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60.2016
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Designwirtschaft
in Zahlen
Was Sie schon immer über die
Kreativwirtschaft wissen wollten

Gehälter, Umsätze, Prognosen

Das PAGE eDossier 60.2016 enthält einen Beitrag aus PAGE 04.2016 (EVT März 2016) im Originallayout.
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138.
100 PAGE 04.16 › BRANCHE › Designwirtschaft in Zahlen

000 Erwerbstätige in der Designwirtschaft

ZAHLEN BITTE! Wie viele Menschen arbeiten

eigentlich in der Kreativbranche? Wie viele Unternehmen
gibt es? Welchen Umsatz generieren sie? Wir haben
Zahlen zusammengestellt, die Aufschluss über die Entwick-
lung unseres Wirtschaftszweigs geben

● Design hat sich längst zu einem anerkannten erfolgskritischen
Faktor von Produkten und Services entwickelt. Es wird in na­he-
zu allen Wirtschaftsbranchen nachgefragt – von der Industrie
über die Modebranche bis hin zur Werbung. Im Jahr 2014 waren
in der Kultur- und Kreativwirtschaft rund 249 000 Un­ter­nehmen
tätig, mit insgesamt knapp über einer Million Erwerbs­t ätigen
und einem Umsatz in Höhe von 146 Milliarden Euro. Mit 67,5 Mil­
liarden Euro trug die Branche immerhin 2,4 Prozent zur Brutto­
wert­schöpfung Deutschlands bei – und lag damit erstmals vor
den Finanzdienstleistern (Quelle: »Monitoring zu ausge­wähl­ten
wirtschaftlichen Eckdaten der Kultur- und Kreativwirtschaft«,
BMWi November 2015).
Positiver Trend
Auffällig ist die hohe Zahl an Klein- und Kleinstunternehmen in
der Kultur- und Kreativwirtschaft. So kommen auf ein Unterneh-
men durchschnittlich 4,25 Erwerbstätige. Auch der Anteil der
Selbstständigen an allen Erwerbstätigen liegt mit 24 Prozent re­la­

tiv hoch im Vergleich zu anderen Branchen. Designwirtschaft,
Werbemarkt sowie Software- und Gamesin­dus­­trie sind drei der
insgesamt elf Teilmärkte, die das Bundes­mi­nis­terium für Wirt-
schaft und Energie (BMWi) als Kultur- und Kreativwirtschaft zu-
sammenfasst. Und in diesen drei fanden 55 Prozent aller Unter-
nehmensgründungen der Kreativwirtschaft im Jahr 2014 statt,
wobei die Zahl der Neugründungen in der Wer­bebranche seit ei-
nigen Jahren rückläufig ist.
Dieser positive Trend verdankt sich vor allem der Software- und
Gamesindustrie, zu der auch »Entwicklung und Programmierung
von Internetpräsentationen« gehören (BMWi, November 2015).
Von 2010 bis 2014 ist der Umsatz hier um jährlich 5,9 Prozent ge­
stie­gen. Die Designwirtschaft verzeichnete jährliche Umsatzzu-
wächse von durchschnittlich 1 Prozent, der Werbemarkt leichte
Verluste von –0,8 Prozent. Auch die Zahl der Unternehmen stieg
bei Software und Games mit jährlich 7 Prozent seit 2010 enorm.
Im Design vermehrten sie sich um 4 Prozent im Jahr, im Werbe-
56.
markt gingen sie dagegen um 4,6 Prozent zurück. Die Entwick-
lung der Erwerbstätigkeit verläuft in allen drei Teilmärkten posi-
000 Unternehmen in der Designwirtschaft
PAGE 04.16 101
tiv, wobei die Software- und Gamesindustrie mit einem durch-
schnittlichen jährlichen Zuwachs von 10,3 Prozent weit vorne liegt
(Design: 3,1 Prozent, Werbung: 1,4 Prozent). Daten hierzu sowie zur
regionalen Verteilung der Unternehmen und den unter­schiedli­
chen Einkommen finden Sie auf Seite 102 f. sowie auf Seite 104.
Auf Basis von Fallstudien sowie einer repräsentativen Umfrage
attestiert das BMWi der Kultur- und Kreativwirtschaft eine beson­
ders hohe Innovationstätigkeit. Das verwundert kaum, schließ­
lich sind neuartige Ideen, Modelle und Konzepte das Alltagsge-
schäft von Kreativen. Sie treiben nicht nur Innovationen inner-
halb des eigenen Unternehmens voran, sondern geben anderen
Unter­neh­men und Branchen wichtige Impulse (die Rolle des Ge-
stalters im Innovationsprozess haben wir in unserer Titelgeschich­
te in PAGE 05.15 im Detail beleuchtet). Der Anteil solch innova­
tionstreibender Unternehmen ist in der Software- und Games­
indus­trie (62,3 Prozent), dem Werbemarkt (57 Prozent) und der
Designwirtschaft (50,7 Prozent) unter allen Teilmärkten der Krea-
tivwirtschaft am höchsten. Diese Sparten prägen die Zukunft über
ihren eigenen Markt hinaus.  nik
102 PAGE 04.16 › BRANCHE › Designwirtschaft in Zahlen

18.778.000.000 Euro Umsatz in der Designwirtschaft

Tendenz steigend: Analog

Anzahl der Unternehmen nach Wirtschaftszweig zum Gesamttrend in der
2012 2013 2014 Kultur- und Kreativwirtschaft
steigt die Zahl der Unter­
Designwirtschaft 53.676 54.454 56.343 nehmen in den Teilmärkten
Design und Software/Games.
Werbegestaltung 16.096 15.408 14.659
In der Werbebranche ist
Grafik- und Kommunikationsdesign 10.054 11.100 12.727 ihre Zahl dagegen rückläu-
fig. Bei den Teilmärkten
Selbstständige Fotografen/-innen 9.783 10.212 10.554
weisen wir nur solche aus,
Werbemarkt 33.448 32.107 30.717 die unmittelbar relevant
für Kommu­ni­kationsdesigner
Werbeagenturen/Werbegestaltung 32.191 30.815 29.318 sind – Sparten wie Schmuck-

Software- und Gamesindustrie 31.915 33.365 34.986 und Interior Design oder
die Vermarktung von Werbe-
Entwicklung und Programmierung von 9.603 10.073 10.843 ­flächen spielen aber in die
Internetpräsentationen Gesamtsumme mit hinein.

Kultur- und Kreativwirtschaft insgesamt 245.800 246.400 248.600

Quelle: BMWi, Monitoring zu ausgewählten wirtschaftlichen Eckdaten der Kultur- und Kreativwirtschaft 2014, erschienen November 2015

Gute Aussichten für Game

Umsätze nach Wirtschaftszweig (in Millionen Euro) Designer: Nach einem leichten
2012 2013 2014 Rückgang im Jahr 2013
konnten Design sowie die
Designwirtschaft 18.535 18.338 18.778 Software- und Games­
industrie ihre Umsätze 2014
Werbegestaltung 11.609 11.703 11.559
wieder steigern, wobei
Grafik- und Kommunikationsdesign 856 954 1.081 Letztere einen größeren
Sprung machte. In der
Selbstständige Fotografen/-innen 1.209 1.210 1.256
Werbung sind die Umsätze
Werbemarkt 24.965 25.175 25.067 dagegen leicht gesunken,
liegen aber nach wie vor über
Werbeagenturen/Werbegestaltung 23.217 23.406 23.118 jenen der Designwirtschaft.

Software- und Gamesindustrie 29.642 29.418 31.442 Außer der Werbegestaltung

konnten die betrachteten
Entwicklung und Programmierung von 3.179 3.208 3.438 Wirtschaftszweige ihre
Internetpräsentationen Umsätze zwischen 2012 und
2014 kontinuierlich steigern.
Kultur- und Kreativwirtschaft insgesamt 143.300 143.200 146.300
Quelle: BMWi, Monitoring zu ausgewählten wirtschaftlichen Eckdaten der Kultur- und Kreativwirtschaft 2014, erschienen November 2015

Wir werden immer mehr:

Erwerbstätige nach Wirtschaftszweig Die Zahl der Erwerbstätigen
2012 2013 2014 nimmt in allen Teilmärkten
stetig zu – am stärksten
Designwirtschaft 131.740 134.252 137.959 wiederum in der Software-
und Gamesbranche. Trotz
Werbegestaltung 65.960 65.575 66.000
geringerer Unternehmenszahl
Grafik- und Kommunikationsdesign 14.242 15.853 17.868 und Umsätze nimmt die Zahl
der Erwerbstätigen auch im
Selbstständige Fotografen/-innen 18.295 18.675 18.832
Werbemarkt zu. Die stärksten
Werbemarkt 140.388 140.522 142.811 Zuwächse gibt es aber im
Kommunikationsdesign und
Werbeagenturen/Werbegestaltung 131.920 131.150 132.001 der Webentwicklung.

Software- und Gamesindustrie 299.357 321.022 338.136

Entwicklung und Programmierung von 38.320 40.187 41.972

Internetpräsentationen

Kultur- und Kreativwirtschaft insgesamt 1.598.400 1.592.800 1.616.300

Quelle: BMWi, Monitoring zu ausgewählten wirtschaftlichen Eckdaten der Kultur- und Kreativwirtschaft 2014, erschienen November 2015
104 PAGE 04.16 › BRANCHE › Designwirtschaft in Zahlen

Berlin oder
Stuttgart?
Die wichtigsten Kreativregionen in Deutschland
Baden-Württemberg Unternehmen 2013 2 sozialversichungspflichtig Erwerbstätige Umsatz 2013 2
Beschäftigte 2013 2 gesamt 2013 2
Kultur- und Kreativwirtschaft gesamt1 30.882 128.817 159.698 23.610.000.000
Design 6.334 12.361 18.694 3.153.000.000
Werbung 3.994 12.248 16.242 2.527.000.000
Software- und Gamesindustrie 4.417 58.523 62.940 8.407.000.000

Berlin Unternehmen 2013 sozialversichungspflichtig Erwerbstätige Umsatz 2013

Beschäftigte 2014 gesamt 2014
Kreativwirtschaft gesamt1 29.284 103.557 193.532 18.140.692.000
Design 4.396 5.451 12.671 829.599.000
Werbung 1.022 4.995 12.215 723.013.000
Software- und Gamesindustrie 4.334 34.183 51.433 2.989.800.000

Hamburg Unternehmen 2013 sozialversichungspflichtig Erwerbstätige Umsatz 2013

(inkl. Selbstständige) Beschäftigte 2013 gesamt 2013
Kreativwirtschaft gesamt1 13.808 52.224 73.091 10.794.178.000
Design 4.056 6.894 12.053 1.390.038.000
Werbung 1.410 11.566 14.444 2.403.314.000
Software- und Gamesindustrie 1.546 14.143 16.679 1.077.373.000

Hessen Unternehmen 2013 sozialversichungspflichtig Erwerbstätige Umsatz 2013

Beschäftigte 2014 gesamt 20143
Kultur- und Kreativwirtschaft gesamt1 20.446 71.857 121.000 11.615.123.000
Design 4.501 7.530 14.850 1.848.577.000
Werbung 2.946 12.145 19.800 3.014.744.000
Software- und Gamesindustrie 3.310 25.850 30.450 2.942.781.000

Metropolregion München Unternehmen 2014 4 sozialversichungspflichtig Erwerbstätige Umsatz 2014 4

(inkl. Selbstständige) Beschäftigte 2014 4 gesamt 2014 4
Kernbereich Kultur- und Kreativ- 30.503 100.274 130.777 22.792.000.000
wirtschaft gesamt1
Design 6.693 8.695 15.388 2.043.000.000
Werbung 3.036 11.971 15.007 2.817.000.000
Software- und Gamesindustrie 4.797 39.806 44.603 5.148.000.000

NRW Unternehmen 2011 sozialversichungspflichtig Erwerbstätige Umsatz 2011

(inkl. Selbstständige) Beschäftigte 2011 gesamt 2011
Kultur- und Kreativwirtschaft gesamt1 49.722 153.155 314.743 35.767.781.000
Design 10.706 16.686 51.464 5.926.217.000
Werbung 9.331 25.321 55.487 10.289.629.000
Software- und Gamesindustrie 5.462 50.216 66.535 3.898.634.000
 PAGE 04.16 105

Quellen und Anmerkungen
Baden-Württemberg: Datenreport
2014 zur Kultur- und Kreativwirt-
schaft Baden-Württemberg, Minis­
terium für Finanzen und Wirtschaft
Baden-Württemberg. Berlin: Cluster
IKT, Medien & Kreativwirtschaft,
Auswer­tung der Berliner Wirtschafts-
daten für die Jahre 2013 und 2014,
Senatsverwaltung für Wirtschaft,
Technologie und Forschung, Geschäfts-
stelle Projekt Zukunft. Hamburg:
Kreativwirtschafts­bericht 2015 für
Hamburg, Hamburg Kreativ Gesell-
schaft. Der Bericht berücksichtigt
erstmals auch Unternehmer mit einem
Jahresumsatz von unter 17 500 Euro.
Diese eingeschlossen, liegt die Unter-
nehmensanzahl bei 28 184 und die der
Erwerbstätigen bei 87 467. Hessen:
Berechnungen der Hessen Agentur
auf Basis von Daten des Hessischen
Statistischen Landesamtes (2013)
und der Bundesagentur für Arbeit
(2014). Metropolregion München:
Kreative. Kultur. Kompetenz. Zweiter
Datenbericht zur Kultur- und Krea-
tivwirtschaft in der Metropol­region
München. Dieser berücksichtigt
erstmals auch Unternehmer mit
einem Jahresumsatz von unter 17 500
Euro. Diese eingeschlossen, liegt die
Unternehmen­sanzahl bei 54 724, der
Umsatz bei 22 946 Millionen Euro, die
Anzahl der Beschäftigten bei 124 582
und die der Erwerbstätigen bei
179 306. NRW: Kreativ-Report NRW
2012 – Ökonomische Bedeutung und
Potenziale der Kultur- und Kreativ-
wirtschaft in Nordrhein-Westfalen,
Ministerium für Wirtschaft, Energie,
Industrie, Mittelstand und Handwerk
des Landes Nordrhein-Westfalen.
1) Die Summe der Teilmärkte ent-
spricht nicht der Kreativwirtschaft
● Berlin ist und bleibt ein Eldorado für Kreative.
Fast 200 000 Designer, Werber, Filmemacher, Mu­
siker, Schauspieler, Architekten und viele andere
schöpferische Geister arbeiten in der Hauptstadt.
Tendenz steigend, wie eine Auswertung der Senats-
verwaltung für Wirtschaft, Technologie und For-
schung von 2015 zeigt. Demnach ist die Zahl der
Erwerbs­tätigen im »Kernbereich Kreativwirtschaft«
von 2013 auf 2014 um 3,7 Prozent gestiegen. Im Jahr
davor, ­also von 2012 auf 2013, hatten Gründungen
und Neu­eröffnungen dafür gesorgt, dass bei den
Unternehmen ein Plus von 4,3 Prozent zu verzeich-
nen war, zusammen machen sie jetzt 18 Prozent
sämtlicher Unternehmen in Berlin aus. Der Um-
satz aller Teilbranchen zusammen stieg sogar um
8,8 Prozent auf 14 Milliarden Euro.
Den größten Brocken davon erwirtschaftet die
Games- und Softwareindustrie, die damit die Berei­
che Werbung und Design überholt. In Baden-Würt­
temberg sowie München und Umgebung ist das
ähnlich, und in Hessen reicht der Umsatz der Dienst­
leister für Software und Games immerhin fast an
den der Werbeagenturen heran. Weit höher als der
der Designer ist er bereits. In anderen Regionen do-
minieren – gemessen am Umsatz – nach wie vor
­Design und Werbung. In Nordrhein-Westfalen und
Hamburg tummeln sich im Bereich Games und Soft­
ware zwar mehr Kreative als in diesen Branchen,
­ihre Umsatzmarken können die entsprechen­den Un­
ternehmen jedoch (noch) nicht knacken.
Zusammengenommen arbeiten in Köln, Düssel-
dorf und den anderen Städten Nordrhein-Westfalens
übrigens mehr als 300 000 Kreative, in München und
Region sind es 130 000. Interessant an der Bayern-
metropole: 100 000 Menschen sind hier in kreati­
ven Berufen sozialversicherungspflichtig beschäf-
tigt, das sind fast so viele wie in Berlin. Während in
der Haupt­stadt nur gut die Hälfte der Erwerbstäti-
gen angestellt arbeitet, sind es in München mehr als
drei Viertel. Die meisten Unternehmen gibt es in
und um München im Design, es folgen die Bereiche
Architektur sowie Software und Games.
Auch die brandneuen Zahlen für Hamburg, die
PAGE vorab vorliegen und in diesem Frühjahr im
2. Krea­tivwirtschaftsbericht der Hamburg Kreativ
Gesellschaft veröffentlicht werden, zeigen: Vor al­
lem der Designmarkt wächst. Gab es 2008 hier noch
2800 Unternehmen, waren es 2013 mehr als 4000.
In der Werbung sank ihre Zahl dagegen um 30 Pro-
zent auf gut 1400 Firmen.
Stuttgart kommt
Aber auch von einer Designmetropole am ganz an-
deren Ende Deutschlands ist seit einiger Zeit oft die
Rede: Stuttgart. Hier befinden sich fast 14 Prozent
der mehr als 30 000 kreativen Unternehmen Baden-
Württembergs, wie der Datenreport des Ministeri-
ums für Finanzen und Wirtschaft von 2014 zeigt.
Demnach sind im Ländle mehr als 6000 Firmen im
Design angesiedelt, so viele wie in keinem anderen
Teilmarkt. Insgesamt arbeiten fast 160 000 Kreative
selbstständig oder sozialversicherungspflichtig in
Baden-Württemberg – und das offensichtlich gut
ent­lohnt: Orientiert man sich an den durchschnittli­
chen Gehältern in der Landeshauptstadt, so können
sich die Verdienstmöglichkeiten hier sehen ­lassen:
Bei den Designern liegen sie bei 43 000 Euro im
Schnitt, bei den Werbern bei 50 000 und bei den Ent­
wicklern und Gestaltern in der Software- und Games­
industrie bei mehr als 52 000 Euro.
Nur in München verdienen Kreative mehr, wie
eine Sondererhebung der Hamburger Vergütungs-
beratung Compensation Partner für PAGE ergibt.
Darin zeigt sich auch, dass Berlin das Image »arm,
aber sexy« noch immer nicht zur Gänze abschüt-
teln kann. Hier verdienen Kreative in den genannten
Branchen zwischen knapp 32 000 und 38 400 Euro
im Schnitt. Niedriger sind nur die Löhne in Leipzig.
­Etwas besser sieht es in Nordrhein-Westfalen aus,
getoppt von Hamburg und Hessen. Ausreißer in
ein­zelnen Branchen gibt es in keiner der genannten
Regionen, Entwickler und Gestalter in der Software-
und Gamesindustrie verdienen überall am meis­ten,
Designer am wenigsten.

52 27
insgesamt. Diese umfasst neben
den Teilmärkten Design, Werbung
sowie Software- und Gamesindustrie
auch die Musikwirtschaft, den In München verdient
ein Developer
Buch- und Kunstmarkt, die Rund­
funkwirtschaft, den Markt für dar-
stellende Künste, Architektur
und Presse sowie Sonstige.

2) Schätzungen beziehungsweise
vorläufig laut Bericht sowie Erwerbs­
tätige ohne geringfügig Beschäftigte. In Leipzig verdient
ein Designer
Letzte­re weist der Bericht geson­dert
aus: 51 858 in der Kultur- und Kreativ-
wirtschaft gesamt, 6858 im Design,
10 416 in der Werbung, 4197 in der
Software- und Gamesindustrie.

3) Gerundet inklusive geringfügig

Beschäftigter und Freiberufler in der
KSK, sozialversicherungs­pflichtig
Beschäftigter und Unterneh­mens­­
inhaber, aber ohne Nebenjobber.
Daher handelt es sich hier um eine
Mindestzahl.

Tausend Euro im Jahr Tausend Euro im Jahr

4) Schätzungen beziehungsweise
vorläufig laut Bericht.  
106 PAGE 04.16 › BRANCHE › Designwirtschaft in Zahlen

Durchschnittliche Jahresgehälter (in Euro) Mikrounternehmen und

Miniselbstständige
Stuttgart All diese Zahlen sind naturgemäß nur bedingt ver-
Designer 43.067 gleichbar. Denn sie beziehen sich auf unterschied-
Werber in Werbeagentur 50.232 lich beschaffene Regionen und basieren zum Teil auf
Entwickler/Gestalter in der Software- und Gamesindustrie 51.846 voneinander abweichenden Datenquel­len und Er-
hebungsmethoden. Das zeigt zum Beispiel der Um-
Berlin gang mit Kleinstunternehmern, die in der Kreativ-
Designer 31.917 wirtschaft eine wichtige Rolle spielen, in den Um-
Werber in Werbeagentur 37.227 satzsteuerstatistiken aber gar nicht auftauchen.
Entwickler/Gestalter in der Software- und Gamesindustrie 38.423
Die Herausgeber des Berichts »Cluster IKT, Me-
dien & Kreativwirtschaft« für Berlin etwa weisen da­
Hamburg rauf hin, dass aufgrund des hohen Anteils an kleinen
Designer 35.702 und Mikrounternehmen von einer höheren Unter-
Werber in Werbeagentur 41.641 nehmensanzahl auszugehen ist. München und Ham­
burg dagegen nehmen genau dieses Problem in ihre
Entwickler/Gestalter in der Software- und Gamesindustrie 42.979
neuesten Berichte auf und berücksichtigen mithilfe
Hessen von Daten aus dem Mikrozensus, einer regelmäßig
Designer 39.521 durchgeführten Stichprobe der Bevölkerung (Ham-
Werber in Werbeagentur 46.096 burg), beziehungsweise mittels einer speziell ent-
wickelten Erhebungsmethode des Kulturwirtschafts­
Entwickler/Gestalter in der Software- und Gamesindustrie 47.577
forschers Michael Soendermann (München) erstmals
München auch Unternehmer, die unter der Umsatzgrenze von
Designer 43.476 17 500 Euro liegen. Demnach kommen in München
Werber in Werbeagentur 50.709
und Umgebung zu den gut 30 000 kreativen Firmen
und Selbstständigen noch einmal 24 000 Mini­selbst­
Entwickler/Gestalter in der Software- und Gamesindustrie 52.339
ständige hinzu, in Hamburg sind es mehr als zu­
NRW sätz­liche 14 000 Kleinstunternehmer.
Designer 34.304 Fest steht: Kreativität ist in ganz Deutschland ein
wichtiger Wirtschaftsfaktor, der an Bedeu­tung ge-
Werber in Werbeagentur 40.011
winnt. Nicht umsonst bemühen sich Länder und
Entwickler/Gestalter in der Software- und Gamesindustrie 41.296
Städte, ihre Kreativwirtschaft zu untersuchen, zu för­
Leipzig dern und ihre Bedeutung in Reports zu untermau-
Designer 27.347 ern. Welche Region zu einem passt, erfährt aber wohl
nur derjenige, der es vor Ort ausprobiert.  jbr
Werber in Werbeagentur 31.897
Entwickler/Gestalter in der Software- und Gamesindustrie 32.922
Das PAGE eDossier »CD/CI-Ranking 2015« mit
den Mitarbeiterzahlen sowie Umsätzen der
Quelle: Compensation Partner, Sonderauswertung für PAGE. Die Zahlen beziehen sich auf
erfolgreichsten CD/CI-Agenturen finden Sie
Beschäftigte ohne Personalverantwortung ohne Berücksichtigung der Berufserfahrung in 2015. auf ↗  www.page-online.de/PDDP1068

Digitalwerbung wächst am stärksten

● Während die Gesamtnettowerbeeinnahmen von Die Einnahmen durch Mobile- und Online­

6,6%
15,33 Millionen eher stagnieren (–0,2 Prozent), sind
die durch Mobile- und Onlinewerbung 2014 im Ver- werbung sind gestiegen um
gleich zu 2013 um 6,6 Prozent gestiegen. Zu diesem
Ergebnis kommt die jährliche Studie des Zentral­ver­­­
bands der deutschen Werbewirtschaft ZAW e. V. vom
Mai 2015. Mit Nettowerbeeinnahmen in Höhe von
rund 1,34 Milliarden Euro rangiert digitale Werbung
hinter TV (4,29 Milliarden, +4,0 Prozent), Tages­zei­
tungen (2,84 Milliarden, –2,8 Prozent) und Anzei-
genblättern (1,85 Milliarden, –4,4 Prozent) auf Platz
vier, noch vor den Publikumszeitschriften (1,19 Mil­
liarden, –3,6 Prozent). Damit ist sie eine von vier
Werbeformen, die einen Anstieg verzeichnen. as
 PAGE 04.16 107

Wunderbare Aussichten
für Webdeveloper
● Die beruflichen Chancen für Internetexperten sind so günstig
wie nie zuvor, stellt die European Webmasters Association in ihrer
jährlichen Arbeitsmarktanalyse fest (Stand: Mai 2015). Diese Er-
kenntnis basiert auf der Auswertung der Stellenausschreibungen
auf über 50 Online-Jobbörsen und Zeitungsportalen (von Mons­
ter bis sueddeutsche.de) mittels einer Meta-Jobsuchmaschine.
Das Ergebnis passt zum positiven Trend der ITK(In­formations-
und Telekommunikationstechnik)-Branche ins­gesamt. Seit 2014
sind hier über 50 000 neue Arbeitsplätze entstanden. Tatsäch­lich
steuert die Branche auf die Millionenmarke – Selbstständige ein-
geschlossen – zu, womit sie zum zweitgrößten industriellen Ar-
beitgeber in Deutschland avanciert, so der Branchenverband Bit-
kom. Dessen Analyse von 2015 stützt sich auf aktuell verfügbare
Daten der Bundesagentur für Arbeit und der Bundesnetz­agentur
sowie auf Berechnungen von Bitkom Research.
Haben Sie die richtigen Kenntnisse?
Die Nachfrage nach qualifizierten Webentwicklern ist gegenüber
2014 nochmals eindeutig gestiegen. Sehr gefragt bei den Program­
gen in Jobanzeigen, +13 Prozent) und PHP (leicht rückläufig). Auch
Python wird häufig genannt und stark nachgefragt, allerdings ist
der Bedarf hier insgesamt niedriger (1590 Nennungen, +17 Pro-
zent). Der Shootingstar unter den nachgefragten Frameworks ist
An­gularJS (+249 Pro­zent). Aber auch für die PHP-Frameworks Zend
(+14 Prozent) und Symfony (+25 Prozent), für PhoneGap (+43 Pro-
zent) und Ruby on Rails (+54 Prozent) zeigt die Kurve steil nach
oben. Als Standard gilt inzwischen jQuery, das sich auf hohem
­Niveau eingependelt hat (1864 Nennungen).
Tatsächlich sind die fachlichen Anforderungen an die Bewer-
ber sehr hoch – und sie wachsen weiter. Quereinsteiger haben
­immer geringere Chancen, größere Unternehmen stellen bereits
jetzt vorwiegend Hochschul- oder Fachhochschulabsolventen ein.
Ein Trend, der sich der European Webmasters Association zu­
folge in den kommenden Jahren noch verstärken wird. Zudem
ist schnelle Anpassung gefragt: Neue Technologien und Entwick-
lungsmethoden wie etwa Scrum oder Design Thinking werden
von Unternehmen der Webbranche sehr schnell adaptiert, Be­
werber müssen daher unbedingt auf dem aktuellen Stand der

+249%
miersprachen sind Kenntnisse in JavaScript (circa 8800 Nennun­ ­Entwicklung sein.  ae

Der Shootingstar unter den Frameworks ist AngularJS

Jobmotor Start-up
● Während die Old Economy unter dem Abbau von
Arbeitsplätzen ächzt, erweisen sich Start-ups mit ih-
ren internetgetriebenen Businessmodellen als wah­
res Jobwunder für die deutsche Wirtschaft. Allein in
Berlin entstünden bis 2020 circa 100 000 zusätzliche
­Arbeitsplätze – 40 000 in den Start-ups und 60 000
über den sogenannten Multiplikatoreneffekt, prog­
nostizierte McKinsey 2013 in der Studie »Berlin grün­­
det«. Und das ist keine Utopie, schon jetzt schaf­fen
Start-ups laut »Deutschem Startup Monitor 2015«
durchschnittlich 17,6 Arbeitsplätze (inklusive der für
die Gründer selbst) – und das nach nur 2,8 Jahren.
Der Deutsche Startup Monitor ist eine Initiative des
Bundesverbands Deutsche Startups e. V. und der Ber­
liner Hochschule für Wirtschaft und Recht, für die
un­­ter Federführung des Beratungsunternehmens
KPMG rund 1000 deutsche Start-ups befragt wurden.
Ähnliche Ergebnisse fördert eine Umfrage des
Di­gitalverbands Bitkom von 2015 unter 200 Grün- PAGE eDossier
»Designwirtschaft
dern deutscher IT- und Internet-Start-ups zutage.
in Zahlen«. Die von
Demnach hatte 2015 jedes Start-up bundesweit im uns zusammen­
Schnitt 13 Mitarbeiter. Nimmt man die Regionen ein­ getragenen Daten
zeln, waren es in München 21, in Berlin 17 und in zur Kreativbranche
Hamburg sechs. Phänomenal ist, wie schnell diese gibt es einschließlich
aktueller Gehalts-
Unternehmen wachsen: Im ersten Jahr beschäfti-
und Honorarübersichten
gen sie durchschnittlich sechs Mitarbeiter, nach zwei auch zum Download:
bis fünf Jahren schon 14, und Start-ups, die älter als ↗ www.page-online.de/
fünf Jahre sind, haben bereits 25 Mitarbeiter. ae PDDP1080
2317+11920
108 PAGE 04.16 › BRANCHE › Designwirtschaft in Zahlen

● Illustrationen sind angesagt wie nie, Illustrator ist Ahnungslosigkeit, mit der viele Kolleginnen und Kol­
für viele ein Traumjob. Hört sich nach einer perfek­ten legen in den Beruf einsteigen. Das ist leider täglich
Kombi an, doch in der Praxis läuft es nicht so toll. Drei in IO-Beratungsgesprächen zutage tretende, trau­
Umfragen, bei denen nicht nur ihre rund 1400 Mit- rige Realität«. Also ihr lieben, teils einfach zu welt-
glieder mitmachen konnten, hat die Illustratoren fremden Illustratoren: Statt ach so künstlerisch vor
Organisation (IO) e. V. in den Jahren 2008, 2013 und sich hin zu träumen, lieber genauer auf die Bedürf-
nun zwischen Juli und November 2015 durchgeführt. nisse des Marktes schauen, strategischer bei der Ak­
Wie sich herausstellt, ist der Anteil derer, die weni- quise vorgehen und höhere Preise verlangen! In Eng-
ger als 12 000 Euro im Jahr verdienen, seit 2013 noch land oder den USA funktioniert das doch auch. Ei-
einmal gestiegen: auf dramatische 40 Prozent. nen Lichtblick gab es immerhin schon: 37 Prozent
Was läuft falsch? Einen der Gründe sieht die Illus­ bezeichneten in der jüngsten Umfrage ihre Einkom­
tratoren Organisation selbst »in der erschrecken­den mens­situation als besser als im letzten Jahr. cg

Bei den Illustratoren

ist mehr drin!
nic
ht %
üb
vo
ll b 7,5
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48
35 00 fstä 7,5

Die meisten
00 0E tig %
0b
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o 7,7
24 s4
00 80 %
00 ,5

Illustratoren
40+16+11 +87+ 18
00
0b

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is 3

is 2
50
00
Eu

Eu
ro

ro
10

11,
3%
Fast zwei Drittel
gibt es in
40
12
00
0b
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00
Eu
ro 15,
5% der Illustratoren
Nordrhein-
80
00
Eu
ro
berechnen maximal
60 Euro pro Stunde.
Westfalen.
un
te
r1 %
20
00
Eu
40,1
Kosten dazu noch
ro
22,8 % Akquise, Bürokram
und Abstimmung
19,6 %
mit immer wieder
16,7 % So kann es nicht anderen Kunden jede
Menge Zeit, kommt
weitergehen!
im Monat oft nicht
Gute 40 Prozent
genug zusammen.
11 % 11 %
der Illustratoren
9,5 % 9,4 %
verdienten im unter 30 Euro 14,8 %
Nordrhein-Westfalen

30 bis 60 Euro 49,8 %

Baden-Württemberg

Jahr 2014 weniger

als 12 000 Euro. 61 bis 90 Euro 29,5 %
91 bis 120 Euro 5 %
Hamburg

Hessen
Bayern

Übrige
Berlin

über 120 Euro 0,9 %

Quelle: Umfrage der Illustratoren Organisation von 2015
 534
+ 32
186
+ 5
PAGE 04.16 109

Fast 50 % der

7 40
15
Profifotografen
… bewerten ihre Auftragslage als gut
oder sehr gut, sogar mehr als 70 Prozent blicken po-
sitiv oder sehr positiv eingestellt der Zukunft ent­
gegen. Das sind zumindest die Ergebnisse der jähr-
lichen Umfrage von Berufsfotografen.com, einem
Onlineverzeichnis, über das sich Fotografen poten-
ziellen Auftraggebern vorstellen. Wobei die Ober­liga
der Branche, die meist eigene Fotoagenten hat, nicht
einmal auf dem Portal vertreten ist. Über 3000 Perso­
nen wurden befragt, von denen die meisten in den
Bereichen People/Porträt und Werbung arbeiten.
Wie viele Fotografen es in Deutschland überhaupt
gibt, ist in Microstock-Zeiten, wo die Grenzen zwi-
schen Profi und Amateur mehr denn je verschwim-
men, schwer zu sagen. Das Bundesministerium für
Wirtschaft und Energie hat die Zahl der Berufsfoto-
grafen für das Jahr 2014 auf rund 10 500 geschätzt
(siehe auch Seite 102).  cg

15+32+281510A
Wie war die Auftragslage Wie hoch liegt der
von Fotografen 2014? Tagessatz bei …

bedrohlich
sehr gut

2000 bis 2500 Euro

Über 2500 Euro

Unter 500 Euro

1000 bis 1500 Euro

1500 bis 2000 Euro

9,9 %
500 bis 1000 Euro

15,2 %
schlecht

14,4 %

32,6 %
5 % 33,5 % 31,7 % 18,5 % 6,5 % 4,8 %
gut
27,9 %
 ... Werbung?
 ... redaktioneller Fotografie?
mittel
Quelle: Umfrage von Berufsfotografen.com 2014/2015

7,2 % 31,5 % 40,2 % 15,1 % 6 %

ggg

300 bis 600 Euro

600 bis 900 Euro

Über 1200 Euro Euro

900 bis 1200 Euro g ggcggggggg
Unter 300 Euro

Wie oft werden

22+15+3825
Nutzungsrechte
berechnet?

25 % 21,9 %
Immer mehr Auftraggeber
nie meistens
wollen Nutzungsrechte pauschal
oft
15 %
einkaufen. Nur einem Viertel der
gelegentlich
Fotografen gelingt es, sich diesem
38,1 % Trend ganz zu entziehen.
110 PAGE 04.16 › BRANCHE › Designwirtschaft in Zahlen

Gehälter und Wie die Einkommen verteilt sind

Honorare Angestellte Designer (Euro pro Monat) n = 1462

über 7200 € 0,9 %

● Designer erzielen meist durchschnittliche Einkom- 6901 – 7200 € 0,1 %
men, können aber auch Spitzenmonatsgehälter von
6601 – 6900 € 0,1 %
über 7000 Euro brutto oder ein Jahreshonorar von über
150 000 Euro erreichen. Das ergibt der Honorar- und 6301 – 6600 € 0,2 %

Gehaltsreports 2014, den der Berufsverband der Kom- 6001 – 6300 € 0,4 %

munikationsdesigner (BDG) zusammen mit dem Ver- 5701 – 6000 € 1%
band Deutscher Industrie Designer (VDID) und Öster-
5401 – 5700 € 0,3 %
reichs Wissenszentrum und Interessenvertretung für
Design, designaustria, durchführte. 5101 – 5400 € 0,8 %

Angestellte Designer in Deutschland verdienten laut 4801 – 5100 € 2%

dem Report im Durchschnitt 2800 Euro brutto im Mo- 4501 – 4800 € 1,6 %
nat, zwei Drittel (65,6 Prozent) höchstens 3000 Euro,
4201 – 4500 € 2,7 %
und ein Drittel schaffte den Sprung über diese Grenze.
22,2 Prozent mussten mit weniger als 2100 Euro im 3901 – 4200 € 3,2 %

­Monat auskommen. 3601 – 3900 € 4,4 %

Die durchschnittlichen Jahreseinnahmen selbststän­
3301 – 3600 € 6,7 %
diger Designer lagen dem Report zufolge im Jahr 2014
bei 46 300 Euro. Knapp die Hälfte (47,9 Prozent) nahm 3001 – 3300 € 10 %

nicht mehr als 30 000 Euro ein, und bei knapp einem 2701 – 3000 € 15,3 %
Drittel waren es weniger als 20 000 Euro. Mit zuneh- 2401 – 2700 € 16,2 %
mender Berufserfahrung steigt das Einkommen sowohl 12 %
2101 – 2400 €
bei angestellten als auch bei selbstständigen Kom­mu­
nikations- und Industriedesignern. 1801 – 2100 € 8,1 %

1501 – 1800 € 6%
Top-Einkommen eher in Werbeagenturen 8,1 %
bis 1500 €
und Unternehmen
Laut den Zahlen, die das Gehaltsportal Gehalt.de ex­
klu­siv für PAGE erhoben hat, verdienen angestellte
Kommunikationsdesigner zwischen 30 230 Euro und Wie die Honorare verteilt sind
42 860 Euro brutto im Jahr. Je größer das Unter­nehmen, Selbstständige Designer (Euro pro Jahr) n = 1193
desto höher das Gehalt. Projektmanager in der Kreativ-
branche verdienen etwas mehr: 31 600 bis 44 400 Euro.
über 150 000 € 8,1 %
Bei einer allgemeinen Erhebung zur Onlinebranche
140 001 – 150 000 € 1%
fand Gehalt.de heraus, dass Grafiker und Mediendesi-
gner im Vergleich mit IT-Spezialisten, Social-Media- 130 001 – 140 000 € 0,3 %
und SEO-Managern et cetera mit 34 800 Euro im Jahr 120 001 – 130 000 € 0,8 %
am schlechtesten verdienen.
110 001 – 120 000 € 1,3 %
Nach dem Report von BDG, VDID und designaus-
tria arbeitet mehr als ein Drittel (34,5 Prozent) der an- 100 001 – 110 000 € 1,4 %

gestellten Kommunikationsdesigner in einer Werbe­ 90 001 – 100 000 € 2,3 %

agentur. Nur 18,7 Prozent haben eine Anstellung in 80 001 – 90 000 € 2,4 %
der Designabteilung eines Unternehmens. Interessant
70001 – 80 000 € 2,1 %
ist der Einkommensvergleich mit jenen, die in einem
60 001 – 70 000 € 4,2 %
­Designbüro arbeiten: Hier haben zwar mehr Designer
Einkommen zwischen 2101 und 2400 Euro oder gar 50 001 – 60 000 € 7,3 %
zwischen 2400 und 2700 Euro, schaffen aber seltener 40 001 – 50 000 € 8,6 %
den Sprung in die Top-Einkommensstufen. Ergo sind
30 001 – 40 000 € 12,2 %
die höchsten Gehälter eher in Werbeagenturen und Un­
ternehmen zu finden. 20 001 – 30 000 € 15 %

Vor allem Geschäftsführer verdienen sehr gut: 9 Pro­ 10 001 – 20 000 € 16 %

zent erzielen im Monat mehr als 6600 Euro. Einigerma- 5001 – 10 000 € 9,4 %
ßen gut bezahlt sind auch die Tätigkeitsbereiche Krea-
bis 5000 € 7,5 %
tivdirektor, Senior Artdirektor und Artdirektor. Das be­
stätigt, dass mit steigender Berufserfahrung (und Per­ Quelle: Honorar- und Gehaltsreport 2014 (BDG, VDID und
so­nalverantwortung) auch die Entlohnung steigt. nik designaustria;  http://is.gd/bdg_gehaltsreport_2014 ) 
 PAGE 04.16 111

0,9 % der angestellten Designer verdienen im Monat über

7200 €1500 € 8,1 % der angestellten

Designer verdienen im
Monat unter

12.500 €
8,1 % der selbstständigen Designer hingegen verdienen im Monat über

7,5% der angestellten Designer

verdienen im Monat unter 416 €
Einkommensunterschiede: Kreative Berufe
Kommunikationsdesigner/in Unteres Gehaltssegment mittleres Gehaltssegment oberes Gehaltssegment

insgesamt 30.230 € 37.040 € 42.860 €

Nach Unternehmensgröße
klein (weniger als 101 Mitarbeiter) 27.590 € 35.450 € 42.200 €
mittel (101 bis 1 000 Mitarbeiter) 35.580 € 41.640 € 46.940 €
groß (mehr als 1 001 Mitarbeiter) 36.980 € 43.590 € 48.740 €

Projektmanager/in Unteres Gehaltssegment mittleres Gehaltssegment oberes Gehaltssegment

insgesamt 31.600 € 36.900 € 44.400 €

Nach Unternehmensgröße
klein (weniger als 101 Mitarbeiter) 31.100 € 36.000 € 43.900 €
mittel (101 bis 1 000 Mitarbeiter) 32.700 € 40.900 € 48.400 €
Nach Berufserfahrung
weniger als 3 Jahre 29.300 € 31.500 € 36.900 €
3 bis 6 Jahre 30.900 € 36.000 € 41.600 €
7 bis 10 Jahre 35.800 € 42.800 € 52.300 €

Texter Unteres Gehaltssegment mittleres Gehaltssegment oberes Gehaltssegment

Insgesamt 28.727 € 36.325 € 44.799 €

Nach Unternehmensgröße
klein (weniger als 101 Mitarbeiter) 28.440 € 34.446 € 41.089 €
mittel (101 bis 1 000 Mitarbeiter) 30.000 € 41.261 € 52.567 €
groß (mehr als 1001 Mitarbeiter) 24.750 € 48.433 € 55.488 €
Quelle: Gehalt.de (exklusiv für PAGE)
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