Der Geschichtsverein

● 1982 gegründet (2022 → 40 Jähriges Jubiläum).

● seit 1988 in zwei Sektionen (Innsbruck und Bozen) geteilt, Hauptsitz im Innsbrucker Zeughaus.
● Hauptaufgabe liegt in der Vermittlung und Bewahrung Tiroler Regionalgeschichte.
Der Geschichtsverein

● Regelmäßige Vorträge zur Tiroler Geschichte durch Professor:innen und Expert:innen aus allen
Epochen.
● Exkursionen im historischen Raum Tirols (Nord/Ost/Südtirol & Trentino).
● Symposien und Vortragsreihen zur Förderung von Nachwuchswissenschaftler:innen.
Der Geschichtsverein

● 353 Mitglieder:innen. Altersdurchschnitt 60+.

● Bisherige Rekrutierung durch direkte Vermittlung zwischen Professor:innen und
Studierenden/Schüler:innen.
● Für die Tiroler Kultur- und Wissenslandschaft sehr bereichernder Verein, der allerdings Probleme mit
der hohen Altersstruktur (60+), einer sehr beschränkten Reichweite und dem Wachstum aufgrund der
mangelhaften Akquise hat.
● Mitgliedsbeitrag (15€/Jahr) als einzige relevante Einnahmequelle des Vereins:
○ Weniger Mitglieder → Weniger Geld
Das Projekt
Der Tiroler Geschichtsverein - Wir erleben Geschichte

Warum Geschichte?

“Geschichte ist nicht nur Geschehenes, sondern Geschichtetes - also der Boden, auf dem wir stehen
und bauen.” Hans von Keler (1925-2016)
Mitarbeiter:innen
Der Tiroler Geschichtsverein - Wir erleben Geschichte

● Laura Brandstetter
● Katrin Schatz
● Janis Schober
● Manuel Schmidinger
Das Projekt
Der Tiroler Geschichtsverein - Wir erleben Geschichte

3 Ziele:

● Erhöhung der Reichweite des Tiroler Geschichtsvereins (TGV).

● Tätigkeiten des Tiroler Geschichtsvereins in der Öffentlichkeit bekannter zu machen.
● Akquise in der Zielgruppe ankurbeln.
Das Projekt
Der Tiroler Geschichtsverein - Wir erleben Geschichte

1 Weg:

● Erstellung, Erhaltung und Unterhaltung einer Cross Media Kampagne

(Instagram/Facebook/Flyer/Website).
Vorbilder des Projekts
● Instagram-Account als Herzstück.
● Anlehnung an bereits bestehende Infokanäle:

● historisches Thema mit Darstellung/Bild und informativen Beitrag in der Bildunterschrift.

Beispiel eines Info-Beitrages auf Instagram mit historischem Thema Quelle:
Instagram , MrWissen2go Geschichte, 20.10.2021.
Stakeholder
● Funktionär:innen
● Einfaches Mitglied TGV
● Zeughaus
● Tiroler Landesarchiv
● Tiroler Landesmuseum
● Koordinator Ortschronisten und Redakteur des “Tiroler Chronisten”
VISION

Verjüngung der Altersstruktur

&
Erhöhung der Mitgliederzahl
 ZIELE
S Account-Einrichtung

● M ● Checkliste: Zugangsdaten, Informationen,...

● A ● freier Zugang
● R ● Grundlage
● T ● Ende 2021
 ZIELE
S Zielgruppe der 16-34-Jährigen ansprechen

● M ● mindestens 300 Follower innerhalb eines Jahres, Insights: mind. 50% Zielgruppenanteil (16-34-Jährige)
● A ● thematisch abgestimmte Postings
● R ● Sichtbarkeit, Einblick in TGV geben
● T ● 1 bis 2-wöchentlich
 ZIELE
S Reichweite erhöhen

● M ● Insights: Reichweite mindestens 40% der Abonnentenzahlen

● A ● situationsangepasste Kommentare, Repostings und Gewinnspiele
● R ● Nicht-Mitglieder aufmerksam machen
● T ● 3 Monate nach Kampagnenstart
 ZIELE
S Gewinnung von Kooperationspartnern

● M ● 3 Kooperationspartner
● A ● KulturTirol, Tiroler Landesmuseen, STV Geschichte
● R ● Aufmerksamkeit, Eventankündigungen-/zusammenarbeiten
● T ● 1. Partner bis Juli 2022, zwei weitere bis Ende 2022
 ZIELE
S Etablierung eines Signature-Hashtags #
● M ● 100 Einträge unter dem Hashtag in Instagram
● A ● einfach unter Posting zu ergänzen
● R ● Engagement der Follower aktivieren
● T ● mit Kampagnenbeginn
 ZIELE
S Follower Face to Face generieren

● M ● merklicher Anstieg der Abonnenten in der Woche nach Aktionstagen

● A ● Aufwand kann auf mehrere Mitglieder verteilt werden
● R ● Mitglieder erreichen als Gesichter des Vereins die persönliche Ebene
● T ● ausgewählte Aktionen, erste spätestens 3 Monate nach Kampagnenstart
Aktions- und Reaktionsstrategie

Quelle: https://www.scheidtweiler-pr.de/
Analoge Strategien
● Flyer/Poster/Banner in ausgewählten Locations mit Call To Action (Tiroler Landesmuseen, Universität,
etc.)
● Face To Face (Gespräche mit Geschichtsstudenten, Museumsbesucher, Schülern, etc.)
→ auch Direct Dialog Campaigning in Fußgängerzone möglich
● Exkursionen zum “Reinschnuppern”
● Kooperationen mit Zeitschriften/Vereinen/Museen (Themen des TGV auf deren Plattformen, Inserate,
gemeinsame Aktionen, etc.)
Digitale Strategien
● Hauptplattform: Instagram + Facebook
→ regelmäßige Postings (Info, Tagesgeschehen, Veranstaltungen, Partner, etc.)
● Cross (Platform) Promotion mit den Kooperationspartnern
● Zukunftsvision:
→ eigene bezahlte Content Creation Stelle beim TGV
→ (augmented reality) App
Botschaftsstrategie
Zielgruppe

16 - 34 jährige

größtenteils in Tirol und Südtirol lebende Menschen

unterschiedlichen Lebensphasen

unterschiedliche Botschaften

- für Studierende
- für Familien.

Die Botschaften sollen das Interesse der Zielgruppe wecken und Neugierde wecken. Sie werden mit
entsprechenden Bildern ergänzt.
Botschaft

Der Geschichtsverein Tirol bietet spannende Unternehmungen für Groß und Klein.

Ob auf historischen Exkursionen oder traditionellen Zusammenkünften, langweilig wird es bei uns nie.

Wir wecken die Lust an Tiroler Regionalgeschichte durch historische Posts zu bestimmten Themen, bieten
Einblicke in die faszinierende Welt der Geschichtswissenschaft Tirols durch neueste Publikationen und
veranstalten regelmäßig besondere Vorträge.
Beispiele
● Du hast Lust an spannenden Unternehmungen? --> wir erleben Geschichte
● Du hast Interesse an aktueller Tiroler Geschichtsforschung? --> wir erleben Geschichte

Die Botschaft, der Slogan wird mit entsprechenden Bildern ergänzt. Diese sollen Lust auf mehr wecken und
neugierig machen.

Ein Logo ist bereits vorhanden.

Design:

Botschaft und Slogan immer in derselben Größe, Schriftart, Farbe, Hinweis zum TGV ebenso.
Botschaftsträger*innen
Zwei Wege

1. Tiroler*innen und Südtiroler*innen im Alter der Zielgruppe

● “eine:r von uns”

● senkt die Hemmschwelle zum Vereinseintritt
● glaubwürdig
● spricht jüngere an
● zeigt andere im Zielpersonenalter mit diesen Interessen
● Rekrutierung innerhalb des Vereins
Botschaftsträger*innen
2. Erzherzog Ferdinand II und Philippine Welser

● historische Persönlichkeiten
● in Tirol bekannt
● hoher Wiedererkennungswert
● interessant
● regt dazu an, mehr wissen zu wollen
● Hohes Storytellingpotential
● Copyright der Bilder?
Implementation und Evaluation
Danke für Eure Aufmerksamkeit!