Werbeanalyse Maximilian Genter Deutsch 03.04.

2017

Analyse der Werbeanzeige vom 20. April 2010

von Peugeot

Die vorliegende Werbeanzeige war am 20. April 2010 in der Zeitschrift Brigitte zu sehen.
Das Unternehmen Peugeotwirbt fr ein neues Fahrzeug mit dem Namen Peugeot 106.
Die Werbebotschaft beschreibt die Unabhngigkeit einer Frau.
Die Anzeige enthlt Bild, Text und Slogan und ist in einem DIN A4-Format gehalten. In der
oberen Hlfte der Anzeige ist das Werbebild platziert, der Slogan befindet sich in der
unteren rechten Hlfte, der Werbetext mit dem Firmennamen befindet sich in der unteren
rechten Hlfte. Der Text ist vom Verhltnis her genau so gro wie das KFZ. Der Slogan ist
ebenfalls in der gleichen Gre wie der Werbetext gehalten. Beide Texte sind in Blockform
verfasst.
Die Schlagzeile ist sehr schlicht gehalten mit den Worten Peugeot 106.
In dem Werbetext werden die Sicherheitsbedrfnisse einer unabhngigen Frau
angesprochen, dabei wird jedoch stets Wert auf die ntige Wrze im Leben gelegt.
Das Werbebild zeigt einen Knallrotes KFZ der Marke Peugeot, welches zugleich den Eye-
cather bildet. Neben dem rotem KFZ steht eine junge schlanke Frau mit blonden Haaren
neben der geffneten Fahrertr, sie trgt Dunkelblaue Kleidung welche einen Farblichen
Kontrast zum KFZ bilden.
Im Hintergrund befindet sich ein typisches Bild einer Innenstadt.
Durch das sportlich, rote, auffallende KFZ und der jungen Dame, wirkt das Werbebild
Dynamisch und unabhngig. Die Krpersprache sowie die Mimik und Gestik der Dame
strahlen Selbstbewusstsein und Unabhngigkeit aus. Die Blickfhrung verluft vom KFZ
zur Dame und anschlieend fllt der schlichte jedoch passende Hintergrund auf.
Durch die auffallend rote Farbe fllt das Hauptaugenmerk auf das neu angeworbene KFZ
der Marke Peugeot. Durch die dunkelblaue Kleidung der Dame entsteht ein Farblicher
Kontrast, der Hintergrund wird jedoch in schlichten Grautnen und leichten Blautnen
gehalten. Dadurch hebt sich das KFZ stark hervor.
Durch die Ausstrahlung in den direkten Blick der Dame bekommt der Betrachter das
Bedrfnis nach Freiheit und Fahrfreude.
Durch den Slogan Einer, der mich glcklich macht. Der andere ist zu Hause und kocht.
wird stark an die Unabhngigkeit der Frau appelliert. Hier findet ein sprachlicher
Rollentausch statt indem der Mann die Rolle des Hausmanns bernimmt und zuhause mit
gekochtem Essen auf die Frau wartet. Der Betrachter bekommt hierdurch das Gefhl das
auch eine Frau dominant und frei sein kann. Die Frau erhlt hierdurch das Gefhl das
auch sie sportlich mit einem KFZ unterwegs sein kann und stets die berhand behlt.
Der Werbetext spricht ein Vorurteil an und erwidert diese durch Fakten vom KFZ. Dies
kann man bereits direkt zu Anfang lesen in dem Satz Viele Mnner meinen: Liebe geht
nur durch den Magen...Es geht auch anders: mit Fnf gngen, kraftvollem Motor usw...
Hierbei wird ein Rhetorischer Vergleich mit der Rolle der kochenden Hausfrau und den
sportlichen Motoreigenschaften des KFZ hergestellt, was wiederum zur Folge hat das die
Aussagen Mehrdeutig zu verstehen sind.
Der Text ist mit Argumenten klar gegliedert und appelliert an die Unabhngigkeit der Frau
in Verbindung mit den Eigenschaften des KFZ, hierbei wird anschlieend stets Wert auf
das Sicherheitsgefhl gelegt. Besonders Wert wird auf das Verhltnis zwischen KFZ und
Besitzer gelegt, dies erkennt man in dem abschlieenden Satz des Werbetextes: Wahre
Liebe geht durch den Wagen.
Im unterem, rechten Bereich der Werbeanzeige fllt durch die blaue und dicke Schrift und
dem passendem Logo des Herstellers und die Baureihe des KFZ besonders auf.
Zielgruppe der Werbeanzeige sind junge Berufsanfngerinnen die auf der suche nach
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Ihrem 1. eigenem KFZ sind. Dies erkennt man an die rote Farbe des KFZ die
hauptschlich den weiblichen Geschmack anspricht, dies wird durch das auftreten der
jungen Dame unterstrichen. Sie stellt das Ebenbild der Zielgruppe dar.
Durch den sprachlichen Gebrauch des Slogans und des Werbetextes wird permanent an
die Selbststndigkeit und Flexibilitt einer Frau appelliert.
In den letzten beiden Abstzen des Werbetextes wird der Leser direkt mit den Worten:
Kostprobe gefllig? Die gibts bei Ihrem PEUGEUOT Partner. Sptestens dann werden
Sie feststellen:... Hier wird der Leser direkt beworben fr eine Probefahrt, dies erkennt
man zustzlich an dem Wort Sie.
Die Leitvorstellung ist absolut verstndlich und einleuchtend. Die Hauptzielgruppe wird
hier mit Ihren Bedrfnissen befriedigt. Das Image hierbei spiegelt permanente sportliche
Unabhngigkeit aus. Die einzelnen Bestandteile sind Sinnvoll gegliedert und machen es
dem Leser leicht mglich sich selbst einen guten berblick von der Anzeige zu machen.
Besonders gelungen ist hierbei die Verbindung des Werbebildes in Verbindung mit dem
Werbetext und dem Slogan. Die Hauptzielgruppe wird hier zum einen mit Rhetorischen
mitteln bei guter Laune gehalten. Hierdurch verliert der Leser nicht das Interesse an der
Anzeige und mchte gerne mehr erfahren. Der Blick fllt auf den Werbetext und hier erhlt
der Leser ein amsanten Vergleich der Zeitgleich wichtige Fakten des KFZ benennt.
Gelungen ist ebenfalls die Verwendung der Farblichen Mittel. Der Blick wird durch das
knallige rot direkt auf das KFZ gelenkt.
Die Werbeanzeige erfllt Ihren Zweck und informiert den Leser ber wichtige Fakten wie
Finanzierung, Eigenschaften und der Verfgbarkeit. Es wird an die Beziehung zum KFZ
appelliert welches ebenfalls eine langjhrige Kundenbindung fr das Unternehmen
bedeuten kann. Die Anzeige vermittelt das gewollte dynamische Flair und macht einen
unabhngigen Eindruck.