gans Burgenland Regionen, Wein Burgenland G-K-N-S-W Pressekonferenz Event zum Auftakt Pannonischer Herbst und aller BT-Herbstthemen, wie z.B.: Thermenopening Regionen, Wein Burgenland, Genussregionen, Wirtschaftspartner

01.04. AG Verkaufsfrderung AG 01.01. 01.01.

31.12.

31.12. 31.01.

UW UW UW UW UW

Werbemittel

01.10. 01.10.

31.12. 31.12.

01.10.

31.12.

Werbung UW UW

01.01.

31.05.

01.01. 01.01.

31.12. 31.12. 31.12. 31.12. 31.12.

UW

01.01. 01.01.

UW 01.01.

G-K-N-S-W Prsentation der Sommerbilanz Sommerbilanz und Vorschau auf Winterhighlights G-K-N-S-W ETZ - RegioInfopoint Kooperation mit der SK, Trnava Info- u. Schulungszentrum Strategische Partnerschaft G-K-N-S-W ETZ - RegioFilm Kooperation mit HU, touristisches Film- und Fotoarchiv Strategische Partnerschaft S Sponsoring sterreichische Fuball-Nationalmannschaft Logo-Prsenz auf FB-Utensilien, Bandenwerbung; Aufenthalt des Teams im Burgenland, Autogrammstunden, Foto- & PR-Termine S Best of Football Verkaufsfrdernde Manahmen fr die Angebotsgruppe Fuball-Trainingslager im Burgenland Mitglieder der Angebotsgruppe G-K-N-S-W Aviso-Tourismusinformation Burgenland Jhrlich erscheinendes Medium von BT. Inhalt: Jahresbericht, aktuelle Themen, Ausblick auf Marketingaktivitten G-K-N-S-W Folder Camping Informationsbroschre rund um den Campingurlaub. Verteiler: Medienkooperationen in und D (Beilage). Sprache: Deutsch. Auage: 90.000 Stk., 2-jhrig mit Preis-Einlageblatt Campingpltze durch Einschaltung G-K-N-S-W Pannonisch Wohnen Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland. Betriebsakquise und Prospektberarbeitung. Zweisprachig: deutsch/englisch. Auage: 8000 Stk. G-K-N-S-W Frhlingskampagne Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitten mit Schwerpunkt Natur, Kultur, Familie und Wellness Betriebe durch Einschaltung. G-K-N-S-W Wirtschaftskooperation Rmerquelle Gemeinsame Kampagne, Gewinnspiel G-K-N-S-W Wirtschaftskooperation Swarovski Gemeinsame Kampagne im Bereich Naturerlebnis S Wirtschaftskooperation Hervis Gemeinsame Kampagnen im Bereich Natur, Best of Football N Naturerlebnis Burgenland Integrierte Kampagne mit Schwerpunkt Natur G-K-N-S-W Best for Family Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitten

UTS

AG AG

MN MN

MN

MN

AG AG AG MN GH

12

sterreich

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

13

Manahme Werbung

von 01.01. 01.01. 01.01.

bis 31.12. 31.12. 31.12.

Sule(n) G K W

Beschreibung Thermenwelt Burgenland Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitten Kultur-Kampagne Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitten Gans Burgenland Integrierte zielgruppenorientierte Kampagne mit Print-, Online und weiteren Aktivitten mit Schwerpunkt Wein & Kulinarik und Brauchtum Betriebe durch Einschaltung Einschaltung Schaltungen in div. sterr. Fachmedien (TAI, Mucha, Medianet, etc.) Einschaltung Schaltungen in diversen sterreichischen Veranstaltungsprogrammen, Regionalmedien und Publikationen im Burgenland Kooperation mit Radio Wien Ausugstipps. Beitrge mehrmals pro Jahr, saisonal, aktionsbezogen Kooperation mit SchauTV Zusammenarbeit im Umfeld von spezischen Burgenland-Themen Kooperation mit ORF Burgenland Zusammenarbeit im Umfeld von spezischen Burgenland Themen Beilage Campingrevue Beilage von 17.000 Stk. Campingfolder im sterr. Campingclub Magazin Herbstkampagne Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitten mit Schwerpunkt Wein & Kulinarik, Gesundheit & Wellness Betriebe durch Einschaltung

Kontakt GH MN

Manahme Angebotsentwicklung

von 01.01.

bis 31.12.

Sule(n)

Beschreibung

Kontakt FLE

01.01. MN 01.09. MN MN MN 01.09. MN MN MN MN Event 01.09. 01.09. 01.04. 01.09.

31.12.

31.12.

01.01. 01.01. 01.01. 01.01. 01.01. 15.04. 01.07.

31.12. 31.12. 31.12. 31.12. 31.12. 30.04. 30.11.

G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

31.12.

31.12.

31.12. 31.12. 31.12.

01.04.

30.04.

Angebotsentwicklung

01.01.

31.12.

01.01.

31.08.

01.09.

31.12.

Marketingmanahmen Neusiedler See Tourismus (NTG) G-K-N-S-W Neusiedler See Card Nachhaltiges attraktives Erlebnisangebot fr alle Zielmrkte der NTG Beherbergungsbetriebe und tourismusafne Institutionen G-K-N-S-W Pannonischer Frhling & Sommer Kampagne, Schwerpunkt Natur, Rad, Kultur- und Sommerurlaub. Differenzierte Pauschalangebote abgestimmt auf die jeweiligen Mrkte Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Beherbergungsbetriebe G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter Kampagne. Schwerpunkt Wein und Kulinarik, Rad, Therme, Natur, Martiniloben und Winterurlaub sowie Silvester. Pauschalangebote Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Beherbergungsbetriebe

PUS 01.04. PUS 01.04. 30.04. 30.04.

PUS

01.05.

30.05.

G-K-N-S-W Neusiedler See Incoming Erweiterung der buchbaren Angebote im Bereich Beherbergung und Programmbausteinen Beherbergungsbetriebe G-K-N-S-W Neusiedler See Incoming Tagesausugsprogramm fr Individualgste und Gruppen im online Bereich Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner G-K-N-S-W Best for Family Beteiligung an der Angebotsgruppe von Burgenland Tourismus Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner G-K-N-S-W MICE Burgenland Beteiligung an der Angebotsgruppe von Burgenland Tourismus Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner G Thermenwelt Burgenland Beteiligung an der Angebotsgruppe von Burgenland Tourismus Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner G-K-N-S-W Frhlingskampagne Burgenland Beteiligung seitens der NTG an der Kampagne von Burgenland Tourismus. Vertrieb sterreich und Deutschland G-K-N-S-W Herbstkampagne Burgenland Beteiligung seitens der NTG an der Kampagne von Burgenland Tourismus. Vertrieb sterreich und Deutschland G-K-N-S-W Sternfahrt Anradln Sternfahrt im Frhling zur Erffnung der Radsaison am Neusiedler See mit sterreichweitem ORF-Radio-Frhschoppen Orte der Region S Summer Opening - Surf Worldcup Bewerbung des Summer Openings rund um den Neusiedler See. Bewerbung der Veranstaltung in der Region (Sport, Partys) bei allen relevanten Marketingaktivitten. Gebndelte Darstellung des Sportangebotes. Orte bzw. Veranstalter von Events. N Pannonian Bird Experience Messe, Workshops, Exkursionen und Vortrge zum Thema Birdwatching im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel. Veranstalter: Nationalparkzentrum Illmitz und Swarovski Optik in Kooperation mit der Neusiedler See Tourismus GmbH. Zielgruppe: Naturafne Besucher, Birder S Bikefestival Prsentation des burgenlndischen Radangebotes gemeinsam mit Sdburgenland Tourismus und Neusiedler See Tourismus Veranstaltungsort: Wien, Rathausplatz S Rad- & Laufsporttage Mrbisch am See Veranstaltung in Kooperation von Mrbisch am See, Neusiedler See Tourismus, Burgenland Tourismus und dem Radclub Hohe Wand. Teilnehmer: rund 2.000 Starter bei den Rad- und Laufveranstaltungen

FLE

PUS

PUS

PUS

GS GS KEL

KEL

KEL

PUS

KEL

14

sterreich

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

15

Manahme Event

von 01.06.

bis 30.06.

Sule(n) S

Beschreibung Neusiedler See Schwimmfestival Aus der alten Seedurchquerung wird das Neusiedler See Schwimmfestival. Mittels eines neuen Konzeptes soll es hier gelingen, den Neusiedler See auch als Schwimmdestination zu etablieren. Mittel- bzw. Langfristig sollen hier nationale wie aber auch internationale Bewerbe stattnden. Zielgruppe: Sportbegeisterte, Familien Veranstaltungsort: Mrbisch am See sterreich Rundfahrt Bereits zum 9. Mal ist Podersdorf am See Etappen-Ort des grten Radrennens sterreichs. Einzelzeitfahren am Samstag, Start zur letzten Etappe am Sonntag. Gemeinsame Veranstaltung mit Neusiedler See Tourismus und Podersdorf Tourismus in Kooperation mit Burgenland Tourismus sterreichische Mesterschaften Stand Up Paddling Auch im Jahr 2013 nden in Weiden am See wieder die sterreichischen Meisterschaften im Stand Up Paddling statt. Diese Trendsportart aus Hawaii hat mittlerweile auch am Nesiedler See einen wahren Boom ausgelst. Veranstaltungsort: Weiden am See Seebad Pannonischer Herbst VIP-Auftaktveranstaltung zum Pannonischen Herbst. Fortsetzung der Partnerschaft mit der burgenlndischen Weinwirtschaft Ferienmesse Wien Finanzielle und personelle Beteiligung am Stand von Burgenland Tourismus Garten & Ausug Wels Publikumsmesse mit 500 Ausstellern rund um die Themen Garten, Urlaub und Caravan. Teilnahme von Neusiedler See Tourismus. Abgabe von Burgenland-Prospekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbnden) Erwartete Besucher: 70.000 Tourist Linz Publikumsmesse. Teilnahme von Neusiedler See Tourismus mit dem Partner Seefestspiele Mrbisch. Abgabe von Burgenland-Prospekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbnden) Erwartete Besucher: 38.000. Web-Cam - Panorama Kamera Aktuelle Informationen ber die Region Neusiedler See und Orte. Kooperation mit ORF 2 und ORF 3 Orte mit Veranstaltungsplatzierungen Deskline Channelmanager Intensivierung und verstrkte Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung Beherbergungsbetriebe Online Gewinnspiele je nach Jahreszeit und Themensulen Tourismusafne Betriebe Monatlicher Newsletterversand auf Zielmarkt abgestimmte Angebote Web 2.0 Intensivierung der Kommunikation zwischen Usern und Anbietern durch einen Bewertungs-Blog Von Gast zu Gast und via Facebook

Kontakt KEL

Manahme Presse

von 01.01.

bis 31.12.

Sule(n)

Beschreibung

Kontakt KEL

01.01. KEL Verkaufsfrderung KEL 01.01. KEL 01.01. PUS PUS 01.01. 01.01.

31.12.

01.07.

31.07.

31.12.

01.08.

30.09.

31.12. 31.12.

01.09. Messe&Workshop 01.01. 01.01.

30.09. 31.01. 30.04.

K G-K-N-S-W G-K-N-S-W

31.12.

01.01. PUS 01.01. ZIR Werbemittel PUS 01.08.

31.12.

01.01.

30.04.

G-K-N-S-W

31.12.

Online-Marketing

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

31.12.

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

ZIR

15.06.

18.09.

01.01. 01.01.

31.12. 31.12.

G-K-N-S-W G-K-N-S-W

ZIR GS

01.10.

31.12.

G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten, TV- und Radioteams aus sterreich in Abstimmung und Koordinierung mit Burgenland Tourismus prsentiert G-K-N-S-W Presseaussendungen Kooperation mit Pressetext Austria. Aktuelle Informationen im Rahmen der touristischen Themensulen Verteiler: Journalisten und Meinungsbildner im journalistischen Bereich G-K-N-S-W Kooperation mit Terra Reisen Fortsetzung der Zusammenarbeit mit Terra Reisen. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See im Themenkatalog Gesamtauage: 500.000 Stck. Zielmrkte: sterreich, Deutschland Betriebe u. NTG G-K-N-S-W Kooperation mit dem CB Verlag Sonderausgabe Burgenland des Magazins Bus & Hotel Report zum RDA Workshop in Kln. Beilage G-K-N-S-W Radreisen in sterreich Kooperation mit der W-Angebotsgruppe. Platzierung des Radangebotes der Region Neusiedler See im Print-Katalog. Koordinierung: Obersterreich Touristik. Auage: 170.000 Stck G-K-N-S-W Peoples Airlines Nach der Kooperation mit Intersky ist hier ab dem Jahr 2013 mit Peoples eine neue Kooperation geplant. Heimatughafen Altenrhein Schweiz. Entsprechende Markbearbeitung Vorarlberg, Sddeutschland und Ostschweiz G-K-N-S-W ORF Kooperation Hier erfolgt im Jahr 2013 der Start einer neuen 13 teiligen ORF Serie. Wie beim Winzerknig knnte sich die Region Neusiedler See hier im Bereich der Vorbewerbung bzw. in Form eines Gewinnspiels beteiligen. Kooperation GEPLANT G-K-N-S-W Destination Management System Zimmervermittlung, Online Buchung, Stammdatenverwaltung, Adressmanagement - CRM, Anfragenmanagement, Buchungsabwicklung, Internetmodul Beherbergungsbetriebe G-K-N-S-W Gastgeberverzeichnis Neusiedler See Produktion eines Kataloges mit Vorstellung der Unterkunftsbetriebe der Region. Sprache: Deutsch; Einleitungsseiten dreisprachig. Auage: 40.000 Stck Orte und Betriebe der Region G-K-N-S-W Martiniloben Produktion eines Veranstaltungskalenders rund um das Martiniloben mit Nutzungshinweisen zur Neusiedler See Martini Card Auage ca. 15.000 Stck G-K-N-S-W Neusiedler See Card Produktion einer Broschre mit Auistung aller Leistungs- und Bonuspartner. Auage: 80.000 Stck Leistungs- und Bonuspartner

KEL

PUS

PUS KEL

KEL

KEL

PUS

GS

GS

PUS

16

sterreich

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

17

Manahme Werbemittel

von 01.10.

bis 31.12.

Sule(n)

Beschreibung

Kontakt GS

Manahme Event

von 04.05.

bis 05.05.

Sule(n) W

Beschreibung Weinfrhling Sdburgenland Eventorganisation und Bewerbung in Koop. mit der Weinidylle Betriebe, Dienstleister, Produzenten Ferien Messe Wien Beteiligung bei Burgenland Tourismus ber BT Ferienmesse Linz Prsentation Sdburgenland Betriebe, Dienstleister: gem Messe-Ausschreibung Ferien Messe Graz Prsentation Sdburgenland Betriebe, Dienstleister: gem Messe-Ausschreibung Reisemesse Wels Prsentation Sdburgenland Betriebe, Dienstleister: gem Messe-Ausschreibung bikefestival Wien Prsentation des Sburgenlndischen Radangebotes in Kooperation mit BT Betriebe, Dienstleister: gem Messe-Ausschreibung www.suedburgenland.info Verbesserungen, Weiterentwicklung der Website, Mobile-fhige und Grobild-fhige Gestaltung, in Zusammenarbeit mit dem Burgenland Tourismus Newsletter Monatlicher B2C-Newsletter Betriebe, Dienstleister, Veranstalter; nach Vereinbarung Suchmaschinen-Marketing Google Adwords Kampagne Web 2.0 div. Manahmen auf facebook, twitter Betriebe, Dienstleister, Veranstalter; nach Vereinbarung Online-Marketing Bannerschaltung auf div. Portalen Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung Pressefahrten, Redaktionstouren Prsention des sdburgenlndischen Angebotes Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung

Kontakt BRU

01.01.

31.12.

01.01.

31.12.

01.01.

31.12.

Werbung

01.01.

31.12.

01.01.

31.12.

01.01.

31.12.

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W Natur & Kultur Produktion der Natur- und Kulturbroschre. Auage: 40.000 Stck Touristische Partner aus den genannten Bereichen G-K-N-S-W Pannonischer Rhythmus Produktion eines Veranstaltungskalenders mit ca. 1.600 Terminen. Auage: 25.000 Stck Orte G-K-N-S-W Gastronomiefhrer Neusiedler See Prsentation des gastronomischen Angebotes der Region Neusiedler See unter Einbezug der Weinwirtschaft. Auage: ca. 40.000 Stck Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Gastronomiebetriebe G-K-N-S-W Pannonischer Frhling & Sommer Produktion einer Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Frhling & Sommer. Auage: ca. 40.000 Stck Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Herbst & Winter. Auage: ca. 40.000 Stck. Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen G-K-N-S-W Advertorials in zielgruppenafnen Medien Schaltungen zum Thema Urlaub am Neusiedler See. Platzierung auch aufgrund der Auswertung der Online-Statistik, die eine gezielte Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermglicht G-K-N-S-W Promotion Pannonischer Frhling & Sommer Platzierung in ausgesuchten sterreichischen Printmedien (z.B. Kronen Zeitung, Kurier, Obersterreichische Nachrichten, Kleine Zeitung Krnten und Steiermark, Salzburger Nachrichten) G-K-N-S-W Promotion Pannonischer Herbst & Winter Platzierung in ausgesuchten sterreichischen Printmedien (z.B. Kronen Zeitung, Kurier, Obersterreichische Nachrichten, Kleine Zeitung Krnten und Steiermark, Salzburger Nachrichten) Marketingmanahmen Sdburgenland Tourismus (STG) G-K-N-S-W Feratel-Deskline Betreuung und Administration des Anfrage- und Buchungs-Tools Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung G-K-N-S-W Sdburgenland-Prsentation Linz Prsentation des touristischen und kulinarischen Angebotes Betriebe, Dienstleister, Produzenten

GS

Messe&Workshop

10.01.

13.01.

G-K-N-S-W

AG

GS

25.01.

27.01.

G-K-N-S-W

AG

02.02. GS 22.03. GS 06.04.

03.02.

G-K-N-S-W

AG

24.03.

G-K-N-S-W

AG

07.04.

G-K-N-S-W

AG

ZIR

Online-Marketing

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

BRU

ZIR

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

BRU

ZIR

01.01. 01.01.

31.12. 31.12.

G-K-N-S-W G-K-N-S-W

BRU BRU

Angebotsentwicklung

01.01.

31.12.

WIN

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

WIN

Event

28.02.

28.02.

WIN

Presse

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

AG

18

sterreich

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

19

Manahme Sonderprojekt

von 01.01.

bis 31.12.

Sule(n)

Beschreibung

Kontakt AG

01.07.

31.10.

Werbemittel

01.01.

31.12.

01.12.

24.12.

Werbung

01.01.

31.12.

01.01. 01.01.

31.12. 31.12.

01.01.

31.12.

01.01. 01.01.

31.12. 31.12.

01.01.

31.12.

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W Projekt Umweltzeichen Begleitung von Betrieben zur Erlangung des st. Umweltzeichens; begleitende PR-Manahmen Betriebe G-K-N-S-W Sdburgenland-Magazin In Kooperation mit einem Verlag. Verwendung als Beilage, Direct-Mail, Werbemittel. ET Sommer/Herbst 2013 Inserat, nach Vereinbarung G-K-N-S-W Zimmernachweis 2013 Zimmernachweis Sdburgenland. Auage: 17.000 Betriebe G-K-N-S-W Urlaubsmagazin Idylle Gstebindung; Verteilung in der Region bzw. Versand an Abonnenten & Urlaubsanfragen; ET: Jnner 2013 Betriebe, Dienstleister gem Ausschreibung G-K-N-S-W Adventzauber Bewerbung des sdburgenlndischen Advent-Angebotes Betriebe, Dienstleister und Produzenten G-K-N-S-W Best for Family Beteiligung an der Angebotsgruppe von Burgenland Tourismus Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung G-K-N-S-W Inserate & MEKOs Bewerbung Burgenland Gutscheine, Platzierung div. Themen G-K-N-S-W Burgenland-Gutscheine Vermarktung, Bewerbung und Administration der Burgenland Urlaubs- und Genussgutscheinen. Aquise neuer Partner und Verkaufsstellen Betriebe, Dienstleister, Produzenten G-K-N-S-W Newsletter Monatlicher B2C-Newsletter an ca. 27.000 Endkunden Betriebe, Dienstleister, Produzenten Beileger Kampagnen Beteiligung der STG bei den Kampagnen von Burgenland Tourismus. Streuung in , D, CH G-K-N-S-W MICE Burgenland Beteiligung an der Angebotsgruppe von Burgenland Tourismus Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung G-K-N-S-W Thermenwelt Burgenland Beteiligung an der Angebotsgruppe von Burgenland Tourismus Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung G-K-N-S-W Alpstein-Routenplaner Betreuung und Administration des Online-Tools zur Prsentation des sdbgld. Rad- und Wanderwege

WIN

BRU

WIN

BRU

AG

BRU AG

BRU

WIN AG

AG

WIN

20

sterreich

Beteiligungsmglichkeit

DEUTSCHLAND
Marktprofil Marketingmanahmen 2013 Soziodemograsche Daten
Flche: 357.030 km Einwohner: 82.262.000 Hauptstadt: Berlin (3,400.000 Einwohner) Landesstruktur: 16 Bundeslnder, fderales System

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: Sddeutschland. Faszinationsfeld: Bewegung in der Natur. Schwerpunkte: Natur, Radfahren, Birdwatching, Wandern, Erholung. Aktivitten: Crossmarketing. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mrbisch, Wein & Kulinarik, Pannonisch Wohnen.

Bedeutung des deutschen Markts


Seit 2006 stagnieren die Anteile der deutschen bernachtungen. Zwar gab es ab 2008 wieder ein Plus von 4,1 % in sterreich, allerdings ist auch 2011 wieder ein leichter Rckgang mit -1,6 % bei den bernachtungen, aber ein Plus von 2,1 % bei den Anknften zu verzeichnen. Deutschland hat fr sterreich und Burgenland nach wie vor eine enorme Bedeutung. Immerhin entfallen von den gesamten 90.705.554 Auslandsbernachtungen in sterreich1 rund 52.2 % alleine auf deutsche Gste (47.389.531 bernachtungen). Im Vergleich dazu hatte das Burgenland leichte Zuwchse: So entelen auf das Burgenland im letzten Jahr 459.534 (plus 3,0%) bernachtungen aus Deutschland.2 Das Burgenland hlt damit einen Anteil von 0,9 % an Gesamtbernachtungen deutscher Gste in sterreich.3 Mit einem Anteil von rund 16% an den Gesamtbernachtungen im Burgenland oder rund 70% Anteil an den Auslandsbernachtungen ist Deutschland nach wie vor der strkste und wichtigste Auslandsmarkt.

Entwicklung der bernachtungen 2000 2011


11 10 09 08 06 04 02 00 0 100 200 300 459 446 466 456 435 477 523 470 400 500 600

Angabe in Tsd.
1 2 3

Tourismus in Zahlen 2011, WKO 2012 Landesstatistik Burgenland 2011, Ausgabe 2012 Deutsche Reiseanalyse RA 2011, erschienen ITB 2012

Quelle: Landesstatistik Burgenland

Deutschland

23

MARKETINGMASSNAHMEN 2013 DEUTSCHLAND


Manahme von bis Sule(n) Beschreibung Marketingmanahmen Burgenland Tourismus (BT) Radurlaub Burgenland Erstellung eines Masterplans Rad und Umsetzung ProuFit Online Befragung potenzieller Gste T-Mona Gstebefragung facetoface f.re.e. Mnchen Burgenland-Prsentation auf ca. 120m. Wichtigste Tourismusmesse Bayerns. 2012: ca. 100.000 Besucher Betriebe, Dienstleister, Regionen. Anmeldung bis sptestens 30.09.2012. Kostenbeteiligung ca. 1800.- Nachnennungen nach Verfgbarkeit bis 10.12.2012 ITB Berlin Burgenland Prsentation auf der weltweit wichtigsten Tourismusmesse Betriebe, Dienstleister, Regionen. Anmeldung bis sptestens 30.09.2012. Nachnennungen nach Verfgbarkeit. Kostenbeteiligung 1000.RDA-Workshop Kln Wichtigste Bustouristikmesse Deutschlands. Burgenland-Prsentation auf 70m Betriebe, Dienstleister, Regionen. Anmeldung bis sptestens 30.04.2012. Nachnennungen nach Verfgbarkeit. Kostenbeteiligung ca. 1500.Online-Marketing Online-Kampagnen ganzjhrig Betriebe, Dienstleister, Regionen. Anmeldung & Kosten gem Ausschreibung Pressekonferenz Jahresauftakt-Pressekonferenz-Jahresbilanz; Umsetzung der Tourismus Strategie 2015; Highlights 2013 Einzelpressefahrten zu verschiedenen Themen- jahreszeitbezogen bzw. themenspezisch und nach individueller Absprache mit Medien Regionen, Wein Burgenland, Betriebe, Institutionen Gruppenpressefahrten zu verschiedenen Themen laut Jahresplan Regionen, Wein Burgenland, Betriebe, Institutionen Presseaussendungen Aussendungen begleitend zu allen relevanten Aktivitten und Veranstaltungen von BT Redaktionstour Redaktionsbesuche zu den wichtigsten und relevanten Medien. Sddeutscher Raum: Mnchen, Stuttgart, Frankfurt f.re.e. Mnchen Pressemige Begleitung im Vorfeld der Messe Kontakt Manahme Presse UTS 01.03. UTS 06.03. UTS 06.03. AG Verkaufsfrderung 01.01. 31.12. 10.03. 10.03. 31.05. von 01.03. bis 31.03. Sule(n) Beschreibung Kontakt UW UW UW UW AG G-K-N-S-W Pressedinner Einladung ausgewhlter Journalisten zu einem burgenlndischen Presseabend in exquisiten Restaurant in Hamburg G-K-N-S-W Redaktionstour Redaktionsbesuche zu den wichtigsten und relevanten Medien. Norddeutscher Raum: Hamburg, Hannover, Leipzig, Dresden G-K-N-S-W ITB Berlin Prsentation des Bundeslandes G-K-N-S-W ITB Berlin Pressefrhstck mit deutschen Medien G-K-N-S-W Kooperationen Reiseveranstalter Erweiterung des Burgenland-Angebotes; Workshops, Katalogprsenz Betriebe G-K-N-S-W Kooperation Sonnenklar-TV Weiterfhrung der Kooperation, gemeinsame Kampagne Betriebe G-K-N-S-W Studienreisen Organisation von Produktschulungen fr ausgewhlte RVs Betriebe, Dienstleister, Regionen G-K-N-S-W Folder Camping Landesweite Informationsbroschre rund um den Campingurlaub mit detaillierter Darstellung der Campingpltze fr Anfragen und zur Auage auf Special-Interest-Messen. Verteiler: Medienkooperationen in und D (Beilage). Sprache: Deutsch. Auage: 90.000 Stk., 2-jhrig mit Preis-Einlageblatt Campingpltze durch Einschaltung G-K-N-S-W Pannonisch Wohnen Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland. Betriebsaquise und Prospektberarbeitung. Zweisprachig: deutsch/englisch. Auage: 8.000 Stk. G-K-N-S-W Kooperation The Coffeeshop Company POS-Marketing: Prospektauage, Gewinnspiel, Aufsteller G-K-N-S-W Wirtschaftskooperationen noch offen Betriebe, Dienstleister, Regionen. G-K-N-S-W W-Kampagne Sommerglcksmomente Im Rahmen von Allianz der 10 Schwerpunkt 2013 : Kultur, Kulinarik, Neusiedler See

Angebotsentwicklung Marktforschung

01.01. 01.03. 01.03.

31.12. 01.04. 31.12. 24.02.

S K G-K-N-S-W G-K-N-S-W

Messe&Workshop

20.02.

06.03.

10.03.

G-K-N-S-W

AG

01.01.

31.12.

AG

23.07.

25.07.

G-K-N-S-W

AG

01.01.

31.12.

AG

Online-Marketing

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

US

Werbemittel

01.10.

31.12.

MN

Presse

01.01. 01.01.

28.02. 31.12.

G-K-N-S-W G-K-N-S-W

UW UW 01.10. 31.12.

MN

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

UW

Werbung

01.01. 01.01.

31.12. 31.12.

AG AG

01.01. 01.02. 20.02.

31.12. 31.03. 24.02.

G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

UW UW UW 01.01. 31.12.

AG

24

Deutschland

Beteiligungsmglichkeit

Deutschland

25

Manahme Werbung

von 01.03. 01.03.

bis 30.03. 01.09.

Sule(n)

Beschreibung

Kontakt AG AG

Manahme Online-Marketing

von 01.01.

bis 31.12.

Sule(n)

Beschreibung

Kontakt ZIR

15.04.

30.04.

01.09.

31.10.

G-K-N-S-W Frhlings-Kampagne Sddeutschland Beileger-Streuung in Medien im sddeutschen Raum G-K-N-S-W Studiosus Reisen Leserreise in Kooperation mit Niedersterreich Werbung Umfassende Bewerbung - gemeinsame Kampagne G-K-N-S-W Beilage DCC Camping Beilage von 10.000 Stk. Campingfolder im Deutschen Campingclub Campingfhrer Verteilung im Sden, Mnchen, Stuttgart G-K-N-S-W Herbst-Kampagne Sddeutschland Beileger-Streuung in Medien im sddeutschen Raum Marketingmanahmen Neusiedler See Tourismus (NTG) G-K-N-S-W Pannonischer Frhling & Sommer Kampagne, Schwerpunkt Natur, Rad, Kultur und Sommer Urlaub. Differenzierte Pauschalangebote abgestimmt auf die jeweiligen Mrkte. Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Beherbergungsbetriebe. G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter Kampagne. Schwerpunkt Wein und Kulinarik, Rad, Therme, Natur, Martiniloben und Winter Urlaub sowie Silvester. Pauschalangebote Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Beherbergungsbetriebe G-K-N-S-W Frhlingskampagne Burgenland Beteiligung seitens der NTG an der Kampagne von Burgenland Tourismus. Vertrieb sterreich und Deutschland G-K-N-S-W Herbstkampagne Burgenland Beteiligung seitens der NTG an der Kampagne von Burgenland Tourismus. Vertrieb sterreich und Deutschland G-K-N-S-W ITB- Berlin Neusiedler See Prsentation auf der grten Tourismusmesse der Welt, geteilt in Fachbesucher- und Publikumstage. Teilnahme im Rahmen des Auftritts der sterreich Werbung mit den Destinationen Burgenland Tourismus, Neusiedler See Tourismus, Podersdorf Tourismus, Seefestspiele Mrbisch, Opernfestspiele St. Margarethen. Neusiedler See Tourismus ist hierbei Partner von Burgenland Tourismus. ca. 178.000 Besucher G-K-N-S-W f.re.e Mnchen Wichtigste Tourismusmesse Bayerns, Burgenland-Prsentation auf ca. 100m. Neusiedler See Tourismus ist hierbei Partner von Burgenland Tourismus. Ca. 110.000 Besucher G-K-N-S-W RDA Kln Burgenland-Auftritt auf der grten Bus-Fachmesse Europas. Neusiedler See Tourismus ist hierbei Partner von Burgenland Tourismus

01.01. MN 01.01. AG Presse 01.01. 01.01.

31.12.

31.12. 31.12. 31.12.

Angebotsentwicklung

01.01.

31.08.

PUS 01.01. 31.12.

01.09.

31.12.

PUS

Verkaufsfrderung

01.01.

31.12.

01.01. GS GS KEL 01.09. Werbemittel 01.01.

31.12.

01.01. 01.01. Messe & Workshops 01.01.

31.12. 31.12. 30.04.

31.08.

31.12.

Werbung PUS

01.01.

31.12.

01.01.

30.04.

G-K-N-S-W Web-Cam Panorama Kamera Livestream Neusiedler See und aktuelles Wetter Orte mit Veranstaltungsplatzierungen G-K-N-S-W Deskline Channelmanager Intensivierung und verstrkte Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung Beherbergungsbetriebe G-K-N-S-W Online Gewinnspiel Tourismusafne Betriebe G-K-N-S-W Monatlicher Newsletterversand auf Zielmarkt abgestimmte Angebote G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten, TV- und Radioteams aus sterreich in Abstimmung und Koordinierung mit Burgenland Tourismus prsentiert G-K-N-S-W Presseaussendungen Kooperation mit Pressetext Austria. Aktuelle Informationen im Rahmen der touristischen Themensulen Verteiler: Journalisten und Meinungsbildner im journalistischen Bereich G-K-N-S-W Peoples Airlines Nach der Kooperation mit Intersky ist hier ab dem Jahr 2013 mit Peoples eine neue Kooperation geplant. Heimatughafen Altenrhein Schweiz. Entsprechende Markbearbeitung Vorarlberg, Sddeutschland und Ostschweiz G-K-N-S-W Kooperation mit Terra Reisen Fortsetzung der Zusammenarbeit mit Terra Reisen. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See im Themenkatalog Gesamtauage: 500.000 Stck. Zielmrkte: sterreich, Deutschland G-K-N-S-W Pannonischer Frhling & Sommer Produktion einer Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Frhling & Sommer. Auage: ca. 40.000 Stck Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Herbst & Winter. Auage: ca. 40.000 Stck Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz G-K-N-S-W Advertorials in zielgruppenafnen Medien Schaltungen zum Thema Urlaub am Neusiedler See. Platzierung auch aufgrund der Auswertung der Online-Statistik, die eine gezielte Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermglicht Marketingmanahmen Sdburgenland Tourismus (STG) G-K-N-S-W Studienreisen Organisation von Produktschulungen mit ausgesuchten RVs Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung

PUS

ZIR ZIR KEL

KEL

KEL

PUS

GS

GS

KEL

01.09.

30.09.

PUS Angebotsentwicklung 01.01. 31.12.

GRO

26

Deutschland

Beteiligungsmglichkeit

Deutschland

27

Manahme Messe&Workshop

von 20.02. 06.03. Presse Werbung 01.01. 01.01.

bis 24.02. 10.03. 31.12 31.12.

Sule(n)

Beschreibung

Kontakt GRO

01.01 01.01.

31.12. 31.12.

G-K-N-S-W Messe f.re.e Mnchen Beteiligung am Burgenland-Auftritt G-K-N-S-W ITB Berlin Sdburgenland-Prsenz auf der wichtigsten Tourismusmesse der Welt G-K-N-S-W Pressearbeit Einzel- und Gruppenpressefahrten, Redaktionstouren und Presseaussendungen in Abstimmung mit Burgenland Tourismus G-K-N-S-W Newsletter Monatlicher B2C Newsletter an ausgewhlte Adressen Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung G-K-N-S-W Beileger Kampagnen Beteiligung der STG bei den Kampagnen von Burgenland Tourismus. Streuung in , D, CH G-K-N-S-W Online-Marketing Schaltungen auf div. Portalen

GRO GRO GRO GRO

GRO

28

Deutschland

Beteiligungsmglichkeit

SCHWEIZ
Marktprofil Marketingmanahmen 2013 Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung
Geograscher Schwerpunkt: deutschsprachige Schweiz. Faszinationsfeld: Erholung in der Natur. Schwerpunkte: Erholung, Natur, Radfahren. Zielgruppe: Postmaterialisten. Aktivitten: PR, Medienkooperationen. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele, Seefestspiele Mrbisch, Wein & Kulinarik. Zielgruppe: Postmaterialisten. Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing.

Soziodemograsche Daten
Flche: 41.285 km Einwohner: 7.600.000 Hauptstadt: Bern (mit Umgebung 344.700 Einwohner) Landesstruktur: 26 Kantone, fderalistischer Bundesstaat

Bedeutung des Schweizer Markts


Insgesamt zhlte man 2011 in sterreich erfreuliche 4.276.847 (+ 12,6 %) bernachtungen aus den Lndern Schweiz und Liechtenstein (das sind 4,7% der Auslandsnchtigungen).1 Das Burgenland verzeichnet 2011 ebenfalls ein Plus von 4,6% oder 33.486 bernachtungen aus der Schweiz und hat sterreichweit einen Anteil von 1,2 %.2 Die Schweiz liegt im burgenlndischen Nationalitten-Mix (ohne Inlandsgast) auf Platz 2.

Entwicklung der bernachtungen Schweiz und Liechtenstein 2000 2011


11 10 09 08 06 04 02 00 0 5 10 15 20 25 29 29 30 30 30 35 31 33 32 34

Touristische Situation
Das Burgenland ist fr die Schweiz noch relatives Neuland. 70 % aller Schweizer Nchtigungen in sterreich konzentrieren sich auf Tirol und Vorarlberg.

1 2

Statistik Austria 2011, Ausgabe 2012 Landesstatistik Burgenland 2011, Ausgabe 2012

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

30

Schweiz

Schweiz

31

MARKETINGMASSNAHMEN 2013 SCHWEIZ


Manahme von bis Sule(n) Beschreibung Marketingmanahmen Burgenland Tourismus (BT) Raderlebnis Burgenland Erstellung eines Masterplans Rad und Umsetzung T-Mona Gstebefragung facetoface FESPO Zrich Burgenland-Stand im sterreich-Bereich auf der grten Deutschschweizer Messe fr Ferien und Reisen. (65.000 Besucher) Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT TTW Zrich Einzige Fachmesse der Deutschschweiz, 4.000 Fachbesucher und Journalisten. Gezielte Kontaktaufnahme mit Reisejournalisten und Reiseveranstaltern durch Einzelgesprche Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT Burgenland Prsentation Kaufhauskette Zrich Burgenland Prsentation in einer renommierten Schweizer Kaufhauskette. Schwerpunkte Wein und Kulinarik, Kultur, Sommerthemen Regionen und Betriebe in Absprache mit BT Presseaussendungen Newsletter an ausgewhlte Journalisten abgestimmt auf Ferientermine in der Schweiz zu Schwerpunktthemen. (3- bis 4-mal jhrlich) Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages an BT, max. 1 Partner pro Aussendung Pressereise mit ausgewhlten Journalisten zum Thema Kultur- und Festspielland Burgenland sowie Pannonisch Wohnen Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Pressereise mit ausgewhlten Journalisten zum Thema Weinkulinarischer Herbstgenuss im Burgenland Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Einzelrecherchereisen mit ausgewhlten Journalisten zu div. Themen auf Anfrage. (4- bis 5-mal jhrlich) Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Burgenland Prsentationsevent Zrich Mediendinner mit ausgewhlten Journalisten. Burgenland Prsentation mit den Schwerpunkten Wein und Kulinarik, Kultur, Sommerthemen Regionen in Absprache mit BT Presseevent sterreich Teil der Sommerglcksmomente In Absprache mit BT Kontakt Manahme Presse UTS UTS PRE 01.01. PRE 01.01. 31.12. 31.12. Online-Marketing 01.01. 31.12. von 01.10. bis 31.10. Sule(n) Beschreibung Kontakt PRE G-K-N-S-W Redaktionstour Redaktionsbesuche in Zrich, Bern, Basel, Luzern. Fokus auf Medien der deutschsprachigen Ostschweiz Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages an BT, max. 1 bis 3 pro Redaktionstour G-K-N-S-W Online-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagnen auf themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten in Absprache mit BT G-K-N-S-W Newsletterversand an Endkunden Betriebe, Dienstleister, Regionen durch bermittlung von aktuellen Themen an BT G-K-N-S-W Newsletterversand an die Reisebranche Betriebe durch Mitteilung von B2B-News und kommisionierbaren Packages an BT, max. 1 bis 2 Partner pro Aussendung G-K-N-S-W Direct Mailing Distribution von Sommerthemen an afne Zielgruppen. Vorstellung eines burgenlndischen Betriebes mit Gewinnspiel Bereitstellung Gewinnspiel-Gutschein durch den Betrieb (2 Personen/4 N mit Verpegung) in Absprache mit BT G-K-N-S-W Frhlingsbeileger Beilegerkampagne inkl. buchbarer Angebote in ausgesuchten Schweizer Medien Betriebe, Dienstleister, Regionen. Anmeldung & Kosten gem Ausschreibung K-N-W W-Kampagne Sommerglcksmomente Integrierte Angebots- und Imagekampagne mit einem Marketingmix aus Print-, E-Marketing- und Presse-Aktivitten mit hoher Reichweite Mit 700.000 Exemplaren wird im Print-bereich jeder dritte Deutschschweizer erreicht. Themen: Wein/Kulinarik, Sport, Natur, Kultur Beteiligungsmglichkeit: max. 1 bis 2 Partner Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT G-K-N-S-W Medienkooperationen mit ausgewhlten Special-Interest-Medien zu Schwerpunktthemen. Platzierung von zielgruppenrelevanten Themen, innovativen Angeboten, Veranstaltungsideen etc. Geplante Medien: Jetzt-Das Magazin, Vinum, Active Life, SonntagsBlick etc. Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT G-K-N-S-W Globe-TV Produktion einer Reportage des Ferien- und Reisemagazins Ausstrahlung via Regionalfernsehsender der Deutschschweiz: Tele Zri, Tele Brn, Tele M1, Tele 1, Tele Top, Tele Sdostschweiz, Tele Ostschweiz, ZriPlus. Nettoreichweite: 285.000 Personen/Woche geplanter Drehzeitpunkt: Frhling 2013

Angebotsentwicklung Marktforschung Messe&Workshop

01.01. 01.03. 31.01.

31.12. 31.12. 03.02.

S G-K-N-S-W G-K-N-S-W

PRE

PRE

01.10.

31.10.

G-K-N-S-W

PRE

Prsentation

01.05.

31.05.

K-N-W

PRE

Verkaufsfrderung

01.03.

31.03.

PRE

Presse

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

PRE

Werbung

01.03.

31.03.

PRE

01.07.

31.07.

K-N-W

PRE

01.01.

31.12.

PRE

01.09.

30.09.

K-W

PRE 01.01. PRE 31.12.

PRE

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

01.03.

31.03.

K-N-W

PRE

01.04.

31.05.

PRE

01.06.

31.08.

K-W

PRE

32

Schweiz

Beteiligungsmglichkeit

Schweiz

33

Manahme

von

bis

Sule(n)

Beschreibung

Kontakt

Angebotsentwicklung

01.01.

31.08.

Online-Marketing

01.01. 01.01.

31.12. 31.12.

01.01. 01.01.

31.12. 31.12.

Presse Verkaufsfrderung

01.01. 01.01.

31.12. 31.12.

Werbemittel

01.01.

31.12.

01.01.

31.08.

Werbung

01.01.

31.12.

Marketingmanahmen Neusiedler See Tourismus (NTG) G-K-N-S-W Pannonischer Frhling & Sommer Kampagne, Schwerpunkt Natur, Rad, Kultur und Sommer Urlaub. Differenzierte Pauschalangebote abgestimmt auf die jeweiligen Mrkte Beherbergungsbetriebe G-K-N-S-W Newsletterversand auf Zielmarkt abgestimmte Angebote G-K-N-S-W Deskline Channelmanager Intensivierung und verstrkte Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung Beherbergungsbetriebe G-K-N-S-W Online Gewinnspiel Tourismusafne Betriebe G-K-N-S-W Web-Cam Panorama Kamera Aktuelle Informationen ber die Region Neusiedler See und Orte. Kooperation mit ORF 2 und ORF 3 Orte mit Veranstaltungsplatzierungen G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region werden Journalisten, TV- und Radioteams aus der Schweiz prsentiert G-K-N-S-W Peoples Airlines Nach der Kooperation mit Intersky ist hier ab dem Jahr 2013 mit Peoples eine neue Kooperation geplant. Heimatughafen Altenrhein Schweiz. Entsprechende Markbearbeitung Vorarlberg, Sddeutschland und Ostschweiz G-K-N-S-W Pannonischer Frhling & Sommer Produktion einer Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema. Auage: ca. 40.000 Stck Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Herbst & Winter. Auage: ca. 40.000 Stck Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen G-K-N-S-W Advertorials in zielgruppenafnen Medien Schaltungen zum Thema Urlaub am Neusiedler See. Platzierung auch aufgrund der Auswertung der Online-Statistik, die eine gezielte Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermglicht Marketingmanahmen Sdburgenland Tourismus (STG) G-K-N-S-W Pressearbeit Einzel- und Gruppenpressefahrten, Redaktionstouren und Presseaussendungen in Abstimmung mit Burgenland Tourismus G-K-N-S-W Beileger Kampagnen Beteiligung der STG bei den Kampagnen von Burgenland Tourismus. Streuung in , D, CH G-K-N-S-W Newsletter Monatlicher B2C Newsletter an ausgewhlte Adressen

PUS

ZIR PUS

ZIR ZIR

KEL KEL

GS

GS

KEL

Presse Werbung

01.01. 01.01. 01.01.

31.12. 31.12. 31.12.

GRO GRO GRO

34

Schweiz

Beteiligungsmglichkeit

UNGARN
Marktprofil Marketingmanahmen 2013 Soziodemograsche Daten
Flche: 93.030 km Einwohner: 10.045.000 Hauptstadt: Budapest (1.700.000 Einwohner) Landesstruktur: 19 Komitate, parlamentarische Republik

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: Westungarn und Budapest/Umgebung. Faszinationsfeld: Bewegung in der Natur. Schwerpunkte: Familien Gesundheit und Wellness, Erholung, Natur, Radfahren. Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established. Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Kulturveranstaltungen, Wein & Kulinarik. Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established. Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing.

Bedeutung des ungarischen Markts


Die Auslandsreisettigkeit der Ungarn hat seit 2009 jhrlich wieder leicht zugenommen und 2011 in sterreich mit rund 1.597.850 bernachtungen wieder ein Plus von rund 6 % erzielt und hat einen Anteil von 1,8% bei den Auslandsbernachtungen.1 Das Burgenland hat sterreichweit einen Anteil von 0,9 %. Der ungarische Markt mit 28.833 bernachtungen bleibt im burgenlndischen NationalittenMix (ohne Inlandsgast) hinter der Schweiz auf dem dritten Platz.2 Die schwache Whrung und die hohe Verschuldung der Privathaushalte knnten allerdings wieder zu einem leichten Rckgang bei den ungarischen bernachtungen fhren.

Entwicklung der bernachtungen 2000 2011


11 29 26 22 32 19 12 10 9 0 5 10 15 20 25 30 35

Touristische Situation
Ungarn wird weiter als wichtiger Markt mit den Schwerpunkten Gesundheit (Familientherme), Kultur, Natur, Lifestyle, Veranstaltungen und Kulinarik bearbeitet werden. Durch die Zunahme der Kurzreisen erhofft sich das Burgenland zustzliche Gste aus Ungarn.

10 09 08 06 04 02 00

1 2

Tourismus in Zahlen 2011, WIKO 2012 Statistik Burgenland 2011, Ausgabe 2012

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

Ungarn

37

MARKETINGMASSNAHMEN 2013 UNGARN


Manahme von bis Sule(n) Beschreibung Marketingmanahmen Burgenland Tourismus (BT) Rad Erstellung eines Masterplans Rad und Umsetzung T-Mona Gstebefragung facetoface Reisemesse Utazs Burgenland-Counter am Stand der sterreich-Werbung auf Ungarns grter Publikumsmesse mit mehr als 55.000 Besuchern Betriebe, Dienstleister, Regionen mit einem Counter in Absprache mit der sterreich Werbung Workshop in Budapest Gezielte Kontaktaufnahme mit Reiseveranstaltern und - bros durch Einzelgesprche Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages mit Kommission fr Reiseveranstalter Online-Kampagne Verkaufsorientierte Online-Kampagne als begleitende Manahme zum Frhlingsbeileger Betriebe und Regionen in Absprache mit BT. Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Reiseportalkooperation auf vista.hu der grte Reiseveranstalters des Landes und eines der beliebtesten Reisebroportale mit ca. 3.900 Besuchern pro Tag. Laufzeit: 1 Monat, wchentlicher Newsletter an 145.000 Abonnenten Beteiligungsmglichkeit ausschlielich mit buchbarem Pauschalangebot Presseevent zum Thema Radlerparadies Burgenland in Kooperation mit dem Ungarischen Radfahrverband Betriebe, Dienstleister und Regionen durch Mitteilung von News in Absprache mit BT Presseaussendungen Newsletter an ausgewhlte Journalisten abgestimmt auf Ferientermine zu Schwerpunktthemen und Veranstaltungen (2 bis 4 mal pro Jahr) Betriebe, Dienstleister und Regionen durch Mitteilung von News und Packages an BT. Max. 2 Partner pro Aussendung Einzelpressefahrten mit ausgewhlten Journalisten zu diversen Themen auf Anfrage Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Gruppenpressefahrt mit ausgewhlten Journalisten (auch Online-Redaktionen) zum Thema Familien- und Radlerparadies Burgenland Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Redaktionstour Redaktionsbesuche in Budapest Betriebe, Dienstleister und Regionen durch Mitteilung von News und Packages an BT. Max. 2 Partner pro Redaktionstour Pressebro und -monitoring Kontakt Manahme Sonderprojekt UTS UTS KIR 01.05. KIR Wirtschaftskooperation KIR 01.01. 31.12. 30.06. Werbung 01.03. 30.04. von 01.04. bis 31.12. Sule(n) Beschreibung Kontakt UTS G-K-N-S-W RegioFilm Kooperation mit HU, touristisches Film-und Fotoarchiv Strategische Partnerschaft G-K-N-S-W Frhlingsbeileger Beilegerkampagne inklusive buchbarer Angebote in ausgesuchten ungarischen Medien Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT. Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung G-K-N-S-W Kooperation mit RTL Klub Reportagen, Gewinnspiele, Interviews in der beliebtesten TV-Reisesendung Ungarns auf dem Privatsender RTL Klub Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation G-K-N-S-W Wirtschaftskooperation mit dem Sportartikel-Hersteller Hervis Betriebe und Regionen in Absprache mit BT. Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Marketingmanahmen Neusiedler See Tourismus (NTG) KIR Online Marketing Presse KIR 01.01. 01.01. 31.12. 31.12. G-K-N-S-W Online Buchbare Betriebe und Pauschalangebote Erweiterung des Angebotes in ungarischer Sprache G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten in Abstimmung und Koordinierung mit Burgenland Tourismus prsentiert Marketingmanahmen Sdburgenland Tourismus (STG) G-K-N-S-W Pressearbeit Einzel- und Gruppenpressefahrten, Redaktionstouren und Presseaussendungen in Abstimmung mit Burgenland Tourismus ZIR KEL

Angebotsentwicklung Marktforschung Messe&Workshop

01.01. 01.03. 28.02.

31.12. 31.05. 03.03.

S G-K-N-S-W G-K-N-S-W

KIR

KIR

26.09.

26.09.

G-K-N-S-W

KIR

Online-Marketing

01.03.

30.04.

G-K-N-S-W

01.04.

30.04.

G-K-N-S-W

Presse

01.03.

31.03.

G-K-N-S-W

01.04.

31.12.

G-K-N-S-W

KIR

Presse

01.01.

31.12.

GRO

01.04.

31.12.

G-K-N-S-W

KIR

01.06.

30.06.

G-K-N-S-W

KIR

01.10.

31.10.

G-K-N-S-W

KIR

01.01.
38

31.12.

G-K-N-S-W

KIR Ungarn
39

Ungarn

Beteiligungsmglichkeit

TSCHECHISCHE REPUBLIK
Marktprofil Marketingmanahmen 2013
Soziodemograsche Daten: Flche: 78.866 km2 Einwohner: 10.400.000 Hauptstadt: Prag (1.200.000 Einwohner) Landesstruktur: 14 hhere selbstverwaltende Gebietseinheiten, parlamentarische Republik

Familienurlaub. 29 % verbringen einen Bade- und 25 % einen Kultur-Urlaub. Fr Kurzurlaube im Frhjahr und im Sptsommer hat das Radfahren eine hohe Attraktivitt. Kurzreisen haben meist das Motiv Kultur und fhren oftmals auch nur als Tagesausug in Stdte. Der tschechische sterreich-Urlauber ist somit berdurchschnittlich unternehmungslustig, erlebnisorientiert, sportlich und kulturinteressiert. Burgenland Tourismus bearbeitet diesen Markt hchst erfolgreich seit 2007. Schwerpunkte sind vor allem Kooperationen mit tschechischen Reiseveranstaltern, Messebesuche und Teilnahme an Aktivitten der sterreich Werbung in Tschechien. Diese Aktivitten sollen zustzlich durch Pressereisen, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing und E-Marketing verstrkt werden.

Unsere Empfehlung fr die Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: Prag und Umgebung. Faszinationsfeld: Bewegen in der Natur, Wellness. Schwerpunkt: Radfahren, Naturerlebnis Neusiedler See, Sportveranstaltungen, Kurzurlaube mit Wein & Kulinarik- und Wellness-Angeboten, Camping, Familienurlaube. Zielgruppe: Established Post Materialists. Aktivitten: Medienkooperationen, PR, Reisebrokooperationen

Bedeutung des tschechischen Markts


Die Reiseintensitt in der Tschechischen Republik ist die hchste der zentraleuropischen Lnder. In den letzten drei Jahren hat gut jeder zweite Tscheche Auslandsurlaub gemacht oder plant dies in den nchsten drei Jahren. 2010 unternahmen die Tschechen insgesamt 1.300.000 Kurzurlaube und 4.500.000 Langurlaube ins Ausland. Jeder vierte Urlaubsreisende ist sterreichafn. 16 % der auslandsreisenden Tschechen haben in den letzten drei Jahren sterreichurlaub gemacht, rund 1.100.000 Tschechen planen dies in den nchsten drei Jahren. Das Interesse an sterreich ist nach wie vor gro, dies bedeutet weiteres Wachstumspotenzial fr den sterreichischen Tourismus. Jeder zweite sterreichafne wohnt in Prag.1 2011 konnten in sterreich bei den Anknften und bei den Nchtigungen mit einem Plus von 6 % und 5,4% gute Ergebnisse bei den tschechischen Gsten erzielt werden. So konnten 2011 rund 603.581 Anknfte und 2.078.822 bernachtungen generiert werden. uerst positiv zeigt sich die Entwicklung im Burgenland: Hier konnten die bernachtungen von 2010 (16.322) auf 19.345 gesteigert werden, das sind + 18,5 % bzw. 0,7 % Anteil in sterreich. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer des tschechischen Gastes in sterreich betrgt 3,44 Tage, im Burgenland bleibt er im Schnitt 2,64 Tage.2

Entwicklung der bernachtungen 2000 2011


11 10 09 08 9 7 5 3 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 19 20 12 16 19

Touristische Situation3
Die in sterreich am strksten nachgefragte Urlaubsform ist ein klassischer Wintersport-Aufenthalt, der Sommer-Urlaub wird von den tschechischen Gsten eher als Wander-Urlaub gesehen. Vergleichbar auch der Anteil der Aktivurlauber (48 %). Fr ein Drittel ist der sterreich-Aufenthalt ein
1 2 3

06 04 02

T-MONA, Urlauber aus Tschechien, 2011 (sterreich Werbung) Tourismus in Zahlen 2011, WIKO 2012 sterreich Werbung, Marktprol Kompakt Tschechien, 2012

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

Tschechien

41

MARKETINGMASSNAHMEN 2013 TSCHECHIEN


Manahme von bis Sule(n) Beschreibung Marketingmanahmen Burgenland Tourismus (BT) Raderlebnis Burgenland Erstellung eines Masterplans Rad und Umsetzung Workshop in Prag Gezielte Kontaktaufnahme mit Reiseveranstaltern und - bros durch Einzelgesprche Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages mit Kommission fr Reiseveranstalter Workshop in Brnn Gezielte Kontaktaufnahme mit Reiseveranstaltern und -bros durch Einzelgesprche Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages mit Kommission fr Reiseveranstalter Online-Kampagne Bewerbung der W-Kampagnenwebsite in zielgruppenafnen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media Plattformen als Teil der Sommerglcksmomente CPC-Kampagne auf sechs ausgewhlten Netzwerken 150 Portale, 27.000 garantierte Klicks, spezialisiert auf die reiseafne Zielgruppe 25-55. Beteiligungsmglichkeit mit buchbaren Pauschalangeboten auf einer eigenen Landingpage Betriebe und Regionen in Absprache mit BT. Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Reiseportalkooperation auf invia.cz dem grten tschechischen Reisebuchungsportal Laufzeit: 1 Monat, mit Bannerwerbung und Newsletter an 500.000 Abonnenten, Advertorial mit Verlinkung auf invia.cz und PR-Artikel Presseevent Nachhaltige Presseaussendung und Presseevent im Grnen mit E-Bike-Fahrt und sterreichischem Men als Teil der Sommerglcksmomente Einzelpressefahrten mit ausgewhlten Journalisten zu diversen Themen auf Anfrage Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Gruppenpressefahrt mit ausgewhlten Journalisten (auch Online-Redaktionen) zum Thema Familienparadies Burgenland Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Frhlingsbeileger Beilegerkampagne inklusive buchbarer Angebote in ausgesuchten tschechischen Medien Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT. Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Kontakt Manahme Werbung UTS KIR Wirtschaftskooperation KIR 01.03. 31.05. von 01.03. bis 30.06. Sule(n) Beschreibung Kontakt KIR G-K-N-S-W W-Kampagne Sommerglcksmomente Integrierte Angebots- und Imagekampagne mit einem Marketingmix aus Print-, E-Marketing- und Presse-Aktivitten. Auage im Printbereich: 240.000 Stk, Vertrieb durch Medienbeilage in auagenstarken und hochwertigen Medien sowie durch eine Wirtschaftskooperation Beteiligungsmglichkeit: max. 3 Partner Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT G-K-N-S-W Wirtschaftskooperation KIR mit dem Sportartikel-Hersteller Alpine Pro mit 27 autorisierten Filialen, Prospektauage, Gewinnspiel auf alpinepro.cz, Newsletter an 100.000 Abonnenten, Bewerbung bei Kolo pro zivot (grte Radsportveranstaltung Tschechiens). Beteiligungsmglichkeit zuzglich 5x Gewinnaufenthalte (3 Nchte, HP fr 2 Pax, 4*-Hotel) Betriebe und Regionen in Absprache mit BT. Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung

Angebotsentwicklung Messe&Workshop

01.01. 10.04.

31.12. 10.04.

S G-K-N-S-W

25.09.

25.09.

G-K-N-S-W

Online-Marketing

01.03.

30.06.

G-K-N-S-W

KIR

01.03.

31.12.

G-K-N-S-W

KIR Online Marketing

01.04.

30.04.

G-K-N-S-W

KIR

Presse

Marketingmanahmen Neusiedler See Tourismus (NTG) 01/01/ 31/12/ G-K-N-S-W Online Buchbare Betriebe und Pauschalangebote Erweiterung des Angebotes in tschechischer Sprache Orte mit Veranstaltungsplatzierungen 01/01/ 31/12/ G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten in Abstimmung und Koordinierung mit Burgenland Tourismus prsentiert

ZIR

KEL

Presse

01.03. 01.04.

30.06. 31.12.

G-K-N-S-W G-K-N-S-W

KIR KIR

01.06.

30.06.

K-N-S

KIR

Werbung

01.03.

30.04.

G-K-N-S-W

KIR

42

Tschechien

Beteiligungsmglichkeit

Tschechien

43

S L O WA K I S C H E R E P U B L I K
Marktprofil Marketingmanahmen 2013 Soziodemograsche Daten
Flche: 49.035 km Einwohner: 5.398.629 Hauptstadt: Bratislava (433.029 Einwohner) Landesstruktur: Acht Landschaftsverbnde, Republik Burgenland Tourismus hat in den letzten Jahren seine Marketingaktivitten in der Slowakei erheblich verstrkt. So wurden Kooperationen mit slowakischen Reiseveranstaltern eingegangen und Werbeaktivitten wie Medienkooperationen, Messeauftritte oder Presseaussendungen forciert. In den letzten drei Jahren wurde in Kooperation mit Wein Burgenland vor allem das Thema Wein und Kulinarik kommuniziert. Burgenland Tourismus und seine beiden Destinationen setzen dabei verstrkt auf das Internet.

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: Bratislava und Umgebung.

Bedeutung des slowakischen Markts


Im Jahr 2009 wurden von Slowaken mehr als 24.000.000 Reisen unternommen. Die beliebtesten Destinationen waren die Tschechische Republik und Ungarn. 499.057 (+ 7,4%) wurden an bernachtungen sterreichweit erreicht. Die Slowakei zhlt damit weiterhin zu den am schnellsten wachsenden Tourismusmrkten in Europa. Die Erffnung der Autobahn-Spange Kittsee im November 2007 haben den Reiseverkehr deutlich beeinusst. Durch die Einfhrung des Euro im Jnner 2009 wurde ein weiteres Anwachsen positiv untersttzt. Die Slowaken haben relativ groe Erfahrung mit Auslandsreisen. 33 % der Bevlkerung ber 15 Jahre haben in den letzten drei Jahren zumindest eine Urlaubsreise ins Ausland unternommen. sterreich wurde von 21 % der Urlaubsreisenden zumindest einmal als Urlaubsland gewhlt.1 Faszinationsfeld: Bewegen in der Natur, Wellness. Schwerpunkte: Radfahren, Sportveranstaltungen, Wellness-Angebote. Zielgruppe: Established Post Materialists. Aktivitten: Medienkooperationen, PR, Reisebrokooperationen.

Entwicklung der bernachtungen 2000 2011

11 10

17 16 17 15 6 3 2 2 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Touristische Situation2
2011 zhlte man in sterreich ein Plus von rund 7,4 % bei den bernachtungen aus der Slowakei. Im Burgenland hat die Slowakei gegenber dem Vorjahr wieder leicht zugelegt (+2,5 %) und erzielte damit rund 16.710 bernachtungen (3,4 % sterreichanteil). Im Nationalitten-Mix (ohne Inlandsmarkt) belegt die Slowakei nur mehr den fnften Platz hinter der Tschechischen Republik. Sie hlt damit 2,52 % an den Auslandsbernachtungen.3

09 08 06 04 02 00

1 2 3

sterreich Werbung, Marktprol Kompakt Slowakei, 2009 sterreich Werbung, Marktprol Kompakt Slowakei, 2009 Statistik Burgenland 2011, Ausgabe 2012

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

Slowakei

45

M A R K E T I N G M A S S N A H M E N 2 0 1 3 S L O WA K E I
Manahme von bis Sule(n) Beschreibung Marketingmanahmen Burgenland Tourismus (BT) Raderlebnis Burgenland Erstellung eines Masterplans Rad und Umsetzung Online-Kampagne Verkaufsorientierte Online-Kampagne auf Performance-Netzwerken mit dem grten slowakischen Reiseveranstalter SATUR. Exklusiver Newsletter Versand, Bannerwerbung und Advertorial Betriebe und Regionen in Absprache mit BT Pressebro und -monitoring Presseevent Bratislava Medienlunch mit ausgewhlten Journalisten. Burgenland-Prsentation zu den Schwerpunktthemen Sommerhighlights und Genussland Burgenland im Rahmen der Wein-Prsentation im Hotel Carlton. Beteiligungsmglichkeit: max. 3 Partner durch persnliche Vorstellung Betriebe, Dienstleister und Regionen durch Mitteilung von News in Absprache mit BT Presseaussendungen Newsletter an ausgewhlte Journalisten abgestimmt auf Ferientermine zu Schwerpunktthemen und Veranstaltungen (2 bis 4 mal pro Jahr) Betriebe, Dienstleister und Regionen durch Mitteilung von News und Packages an BT. Max. 2 Partner pro Aussendung Einzelpressefahrten mit ausgewhlten Journalisten zu diversen Themen auf Anfrage Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Gruppenpressefahrt mit ausgewhlten Journalisten (auch Online-Redaktionen) zum Thema Familienparadies Burgenland Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Redaktionstour Redaktionsbesuche in Bratislava, Banksa Bystrica, Zilina Betriebe, Dienstleister und Regionen durch Mitteilung von News und Packages an BT. Max. 2 Partner pro Redaktionstour RegioInfopoint Kooperation mit der SK, Trnava Info -und Schulungszentrum Strategische Partnerschaft Frhlingsbeileger. Beilegerkampagne inklusive buchbarer Angebote in ausgesuchten slowakischen Medien Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT. Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Wirtschaftskooperation mit dem Drogeriemarkt DM mit 110 Verkaufsstellen. Beteiligungsmglichkeit: max. 2 Partner zuzglich Gewinnaufenthalte Betriebe und Regionen in Absprache mit BT. Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Kontakt Manahme von bis Sule(n) Beschreibung Kontakt Marketingmanahmen Neusiedler See Tourismus (NTG) PUS 31.03. G-K-N-S-W ITF Slovakia Tour Bratislava Publikumsmesse mit ca. 60.000 Besuchern. Teilnahme von Neusiedler See Tourismus. Abgabe von Burgenland-Prospekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbnden) ZIR 31/12/ G-K-N-S-W Online Buchbare Betriebe und Pauschalangebote Erweiterung des Angebotes in slowakischer Sprache KEL 31/12/ G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten in Abstimmung und Koordinierung mit Burgenland Tourismus prsentiert Marketingmanahmen Sdburgenland Tourismus (STG) G-K-N-S-W Pressearbeit Einzel- und Gruppenpressefahrten, Redaktionstouren und Presseaussendungen in Abstimmung mit Burgenland Tourismus

Angebotsentwicklung Online-Marketing

01.01. 01.01.

31.03. 31.12.

S G-K-N-S-W

UTS KIR

Messe & Workshops

01.01.

Online-Marketing Presse KIR KIR

01.01. 01.01.

Presse

01.01. 01.04.

31.12. 30.04.

G-K-N-S-W K-W

Presse KIR

01.01.

31.12.

GRO

01.04.

31.12.

G-K-N-S-W

01.04.

31.12.

G-K-N-S-W

KIR

01.05.

31.05.

G-K-N-S-W

KIR

01.10.

31.10.

G-K-N-S-W

KIR

Sonderprojekt

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

UTS

Werbung

01/03/ 30/04/ G-K-N-S-W

KIR

Wirtschaftskooperation

01/01/ 31/12/ G-K-N-S-W

KIR

46

Slowakei

Beteiligungsmglichkeit

Slowakei

47

I TA L I E N
Marktprofil Marketingmanahmen 2013 Soziodemograsche Daten
Flche: 301.336 km Einwohner: 59.600.000 Hauptstadt: Rom (2.700.000 Einwohner) Landesstruktur: 20 Regionen, parlamentarische Republik

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: Oberitalien. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, Natur, Erholung; authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mrbisch, Wein & Kulinarik, Natur. Zielgruppe: Postmaterialisten. Aktivitten: Pressefahrten, Medienkooperationen, E-Marketing.

Bedeutung des italienischen Markts1


Insgesamt konnten 2011 in sterreich 3.013.847 bernachtungen italienischer Gste (Auslandsanteil 3,3%) verzeichnet werden. 2011 sanken sterreichweit die bernachtungen um 0,2 %. Tirol ist die beliebteste sterreichische Destination mit mehr als 1 Mio bernachtungen, dahinter folgt Wien mit rund 660.000 bernachtungen. Das Burgenland erzielte 2011 ein ausgezeichnetes Plus von 51% oder 17.802 bernachtungen aus Italien und hat damit sterreichweit einen Anteil von 0,5 %. Italien hat damit im burgenlndischen Nationalitten-Mix (ohne Inlandsmarkt) die Slowakei auf den sechsten Platz verdrngt.2

Entwicklung der bernachtungen 2000 2011


11 10 12 13 14 15 11 13 9 0 2 4 6 8 10 12 14 16 17 18 18

Touristische Situation
Der Italiener urlaubt am liebsten im eigenen Land, aber rund 52% interessieren sich grundstzlich fr einen Auslandsurlaub. Im Ranking der Top Reiseziele liegt aber sterreich klar hinter den Lndern Frankreich, Spanien, Grobritannien, Griechenland, Kroatien oder gypten. Fr den italienischen Gast ist sterreich eher eine Destination fr Stdtereisen und Kurzurlaube. Die Haupturlaubszeit ist noch immer der August (Ferragosto), welche der Italiener gerne zu Hause, am Meer oder in den Bergen verbringt.3

09 08 06 04 02 00

Angabe in Tsd.
1 2 3

Statistik Austria, 2011, Ausgabe 2012 Landesstatistik Burgenland 2011, Ausgabe 2012 Lnderstudie Italien, sterreich Werbung 2009

Quelle: Landesstatistik Burgenland

Italien

49

M A R K E T I NG M A S SNA H M E N 2 0 1 3 I TA L I E N
Manahme von bis Sule(n) Beschreibung Marketingmanahmen Burgenland Tourismus (BT) Online-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten in Absprache mit BT Newsletter Versand an Endkunden Betriebe, Dienstleister, Regionen durch bermittlung von aktuellen Themen an BT Presseaussendungen monatliche Mediennewsletter an ausgewhlte Journalisten mit thematischen Schwerpunkten (12-mal jhrlich) Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages an BT, max. 1 bis 2 Partner pro monatlicher Aussendung Pressereise mit ausgewhlten Journalisten zu den Themen Natur, Pannonisch Wohnen und Wein/Kulinarik Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Pressereise mit ausgewhlten Journalisten zum Thema Genussherbst im Burgenland Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Einzelrecherchereisen mit ausgewhlten Journalisten zu div. Themen auf Anfrage (4- bis 5-mal jhrlich) Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Redaktionstouren in Mailand und Turin. Fokus auf landesweite Reise- und Lokalmedien in Norditalien zur Akquise. (4-mal jhrlich) Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages an BT, max. 1 bis 2 pro Redaktionstour Medienevent Mailand Mediendinner mit Burgenland Prsentation vor einer exklusiv ausgewhlten Journalistengruppe In Absprache mit BT Presseevents in Rom und Mailand Teil der Sommerglcksmomente In Absprache mit BT Presseartikel Publikation von fertig verfassten Burgenland-Artikeln in ausgewhlten Medien Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages an BT, max. 1 bis 2 Partner Presseartikel Fachmedien Interviews in Fachzeitschriften mit touristischen Inhalten in italienischen Fachmedien Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages an BT, max. 1 bis 2 Partner Kontakt Manahme Verkaufsfrderung PRE von 01.01. bis 31.12. Sule(n) Beschreibung Kontakt PRE G-K-N-S-W Reiseveranstalterkooperationen Kooperation mit ausgewhlten Reiseveranstaltern. Beispielsweise Austria per lItalia: Aktivitten: Print- und Homepageprsenz ganzjhrig, Newsletter usw Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages an BT G-K-N-S-W Medienkooperationen mit ausgewhlten Special-Interest-Medien zu Schwerpunktthemen. Platzierung von zielgruppenrelevanten Themen, innovativen Angeboten, Veranstaltungsideen u. . Geplante Medien: Idee e viaggi, Itinerary e luoghi etc Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT K-N-W W-Kampagne Cogli lestate Integrierte Kampagne mit einem Marketingmix aus Print-, Online- und Presse-Aktivitten. Themen: Wein/Kulinarik, Natur, Bewegung in der Natur, Kultur. Beteiligungsmglichkeit: max. 1 bis 2 Partner Destinationen, Regionen, Betriebe. Kosten und Bereitstellung von Inhalten in Absprache mit BT, max. 1 bis 2 Partner Marketingmanahmen Neusiedler See Tourismus (NTG) Online Marketing PRE Presse PRE 01.01. 31.12. Marketingmanahmen Sdburgenland Tourismus (STG) G-K-N-S-W Pressearbeit Einzel- und Gruppenpressefahrten, Redaktionstouren und Presseaussendungen in Abstimmung mit Burgenland Tourismus GRO 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Integration der Panoramakamera Orte mit Veranstaltungsplatzierungen ZIR

Online-Marketing

01.01.

31.12.

K-N-W

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

PRE

Werbung

01.01.

31.12.

PRE

Presse

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

PRE 01.02. PRE 15.10.

PRE

01.04.

31.05.

K-N-W

01.09.

30.09.

G-K-N-S-W

PRE

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

01.03.

01.04.

G-K-N-S-W

PRE

01.04.

30.04.

K-W

PRE

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

PRE

01.01.

31.12.

G-K-N-S-W

PRE

50

Italien

Beteiligungsmglichkeit

Italien

51

G RO S SB R I TA N N I E N
Marktprofil Marketingmanahmen 2013 Soziodemograsche Daten
Flche: 243.069 km Einwohner: 61.380.000 Hauptstadt: London (7.512.400 Einwohner) Landesstruktur: Konstitutionelle Monarchie

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: Groraum London und Sdostengland. Faszinationsfeld: Bewegung und Beobachtung in der Natur. Schwerpunkte: Erholung, Natur, Radfahren und Birdwatching. Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established. Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Klassische Musikveranstaltungen, Wein & Kulinarik. Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established. Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing.

Bedeutung des britischen Markts


2011 wurde ein leichtes Minus bei den britischen Anknfte 709.209 (-3 %) und bernachtungen (-4.6%) in sterreich eingefahren. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in sterreich betrgt 4,4 Tage. Die Anzahl der britischen Gste im Burgenland erreichte 2011 eine bescheidene Hhe von 1.539, wobei auch bei den Nchtigungen ein Minus von 15% und damit absolut 4.378 generiert wurden. Das Burgenland hat mit 0,2 % den niedrigsten Gsteanteil. Tirol bzw. Salzburg sind die Lieblingsdestinationen der Briten in sterreich. Tirol erzielte 2011 mit Abstand die hchsten bernachtungszahlen:1,5 Mio Briten zog es in das weststerreichische Bundesland.1

Touristische Situation2
Grobritannien ist der zweitgrte Auslandsreisemarkt Europas, und sterreich ist aufgrund der ausgezeichneten Flugverbindungen sehr gut erreichbar. sterreich hat generell ein winterlastiges Image, wird aber auch mit den Eigenschaften natrlich, spektakulr, kultiviert, inspirierend und gastfreundlich verbunden. Die Briten haben groes Interesse an individuellen Urlaubserlebnissen und Geheimtipps und legen groen Wert auf ein gutes und transparentes Preis-Leistungsverhltnis. Die meisten britischen Gste im Burgenland verweilen traditionell und gerne anlsslich der Haydnfestspiele in Eisenstadt. Vermehrt trifft man sie auch beim Bird Watching im Nationalpark. Burgenland Tourismus konzentriert seine Marketingaktivitten auf die Zielgruppen genussvolle Bird Watcher und Freunde von Joseph Haydn.

Entwicklung der bernachtungen 2006 2011


11 10 09 08 07 06 0 3 1 2 3 4 5 6 5 7 9 12 16

Angabe in Tsd.
1 2

Statistik Austria 2011, Ausgabe 2012 Lnderstudie GB, sterreich Werbung 2009

Quelle: Landesstatistik Burgenland

Grobritannien

53

M A R K E T I NG M A S SNA H M E N 2 0 1 3 G RO S SB R I TA N N I E N
Manahme von bis Sule(n) Beschreibung Marketingmanahmen Burgenland Tourismus (BT) British Birdwatching Fair Burgenland-Auftritt mit dem Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel auf der weltweit grten Birder-Messe. Platzierung des zielgruppenspezischen Angebots zum Thema Vogelbeobachtung. 2012: ca. 20.000 Besucher. Gezielte Kontaktaufnahme mit Special-Interest-Medien und Reiseveranstaltern durch Einzelgesprche Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen. Kosten und Anmeldung in Absprache mit BT Newsletterversand Versand eines themenspezischen Newsletters zum Thema Birdwatching an 1.500 Endkunden-Adressen, Fachpresse und Reiseveranstalter Inhalte: Birdwatching-News aus der Region sowie Mittransport von Packages, Burgenland-News und -Themen allgemein. (4-mal jhrlich) Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen. Kosten und Anmeldung in Absprache mit BT Pressereisen mit ausgewhlten Journalisten im Special-Interest-Segment Nature und Birdwatching Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Birdwatching Flyer Kurzbeschreibung zum Birdwatching im Burgenland (Landschaft, Arten etc.), Verteilung: Birdfair, Versand bei Anfragen Betriebe und Tourismusverbnde durch Bereitstellung von entsprechenden Packages, kostenfrei Burgenland Inserat Birdwatching mit ausgewhlten Nischenmedien zum Thema Birdwatching, Anknder zur Prsenz Bird Fair, Inserat im Programmheft der Messe etc. Betriebe zur Prsentation eines Birdwatching Angebotes gegen Bereitstellung eines Gutscheins in Absprache mit BT Kontakt Messetermine http://www.expodatabase.de Nationale und internationale Messetermine, nach Branchen, Veranstaltern oder Lndern selektierbar.

EMPFEHLENSWERT

Messe&Workshop

06.08.

08.08.

PRE

Online-Marketing

01.01.

31.12.

PRE

Serviceseiten der sterreich Werbung http://www.austriatourism.com Ferienkalender, Marktforschung, Bildarchiv, W-Organisation u. v. m.

Presse

01.03.

31.10.

PRE -STAT (Statistik Austria) http://www.statistik.at PRE EUROSTAT (Europa Statistik) http://epp.eurostat.ec.europa.eu

Werbemittel

01.01.

31.12.

Werbung

01.06.

15.08.

PRE

Herausgeber: Burgenland Tourismus, 7000 Eisenstadt, Johann PermayerStrae 13, in Zusammenarbeit mit Neusiedler See Tourismus, Sdburgenland Tourismus. Redaktion: Verena Mnzenrieder, Mag.a Ulrike Tschach-Sauerzopf. Fr den Inhalt verantwortlich: Burgenland Tourismus. Fotos: Gregor Ecker; Archiv Burgenland Tourismus/Lukan, Neusiedler See Tourismus, Sdburgenland Tourismus; Foto Mario Baier: Ferry Nielsen; Foto LR Resetar: Iris Milisits; Flaggen: www.wikipedia.org. Grak & Layout: Gerlinde Schmid Communications GmbH Werbeagentur. Druck: Druckzentrum Eisenstadt. Alle Angaben trotz sorgfltiger Bearbeitung ohne Gewhr. Stand: November 2012.

IMPRESSUM

54

Grobritannien

Beteiligungsmglichkeit

55

www.burgenland.info