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KASSEL 2016
Intervention
Vernderung der berzeugungen
und Einstellungen mit Hilfe neuer
Information
Vernderung der Motivation durch
Aussicht auf zuknftige Vorteile
Ergebnis: sehr eingeschrnkte
Wirksamkeit
KASSEL 2016
Intervention
Vernderung der sozialen und
physischen Umgebung
Herausheben sozialer Normen
Vordefinierung von
Entscheidungen (Organspende)
Anpassung der physikalischen
Umgebungen (Ikea, Supermrkte)
Alkoholsteuer
Spritpreiserhhung
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Nudging
Rauchen
Alkohol
Dit
Krperliche
Aktivitt
Nudges: Beispiele
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Nudges: Beispiele
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Forschungsfragen und
Hypothesen
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Forschungsfragen
Wie beeinflusst ein Nudge, die Einstellung des Nudgees
gegenber der Aktion (Spende und Spendenempfnger) und
dem Nudger (MPI)?
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cdf Einstellung
Nudge
Spendenbereitschaft
Menschen
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Spendenbereitschaft
Nudge
Menschen
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Hypothesen
H1: Die vorgegebene Option (default Option) wird fters
gewhlt.
H2: Die Einstellung fr, oder gegen die Hilfsorganisation wird
dadurch beeinflusst ob man sich fr oder gegen die
vorgegebene Option entschieden hat.
H3: Die Spendenbereitschaft in der zweiten Phase wird durch
die in der ersten Phase generierten Einstellungen beeinflusst.
H4: Menschen die zum Spenden gedrngt wurden, werden
weniger engagiert sein dieses Verhalten wirklich auszufhren,
als Menschen, die sich aktiv fr eine Spende entschieden
haben.
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Das Experiment
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Das Experiment
Erste Phase
Teilnehmer bekommen 2 Euro fr das Ausfllen eines
Fragebogens.
Vier Bedingungen:
Versprechen:
Spendenbereitschaft
Versprechen:
Spendenbereitschaft
Verhalten:
Spende
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Das Experiment
3 Tage
Randomisierte
emails an
3762
Teilnehmer
(Max Planck
Orsee
Datenbank)
2 Wochen
3 Tage
Manipulation
Manipulation
1.
Einstellungsmessungen
bezglich:
Einstellungsmessungen
bezglich:
Hilfsorganisation
Nudger (MPI)
Nudge (Spende)
Hilfsorganisation
Nudger (MPI)
Nudge (Spende)
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2.
2 Wochen
Auszahlung
(N=460)
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Ich wrde gerne mehr ber die Arbeit von Organisation X wissen. (+)
2.
3.
4.
5.
Die Arbeit, die Organisation X leistet empfinde ich als sehr bedeutsam (+)
6.
7.
8.
Ein groer Anteil des Geldes, welches die Organisation X erhlt, wird
verschwendet (-)
9.
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Die Teilnehmer
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Zweite Phase
bereinstimmung
24
99%
Geschlecht
65% Weiblich
100%
Nationalitt
95% Deutsche
100%
Bildung
56% Abitur
22% Bachelor
96%
98%
96%
97%
26% Dorf
36% Kleinstadt
33% Grostadt
92%
82%
89%
Alter
Wohnort
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Ergebnisse
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Leuten die in der ersten Phase nicht spendeten, spendeten auch in der
zweiten Phase nicht
Leuten die trotz des Nudges zum Behalten spendeten, spendeten auch
in der zweiten Phase.
Leute die in der ersten Phase aufgrund des Nudges spendeten,
behielten dieses Verhalten in der zweiten Phase oft nicht mehr bei.
Ohne Auswahlmglichkeiten: 21.6% von Teilnehmern spendeten in der zweiten
Phase, wenn sie in der ersten Phase angestoen wurden zu spenden vs. 20.1%
von Teilnehmern in der Bedingung Nudge Behalten.
(z-statistic=-0.33, Pr(Z<z)=0.370).
Mit Auswahlmglichkeiten: 22.6% spendeten in der Bedingung Nudge Spende
vs. 23.7% in der Bedingung Nudge Behalten.
(z-statistic=0.24, Pr(Z<z)=0.595).
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Engagement zu Spenden
Anteil der Teilnehmern die das Geld abholten
4
Spendenbereitschaft
28,0%
2
Spendenbereitschaft
42,9%
0
Spendenbereitschaft
56,4%
Nudge Spende
29,4%
46,2%
67,3%
43,3%
35,3%
60,7%
22,2%
47,1%
64,9%
Total
30,4%
43,2%
61,9%
Nudge Behalten
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Engagement zu Spenden
Ergebnis 4: Teilnehmer, die zum Spenden gestoen wurden
(Nudge Spende), kamen nicht seltener das Geld abholen, als
Teilnehmer, dich sich gegen den Nudge zum Spenden
entschieden haben. Dies steht im Widerspruch zur Hypothese 4.
Teilnehmer, die sich dem Nudge zu spenden entgegensetzten
kamen jedoch fter um sich das Geld abzuholen.
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Zusammenfassung,
Diskussion und Fazit
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Zusammenfassung
Die durch einen Nudge beigefhrte Spendenbereitschaft
beeinflusste das tatschliche Spendenverhalten der Teilnehmer
nicht.
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Fazit
Entscheidungen knnen in die gewnschte Richtung gesteuert
werden, solange Menschen keine starken Prferenzen dagegen
halten.
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