Zuwanderung Herausforderung fr sterreich Medien

Durch Zuwanderung verndert sich nicht nur die ethnische Zusammensetzung der Bevlkerung, sondern auch jene der Medienkonsumenten und -konsumentinnen. Welche Folgen diese Entwicklung aus Sicht der ChefredakteurInnen und GeschftsfhrerInnen1 der heimischen Medienbetriebe 2 fr sterreichs Medien hat, hat die Kommunikationswissenschafterin Karin Zauner in ihrer Studie: Zuwanderung Herausforderung fr sterreichs Medien erforscht. Die Arbeit ist im Holzhausen Verlag als Band 2 in der Reihe Dissertationen Humanwissenschaften erschienen. Das Buch (ISBN 978-3-85493-199-7) ist ab sofort im Buchhandel erhltlich. Karin Zauner wurde dafr am 10. Jnner 2012 von Bundesminister Dr. Karlheinz Tchterle mit dem Frderpreis fr Medienforschung des Verbands sterreichischer Zeitungen (VZ) ausgezeichnet. Die Ergebnisse: Zuwanderung als persnlicher Herausforderung 48 Prozent der Befragten geben an, entweder selber zugewandert zu sein (10 Prozent) oder eine Migrationserfahrung in der Familie (Eltern, Groeltern, EhepartnerIn im Ausland geboren) zu haben (38 Prozent). 40 Prozent der Befragten haben zumindest einmal im Leben lnger als ein Jahr im Ausland gearbeitet oder gelebt und berichteten ber die Erlebnisse in der Rolle des Auslnders oder der Auslnderin. Die Berichte ber die ersten Erfahrungen mit dem Thema Zuwanderung sind durchwegs neutral bis positiv gegenber ImmigrantInnen und beziehen sich meist (43 Prozent) auf persnliche Kontakte in der Kindheit, Jugend, Schul- oder Studienzeit, in Ausbildung und Beruf. 15 Prozent nennen medial vermittelte Ereignisse als erste Erfahrung mit dem Thema, ebenso viele assoziieren mit dem Thema Zuwanderung die Kolaric-Plakat-Kampagne der Aktion Mitmensch der sterreichischen Werbewirtschaft aus dem Jahr 1973. Die Befragten haben ein modernes Verstndnis von Integration: 75 Prozent definieren Integration als zweiseitigen Prozess rund 8 Prozent betrachten Integration eher als eine Mehrheitsgesellschaft rund 13 Prozent eher auf Seiten der ZuwanderInnen. Aktivitt auf Seiten der

Als Voraussetzung fr Integration auf Seiten der ZuwanderInnen nennen die Befragten am hufigsten das Beibehalten der eigenen Kultur (Traditionen, Bruche: 38 Prozent) die Akzeptanz des sterreichischen Rechtssystems (33 Prozent) und den Spracherwerb (23 Prozent)

Auf Seiten der Mehrheitsgesellschaft werden Akzeptanz und Toleranz gegenber ImmigrantInnen (28 Prozent) das Gestalten von Rahmenbedingungen fr Zuwanderung (13 Prozent) und die positive Einstellung gegenber ImmigrantInnen (10 Prozent) am hufigsten genannt. Alle Befragten (100 Prozent) halten Immigration fr sterreich notwendig. Als Argumente werden die demografische Entwicklung (Geburtenbilanz, beralterung - 48 Prozent), der Erhalt des Wirtschaftssystems (33 Prozent) und der Erhalt des Pensions- und/oder Gesundheits- und/oder Sozialsystems (15 Prozent) genannt.
40 ChefredakteurInnen bzw. GeschftsfhrerInnen: Wolfgang Altermann, Atha Athanasiadis, Wolfgang Bergmann, Martin Blank, Wolfgang Andreas Cuturi, Hans Dichand, Niki Fellner, Johannes Fischer, Michael Fleischhacker, Alexandra Fderl-Schmidt, Hans Gasser, Reinhold Gmeinbauer, Reinhard Gweil, Martin Hagenstein, Brigitte Handlos, Frido Htter, Wolfgang Jansky, Florian Klenk, Christoph Kotanko, Thomas Kralinger, Herbert Lackner, Andreas Lampl, Gerald Mandlbauer, Alexander Millecker, Elmar Oberhauser, Christian Ortner, Manfred Perterer, Claus Reitan, Eugen Russ, Gerda Schaffelhofer, Sigmar Schlager, Christian Schber, Richard Schmitt, Oliver Voigt, Walter Walzl, Alfred Treiber, Klaus Unterberger, Wolfgang Unterhuber, Mario Zenhusern Bei der Wiener Zeitung wurde Marketingleiter Wolfgang Renner von der Geschftsfhrung nominiert. 2 22 Medien: TV: ATV, Puls 4, ORF; Radio: ORF; Tageszeitungen: Der Standard, Die Presse, Heute, Kronen Zeitung, Kurier, Kleine Zeitung, sterreich, News, O Nachrichten, Salzburger Nachrichten, Tiroler Tageszeitung, Vorarlberger Nachrichten, Wiener Zeitung, Wirtschaftsblatt; Wochenmagazine: Die Furche, News, Profil, Format, Der Falter; Monatsmagazine: Trend. 1
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93 Prozent sind der Meinung, dass man sterreich als Einwanderungsland bezeichnen knne, was am hufigsten mit der Geschichte sterreichs (35 Prozent) der aktuellen Prognosen der Statistik Austria (25 Prozent) und durch die geographische Lage sterreichs (8 Prozent) begrndet wird.

Die restlichen sieben Prozent erkennen die Tatsache an, dass mehr Menschen nach sterreich zuals abwandern, sind aber der Meinung, dass der Begriff Einwanderungsland fr sterreich unpassend sei. Einerseits, weil fr ein Einwanderungsland eine gewisse Lust und Bereitschaft (der Aufnahmegesellschaft) notwendig sei und andererseits, weil dieser Begriff aus der Wahlkampfrhetorik der FP stamme. Mit der Durchschnittsnote Gengend beurteilen die Befragten die sterreichische Bundespolitik in Sachen Immigration und Integration. Jahrelange Versumnisse (28 Prozent) Mangel an Wissen und Vernunft der PolitikerInnen (20 Prozent) das Nicht-Vorhandensein von Integrationspolitik, -manahmen, -konzept (15 Prozent) werden dabei am hufigsten als Ursachen genannt. Lobend werden in Sachen Integration die Aktivitten der Wirtschaft (der Industriellenvereinigung, der Wirtschaftskammer sterreich, des Vereins Wirtschaft fr Integration), das Projekt X-Change sowie der Bundeslnder Wien und Vorarlberg erwhnt. Auf die Frage nach den Aufgaben von Massenmedien fr die Gesellschaft geben 100 Prozent die Informationsfunktion als berfunktion an, 50 Prozent erwhnen die Kritik- und Kontrollfunktion (Vierte Gewalt), 40 Prozent Aufklrung und Analyse. Dass Massenmedien die Aufgabe htten, den schwcheren Gruppen in der Gesellschaft eine Stimme zu geben (Artikulationsfunktion), nennen 13 Prozent der Befragten. Dass Massenmedien Minderheiten in Demokratien sehr wohl eine Stimme verleihen sollten, da diese nicht so viel Macht in einer Gesellschaft besen, betonen 45 Prozent der Befragten. Zuwanderung als inhaltliche Herausforderung 46 Prozent der Befragten gehen von einem eher negativen Einfluss der Massenmedien auf den Integrationsprozess in sterreich aus. 25 Prozent sind der Meinung, dass Massenmedien sich fr das funktionierende Zusammenleben einsetzen mssten. Als berwiegend negativ bewerten 57 Prozent der Befragten die Berichterstattung ber Immigration in den sterreichischen Medien, 32 Prozent sagen, dass diese vom Medium abhnge und vergleichen Boulevardzeitungen (stereotype Berichte) mit Qualittspresse (differenzierte Berichte). 40 Prozent der Befragten sagen dezidiert, dass die sterreichischen Boulevardmedien bewusst negativ ber Zuwanderung berichteten; 33 Prozent davon erwhnen explizit die Kronen Zeitung als auslnderkritisches bzw. auslnderfeindliches Medium, die viele Integrationsbemhungen durch ihre Art der Berichterstattung in den Hintergrund drnge. Zwei der Befragten sprechen von Kampagnen bzw. einer Hetze der Kronen Zeitung gegen ZuwanderInnen. Auf die Frage, in welchen Kontexten ZuwanderInnen in sterreichs Medien dargestellt wrden, wird von 93 Prozent der Kontext Problem/Konflikt, von 63 Prozent Kriminalitt, von 28 Prozent Bedrohung/Angst und von 23 Prozent Asyl/AsylwerberInnen genannt. Erfolgsgeschichten werden nur von zwei InterviewpartnerInnen (5 Prozent) erwhnt.

97 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass Massenmedien gezielt Praktiken anwendeten, um den Absatz zu steigern: Sie skandalisieren, polarisieren, verwenden Stereotype, konstruieren Bedrohungsszenarien, verstrken Standpunkte und Meinungen zum Teil kampagnenartig, schlachten Einzelschicksale aus. Medien sind aus ihrer Sicht Konstrukteure von Wirklichkeit und weniger neutrale Vermittler. Zur Notwendigkeit der Nennung der ethnischen Herkunft bei Kriminalittsdelikten haben sich 15 ChefredakteurInnen geuert: 12 sind der Meinung, dass die ethnische Herkunft nur dann erwhnt werden sollte, wenn sie in der Geschichte eine Rolle spiele beziehungsweise irgendwie mit dem Tatmotiv zusammenhnge. Drei der Befragten sehen die Herkunft als einen unverzichtbaren Teil der Berichterstattung im Sinne eines Journalismus der Aufdeckung.

80 Prozent der Befragten halten gezielt positive Berichte ber ImmigrantInnen fr gut und sinnvoll. Es sei notwendig, gegen Klischees anzukmpfen (20 Prozent), zur Bewusstseinsbildung der sterreicherInnen beizutragen (10 Prozent), ImmigrantInnen als einen funktionalen Teil der Gesellschaft zu zeigen (13 Prozent) und sie willkommen zu heien (5 Prozent).

Die Hlfte der Befragten ist der Meinung, dass fremdsprachige Inhalte in den sterreichischen Medien nicht sinnvoll seien. Als Grnde dafr werden die die die die Verhinderung des Erwerbs der deutschen Sprache genannt (20 Prozent), Unfinanzierbarkeit (18 Prozent), Vermutung, man schaffe damit mediale Ghettos (10 Prozent) und Gefahr, das eigene Publikum werde verrgert (8 Prozent).

Nischen-Sendungen wie Heimat, fremde Heimat, Tschuschenpower, Mitten im Achten werden von vier Befragten kritisiert. Es sei sinnvoll, das Thema Migration und Integration als ein durchgehendes Redaktionsprinzip zu verankern und gesellschaftliche Vielfalt durchgngig als Normalitt darzustellen hnlich wie dies beim Frauenthema oder beim Europathema geschehe. Zuwanderung als marktwirtschaftliche Herausforderung ZuwanderInnen werden nur teilweise als Zielgruppe betrachtet. 57 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass ImmigrantInnen eine Zielgruppe fr das eigene Medium seien. Fr 43 Prozent sind sie das nicht, weil ethnische Herkunft kein Kriterium fr die Ableitung einer Zielgruppe sei. Zielgruppen wrden aus ihrer Sicht entweder ber das Alter oder die Bildung definiert nicht ber ethnische Herkunft. 95 Prozent der Befragten wissen nicht, wie gro der Anteil der Menschen mit Migrationshintergrund innerhalb ihrer eigenen LeserInnen-, SeherInnen- und HrerInnenschaft ist. Zwei Personen erwhnen die Fessel-GfK-Studie Migranten und Fernsehen der ORF-mediasearch. In 21 von den 22 befragten Medien ist das Schalten von fremdsprachiger Werbung mglich. Im ORF darf die fremde Sprache nur im Werbeslogan vorkommen nicht im gesamten Spot. Der berwiegende Teil, 21 von den 22 Medien, betreibt Eigenwerbung bzw. Marketing ausschlielich in deutscher Sprache. Das Vorarlberger Medienhaus bewirbt die eigenen Produkte auch in Serbokroatisch auf zwei eigenen Online-Plattformen fr ZuwanderInnen aus dem ehemaligen Jugoslawien. Zuwanderung als organisatorische Herausforderung Dass ethnische Durchmischung in einer Redaktion zu einer angemesseneren Berichterstattung ber ImmigrantInnen fhrt, sagen 40 Prozent der Befragten, ebenso viele lehnen das ab. 28 Prozent erwhnen, dass ImmigrantInnen in der Redaktion aufgrund ihres anderen Zugangs zu Themen, ihrer lebensweltlichen Erfahrung und ihrer Sprachkompetenz eine Bereicherung seien. Der berwiegende Teil der Befragten, 83 Prozent, lehnt freiwillige ImmigrantInnenquoten fr sterreichs Redaktionen ab. Die Argumente sind vielfltig: Herkunft wird nicht als Qualittsmerkmal akzeptiert ganz nach dem Motto Leistung vor der Quote. Quoten erhhten die Brokratie und wrden marktwirtschaftlich hemmen, es fehle an der Diversitt im Ausbildungsbereich und am moralischen Druck in der Gesellschaft, den derartige Vernderungsprozesse bruchten. Kein sterreichisches Medienunternehmen hat ein Diversittskonzept und erfasst die Anzahl der JournalistInnen mit Migrationshintergrund. Nach den Aussagen der Befragten haben 17 von 22 Medien zumindest einen Journalist oder eine Journalistin mit Migrationshintergrund beschftigt. Als Hauptproblem fr den geringen Anteil von JournalistInnen mit Migrationshintergrund in den sterreichischen Redaktionen sehen 63 Prozent der Befragten den Mangel an perfekten Deutschkenntnissen in Wort und Schrift. Als weitere mgliche Ursachen werden Bewerbungsngste angegeben (23 Prozent), ebenso wie geringe Bildung (18 Prozent) unter ImmigrantInnen, Probleme beim Rekrutieren von ZuwanderInnen durch die Personalabteilungen der Medienbetriebe (10 Prozent), das Herankommen an die Talente, ein hoher informeller Anteil die guten Beziehungen und Netzwerke, die fr eine Anstellung als JournalistIn notwendig seien (10 Prozent) und die Tatsache, dass Journalismus in manchen Kulturen als Beruf nicht als erstrebenswert gelte (8 Prozent).
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Zuwanderung als kommunikationspolitische Herausforderung Es sei von Seiten der Medienpolitik notwendig, die Sichtbarkeit von Vielfalt, vor allem im ORF, zu frdern, sagen sechs Befragte (15 Prozent). Medien mssten als Stimuli fr den gesellschaftlichen Vernderungsprozess in Richtung Vielfalt betrachtet werden, betonen drei InterviewpartnerInnen (8 Prozent). Die Politik msse die pluralistische Gesellschaft akzeptieren (8 Prozent) und die Bedeutung von Gegenffentlichkeiten und Konflikten fr die Weiterentwicklung der Gesellschaft erkennen (5 Prozent). 25 Prozent der Befragten fordern eine intensivere Auseinandersetzung der Medien mit den Zielgruppen. Als besonders wnschenswert betrachten sie die Verbesserung der Datenlage fr die Mediennutzung von Menschen mit Migrationshintergrund. Solange man nicht wisse, wie man an die ZuwanderInnen herankomme bzw. welche Medien ImmigrantInnen nutzen, werde es schwierig sein, diese Zielgruppe seris anzusprechen. Eine Aufnahme der Personen mit Migrationshintergrund in die Media-Analyse wird als wnschenswert erachtet. Von sechs Befragten (15 Prozent) wird mehr Diversitt in der Journalismusausbildung gefordert in den Lehrinhalten. Zwei halten eine Frderung von Ausbildungsmglichkeiten von JournalistInnen mit Migrationshintergrund fr sinnvoll. Als ein groes Problem nennen drei Befragte (8 Prozent) die hohe Medienkonzentration in sterreich, die sich generell schlecht auf die Qualitt im Journalismus auswirke. Dies betreffe vor allem jene Gruppen, die sich nicht gut wehren knnten: AsylwerberInnen und ZuwanderInnen. Elf Befragte sprechen den Umgang der Medienpolitik mit ethnischen Medien an. Dabei gibt es unterschiedliche Meinungen: Die Statements reichen von Ablehnung der staatlichen Frderung ethnischer Medien (13 Prozent) bis zu dem Gedanken, mit Kooperationen oder Spezialpublikationen in den Ethnomarkt einzusteigen (15 Prozent). Handlungsempfehlungen zur Verbesserung der medialen Integration von ImmigrantInnen in sterreich Medien- und Kommunikationsforschung Mediennutzung Permanente Aufnahme von Menschen mit Migrationshintergrund in die Media-Analyse sowie in den Austrian Internet Monitor (Internetnutzung) Erforschung der Mediennutzungsmotive von ImmigrantInnen Erhebung der Medienausstattung von Menschen mit Migrationshintergrund Erforschung des Zusammenhangs von Mediennutzung und Integration

Medieninhalte Erforschung der Reprsentation von ethnischen Minderheiten Erforschung der Medieninhalte von ethnischen Medien Erforschung der Funktion von neuen Medien im Integrationsprozess

MedienakteurInnen Regelmige Erhebung der ethnischen Diversitt in den Medienbetrieben Forschung im Bereich von JournalistInnen in ethnischen Medien Forschung im Bereich der Diversitt in der Journalismusausbildung Erforschung der Akzeptanz von Diskriminierungsverboten

Diskurse Studien, die sich mit den AkteurInnen im medialen, gesellschaftlichen Ausverhandlungsprozess befassen.

ffentlich-rechtlicher Rundfunk (ORF) Nicht immer dieselben VertreterInnen von Communities zeigen Bilder verwenden, die Stereotypen hinterfragen Vielfalt zeigen und das auf prominenten Sendepltzen

Politik und Verwaltung Bekenntnis zu einer kulturell und ethnisch vielfltigen Gesellschaft von Seiten der Politik und der Verwaltung Eine Politik der Anerkennung von Menschen mit Migrationshintergrund: Kampf der symbolischen Ungleichheit und dem Rassismus Diversittsstrategien fr die ffentliche Verwaltung und Institutionen vor allem in der Kommunikation
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Forschungsablauf Im Rahmen von Leitfadengesprchen wurden 40 EntscheidungstrgerInnen (24 ChefredakteurInnen und 16 GeschftsfhrerInnen; 37 Mnner und 3 Frauen) sterreichischer Medien zwischen Nov. 2008 und Juli 2010 befragt. Um einen tieferen Einblick in die Situation rund um Zuwanderung, Integration und Medien in sterreich zu erhalten, wurden zustzlich 12 ExpertInnen3 aus der sterreichischen Politik, von Ethnomedien und Interessensvertretungen interviewt. Wenn es organisatorisch mglich war, wurden die Gesprche face-to-face gefhrt, Telefoninterviews bzw. Befragungen per E-Mail bildeten die Ausnahme. Die Dauer der Interviews wurde im Vorhinein aufgrund der geringen Zeitressourcen der Befragten auf 15 Minuten festgelegt. Die Interviews wurden anonym ausgewertet, um die sachlichen Aussagen der EntscheidungstrgerInnen in den Vordergrund zu rcken und ihre persnlichen Meinungen unabhngig vom Charakter oder der Aura des eigenen Mediums darzustellen. Zur Person Karin Zauner, geboren 1978, aufgewachsen in Mariazell (Steiermark). Nach der Volksschule in Mariazell hat sie das Neusprachliche Gymnasium der Ursulinen in Graz (Unterstufe) absolviert und anschlieend die Frsterschule in Bruck an der Mur besucht. An der Universitt Wien hat sie ab 2004 Publizistik- und Kommunikationswissenschaft studiert und 2011 mit Auszeichnung promoviert. Sie lebt in Wien und arbeitet als Redakteurin beim Presse- und Informationsdienst der Stadt Wien. Wissenschaftlich beschftigt sie sich mit Migration, Integration, Medien und Journalismusforschung im Speziellen mit den KommunikatorInnen (ChefredakteurInnen, GeschftsfhrerInnen) der Aufnahmegesellschaft. In Ihrer Magisterarbeit hat sie die Einstellungen von ChronikjournalistInnen von Tageszeitungen zu den Themen Immigration, Integration und mediale Integration von ImmigrantInnen erforscht und wurde dafr 2010 mit dem Diplomarbeitsstipendium des sterreichischen Integrationsfonds ausgezeichnet. Zauner hat 2010 auf internationalen Konferenzen in Portiers und Lincoln ber ethnische Printmedien in sterreich referiert und ist Grndungsmitglied der europischen Forschungsgruppe The Media of Diaspora Research Group (MDRG) in Lincoln. In ihrer Doktorarbeit hat sie ChefredakteurInnen und GeschftsfhrerInnen der reichweitenstarken sterreicherischen Medien zu den Herausforderungen befragt, die sich durch Zuwanderung fr sie als Person, fr die Medieninhalte, die Medienorganisation, das Medien-Marketing und die Medienpolitik ergeben. Fr ihre Dissertation hat sie am 10. Jnner 2012 den Frderpreis fr Medienforschung des Verbands sterreichischer Zeitungen (VZ) erhalten. Rckfragehinweis: Ing. Mag. Dr. Karin Zauner tel.: 0043 650 46 10 742 e-mail: karin.zauner@gmail.com twitter: http://twitter.com/#!/KarinZauner blog: karinzauner.wordpress.com

12 ExpertInnen: Reinhold Mitterlehner, Simon Inou; Erich Knig, Christian Friesl, Margit Kreuzhuber, Petra Roschitz, Nenad Stevanovic, Josef Senel, Georg Kraft-Kinz, Bahtiyar Kahraman, Ergn Sert. 5