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Imagine it's big. 250.

000 UnterzeichnerInnen in weniger als 3 Wochen

Victoria Zedlacher GLOBAL 2000 Web Management & Digital Campaigning

Imagine it's big

"as Problem

Landwirte
m ten ihr !aatg"t regi trieren # hoher bro$rati cher A"%&and # hohe 'o ten

Private Personen:

Dr%en n"r mehr regi trierte !aatg"t (er$a"%en) *igene $ann nicht mehr angeboten &erden

Wird in +i chen (erbannt "nd geht ," ehend (erloren

iel!alt

Imagine it's big

GLOBAL 2000

A.C/* +OA/

Imagine it's big

Zielgr"ppen0Anal1 e
2ioneer

!ettler

Imagine it's big

#edien$
%lassisch 'ronen Zeit"ng 3(or allem !ettler 4
.eich&eite 56728 'rone B"nt .eich&eite 957:8 5);<=)000 Le er>nnen in ? terreich

&nline *0Mail 3(or allem 2ioneer 4

Imagine it's big

+e& letter !trateg1

Imagine it's big

GLOBAL 2000 "nd A.C/* +OA/ tarten 2etition @Areiheit %r die Viel%alt am ;6) April 20;9

2etition eite %reie(iel%alt)at

Imagine it's big

Imagine it's big

2re e$on%eren,B ;6) April ;6)02;) AprilB 20)000 Be "cher>nnen ;6)000 Cnter,eichner>nnen Con(er ion .ateB =08 !hare (ia Aaceboo$B ;28 !hare (ia *0MailB ;28

Imagine it's big

2re e$on%eren, ;6)) April 5)000 D <)000 Be "cher pro Eag bi 2;) April 50)000 Be "cher am 22) April 6<)000 Be "cher am 25) April ;6)000 Be "cher am 2:) April F

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9;768 Z"gri%%e (ia Aaceboo$ <5728 Dire$t,"gri%%e

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Imagine it's big

Die Mobili ier"ng %r die 2etition er%olgte ha"pt Ichlich ber !ocial Media "nd *mail) !ocial !hare .atioB 228 Cnter,eichner>nnen (ia %aceboo$ mobili iertB 998 3;;0)0004 Cnter,eichner>nnen (ia *0Mail mobili iertB 528 3=0)0004 :68 der Cnter,eichner>nnen $amen (ia *0Mail "nd Aaceboo$)

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'ronen Zeit"ng ;=) April 20;5

Unglaublich, was auf dem Rcken der Bauern und Hobbygrtner ausgeheckt wird: Eine neue EU- erordnung sieht fr die Bewilligung alter !orten "ebhren, #rfungen und unm$gliche %ulassungs&erfahren &or' (ie !aatgut-)eitergabe wird unm$glich, Rares stirbt aus* (ie neue EU-!aatgut&erordnung wre fr &iele uralte +#aradeiser-,!orten der -ko-.odessto/

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'leine Zeit"ng7 29) April 20;5

0n -sterreich 1edenfalls s2ringen nun #olitiker 3 &on 4grarminister 5iki Berlako&ich ber die "rnen bis 6ur 7#- 3 auf den #rotest6ug auf' 89: Bis 1et6t seien nur "ro/britannien und (nemark auf !eite -sterreichs' 4rche 5oah und "lobal ;<<< haben berdies eine #etition unter www'freie&ielfalt'at aufgelegt: (iese haben in wenigen .agen mit weit mehr als =<'<<< schon fast mehr >eute unterschrieben als die 1ngsten olksbegehren ' ' '

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250.000 Unterschri!ten bewir'en


da alle J terreichi chen *nt cheid"ng trIger7 in$l" i(e dem Cm&eltmini ter7 die 2etition "nter,eichnen

einen Be chl" ein," et,en)

im +ationalrat7 der den Cm&eltmini ter daran bindet ich %r die Viel%alt in Br

el

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*0Mail02rote t (or der let,ten Ab timm"ng im *C02arlament

9=)000 *mail0Appelle in : Eagen

6K)000 Be "cher Con(er ion .ateB :08 !hare (ia emailB 07<98 !hare (ia Aaceboo$B =758 !ocial !hare .atioB L K8

Be "cher ber Aaceboo$B ;<8 Dire$tB =28 +e& lettermobili ier"ngB 228 CE.

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Lessons learned
Landing Page

+"t,e M ocial proo%M Weniger content >mmer n"r einen MCall to actionM

#obilisier(ng

'lare "nd ein%ache !prache Wech el piel ,&i chen @$la i chenN Medien "nd !ocial Media E&itter bringt $eine Cnter chri%ten

)ow we mobilized 250.000 *eo*le in less than two wee's

Im*rovement
Imagine it's big. Was t(n wenn die %am*agne abhebt$ /ab immer einen 2lan B ,"r /and 3Campaign c1cle management4 %enne deine +ielgr(**e ,wir'lich-. Arage nicht n"r mit &elchen Medien Men chen ," erreichen ind7 ondern a"ch7 &ie ie damit "mgehen) /is' #anagement De%iniere "nter chiedliche !,enario Wie gehe ich mit @," chnellem *r%olgN "mO Wie gehe ich mit Attac$en "mO /esso(rcen0Plan(ng Wie %lePibel $ann ich Qnder"ngen in der 'ampagne mit .e o"rcen abdec$enO Wie 'ann ich meine 1(**orter weiterhin begeistern$ Wie (er&andle ich !ie in !pender>nnenO

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2r!olgs!a'toren$
/ohe morali che A"%lad"ng der 'ampagne .eale7 dire$te Bedroh"ng Da(id gegen GoliathB Wir 3Be(Jl$er"ng4 gegen die groRe7 bJ e !aatg"tind" trie =08 der ? terreicher>nnen ind gegen Gentechni$ *C0$riti che *in tell"ng 3<08 ind der *C gegenber $epti ch einge tellt4 2o iti($omm"ni$ation A" tiegB !haren oder chlieRen

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Die Ge chichte endet mit einem !ieg)))

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ielen "an' !3r e(re 4(!mer'sam'eit5ragen$