Studiengang BWL-Personalmanagement

Template 1. Projektarbeit
(Bis 10. Februar 2023 mit Ziffer 1 - 4 ausgefüllt in Moodle hochladen (PDF-Datei))

Hinweis: Betreuer*in wird durch SGL zugewiesen

Name: Anneline Lorenz Kurs: WPM22A

1) Fachlicher Schwerpunkt der Projektarbeit/Bachelorarbeit:

☐ Organisation ☒ Personalplanung/-strategie
Ausbildungsbetrieb

☐ (Personal-)Marketing/Vertrieb ☐ Personalbeschaffung/-
diagnostik

2) Das Thema der 1. Projektarbeit lautet:

Die Marketing Strategien der DB Cargo

3) Problemstellung und –abgrenzung (ca. 0,5 Seiten Text):

Arbeitskräfte sind ein spärliches Gut in der heutigen Zeit. Arbeitskräfte einzustellen
und dies so optimal wie möglich zu gestalten ist ein wichtiger Bestandteil, um unsere
Wirtschaft zu halten. Ein passendes Beispiel ist der Mangel an Arbeitskräften in dem
Pflegebereich. Die Unternehmen in Deutschland müssen nun zu verschiedenen
Methoden greifen, um Personal zu gewinnen. In meinem Praxisteil meiner
Projektarbeit möchte ich über das Personalmarketing der DB Cargo in Nürnberg
eingehen. In meinem Theorieteil möchte über das Personalmarketing sprechen in
Bezug auf die Generation Z und ihren Erwartungen. Die Generation Z ist vor allem auf
eine Work-Life Balance aus. Damit will ich eine Übersicht über die heutigen
Marketingstrategien der Personalgewinnung eingehen und im Praxisteil sie auf das

Stand: 09.02.2023 Template Projektarbeit/Bachelorarbeit 1/2

Studiengang BWL-Personalmanagement

Unternehmen DB Cargo Nürnberg übertragen. Alle Ausbildung, Mechatroniker: in,

Elektroniker: in und Eisenbahner: in im Betriebsdienst, die von der DB Cargo
angeboten werden, sind eher körperlich ausgelegt und ist eher auf die männliche
Geschlecht zu sprechen.

4) Zielsetzung der Arbeit (ca.0,5 Seiten Text)

Mit dieser Seminararbeit will ich die Herausforderungen des Personalmarketings in

der heutigen Zeit erläutern und auf den Marktkampf eingehen. Mit den
aufgearbeiteten Ergebnissen kann man eine bessere Strategie ausarbeiten, wie man
die Beschaffung von Personal optimiert. Zudem will ich die Marketingstrategien der
DB Cargo analysieren und das Ergebnis zu bewerten. Zusätzlich will ich durch eine
Umfrage mit Schülern mit verschiedenen Abschlüssen durchführen, um die
Attraktivität der DB Cargo und die angebotenen Vorteile, wie zum Beispiel Work-Life
Balance zu analysieren. Insbesondere bei Frauen soll ein genaueres Stimmungsbild
entstehen um unser Bewerbungsspektrum vergrößern zu können.

Der Generation Z ist die „Work-Life-Balance“ wichtig (doch die Bedeutung differenziert) |
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Stand: 09.02.2023 Template Projektarbeit/Bachelorarbeit 2/2