Universität Dortmund Deutsche Sprachprüfung

Lehrgebiet Deutsch als Fremdsprache für den Hochschulzugang

Leseverstehen

Auf der Suche nach neuen Kunden haben viele Firmen in den letzten Jahren die rund 2,4 Millionen
türkischen oder türkischstämmigen Menschen hierzulande entdeckt. Daimler-Chrysler war eines der
ersten Unternehmen, das diese Zielgruppe als Kunden gewinnen wollte, denn, so der deutsche
Daimler-Chrysler-Sprecher Udo Sürig: "Die Leute sind sehr markenbewusst und mögen
5 Statussymbole." Also engagierte der Konzern türkische Verkäufer, startete Anzeigen-Kampagnen und
schließlich Werbespots im türkischen Fernsehen.
Immer mehr Firmen handelten ähnlich. So begannen die Firmen der Telekommunikations- und
Energiebranche, gezielt türkische Kunden anzusprechen. Ferngespräche in die Heimat und große
Haushalte versprachen Umsatz. Mittlerweile interessieren sich auch Lebensmittelhersteller und
10 Kosmetikfirmen für diese Zielgruppe, die über die acht in Deutschland erscheinenden
türkischsprachigen Tageszeitungen und die 25 türkischen Fernsehsender gut erreichbar ist.
Türkische Reklame scheint also für deutsche Unternehmen Erfolg versprechend. Allerdings reicht es
nicht, die deutschen Anzeigen oder Werbespots einfach zu übersetzen. Man muss auf das kulturelle
und ästhetische Empfinden türkischer Kunden eingehen. Wegen der fehlenden Erfahrung deutscher
15 Agenturen sprangen Spezialanbieter, die "Ethno-Marketing" betreiben, in diese Lücke. Um jemanden
mit Werbung anzusprechen, muss man seine Lebenswelt kennen. Man muss wissen, welche
Redewendungen und Metaphern bei ihm ankommen. Und man muss auch die Fettnäpfchen kennen:
Sex zum Beispiel ist unerwünscht, Familie und Gefühl sind dagegen wichtig. In einem Fernsehspot
von Daimler-Chrysler startet eine türkische Familie im neuen Mercedes nach Istanbul. Dabei wird ihr
20 ein Eimer Wasser hinterher geschüttet. "Diese Werbekampagne haben wir selber nicht verstanden",
sagt Sürig. Aber sie richtet sich auch nicht an deutsche, sondern an türkische Augen und Ohren. "Bei
Werbung für eine spezielle Zielgruppe muss man typische Symbole einbauen“, erläutert Mitat Cinar
von der Berliner Werbeagentur, die den Spot entworfen hat. Das Wasserausschütten ist nämlich eine
Geste, mit der sich Türken eine gute Reise wünschen.
25 Dass "Ethno-Marketing" für diese Zielgruppe überflüssig wird, weil immer mehr Türken Deutsch
sprechen, hält Cinar für unwahrscheinlich. "Gleiche Sprache bedeutet nicht gleiches Gefühl." Zwar
sähen immer mehr jüngere Türken deutsche Fernsehsender, emotional seien sie aber in der türkischen
Welt zu Hause. Deshalb kann sich Cinar vorstellen, auch in Zukunft türkische Werbung zu machen -
auf Deutsch.
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Universität Dortmund
Lehrgebiet Deutsch als Fremdsprache
Vorname: __________________
Deutsche Sprachprüfung
Land: __________________
für den Hochschulzugang
Geburtsdatum: ______________

Leseverstehen Punktzahl: _____ / 20

Fragen und Aufgaben zum Text:

1. Nur eine der folgenden Überschriften passt zum Text. Bitte begründen Sie, warum die
anderen Überschriften nicht passen! (3,5 Pkt.)
a) Interkulturelle Probleme zwischen Marketingexperten in internationalen Konzernen
b) Spezifisches Marketing für kaufkräftige ausländische Bevölkerungsgruppen
c) Marketingmaßnahmen für den Absatz von deutschen Produkten in der Türkei

Überschrift __A___ passt nicht, weil

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_ _ _ _ _ _
_______________________________________________________________________________,
sondern ________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________.
Überschrift _____ passt nicht, weil __________________________________________________
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2. Welche Firmen interessieren sich warum für die türkischen Kunden? Ergänzen Sie die
Tabelle (in Stichwörtern)! (3 Pkt.)
Firmen/Branche Grund
Daimler-Chrysler -
-
Ferngespräche in die Heimat

Energiebranche
3. Was muss eine Werbeagentur beachten, wenn sie einen Werbespot für eine bestimmte
ethnische Zielgruppe produziert? Nennen Sie mindestens vier Aspekte aus dem Text! (4 Pkt.)
Ø ________________________________________________________________
Ø ________________________________________________________________
Ø ________________________________________________________________
Ø ________________________________________________________________

4. Die Originalüberschrift des Textes lautet: "Weshalb ein ausgeschütteter Eimer Wasser für
mehr Umsatz sorgen kann" - Erklären Sie in drei bis vier Sätzen, was das bedeutet! (5 Pkt.)
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5. Was ist "türkische Werbung - auf Deutsch" (Zeile 28/29)? (2,5 Pkt.)
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6. a) Worauf bezieht sich "sie" in Zeile 21? (1 Pkt.)

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b) Worauf bezieht sich "seine" in Zeile 16? (1 Pkt.)

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Unterschrift: