Gasag 2022

CORPORATE DESIGN MANUAL
Version 5.0, Stand 2. Mai 2022

ENERGIE NEU DENKEN
UND KOMMUNIZIEREN
Das vorliegende CD-Manual ist ein grundlegender

Leitfaden für die Gestaltung aller GASAG-Medien
und erklärt die Kommunikationswelt des Berliner
Energie-Unternehmens innerhalb der einzelnen
Anwendungsbereiche detailliert und klar.
Die einzelnen Festlegungen sollen dabei Kontinuität

in der Markenkommunikation garantieren und eine
sichere Grundlage für die Zusammenarbeit mit
Dritten schaffen, vornehmlich Kommunikations-
agenturen, Grafikern und Designern. Dabei dient
das CD-Manual als Basis für alle Anwendungen
und wird bei neuen Anforderungen entsprechend
angepasst.
Manual auf einen Klick

Zur einfachen Handhabung kann man die einzelnen
Kapitel, Unterkapitel oder im Text markierte Stellen für
einen Seitenwechsel direkt per Mausklick ansteuern.
Denn auch Ihre Energie ist kostbar.
1. LOGO 2. SCHRIFTZUG 3. TYPOGRAFIE 4. FARBEN 5. BILDKONZEPT 6. BASISELEMENTE 7. LAYOUTVORGABEN 8. GESCHÄFTSAUSSTATTUNG 9. PARTNER-PROGRAMM 10. ONLINE
2
INHALTSVERZEICHNIS
IMMER AUF DER SICHEREN SEITE
Die hier symbolisch dargestellten Designelemente bilden

eine Übersicht für die Bestandteile des Corporate Designs
und werden innerhalb der Kapitel ausführlich erläutert.
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Dr.-Ing. Jürgen Musterlangername

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Konzernkammunikation und -marketing
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1. Logo 2. Schriftzug 3. Typografie 4. Farben 5. Bildkonzept 6. Basiselemente 7. Layoutvorgaben 8. Geschäftsausstattung 9. Partner-Programm 10. Online
1.0 Geschichte 2.0 Anwendung 3.0 Markenschrift 4.0 Primärfarben 5.0 Allgemein 6.0 Rautenfläche 7.0 Übersicht 8.0 Visitenkarten 9.0 Typografie und Farben 10.0 Farben
1.1 Logo 2.1 Firmierungen 3.1 Systemschrift 4.1 Sekundärfarben 5.1 Prinzipien 6.1 Headlinebalken 7.1 Außenwerbung 8.1 Briefpapier 9.0 Basislemente 10.1 Bild- und
1.2 Anwendung 2.2 Beteiligungen 3.2 Schreibweisen 4.2 Produktfarben 5.2 Motive 6.2 Infokasten 7.2 Anzeigen 8.2 Karten nach DIN 9.0 Flyer Wortmarke
1.3 ohne Claim 2.3 Formate und Zeichen 5.3 Optische 6.3 Co-Branding 7.3 Broschüren 8.3 Briefumschlag 9.0 Website 10.2 Anwendungen
1.4 Firmierungen 2.4 anlassbezogen 3.3 Produkt- Varianten 6.4 Siegel 7.4 Flyer und Karten 8.4 PowerPoint 10.3 Website
1.5 Beteiligungen 2.5 powered by schreibweisen 6.5 Störer 7.5 Extremformate 8.5 E-Mail-Signatur
1.6 Formate 2.6 digital 3.4 Tonalität 6.6 Icons 7.6 Fahrzeug-
1.7 powered by Übersicht 6.7 Infografiken beschriftung
1.8 digital 6.8 Tabellen 7.7 White Label
1.9 Partner-
Programm
1.10 Soundlogo
Übersicht
3
1. LOGO
1.0 Geschichte
1.1 Logo
1.2 Anwendung
1.3 ohne Claim
1.4 Firmierungen
1.5 Beteiligungen
1.6 Formate
1.7 powered by
1.8 digital
1.9 Partner-Programm
1.10 Soundlogo
GESCHICHTE
ENERGIE IM WANDEL
Die nebenstehenden Logos und Schriftzüge reprä-

sentieren einen Ausschnitt aus der Geschichte des
Unternehmens.
Erkennbar ist eine immer offener werdende Dar-

stellung, vom wappenähnlichen Zeichen zu einem
deutlich reduzierten und innovativen Schriftzug
GASAG.
20er 30er 40er 70er 90er bis

Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 2016
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
5
NEU DENKEN.
MIT VOLLER ENERGIE.
Seit 175 Jahren – aber jünger denn je. Mit der GA-
SAG kann sich die Stadt Berlin bereits seit 1847 auf
einen Gasversorger berufen, der mittlerweile
zu einem modernen Unternehmen herangewach-
sen ist, das die Vielfältigkeit des Themas Energie
unter dem Dach einer Marke vereint:
als Traditionsunternehmen, das aus seinen Erfah-
rungen heraus Kontinuität, Zuverlässigkeit und
Versorgungssicherheit bietet, und als fortschrittlich
agierender Partner, der sich mit aktuellen klimapo-
litischen Veränderungen auseinandersetzt und
umweltfreundliche, sozialökonomische Lösungen
schafft. All das soll im neuen Markenauftritt kom-
muniziert werden.
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
6
LOGO
MIT 5 BUCHSTABEN
Energie wandeln und neu formulieren – mit dem

Relaunch der Marke GASAG in 2016 wurde auch
Logo-Schriftzug vorher
der GASAG-Schriftzug angepasst. Das Selbstver-
ständnis und Bewusstsein der Marke sollen damit
auch in ihrem Logo sichtbar werden.
Dazu wurden die einzelnen Buchstaben marginal

spationiert und die horizontale Gewichtung weiter
verstärkt. Jeder Buchstabe erhält damit den Raum,
den er benötigt, sodass in der Gesamtheit noch
mehr Lesbarkeit erreicht wird.
Das Schriftbild gewinnt damit an Wertigkeit, wirkt

noch leichter und „verständlicher“ – was der Kom-
munikation nach außen zugute kommt. Der Wieder-
erkennungswert bleibt vollständig erhalten.
Logo-Schriftzug nachher
1.0 Geschichte 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
7
LOGO
EIN SYMBOL FÜR ENERGIE
Energiewende, Klimawandel, neues Umweltver-

Claim
ständnis – die GASAG steht in der Herausforderung,
globale Veränderungen mit regionalen Faktoren zu
vereinen. Große Themen einfach und sympathisch
kommunizieren, Kompetenz und Know-how ver-
ständlich und nah vermitteln.
Dazu wird ein Logo in die Markenkommunikation Rauten

aufgenommen. Es setzt sich aus den Unterneh-
mensfarben zusammen – GASAG-Blau, als Grund-
farbe des Unternehmens, Orange für Wärme,
Hellblau für Strom und Grün für Erdgas. Damit
wird der breiten Aufstellung des Unternehmens in
Sachen Energieversorgung Rechnung getragen.
Energie im Quadrat: Das Bildlogo ergibt sich aus

der Zusammensetzung gleichförmiger Rauten, die
in den verschiedenen Abstufungen der Unterneh-
mensfarben Spannung, Dimension und Haptik
visualisieren. Viel neue Bewegung, die aber in der
quadratischen Form wieder aufgefangen wird.
Ein Markensymbol – ausgeglichen und klar, ohne
GASAG-Schriftzug
langweilig zu sein; aktiv, ohne Unruhe zu vermitteln.
Integrität, Innovation und Nähe – vereint in einem
Zeichen. Das Quadrat lässt sich gut in die verschie-
denen Medien integrieren.
Die Wortmarke GASAG und der Claim

NEU DENKEN. MIT VOLLER ENERGIE.
sind feste Bestandteile des Logos.
1.0 Geschichte 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
8
ANWENDUNG
AN DER RICHTIGEN STELLE
Das Logo wird im Anschnitt immer oben platziert.

Abstand von rechts beträgt immer 2 Rastereinhei-
ten – siehe 7. Layoutvorgaben.
Sobald die formale Wirkung des

Logos beeinträchtigt wird, kommt
der GASAG-Schriftzug – siehe Punkt 2.0
– zum Einsatz.
18/1-Großflächenplakat
Das Logo darf nur in speziellen Sonderfällen an
anderen Stellen eingesetzt werden. Die Platzierung
des Logos richtet sich dann nach dem Medium
(z. B. bei Bannern im extremen Quer- oder Hoch-
format). Die sind mit dem CD-Verantwortlichen So einfach wechseln Sie
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abzustimmen.
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Flyer DIN lang CLS-Lichtsäule
1.0 Geschichte | 1.1 Logo 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
9
Abstand vom linken Abstand vom rechten
ANWENDUNG Rand 2 Module Logo = 7 Module Logo = 7 Module Rand 2 Module
Vor allen bei schmalen, hochformatigen Medien

kann es zu von der Regel abweichenden Logoplat-
zierungen kommen. Ist das Medium so schmal dass
die herkömmliche Platzierung mit dem Abstand
von 2 RE zum rechten Formatrand unentschlossen
wirkt, tritt folgende Regel in Kraft:
Ist es nicht möglich das Logo zweimal nebeneinan-

der in dem Format zu platzieren (+ 2RE links und
rechts) wird es mittig gesetzt.
Wenn das Motiv diese Regelung nicht erlaubt, ist

eine Sonderregelung möglich, die mit dem CD-Ver-
antwortlichen abzustimmen ist.
Werbemittelbreite 18 Rastermodule Werbemittelbreite 16 Rastermodule Beispiel CLS-Lichtsäule

mit Motiv-Vorrang
10
ANWENDUNG
Es gibt Anwendungen, bei denen das Logo nicht an-

gewendet werden darf. Dann kommt der Schriftzug
ENERGIE
zum Einsatz – siehe Punkt 2.0 FÜR
Z. B.:
ALLE.
GASAG Strom und Erdgas.
n a uf dem Rautenfond
www.gasag.de
n im Sponsoringbereich
Hochformatsfahnen X-Display Flyer Vereinsstrom
E-Smart Umschläge Briefpapier für Wordvorlagen
11
ANWENDUNG
ENERGIE IST MASSARBEIT
Rastergröße Logogröße
Damit ein gleichbleibendes, ausgeglichenes Erschei-

A6 4 mm 28 mm
nungsbild innerhalb der Vielfalt an Medien bewahrt
wird, steht das Markenzeichen immer im Verhältnis. A5 5,5 mm 38,5 mm
Verbindlich sind 7 Rastereinheiten in Höhe und
Breite. In der nebenstehenden Tabelle sind die A4 8 mm 56 mm
einzelnen Standardformate und die resultierenden A3 11 mm 77 mm
Logogrößen bzw. Rastergrößen aufgelistet.
A2 16 mm 112 mm
Bei hier nicht definierten Zwischenformaten ist sich
A1 22 mm 154 mm
am nächstliegendsten Format und der Rastergröße
zu orientieren. A0 30 mm 210 mm
Um Lesbarkeit und Wirkung zu gewährleisten, darf

die festgelegte Mindestgröße von 25 mm keinesfalls CLP 50 mm 350 mm
unterschritten werden.
Das Logo beträgt 7 Rastereinheiten 18 / 1 100 mm 700 mm
Im Falle kleinerer Werbemittel wird der in Höhe und Breite.
Superposter 150 mm 1050 mm
GASAG-Schriftzug verwendet.
Seitenscheibenplakat 11 mm 77 mm
Panoramafläche 14 mm 98 mm
Stirnwandfolie 16 mm 112 mm
Ground-Poster 50 mm 350 mm
25 mm
Traffic-Board 100 mm 700 mm
Mindestgröße
Mobile Großfläche 100 mm 700 mm
12
ANWENDUNG
ENERGIE AUF GRUND
Das Logo wird in der Regel auf weißem oder

farbigem Untergrund angewandt. Entscheidend
ist in jedem Fall der Kontrast zum Untergrund.
Auch auf fotografischem Untergrund muss der

Bild / Grund-Kontrast bewahrt werden.
13
ANWENDUNG
MIT ABSTAND BESSER
Das Markenzeichen soll als „Alleinstellungsmerk-

mal“ wirken und nicht durch andere Einflüsse
beeinträchtigt werden. Dazu gilt ein verbindlicher
Mindestabstand zu anderen Gestaltungselementen
(Bilder, Texte, Fremdmarken usw.):
Die Breite vom „G“ des GASAG-Schriftzugs ist feste

Einheit für den Freiraum um die Bildmarke.
Schutzzone
1× Breite vom GASAG-Schriftzug
(ist im Format schon mit angelegt)
14
ANWENDUNG
NOTIZ AM RANDE
Das Logo platziert sich am oberen Rand des

Gesamtmotivs bzw. des Kommunikationsmittels
immer im Anschnitt. Dabei bleibt der Kopfraum
über dem Claim stets in ursprünglicher Höhe
erhalten. Entsprechende Zusatzfläche ist nach
Maßgabe der Drucktechnik zu berücksichtigen.
Die Originalgröße vom Logo mit Anschnitt beträgt

200 × 200 mm.
Indem man die Bildrahmengröße auf 150 mm

proportional und zentriert anpasst, ergibt sich die
exakte Logogröße ohne den Anschnitt.
3. Logo auf gewünschte Größe proportional
a) skalieren über % oder
Das Logo kann jetzt auf die gewünschte Größe
1. Logo in Originalgröße „platzieren“ b) über die Breite × Höhe.
proportional skaliert werden.
(„cmd“+„D“ bzw. „Strg“+„D“)
Nutzen Sie bitte immer die nebenstehende

Anleitung zum Platzieren des Logos.
ACHTUNG
Dabei „Automatisch einpassen“ aktivieren.
2. Bildrahmengröße zentriert auf 4. Im Layout platzieren und für Beschnitt

150 × 150 mm anpassen. den Bildrahmen in den entsprechenden An-
schnitt aufziehen.
15
LOGO OHNE CLAIM
EIN AUSNAHMEFALL
Sag niemals nie. Wir behalten uns die Freiheit vor,

auch ohne Claim in die Außendarstellung zu gehen.
Anwendung
Dieses Logo stellt eine Ausnahmeerscheinung
dar. Der Einsatz ist mit dem CD-Verantwortlichen
abzustimmen.
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
16
LOGO MIT FIRMIERUNG
ENERGIE FÜR ALLE
Die Bedeutung des Logos kann von Fall zu Fall

variieren und bietet dazu flexible Ausführungsmög-
lichkeiten:
Gruppen-Dynamik
Wenn die ganze GASAG-Gruppe mit einer Stimme
spricht, stellen wir das auch im Logo klar.
GASAG GRUPPE kommt in der Innen- wie Außen-
darstellung dann zum Einsatz, wenn die Botschaft
sich an alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter richtet
oder die Gruppe im Außenbild als Ganzes auftreten
soll.
Zugehörigkeit
Steht ein Unternehmen der GASAG-Gruppe
als Absender, ergänzen wir das Kommunikations-
mittel mit dem Logo EIN UNTERNEHMEN DER
GASAG GRUPPE. Damit werden Zugehörigkeiten
transparent formuliert und ein Imagetransfer
zwischen GASAG und den Beteiligungen erzeugt.
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
17
LOGO MIT BETEILIGUNGEN
DIE GEHÖREN DAZU
Unter dem Dach der GASAG vereinen sich ver-

schiedene Beteiligungsunternehmen. Einige davon
tragen GASAG auch im Namen. In diesen Fällen
folgt der Auftritt in weiten Teilen den CD-Vorgaben
der GASAG.
ACHTUNG
Das + wird im Fließtext
immer ausgeschrieben:
GASAG SOLUTION Plus
und der Schriftzug wird
in keinem Fall abgekürzt.
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
18
LOGO MIT FORMAT
HANDLUNGSSPIELRÄUME
Für Veranstaltungsreihen oder spezielle Formate

wird das Logo mit dem jeweiligen Titel verknüpft,
um größtmögliche Fokussierung auf die Marke
sicherzustellen.
Durch die direkte Kombination mit der Marke wird

Zugehörigkeit demonstriert, aber auch Wieder-
kennungswerte geschaffen, die nachhaltig auf das
Markenverständnis einzahlen.
Dabei zeigt sich die Gestaltung offen für neue For-

mate zu internen oder externen Veranstaltungen
oder wiederkehrenden Formaten.
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
19
LOGO MIT FORMAT
IN BESONDEREM RAHMEN
Für die Veranstaltungsreihe GASAG-Kunstraum

bieten wir eine Logovariante mit Raum für Kunst.
Die sehr hochwertige Veranstaltungsreihe im
Rahmen unseres Sponsoring-Engagements erhält
einen besonderen Rahmen. Und das meinen wir
ganz wörtlich. Das Logo verzichtet auf die Rauten
und fügt sich – nur durch eine Rahmenfarbe in
Anlehnung des jeweiligen Motivs – geschickt in
die Gestaltung ein. Das Logo steht im übertragenen Sinn für einen Raum,
der mit Kunst gefüllt wird. In erster Linie ist das der
reale Ausstellungsort im Museum, auf Printmedien das
jeweilige Bildmotiv.
So wird das Logo bei jedem neuen Anlass erneut mit
anderer Kunst gefüllt und inszeniert.
Die Farbigkeit des Logos entspricht der dominanten
Farbe des Titelbildes.
Im Logokoffer ist eine offene Adobe-Illustrator-Datei
abgelegt. Hier kann die Farbe von Linie/Schriftzug
entsprechend geändert werden.
n Ist GASAG KUNSTRAUM nicht klar und deutlich lesbar,

werden die quadratische Fläche weiß gefüllt und die
Deckkraft entsprechend geändert.
n D
abei passen sich die Abstufungen dem Untergrund
an und bewegen sich zwischen 50 und 80 %.
n D
as hier abgebildete Beispiel ist dafür ein optischer
Richtwert.
20
Die hier sichtbaren Beschnittzeichen dienen zur
LOGO MIT FORMAT Positionierung des Logos am Anschnitt und sind

später im Druck nicht sichtbar.
Das Logo platziert sich am oberen Rand des

Gesamtmotivs bzw. des Kommunikationsmittels
immer im Anschnitt. Dabei bleibt der Kopfraum
über dem Claim stets in ursprünglicher Höhe
erhalten. Entsprechende Zusatzfläche ist nach
Maßgabe der Drucktechnik zu berücksichtigen.
Die Originalgröße vom Logo mit Anschnitt beträgt

200 × 200 mm.
Indem man die Bildrahmengröße auf 150 mm

proportional und zentriert anpasst, ergibt sich die
exakte Logogröße ohne den Anschnitt.
Das Logo kann jetzt auf die gewünschte Größe

1. Logo in Originalgröße „platzieren“,
proportional skaliert werden. Abstand vom rechten
beispielsweise in InDesign mit folgendem Rand 2 Module
Shortcut: cmd+D bzw. Strg+D
Nutzen Sie bitte immer die nebenstehende 3. Logo auf gewünschte Größe proportional
Anleitung zum Platzieren des Logos. a) skalieren über % oder
b) über die Breite × Höhe.
ACHTUNG
2. Bildrahmengröße zentriert auf Dabei „Automatisch einpassen“ aktivieren.
150 × 150 mm anpassen.

4. Im Layout platzieren und für Beschnitt
den Bildrahmen nach oben aufziehen.
21
LOGO
POWERED BY
Im Bereich der Energieprodukte kooperiert die

GASAG mit verschiedenen Partnern. Um bei diesen
Produkten und Kooperationen klarzumachen, „was
drinsteckt“, ergänzt unser jeweiliger Partner seinen
Außenauftritt um den Logozusatz POWERED BY
GASAG.
Dieses Logo ist ein Ausnahmefall und nur zu

verwenden, wenn der Einsatz vom Schriftzug nicht
möglich ist.
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
22
LOGO DIGITAL
BITTE SPEICHERN
Das Logo findet in den vorgestellten Varianten auch

bei digitalen Medien Anwendung.
Dabei sind gegebene technische Rahmenbedin-

gungen zu beachten. Die Adaption des Logos muss
auch bei geringerer Auflösung oder Farbtiefe dem
Anspruch an einen Markenauftritt adäquat entspre-
chen.
Nutzen Sie die jeweiligen Dateiversionen zur An-

wendung in den Office-Programmen (PowerPoint,
Excel, Word etc.).
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
23
LOGO DIGITAL
ENERGIE BEWEGT
Für digitale Kommunikationsmittel, die mit Bewegt-

bild arbeiten, gibt es eine animierte Logovariante.
Die Bewegungssequenz spielt sich dabei innerhalb
der Rauten ab: ein kurzes Farbwechselspiel, so
dynamisch, wie Energie sein muss, um wahrgenom-
men zu werden, und gleichzeitig derart subtil und
ästhetisch, wie das Unternehmen in seiner Kommu-
nikation auftreten möchte.
Anwendung
Die Videodatei.mov garantiert die höchstmögliche
Darstellungsqualität bei maximaler Kompatibilität.
Sie dient insbesondere bei Anwendungen, die ohne
Internetanbindung funktionieren müssen (z. B.
Insellösungen an Messeständen, Fascia Boards,
Anzeigetafeln etc.).
HTML5
Für Anwendungen in Webbrowsern gilt die HTML5-
Variante. Sie nutzt den aktuellen Standard für
Onlinekommunikation und stellt eine performante
Darstellung in verschiedenen Umgebungen und auf
unterschiedlichen Geräten sicher.
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
24
PARTNER-PROGRAMM
GASAG DEALS
Icon mit Schriftzug Icon mit Schriftzug (negativ)
GASAG DEALS ist die Vorteilswelt für GASAG-

Kunden. Es stellt registrierten Kunden Einkaufs
gutscheine und Rabatte bei beliebten Shopping
und Kulturpartnern bereit. Diese stehen auf
www.gasagdeals.de oder in der App GASAG DEALS
zur Verfügung.
Rund um das Icon (mit und ohne Schiftzug) gilt

ein verbindlicher Mindestabstand zu anderen
Gestaltungselementen (Bilder, Texte, Fremdmarken
usw.): Die Breite vom „G“ des GASAG-Schriftzugs ist
feste Einheit für die Schutzzone.
Icon Mindestgröße Schutzzone
1× Breite vom GASAG-Schriftzug
Um Lesbarkeit und Wirkung zu gewährleisten, darf
die festgelegte Mindestgröße von 38 mm keinesfalls
unterschritten werden.
Anwendung:
38 mm
Der separate GASAG-DEALS-Logokoffer enthält
das Icon mit Schriftzug (auch in negativ) sowie das
einzelne Icon in 4c für Print (.eps).
Für Online-Anwendungen stehen die drei Varianten

ebenfalls in verschiedenen Größen in RGB (.png,
.svg) sowie ein Favicon in verschiedenen Größen
zur Verfügung.
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo | Übersicht
25
TON ANGEBEN
FÜR NEUE ENERGIE
GASAG-Brandsong, Soundlogo und

Instrumentalversion: Kurz. Knackig. Prägnant.
„Volle Energie.“
Im Rahmen der akustischen Neuausrichtung der

GASAG ist der Brandsong „Volle Energie“ mit den
Künstlern Larsito und Alexx Berlin entstanden.
Der moderne, ausdrucksstarke und selbstbewusste
Song ist Teil aller kommunikativen Maßnahmen
der Marke.
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm 1.10 Soundlogo | Übersicht
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DIE GASAG-SOUNDELEMENTE
HARMONISCHER DREIKLANG
Intro Outro
Das GASAG-Soundlogo-Intro kann jeder kommunikati- Das GASAG-Soundlogo-Outro ist das Kernelement der auditiven CI. Jegliche kommunikative Maßnahme muss mit dem
ven Maßnahme vorangestellt werden, wenn schon zu Soundlogo enden. Der Gesangspart des Soundlogos muss dabei frei stehen. Ein Voiceover muss spätestens auf der
Beginn GASAG als Absender kommuniziert wird. Dies musikalischen Rampe des Outros enden. Der gesprochene Brandname GASAG und der gesungene Claim „Volle Energie“
funktioniert rein akustisch oder in Verbindung mit der verschmelzen miteinander und ergeben eine Einheit. Das Outro kann mit dem Intro eingesetzt werden, wenn es sich
visuellen CI. Das Intro darf das Outro nicht ersetzen. inhaltlich anbietet. Beim Einsatz anderer Musiken ist eine ausreichende Pause, Stille zwischen der Musik und dem Sound-
Der Einsatz vom Intro darf nur in Verbindung mit logo zu gewährleisten, sofern Tonart und Tempo/BPM nicht mit dem Soundlogo identisch sind.
dem Outro am Ende eines Spots oder Filmes genutzt
werden. Das Intro darf ausschließlich am Anfang einer Zur Veranschaulichung haben wir drei mögliche Anwendungsbeispiele erstellt.
kommunikativen Maßnahme genutzt werden.
GASAG_LOGO_BEISPIEL_Outro_V01
Zur Veranschaulichung haben wir zwei mögliche Anwen- Ablauf: Voiceover „GASAG“ geht in gesungenen Teil vom Outro über
dungsbeispiele erstellt.
GASAG_LOGO_BEISPIEL_Intro_V01 Ablauf: Voiceover frei stehend – geht in Outro über
Ablauf: Intro – Voiceover – Outro
GASAG_LOGO_BEISPIEL_Intro_V02 Ablauf: Voiceover mit anderer Musik unterlegt – Pause – Voiceover „GASAG“ geht in gesungenen Teil vom Outro über
Ablauf: Intro – Voiceover frei stehend –
Musikbett setzt unter Voiceover ein –
geht in Outro über
Klasse Sprecher
Im Rahmen des Corporate-Sound-Projekts wurde eine moderne, ausdrucksstarke männliche Stimme gewählt, die
das kraftvolle und selbstbewusste Auftreten der Marke unterstützt. Der Sprecher wird über die Markenabteilung der
GASAG AG vermittelt.
27
HARMONISCHER DREIKLANG
Intro/Musikbett/Outro Musikbett/Outro
Die vorproduzierten Klammern mit Intro, Musikbett und Für Anwendungen, denen das GASAG-Soundlogo-Intro nicht vorangestellt werden soll oder bei denen es nach dem Intro
Outro bieten sich ideal für klassische Werbeformen wie in einen Teil übergeht, in dem keine musikalische Untermalung gewünscht ist, wurde das GASAG-Musikbett mit Outro in
Radiospots und Online-Filme an. Das Musikbett ist inst- verschiedenen Längen vorproduziert.
rumental und dient als musikalische Untermalung unter
einem Voiceover. Es bildet so die perfekte Untermalung Es steht in den Längen 15 sek, 20 sek, 30 sek und 45 sek zur Verfügung sowie einmal in der kompletten Länge des Brand-
durch das kraftvolle und energiegeladene instrumen- songs von 2 min, 51 sek. Die Version in der kompletten Länge kann für alle Anwendungen entsprechend von vorn gekürzt
tale Musikbett des Brandsongs. Die Klammern wurden werden und mit einem Fade-in beginnen. Das Musikbett kann so zu Beginn eine akustische Trennung zum Teil vorab
bereits in klassischen Längen von 20 sek und 30 sek bieten und zum Beispiel klar den Teil der Marken-, Produkt- und/oder Angebotskommunikation ankündigen. Auch hier
vorproduziert. Auch hier müssen Intro und Outro muss das Outro immer frei stehen. Der instrumentale Teil, sprich das Musikbett, kann mit Geräuschen und Soundeffek-
immer frei stehen. Der instrumentale Teil, sprich das ten kombiniert werden und in Lautstärke und Klang der gewünschten Situation angepasst werden.
Musikbett, kann mit Geräuschen und Soundeffekten Es bietet sich für alle kommunikativen Nutzungen und alle Medien an.
kombiniert und in Lautstärke und Klang der gewünsch-
ten Situation angepasst werden. Zur Veranschaulichung haben wir vier mögliche Anwendungsbeispiele erstellt.
Zur Veranschaulichung haben wir ein mögliches Anwen- GASAG_LOGO_BEISPIEL_Musikbett_Outro_V01

dungsbeispiel erstellt. Ablauf: Voiceover mit Musikbett unterlegt – geht in Outro über
GASAG_LOGO_BEISPIEL_Intro_Musikbett_Outro GASAG_LOGO_BEISPIEL_Musikbett_Outro_V02
Ablauf: Intro – Voiceover mit Musikbett unterlegt – Ablauf: Voiceover frei stehend – Musikbett setzt unter Voiceover ein – geht in Outro über
geht in Outro über
GASAG_LOGO_BEISPIEL_Musikbett_Outro_V03
Ablauf: Intro – Voiceover frei stehend – Musikbett setzt unter Voiceover ein – geht in Outro über
Ablauf: Voiceover mit anderer Musik unterlegt – Musikbett setzt unter Voiceover ein – geht in Outro über
28
LAUTSTARKE ZUSAMMENARBEIT
Starker Einsatz
Um einen konsistenten Einsatz in allen Medien zu ermöglichen, wurde der neue Corporate Sound für eine
Vielzahl von Medien und Anwendungsfällen adaptiert. Alle Varianten stehen Ihnen als Masterdateien zur
Verfügung, sodass im Einzelfall weder eine Kombination noch eine Nachbearbeitung der Sound-Dateien
notwendig sind. Die Sound-Dateien sind auf vollem Pegel ausgesteuert und dürfen nicht weiter komprimiert,
geschnitten oder bearbeitet werden, um eine klare Wiedererkennung in allen Fällen zu gewährleisten.
Taktvoller Umgang GASAG_LOGO_BEISPIEL_Intro_V01

Der GASAG-Brandsong „Volle Energie“ sowie die Ablauf: Intro – Voiceover – Outro
daraus entstandenen Elemente – Soundlogo und
Musikbett – müssen klar hörbar in Mischungen mit
anderen Audioelementen eingebunden werden. Intro Voiceover Outro
Dies betrifft alle audiovisuellen Kanäle, über die
kommuniziert wird, wie zum Bespiel Radio, Online,
Imagefilme, TV- und Kinospots. Besonders ist bei
den frei stehenden Elementen Soundlogo-Intro und GASAG_LOGO_BEISPIEL_Intro_V02
Soundlogo-Outro darauf zu achten. Während des Ablauf: Intro – Voiceover frei stehend – Musikbett setzt unter Voiceover ein – geht in Outro über
Gesangsparts im Soundlogo-Intro und Sound-
logo-Outro dürfen keine anderen akustischen
Elemente hörbar sein. Intro Voiceover Musikbett Outro
29
LAUTSTARKE ZUSAMMENARBEIT
GASAG_LOGO_BEISPIEL_Outro_V01 GASAG_LOGO_BEISPIEL_Musikbett_Outro_V01
Ablauf: Voiceover „GASAG“ geht in gesungenen Teil vom Outro über Ablauf: Voiceover mit Musikbett unterlegt – geht in Outro über
Voiceover „GASAG“ Outro Voiceover mit Musikbett Outro
Ablauf: Voiceover frei stehend – geht in Outro über Ablauf: Voiceover frei stehend – Musikbett setzt unter Voiceover ein – geht in Outro über
Voiceover Outro Voiceover Musikbett Outro
Ablauf: Voiceover mit anderer Musik unterlegt – Pause – Voiceover Ablauf: Intro – Voiceover frei stehend – Musikbett setzt unter Voiceover ein – geht in Outro über
„GASAG“ geht in gesungenen Teil vom Outro über
Intro Voiceover Musikbett Outro

Voiceover Voiceover „GASAG“ Outro
Pause
GASAG_LOGO_BEISPIEL_Intro_Musikbett_Outro Ablauf: Voiceover mit anderer Musik unterlegt – Musikbett setzt unter
Ablauf: Intro – Voiceover mit Musikbett unterlegt – Voiceover ein – geht in Outro über
geht in Outro über
Voiceover Musikbett Outro

Intro Voiceover / Musikbett Outro
30
SPIELANLEITUNG
In wenigen Takten
✓ Dos: ✗ Don’ts:
n Soundlogo-Intro und -Outro sind innerhalb der n Soundlogo-Intro und -Outro dürfen grundsätzlich
technischen Vorgaben maximal auszusteuern. nicht verändert werden.
n Soundlogo-Intro und -Outro können im n Soundlogo-Intro und -Outro dürfen nicht
Instrumentalteil mit Sprache kombiniert werden. geschnitten oder gekürzt werden. Ein kürzeres
n Eine akustische Pause nach dem Voiceover Fade-out des Ausklangs ist möglich.
bis zum Einsatz des Gesangsteils muss gemäß n Soundlogo-Intro und -Outro dürfen nicht
Beispielen eingehalten werden. verschnellert oder gepitcht werden.
n Das Musikbett kann mit Sprache und n Soundlogo-Intro und -Outro dürfen nicht
Soundeffekten gemischt werden. zusätzlich komprimiert, limitiert, in den
Frequenzen bearbeitet oder anderweitig processt
werden.
n Soundlogo-Intro und -Outro müssen während
der Gesangsteile komplett frei stehen. Eine
Überblendung (Fade-in/-out) mit Soundeffekten,
anderen Musiken, Sprachen oder Effekten darf
nur während der Rampe/Instrumentalteile
stattfinden.
n Das Musikbett darf nicht mit anderen Musiken
gemischt werden.
31
ANWENDUNG SOUNDELEMENTE
TAKTVOLLER UMGANG
Der GASAG-Brandsong „Volle Energie“ ebenso wie die daraus entwickelten Elemente in Form Musikangaben zum GASAG-Brandsong/
des Soundlogos und Musikbetts sind ein musikalisches Werk im Sinne des deutschen Urhe- Soundlogo/Musikbett „Volle Energie“
berrechts. Alle Nutzungen des Brandsongs und der Elemente müssen bei der GEMA gemeldet Titel: „Volle Energie“ – Brandsong
werden. GEMA-Werk-Nr.: 29186414
Titel: „Volle Energie“ – Instrumental (Musikbett)
Bei Bewegtbild-Content müssen neben den Musikangaben, die mit den Sendekopien zu verschi- GEMA-Werk-Nr.: 29186413
cken sind, auch AV-Meldungen mit allen genutzten musikalischen Werken von der beauftragten
Werbeagentur und/oder der Filmproduktion erstellt und der GEMA zur Verfügung gestellt wer- Komponisten/Texter:
den. Vorab müssen AV-Meldungen von einem Vertreter der Produktion und der Urheber unter- Jan Krouzilek
schrieben werden. Hiermit wird die Nutzung sowie das Einverständnis der Urheber bestätigt. Lars Barragán De Luyz
Stephan Moritz
Für die Nutzung des GASAG-Brandsongs und der Elemente in Radiospots müssen den Sendern Alexander Römer
die Musikangaben zur Verfügung gestellt werden. Diese müssen beinhalten: Titel, GEMA-Werk-
Nr., Komponisten, Verlage, Labelcode und genutzte Länge. Die Musikangaben müssen den Verlage:
beauftragten Tonstudios zur Verfügung gestellt werden und sie sind aufzufordern, die Informati- MOKOH Music GmbH
onen den Sendekopien anzuhängen. GEMA-Nr. 1001532
IPI-Nr. 00648781302
Eine AV-Meldung gibt es bei Radiospots nicht. BMG Rights Management
GEMA-Nr. 695 549
IPI-Nr. 00567521924
Label:
MOKOH Music GmbH
Labelcode: LC24058
Die Urheber vom GASAG-Brandsong, dem

Soundlogo und Musikbett sind identisch.
32
ANWENDUNG SOUNDELEMENTE
TAKTVOLLER UMGANG
Sonderfall Radiospots Checkliste

Für Radiowerbung gibt es seitens der GEMA keine
AV-Meldung. Die Radiosender sind jedoch verpflich- Anliegen vor Projektstart formuliert?
tet, die Komponisten-Infos der GEMA zu melden.
Für jeden Radiospot, der das GASAG-Soundlogo Freigabe und richtiges Soundfile erhalten?
und/oder die Markenmusik enthält (das GASAG-Ra-
diobett enthält beide Werke: Markenmusik und
AV-Meldung bzw. GEMA-Informationen
Soundlogo), müssen daher: erhalten?
1. d
as Werk und die Komponisten an die Radiosta-
Monitoring mit allen Informationen an
tion gemeldet werden (siehe unten) und CD-Verantwortung gesendet?
2. e
ine Belegdatei mit den Basisdaten des
Radiospots (Kampagnentitel, Länge, On-Air-Start)
an die CD-Verantwortung gesendet werden.
Die entsprechenden Tonstudios sind darauf hinzu-

weisen, dass beides mit dem Versand der Sende
kopien erfolgen muss.
33
LOGO ÜBERSICHT
ALLE AUF EINEN BLICK
Der Standard-Logokoffer enthält alle Logos mit und

ohne Anschnitt in den Versionen Print (.eps) und
Digital (.png)
mit Claim
mit Anschnitt ohne Claim mit Firmierungen mit Beteiligungen Formate powered by
1.0 Geschichte | 1.1 Logo | 1.2 Anwendung | 1.3 ohne Claim | 1.4 Firmierungen | 1.5 Beteiligungen | 1.6 Formate | 1.7 powered by | 1.8 digital | 1.9 Partner-Programm | 1.10 Soundlogo Übersicht
34
2. SCHRIFTZUG
2.0 Anwendung
2.1 Firmierungen
2.2 Beteiligungen
2.3 Formate
2.4 anlassbezogen
2.5 powered by
2.6 digital
ANWENDUNG
MIT CLAIM
Der GASAG-Schriftzug mit Claim kann das farbige

Rautenlogo ersetzen, sobald es der Anlass, gestalte-
rische Rahmenbedingungen oder übergeordnete
Erwägungen vorgeben. Er sollte in jedem Fall der
Entscheidung des Gestalters für die optimale Wir-
kung des Logos innerhalb seines Mediums folgen.
Die Breite vom „G“ des Schriftzugs ergibt den

Freiraum um die Wortmarke. Zur einfachen
Schriftzug mit Claim, 4c
Anwendung ist der Freiraum in den Dateien schon
angelegt.
Die Mindestgröße beträgt 25 mm.
Anwendung Schriftzug mit Claim, Pantone 302

Bei extremen Hochformaten, wie z. B. kleinen Schutzzone:
hochformatigen Anzeigen, eignet sich diese 1× Breite vom GASAG-Schriftzug
Schriftzug-Ausführung. Die kompaktere Logobreite mind. 25 mm (ist im Format schon mit angelegt)
optimiert die Lesbarkeit und Wirkung des Claims.
Schriftzug mit Claim, schwarz
Schriftzug mit Claim, weiß
2.0 Anwendung | 2.1 Firmierungen | 2.2 Beteiligungen | 2.3 Formate | 2.4 anlassbezogen | 2.5 powered by | 2.6 digital | Übersicht
36
ANWENDUNG
ENERGIE IN EINEM WORT
Der reine GASAG-Schriftzug steht zweitrangig zum

GASAG-Logo und findet lediglich in Einzelfällen
Anwendung – beispielsweise, wenn das quadra-
tische Rautenlogo nicht umsetzbar ist oder aus
übergeordneten Erwägungen heraus auf die farbige
Rautendarstellung verzichtet werden soll.

Schriftzug, 4c
angelegt.
Anwendung Schriftzug, Pantone 302

hochformatigen Anzeigen, eignet sich diese Schrift- 1× Breite vom GASAG-Schriftzug
zug-Ausführung. mind. 25 mm (ist im Format schon mit angelegt)
Schriftzug, schwarz
Schriftzug, weiß
37
ANWENDUNG
IN ZWEI ZEILEN
Der GASAG-Schriftzug mit Claim links steht

zweitrangig zum GASAG-Logo und findet lediglich in
Einzelfällen Anwendung – beispielsweise, wenn das
quadratische Rautenlogo nicht umsetzbar ist oder
aus übergeordneten Erwägungen heraus auf die
farbige Rautendarstellung verzichtet werden soll.

Schriftzug mit Claim links, 4c
angelegt.
Anwendung Schriftzug mit Claim links, Pantone 302

hochformatigen Anzeigen, eignet sich diese Schrift- 1× Breite vom GASAG-Schriftzug
zug-Ausführung. mind. 25 mm (ist im Format schon mit angelegt)
Schriftzug mit Claim links, schwarz
Schriftzug mit Claim links, weiß
38
ANWENDUNG
IN EINER ZEILE
Diese Version mit einzeiligem Claim links kann

das farbige Rautenlogo ersetzen, sobald es der
Anlass, gestalterische Rahmenbedingungen oder
übergeordnete Erwägungen vorgeben. Er sollte
in jedem Fall der Entscheidung des Gestalters für
die optimale Wirkung des Logos innerhalb seines
Mediums folgen.
Schriftzug mit Claim links einzeilig, 4c

angelegt.

Schriftzug mit Claim links einzeilig, Pantone 302
Anwendung Schutzzone:
Bei extremen Hochformaten, wie z. B. kleinen 1× Breite vom GASAG-Schriftzug
hochformatigen Anzeigen, eignet sich diese Schrift- mind. 25 mm (ist im Format schon mit angelegt)
zug-Ausführung.
Schriftzug mit Claim links einzeilig, schwarz
Schriftzug mit Claim links einzeilig, weiß
39
SCHRIFTZUG MIT FIRMIERUNGEN
ENERGIE FÜR ALLE
Für alle Varianten des Schriftzugs mit Firmierung Schriftzüge mit Firmierung,
gilt: Sie dienen als Alternative, falls die Logos aus im Logokoffer in:
Punkt 1.4 aufgrund gestalterischer Rahmenbedin- n 4c
gungen oder übergeordneter Erwägungen nicht n Pantone 302
einsetzbar sind, der Kommunikationsanlass jedoch n schwarz
eine Firmierung vorgibt. n weiß
2.0 Anwendung 2.1 Firmierungen | 2.2 Beteiligungen | 2.3 Formate | 2.4 anlassbezogen | 2.5 powered by | 2.6 digital | Übersicht
40
SCHRIFTZUG MIT BETEILIGUNGEN
DIE GEHÖREN DAZU
Unter dem Dach der GASAG vereinen sich ver- Schriftzüge mit Beteiligungen
schiedene Beteiligungsunternehmen. Einige davon ein-/zweizeilig, im Logokoffer in:
tragen GASAG auch im Namen. In diesen Fällen n 4c
folgt der Auftritt in weiten Teilen den CD-Vorgaben %(7(Ζ/Ζ*81* n Pantone 302
der GASAG. n schwarz
n weiß
Sollte es der Gestaltungsrahmen nicht anders
erlauben, kann der Schriftzug auch einzeilig umge-
setzt werden.
%(7(Ζ/Ζ*81*
Name hier exemplarisch
Bestehende Beteiligungen, Stand März 2017
ACHTUNG
Das +-Zeichen wird im
Fließtext immer ausgeschrieben:
GASAG Solution Plus.
2.0 Anwendung | 2.1 Firmierungen 2.2 Beteiligungen | 2.3 Formate | 2.4 anlassbezogen | 2.5 powered by | 2.6 digital | Übersicht
41
SCHRIFTZUG MIT FORMAT
Für Veranstaltungsreihen oder spezielle Formate Schriftzüge mit Formaten,

wird der Schriftzug mit dem jeweiligen Titel ver- im Logokoffer in:
knüpft, um größtmögliche Fokussierung auf die n 4c
Marke sicherzustellen. Durch die direkte Kombinati- n Pantone 302
on mit der Marke wird Zugehörigkeit demonstriert, n schwarz
aber auch Wiedererkennungswerte geschaffen, die n weiß
nachhaltig auf das Markenverständnis einzahlen.
2.0 Anwendung | 2.1 Firmierungen | 2.2 Beteiligungen 2.3 Formate | 2.4 anlassbezogen | 2.5 powered by | 2.6 digital | Übersicht
42
SCHRIFTZUG MIT ANLASS
Das Unternehmen wendet den Schriftzug als Marke Schriftzüge mit Bildmarke und
in Verbindung mit unternehmenseigenen Beteili die Bildmarke ohne Schriftzug
werden im Logokoffer unter
gungen an, in eigenen Formaten oder auch bei
NAME ANLASS
"Formate" abgelegt:
Kooperationen. Darüber hinaus gibt es Formate,
n 4c
die einem Kommunikationsanlass entsprechend
n schwarz
umgesetzt werden sollen, um hierdurch die Zuge-
hörigkeit zu verdeutlichen und die Wertigkeit des
n weiß
Größe vom "N" aus dem
Anlasses zu unterstreichen. "NAME ANLASS" ist gleich
dem Mindestabstand der
Bildmarke zum Schriftzug
Dabei erfolgt die Komposition nach einem definierten
Grundaufbau, wie nachstehend erklärt.
Platzierungsmöglichkeiten
Die anlassbezogenen Logos sind an die Schriftzüge der Bildmarke
der Beteiligungen angelehnt. Sie können durch eine
Bildmarke erweitert werden. Die Größe der Bildmarke ergibt
sich aus der hier dargestellten
Zusammenlegung der beiden
Die Bildmarke soll bevorzugt inhaltlich anschlie-
"Gs" vom GASAG-Schriftzug in
ßend an der rechten Seite platziert sein. In Ausnah- Höhe und Breite.
mefällen muss sie inhaltlich links oder über dem
GASAG-Schriftzug stattfinden. Die Ausnahmen sind NAME ANLASS
mit der CD-Verantwortung abzustimmen.
Die Nennung eines Namens in Verbindung mit dem Beispiele:

GASAG-Schriftzug muss kurz und prägnant sein "NAME ANLASS"
und darf die Länge des GASAG-Schriftzuges nicht darf die Länge vom GASAG-Schriftzug
überschreiten. Die Positionierung sollte unter dem nicht überschreiten.
GASAG-Schriftzug erfolgen.
2.0 Anwendung | 2.1 Firmierungen | 2.2 Beteiligungen | 2.3 Formate 2.4 anlassbezogen | 2.5 powered by | 2.6 digital | Übersicht
43
SCHRIFTZUG
POWERED BY
Wenn GASAG-Energie dahinter steckt, kommt

der „powered by“-Schriftzug zum Einsatz.
Z. B. für gezielte Kooperationen mit Partnern:
Energieprodukte, die unter dem Banner des
Partners laufen, in denen die GASAG als Lieferant Schriftzug mit „powered by“, im Logokoffer in:
aber erkennbar sein soll. n 4c

n Pantone 302
Die Breite vom „G“ des Schriftzugs ergibt den n schwarz
Freiraum um die Wortmarke. n weiß
Das powered by liegt in diesem Fall innerhalb

der Schutzzone. Schriftgröße und Abstand zum
GASAG-Schriftzug sind fest definiert.
Zur einfachen Anwendung ist der Freiraum in den

Dateien schon angelegt.
Schutzzone
Die Mindestbreite beträgt 25 mm. 1× Breite vom GASAG-Schriftzug
(ist im Format schon mit angelegt)
EISBÄREN | STROM
BÄRENSTARK UND
VOLLER ENERGIE
Jetzt teilnehmen
und gewinnen!
Beispiel: Auftragsformular und Vertragsbestätigung,
Füchse Reviergas und Eisbären Dauerkarte
Beispiel:
Gewinnspielkarte DIN A6
2.0 Anwendung | 2.1 Firmierungen | 2.2 Beteiligungen | 2.3 Formate | 2.4 anlassbezogen 2.5 powered by | 2.6 digital | Übersicht
44
SCHRIFTZUG DIGITAL
BITTE SPEICHERN
Der GASAG-Schriftzug soll auch bei der Anwendung Schriftzüge in RGB für alle
in digitalen Medien den Markenauftritt bestmöglich erforderlichen Formate:
unterstützen. Dazu finden Sie jeweilige Dateiver- n ohne Claim
Schriftzug ohne Claim, Farbe
sionen, die sich einfach in digitale Vorlagen wie n mit Claim
Office-Anwendungen (PowerPoint, Excel, Word etc.) n mit Claim links
integrieren lassen, ohne wertvollen Speicherplatz n mit Claim einzeilig
zu beanspruchen. n mit Firmierungen
n mit Beteiligungen
n mit Formaten
sind im Logokoffer digital.
Schriftzug ohne Claim, schwarz
Schriftzug ohne Claim, weiß
2.0 Anwendung | 2.1 Firmierungen | 2.2 Beteiligungen | 2.3 Formate | 2.4 anlassbezogen | 2.5 powered by 2.6 digital | Übersicht
45
SCHRIFTZUG-ÜBERSICHT
ALLE AUF EINEN BLICK
Der Standard-Logokoffer enthält alle Schriftzüge

in den Versionen Print (.eps) in 4c, Pantone 302,
schwarz und weiß und Digital (.png).
Die Beteiligungs-Schriftzüge gibt es auch als einzei- mit Claim
lige Version.
ohne Claim Claim-Varianten mit Firmierungen mit Beteiligungen Formate powered by
2.0 Anwendung | 2.1 Firmierungen | 2.2 Beteiligungen | 2.3 Formate | 2.4 anlassbezogen | 2.5 powered by | 2.6 digital Übersicht
46
3. TYPOGRAFIE
3.0 Markenschrift
3.1 Systemschrift
3.2 Schreibweisen und Zeichen
3.3 Produktschreibweisen
3.4 Tonalität
TYPOGRAFIE
DIE MARKENSCHRIFT
Open Sans – das visuelle Erscheinungsbild für

Print- und Digitalmedien wird durch den kombinier-
Open Sans – Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ten Einsatz der verschiedenen Schriftschnitte der
Open Sans entscheidend geprägt.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
Sie überzeugt durch ihre gute Lesbarkeit und ist
für die vielseitigen Ansprüche an eine moderne
Open Sans – Regular
Corporate Schrift bestens geeignet.
Die Texte können linksbündig im Flattersatz als
auch im Block gesetzt werden. Zentrierter oder
rechtsbündiger Satz sind nicht vorgesehen.
Open Sans – Semibold
Open Sans – Bold

3.0 Markenschrift | 3.1 Systemschrift | 3.2 Schreibweisen und Zeichen | 3.3 Produktschreibweisen | 3.4 Tonalität
48
MARKENSCHRIFT
EIN SCHNITTMUSTER
GASAG | LÖSUNGEN · ENERGIEMANAGEMENT · 1 16 · ENERGIEMANAGEMENT · GASAG | LÖSUNGEN
Die Open Sans wird für Titel, Auszeichnungen

und Leadtexte verwendet. Sie kann in folgenden
Schriftschnitten eingesetzt werden:
1 ENERGIEMANAGEMENT:
Headline immer in Versalien ALLE RÄUME EFFIZIENT
1 Semibold 2 NUTZEN.
2 Light ALLEINERZIEHENDER 1
VATER LÄSST Werden Sie unser Partner.

1
Headlines in dem grünen Balken werden grund- GASAG Berliner Gaswerke Aktiengesellschaft
ATOMVERTRAG
10178 Berlin
1
Ganzheitliche innovative Kundenlösungen
sätzlich in Versalien und Semibold gesetzt. Es gibt

GASAG | LÖSUNGEN Telefon: 030 7872-4311
E-Mail: energiekonzepte@gasag.de
www.gasag.de/loesungen
Transparenz gewährleisten. Nachhaltigkeit sichern.
PLATZEN. 2
Stand: Januar 2017

die Möglichkeit, einen Teil des Textes in „Light"
gape_0008_001_EDL_energiemanagement_BS_210x297_RZ.indd 1 30.01.17 12:37 gape_0008_001_EDL_energiemanagement_BS_210x297_RZ.indd 16 30.01.17 12:38
zu setzen, dies sollte aber immer eine inhaltliche 2

Begründung haben (siehe hier abgebildetes 1 6 · QUARTIERSENTWICKLUNG · GASAG | LÖSUNGEN GASAG | LÖSUNGEN · QUARTIERSENTWICKLUNG · 7
Beispiel eines Broschürentitels) und nicht aus rein

optischen Gründen geschehen. Jetzt wechseln zu GASAG | STROM Fix: 1 1 DURCH VERNETZUNG
0 % Atom. 100 % erneuerbar. DIE EFFIZIENZ NACHHALTIG STEIGERN.
www.gasag.de/strom 2
Subline
Semibold
gape_0007_004_Adaption_Kampagnenmotive_A2.indd 1 30.09.16 15:36
1
Beispiel Plakat
1 Was ist ein Quartier?
Unsere Definition eines Quartiers umfasst alle relevanten

oder potenziell relevanten Strukturen, Gebäude, Eigentümer
unser Blick für das Ganze ermöglicht es uns, Synergiepoten-
ziale in den gewachsenen oder neu entstehenden Strukturen
Eine nachhaltige Investition muss viele Aspekte 3
2
und Nutzer. Ob großräumiger Gewerbekomplex, Wohnsied-
lung oder Mischbebauung eines oder mehrerer Eigentümer –
zu erkennen.
berücksichtigen. Überlassen Sie uns alle energetischen.
Copy Medien Regelenergie Analyse Smart Metering Abrechnung

Wir haben mehr im Blick:
1
2 Light Eigentümer Ihre
Objekte
GASAG
■
■
■
Wirtschaftlichkeit
Energiebedarf
Versorgungssicherheit
Ihr Fokus auf Ihre Objekte fördert Ihren Immobilienbe-
stand optimal.
■ Einhaltung des Rechtsrahmens Wir suchen im Umfeld Ihrer Objekte nach Synergiepo-
2
■ Spezielle Anforderungen tenzialen und Partnern für Ihre zentralen Anliegen –
■ Individuelle Wünsche im Rahmen einer aktiven Quartiersentwicklung.
Energie-
Wärme Kälte Strom Mobilität
management
Hervorhebungen / Zitate gape_0008_001_EDL_quartiersentwicklung_BS_210x297_RZ.indd 6-7 09.06.17 10:54
3 Light Italic Beispiel Broschüre, DIN A4

1 Semibold
3.0 Markenschrift | 3.1 Systemschrift | 3.2 Schreibweisen und Zeichen | 3.3 Produktschreibweisen | 3.4 Tonalität
49
SYSTEMSCHRIFT
IM EINSATZ
Die Arial wird in manchen Einsatzgebieten die

Alternative zur Markenschrift bilden.
Arial Regular
Das betrifft vor allem E-Mail-Korrespondenzen,
Formulare und MS Office-Anwendungen
(Rechnungen, Briefverkehr etc.). Arial Bold
3.0 Markenschrift 3.1 Systemschrift | 3.2 Schreibweisen und Zeichen | 3.3 Produktschreibweisen | 3.4 Tonalität
50
SCHREIBWEISEN
UND ZEICHEN
Die Darstellungs- bzw. Schreibweise spezieller, GASAG Euro-Währungszeichen Sonderformatierungen

regelmäßig wiederkehrender Textelemente ist fest GASAG, werbliche Anwendung in Headlines und Fließtext Hochgestellt¹
definiert und hat für alle Kommunikationsmittel (als Adressat, z. B. in Response-Elemen- Geht der Anführung der Währung Euro ¹Hochgestellt
Gültigkeit. ten, Schriftschnitt Semibold verwenden) eine Zahl voraus, wird grundsätzlich der CO² CO² -Ausstoß
Gasag, redaktionelle Anwendung ISO-Code verwendet. Beispiele: NOX
Um eine einheitliche Darstellung zu gewährleisten, n Der Preis beläuft sich auf 13.500 EUR.
1 °C
ist es nicht gestattet, Schriftschnitte innerhalb n Ein Betrag von 1 Mio. EUR ist
URL: GASAG
dieser Schreibweisen zu mixen. www.gasag.de anhandengekommen. Telefon- und Faxnummern
Z. B. www.gasag.de www.subdomain.gasag.de Geht der Währung keine Zahl voraus, Telefon: 030 7872-1079
www.gasag.de / unterseite wird „Euro“ ausgeschrieben. Beispiel: Fax: 030 7872-4794
Schreibweise der Telefon- und Faxnummer nach n Die Beträge sind brutto und in Euro.
www.gasag.de / sparte-produkt Fax: 030 70720000-1
DIN 5008. Service-Hotline 030 70720000-0
URL: Fremddomain Euro-Währungszeichen (im Fließtext)
Für allgemeine Aufzählungen werden rechteckige www.fremddomain.de in Tabellen, Grafiken und Störern Entstörungsdienst: 030 7872-72
Bulletpoints verwendet. Die Bullets haben immer www.fremddomain.de / unterseite Das Symbol € ist der grafischen Darstel- Wärme-Heizkomfort: 030 7872-8888
die Farbe der Copy. In der Produktkommunikation lung vorbehalten. Fremdnummer: 030 293330-58
haben sie immer die entsprechende Spartenfarbe. Bulletpoints
n BC (bei Copyfarbe in Schwarz 40 %,
A Man erhält das Symbol, indem man Diverse Schreibweisen
Um die Vorteile von Produkten oder Tarifen visuell bei Produktkommunikation in 100 %) gleichzeitig die Tasten „alt“+„e“ betätigt GASAG (stets in Versalien)
zu unterstreichen, werden hier Häkchen als (Windows-Anwender „AltGr“+„e“). Mo, Mi, Fr: 10.00–18.00 Uhr
Bulletpoints eingesetzt. Sie haben immer die Farbe Bulletpoints als Häkchen Telefon:
der entsprechenden Produktsparte. Das Häkchen Mengenangaben
3 ABC (immer die Farbe der Fax:
wird optisch an die Versalhöhe angepasst. entsprechenden Produktsparte) 1.000 kWh / a Internet:
ct / kWh E-Mail:
10 % beispiel@gasag.de
€ / Monat (Tabellen / Grafiken / Störern) S-Bhf. / U-Bhf. / S+U-Bhf.
3.0 Markenschrift | 3.1 Systemschrift 3.2 Schreibweisen und Zeichen | 3.3 Produktschreibweisen | 3.4 Tonalität
51
SCHREIBWEISEN
HAKEN DRAN
1 Bulletpoint
Abstand zum Text
Bulletpoints
Höhe Minuskeln
Für allgemeine Aufzählungen werden rechteckige
Grundlinie
n Rechteckige Bulletpoints für Aufzählungen
Bulletpoints verwendet. Sie haben 40 % der Farbe
der Copy oder sind 100 % Grün.
n Für den Bulletpoint die Zapf Dingbats verwenden, Taste „n“
n Für Windows-Anwender Taste „alt“+„254“
Für die Produktkommunikation haben sie immer
n Die Größe beträgt immer die verwendete
100 % in der entsprechenden Spartenfarbe.
Schriftgröße minus 40 %.
Tastaturkürzel Windows-Anwender n usrichtung an Höhe der kleinen Buchstaben
A
„alt“+„254“ (Minuskeln) zentriert zur Schrifthöhe
n Grau = 40 % Schwarz ...
Tastaturkürzel Mac-Anwender
n ... oder 100 % in den Spartenfarben
Font Zapf Dingbats, Taste „n“
n Abstand von Bulletpoint zum Text beträgt
einen Bulletpoint.
Häkchen
Das Häkchen wird oft als grafisches Element dort
eingesetzt, wo es inhaltlich die Aussage unter-
streicht. Z. B. anstelle von klassischen Bulletpoints
für eine Checkliste.
33333 3 Darstellung
in Weiß
Die Häkchen haben immer 40 % der Farbe der

Copy, für die Produktkommunikation haben sie 3 Für die Häkchen die Zapf Dingbats verwenden, Taste „3“
immer 100 % in der entsprechenden Spartenfarbe. 3 Für Windows-Anwender Taste „alt“+„10003“
Tastaturkürzel Windows-Anwender
3 Die Größe beträgt das Anderthalbfache der Schrifthöhe.
In Ausnahmefällen kann die Größe auch variieren.
„alt“+„10003“
3 Grau = 40 % Schwarz ...
Tastaturkürzel Mac-Anwender 3 ... oder 100 % in den Spartenfarben
Font Zapf Dingbats, Taste „3“ 3 Abstand von Häkchen zum Text beträgt
einen Leerschlag.
3.0 Markenschrift | 3.1 Systemschrift 3.2 Schreibweisen und Zeichen | 3.3 Produktschreibweisen | 3.4 Tonalität
52
PRODUKTSCHREIBWEISEN
FÜNF MIT ENERGIE
Die Schriftart der Produktsparten ist GASAG Sparte Produktname

einheitlich die Open Sans Semibold. Für die Open Sans Semibold, Open Sans Semibold, Open Sans Semibold,
Versalien Versalien Groß-Klein-Schreibweise
inhaltlichen Hierarchien wird eine typografische
GASAG | ERDGAS Fix

Rangfolge eingehalten:
Schriftzug
GASAG steht dabei allem voran, darauf folgen die
in Produktfarbe
Produktsparten ERDGAS, WÄRME, STROM bzw.
SERVICE und LÖSUNGEN, ebenfalls in Versalien.
Die zugehörigen Produktergänzungen wie Fix,
Smart oder Heizkomfort folgen in normaler 1× 1× Sechstelgeviert-Leerzeichen
Groß-Klein-Schreibweise.
Für die Produkte und Leistungen gelten die ver- n ipe (senkrechter Strich) Taste „alt“+„7“, für Windows-Anwender
P
Taste „AltGR“+„>“
bindlichen Produktfarben:
n GASAG-Grün für ERDGAS
n rundlinienversatz 10 % der Schriftgröße hochstellen,
G
muss mittig zum Text sitzen
n GASAG-Orange für WÄRME
n GASAG-Hellblau für STROM
n GASAG-Blau für den Bereich SERVICE

GASAG | WÄRME Heizkomfort
n GASAG-Grau für LÖSUNGEN.
Der Produktname kann auch in Weiß auf der jewei- GASAG | STROM Smart
ligen Spartenfarbe oder aber auf dem GASAG-Blau
stehen.
GASAG | SERVICE
Die Darstellungs- bzw. Schreibweise der wieder-
kehrenden produktbezogenen Textelemente ist
fest definiert und hat für alle Kommunikationsmittel GASAG | LÖSUNGEN EcoPool
Gültigkeit.
3.0 Markenschrift | 3.1 Systemschrift | 3.2 Schreibweisen und Zeichen 3.3 Produktschreibweisen | 3.4 Tonalität
53
PRODUKTSCHREIBWEISEN
IM FLIESSTEXT
Die Darstellungs- bzw. Schreibweise spezieller, Produktschreibweisen im Fließtext

regelmäßig wiederkehrender Textelemente ist fest
definiert und hat für alle Kommunikationsmittel GASAG | ERDGAS Extra
Gültigkeit.
ERDGAS | Extra
In Tabellen und Grafiken wird der Produktname
ausgeschrieben: WÄRME | Heizkomfort
GASAG | SPARTE Produkt
STROM | Smart
Im Fließtext kann die gekürzte Schreibweise
verwendet werden: Begriffe zum Thema Erdgas
SPARTE | Produkt
Begriffe mit Erdgas-Bezug werden ausnahmslos

GASAG-Erdgas®
in gekoppelter Schreibweise dargestellt.
Z. B. Erdgas-Tankstelle etc.
GASAG-...
Bio-Erdgas
Erdgas-Tankstellen
Erdgas-Fahrzeuge
Erdgas-...
Online-Service
3.0 Markenschrift | 3.1 Systemschrift | 3.2 Schreibweisen und Zeichen 3.3 Produktschreibweisen | 3.4 Tonalität
54
NEU DENKEN
UND KOMMUNIZIEREN
Der neue Claim ist eine hohe Leistungsverpflich- ALLEIN- IMMER MEHR
MAMA HAT ERZIEHENDER
tung an das gesamte Unternehmen. Es empfiehlt MENSCHEN
MAL WIEDER MAMA HAT MAL WIEDER VATER LÄSST ALLEINERZIEHENDER VATER
SIND GERN
sich, diese in der Kommunikation markenprägend
einzusetzen und durch die Tonalität zu unterstrei-
ORDENTLICH ORDENTLICH GETANKT.
ATOMVERTRAG
LÄSST ATOMVERTRAG PLATZEN.
FIX UND
chen. Neu denken ist deshalb immer eine Auffor-
GETANKT. Mobil mit GASAG Strom und Erdgas:
PLATZEN. Jetzt wechseln zu GASAG | STROM Fix: FERTIG.
Umweltschonend fahren und sparen. 0 % Atom. 100 % erneuerbar.
derung an die Kommunikation, nach Formulierun- www.gasag.de/eco-mobil www.gasag.de/strom
gen oder Ideen zu suchen, die selbst bekannte

Inhalte neu erzählen können und den Rezipienten
IMMER MEHR
dadurch immer wieder „innovativ“ überraschen. KIEZGRÖSSEN BERLINER
MACHEN KIEZGRÖSSEN MACHEN
GEMEINSAME SACHE.
SETZEN AUF
Ziel ist es, dass die Menschen von der GASAG IMMER MEHR MENSCHEN IMMER MEHR BERLINER
SIND GERN FIX UND FERTIG. GEMEINSAME POSITIVE SETZEN AUF POSITIVE
permanent neue Dinge erfahren oder bekannte ENERGIEN AUS
ENERGIEN AUS DEM ALL.
SACHE.
Dinge immer neu präsentiert bekommen. GASAG | STROM und ERDGAS Fix:
Fix online bestellen und fertig.
Die Heizung im Keller liefert Strom für den Kiez.
Mit neuen Ideen Quartiere gestalten. DEM ALL. Sonnenenergie erzeugen, speichern und
selber nutzen. Mit GASAG | daheim Solar.
Zum anderen sollte dies mit voller Energie

www.gasag.de/fix www.gasag.de www.gasag.de/solar
geschehen. D. h. vorzugsweise mit kurzen Sätzen

und prägnanten Formulierungen.
NOCH SO’N ALLEIN-
ERZIEHENDER
Die Tonalität, die zu einem solchen Selbstver- BIO-TREND: VATER LÄSST ALLEINERZIEHENDER VATER
ständnis passt, ist eine Ansprache, die mutig (die
KOCHEN NOCH SO’N BIO-TREND:
KOCHEN MIT GRAS. ATOMVERTRAG
LÄSST ATOMVERTRAG PLATZEN.
trauen sich), selbstbewusst (die sind überzeugt),

innovativ (die können Zukunft gestalten),
MIT GRAS. Jetzt wechseln zu GASAG | ERDGAS Bio10: PLATZEN. Jetzt wechseln zu GASAG | STROM Fix:
Mit 10 % Gas aus Gras.
0 % Atom. 100 % erneuerbar.
www.gasag.de
kompetent (die haben den Sachverstand) und

www.gasag.de/strom
glaubwürdig (denen kann man vertrauen) ist.
Die Frage, die von den Kommunikations-Verant-

wortlichen also stets aufs Neue entschieden wer-
den muss, ist demnach: Ist die Botschaft in diesem
Sinne neu gedacht? Je klarer dies bejaht werden
kann, umso besser dient es dem Anspruch der neu
formulierten Marke GASAG.
3.0 Markenschrift | 3.1 Systemschrift | 3.2 Schreibweisen und Zeichen | 3.3 Produktschreibweisen 3.4 Tonalität
55
4. FARBEN
4.0 Primärfarben
4.1 Sekundärfarben
4.2 Produktfarben
PRIMÄRFARBEN
NATÜRLICH KRÄFTIG
GASAG-Blau GASAG-Grün
Hauptbestandteil der visuellen Kommunikation des

C 100 C 70
Unternehmens sind seine Farben. M 60 M 0
Y 30 Y 100
Das GASAG-Blau wird vorrangig als Hintergrund- K 20 K 0
farbe im Infokasten, aber auch als Hintergrunfond
eingesetzt, wenn die Rautenfläche nicht zum Pantone 302 Pantone 361
Einsatz kommt. Das GASAG-Grün kommt in den
Headlinebalken zum Einsatz. HKS* 41 HKS* 65
Beide Farben werden aber auch als Produktfarben R 0 R 87

G 78 G 171
eingesetzt, siehe Kapitel 4.2 Produktfarben.
B 118 B 39
Das GASAG-Blau im Infokasten und das

#004e76 #57ab27
GASAG-Grün als Headlinebalken-Farbe haben
hier jeweils eine Deckkraft von 90 %. RAL** 5019 Capriblau RAL** 6018 Gelbgrün
100 % 100 %
Headlinebalken
GASAG-Grün, 70 % 70 %
Deckkraft 90 % ALLEINERZIEHENDER
VATER LÄSST
ATOMVERTRAG
Infokasten PLATZEN. 40 % 40 %
GASAG-Blau, Jetzt wechseln zu GASAG STROM | Fix:
Deckkraft 90 % 0 % Atom. 100 % erneuerbar.

www.gasag.de/strom
* HKS-Töne sind angenäherte Werte. Sie sind nicht exakt umzurechnen und nur einzusetzen,
wenn der Druck in Pantone nicht möglich ist.
** R
AL-Töne sind durch die begrenzte Farbpalette angenäherte Werte.
4.0 Primärfarben | 4.1 Sekundärfarben | 4.2 Produktfarben
57
SEKUNDÄRFARBEN
IDEALE ERGÄNZUNG
GASAG-Orange Grau (Tabellen / Hintergrundfelder) Anwendungsbeispiel Graue Fläche
Bei Gestaltungsprozessen ergibt sich in einigen

C 0 C 0
Fällen, vor allem bei Grafiken oder Tabellen, die M 59 M 0
Notwendigkeit, andere Farben zu verwenden. Y 0
Y 100 K 60
K 0
Daher gibt es zwei zusätzlich Farben: C 0
M 0
das GASAG-Orange und einen Grauton aus Pantone 144
Y 0
Abstufungen von Schwarz, beginnend bei 60 %, K 50
abwärts. HKS* 6
C 0
M 0
Das GASAG-Orange wird daneben auch als Produkt- R 239 Y 0
G 123 K 40
farbe eingesetzt, siehe folgende Seite, Kapitel 4.2
B 0
Produktfarben. C 0
M 0
#ef7b00 Y 0
K 30
RAL** 2000 Gelborange
C 0
M 0
Y 0
K 20
100 %
C 0
M 0
70 % Y 0
K 15
n Die Felder zum Ausfüllen sind weiß.
n ei Grauton von 60–50 % K die Schrift
B
C 0 in Weiß setzen.
40 % M 0
Y 0 n ei Grauton von 40–10 % K die Schrift
B
K 10 in Schwarz setzen.
** R
4.0 Primärfarben 4.1 Sekundärfarben | 4.2 Produktfarben
58
PRODUKTFARBEN
FÜNF FÜR ENERGIE
Erdgas Wärme Strom Service Lösungen
GASAG-Grün GASAG-Orange GASAG-Cyan GASAG-Blau GASAG-Grau
Anwendung der Farben in der produktbezogenen
Kommunikation: C 70 C 0 C 85 C 100 C 46
M 0 M 59 M 5 M 60 M 37
Erdgas = Grün Y 100 Y 100 Y 15 Y 30 Y 35
Wärme = Orange K 0 K 0 K 0 K 20 K 15
Strom = Cyan
Pantone 361 Pantone 144 Pantone 638 Pantone 302 Pantone Cool Gray 8
Service = Blau
Lösungen = Grau
HKS* 65 HKS* 6 HKS* 48 HKS* 41 HKS* 95
Die Produktfarben dürfen nur in Ausnahmefällen

R 87 R 239 R 0 R 0 R 155
(z. B. in Grafiken / Tabellen), in den hier abgebilde- G 171 G 123 G 165 G 78 G 153
ten Abstufungen aufgerastert werden. B 39 B 0 B 202 B 118 B 147
#57ab27 #ef7b00 #00a5ca #004e76 #9b9993
RAL** RAL** RAL** RAL** RAL**

6018 Gelbgrün 2000 Gelborange 5015 Himmelblau 5019 Capriblau 7030 Steingrau
100 % 100 % 100 % 100 % 100 %

%
70 % 70 % 70 % 70 % 70 %
%
40 % 40 % 40 % 40 % 30%
40 %
** R
4.0 Primärfarben | 4.1 Sekundärfarben 4.2 Produktfarben
59
5. BILDKONZEPT
5.0 Allgemein
5.1 Prinzipien
5.2 Motive
5.3 Optische Varianten
ALLGEMEIN
DIE GASAG BILDWELT
Authentisch und regional

Die Bildwelt der GASAG inspiriert eine breite Ziel-
gruppe von Jung bis Alt: Familien, Privat- und
Geschäftskunden. Immer zeigt die GASAG Bildwelt
echte, authentische Momente, die kleine
Geschichten erzählen, Energie erklären oder deren
Nutzen abbilden.
n Es sollten immer authentische Motive gewählt

werden.
n Um Wärme zu vermitteln, sollte mit natürlichen
Lichtquellen gearbeitet werden.
n Licht und Schatten können zusätzlich Spannung
und Dynamik erzeugen.
n Der Bildaufbau sollte die wesentliche Aussage
fokussieren.
n Bildspannung: Die Bilder sollten kontrastreich
sein und mit dem Wechsel von Schärfe und
Unschärfe spielen.
n Farbakzente in GASAG-Blau und GASAG-Grün
können dezent als zusätzliches, gestalterisches
Mittel eingesetzt werden und die Stimmung
unterstützen.
5.0 Allgemein | 5.1 Prinzipien | 5.2 Motive | 5.3 Optische Varianten
61
PRINZIPIEN
FORMATE
Bildmotive werden für drei unterschiedliche

Formate und Adaptionen benötigt:
n Querformat für die Webseite

n Quadrat für Social Media
n Hochformat für die mobile Webseite
und Banner
Es sollte daher auf ausreichende Ausschnittmög- Querformat

lichkeiten und eine hohe Auflösung geachtet Anwendung: Webseite
werden, die eine Verwendung des Bildmaterials für
jegliche Anwendungen zulässt:
n Anzeigen
n Out-of-Home
n Print (Flyer, Plakate etc.) Hochformat
Anwendung: Mobile Webseite
Quadratisches Format
Anwendung: Social Media
5.0 Allgemein 5.1 Prinzipien | 5.2 Motive | 5.3 Optische Varianten
62
ANWENDUNGSBEISPIEL
FORMATE
Im Optimalfall ist ein Bild für alle Formate

geeignet und kann im Hoch- und Querformat
sowie im Quadrat eingesetzt werden.
Beispiel für Motiv im Querformat
Beispiel für Motiv im Hochformat
Beispiel für Motiv im Quadrat
63
PRINZIPIEN
BILDAUSSCHNITT
Der Bildausschnitt sollte immer so gewählt werden,

dass das Motiv zentriert, links- oder rechtsbündig
sitzt und zusätzlich eine Bildfläche beinhaltet, die
in den Hintergrund rückt und genügend Raum für
Störer oder Headlinebalken bietet.
Zentriertes Motiv im Querformat Rechtsbündiges Motiv im Querformat
Linksbündiges Motiv im Querformat Beispiel für zentriertes Motiv

im Querformat
64
ANWENDUNGSBEISPIEL
BILDAUSSCHNITT
Ideale Bilder haben einen derart gewählten Bild-

ausschnitt, dass sich das fokussierte Motiv nach
Belieben positionieren lässt: zentriert, rechts- oder
linksbündig.
Beispiel für zentriertes Motiv Beispiel für rechtsbündiges Motiv
Beispiel für linksbündiges Motiv
65
PRINZIPIEN
KOMPOSITION
Die Bildkomposition muss immer einen klaren in-

haltlichen Fokus haben. Dies wird durch ein ausge-
wogenes Wechselspiel aus ruhigen und lebhaften
Bereichen erreicht.
Dabei müssen die Bilder zwei Ebenen beinhalten:

Vorder- und Hintergrund. Der Hintergrund sollte
leicht unscharf sein, um den Blick zu lenken und
eine ruhige Fläche für zu platzierende Elemente Zentriertes Motiv im Querformat, Rechtsbündiges Motiv im Querformat,
zu bieten. Vorder- und Hintergrund Vorder- und Hintergrund
Linksbündiges Motiv im Querformat, Zentriertes Motiv im Querformat,

Vorder- und Hintergrund Vorder- und Hintergrund
66
PRINZIPIEN
WEISSRAUM
Um eine übergreifende Verwendung der Bilder zu

gewährleisten, sollte auf einen Weißraum von etwa
50 % geachtet werden. Auf diese Weise ist garan-
tiert, dass Störer, Headlinebalken oder andere
Elemente nicht mit dem wesentlichen Bildmotiv
überlappen.
Anteil an Weißraum
von etwa 50 %
Anteil an Weißraum
von etwa 50 %
LOREM IPSUM
DOLOR SIT.
Beispielhafte Platzierung von

Logo und Headlinebalken
67
PRINZIPIEN
FARBGEBUNG
Die Farbgebung der Bildmotive entspricht im

Optimalfall der Farbwelt der GASAG. Dies kann sich
auch in Farbnuancen zeigen.
Farbakzente in den Primärfarben GASAG-Blau

und GASAG-Grün können dezent als zusätzliches
gestalterisches Mittel eingesetzt werden und die
Stimmung unterstützen.
Hoher Grün-Anteil, Hoher Anteil an Grün- und
kongruent mit GASAG-Grün Blautönen
Einfärbung einzelner Elemente Farbakzente in GASAG-Grün

in GASAG-Blau und GASAG-Grün
68
PRINZIPIEN
FARBTEMPERATUR
Die Farbtemperatur ist ein zentrales Mittel der

Bildsprache der GASAG. Das verwendete Bildma-
terial sollte einheitlich eine warme Farbtemperatur
aufweisen. Dies erzeugt ein Gefühl der Nähe und
Verbundenheit, wofür das Unternehmen GASAG
einsteht.
Beispielhaftes Motiv für eine Beispielhaftes Motiv für eine Beispielhaftes Motiv für eine
warme Farbtemperatur warme Farbtemperatur warme Farbtemperatur
69
PRINZIPIEN
LICHTSTIMMUNG
Verwendete Bilder sollten immer eine helle und

warme Lichtstimmung aufweisen. Eine natürliche
Ausleuchtung der Fotos unterstützt die beabsich-
tigte Abbildung authentischer Momente.
Beispielhaftes Motiv für eine

natürliche Lichtquelle


70
PRINZIPIEN
EINFÄRBUNGEN
Einfärbungen einzelner Bildelemente können mit

Adobe Photoshop erfolgen. Hierfür gibt es ver-
schiedene Optionen:
n Selektive Farbkorrektur:
Angleichung der Grün- und Blau-Töne
Originalbild Selektive Farbkorrektur
n Farbbalance:
Auswahl des einzufärbenden Objekts und Än-
dern der Farbtöne mithilfe der Farbbalance
n Farbfläche:
Auswahl des einzufärbenden Objekts, neue
Ebene und Einfärben in GASAG-Blau oder
GASAG-Grün, Ebenenmodus verändern (Farbe,
Farbton oder Multiplizieren)
Originalbild Farbbalance
Originalbild Farbfläche
71
PRINZIPIEN
DON’TS
DON’T! DON’T! DON’T!

Inhaltlich überladenes Bildmotiv Fehlende Aufteilung in Vorder- und Hintergrund Einfärbungen

Übersättigung Überbelichtung Kalte Farbtemperatur
72
MOTIVE
KONZEPT
Das medienübergreifende Bildkonzept der GASAG

ergibt sich aus der definierten Verwendung der
Bildtypen: Situation, Weite und Detail.
Jegliche Bildmotive sollten Momentaufnahmen aus

dem alltäglichen Leben zeigen – authentisch, echt
und natürlich. Inszenierte Fotos folgen dieser Re-
gel. Dies gilt sowohl für Kampagnenmotive als auch
die gesamte Bildwelt des Unternehmens GASAG.
5.0 Allgemein | 5.1 Prinzipien 5.2 Motive | 5.3 Optische Varianten
73
MOTIVE
1. SITUATIV
Eine authentische, ehrliche und natürliche Bild-

sprache stimmt mit den Markenwerten der GASAG
überein und vermittelt Offenheit und Partner-
schaftlichkeit. Daher ist die Abbildung realer
Momentaufnahmen aus dem echten Leben bei der
Wahl der Bildmotive maßgeblich.
Verwendung:
n Webseite
n Social Media
n Out-of-Home
n Print
74
MOTIVE
2. WEITE
Weite und Ferne sind ein zentrales Element in der

Bildsprache der GASAG. Entsprechende Bilder
vermitteln Offenheit, Freiheit und eine optimisti-
sche Aufbruchstimmung. Besondere Perspektiven
sind zulässig, sollten aber nicht extrem werden.
Verwendung:
n Webseite
n Social Media
n Out-of-Home
n Print
75
MOTIVE
3. DETAIL
Nahaufnahmen unterstützen die Kommunikation

und zeigen die Neugierde und Liebe zum Detail.
Die GASAG positioniert sich auf diese Weise als
empathisches und nahbares Unternehmen.
Detailaufnahmen helfen, Geschichten spannender
zu erzählen und effektiver zu kommunizieren.
Verwendung:
n Webseite
n unterstützende Bilder, zusätzliche Information
n inhaltlich gefüllte Print-Seiten
n Unterseiten auf der Webseite
76
MOTIVE
MENSCHEN
Die GASAG ist ein Unternehmen, für welches der

Mensch im Mittelpunkt steht: Kunden, Mitarbeiter
und die Beziehung zwischen ihnen. Daher steht die
Abbildung von Menschen auch in der Bildsprache
im Fokus.
Die abgebildeten Menschen sind positiv, haben ein

gepflegtes und natürliches Erscheinungsbild und
strahlen Ruhe und Zufriedenheit aus. Sie werden
in Situationen gezeigt, in denen sie direkt oder
indirekt Produkte der GASAG nutzen.
77
MOTIVE
MENSCHEN
Die Zielgruppe der GASAG sollte sich in der Bild-

sprache wiederfinden. Diese besteht aus zumeist
älteren Menschen, gleichzeitig sollen sich aber
auch junge Leute unter 30 Jahren angesprochen
fühlen. Daher sollten Fotos möglichst diese breite
Altersspanne zeigen.
Wichtig ist es auch, Menschen mit eigenem,

besonderem Charakter zu zeigen, die nicht dem
allgemeinen Schönheitsideal entsprechen.
78
MOTIVE
MENSCHEN
Diversität und Inklusion ist Teil Berlins und spielt

daher auch eine wichtige Rolle in der Bildsprache
der GASAG.
Menschen unterschiedlicher ethnisch-kultureller

Zugehörigkeit, Religion, sexueller Orientierung
oder Behinderung sollten sich mit den Personen
im verwendeten Bildmaterial identifizieren können.
Dabei sollte unbedingt darauf geachtet werden,

dass keine stereotype Darstellung stattfindet.
79
MOTIVE
MENSCHEN
Es sollte eine gleichwertige Abbildung von Frauen

und Männern berücksichtigt werden. Hier gilt es,
Rollenklischees durch stereotype Darstellungen zu
vermeiden und die Vielfalt an Lebensrealitäten zu
zeigen.
Besonders die Körperhaltung und die Anordnung

von Frauen und Männern im Bildmotiv sollten
kritisch betrachtet werden und auf Geschlechter-
gerechtigkeit Wert gelegt werden.
80
MOTIVE
NATUR
Natur und ökologische Themen stehen in unmittel-

barem Zusammenhang mit den Markenwerten der
GASAG. Mithilfe dieser Bildwelt wird das Bewusst-
sein des Unternehmens für Nachhaltigkeit kommu-
niziert und der Regionalbezug hergestellt.
Entsprechende Motive zeigen Pflanzen, Gärten

oder Landschaften.
81
MOTIVE
NATUR
Die Bilder nehmen direkt Bezug und zeigen die

regionale Flora und Fauna Berlin-Brandenburgs.
Hier sind Motive, die andere Regionen darstellen,

unbedingt zu vermeiden. Besonders sollten keine
Landschaften außerhalb von Deutschland verwen-
det werden.
Der bildliche, regionale Bezug trägt darüber hinaus

in landesweiten Ausspielungen zur Identifikation
mit der Region Berlin-Brandenburg bei und kräftigt
die starke Position der GASAG im Heimatmarkt.
82
MOTIVE
NATUR
Eine Ausnahme bildet die Bebilderung der Pro-

duktionsstätten der Öko-Produkte (Ökogas,
Ökostrom). An dieser Stelle darf gezielt das jeweili-
ge Herkunftsland gezeigt werden.
Es sollte darauf geachtet werden, diese Bilder nur

kontextbezogen im Zusammenhang mit der Abbil-
dung der Standorte zu zeigen und nicht anderwei-
tig zu verwenden.
83
MOTIVE
ENERGIE
Energie ist das Hauptgeschäft der GASAG. Daher

sind Bildmotive mit energetischen Leistungen und
relevanten Produkten ebenfalls wichtige Elemente
der Bildsprache.
Werden konkrete Produkte der GASAG oder von

Partnern abgebildet, sollten diese immer in ihrem
realen Umfeld gezeigt werden und es sollten
authentische Szenerien entstehen. Dabei ist darauf
zu achten, dass keine künstlich wirkenden Bilder
zum Einsatz kommen.
84
MOTIVE
ENERGIE
Als zukunftsorientierter Investor in nachhaltige

Formen der Energiegewinnung ist die Darstellung
von entsprechenden Technologien in der Bild-
sprache der GASAG unablässig. Themenspezifisch
kann dies konkret über die erneuerbaren Energien
Wind-, Solar- oder Wasserkraft geschehen.
85
MOTIVE
ENERGIE
Die Verknüpfung von Energie und Mobilität ist

ebenfalls Teil des Angebots der GASAG. Entspre-
chende Bildmotive haben eher einen technischen
Bezug, sollten aber mit Energie in Zusammenhang
gebracht werden. Es sollte immer deutlich werden,
dass es sich um intelligente Mobilitätskonzepte
handelt.
86
MOTIVE
DON’TS

Abbildung stereotyper Rollenklischees Fotografien in nicht deutscher Umgebung Künstlich wirkende Kompositionen oder stark
erkennbare Effekte in der Bildbearbeitung

Stereotype Darstellung von Menschen mit einer Verwendung von Fotografien anderer Regionen Übertriebene Perspektiven
bestimmten ethnisch-kulturellen Zugehörigkeit als Berlin oder Brandenburg

Vermeidung sexuell anstößiger Motive, Fotografien mit dezenten Hinweisen auf nicht Gestellte Posen
Themenfeld Nacktheit deutsche Umgebungen
87
OPTISCHE VARIANTEN
BERLIN
Für jedes Themengebiet gibt es mehrere Möglich-

keiten, dieses zu bebildern. Beispielhaft gäbe es für
das Thema „Berlin“ verschiedene Optionen, dieses
zu visualisieren. Die Wahl der Option ist frei und
folgt keiner Priorisierung.
Option: Option:
Sehenswürdigkeit Grünanlage
Option: Option:
Menschen in der Stadt Zuhause
5.0 Allgemein | 5.1 Prinzipien | 5.2 Motive 5.3 Optische Varianten
88
OPTISCHE VARIANTEN
ÖKOSTROM
Für jedes Themengebiet gibt es mehrere Möglich-

keiten, dieses zu bebildern. Beispielhaft gäbe es
für das Thema „Ökostrom“ verschiedene Optionen,
dieses zu visualisieren. Die Wahl der Option ist frei
und folgt keiner Priorisierung.
Option: Option:
Windkraftanlagen Solarkraftwerk
Option: Option:
Familie Zuhause
5.0 Allgemein | 5.1 Prinzipien | 5.2 Motive 5.3 Optische Varianten
89
6. BASISELEMENTE
6.0 Rautenfläche
6.1 Headlinebalken
6.2 Infokasten
6.3 Co-Branding
6.4 Siegel
6.5 Störer
6.6 Icons
6.7 Infografiken
6.8 Tabellen
RAUTENFLÄCHE
HINTERGRUND-INFOS
Die Logo-Rautenfläche kann als Gestaltungsele-

ment vielseitig und primär eingesetzt werden.
Für extreme Formate bieten wir einen erweiterten

Rautenfond an (siehe Folgeseiten). Die Anwendung
muss mit dem CD-Verantwortlichen abgestimmt
werden.
Neben den beschriebenen grafischen Regeln gibt

es auch inhaltliche Überlegungen zum Einsatz der
Rautenfläche. Die Rautenfläche symbolisiert das
Ineinandergreifen unterschiedlicher Energien und
Arbeitsbereiche. Gemeinsam und mit Tatkraft ent-
stehen daraus innovative Lösungen. Rautenfläche
und Claim stehen für den Markenkern der GASAG.
Dort, wo die Fläche eingesetzt wird, sollen sich die
Menschen bei der GASAG zuhause fühlen, sich in
einer Markenwelt befinden und den neuen Geist
der GASAG spüren.
Rautenmittelachse, vertikal
Rautenspitze
Mit Vorsicht sollte die Fläche zu rein dekorati-
ven Zwecken eingesetzt werden. Sie darf nicht
zum Lückenfüller für fehlendes Bildmaterial
verkommen, sondern sollte bewusst und ziel- Rautenmittelachse, horizontal
führend eingesetzt werden.
Dateien im Logokoffer "5-spaltig".
Rautendreieck
6.0 Rautenfläche | 6.1 Headlinebalken | 6.2 Infokasten | 6.3 Co-Branding | 6.4 Siegel | 6.5 Störer | 6.6 Icons | 6.7 Infografiken | 6.8 Tabellen
91
RAUTENFLÄCHE Anwendungsbeispiele Ausschnitt
DOS AND DON'TS
Die Fläche darf, vom original Rautenfond ausge-

hend, nur proportional skaliert, keinesfalls
jedoch gestaucht oder verzerrt werden.
Maßgeblich ist die Anpassung an die Breite des

Werbemittels (geschlossenes Format). Siehe
ausführliche Erklärungen auf der Folgeseite.
Den Rautenfond entnehmen Sie bitte dem

Rautendreiecke dürfen links und rechts nicht angeschnitten werden.
Logokoffer. Er ist mit und ohne Beschnitt angelegt. In der Höhe steht die Rautenspitze unten oder oben auf der Kante.
Die Fläche darf, vom original Rautenfond ausgehend, nur proportional skaliert, keinesfalls jedoch gestaucht oder verzerrt werden.
92
RAUTENFLÄCHE
DOS AND DON'TS
Die Rautenfläche ist für quadratische Formate opti-

miert, abgeleitet vom quadratischen Logo.
B
Bei andersformatigen Medien ist das Rautenmus-
ter an drei Seiten auf die äußersten Sichtkanten
anzulegen:
Rechts UND links stehen die Rautenspitzen immer

auf der Außenkante vom geschlossenen Format. A
Nach oben ODER unten ist die Rautenfläche ange-
schnitten, das kann frei gewählt werden. A A
Rautenspitze / Rautenmittelachse schlie- Anwendung auf einer A4-Fläche: Rautendreiecke sind hier links und
Skalierung ßen links, rechts und unten (A) mit dem Links, rechts und oben stehen die rechts im Anschnitt.
Die Rautenfläche wird immer an der längsten Rand ab. Nur die Rautendreiecke oben Rautenspitzen auf der Außenkante.
Seite komplett eingespiegelt. sind hier im Anschnitt (B).
Handelt es sich zum Beispiel um ein Hochformat,

wird es in der Höhe maximal eingespiegelt.
Handelt es sich um ein Querformat, gilt dieser
Rautenmittelachse, vertikal
Grundsatz für die Breite.
Rautenspitze
Idealerweise wählt man einen Ausschnitt, in dem

das Farbspektrum von Grün, Orange und Blau
optimal dargestellt ist. Rautenmittelachse, horizontal
Rautendreieck
93
RAUTENFLÄCHE
DOS AND DON'TS
1 2
Die Platzierung der Rautenfläche am Beispiel
einer Schachtel mit den Maßen 85 × 55 mm.
1 Die Rautenfläche (mit Beschnitt) wird proporti-

onal verkleinert auf das Format gelegt. Die Rauten-
spitzen / -mittelachsen stoßen links und rechts am
Rand an.
2 Jetzt die Rautenfläche in der Höhe so

verschieben ...
3 ... bis sie unten mit der Spitze der Rauten an

die Kante geht. Die Rautenspitzen sitzen nun unten
auf Kante und sind oben angeschnitten.
Idealerweise wählt man einen Ausschnitt, in dem
das Farbspektrum von Grün, Orange und Blau
optimal dargestellt ist. 3
Rauten links, rechts und unten

mit den Spitzen am Rand – nur oben
angeschnitten.
94
RAUTENFLÄCHE 8-SPALTIG
HINTERGRUND-INFOS
Für spezielle Formate wie Autobeschriftungen,

Banden bei Sportveranstaltungen, Medien im
Eventbereich und beispielsweise Flächen in
extremen Querformaten wurde ein Rautenfond
mit 8 Rauten anstatt der bisherigen 5 Rauten in
der Breite angelegt.
Dieser soll nur in Ausnahmefällen genutzt

werden; wenn es aus Gründen des Formats
nicht anders umsetzbar ist. Diese Anwendung
muss zuvor mit dem CD-Verantwortlichen
abgestimmt werden. 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 7 8
Dateien im Logokoffer "8-spaltig".

Rautenfond 5-spaltig erweiteter Rautenfond 8-spaltig
95
RAUTENFLÄCHE
EIN AUSNAHMEFALL
Bei Flächen, in denen die Rauten nicht mehr Beispiel Messestand

einsetzbar sind, wird diese einfarbig in den
Corporate-Farben umgesetzt, bevorzugt im
GASAG-Blau. Weiter Farbeinsätze folgen dem
inhaltlichen Kontext.
Fläche gut für Rauten

zweispaltig einsetzbar
96
RAUTENFLÄCHE
MUSTERKOLLEKTION
Ob Messedesign, Büroausstattung oder Fanarti-

kel: Die Rautenfläche verleiht der Marke GASAG
Wiedererkennungswert – in jedem Fall, auf jedem
Format.
Facebook-Icon
Anwendung
Die Fläche darf, vom original „Rautenfond“ aus-
gehend, nur proportional skaliert, keinesfalls
jedoch gestaucht oder verzerrt werden.
Maßgeblich ist dann die Anpassung an Höhe oder
Breite. Den „Rautenfond“ entnehmen Sie bitte dem
Logokoffer.
Mercedes-Benz Arena
Hochformatsfahnen
Straßenbahnen
Notizbuch
97
RAUTENFLÄCHE
IM EXTREMFORMAT
Man muss immer darauf achten, dass die Rau-

tenfläche größtmöglichst auf das Werbemedium
eingespiegelt wird.
Je kleiner das Muster, desto unruhiger wird es.
Straßenbahn und Doppeldecker-Bus
NICHT KLECKERN.
GLOTZEN.
Entdecke unsere neue Kampagne:
www.gasag.de/neudenken
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BITTE KEINE FLECKEN

AUFS NEUE DESIGN.
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Tablettaufleger in der GASAG-Kantine
Akkumat
98
RAUTENFLÄCHE
MIT SCHRIFTZUG
Generell gilt:
Handelt es sich bei der Werbefläche um eine qua-
dratische Form, ist immer das definierte Logo mit
Claim einzusetzen.
n Schriftzug ist schon mit Schutzzone angelegt.

n A
n den Rautenspitzen / -mittelachse ODER
der Hälfte des Rautendreiecks orientieren.
ACHTUNG, das bezieht sich immer auf die

waagerechte Ausrichtung.
n W
enn möglich, Schriftzug immer unten rechts im
Blaubereich platzieren. A B
Schriftzug mit Schutzraum schließt (A) mit einem halben Rautendreieck oder Schriftzug mit Schutzraum schließt
(B) mit Rautenspitzen / -mittelachse ab. NICHT mit Rautenspitzen- / mittelachse
oder halbem Rautendreieck ab.
Rautenmittelachse
Rautenspitze
halbes Rautendreieck
99
HEADLINEBALKEN Headlinebalken auf Titeln/ Headlinebalken nur auf Folge-/Rückseiten
10 · ENERGIEMANAGEMENT · GASAG | LÖSUNGEN
ersten Seiten immer mit im Anschnitt

IM GRÜNEN BEREICH Abstand zum Rand
6 · QUARTIERSENTWICKLUNG · GASAG | LÖSUNGEN
Der grüne Headlinebalken kann entweder auf einem ALLEINERZIEHENDER KONSEQUENT

DURCH VERNETZUNG
Foto oder auf Weiß stehen und ist immer grün. VATER LÄSST TRANSPARENT. DIE EFFIZIENZ NACHHALTIG STEIGERN.
Der weiße Text im grünen Balken hat eine definierte ATOMVERTRAG

PLATZEN.
Schriftgröße und wird in Versalien gesetzt.
Schriftschnitt: Open Sans Semibold

Was ist ein Quartier?
Unsere Definition eines Quartiers umfasst alle relevanten unser Blick für das Ganze ermöglicht es uns, Synergiepoten-
Mit der Einführung einer Energiemanagement-Lösung können Unternehmenoder potenziell relevanten Strukturen, Gebäude, Eigentümer
und Nutzer. Ob großräumiger Gewerbekomplex, Wohnsied-
ziale in den gewachsenen oder neu entstehenden Strukturen
zu erkennen.
oder öffentliche Institutionen ihre Energieeffizienz deutlich verbessern.

lung oder Mischbebauung eines oder mehrerer Eigentümer –
Jetzt wechseln zu GASAG | STROM Fix:

Für jede Größe, für jeden Bedarf, Bestandteile des Energieaudits: Medien Regelenergie Analyse Smart Metering Abrechnung
0 % Atom. 100 % erneuerbar.

Abstand zum Rand Absoluter Ausnahmefall:
punktuell oder langfristig.
Die konkrete Energiemanagement-Lösung orientiert sich an ■ Definition von Zielen und Anforderungen Eigentümer Ihre
Objekte
GASAG
www.gasag.de/strom den Bedürfnissen Ihres Unternehmens: von der einmaligen ■ Datenerfassung
Der grüne Headlinebalken wird auf der ersten Seite

Bilanzierung und Analyse Ihrer Energieversorgung bis hin zu
einem kontinuierlichen und zertifizierten Energiemanage-
ment-System zur langfristigen Senkung Ihrer Energiekosten.
■
■
Vor-Ort-Begehung
Wärme
Analyse der Energieflüsse, der Energiebilanz und der
den Energieverbrauch beeinflussenden Faktoren
Kälte Strom Mobilität
Energie-
management
Schwarz-Weiß-Variante,
Dabei bauen die verschiedenen Energiemanagement- ■ Festlegung von Energiekennzahlen
z. B. bei Durchschlagpapieren
immer mit Abstand zum Rand gesetzt.
Lösungen aufeinander auf. So können Unternehmen Ener- Bewertung von Einsparpotenzialen,
gape_0003_059_Plakat_A2_420x594_RZ.indd 3 30.11.16 16:11
■
gieeffizienz auch schrittweise in ihrem Betrieb etablieren. Maßnahmen und Investitionen
Teilweise ist auch die Inanspruchnahme staatlicher Förder-
mittel möglich.
■ Abschlussbericht gape_0008_001_EDL_quartiersentwicklung_BS_210x297_RZ.indd 6 16.11.16 14:31
von Formularen
Das gilt bei Plakaten, CLPs, Anzeigen, Großflächen
alkenfarbe 50 % Schwarz
Punktuelle Maßnahmen Aus dem Energieaudit können konkrete Verbesserungsmaß-
Zu den punktuellen Maßnahmen zählen die Energieanalyse – nahmen abgeleitet werden. Ein Energieaudit muss nach dem n B
etc., aber auch Titeln von Broschüren, Flyern und
eine einfache Bestandsaufnahme der Verbrauchssituation in Energiedienstleistungsgesetz in Unternehmen, die nicht den
einem Unternehmen – und das Energieaudit nach DIN EN KMU zuzurechnen sind, alle vier Jahre wiederholt werden.
eckkraft Balkenfarbe 90 %
D
16247-1, zu dem zahlreiche Unternehmen seit Frühjahr 2015
verpflichtet sind. n
Handzetteln.
Der grüne Headlinebalken ist lediglich auf den Folge-/ gape_0008_001_EDL_energiemanagement_BS_210x297_RZ.indd 10 30.01.17 12:38
Rückseiten im Anschnitt gesetzt. Hier ist er dann

auch kleiner, da er sich der ersten Seite unterordnet.
Schwarz-Weiß-Variante
Ist ein absoluter Ausnahmefall z. B. für Durchschlag-
papiere von Formularen.
Grundsätzlich wird auf den grünen Headlinebalken

verzichtet, sobald er auf einem einfarbigen Fond liegt.
In diesem Fall steht lediglich weißer Text auf:
GASAG-Grün oder GASAG-Blau.
Der Zeilenabstand ist auf „Automatisch“ eingestellt.
Definitionen dazu gibt es auf den Folgeseiten.
6.0 Rautenfläche 6.1 Headlinebalken | 6.2 Infokasten | 6.3 Co-Branding | 6.4 Siegel | 6.5 Störer | 6.6 Icons | 6.7 Infografiken | 6.8 Tabellen
100
HEADLINEBALKEN Abstand zum linken Rand = 1 Modul
DER RICHTIGE SATZ
Balkenabstand
Grundsätzlich zueinander =
Das Raster definiert die Größe der grünen Head- 1/4 Modul
linebalken. Diese sind in ihrer Basis bei allen Print-
und Onlinemedien grundsätzlich 2 Module hoch
und halten 1 Modul Abstand zum linken Rand.
Die Länge entspricht der Textmenge, überschreitet
aber nie den rechten Rand des GASAG-Logos.
Die Headlinebalken in Kampagnen können

2,5 Module hoch sein, um eine optimale Leser- Balkenhöhe
= 2 Module
lichkeit zu gewährleisten.
Balkenabstand
Der Abstand der Balken zueinander beträgt zueinander
1 / 3 Modul. 1 / 3 Modul
Beispiel Innenseite Flyer
Ausnahmen
Die grünen Headlinebalken auf Innenseiten von
Broschüren, Flyern oder Handzettel-Rückseiten
sind immer 1,5 Module hoch, um sie denen der
Titel-Headline unterzuordnen (siehe Folgeseite).
Beispiel Plakat A4
Der Abstand der Balken zueinander beträgt
1/4 Modul.
Deckkraft
1. Deckkraft auf Bildern = 90 % Deckkraft Anwendung der Deckkraft vom Balken = 90 %
(gilt nur für die Fläche, nicht für den Text) ACHTUNG
2. Deckkraft auf weißer Fläche = 100 % Deckkraft Es ist nur die Fläche und nicht der Text betroffen.
101
HEADLINEBALKEN Open Sans Semibold, Versalien
SCHRIFTLICH FESTHALTEN
Der grüne Balken ist gleichzeitig der Textrahmen.

Der Abstand vom Text zum Balkenrahmen definiert
sich durch folgende Formel:
Balkenhöhe / 5 = /
1 5 Balkenhöhe
Durch die Textrahmenoption (Rahmen im grünen

Balken) wird immer die größtmögliche Schrift-
Beispiel Broschüre Beispiel Rahmenabstand zur Schrift für ein 8er-Raster
größe ohne Kommastellen eingesetzt, sodass der Headline in zwei Schriftschnitten Textrahmenoption (Mac: „cmd“+„b“)
Textrahmen vollständig ausgefüllt ist und eine (muss immer inhaltlich begründet sein) n bstand zum Rahmen: 16 mm (Balkenhöhe) / 5 = 3,2 mm
A
zentrierte Position im Balken gewährleistet wird.
n V
ertikale Ausrichtung: „Zentrieren“
Unter dem nachfolgenden Tastenkürzel werden
GASAG | LÖSUNGEN · ENERGIEMANAGEMENT · 1
der Abstand zum Rahmen und der vertikale

Abstand immer auf zentriert gestellt. In den Grund
linienoptionen wird der Versatz auf Versalhöhe gestellt.
Tastaturkürzel Mac-Anwender „cmd“ + „b“

ENERGIEMANAGEMENT:
Headlines im grünen Balken werden immer in Ver- ALLE RÄUME EFFIZIENT
salien und im Schriftschnitt "Semibold" gesetzt NUTZEN.
und enden mit Satzzeichen. Optional können Teile
der Headline im Schriftschnitt „Light“ hervorge-
hoben werden. Dies sollte immer eine inhaltliche
Begründung haben (siehe Beispiel Broschüre) und
GASAG | LÖSUNGEN
nie aus rein optischen Gründen geschehen. Transparenz gewährleisten. Nachhaltigkeit sichern.
Abweichungen sind mit dem CD-Verantwortlichen gape_0008_001_EDL_energiemanagement_BS_210x297_RZ.indd 1 30.01.17 12:37
abzustimmen.
102
INFOKASTEN 1 Modul
INS BLAUE HINEIN

1 Modul
Definition Größe
Mithilfe des Rastersystems wird die Größe des
blauen Infokastens festgelegt. Dieser definiert sich in 1 Modul
der Höhe durch seinen Inhalt, durch die Abstände zu
den Rändern, dem Text und den Textabsätzen.
1 Modul
Ausnahmen in der Höhe bildet der blaue Infokasten
bei Anzeigen und extremen Querformaten.
1 Modul
In Anzeigen wird der Inhalt durch die Copy oft
umfangreicher, und in extremen Querformaten, Mindestabstand zum
beispielsweise Onlinebannern, wird meistens nur die unteren Rand 2 Module
nötigste Info wie Subhead und URL untergebracht.
Die Breite vom Infokasten wird optisch der Textmen-

ge angepasst, überschreitet aber nie den rechten
Rand des GASAG-Logos.
Wichtig:
Je nach Medium befindet sich unterschiedlich viel
Text im blauen Infokasten. Hier unterscheidet
man meist zwischen dem gekürzten Inhalt bei
Außenwerbung (Copyhead und URL) und dem
meist ausführlicheren Inhalt bei Anzeigen
(Copyhead, Copy und URL). Text im Infokasten
sitzt linksbündig mit max. Höhe
der Headline im 1/4 der Seitenhöhe
Hier ist immer zu beachten, dass der Infokasten
grünen Balken.
nie die max. Höhe von 1 / 4 der Formathöhe
max. Breite
überschreiten darf.
6.0 Rautenfläche | 6.1 Headlinebalken 6.2 Infokasten | 6.3 Co-Branding | 6.4 Siegel | 6.5 Störer | 6.6 Icons | 6.7 Infografiken | 6.8 Tabellen
103
INFOKASTEN
DER RICHTIGE SATZ
Definition Text
Der Text beginnt linksbündig mit der Headline im
grünen Balken.
Der Abstand vom Text zum linken Rand beträgt

Zeilenabstand „Automatisch“
a Beschnitt
+ b 1 Modul
+ c den errechneten Randabstand vom
Text im grünen Balken.
Open Sans Semibold

Der Abstand zu den Rändern oben, rechts und unten
beträgt 1 Modul.
Die Schriftgröße im blauen Infokasten ist in den Open Sans Light

Templates definiert und der Zeilenabstand ist auf
„Automatisch“ eingestellt.
Schriftschnitt Subline im blauen Kasten:

Open Sans Semibold
a c a = Beschnitt
b = 1 Modul
Schriftschnitt Copy im blauen Kasten: b
c = 1 / 5 der Höhe vom grünen Balken
Open Sans Light
Abstand zum Rand
104
ENERGIEN
INFOKASTEN
ZUR DURCHSICHT
Definition Deckkraft
Liegt der Kasten auf einem Bild, ist die Deckkraft
mit 90 % definiert. Liegt der Kasten auf einer weißen
Sonnenenergie er
Fläche, ist seine Deckkraft mit 100 % definiert.
ACHTUNG, hier ist nur die Fläche und nicht der

Text betroffen.
selber nutzen. Mit

Anwendung der Deckkraft = 90 %
ACHTUNG,
es ist nur die Fläche und nicht der Text
www.gasag.de/sola
betroffen.
Hintergrund scheint leicht durch.
105
CO-BRANDING
MIT ERDGAS-LOGO
Wann das Erdgas-Logo innerhalb einzelner Kampa-

gnen oder Themen eingesetzt wird, entscheidet der
jeweils verantwortliche Projektleiter.
Grundsätzlich gilt
n Bei Imagekommunikation ist die Integration
zu prüfen.
n Bei Produktkommunikation „Erdgas“ muss
das Logo integriert werden. Logo horizontal Logo vertikal

n Bei Produktkommunikation „Wärme“ ist die
Integration zu prüfen.
n Bei Produktkommunikation „Strom“ spielt
das Logo keine Rolle.
Die rechts gezeigten Logovarianten in den gängigen

Farbtönen werden am häufigsten eingesetzt und in
dem Manual exemplarisch näher erklärt.
Hinweis
Alle Logovarianten sind fest definierte Basiselemen-
te und dürfen niemals verändert werden.
Da Bio-Erdgas-Logos nicht so häufig in der

GASAG-Kommunikation verwendet werden, wird
auf den folgenden Seiten nur auf die anderen Siegel Bildzeichen
Varianten eingegangen.
6.0 Rautenfläche | 6.1 Headlinebalken | 6.2 Infokasten 6.3 Co-Branding | 6.4 Siegel | 6.5 Störer | 6.6 Icons | 6.7 Infografiken | 6.8 Tabellen
106
CO-BRANDING
EINSATZ NACH MASS
Das Logo wird in allen Formaten und Layoutflächen

grundsätzlich waagerecht eingesetzt. In seinem
Schutzraum darf kein anderes grafisches oder
ablenkendes Element stehen. Der Bereich des
Schutzraums wird zu allen Seiten durch die Höhe
„e“ der Wortmarke definiert.
Die vertikale Version kommt zum Einsatz, wenn 15 mm

das Format die Darstellung des horizontalen Logos
nicht zulässt oder dessen Mindestgröße nicht Mindestgröße
einzuhalten ist.
Zusätze, Texte, Bilder und Grafiken werden außer-

halb dieser Zone platziert. Bei besonders kleinen
oder schmalen Formaten (z. B. Namensschild oder
Lanyard) kann sich der Schutzraum verringern.
10 mm
Der Schutzraum des Logos wird durch die Höhe Mindestgröße

„e“ der Wortmarke definiert.
107
CO-BRANDING
IDEALE ERGÄNZUNG
Größenverhältnis
zum GASAG-Schriftzug
Als Basis zur Ermittlung der Größe dient hierbei
wieder die Höhe vom „G“ des GASAG-Logos.
Auf Titelseiten, Plakaten und Anzeigen wird das

Co-Branding immer im blauen Infokasten gesetzt.
1× Höhe „G“ vom

GASAG-Logo
1× Höhe
108
SIEGEL UND ZERTIFIKATE
EINFACH AUSGEZEICHNET
Siegel und Zertifikate werden immer dann einge-

setzt, wenn die Qualität der GASAG oder deren
Produkte ausgezeichnet werden sollen.
Sie dürfen auf allen CD-definierten Farbflächen

platziert werden.
ACHTUNG, nicht jedoch auf der Rautenfläche.
HINWEIS
Für alle Siegel gilt die verbindliche Schutzzone:
1× Breite vom GASAG-Schriftzug.
Sie dürfen in der Gewichtung zum Logo auf keinen
Fall größer wirken.
6.0 Rautenfläche | 6.1 Headlinebalken | 6.2 Infokasten | 6.3 Co-Branding 6.4 Siegel | 6.5 Störer | 6.6 Icons | 6.7 Infografiken | 6.8 Tabellen
109
STÖRER
STARKES STÜCK ENERGIE
Jetzt ganz leicht

In der Kommunikation werden Boni, Aktionen und schließen!
Informationen im Störer platziert. GASAG-Extra ab
Klassische Aussenkommunikation
Jetzt ganz leicht
schließen!
GASAG-Extra ab
Um Inhalte schneller sichtbar zu machen, werden
Störer in der Aussenkommunikation in der Aus-
zeichnungsfarbe Wärme GASAG-Orange angelgt.
Jetzt ganz leicht
schließen!
GASAG-Extra ab
Wichtig:
Grundsätzlich ist zwischen der nicht hinterleuch-
teten und hinterleuchteten Medienplatzierung zu
unterscheiden. Störer für die hinterleuchteten Jetzt ganz leicht
schließen!
Medienplatzierungen müssen wegen der starken
GASAG-Extra ab
Aufhellung ausnahmslos in der Auszeichnungsfarbe
Wärme GASAG-Orange light angelegt werden.
Nicht beleuchtete Medienplatzierung Beleuchtete Medienplatzierung Beispiel Aufbau/Definition siehe Folgeseite
Begleitende Medien
In themenbezogenen Medien wie z. B. Mailings oder
bei Kooperationen ist es möglich, die Farbigkeit des Wärme Wärme Erdgas Service Strom Lösungen
Störers durch eine der Spartenfarbe zu bestimmen. GASAG-Orange GASAG-Orange GASAG-Grün GASAG-Blau GASAG-Cyan GASAG-Grau
light
Positionierung C 0 C 0 C 70 C 100 C 85 C 46
Der Störer wird grundsätzlich am rechten Rand M 59 M 80 M 0 M 60 M 5 M 37
im Anschnitt positioniert. In Ausnahmen (z. B. Y 100 Y 100 Y 100 Y 30 Y 15 Y 35
Briefpapier) kann am linken Rand oder ohne K 0 K 0 K 0 K 20 K 0 K 15
Anschnitt platziert werden.
R 239 R 232 R 87 R 0 R 0 R 155
G 123 G 78 G 171 G 78 G 165 G 153
Wichtig: B 0 B 15 B 39 B 118 B 202 B 147
Abweichenden Sonderregelungen müssen immer
mit dem CD-Verantwortlichen abgestimmt werden. Hauptfarben Spartenfarben Farbwerte siehe auch Punkt 4. Farben
6.0 Rautenfläche | 6.1 Headlinebalken | 6.2 Infokasten | 6.3 Co-Branding | 6.4 Siegel 6.5 Störer | 6.6 Icons | 6.7 Infografiken | 6.8 Tabellen
110
STÖRER
BITTE HERVORHEBEN
Störer für nicht hinterleuchtete Medien ANGEBOT DER WOCHE
150 EURO*
Der Aufbau
Der Balken ist gleichzeitig der Textrahmen. Durch
1. B alken mit mind. 2 Module Höhe und in entsprechender Farbe
die Textrahmenoption (Rahmen im Balken) wird
anlegen.
immer die größtmögliche Schriftgröße ohne Kom-
mastellen eingesetzt.
2. Abstand vom Text zum Balkenrahmen definieren. WILLKOMMENSBONUS
3. Besteht der Störer aus mehrzeiligem Text, den Balken aufziehen.
4. Schwerpunkte durch Schriftschnitt und/oder -größe definieren.
Tastaturkürzel Mac-Anwender = „cmd“ + „b“
5. Störer immer um 5° drehen.
6. Störer im Anschnitt platzieren. Der Abstand zwischen Text im
Der Abstand vom Text zum Balkenrahmen definiert
Balken und Formatrand beträgt eine Rastereinheit und Beschnitt.
R WOCHE
sich durch folgende Formel:
ANGEBOT DE
150 EURO
7. Schlagschatten hinzufügen
2 RE / 5 = Abstand Textrahmen zum Rand

n Farbe 0 / 0 / 0 / 100 und Multiplizieren
n Deckkraft 75 %
*
Winkel global definieren
NSBONUS
n
Schrift und Farbigkeit
Es darf ausschließlich die Open Sans inklusive aller
n A bstand und Größe 1 mm
WILLKOMME
Werte je nach Format oder Skalierung nachregulieren.
zugehöriger Schriftschnitte verwendet werden.
Grundsätzlich wird der Text in weiß gesetzt.
Störer dürfen textlich nicht überlastet
werden, maximal 3 Zeilen.
Störer für hinterleuchtete Medien
Rahmenabstand 1. Störer wie für nicht hinterleuchtete Medien angelegt.

Rechenbeispiel: 8er-Raster 2. A ls Farbe des Störers Wärme GASAG-Orange light wählen und
OT DER WOCHE
150 EURO
schwarzer Schrift platzieren.
GEB
Textrahmenoption (Mac: „cmd“ + „b“) 3. Störer kopieren und an der selben Stelle einsetzen –
als Störerfarbe farblos und als Schriftfarbe weiß wählen.
AN
*
Abstand zum Rahmen: 4. Diesen Störer je nach Mediengröße zu gleichen Teilen nach rechts
NSBONUS
n
16 mm (Balkenhöhe = 2 Module) / 5 = 3,2 mm und oben verschieben um einen harten Schatten zu erzeugen.
WILLKOMME
n V
ertikale Ausrichtung: „Zentrieren“
6.0 Rautenfläche | 6.1 Headlinebalken | 6.2 Infokasten | 6.3 Co-Branding | 6.4 Siegel 6.5 Störer | 6.6 Icons | 6.7 Infografiken | 6.8 Tabellen
111
ICONS
AUF DEN PUNKT
Unsere Icons bringen es direkt auf den Punkt.

Die intuitive Darstellung über simplifizierte
Bild-Symbole hilft dem Betrachter, sofort zu
erkennen, um welchen Kanal es sich handelt.
Die Reihe ist prinzipiell auch erweiterbar. Neue

Icons haben sich in der Ausgestaltung an den hier
gezeigten Beispielen zu orientieren.
Die Icons gibt es in den Varianten „vollflächig” und

„Outline”. Sie liegen in den Farben GASAG-Blau,
Schwarz und Weiß in den Dateiformaten .svg, .png
und .eps vor und werden per Link über die CD-
Verantwortung zur Verfügung stellen.
Ablesung Zähler Kontaktformular Kundenkonto Online-Service Telefon Unterschrift
6.0 Rautenfläche | 6.1 Headlinebalken | 6.2 Infokasten | 6.3 Co-Branding | 6.4 Siegel | 6.5 Störer 6.6 Icons | 6.7 Infografiken | 6.8 Tabellen
112
Sie haben Fragen
Lorem ipsum dolor sit
amet consectetuer adipiscing elit?
ICONS 2 Module 1 Modul 1×
KURZ UND BÜNDIG

Wir sind für Sie da:
3 Module
2× Telefon
Als Kontaktauflistung werden die Icons immer
in Kombination zu dem gefetteten, in Versalien 030 1234-5678
gesetzten Schlagwort platziert und stehen dabei
in einem festen Größenverhältnis. 2 Leerzeilen Servicezeiten Open Sans Semibold
Mo – Do: 8.00 – 17.00 Uhr Open Sans Light
Die Größe und Ausrichtung der Icons beziehen sich Fr: 8.00 – 15.00 Uhr
auf die dazugehörige Versalhöhe der Schrift: 1 Leerzeile
Höhe Icon = 2× Versalhöhe Schrift Internet
www.website.de
Das Icon wird immer vertikal zentriert zum
entsprechenden nebenstehenden Begriff gesetzt.
2 Module
1 Modul
Beispiel Rückseite Flyer DIN lang
Stand: April 2021

6.0 Rautenfläche | 6.1 Headlinebalken | 6.2 Infokasten | 6.3 Co-Branding | 6.4 Siegel | 6.5 Störer 6.6 Icons | 6.7 Infografiken | 6.8 Tabellen
113
10 60
INFOGRAFIKEN UND MEHR

Diagramm-Headline
ZAHLEN, BITTE
100
100
95
Infografiken und Diagramme dürfen in der Form
frei gestaltet werden, sollten sich aber an den 80
nebenstehenden Beispielen orientieren.
70 0,1
Es muss stets gewährleistet werden, dass die 60
Inhalte eindeutig und mit wenigen Blicken zu 58
erfassen sind. 50 50
40
40
Für Säulen, Balken etc. werden immer
20
die
10
primä-
ren CD-Farben verwendet. Sollten diese für ein 20
10 60 20
Diagramm nicht ausreichen, sind Abstufungen von
6 15
100 %, 70 % und 40 % der jeweiligen CD-Farbe (pro- 10 10 3
0
duktbezogene Kommunikation) einzusetzen. 0,0 0,1
In der Produktkommunikation ist die jeweilige Spar-

Diagramm-Headline
tenfarbe als Hauptfarbe für Grafiken etc. zu ver-
wenden und wird mit den Primärfarben kombiniert.
100
95
0,5
0,6
70 0,1
0,2
58
50 50 0,3
40 0,4
0,5
20 0,7
6 15
10 3
0,0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8
6.0 Rautenfläche | 6.1 Headlinebalken | 6.2 Infokasten | 6.3 Co-Branding | 6.4 Siegel | 6.5 Störer | 6.6 Icons 6.7 Infografiken | 6.8 Tabellen
114
BESSER IM VERGLEICH
Beispielhafte Mehrerlöse
Diese Diagramme bringen es auf den Punkt:
FP
Einfach und schnörkellos kommunizieren sie mit 64.300 €
klaren Formen und den GASAG-Primärfarben die

Vergleichswerte. DV +
15.000 €
SRL/MRL
Generell gilt: Wenn wir Zahlen und Fakten aggre- 10.000 €
gieren, werden Infografiken und Diagramme ver- DV 5.600 €
wendet. Dabei werden die Farben bedacht gesetzt,

Direktvermarktung Regelleistungsvermarktung Direktvermarktung Plus Flexibilitätsprämienförderung
drängen sich nicht in den Vordergrund, lassen den des erzeugten Stroms (flexibler Fahrplan) EEG
Fakten Platz. Gleichzeitig verhindern sie aber aktiv,

dass die Inhalte in tristem Grau untergehen. Kennzahlen der Beispielkalkulation: EEG-geförderte Biogasanlage mit 500 kW Bemessungsleistung,
Marktpreise 2015, Erstinbetriebnahme vor dem 1.8.2014, installierte Leistung: 2 × 500 kWel
115
EINDEUTIG ERFASST
Senkung der
Wann immer Legenden- oder Erläuterungstexte, Kosten durch
Energieeffizienz
Kostenverlauf
ohne Energie
10
Kommentare oder Beschriftungen zum Einsatz maßnahmen management
Veränderung der Energiekosten (%)

kommen, sollte das Gleichgewicht zwischen Text 5
und Grafik bewahrt werden, um ein harmonisches 0

Kostenverlauf
Gesamtbild zu liefern. Dabei kann die Diagramm- –5
ohne Energie
Reaktion auf steigende management
form frei gewählt werden. Energiekosten: Einsparpotenzial
–10 Einführung eines Energie
managements
Erlaubt ist, was für den Betrachter funktioniert. –15

Kontinuierliche
Kontrolle:
–20 Einsparungen bleiben
erhalten Dauerhafte Kosten Zeit
Grundregel reduzierung durch ein
Energiemanagement
Wenn möglich, werden nicht mehr als zwei Primär-
farben in einem Diagramm verwendet. Grau wird
hierbei nicht als Primärfarbe verstanden. Es baut
sich aus Abstufungen von Schwarz, beginnend bei
punktuell kontinuierlich
60 %, in Zehnerschritten abwärts auf.
Erscheinen mehrere Diagramme auf einer Seite

einer Publikation, erhöht sich die Zahl der einge-
setzten Primärfarben nur um eine, also maximal Energiemanagement
Detailtiefe
drei Primärfarben je Seite einer Publikation. Energieaudit

DIN EN 16247-1
DIN EN ISO 50001
Das schafft Ruhe und Übersichtlichkeit.

Energiecontrolling
Ausnahmen sind im Vorfeld vom CD-Verantwortli-

chen frei zu geben. Energiemonitoring
Energieanalyse
Energieeinsparung
116
SCHNELL BEGRIFFEN
Power-to-Heat Wind
Nebenstehend sind weitere Beispiele zur E-Mobilität Solar
Ausgestaltung.
Lastmanagement BHKW
EcoPool
Lastmanagement Biogasanlage
Nachfrager
Energiehandel Produktoptimierung von Regelreserve
Energiemärkte Dienstleister/Experten Netzbetreiber
QUARTIER
Strom/Mieterstrom Erdgas
Wärme/Kälte Erneuerbare
Analyse und Abrechnung Energien
Energiecontrolling Energievermarktung
und -management (Virtuelles Kraftwerk)
Kooperationen Mobilität Smart Home
n Ihre Objekte n Fremdobjekte
117
SYMBOLISCH BETRACHTET
Gern können auch Icons eine tragende Rolle im

Diagramm einnehmen. Es ist darauf zu achten, dass
das inhaltliche Gleichgewicht zwischen den Aussa-
gen, Fakten oder Zahlen gewahrt bleibt.
118
TABELLEN
AUFSTELLUNG, BITTE
Kosten bei
Grundpreis 6 Grundpreis 6 Grundpreis 6 Arbeitspreis 6
Tabellen dürfen in der Form frei gestaltet werden, 3.500 kWh/Jahr
sollten sich aber an den nebenstehenden Bei-

BR Volleys |
spielen orientieren. Es muss stets gewährleistet Fanstrom
7,90 €/Monat 8,20 €/Monat 7,90 €/Monat 24,99 ct/kWh 969,45 €
werden, dass die Inhalte eindeutig und mit wenigen
Blicken zu erfassen sind. Vattenfall Basis
8,20 €/Monat 8,20 €/Monat 8,20 €/Monat 28,48 ct/kWh 1.095,20 €
Privatstrom
Der Grafik- oder Tabellenhintergrund besteht im-

Vattenfall Basis
mer aus den Sekundärfarben und einem Grauton 8,20 €/Monat 8,20 €/Monat 8,20 €/Monat 8,20 €/Monat 1.095,20 €
Privatstrom
aus Abstufungen von Schwarz, beginnend bei 60 %,
in Zehnerschritten abwärts. Vattenfall Basis
8,20 €/Monat 8,20 €/Monat 8,20 €/Monat 8,20 €/Monat 1.095,20 €
Privatstrom
In der Produktkommunikation ist die jeweilige

Spartenfarbe als Hauptfarbe zu verwenden und Ersparnis im 1. Jahr 1 Zuzüglich Siegerbonus3 – bei jeder Jahresrechnung!
wird mit den Grautönen kombiniert.
Hinweis
Da Tabellen in Flyern und Broschüren oft klein
Kosten bei Kosten bei
abgebildet werden müssen, werden sie stets mit Arbeitspreis 4
3.500 kWh/Jahr
Arbeitspreis 4
3.500 kWh/Jahr
Farbflächen ohne Verläufe angelegt.
TARIF XY Strom 24,99 ct/kWh 969,45 € 24,99 ct/kWh 969,45 €
TARIF XY Strom 28,48 ct/kWh 1.095,20 € 28,48 ct/kWh 1.095,20 €
6.0 Rautenfläche | 6.1 Headlinebalken | 6.2 Infokasten | 6.3 Co-Branding | 6.4 Siegel | 6.5 Störer | 6.6 Icons | 6.7 Infografiken 6.8 Tabellen
119
7. LAYOUTVORGABEN
7.0 Übersicht
7.1 Außenwerbung
7.2 Anzeigen
7.3 Broschüren
7.4 Flyer und Karten
7.5 Extremformate
7.6 Fahrzeugbeschriftung
7.7 White Label
LAYOUTVORGABEN
MASS ALLER DINGE
Das Corporate Design des Unternehmens bietet

für jedes Kommunikationsmittel geeignete Darstel-
lungsformen und Anwendungsvorgaben, die auf
den folgenden Seiten ausführlich erläutert werden.
Wichtig
Es wurden für alle gängigen Formate Templates
erstellt. Wenn eine geforderte Größe diesen nicht
entspricht, dann wird sich an das naheliegendste
Format angelehnt und entsprechend angepasst.
Großflächen Plakate Anzeigen
Broschüren Flyer und Karten Fahrzeugbeschriftung
7.0 Übersicht | 7.1 Außenwerbung | 7.2 Anzeigen | 7.3 Broschüren | 7.4 Flyer und Karten | 7.5 Extremformate | 7.6 Fahrzeugbeschriftung | 7.7 White Label
121
AUSSENWERBUNG
PLAKATE NACH DIN
Infokasten
Raster Headline
Mithilfe des Rastersystems und der festste- Subline / URL
henden Vorgaben können das Logo, die Texte
Semibold Semibold / Light
und die Infobox platziert werden.
A0 841 × 1189 mm 30 mm 142 Pt 86 Pt
Das Raster ist zum Einsatz auf allen Medien-
formaten konzipiert, quer wie hoch. A1 594 × 841 mm 22 mm 104 Pt 63 Pt
Es wird links und unten auf Kante angelegt. A2 420 × 594 mm 16 mm 76 Pt 46 Pt

Nach oben und rechts ist das Raster offen.
A3 297 × 420 mm 11 mm 48 Pt 31 Pt
Maße und Größen finden sich in der nebenstehen- A3 420 × 297 mm 11 mm 48 Pt 31 Pt

den Tabelle.
A4 210 × 297 mm 8 mm 38 Pt 22 Pt
Sollte das Format größer als A0 oder kleiner als
A6 ausfallen, wird das Raster proportional vergrö- A4 297 × 210 mm 8 mm 38 Pt 22 Pt
ßert / verkleinert.
A5 148 × 210 mm 5,5 mm 26 Pt 16 Pt
ACHTUNG, beim Verkleinern darf die Mindest- A5 210 × 148 mm 5,5 mm 26 Pt 16 Pt

größe vom Logo 25 mm nicht unterschritten
werden. A6 105 × 148 mm 4 mm 19 Pt 11 Pt
A6 148 × 105 mm 4 mm 19 Pt 11 Pt
ACHTUNG
Die hier vorgegebenen Schriftgrößen sind Richtwerte, mit denen sich die
Layoutvorgaben einhalten und umsetzen lassen.
ACHTUNG
In allen Querformaten nie mehr
als 2 Headlinebalken setzen!
7.0 Übersicht 7.1 Außenwerbung | 7.2 Anzeigen | 7.3 Broschüren | 7.4 Flyer und Karten | 7.5 Extremformate | 7.6 Fahrzeugbeschriftung | 7.7 White Label
122
Abstand vom rechten
AUSSENWERBUNG 1 Modul Randabstand Logo = 7 Module Rand 2 Module
DEM RASTER FOLGEND
Mithilfe des Rastersystems und der festste-
Logo Schutzzone
10 Module
henden Vorgaben können das Logo, die Texte
und die Infobox platziert werden.

formaten konzipiert, quer wie hoch.
Es wird links und unten auf Kante angelegt.

Zwischenabstand
1/3 Modul
Balkenhöhe 2 Module
System gilt auch für alle Querformate.
ACHTUNG
In allen Querformaten nie mehr
als 2 Headlinebalken setzen!
Mindestabstand 2 Module
je 1 Modul
6 Module
max.
2 Module
ACHTUNG
1 Modul
Text im blauen Infokasten sitzt linksbündig
mit der Headline im grünen Balken.
123
AUSSENWERBUNG
MEDIEN MIT FORMAT
Infokasten
Raster Headline
Mithilfe des Rastersystems und der feststehenden Subline / URL
Vorgaben können das Logo, die Texte und die Info-
Semibold Semibold / Light
box platziert werden.
CLP 1185 × 1750 mm 50 mm 222 Pt 129 Pt
Das Raster ist zum Einsatz auf allen Medienforma-
ten konzipiert, quer wie hoch. 18 / 1 3560 × 2520 mm 100 mm 444 Pt 264 Pt
Es wird links und unten auf Kante angelegt. Superposter 5260 × 3720 mm 150 mm 666 Pt 380 Pt
Seitenscheiben-
285 × 405 mm 11 mm 48 Pt 30 Pt
plakat
Bei der Erstellung des CLPs ist der vom Rahmen
verdeckte Sichtbereich zu beachten. In der Ansicht Stirnwandfolie 408 × 580 mm 16 mm 71 Pt 45 Pt
und auch im Template ist dieser in einer Sonder-
farbe markiert. Groundposter 1200 × 1800 mm 50 mm 222 Pt 129 Pt
Panoramafläche 7120 × 2520 mm 14 mm 62 Pt 35 Pt

ACHTUNG, in allen Querformaten nie mehr als (Template: 10 % angelegt)
2 Headlinebalken setzen. Hier kann man statt-
dessen in die Breite gehen.
Panorama
18 / 1, Superposter
Groundposter,
Stirnwandfolie,
CLP Seitenscheibenplakat
124
Abstand vom rechten
AUSSENWERBUNG 1 Modul Randabstand Logo = 7 Module Rand 2 Module
DEM RASTER FOLGEND
Mithilfe des Rastersystems und der feststehenden
Logo Schutzzone
Vorgaben können das Logo, die Texte und die Info-
10 Module
box platziert werden.
Das Raster ist zum Einsatz auf allen Medienforma-

ten konzipiert, quer wie hoch.

Bei der Erstellung des CLPs ist der vom Rahmen

verdeckte Sichtbereich zu beachten. In der Ansicht
und auch im Template ist dieser in einer Sonder-
Zwischenabstand
farbe markiert.
1 / 3 Modul
ACHTUNG, in allen Querformaten nie mehr als

je 1 Modul
6 Module
max.
2 Module
ACHTUNG
1 Modul
125
ANZEIGEN
AUF EINER SEITE
Infokasten
Raster Headline
Für hoch- und querformatige Anzeigen gilt auch Subline / Copy / URL
hier das Layout-Grundraster als Orientierungshilfe.
Semibold Semibold / Regular / Light
Es wird links und unten auf Kante angelegt. Ganzseitig 210 × 297 mm 8 mm 36 Pt 14 Pt / 10 Pt / 14 Pt
Halbe Seite 148 × 210 mm 5,5 mm 24 Pt 10 Pt / 8 Pt / 10 Pt
Die hier aufgeführten Maße sind exemplarisch und
müssen im Bedarfsfall auf die exakte, geforderte Quadrat 120 × 120 mm 4 mm 17 Pt 8,5 Pt / 7 Pt / 8,5 Pt
Anzeigengröße angepasst werden.
Eckfeld 75 × 180 mm 4 mm 17 Pt 8,5 Pt / 7 Pt / 8,5 Pt
Unterschreitet die Gesamtbreite des Werbemittels Eckfeld 90 × 135 mm 4 mm 17 Pt 8,5 Pt / 7 Pt / 8,5 Pt

18 Rastermodule (2 Rastermodule linker Rand,
2 × 7 Rastermodule Logobreite und 2 Rastermodu- Extrabreit 375 × 50 mm 5,5 mm 24 Pt 11 Pt
le rechter Rand), wird das Logo zentriert gesetzt.
Siehe 1.2 Anwendung.
ACHTUNG, in allen Querformaten nie mehr als

Extrabreit, 375 × 50 mm
Ganzseitig, 210 × 297 mm Eckfeld, 75 × 180 mm Quadrat, 120 × 120 mm 1/3 Seite, 77 × 297 mm
7.0 Übersicht | 7.1 Außenwerbung 7.2 Anzeigen | 7.3 Broschüren | 7.4 Flyer und Karten | 7.5 Extremformate | 7.6 Fahrzeugbeschriftung | 7.7 White Label
126
Abstand vom rechten
ANZEIGEN 1 Modul Randabstand Logo = 7 Module Rand 2 Module
DEM RASTER FOLGEND
Für hoch- und querformatige Anzeigen gilt auch
Logo Schutzzone
10 Module
hier das Layout-Grundraster als Orientierungshilfe.


müssen im Bedarfsfall auf die exakte, geforderte
Anzeigengröße angepasst werden.
Das Co-Branding wird immer im blauen Infokasten

gesetzt. Balkenhöhe 2 Module
ACHTUNG, in allen Querformaten nie mehr als Zwischenabstand

2 Headlinebalken setzen. Hier kann man statt- 1 / 3 Modul
je 1 Modul
ACHTUNG
1 Modul
127
ANZEIGEN Headlinebalken 60 % Schwarz Bei sämtlichen s/w-Abbildungen
immer den Schriftzug verwenden
EINFARBIG S/W
Bei s/w-Anzeigen darf nie das GASAG-Logo gesetzt

werden, sondern nur der GASAG-Schriftzug.
Die Headlinebalken sind in diesen Fällen mit

60 % Schwarz zu verwenden; bei Tabellen- und
Hintergrundfeldern können unterschiedliche
Grauabstufungen angewendet werden (siehe
Abbildungen).
Mögliche Grauabstufungen für Tabellen-/Hintergrundfelder
C 0 C 0 C 0 C 0 C 0
M 0 M 0 M 0 M 0 M 0
Y 0 Y 0 Y 0 Y 0 Y 0
K 50 K 40 K 30 K 20 K 15
128
BROSCHÜREN
NEUE SEITEN ENERGIE
Broschüre, A4 210 × 297 mm

Für Broschüren gilt auch das Layout-Grund-
raster als Orientierungshilfe. IHR PARTNER BEI DER
Raster 8 mm ENERGIEBESCHAFFUNG.

Die hier aufgeführten Maße sind exemplarisch GASAG | LÖSUNGEN
Titel Headline Semibold/Light 35 Pt Portfolio- und Bilanzkreismanagement für Ihren Energiebezug.
und müssen im Bedarfsfall auf die exakte,

geforderte Anzeigengröße angepasst werden. Infokasten Semibold/Light 14 Pt
SCHNELL UND FLEXIBEL REAGIEREN: ENERGIEBESCHAFFUNG:
UNSERE DIENSTLEISTUNGSPAKETE FÜR SIE DAS MODULARE PORTFOLIOMANAGEMENT
Energiebeschaffung ist ein komplexes Thema. Die Markt- Als starker Partner sind wir in allen Bereichen und Mit den Dienstleistungspaketen der GASAG haben Sie Ihre Beschaffungskosten jederzeit voll
bedingungen ändern sich regelmäßig – darauf müssen Abschnitten der Energiebeschaffung für Sie da: im Griff und profitieren von unserem Know-how in allen Fragen der Energiebeschaffung.
Unternehmen schnell und flexibel reagieren.
Da ist es gut, einen starken Partner an der Seite zu haben, ■ Gute Grundlagen: Wir analysieren den Ist-Zustand Ihrer
der mit Kompetenz und Erfahrung und mit modular angelegten Energiebeschaffung und formulieren auf Basis Ihrer Anfor-
Bilanzkreismanagement Portfoliooptimierung
Innenseiten Headline Semibold/Light 24 Pt

Dienstleistungspaketen die idealen Voraussetzungen für derungen und Risikopräferenzen eine maßgeschneiderte ■ Professionelle und marktkonforme Abwicklung ■ Kostenoptimale Vertragsbeschäftigung unter Nutzung
einen effizienten und transparenten Energieeinkauf schafft. Beschaffungsstrategie. aller Aufgaben eines Bilanzkreisverantwortlichen: der vorhandenen Flexibilitäten
Nominierung, Renominierung, Abrechnung etc. ■ Ausschöpfen der Flexibilitäten öl- bzw. gasindizierter
Die GASAG ist Ihr Partner bei der Energiebeschaffung. ■ Flexibilität: Für Sie nutzen wir die zahlreichen Chancen ■ Möglichkeit zur Übernahme des Prognoserisikos Verträge gegen die aktuelle Marktlage
Ihr Unternehmen hat weniger Aufwand, gleichzeitig haben und Optionen, die der liberalisierte Energiemarkt bietet. (Ausgleichsenergiekosten/Flexibilitätskostenbeiträge) ■ Empfehlung einer Beschaffungsstrategie unter
Sie auch weiterhin die volle Kontrolle über Ihre Beschaf- Dazu gehören die Nutzung von OTC-Markt und Börse, ■ 24/7-Verfügbarkeit für die Kommunikation mit dem Berücksichtigung Ihrer Risikopräferenz und
fungskosten. Mehrlieferantenstrategien und die optimale Beschäftigung Marktgebietsverantwortlichen/Bilanzkreiskoordinator Kundenstruktur
von Speicher- und Transportkapazitäten.
Ihr Unternehmen profitiert von ■ Erfahrung: Seit fast 170 Jahren beschäftigen wir uns mit Marktzugang Reporting/Marktanalyse
■ deutschlandweiten Vertriebs- und Liefermöglichkeiten Energie und ihrer Beschaffung. Und natürlich haben wir ■ Abwicklung der Energiebeschaffung am ■ Regelmäßige Marktberichte
von Gas und Strom in unserer langen Geschichte eine Kompetenz für den Großhandelsmarkt ■ Statusberichte zur Vertragsbeschäftigung und
Innenseiten Subhead Semibold 13 Pt und 11 Pt

■ einem vielseitigen Portfolio mit allen Gasqualitäten Handel erworben, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. ■ Energiehandel auf Basis von Termin- und Spotpreisen Bewertung der Flexibilitäten
(L-Gas, H-Gas und Biogas) europäischer Referenzbörsen (ENDEX, EEX, EPEX, ICE) ■ Monatliche Ab- und Verrechnung der Portfolio-
■ deutschlandweiten Speicherkapazitäten ■ Transparenz: Selbstverständlich erhalten Sie von uns ■ Ausschreibung flexibler Energiebezugsverträge optimierungen und kurzfristigen Geschäfte
■ Management von eigenen und fremden Bilanzkreisen regelmäßig umfassende Informationen zu aktuellen auf Basis der Absatzprognose ■ Wirtschaftliche Bewertung des Bezugs-/Absatzportfolios
■ Zugang zu allen relevanten Handelsmärkten Marktbewegungen. ■ Ausgleich von Über-/Unterdeckungen am Spotmarkt ■ Erfassung und Bewertung aller Energie-
■ Kompetenzzentrum für Markt-/Preisentwicklungen handelsgeschäfte
Möglichkeiten der
Handel ist Vertrauenssache. Modulkombination
Für die GASAG ist Energiebeschaffung eng verbun- Bilanzkreis- Portfolio- Reporting/
Grauer Kasten Subhead Semibold 11 Pt

Deluxe-Variante Marktzugang
den mit einem regelmäßigen und konstruktiven management optimierung Marktanalyse
persönlichen Kontakt sowie einem ausführlichen

und transparenten Reporting. So haben Sie als Bilanzkreis-
Basis-Variante Marktzugang
management
unser Kunde und Partner stets den vollen Überblick
über die Energiebeschaffung für Ihr Unternehmen. Einzelmodule in
Individual-Variante beliebiger
Kombination
Copy Light 9 Pt/13 Pt (ZA*)
Zitate Light Italic ab 14 Pt/17 Pt (ZA*)
Register Semibold/Light 8 Pt
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modularen Dienstleistungspakete für Ihre Energiebeschaffung.
Sternchentext Light 6 Pt
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geringem Aufwand bestreiten möchten, nehmen Sie einfach
Kontakt zu uns auf.
GASAG Berliner Gaswerke Aktiengesellschaft

10178 Berlin
Ihre Ansprechpartner:
Sascha Bühring Dennis Augsburg

Telefon: 030 7872-1184 Telefon: 030 7872-1185
Fax: 030 7872-1054 Fax: 030 7872-1054
E-Mail: sbuehring@gasag.de E-Mail: daugsburg@gasag.de
*Zeilenabstand
Michael Döring Jochen Hein
Telefon: 030 7872-3569 Telefon: 030 7872-1181
Fax: 030 7872-1054 Fax: 030 7872-1054
E-Mail: mdoering@gasag.de E-Mail: jhein@gasag.de
Kirsten Fritzsche
Telefon: 030 7872-1045
Fax: 030 7872-1054
E-Mail: kfritzsche@gasag.de
www.gasag.de/handel
Stand: Dezember 2016

7.0 Übersicht | 7.1 Außenwerbung | 7.2 Anzeigen 7.3 Broschüren | 7.4 Flyer und Karten | 7.5 Extremformate | 7.6 Fahrzeugbeschriftung | 7.7 White Label
129
Abstand vom rechten
BROSCHÜREN 1 Modul Randabstand Logo = 7 Module Rand 2 Module
DEM RASTER FOLGEND
Logo Schutzzone
raster als Orientierungshilfe.
10 Module
Die hier aufgeführten Maße sind exemplarisch

geforderte Anzeigengröße angepasst werden. Balkenhöhe 2 Module
Zwischenabstand
Die Broschüre ist exemplarisch als Template 1/3 Modul
aufgebaut und wird auf Anfrage auch zur
Verfügung gestellt.
Mindestabstand zum
Headlinebalken 2 Module
je 1 Modul
6 Module
max.
ACHTUNG
1 Modul
130
Abstand vom Satzspiegel Abstand vom rechten
BROSCHÜREN 2 Module Randabstand zum Rand jeweils 2 Module Rand 2 Module
DOPPELSEITIGE ENERGIE
Abstand vom Rand zum
Kopfzeile
Satzspiegel 4 Module
Für Broschüren gilt auch das Layout-Grund- Unterlängen auf dem
2. Modul von oben

Nach oben und rechts ist das Raster offen. 2 Module
2 Module Satzspiegel
zum Rand Zwischenüberschriften
Die hier aufgeführten Maße sind exemplarisch Proportionale
und müssen im Bedarfsfall auf die exakte, Skalierung auf
Zwischenabstand 1,5 Module
geforderte Anzeigengröße angepasst werden. 1/4 Modul
Gewünschter Abstand
Abstand Headline im grünen Balken 2 Module
Der Abstand vom Text zum Balkenrahmen definiert Abstand vom Rand zum Grundlinienraster 13 Pt
sich durch folgende Formel: Satzspiegel 4 Module
Balkenhöhe / 5 = /
1 5 Balkenhöhe
3 Module
Dieser Abstand gilt für oben, unten, links und
rechts. Links dient der Satzspiegel als Ausgangs-
punkt, nicht der Seitenrand.
Das gilt für links- und rechtsbündig gesetzte mind. 1 Modul
Headlines.
mind. 1 Modul
3 Module
131
Abstand vom rechten
BROSCHÜREN 2 Module Randabstand Rand 1 Modul
ABSCHLIESSENDES



geforderte Anzeigengröße angepasst werden.
1 Modul
132
FLYER DIN LANG
IMMER ZUR HAND
Flyer DIN lang 105 × 210 mm

Für hoch- und querformatige Flyer gilt auch hier
das Layout-Grundraster als Orientierungshilfe.
Raster 5,5 mm


Titel Headline Semibold/Light 24 Pt
geforderte Anzeigengröße angepasst werden. Infokasten Semibold/Light 10 Pt
Die Templates haben eine Seitennummerierung

mit Rubriken angelegt. Sie sind keine Verpflichtung,
sondern nur so einzusetzen, wenn eine Nummerie- Innenseiten Headline Semibold/Light 18 Pt
rung gewünscht ist.
Innenseiten Subhead Semibold 13 Pt
Der Blocksatz in den Flyern ist eine Empfehlung.
Grauer Kasten Subhead Semibold 11 Pt
Zwischenüberschriften können auch in der
Copy Light 9 Pt/13 Pt (ZA*)
Produktfarbe gesetzt werden – aber nur, wenn
Flyer DIN lang, hoch, 6-seitig
damit ein dezenter Gesamteindruck gewährleistet Zitate Light Italic 14 Pt/21 Pt (ZA*)
wird. Andernfalls bitte Schwarz verwenden.
Register Semibold/Light 7 Pt
ACHTUNG, im Querformat nie mehr als Flyer DIN lang,
2 Headlinebalken setzen. Hier kann man statt- Sternchentext Light 6 Pt quer, 2-seitig

* Zeilenabstand
7.0 Übersicht | 7.1 Außenwerbung | 7.2 Anzeigen | 7.3 Broschüren 7.4 Flyer und Karten | 7.5 Extremformate | 7.6 Fahrzeugbeschriftung | 7.7 White Label
133
Logo = Abstand vom rechten
FLYER DIN LANG 1 Modul Randabstand 7 Module Rand 2 Module
4-SEITIG. HOCH. TITEL
Logo Schutzzone
10 Module


geforderte Flyergröße angepasst werden.
Zwischenabstand
1/3 Modul
6 Module
max.
je 1 Modul
ACHTUNG
1 Modul
Text im blauen Infokasten sitzt
linksbündig mit der Headline im
grünen Balken.
134
Abstand vom Rand zum Balkenhöhe
FLYER DIN LANG 2 Module Randabstand Satzspiegel 2 Module 1 1/2 Module
4-SEITIG. HOCH. INNEN

3 Module Abstand
zum Satzpiegel
Zwischenabstand
Es wird links und unten auf Kante angelegt. 1/4 Modul, wenn
Nach oben und rechts ist das Raster offen. ein weiterer
Headlinebalken
Die hier aufgeführten Maße sind exemplarisch hinzukommt
geforderte Flyergröße angepasst werden.
Ab 8 Seiten kann eine Seitennummerierung

erfolgen.
ACHTUNG, für Headlinebalken in Kombination

mit Bildelementen gilt dieselbe Regelung wie
bei den Broschüren. Siehe 7.3 Broschüren.
Mindestabstand 1 Modul
1 Modul
135
FLYER DIN LANG 2 Module Randabstand Abstand vom rechten
Rand 1 Modul
4-SEITIG. HOCH. RÜCKEN
3 Module
Als Kontaktauflistung werden die Icons immer in Randabstand
Kombination zu dem gefetteten Schlagwort gesetzt Der Text ist am Grundlinienraster
ausgerichtet.
und stehen dabei in einem festen Größenverhält-
nis. Dadurch werden schnell die unterschiedlichen
Kontaktkanäle ablesbar.
1 Modul
136
FLYER DIN LANG
2-SEITIG. QUER. TITEL
Für hoch- und querformatige Flyer gilt auch hier Balkenhöhe Abstand vom rechten
1 Modul Randabstand 2 Module Logo = 7 Module Rand 2 Module
Schutzzone
10 Module
Logo
müssen im Bedarfsfall auf die exakte, geforderte
Flyergröße angepasst werden. Zwischenabstand
1 / 3 Modul
ACHTUNG, im Querformat nie mehr als
2 Headlinebalken setzen. Hier kann man statt- Mindestabstand 2 Module
je 1 Modul
6 Module
max.
Zudem gilt hier nicht wie sonst die Regelung des
Logoschutzraums von 10 Rastereinheiten, ausge-
hend vom oberen Rand.
2 Module
1 Modul
ACHTUNG, Text muss bündig sitzen!
137
Balkenhöhe Abstand vom rechten
FLYER DIN LANG 1 1/2 Module Randabstand 1 1/2 Module Rand 1 1/2 Module
2-SEITIG. QUER. RÜCKEN

1 1/2 Module
1 Modul
1 1/2 Module
1 1/2 Module
Der Text ist am

Grundlinienraster
ausgerichtet,
oben beginnend.
Abstand vom rechten

Rand 1 Modul
138
RESPONSE-KARTEN Abstand 1 Modul
BITTE NOTIEREN
Response-Karten zielen darauf ab, den Empfänger

zur Kontaktaufnahme zu animieren und persönli-
che Daten zu hinterlassen. Dazu müssen die Karten
thematisch jeweils individuell gestaltet werden.
Die Abbildungen zeigen ein Gestaltungsbeispiel im
Format DIN A6 quer.
Die typografischen Angaben im Beispiel sind

Richtwerte und müssen je nach Umfang angepasst
werden.
Die Kästchen zum Ankreuzen haben ein halbes Mo-

dul in der Höhe und eine Kontur in Schwarz oder in
Breite 74 mm
der Spartenfarbe mit der Stärke 0,5 Pt.
Abstand
Die Hilfslinien zum Ausfüllen sind schwarz in 1 Modul
0,25 Pt gesetzt. Die Abstände können individuell
angepasst werden. n C
opytext in Semibold, 6,5 Pt
n A
dressangaben und Fußnoten
Der in / mit Magenta markierte Bereich darf nicht ge- in Light, 5,5 Pt
staltet werden. Hier gelten postalische Vorschriften. n A
nkreuzkästchen Höhe = 1 / 2 Modul,
Kontur schwarz oder Spartenfarbe, 0,5 Pt
n ilfslinien zum Ausfüllen schwarz,
H
0,25 Pt
Höhe 15 mm
Magenta-Bereich muss frei bleiben
139
Headline und Copy bündig:
NACHFASSKARTEN Abstand vom Rand umlaufend
= Rastermodul + 1/5 Balkenhöhe 2 Rastermodule
ZUR ERINNERUNG
Nachfasskarte
Nachfasskarten sind immer produktspezifisch DIN lang 210 × 105 mm
und sollen thematisch jeweils individuell gestaltet (analog Flyer)
werden, um den Empfänger aufmerksamkeitsstark
noch einmal zu aktivieren. Die Abbildungen zeigen Raster 5,5 mm
ein Gestaltungsbeispiel im Format DIN lang quer.
ie typografischen Angaben im Beispiel sind

D
55 mm
Richtwerte und müssen je nach Umfang angepasst
werden. Titel Headline 24 Pt
Absender/Zusteller 7 Pt
Ein weißes Adressfeld muss berücksichtigt werden,
damit die Nachfasskarte direkt verschickt werden Adresse 10 Pt Mindestabstand Headlinebalken Adressfeld 70 × 40 mm,
kann. Hier finden sich auch Absender und Angaben nach unten = 2 Rastermodule rechtsbündig mit dem Logo
zum Versanddienstleister.
Rückseite Headline 18 Pt
Rückseite Subhead 13 Pt
Copy 9 Pt/13 Pt (ZA*)
Sternchentext 6 Pt
* Zeilenabstand
140
EXTREMFORMATE
ALLES AUSSERORDENTLICH
Manchmal kommt es ganz dicke. Oder auch ganz

schmal. Die Gestaltung von Werbemitteln in Extrem-
Online-Banner 728 × 90 px
formaten ist oftmals eine Herausforderung.
Grundsätzliche Voraussetzung ist, dass das Bild-
motiv genügend Spielraum im Einsatz bietet. Geht
die Aussagekraft des Bildmotivs durch das Format
verloren, kommt die Rautenfläche zum Einsatz, mit Wallpaper 728 × 120 px und 120 × 600 px
Logo oder Schriftzug.
Sollte die Gestaltung von Werbemitteln in Extrem-

formaten unter Einhaltung der im Vorfeld genann-
ten CD-Vorgaben nicht möglich sein, sprechen Sie
den CD-Verantwortlichen an, um eine praktikable
Lösung zu erarbeiten.
Online-Banner
160 × 600 px
Lichtsäulen
Hochformatsfahnen
7.0 Übersicht | 7.1 Außenwerbung | 7.2 Anzeigen | 7.3 Broschüren | 7.4 Flyer und Karten 7.5 Extremformate | 7.6 Fahrzeugbeschriftung | 7.7 White Label
141
FAHRZEUGBESCHRIFTUNG
MOBIL MIT ENERGIE
Die Abbildungen dienen als Vorlage für die

Beklebungen. Abweichungen sind mit dem
Projektleiter abzustimmen.
7.0 Übersicht | 7.1 Außenwerbung | 7.2 Anzeigen | 7.3 Broschüren | 7.4 Flyer und Karten | 7.5 Extremformate 7.6 Fahrzeugbeschriftung | 7.7 White Label
142
WHITE LABEL
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47,1 %
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Sonstige erneuerbare Sonstige erneuerbare
Energien Energien
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GASAG GASAG-Gesamtstrommix
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(gefördert nach dem EEG) Verbleibender Energieträgermix GASAG
GASAG 0,0000 g/kWh radioaktive Abfälle Verbleibender
Verbleibender Energieträgermix
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GASAG-Gesamtstrommix
(gefördert nach dem EEG)
Ökostromprodukte
Ökostromprodukte GASAG-Energieträgermix
GASAG-Energieträgermix Deutschland***ÄREN | Gas
Deutschland*** Ökostromprodukte
GASAG-Energieträgermix Deutschland***
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GASAG- Hausmacherstrom EISB GASAG- Hausmacherstrom
Gesamtstrommix und Quartier-Strom Gesamtstrommix und Quartier-Strom
1,3 % 1,3 %
4,0 % 4,0 % Sichere dir auch
BR Volleys | Fangas
1,5 % 1,5 %
0,2 % 47,1 % 0,2 % 47,1 %
52,9 % 40,1 % 52,9 % 52,9 % 52,9 %
40,1 %
Gestaltungsraster
47 g/kWh CO 2 Emission 102 g/kWh CO 2 Emission 47 g/kWh CO2 -Emission 102 g/kWh CO2 -Emission
0,0000 g/kWh radioaktive 0,0000 g/kWh radioaktive
GASAG
GASAG-Hausmacherstrom Verbleibender
Verbleibender
Abfälle Energieträgermix
Energieträgermix
Abfälle GASAG
GASAG
Verbleibender
Verbleibender
Energieträgermix
Energieträgermix
Ökostromprodukte
Deutschland*** GASAG-Gesamtstrommix
Ökostromprodukte
Deutschland***
Verbleibender Deutschland-Mix*** Verbleibender Deutschland-Mix***
Energieträgermix Energieträgermix
Die Gestaltung orientiert sich am GASAG-Raster. 6,4 % 12,7% 12,7%

6,4 %
19,8 % 33,1 % 19,8 % 33,1 %
52,9 % 6,8 % 38,1 % 52,9 %
3,5 % 6,8 % 38,1 %
1,1 % 1,1 % 3,5 %
13,0 % 2,4 % 2,4 %
Die hier im Manual abgebildeten Beispiele werden

10,2 % 13,0 %
10,2 %
230 g/kWh CO 2 Emission 435 g/kWh CO 2 Emission 230 g/kWh CO2 -Emission 435 g/kWh CO 2 -Emission
0,0002 g/kWh radioaktive Abfälle 0,0003 g/kWh radioaktive Abfälle 0,0002 g/kWh radioaktive Abfälle 0,0003 g/kWh radioaktive Abfälle
* Stromkennzeichnung gemäß § 42 des Energiewirtschaftsgesetzes, Stand 01.11.2018. Stand: 01.09.2019 Stand: 01.10.2019
** Das sind die Produkte GASAG | STROM Fix / Fix Spezial / Flex / Smart / Wärmepumpe / * Stromkennzeichnung gemäß § 42 des Energiewirtschaftsgesetzes, Stand 01.11.2018.
** Das sind die Produkte GASAG | STROM Fix / Fix Spezial / Flex / Smart / Wärmepumpe /
anhand der Partnervereine Eisbären und BR Volleys

Nachtspeicher, GASAG | Regionalstrom / Velostrom, EISBÄREN | Strom, FÜCHSE | Revierstrom,
Informationen zu Streitbeilegungsverfahren und Einrichtungen für Informationen zu Streitbeilegungsverfahren und Einrichtungen für
BR Volleys | Fanstrom, ALBA | Fanstrom, Hertha BSC | Fanstrom und GSG | Strom sowie Großkunden Nachtspeicher / Regionalstrom, Velostrom, EISBÄREN | Strom, FÜCHSE | Revierstrom,
verträge mit ÖkostromOption. Verbraucherbeschwerden findest du in § 19 der AGB oder unter BR Volleys | Fanstrom, ALBA | Fanstrom, Hertha BSC | Fanstrom und GSG | Strom sowie Verbraucherbeschwerden findest du in § 19 der AGB oder unter
*** Quelle BDEW, Stand August 2018. www.gasag.de/beschwerde Großkundenverträge mit Ökostrom-Option. www.gasag.de/beschwerde.
*** Quelle BDEW, Stand August 2018.
veranschaulicht.
Außen Außen
EXKLUSIV FÜR JEDER SIEG ZÄHLT JETZT TEIL DER Exklusiv für BR Volleys-Fans Jeder Sieg zählt Jetzt Teil der
EISBÄREN-FANS FAN-ENERGIE WERDEN Fan-Energie werden
Die GASAG und die BR Volleys setzen gemeinsam auf Für jeden Sieg der BR Volleys in der Volleyball-Bun-
Die Förderung junger Talente steht für die Eisbären seit Übrigens der Wechsel zu EISBÄREN | Strom und Sieg. Speziell für Fans der BR Volleys gibt es jetzt ein desliga werden dir 0,50 € Siegerbonus gutgeschrieben.2
Jahrzehnten im Fokus. Mit dem EISBÄREN | Strom und EISBÄREN | Gas ist so einfach wie eine LaOlaWelle besonders starkes Angebot: den BR Volleys | Fanstrom. Den gleichen Betrag erhalten die BR Volleys für die
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Nachwuchs fördern. Denn mit den Produkten unterstützt hoch und jubeln. und BR Volleys | Fangas ist so einfach wie
du mit jedem Sieg des Profiteams in der Deutschen Eishockey Die Initiative „Zeichen setzen für den Nachwuchs“ eine La-Ola-Welle in der Max-Schmeling-Halle.
Liga automatisch die Eisbären Juniors3. So sind die Eisbären unter der Schirmherrschaft von Felix Fischer sowie Aufstehen, Arme hoch und jubeln.
auch in Zukunft gut aufgestellt. die zahlreichen gewonnenen Titel der SCC Juniors
unterstreichen, wie wichtig eine ausgezeichnete
Und natürlich profitierst auch du davon: In 4 Schritten zur Fan-Energie: Nachwuchsarbeit ist. Mit dem BR Volleys | Fanstrom In 4 Schritten zur Fan-Energie:
und BR Volleys | Fangas powered by GASAG kannst
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Foto: City-Press
gutgeschrieben. Zusätzlich erhalten die Eisbären Juniors Zählernummer und den Jahresverbrauch mit den Produkten unterstützt du mit jedem Sieg des brauch der letzten Jahresabrechnung
✓ Siegerbonus für dich und die Eisbären Juniors
2 3
den gleichen Betrag für die Jugendarbeit3. der letzten Jahresabrechnung heraussuchen. Profiteams in der Volleyball-Bundesliga automatisch die heraussuchen.
SCC Juniors.3 So sind wir auch in Zukunft gut aufgestellt.
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✓ Strom aus 100 % erneuerbaren Energien und einer Mindestvertragslaufzeit5 von 24 Monaten! und absenden. Und natürlich profitierst auch du davon: Grundversorgungstarif – und das bei Preissicherheit 4 füllen und absenden.
und einer Mindestvertragslaufzeit5 von 24 Monaten!
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Du kannst entspannen, während wir als Begrüßungsgeschenk1 Wir rechnen mit dem Sieg – Beispielrechnung7: Du kannst entspannen, während wir
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und die SCC Juniors3 Grundpreis 6 Arbeitspreis 6
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Foto: CityPress
Ersparnis im 1. Jahr 7
163,90 €
Ersparnis im 1. Jahr 7 163,90 €
Zuzüglich Siegerbonus2 – bei jeder Jahresrechnung! Zuzüglich Siegerbonus2 – bei jeder Jahresrechnung!
1
Voraussetzung für den Erhalt des BR Volleys Fanshop-Gutscheins im Wert von 6
Alle Preise enthalten die derzeit gültigen Steuern, Abgaben und Umlagen.
1
Voraussetzung für den Erhalt der Eisbären Fanprämie ist die Auftragserteilung bis zum 3
Gilt für die Dauer der Kooperation zwischen der GASAG und der EHC Eisbären 6
Alle Preise enthalten die derzeit gültigen Steuern, Abgaben und Umlagen. 65 € ist die Auftragserteilung bis zum 31.12.2019 (Eingang Anruf/Absendung 3
Gilt für die Dauer der Kooperation zwischen der GASAG und der SCC Volleyball 7
Ersparnis im ersten Vertragsjahr bei einem Vergleich der Stromkosten im
15.11.2019 (Eingang Anruf/Absendung OnlineFormular) und der Lieferbeginn durch die GASAG. Management GmbH. 7
Ersparnis im ersten Vertragsjahr bei einem Vergleich der Stromkosten im Tarif Online-Formular) und der Lieferbeginn durch die GASAG. Die Zusendung des Marketing GmbH. Tarif BR Volleys | Fanstrom gegenüber dem Grundversorgungstarif „Berlin
Die aktuell verfügbaren Fanprämien können unter www.eisbaerenstrom.de eingesehen werden. 4
Bezieht sich nicht auf Preisänderungen während der Festpreisphase aufgrund von EISBÄREN | Strom gegenüber dem Grundversorgungstarif „Berlin Basis Privat Fanshop-Gutscheins erfolgt ca. 5 Wochen nach Auftragsbestätigung. 4
Bezieht sich nicht auf Preisänderungen während der Festpreisphase aufgrund von Basis Privatstrom“ der Vattenfall Europe Sales GmbH im Verteilnetzgebiet der
Die anschließende Zusendung erfolgt ca. 5 Wochen nach Auftragsbestätigung. Änderung oder Neueinführung von Steuern oder sonstigen gesetzlich veranlassten strom“ der Vattenfall Europe Sales GmbH im Verteilnetzgebiet der Stromnetz
2
Für den Bonus werden alle Siege in einer Saison zusammengefasst. Der Bonus Änderung oder Neueinführung von Steuern oder sonstigen gesetzlich veranlassten Stromnetz Berlin GmbH zum Preisstand 01.10.2019, hochgerechnet auf einen
2
Für den Bonus werden alle Siege in einer Saison zusammengefasst. Der Bonus wird als Kosten oder Umlagen und Netznutzungsentgelten. Berlin GmbH zum Preisstand 01.09.2019, hochgerechnet auf einen Verbrauch von wird als Gesamtbetrag mit der nächsten Jahresrechnung, die auf das jeweilige Kosten oder Umlagen und Netznutzungsentgelten. Verbrauch von 3.500 kWh/Jahr. Quelle Preis Vattenfall: www.vattenfall.de.
Gesamtbetrag mit der nächsten Jahresrechnung, die auf das jeweilige Saisonende folgt, gut 5
Nach Ablauf der Mindestvertragslaufzeit verlängert sich der Vertrag jeweils um ein Jahr, 3.500 kWh/Jahr. Quelle Preis Vattenfall: www.vattenfall.de. Dieser Vergleich berück Saisonende folgt, gutgeschrieben. Voraussetzung der Gewährung des Bonus für 5
Nach Ablauf der Mindestvertragslaufzeit verlängert sich der Vertrag um jeweils Dieser Vergleich berücksichtigt nicht u. U. günstigere Tarife der Vattenfall
geschrieben. Voraussetzung der Gewährung des Bonus für die jeweilige Saison ist, dass der sofern er nicht mit einer Frist von einem Monat zum jeweiligen Ende der Vertragslaufzeit sichtigt nicht u. U. günstigere Tarife der Vattenfall Europe Sales GmbH. Der die jeweilige Saison ist, dass der Kunde am letzten Spieltag der Saison zu den ein Jahr, sofern er nicht mit einer Frist von einem Monat zum jeweiligen Ende der Europe Sales GmbH. Der Grundversorgungstarif kann mit einer Frist von zwei
Kunde am letzten Spieltag der Saison zu den Konditionen des Produkts EISBÄREN | Strom gekündigt wird. Grundversorgungstarif kann mit einer Frist von zwei Wochen gekündigt werden. Konditionen des Produkts BR Volleys | Fanstrom beliefert wird. Vertragslaufzeit gekündigt wird. Wochen gekündigt werden.
beliefert wird.
Innen Innen
7.0 Übersicht | 7.1 Außenwerbung | 7.2 Anzeigen | 7.3 Broschüren | 7.4 Flyer und Karten | 7.5 Extremformate | 7.6 Fahrzeugbeschriftung 7.7 White Label
143
WHITE LABEL
Abstand vom Rand
VEREINSSTROM umlaufend = 2 Module
Raster
Das Rastersystem
Mithilfe des Rastersystems und der festste- A0 841 × 1189 mm 30 mm
henden Vorgaben können die Logos und die Texte
A1 594 × 841 mm 22 mm
platziert werden.
A2 420 × 594 mm 16 mm
formaten konzipiert, quer wie hoch. A3 297 × 420 mm 11 mm
Es wird links und unten auf Kante angelegt. A3 420 × 297 mm 11 mm

A4 210 × 297 mm 8 mm
Maße und Größen finden sich in der nebenstehen- A4 297 × 210 mm 8 mm

den Tabelle.
A5 148 × 210 mm 5,5 mm
Sollte das Format größer oder kleiner als hier
abgebildet ausfallen, wird das Raster proportional A5 210 × 148 mm 5,5 mm
vergrößert/verkleinert.
A6 105 × 148 mm 4 mm
Größe der Logos A6 148 × 105 mm 4 mm

Die Größe der Kombination der Logos ergibt sich
aus der Breite des "powered by GASAG"-Schriftzu- Flyer DIN lang 105 × 210 mm 5,5 mm
ges, der 4 Raster beträgt.
CLP 1185 × 1750 mm 50 mm
18/1 3560 × 2520 mm 100 mm
Superposter 5260 × 3720 mm 150 mm
Groundposter 1200 × 1800 mm 50 mm
Panoramafläche 7120 × 2520 mm 14 mm

Schriftzug = 4 Module
144
WHITE LABEL
VEREINSSTROM Abstand zwischen den Logos beträgt die Höhe
des Schriftzuges "powered by GASAG"
Größenverhältnis der Logos zueinander

Die Höhe des Schriftzuges "powered by GASAG"
beträgt bei runden, quadratischen und hochkanti-
gen Logoformen ca. 1/3 Höhe des Vereinslogos.
Bei Logoformen im Querformat beträgt die Höhe
des "powered by GASAG"-Schriftzuges ca. 1/2 Höhe Höhe Schriftzug 3× Höhe Schriftzug
des Vereinslogos. "powered by GASAG" "powered by GASAG"
Bei neuen Kooperationen mit Partnervereinen ist

das Design vorab mit dem CD-Verantwortlichen
abzustimmen.
Abstand zwischen den Logos beträgt die Höhe

des Schriftzuges "powered by GASAG"
2× Höhe Schriftzug
"powered by GASAG"
145
WHITE LABEL
VEREINSSTROM
latzierung der Logos

P
Die Platzierung der Logos folgt dem Inhalt des
Mediums. Es darf in allen vier Ecken stehen. Der 100 % für die Umwelt BR Volleys | Fanstrom
Abstand des Logos zu den Rändern wird durch den
Satzspiegel definiert und beträgt 2 Raster. Mit BR Volleys | Fanstrom siegt auch die Umwelt: Unser
Strom wird zu 100 % aus Wasserkraft gewonnen und ist Jetzt schnell zum BR Volleys | Fanstrom:
Dieser Abstand ist auf Vorder- und Rückseiten vom TÜV Rheinland zertifiziert. Das Qualitätslabel „Renew-
ablePLUS“ garantiert zudem Klimaneutralität sowie die Per Post:
immer gleich.
Investition in ökologische Anlagen und Maßnahmen.
GASAG
Ökostromprodukte
GASAG-Gesamtstrommix EISBÄREN | STROM
Per Telefon:
Verbleibender
GASAG-Energieträgermix
Energieträgermix
Deutschland***
|
BR Volleys Fanstrom und GASAG-Ökostromprodukte**
030 7072 000-11
BÄRENSTARK
Kernkraft
UND
#18 JONAS
VOLLER
Kohle ENERGIE
Per Mausklick:
Das Partnervereinslogo und der "powered by

Erdgas
47,1 % www.br-volleys-fanstrom.de
MÜLLER
52,9 % Sichere DirSonstige
mit jedem Sieg der Eisbären in der DEL den
fossile
Siegerbonus1! Und unterstütze dabei die Eisbären Juniors2.
Energieträger
Sonstige erneuerbare
GASAG"-Schriftzug müssen nicht zwingend www.eisbaeren-strom.de

Energien
0 g/kWh CO2 -Emission Erneuerbare Energien
GASAG
GASAG 0,0000 g/kWh radioaktive Abfälle
GASAG-Gesamtstrommix Verbleibender
Energieträgermix
Ökostromprodukte
Deutschland***
nebeneinander stehen, sollten aber vertikal GASAG-

Gesamtstrommix
1,3 %
Hausmacherstrom
und Quartier-Strom
Sichere dir auch
Eisbären, Autogrammkarte
4,0 %
zentriert platziert werden. Das verändert aber BR Volleys | Fangas

1,5 %
0,2 % 47,1 %
52,9 % 40,1 % 52,9 %
nicht das Größenverhältnis zueinander. GASAG

47 g/kWh CO2 -Emission
Verbleibender
Verbleibender
Jetzt exklus
WARM
102ives
g/kWh CO2 -Emission
Energieträgermix
Energieträgermix
UP-Trikot
Ökostromprodukte
GASAG-Energieträgermix sicherDeutschland***
nDeutschland***
3
!
Verbleibender Deutschland-Mix***
Energieträgermix
#7 Georg Klein
12,7%
latzierung der Headline

P
6,4 %
1 Für den Bonus werden alle Siege in einer Saison zusammengefasst. Der Bonus wird als Gesamtbetrag mit der nächsten Jahresrechnung, die auf das
19,8 % 33,1 %
jeweilige Saisonende folgt, gutgeschrieben. Voraussetzung der Gewährung des Bonus für die jeweilige Saison ist, dass der Kunde am letzten Spieltag
52,9 % 6,8 %
der Saison zu den Konditionen des Produkts EISBÄREN | Strom beliefert wird.
38,1 %
2 Gilt für die Dauer der Kooperation zwischen der GASAG und der EHC Eisbären Management GmbH
1,1 % 3,5 %
3 Voraussetzung für den Erhalt des Warmup-Trikots ist die Auftragserteilung bis zum 30.11.2019 (Eingang Anruf/Absendung Online-Formular) und
13,0 % 2,4Lieferbeginn
der % durch die GASAG. Das Warmup-Trikot kann ca. 6 Wochen nach Auftragsbestätigung und anschließender Abholbenachrichtigung
Die Platzierung der Headline sollte immer oben

im Fanshop der Mercedes-Benz Arena (Mercedes-Platz 1, 10243 Berlin) abgeholt werden. Die Auflage ist nur exklusiv mit EISBÄREN | STROM und
10,2 % | GAS erhältlich.
EISBÄREN
230 g/kWh CO2 -Emission 435 g/kWh CO 2 -Emission

0,0002 g/kWh radioaktive Abfälle 0,0003 g/kWh radioaktive Abfälle
Stand: 01.10.2019
links erfolgen und darf den Satzpiegel von 2 Raster BR Volleys, Autogrammkarte
* Stromkennzeichnung gemäß § 42 des Energiewirtschaftsgesetzes, Stand 01.11.2018.
** Das sind die Produkte GASAG | STROM Fix / Fix Spezial / Flex / Smart / Wärmepumpe /
Eisbären, Anzeige
Informationen zu Streitbeilegungsverfahren und Einrichtungen für
Nachtspeicher / Regionalstrom, Velostrom, EISBÄREN | Strom, FÜCHSE | Revierstrom,
BR Volleys | Fanstrom, ALBA | Fanstrom, Hertha BSC | Fanstrom und GSG | Strom sowie Verbraucherbeschwerden findest du in § 19 der AGB oder unter
Großkundenverträge mit Ökostrom-Option. www.gasag.de/beschwerde.
nicht unterschreiten.
BR Volleys, Titel Flyer
EISBÄREN | STROM
BÄRENSTARK UND VOLLER ENERGIE
www.eisbaeren-strom.de
BR Volleys | Fanstrom
Gewinnen die BR Volleys, profitieren alle:
Siegerbonus für dich und die SCC JUNIORS.
Eisbären, Messewand BR Volleys, Riesenbanner
146
WHITE LABEL
VEREINSSTROM
1× 1× Sechstelgeviert-Leerzeichen, Pipe mittig zum Text setzen
Headline und Zwischenüberschrift Eisbären Sparte

Die Headlines und die Zwischenüberschriften Vereinsschrift: Colossalis, Bold Vereinsschrift: Colossalis, Bold
Versalien Versalien
werden je nach Partnervereins-CD in Versalien oder
gemischter Schreibweise und nicht im Balken ge-
EISBÄREN | STROM
setzt. Die Schriftart sowie die Farben werden vom
Schrift in
Partnerverein definiert. Vereinsfarbe
Ausnahme:
Sämtliche Texte und Icons werden nur dann in BÄRENSTARK UND VOLLER ENERGIE
weiß gesetzt wenn der Hintergrund nicht genügend
Kontrast zur Schriftfarbe hat. Subline
Vereinsschrift: Klavika, Medium,
Das können beispielsweise Bildmotive oder der
Versalien
Partnervereinsfarbe sehr ähnliche Farbtöne sein.
1× 1× Sechstelgeviert-Leerzeichen, Pipe mittig zum Text setzen
BR Volleys Sparte
Vereinsschrift: Almaq Rough, Vereinsschrift: Almaq Rough,
gemischte Schreibweise gemischte Schreibweise
Schrift in
Vereinsfarbe BR Volleys | Fanstrom
Subline
Vereinsschrift: Arial, Regular,
gemischte Schreibweise
147
WHITE LABEL
VEREINSSTROM
Störer Eisbären, Rückseite Flyer BR Volleys, Rückseite Flyer

Der Störer wird immer in Farbe, Schrift und Form
an das Vereins-CD angepasst.
Der Störer wird grundsätzlich am rechten Rand

die Umwelt | STROM
100 % fürEISBÄREN BR Volleys | Fanst
im Anschnitt immer um 100 % FÜRpositioniert.
5° gedreht DIE UMWELT: Jetzt schnell zum EISBÄREN | Strom:
Mit EISBÄREN | Strom siegt auch die Umwelt: Der Strom

Per Post:
BÄRENSTARK UND
wird zu 100% aus Wasserkraft gewonnen und ist durch das VOLLER ENERGIE
Qualitätslabel „RenewablePLUS“ sowie den TÜV Rheinland Per Telefon: Mit BR Volleys | Fanstrom siegt auch die Umwelt: Unser
zertifiziert. „RenewablePLUS“ garantiert zudem Klima 030 7072 00011 Strom wird zu 100 % aus Wasserkraft gewonnen und ist Jetzt schnell zum BR Volleys | Fanstrom:
neutralität sowie die Investition in ökologische Anlagen vom TÜV Rheinland zertifiziert. Das Qualitätslabel „Renew-
und Maßnahmen. Per Mausklick: ablePLUS“ garantiert zudem Klimaneutralität sowie die Per Post:
www.eisbaerenstrom.de Investition in ökologische Anlagen und Maßnahmen. GASAG, Postfach 97 02 13, 12702 Berlin
GASAG
GASAG-Gesamtstrommix GASAG-Hausmacherstrom Verbleibender GASAG Energieträgermix Verbleibender Energieträgermix
Ökostromprodukte Deutschland***
GASAG-Energieträgermix Ökostromprodukte Per Telefon: GASAG-Energieträgermix Deutschland***
EISBÄREN | Strom und GASAG-Ökostromprodukte** | BR Volleys Fanstrom und GASAG-Ökostromprodukte**
030 7072 000-11
Kernkraft Kernkraft
Kohle Kohle
Erdgas
Per Mausklick:
47,1 %
Erdgas
52,9 % Sonstige fossile 52,9 % 47,1 %
Sonstige fossile
Energieträger Energieträger
Sonstige erneuerbare Sonstige erneuerbare
Energien Energien
0 g/kWh CO2 Emission Erneuerbare Energien Sicher e dir auch Erneuerbare Energien
GASAG
Verbleibender GASAG Energieträgermix
Energieträgermix
GASAG
0 g/kWh CO -Emission 2
Verbleibender
Energieträgermix
(gefördert nach dem EEG) 0,0000 g/kWh radioaktive Abfälle
Ökostromprodukte
Ökostromprodukte GASAG-Energieträgermix Deutschland*** REN |GASAG-Gesamtstrommix
Deutschland***
GASAG-Energieträgermix Ökostromprodukte Gas GASAG-Hausmacherstrom
GASAG- Hausmacherstrom
Ökostromprodukte EISBÄ GASAG- Hausmacherstrom
Gesamtstrommix und Quartier-Strom Gesamtstrommix und Quartier-Strom
1,3 % 1,3 %
4,0 % 4,0 % Sichere dir auch
BR Volleys | Fangas
1,5 % 1,5 %
0,2 % 47,1 % 0,2 % 47,1 %
52,9 % 40,1 % 52,9 % 52,9 % 52,9 %
40,1 %
47 g/kWh CO 2 Emission 102 g/kWh CO 2 Emission 47 g/kWh CO2 -Emission 102 g/kWh CO2 -Emission
0,0000 g/kWh radioaktive 0,0000 g/kWh radioaktive
samtstrommix
esamtstrommix GASAG-Hausmacherstrom
Verbleibender
Abfälle GASAG Energieträgermix
GASAG Energieträgermix
Abfälle
Verbleibender
Verbleibender
Energieträgermix
Energieträgermix
Deutschland***
GASAG-Energieträgermix Ökostromprodukte GASAG-Gesamtstrommix
Deutschland***
Verbleibender Deutschland-Mix*** Verbleibender Deutschland-Mix***
Energieträgermix Energieträgermix
6,4 % 12,7% 12,7%

6,4 %
19,8 % 33,1 % 19,8 % 33,1 %
52,9 % 6,8 % 38,1 % 52,9 %
3,5 % 6,8 % 38,1 %
1,1 % 1,1 % 3,5 %
13,0 % 2,4 % 2,4 %
10,2 % 13,0 %
10,2 %
230 g/kWh CO 2 Emission 435 g/kWh CO 2 Emission 230 g/kWh CO2 -Emission 435 g/kWh CO 2 -Emission
0,0002 g/kWh radioaktive Abfälle 0,0003 g/kWh radioaktive Abfälle 0,0002 g/kWh radioaktive Abfälle 0,0003 g/kWh radioaktive Abfälle
* Stromkennzeichnung gemäß § 42 des Energiewirtschaftsgesetzes, Stand 01.11.2018. Stand: 01.09.2019 Stand: 01.10.2019
** Das sind die Produkte GASAG | STROM Fix / Fix Spezial / Flex / Smart / Wärmepumpe / * Stromkennzeichnung gemäß § 42 des Energiewirtschaftsgesetzes, Stand 01.11.2018.
Nachtspeicher, GASAG | Regionalstrom / Velostrom, EISBÄREN | Strom, FÜCHSE | Revierstrom, ** Das sind die Produkte GASAG | STROM Fix / Fix Spezial / Flex / Smart / Wärmepumpe /
Informationen zu Streitbeilegungsverfahren und Einrichtungen für Informationen zu Streitbeilegungsverfahren und Einrichtungen für
BR Volleys | Fanstrom, ALBA | Fanstrom, Hertha BSC | Fanstrom und GSG | Strom sowie Großkunden Nachtspeicher / Regionalstrom, Velostrom, EISBÄREN | Strom, FÜCHSE | Revierstrom,
verträge mit ÖkostromOption. Verbraucherbeschwerden findest du in § 19 der AGB oder unter BR Volleys | Fanstrom, ALBA | Fanstrom, Hertha BSC | Fanstrom und GSG | Strom sowie Verbraucherbeschwerden findest du in § 19 der AGB oder unter
*** Quelle BDEW, Stand August 2018. www.gasag.de/beschwerde Großkundenverträge mit Ökostrom-Option. www.gasag.de/beschwerde.
148
8. GESCHÄFTSAUSSTATTUNG
8.0 Visitenkarten
8.1 Briefpapier
8.2 Karten nach DIN
8.3 Briefumschlag
8.4 PowerPoint
8.5 E-Mail-Signatur
VISITENKARTEN 2 in Open Sans Semibold, 8,5 Pt,
ZUM VORZEIGEN GASAG-Blau
Die Visitenkarte bietet als traditionelles Vehikel

zum Kontaktdatenaustausch eine harmonische
Balance zwischen den Informationen zur Per-
son und zu unserem Unternehmen.
Das Format beträgt 85 × 55 mm.
6 in Open Sans Semibold, 6 Pt,
Wenn es mal etwas Besonderes sein darf: Zeilenabstand auf „Automatisch“
Als Highlight lässt sich bei Bedarf eine

1 , 3 , 4 , 5 , 7 – 12 in Open Sans Light, 6 Pt,
3 mm
Schmuckversion im Format 55 × 55 mm Zeilenabstand auf „Automatisch“
ordern. Diese Version ist nicht als primäre Visi-
tenkarte im Geschäftskontakt gedacht, sondern
lässt sich bei feierlichen Veranstaltungen oder
Messen einsetzen, um einen Akzent zu setzen. 3 mm
Diese Version trägt auf der Rückseite das Logo.
13
Die Gestaltung aller Visitenkarten basiert auf

folgender Gestaltung:
1 Berufsbezeichnung 1
2 vollständiger Name 2
3 Stellenbezeichnung 3
4
4 F2-Ebene Bezeichnung
5
5 F1, Gruppenfunktion o. Geschäftseinheit
6 Firmenbezeichnung
6
7 Straße, PLZ 7
8
8 Telefon, Fax
9
9 Mobilfunknummer 10
11
10 E-Mail-Adresse
11 Homepage der Firma 12
12 Ein Unternehmen der GASAG-Gruppe
13 Rückseitiger QR-Code
8.0 Visitenkarten | 8.1 Briefpapier | 8.2 Karten nach DIN | 8.3 Briefumschlag | 8.4 PowerPoint | 8.5 E-Mail-Signatur
150
BRIEFPAPIER Leeres Papier in den Drucker einlegen, Briefbogen mit vorgedrucktem Logo in den Drucker einlegen,
GUTE NACHRICHTEN GASAG-Schriftzug wird gedruckt. GASAG-Schriftzug in der Maske deaktivieren.
Die Korrespondenzen des Unternehmens sollten

immer sympathisch und unkompliziert wirken.
Dazu werden Word-Vorlagen zur Verfügung gestellt.
Alle wechselnden Angaben, wie Kontaktperson und GASAG AG · EUREF-Campus 23–24 · 10829 Berlin
GASAG AG · EUREF-Campus 23–24 · 10829 Berlin
 GASAG AG
EUREF-Campus
 GASAG AG 23–24
10829 Berlin
EUREF-Campus 23–24
Inhalte, werden über dafür erstellte Computermas- 10829 Berlin
service@gasag.de
www.gasag.de
service@gasag.de
ken ausgefüllt und ausgedruckt.

GASAG AG · EUREF-Campus 23–24 · 10829 Berlin  GASAG AG
www.gasag.de
Service-Hotline: 030 7072 0000-0
Mo–Fr: 7:00–20:00
Service-Hotline: 030Uhr
7072 0000-0
EUREF-Campus 23–24 Mo–Fr: 7:00–20:00 Uhr
Entstörungsdienst: 030 7872-72
10829 Berlin Entstörungsdienst: 030 7872-72
 Ansprechpartner/in
In den Masken sind der persönliche Absender, service@gasag.de
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Telefon 030 7872
Referenzangaben und Formatierungen einge-
Vorname Nachname
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Service-Hotline: 030 7072 0000-0 Telefon
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Mo–Fr: 7:00–20:00 Uhr
richtet. Schriftschnitte Open Sans Regular und
v.nachname@gasag.de
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v.nachname@gasag.de
Datum
Semibold, 8 Pt, Zeilenabstand 10 Pt. Betreff max. 2 Zeilen
Betreff max. 2 Zeilen Datum
Sehr geehrter Herr Mustermann,
Vorname Nachname
Der Fließtext und das Adressfeld sind im Flatter- Telefon 030 7872
Telefax
satz geschrieben. Schriftschnitt Open Sans Regular, Mobil
v.nachname@gasag.de
10 Pt, einfacher Zeilenabstand. Mit freundlichen Grüßen
Mit freundlichen Grüßen

Vorname Nachname
Es gibt zwei Word-Vorlagen: Vorname Nachname
n Briefbogen für die Mitarbeiter

n Briefbogen für den Vorstand
Hinweis
Die Word-Vorlage verwendet standardmäßig
Mit freundlichen Grüßen den
Vorsitzender des Aufsichtsrates
GASAG-Schriftzug. Vorsitzender
Manfred Schmitz
Manfred Schmitz
des Aufsichtsrates
Vorstand
Georg Friedrichs (Vorsitzender)
Vorstand
Georg
MichaelFriedrichs
Kamsteeg (Vorsitzender)
Vorname Nachname
Zur Verwendung des Rautenlogos kommt eine
Michael
MatthiasKamsteeg
Trunk
Matthias Trunk
Handelsregister
separate Vorlage mit Leerfläche oben rechts zum Handelsregister

Amtsgericht Berlin-Charlottenburg
HRB 44343 BBerlin-Charlottenburg
Amtsgericht
HRB 44343
Sitz der B
Gesellschaft: Berlin
Einsatz. In diesem Fall ist vorgedrucktes Papier zu Briefbogen mit Sitz der Gesellschaft: Berlin
verwenden. vorgedrucktem Logo
Vorsitzender des Aufsichtsrates
Manfred Schmitz
8.0 Visitenkarten 8.1 Briefpapier | 8.2 Karten nach DIN | 8.3 Briefumschlag | 8.4 PowerPoint
Vorstand | 8.5 E-Mail-Signatur
Georg Friedrichs (Vorsitzender)
Michael Kamsteeg 151
Matthias Trunk
BRIEFPAPIER 157 mm
EIN WEITERER BOGEN
46,5 mm
Falzmarkierung, 2 mm lang
Für außergewöhnliche Aktionen oder Mailings kann 25 mm
diese Vorlage verwendet werden. Sie bietet mehr
Lochmarkierung, 3 mm lang
gestalterischen Freiraum und verzichtet im Wesent-
105 mm
Unterkante Zusatzsiegel/Logos: 211 mm

GASAGAG
GASAG AG· EUREF-Campus
· EUREF-Campus23–24
23–24· 10829
· 10829Berlin
Berlin GASAGAGAG
 GASAG
lichen auf personenbezogene Absenderdaten . GASAG AG · EUREF-Campus 23–24 · 10829 Berlin EUREF-Campus
EUREF-Campus
 GASAG
10829
AG
10829Berlin
23–24
23–24
Berlin 23–24
EUREF-Campus
10829 Berlin
service@gasag.de
service@gasag.de
148,5 mm
www.gasag.de
www.gasag.de
service@gasag.de
www.gasag.de
Service-Hotline:030
Service-Hotline: 0307072
70720000-0
0000-0
In den Masken sind der persönliche Absender, Mo–Fr:7:00–20:00

Mo–Fr:
Mo–Fr:
7:00–20:00
Service-Hotline:
7:00–20:00 Uhr
Entstörungsdienst:
Entstörungsdienst:
Uhr
030Uhr
7072 0000-0
0307872-72
030 7872-72
Referenzangaben und Formatierungen einge-

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 Ansprechpartner/in
richtet. Schriftschnitte Open Sans Regular und

VornameNachname
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Semibold, 8 Pt, Zeilenabstand 10 Pt.

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Betreffmax.
max.22Zeilen
Zeilen Datum
Datum
Betreff
Der Fließtext und das Adressfeld sind im Flatter-

Sehrgeehrter
Sehr geehrterHerr
HerrMustermann,
Mustermann,
satz geschrieben. Schriftschnitt Open Sans Regular, Sehr geehrter Herr Mustermann,
10 Pt, einfacher Zeilenabstand.

Mitfreundlichen
Mit freundlichenGrüßen
Grüßen
Mit freundlichen Grüßen
VornameNachname
Vorname Nachname
Vorname Nachname
Vorsitzenderdes
Vorsitzender desAufsichtsrates
Aufsichtsrates
ManfredSchmitz
Schmitz
Vorsitzender
Manfred des Aufsichtsrates
Manfred Schmitz
Vorstand
Vorstand
GeorgFriedrichs
Georg
VorstandFriedrichs(Vorsitzender)
(Vorsitzender)
Michael
Georg
Michael Kamsteeg
Friedrichs
Kamsteeg (Vorsitzender)
Matthias
Michael
Matthias Trunk
Kamsteeg
Trunk
Matthias Trunk
Handelsregister
Handelsregister
AmtsgerichtBerlin-Charlottenburg
Handelsregister
Amtsgericht Berlin-Charlottenburg
HRB44343
HRB 44343BBerlin-Charlottenburg
Amtsgericht B
Sitzder
HRB
Sitz derGesellschaft:
Gesellschaft:
44343 B Berlin
Berlin
Sitz der Gesellschaft: Berlin
Abstand Loch- und Falzmarkierung

3 mm zum Rand
8.0 Visitenkarten 8.1 Briefpapier | 8.2 Karten nach DIN | 8.3 Briefumschlag | 8.4 PowerPoint | 8.5 E-Mail-Signatur
152
KARTEN NACH DIN 8 mm
WICHTIGES IN KÜRZE
Kleine Botschaft, große Wirkung. Wenn der

Anlass nach einer besonderen Gruß- oder EINE NACHHALTIGE INFORMATION
Notizkarte verlangt, steht eine Kurzmitteilungs-
karte zur Verfügung.
Sie kann handschriftliche Glückwünsche
7 mm
übermitteln oder auch als Notizkarte für freie
Reden verwendet werden. Die DIN lang-Varian- GASAG AG · Henriette-Herz-Platz 4 · 10178 Berlin · Telefon: 030 7872-0 · www.gasag.de
te beherbergt auf der Rückseite den Vermerk gape_0001_001_Kurzbrief_210x105_RZ.indd 1 11.11.16 16:32 gape_0001_001_Kurzbrief_210x105_RZ.indd 2 11.11.16 16:32
„EINE NACHHALTIGE INFORMATION.“ um die Kurzmitteilungskarte, DIN lang, 210 × 105 mm

Besonderheit von Botschaft und Anlass hervor-
zuheben. 8 mm
Die Kurzmitteilungskarte hat das Format

210 × 105 mm. Das Logo steht rechts oben,
28 mm im Quadrat, die Absenderzeile ist unten
mittig platziert. Schriftschnitt für GASAG ist
Open Sans Semibold, 8 Pt. Die Absenderzeile
ist in Light, 8 Pt.
Auf der Rückseite sind das Rautenmuster mit

dem GASAG-Schriftzug und Claim und Head- 8 mm
line platziert.
gape_0001_001_Handzettel_148x105_RZ.indd 1 11.11.16 16:33
Die Handzettel haben Postkarten-Format, Handzettel, Postkarten-Format, 148 × 105 mm

148 × 105 mm, einmal hoch und einmal quer.
Das Logo steht rechts oben, 28 mm im Quad-
rat. Es gibt keine Rückseite. gape_0001_001_Handzettel_105x148_RZ.indd 1 11.11.16 16:32
Handzettel, Postkarten-Format,
105 × 148 mm
8.0 Visitenkarten | 8.1 Briefpapier 8.2 Karten nach DIN | 8.3 Briefumschlag | 8.4 PowerPoint | 8.5 E-Mail-Signatur
153
BRIEFUMSCHLAG 20 mm 61 mm
15 mm
DIN LANG ZUM VERSAND
Auch ein reines Arbeitswerkzeug wie ein Umschlag

kann treue Dienste leisten bei der Stärkung des
Markenauftritts und klaren Botschaften.
Die Vorderseite ziert Zurückhaltung, auf der Rück-

seite finden sich – bei Bedarf wechselnde – Infor-
mationen und Kontaktdetails.
44 mm
54 mm
70 mm
Semibold, 23 Pt
Semibold, 11 Pt, ZA 13 Pt
Semibold/Light,
9 Pt, ZA* 13 Pt
15 mm
40 mm 22 mm * Zeilenabstand
8.0 Visitenkarten | 8.1 Briefpapier | 8.2 Karten nach DIN 8.3 Briefumschlag | 8.4 PowerPoint | 8.5 E-Mail-Signatur
154
BRIEFUMSCHLAG 20 mm 61 mm
17 mm
C4 ZUM VERSAND
Der C4-Umschlag beherbergt lediglich den

GASAG-Schriftzug. Auf Claim oder weitere Botschaf-
ten wird grundsätzlich verzichtet. Wenn es der An-
lass hergibt, kann das Logo in Form und Anmutung
einer Wertmarke in Vierfarbdruck zur Anwendung
kommen und so ein optisches Highlight setzen.
Beispiel Briefmarken-Einsatz
8.0 Visitenkarten | 8.1 Briefpapier | 8.2 Karten nach DIN 8.3 Briefumschlag | 8.4 PowerPoint | 8.5 E-Mail-Signatur
155
POWERPOINT
GASAG PRÄSENTIERT
Print
Zur Erstellung von internen bzw. externen

GASAG-Unternehmenspräsentationen gibt es
HEADLINE MAX. 2-ZEILIG
4 verschiedene PowerPoint-Master-Vorlagen: SUBHEADLINE
n PowerPoint n PowerPoint XXL

HEADLINE MAX. 2-ZEILIG
n PowerPoint GRUPPE n PowerPoint XXL GRUPPE
Datum, Verfasser
SUBHEADLINE MAX. 1-ZEILIG
Datum, Verfasser
Dabei folgt die XXL-Variante den Anforderungen

einiger Fachbereiche, mehr Inhalte auf die Folien zu
setzen. Sie bietet mehr Freiflächen und setzt Inhalte
enger. Die Master-Vorlage GRUPPE unterscheidet
sich lediglich im Logo und dient ausschließlich Titelfolie Bildschirmpräsentation, GASAG Titelfolie ausdruckbare Variante, GASAG
Konzerninhalten.
Hinweis
Die XXL-Variante ist keine Standard-
Präsentation und soll lediglich in Ausnahmefäl-
len zum Einsatz kommen. TITEL HINZUFÜGEN. DER TITEL DARF MAXIMAL ZWEI ZEILEN LANG SEIN
Subheadline max. 1-zeilig
Zitate, Aussage, Fazit,

Die PowerPoint-Präsentationen bestehen jeweils Zusammenfassung
mit Bild
aus einer Titel-Master-Vorlage und Folien-Mas-
ter-Vorlagen. Bei der Titelfolie kann noch zwischen
einer Bildschirmpräsentation und einer Printversion
gewählt werden. Die Bildschirmpräsentation hat
ein vollflächiges Rautenmuster und sollte nicht
ausgedruckt werden, die Printversion verbraucht Geschäftseinheit | PowerPoint Template
GASAG
7
09.02.2022
Geschäftseinheit | PowerPoint Template
GASAG
13
09.02.2022
wenig Farbe.
Beispiele Inhaltsfolien
Die Bildschirmpräsentation ist im Querformat 16:9
angelegt. Eingesetzte Typo ist die Open Sans.
8.0 Visitenkarten | 8.1 Briefpapier | 8.2 Karten nach DIN | 8.3 Briefumschlag 8.4 PowerPoint | 8.5 E-Mail-Signatur
156
E-MAIL-SIGNATUR
ANGENEHME GRÜSSE
Die Standard E-Mail-Signatur wird ergänzt durch

eine Variante out-of-office mit einer in Rot gehal-
tenen Notiz zu einer Abwesenheit in der Zukunft
(Ankündigung) und einer Variante Veranstaltungs-
hinweis. Bei Letzterem wird ein Vermerk auf eine
Messe, Veranstaltung o. Ä. in Grün gesetzt.
Die Signatur ist durch eine Linie in zwei Bereiche

unterteilt. Im Oberen mit den entsprechenden
Angaben zum Mitarbeiter:
ppa. / i.V. / i.A. Vorname Nachname
Stellenbezeichnung (+ F2-Ebene)
Bezeichnung der GE/GruFu auf F1-Ebene
und im Unteren durch die Unternehmensvorgaben.
Eingesetzte Typo ist die Arial, 11 Pt.
E-Mail-Signatur mit
Der Name unter „Mit freundlichen Grüßen“ und
„out-of-office“-Hinweis
GASAG im unteren Bereich werden fett gesetzt.
Standard E-Mail-Signatur
E-Mail-Signatur mit Veranstaltungshinweis
8.0 Visitenkarten | 8.1 Briefpapier | 8.2 Karten nach DIN | 8.3 Briefumschlag | 8.4 PowerPoint 8.5 E-Mail-Signatur
157
9. PARTNER-PROGRAMM
9.0 Typografie und Farben
9.1 Basiselemente
9.2 Flyer
9.3 Website
GASAG DEALS
TYPOGRAFIE UND FARBEN
Open Sans Extrabold, Versalien
Die Verwendung von Typografie, Farben sowie die
GASAG DEALS
Logoposition
Positionierung des Logos orientieren sich an den immer oben
Vorgaben der GASAG mit folgenden Abweichungen: rechts
Das Logo (Icon mit Schriftzug) wird immer oben

rechts positioniert. Ausnahmen gelten, wenn dies Balkenhöhe / 5 = /
1 5 Balkenhöhe
aus technischen oder Gründen der Leserichtung
(Beispiel Newsletter/Website) nicht möglich ist.
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abgerundet. Der Eckenradius bei Buttons, die in
1
anderen grafischen Programmen erstellt werden,
z. B. Photoshop, entspricht dem Radius, der sich
aus einer 1/3-Darstellung der Höhe ergibt und
sich optisch am vorgegebenen Eckenradius von
8 px orientiert. Eckenradius Print: Der Radius der
abgerundeten Ecken entspricht dem Abstand der R
Balken zum Bildrand (= 1 Rastermodul). Bei kleinen
Elementen kann er 1/2 Rastermodul betragen.
Die vorliegenden Icons dürfen in den Farben Abgerundete Ecken bei Bildern
GASAG-Blau und GASAG-Cyan verwendet werden. oder grafischen Elementen
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erreichbar über das Kundenportal MEINE GASAG und über die GASAG DEALS App. Die GASAG übernimmt
keine Gewähr für die ständige Verfügbarkeit der von ihren Kooperationspartnern angebotenen Produkte.
Stores einlösbar!1, 2 ten. Eine kommerzielle Veröffentlichung des Rabatts (z. B. auf Gutschein-Websites) ist nicht gestattet. Die Die abgebildeten Kooperationspartner und Angebote stellen die zum Druckzeitpunkt an GASAG DEALS
GASAG übernimmt keine Gewähr für die Verfügbarkeit der von ihren Kooperationspartnern angebotenen teilnehmenden Kooperationspartner dar und können von den aktuell bei GASAG DEALS verfügbaren Part-
Produkte. nern und Angeboten abweichen.
9.0 Typografie und Farben | 9.1 Basiselemente 9.2 Flyer | 9.3 Website
161
GASAG DEALS
WEBSITE
Auf der Startseite sowie auf allen Unterseiten

wird das Logo oben links inkl. des zu be-
achtenden Schutzraumes positioniert, siehe
1.9 Partner-Programm.
Für Typografie- und Farbeinsatz gelten – sofern

nicht zuvor speziell für das Partner-Programm
definiert – dieselben Festlegungen wie für den
gesamten Markenauftritt (10. Online). Alle für die
digitale Welt getroffenen Anpassungen sind bereits
in den entsprechenden Kapiteln – speziell zur
Website beschrieben in 10.3 Website – definiert.
Für die Bühnen wird die GASAG-Raute in mono

chromen Farben gestaltet. Zum Einsatz kommen
das GASAG-Grün und das Farbspektrum aus dem
GASAG-Band wie beschrieben in 10.0 Farben.
GASAG-Blau ist als Hintergrundfarbe nicht
zugelassen.
Webseiten werden grundsätzlich responsiv erstellt.

Damit wird unabhängig vom genutzten Endgerät
immer eine möglichst optimale Nutzung für den
User sichergestellt. Startseite
9.0 Typografie und Farben | 9.1 Basiselemente | 9.2 Flyer 9.3 Website
162
10. ONLINE
10.0 Farben
10.1 Bild- und Wortmarke
10.2 Anwendungen
10.3 Website
FARBEN
PRIMÄRFARBEN
Für „digitale Anwendungen“ nutzen wir die

Primärfarben: GASAG-Blau GASAG-Grün
RGB 0 | 78 | 118 RGB 87 | 171 | 39
n GASAG-Blau HEX #004e76 HEX #57ab27
n GASAG-Grün
Die Abstufungen des Farbklimas werden in 70 %,

40 %, 20 % genutzt.
Die Grundfarben dürfen als

Vollfläche genutzt werden.
HEX #4c839f 70 % HEX #89c467 70 %
HEX #99b8c8 40 % HEX #bcdda9 40 %
HEX #ccdce4 20 % HEX #ddeed4 20 %
10.0 Farben | 10.1 Bild- und Wortmarke | 10.2 Anwendungen | 10.3 Website
164
FARBEN
SEKUNDÄRFARBEN GASAG-Cyan GASAG-Orange GASAG-Grau GASAG-Gelb
R 0 R 239 R 155 R 250

G 165 G 123 G 153 G 220
Sekundärfarben:
B 202 B 0 B 147 B 50
n GASAG-Cyan #00a5ca #ef7b00 #9b9993 #fadc32

n GASAG-Orange
n GASAG-Grau
n GASAG-Gelb 70 HEX #4cc0da HEX #f4a24c HEX #b9b7b3
Ergänzend dazu können die Farben aus dem

40 % HEX #99dbea HEX #f9ca99 HEX #d7d6d4
GASAG-Band verwendet werden.
20 % HEX #ccedf4 HEX #fce5cc HEX #ebebe9
Farbpalette GASAG-Band
R 43 R 77 R 72 R 108 R 133 R 179 R 202 R 207 R 203

G 71 G 110 G 138 G 168 G 172 G 182 G 190 G 164 G 135
B 116 B 129 B 126 B 84 B 68 B 65 B 56 B 37 B 39
#2b4774 #4d6e81 #488a7e #6ca854 #85ac44 #b3b641 #cabe38 #cfa425 #cb8727
70 % #6a7e9d #8299a7 #7fada4 #98c287 #a9c57c #cacc7a #dad173 #ddbf66 #daab67
40 % #aab5c7 #b8c5cd #b6d0cb #c4dcbb #cedeb4 #e1e2b3 #eae5af #ecdba8 #eacfa9
20 % #d5dae3 #dbe2e6 #dae8e5 #e2eedd #e7eeda #f0f0d9 #f4f2d7 #f5edd3 #f5e7d4
165
FARBEN
FUNKTIONSFARBEN
Rot (Negativ) Grün (Positiv)

Funktionsfarben: R 255 R 116
G 77 G 210
n Rot (Fehlermeldungen) B 61 B 49
n Grün (Bestätigungsmeldung)
#ff4d3d #74d231
166
FARBEN
HINTERGRÜNDE MIT TEXT-LINK
(STANDARDFALL)
Für Hintergründe in digitalen Anwendungen nutzen wir
das Farbspektrum aus dem GASAG-Band (10.0 Farben).
Für Hintergründe mit monochromer Raute gelten die

gleichen Farben. Abstufungen der Hintergrundfarben
sind nicht zugelassen.
Die Rubriken werden in GASAG-Grau auf Weiß gesetzt. Im

Falle von mehr als einer Rubrik, werden diese durch ein
Komma getrennt. Die Headlines stehen Weiß und mittig,
im Flattersatz, linksbündig in der Kachel zwischen Rubrik
und CTA. Weiterführende Links sind unterstrichen.
RGB
R RGB
R RGB
R
43 | 71 | 116 77 | 110 | 129 72 | 138 | 126
G G G
B
HEX B
HEX B
HEX
#2b4774 #4d6e81 #488a7e
RGB RGB
R RGB
R
108 | 168 | 84 133 | 172 | 68 179 | 182 | 65
G G
HEX B
HEX B
HEX
#6ca854 #85ac44 #b3b641
RGB
R RGB
R RGB
R
202 | 190 | 56 207 | 164 | 37 203 | 135 | 39
G G G
B
HEX B
HEX B
HEX
#cabe38 #cfa425 #cb8727
167
FARBEN
HINTERGRÜNDE MIT BUTTON INVERS
(AUSNAHMEFALL)

Die Rubriken werden in GASAG-Grau auf Weiß gesetzt. Im

Falle von mehr als einer Rubrik, werden diese durch ein
Komma getrennt. Die Headlines stehen Weiß und mittig,
im Flattersatz, linksbündig in der Kachel zwischen Rubrik
und CTA.
RGB
R RGB
R RGB
R
43 | 71 | 116 77 | 110 | 129 72 | 138 | 126
G G G
B
HEX B
HEX B
HEX
#2b4774 #4d6e81 #488a7e
RGB RGB
R RGB
R
108 | 168 | 84 133 | 172 | 68 179 | 182 | 65
G G
HEX B
HEX B
HEX
#6ca854 #85ac44 #b3b641
RGB
R RGB
R RGB
R
202 | 190 | 56 207 | 164 | 37 203 | 135 | 39
G G G
B
HEX B
HEX B
HEX
#cabe38 #cfa425 #cb8727
168
FARBEN
HINTERGRÜNDE


Auf den Kacheln werden Text-Links linksbündig gesetzt.

Diese sind unterstrichen.
169
FARBEN
HINTERGRÜNDE MIT
MONOCHROMER RAUTE

Auf den Kacheln werden Text-Links linksbündig gesetzt.

Diese sind unterstrichen.
170
FARBEN
INFOGRAFIKEN
Der Einsatz von Farben auf Infografiken setzt

die Verwendung von Sekundärfarben voraus
(10.0 Farben).
Abstufungen sind zugelassen.
171
FARBEN
BUTTONS UND LINKS
GASAG-Blau Aktiv Hover Ausnahme
Website:
n Für den Login- oder Kontakt-Button verwenden R 0
wir das GASAG-Blau. Auf farbigen Hintergründen G 78
invertiert der Button zu Weiß mit einer Outline in B 118
Login Login Login
GASAG-Blau. Der blaue Button (bzw. die inverse
#004e76
Lösung) kann auch in Ausnahmefällen zur Akzen-tu-
ierung für andere Fälle verwendet werden.
Z. B. „Jetzt registrieren“ auf der Service-Seite,
Weiterleitung zur Newsletteranmeldung. Im Prinzip Link-Button 80 % Invers
die Anbahnung des CTA-Buttons.
n Für den CTA verwenden wir das GASAG-Orange. Auf
farbigen Hintergründen invertiert der Button eben-

80 % #337191
falls zu Weiß mit Outline in GASAG-Orange.
n Für weiterführende Links verwenden wir GASAG-Blau
Mehr erfahren Mehr erfahren Mehr erfahren
(Text) und GASAG-Orange (Symbol). Auf GASAG-Orange
farbigen Hintergründen werden Text und Symbol
in Weiß abgesetzt.
R 239
Call-to-Action-Button 80 % Invers
G 123
Hover Effekte: B 0
n Beim Hovern über die Buttons wird die Hintergrund-
#ef7b00
farbe um 80 % aufgehelllt.
n Beim weiterführenden Link entfällt beim Hovern
die Unterstreichung. Mehr zu diesem Thema erfahren Mehr zu diesem Thema erfahren Mehr zu diesem Thema erfahren
Textplatzierung:
n Texte innerhalb von Buttons oder CTA werden
zentriert. 80 % #f29533 Weiterführende Links Unterstreichung entfällt Invers
n Weiterführende Links werden linksbündig gesetzt.
172
FARBEN
TEXT UND LINKS
Inaktiv Hover
Text-Links auf farbigen Hintergründen aus dem

GASAG-Band werden wie die Textfarbe in Weiß
gesetzt. Weiterführende Links sind unterstrichen. Dann wählen Sie GASAG | ERDGAS Dann wählen Sie GASAG | ERDGAS Dann wählen Sie GASAG | ERDGAS
Beim Hovern verschwindet die Unterstreichung. Smart mit einer Erstvertragslauf- Smart mit einer Erstvertragslauf- Smart mit einer Erstvertragslauf-
GASAG | ERDGAS
zeit und eine Energiepreisenergie zeit und eine Energiepreisenergie zeit und eine Energiepreisenergie
von 12 Monaten. von 12 Monaten. von 12 Monaten.
Die Verwendung von Farbabstufungen ist
erlaubt. Bei 20–40 % Deckkraft wird Schwarz
als Textfarbe genutzt, bei 70–100 % Deckkraft
wird Weiss bzw. Schwarz verwendet. 70 % 40 % 20 % 70 % 40 % 20 % 70 % 40 % 20 %
Farbpalette GASAG-Band, inkl. Abstufungen
Dann wählen Sie GASAG | ERDGAS Dann wählen Sie GASAG | ERDGAS Dann wählen Sie GASAG | ERDGAS
RGB
R RGB
R RGB
R
43 | 71 | 116 77 | 110 | 129 72 | 138 | 126
Smart mit einer Erstvertragslauf- Smart mit einer Erstvertragslauf- Smart mit einer Erstvertragslauf-
G G G GASAG | ERDGAS
zeit und eine Energiepreisenergie zeit und eine Energiepreisenergie zeit und eine Energiepreisenergie
B
HEX B
HEX B
HEX
von 12 Monaten. von 12 Monaten. von 12 Monaten.
#2b4774 #4d6e81 #488a7e
RGB RGB
R RGB
R
108 | 168 | 84 133 | 172 | 68 179 | 182 | 65 70 % 40 % 20 % 70 % 40 % 20 % 70 % 40 % 20 %
G G
HEX B
HEX B
HEX
#6ca854 #85ac44 #b3b641
RGB
R RGB
R RGB
R Dann wählen Sie GASAG | ERDGAS Dann wählen Sie GASAG | ERDGAS Dann wählen Sie GASAG | ERDGAS
202 | 190 | 56 207 | 164 | 37 203 | 135 | 39
G G G Smart mit einer Erstvertragslauf- Smart mit einer Erstvertragslauf- Smart mit einer Erstvertragslauf-
GASAG | ERDGAS
B
HEX B
HEX B
HEX zeit und eine Energiepreisenergie zeit und eine Energiepreisenergie zeit und eine Energiepreisenergie
#cabe38 #cfa425 #cb8727 von 12 Monaten. von 12 Monaten. von 12 Monaten.
70 % 40 % 20 % 70 % 40 % 20 % 70 % 40 % 20 %
173
FARBEN
TEXT UND LINKS
(WEISSER HINTERGUND)
Text-Links auf Weiß werden in GASAG-Cyan gesetzt.

Weiterführende Links sind unterstrichen. Beim
Hovern verschwindet die Unterstreichung.
Link
GASAG-Cyan,
unterstrichen
GASAG-Cyan
R
R 0
G
G 165
B
B 202
#00a5ca
80 % #33b7d5
174
FARBEN
Link
BUTTONS UND LINKS Weiss, unterstrichen
(FARBIGER HINTERGUND)
Text-Links auf farbigen Hintergründen aus dem

GASAG-Band werden wie die Textfarbe in Weiß
gesetzt.
Weiterführende Links sind unterstrichen. Beim
Hovern verschwindet die Unterstreichung.
Für Hintergründe in digitalen Anwendungen nutzen

wir das Farbspektrum aus dem GASAG-Band
(10.0 Farben). Die Verwendung von Farbabstu-
fungen ist laut Definition erlaubt.
Link
Weiss, unterstrichen
175
FARBEN
BUTTONS UND LINKS
n Für den Login- oder Kontakt-Button verwenden

wir das GASAG-Blau.
n Beim Hovern über den Button wird die Hintergrund-
farbe um 80 % aufgehellt.
GASAG-Blau
R
R 0
G
G 78
B
B 118
#004e76
80 % #337191
176
FARBEN
BUTTONS UND LINKS
n Für den CTA verwenden wir das GASAG-Orange.

n Beim Hovern über den Button wird die Hintergrund-
farbe um 80 % aufgehellt.
GASAG-Orange
R 239
G 123
B 0
#ef7b00
80 % #f29533
177
FARBEN
BUTTONS UND LINKS
n Für weiterführende Links auf Weiß verwenden wir

GASAG-Blau (Text) und GASAG-Orange (Symbol).
n Auf dunklen Hintergründen (Invers) nutzen wir nur
Weiss für Text-Links.
n Weiterführende Links sind unterstrichen. Beim Ho-
vern verschwindet die Unterstreichung.
GASAG-Orange GASAG-Blau
R 239 R
R 0
G 123 G
G 78
B 0 B
B 118
#ef7b00 #004e76
80 % #f29533 80 % #337191
178
FARBEN
HEADLINES
H1
GASAG-Blau
Das GASAG-Blau verwenden wir in Headlines:
n H1
n H2
n H3 H3
GASAG-Blau
Der Fließtext bleibt Schwarz.
GASAG-Blau
R
R 0
G
G 78
B
B 118
#004e76
80 % #337191
H2
GASAG-Blau
179
FARBEN
GASAG-BAND
Etablierte Farben kommen zum Einsatz:

Auf Websiten, als auch Mobil werden die Farben
bewusst aus der GASAG-Raute abgeleitet und werden
als „GASAG-Band“ am oberen Rand platziert.
GASAG-Logo GASAG-Raute
Desktop
Smartphone
RGB
R RGB
R RGB
R
43 | 71 | 116 77 | 110 | 129 72 | 138 | 126
G G G
B
HEX B
HEX B
HEX
#2b4774 #4d6e81 #488a7e
RGB RGB
R RGB
R
108 | 168 | 84 133 | 172 | 68 179 | 182 | 65
G G
HEX B
HEX B
HEX
#6ca854 #85ac44 #b3b641
RGB
R RGB
R RGB
R
202 | 190 | 56 207 | 164 | 37 203 | 135 | 39
G G G
B
HEX B
HEX B
HEX
#cabe38 #cfa425 #cb8727
180
FARBEN
INSTAGRAM
Etablierte Farben kommen zum Einsatz:

Auf Websiten, als auch Mobil werden die Farben
bewusst aus der GASAG-Raute abgeleitet.
Für Hintergründe in digitalen Anwendungen nutzen

wir das Farbspektrum aus dem GASAG-Band.
Farbspektrum GASAG-Raute
181
BILD- UND WORTMARKE
HIERARCHIE: ANZEIGENFORMATE
Der GASAG-Schriftzug wird bei Online-Anzeigen über

dem Claim positioniert, um eine klare Hierarchie und
Leserichtung zu schaffen. 1. Logo-Schriftzug
2. Claim NEU DENKEN.

MIT VOLLER ENERGIE.
Schutzzone
1× Breite vom GASAG-”G”
Schriftzug (ist im Format
schon mit angelegt)
10.0 Farben 10.1 Bild- und Wortmarke | 10.2 Anwendungen | 10.3 Website
182
BILD- UND WORTMARKE
HIERARCHIE: LOGO
Hingegen bleibt beim GASAG-Logo der Claim über der

Wortmarke stehen.
NEU DENKEN.
MIT VOLLER ENERGIE.
Schriftzug mit Claim 4c
183
BILD- UND WORTMARKE
SOZIALE KANÄLE: FACEBOOK
Die GASAG-Raute mit Claim und Schriftzug kommt

in Sozialen Medien nicht zum Einsatz.
Das ID-Element „G“ auf dem Kreis oder Quadrat
stehend, wird je nach Plattform dementsprechend
verwendet. Somit wird ein konsistenter Marken-
auftritt durch alle Plattformen hinweg gewährleistet.
Das ID-Element „G“ sollte einheitlich, je nach

Vorgabe der Plattform (rund oder eckig), genutzt
werden.
184
BILD- UND WORTMARKE
SOZIALE KANÄLE: FACEBOOK
Headlines im Facebook Header wird zentriert, aber

linksbündig im Flattersatz gesetzt. Die Schriftfarbe ist
Weiß. Es muss ein ausreichender Kontrast zwischen
Text und Foto zwecks Lesbarkeit gewährleistet sein.
100 % Versalien ohne Headline-Balken.
185
BILD- UND WORTMARKE
SOZIALE KANÄLE: LINKEDIN
Die GASAG-Raute mit Claim und Schriftzug kommt

in Sozialen Medien nicht zum Einsatz.
Das ID-Element „G“ auf dem Kreis oder Quadrat
stehend, wird je nach Plattform dementsprechend
verwendet. Somit wird ein konsistenter Marken-
auftritt durch alle Plattformen hinweg gewährleistet.

werden.
186
BILD- UND WORTMARKE
SOZIALE KANÄLE: TWITTER
Die GASAG-Raute mit Claim und Schriftzug sollte in

Sozialen Medien vermieden werden. Das ID-Element
„G“ auf dem Kreis oder Quadrat stehend, wird je nach
Plattform dementsprechend verwendet. Somit wird
ein konsistenter Markenauftritt durch alle Plattformen
hinweg gewährleistet.

werden.
187
BILD- UND WORTMARKE
SOZIALE KANÄLE: YOUTUBE
Die GASAG-Raute mit Claim und Schriftzug sollte in

Sozialen Medien vermieden werden. Das ID-Element
„G“ auf dem Kreis oder Quadrat stehend, wird je nach
Plattform dementsprechend verwendet. Somit wird
ein konsistenter Markenauftritt durch alle Plattformen
hinweg gewährleistet.

werden.
188
BILD- UND WORTMARKE
SOZIALE KANÄLE: AUSNAHME
Um die Bedeutung des Themas Diversität und die

Dimensionen der Charta der Vielfalt zu unterstreichen,
wird das GASAG-G in der externen Kommunikation in
Regenbogenoptik verwendet.
Mit dieser Ausnahmeregelung setzt GASAG ein Zei-
chen. Eine weitere Abwandlung für andere kulturelle
oder politische Nutzen ist nicht angedacht.
189
BILD- UND WORTMARKE
INSTAGRAM
Das ID-Element (GASAG-G) wird bei Instagram

auf das Profilbild beschränkt.
190
ANWENDUNGSBEISPIELE
INSTAGRAM: POST TYPES
Post Type 1 Post Type 2 Post Type 3 Post Type 4
10.0 Farben | 10.1 Bild- und Wortmarke 10.2 Anwendungen | 10.3 Website
191
ANWENDUNGSBEISPIELE
INSTAGRAM: POSTS,
1. LINKSBÜNDIG (PRIO 1)
Das Gestaltungsraster bietet mit Rücksicht

auf Einhaltung der CD-Richtlinien und mit (1)
Blick auf eine konsistente Markenwahrneh-
mung, maximalen und kreativen Spielraum.
Posts mit Bildmotiv oder Illustration (1)

kommen mit grünen Headlinebalken und
ohne GASAG Logo zum Einsatz.
Monochrome Posts ohne Bildmotiv oder

Illustration kommen mit (2) oder optional
ohne (3) GASAG Logo zum Einsatz.
(2)
(3)
192
ANWENDUNGSBEISPIELE
INSTAGRAM: POSTS,
2. RECHTSBÜNDIG (PRIO 2)
Zusätzlich zu den linksbündig ausgerichteten

Posts können Posts auch rechtsbündig oder (1)
optional mittelaxial ausgerichtet werden
(siehe Folgeseite).
(2)
(3)
193
ANWENDUNGSBEISPIELE
INSTAGRAM: POSTS,
3. MITTELAXIAL (AUSNAHME)
Zusätzlich zu den links- und rechtsbündig

ausgerichteten Posts können Posts optional (1)
auch mittelaxial ausgerichtet werden und
muss mit der CD-Verantwortung abgestimmt
sein.
Der mittelaxiale Satz ist ein Ausnahmefall

und steht in der Priorisierung hinter
der Anwendung von rechts- und links-
bündigem Satz.
(2)
(3)
194
ANWENDUNGSBEISPIELE
INSTAGRAM:
SPEZIAL-FORMATE
Die Posts kommen nur Format- oder

Themen-bezogen zum Einsatz.
Die gemischte Schreibweise fußt auf den

Magazin-Kacheln der Website und schlägt
so eine gestalterische Brücke.
Darüber hinaus sorgt die gemischte

Schreibweise für visuelle Orientierung
im Feed.
Der letzte Slide kann alleinstehend Format

oder Absender zeigen und diese sollte
nur auf monochromen Hintergründen
zum Einsatz kommen.
195
ANWENDUNGSBEISPIELE
INSTAGRAM: BILD-
PLATZIERUNGEN (OPTIONAL)
Slide 1 zeigt immer vollformatig ein Bild-

motiv oder eine Illustration.
Optional teasert Slide 1 monochrome

Farbflächen der Folge-Slides an. Die Far-
be entspricht immer der darauffolgenden.
Die möglichen Rahmen sind frei wählbar

und können 1-, 2-, 3- oder 4-seitig sein.
Slide 1 Slide 1 (optional) Folge-Slides Folge-Slides Folge-Slides
196
ANWENDUNGSBEISPIELE
INSTAGRAM:
KARUSSELLS
(1)
Karussells können individuell zum
Einsatz kommen:
(1) Format-bezogen
(2) Kampagnen-bezogen
(3) Themen-bezogen
(2)
(3)
197
ANWENDUNGSBEISPIELE
INSTAGRAM: FEED
Mit Blick auf den gesamten Feed, wech-

seln sich Format-, Kampagnen- und
Themen-Posts ab.
Monochrome Posts sorgen immer wieder

für Abwechslung und beruhigen visuell
das sich abwechselnde Bildmaterial.
198
ANWENDUNGSBEISPIELE
BILDMOTIVE
Ruhige Bildmotive erlauben eine einfache Text-Bild-

Komposition ohne zusätzliche Bildbearbeitung.
Bei ruhigen Bildhintergründen können Logo, Claim
und Schrift direkt auf dem Motiv platziert werden.
Helles Bildmotiv
Bildmotiv mit Raute Dunkles Bildmotiv
199
ANWENDUNGSBEISPIELE
BILDMOTIVE: BEARBEITET
Unruhige Motive müssen partiell durch Verläufe oder

Schein nach außen „beruhigt“ werden, um Logo und
Claim lesbar auf dem Bild platzieren zu können.
Ist dies nicht möglich, kann auch ein Flächenmodul

verwendet werden.
200
ANWENDUNGSBEISPIELE
AUSRICHTUNG
n Das Logo führt die Kommunikation an und steht

immer oben.
n Das Logo orientiert sich an der Textausrichtung.
n Der Claim darf nur bei linksbündiger Ausrichtung
genutzt werden
Logo, Headlinebalken und Infokasten orientieren sich

immer an der Ausrichtung des Textes. Je nach For-
mat kann zwischen linksbündigem, zentriertem oder
rechtsbündigem Satz gewählt werden.
100 % Versalien auf Headline-Balken.
Der mittelachsiale Satz ist ein Ausnahmefall und

steht in der Priorisierung hinter der Anwendung
von rechts- und linksbündigem Satz.
1. linksbündig 2. rechtsbündig 3. mittelaxial

(Prio 1) (Prio 2) (Ausnahme)
201
ANWENDUNGSBEISPIELE
ABSTÄNDE UND PLATZIERUNGEN
Logo, Headlinebalken und Infokasten können auf der

vertikalen Achse frei platziert werden. Das Logo führt
die Kommunikation an und steht daher an obers-
ter Stelle. Die Elemente wahren grundsätzlich einen
Mindestabstand von einer vertikalen oder horizontalen
Logohöhe.
100 % Versalien auf Headline-Balken.

von rechts- und linksbündigem Satz.
1. linksbündig 2. rechtsbündig 3. mittelaxial

(Prio 1) (Prio 2) (Ausnahme)
202
ANWENDUNGSBEISPIELE
ABSTÄNDE UND PLATZIERUNGEN
Wenn in Verwendung, müssen auf einem Flächen-

modul folgende Elemente platziert werden:
n Logo
n Botschaft
n CTA
Der Störer muss, wenn in Verwendung, auf dem

Bild stehen.
Versalien und gemischte Schreibweise möglich.

linksbündig
Anwendungsbeispiele zu Elementen und Schreibweisen
finden sich unter 10.2 Anwendungen.
rechtsbündig
203
ANWENDUNGSBEISPIELE
FLÄCHENMODULE
Sind die Elemente nicht gut lesbar oder schwer platzierbar,

ist es möglich sie auf einer Fläche zu platzieren, welches
das Bild überlagert.
Die Größe des Flächenmoduls beträgt generell 3/7 oder

1/2 der Fläche, kann sich aber auch flexibel dem Inhalt
anpassen, solange das Motiv noch ausreichend Platz
eingeräumt wird. Das selbe gilt für die zu platzierenden
Vollflächiger Bildeinsatz ohne Fläche
Elemente und Botschaften.
Auf Headlinebalken wird in diesem

Fall verzichtet.
Anwendungsbeispiele zu Elementen und Schreibweisen

finden sich unter 10.2 Anwendungen.
Einsatz mit Fläche, linksbündig Einsatz mit Fläche, rechtsbündig

Für Hintergrund-Flächenfarben verwenden wir
Primär- und Sekundärfarben. Abstufungen der
Hintergrundfarben sind nicht zugelassen.
Einsatz mit Fläche, linksbündig, invers Einsatz mit Fläche, rechtsbündig, invers
204
ANWENDUNGSBEISPIELE 160 × 600 px 728 × 90 px
FLÄCHENMODULE
Sind die Elemente nicht gut lesbar oder schwer

600 × 300 px
platzierbar, ist es möglich sie auf einer Fläche zu
platzieren, welches das Bild überlagert.
Die Größe des Flächenmoduls beträgt generell 3/7

oder 1/2 der Fläche, kann sich aber auch flexibel
dem Inhalt anpassen, solange das Motiv noch aus-
reichend Platz eingeräumt wird. Das selbe gilt für
die zu platzierenden Elemente und Botschaften.
Bei weißen Flächen wird der Einsatz einer feinen

Outline um das Modul von 0.5px in 100 % Schwarz
(#000000) empfohlen, damit sich diese auch auf
weißen Hintergründen absetzt.
Desktop
Anwendungsbeispiele zu Flächenmodulen,
Abständen und Platzierungen finden sich unter
10.2 Anwendungen auf den fortfolgenden Seiten.
205
ANWENDUNGSBEISPIELE
SCHREIBWEISE, ALLGEMEIN
Die versale Schreibweise wird bevorzugt eingesetzt.
Die gemischte Schreibweise kommt bei Magazinkacheln

und als Ableitung von diesen auf Instagram bei den Spe-
zial-Formaten (10.2 Anwendungen ff.) und
auf der Website zum Einsatz.
Generell gilt: Innerhalb einer Kampagne muss die

Schreibweise vereinheitlicht sein. Auf der Website
darf diese variieren.
206
ANWENDUNGSBEISPIELE
ELEMENTE UND SCHREIB-
WEISE,VERSAL
728 × 90 px 160 × 600 px
Formate: Die Bündigkeit der Balken ergibt sich

u.a. aus den Formaten und der Positionierung des
GASAG-Logos. Weiter entsteht die Möglichkeit
dynamisch mit Hierarchien zu arbeiten.
Bei schwierigen Formaten kann auf das Flächen-

modul zurückgegriffen oder die Gemischt-
Schreibweise verwendet werden.
320 × 50 px
Generell gilt: Innerhalb einer Kampagne 300 × 100 px

muss die Schreibweise vereinheitlicht sein. 600 × 300 px
Auf der Website darf dies variieren.
207
ANWENDUNGSBEISPIELE
STATISCHE BANNER: ELEMENTE
728 × 90 px 160 × 600 px 120 × 600 px
• Wortmarke 320 × 50 px
• HL-Balken
• Wortmarke
• Claim
• HL-Balken
• Störer
• Wortmarke 300 × 100 px

600 × 300 px • HL-Balken
• CTA
• Wortmarke • Wortmarke • Wortmarke • Wortmarke 300 × 250 px

• HL-Balken • Claim • HL-Balken • HL-Balken
• Infokasten • HL-Balken • Störer • CTA
• Störer • Störer • CTA
• CTA • CTA
208
ANWENDUNGSBEISPIELE
STATISCHE BANNER: ADDITIVE UND VERPFLICHTENDE ELEMENTE
Optional: animierte GIFs
728 × 90 px 160 × 600 px 120 × 600 px
Verpflichtend Additiv 320 × 50 px

• Wortmarke • CTA
Verpflichtend Additiv • Botschaft
• Wortmarke • Claim
• Störer
• CTA
• HL-Balken
Verpflichtend Additiv 300 × 100 px

600 × 300 px
• Wortmarke • CTA
• Botschaft
Verpflichtend Additiv Verpflichtend Additiv Verpflichtend Additiv Verpflichtend Additiv 300 × 250 px
• Wortmarke • Claim • Wortmarke • Claim • Wortmarke • Störer • Wortmarke • CTA
• HL-Balken • Störer • HL-Balken • Störer • HL-Balken • CTA • HL-Balken • Störer
• CTA • Infokasten • CTA • Claim
209
ANWENDUNGSBEISPIELE
WEBSITE: VERSALIEN
Bündigkeit von Headlines: Die Headline-Balken

können links-, und rechtsbündig entsprechend der
gewünschten Leserichtung und Bildmotiv gewählt
bzw. gesetzt werden.
Bei mobilen Anwendungen wird die volle Breite,

entsprechend der Bühnen-Bündigkeit genutzt.
100 % Versalien
210
ANWENDUNGSBEISPIELE
STÖRER
Der Online-Störer ersetzt den Offline-Störer Bal-

ken.
Die Form des Störers ist kreisrund und unterscheidet

sich so deutlicher von den Headline-Balken.
Für eine optimale Leserichtung sollte der Störer in

Anzeigen, als auch auf der Website immer rechts
positioniert werden. Darüber hinaus wird der Störer
um -10° im aufsteigenden Winkel ausgerichtet.
GASAG-Gelb GASAG-Blau
R
R 250 R
R 0
G
G 220 G
G 78
B
B 50 B
B 118
#fadc32 #004e76
Winkel
Online-Anzeige
-10°
Form
Rund
211
WEBSITE: STARTSEITE
BEISPIEL: LINKSBÜNDIGKEIT
Die Headline-Balken in GASAG-Grün, als auch der Info-

kasten können links- und rechtsbündig entsprechend
der gewünschten Leserichtung und Bildmotiv gewählt
100 % Versalien
10.0 Farben | 10.1 Bild- und Wortmarke | 10.2 Anwendungen 10.3 Website
212
WEBSITE: STARTSEITE
1. LINKSBÜNDIGKEIT (PRIO 1)

100 % Versalien
213
WEBSITE: STARTSEITE
2. RECHTSBÜNDIG (PRIO 2)

100 % Versalien
214
WEBSITE: STARTSEITE
3. MITTELAXIAL (AUSNAHME)
Die Headline-Balken in GASAG-Grün können links-,

mittel- und rechtsbündig entsprechend der
100 % Versalien

vom rechts- und linksbündigem Satz.
215
WEBSITE: STARTSEITE
BEISPIEL-RAUTE:
RECHTSBÜNDIGKEIT
Die Schrift kann links-, mittel- und rechtsbündig

entsprechend der gewünschten Leserichtung
gewählt, bzw. gesetzt werden.
Anwendungsbeispiele zu Instagram Spezial-Forma-

ten unter 10.2 Anwendungen ff. und den Einsatz
von Farbe: Hintergründe unter 10.0 Farben.
216
WEBSITE: STARTSEITE
BEISPIEL-RAUTE-MONOCHROM:
RECHTSBÜNDIGKEIT
Die Schrift kann links-, mittel- und rechtsbündig entsprechend

der gewünschten Leserichtung gewählt, bzw. gesetzt werden.

GASAG-Grün und das Farbspektrum aus dem GASAG-Band.
gleichen Farben. GASAG-Blau ist auf Bühnen als Hinter-
grundfarbe nicht zugelassen.
Informationen zum Einsatz von Farbe bei Hintergründen

finden sich unter 10.0 Farben.
RGB
R RGB
R RGB
R
43 | 71 | 116 77 | 110 | 129 72 | 138 | 126
G G G
B
HEX B
HEX B
HEX
#2b4774 #4d6e81 #488a7e
RGB RGB
R RGB
R
108 | 168 | 84 133 | 172 | 68 179 | 182 | 65
G G
HEX B
HEX B
HEX
#6ca854 #85ac44 #b3b641
RGB
R RGB
R RGB
R
202 | 190 | 56 207 | 164 | 37 203 | 135 | 39
G G G
B
HEX B
HEX B
HEX
#cabe38 #cfa425 #cb8727
217
WEBSITE: KLEINE BÜHNE
HEADLINE-BALKEN: LINKSBÜNDIGKEIT

100 % Versalien
218
HEADLINE-BALKEN: LINKSBÜNDIGKEIT

100 % Versalien
219
HEADLINE-BALKEN: RECHTSBÜNDIGKEIT

100 % Versalien
220
HEADLINE-BALKEN: MITTELAXIAL

100 % Versalien

vom rechts- und linksbündigem Satz.
221
SPLIT-SCREEN: LINKSBÜNDIGKEIT
Sind die Elemente nicht gut lesbar oder schwer plat-

zierbar, ist es möglich sie auf einer Fläche zu platzieren,
welche das Bild überlagert. Die Größe des Flächenmo-
duls beträgt zwischen 33 % und 50 % der Fläche.
Dem Motiv muss noch ausreichend Platz eingeräumt
werden. Das selbe gilt für die zu platzierenden Elemente
und Botschaften.


die beiden Primärfarben GASAG-Blau und GASAG-Grün.
222
SPLIT-SCREEN: RECHTSBÜNDIGKEIT

und Botschaften.


223
SPLIT-SCREEN: RECHTSBÜNDIGKEIT

und Botschaften.


224
WEBSITE: GETEILTE BÜHNE
HEADLINEBALKEN V.1.: LINKSBÜNDIG

und Botschaften.
Bündigkeit von Headlines: Die Headline-Balken müs-

sen entsprechend der Anordnung, der geteilten Bühne
entweder links- oder rechtsbündig gesetzt werden.
Bei mobilen Anwendungen wird die volle Breite, ent-

sprechend der Bühnen-Bündigkeit genutzt.
Für Hintergründe in digitalen Anwendungen nut-

zen wir die beiden Primärfarben GASAG-Blau und
GASAG-Grün, um die Wahrnehmung der Marke GASAG
zu gewährleisten.
225
WEBSITE: GETEILTE BÜHNE
BEISPIEL V.1.: LINKSBÜNDIG

und Botschaften.
Bündigkeit von Headlines: Die Headline-Balken müs-

sen entsprechend der Anordnung, der geteilten Bühne
entweder links- oder rechtsbündig gesetzt werden.
Bei mobilen Anwendungen wird die volle Breite, ent-

sprechend der Bühnen-Bündigkeit genutzt.
Für Hintergründe in digitalen Anwendungen nut-

zen wir die beiden Primärfarben GASAG-Blau und
GASAG-Grün, um die Wahrnehmung der Marke GASAG
zu gewährleisten.
226
IMPRESSUM
DIE ENERGIE DAHINTER
Herausgeber
GASAG AG
EUREF-Campus 23–24
10829 Berlin
service@gasag.de
www.gasag.de
Marken- und CD-Beratung

cd@gasag.de
Konzept und Realisation

PEPERONI
Werbe- und PR-Agentur GmbH
Friedrichstraße 23 A
10969 Berlin
info@peperoni.berlin
www.peperoni.berlin
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CORPORATE DESIGN MANUAL

Version 5.0, Stand 2. Mai 2022

Das vorliegende CD-Manual ist ein grundlegender

Die einzelnen Festlegungen sollen dabei Kontinuität

Manual auf einen Klick

Die hier symbolisch dargestellten Designelemente bilden

Open Sans Light Dipl.-Kommunikationswirt

Dr.-Ing. Jürgen Musterlangername

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EINE NACHHALTIGE INFORMATION

Open Sans Semibold gape_0001_001_Kurzbrief_210x105_RZ.indd 2 11.11.16 16:32

Open Sans Bold

Die nebenstehenden Logos und Schriftzüge reprä-

Erkennbar ist eine immer offener werdende Dar-

20er 30er 40er 70er 90er bis

Energie wandeln und neu formulieren – mit dem

Dazu wurden die einzelnen Buchstaben marginal

Das Schriftbild gewinnt damit an Wertigkeit, wirkt

Energiewende, Klimawandel, neues Umweltver-

Dazu wird ein Logo in die Markenkommunikation Rauten

Energie im Quadrat: Das Bildlogo ergibt sich aus

Die Wortmarke GASAG und der Claim

Das Logo wird im Anschnitt immer oben platziert.

Sobald die formale Wirkung des

Auftrag ausfüllen und bis zum 02.11.2018

Sie lehnen sich zurück und wir erledigen

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Wir bringen nicht nur mit unseren Strom- und Erdgas-

Flyer DIN lang CLS-Lichtsäule

AN DER RICHTIGEN STELLE

Vor allen bei schmalen, hochformatigen Medien

Ist es nicht möglich das Logo zweimal nebeneinan-

Wenn das Motiv diese Regelung nicht erlaubt, ist

Werbemittelbreite 18 Rastermodule Werbemittelbreite 16 Rastermodule Beispiel CLS-Lichtsäule

Es gibt Anwendungen, bei denen das Logo nicht an-

Hochformatsfahnen X-Display Flyer Vereinsstrom

E-Smart Umschläge Briefpapier für Wordvorlagen

Damit ein gleichbleibendes, ausgeglichenes Erschei-

Um Lesbarkeit und Wirkung zu gewährleisten, darf

Das Logo wird in der Regel auf weißem oder

Auch auf fotografischem Untergrund muss der

Das Markenzeichen soll als „Alleinstellungsmerk-

Die Breite vom „G“ des GASAG-Schriftzugs ist feste

Das Logo platziert sich am oberen Rand des

Die Originalgröße vom Logo mit Anschnitt beträgt

Indem man die Bildrahmengröße auf 150 mm

Nutzen Sie bitte immer die nebenstehende

2. Bildrahmengröße zentriert auf 4. Im Layout platzieren und für Beschnitt

Sag niemals nie. Wir behalten uns die Freiheit vor,

Die Bedeutung des Logos kann von Fall zu Fall

Unter dem Dach der GASAG vereinen sich ver-

Für Veranstaltungsreihen oder spezielle Formate

Durch die direkte Kombination mit der Marke wird

Dabei zeigt sich die Gestaltung offen für neue For-

Für die Veranstaltungsreihe GASAG-Kunstraum

n Ist GASAG KUNSTRAUM nicht klar und deutlich lesbar,

LOGO MIT FORMAT Positionierung des Logos am Anschnitt und sind

Das Logo platziert sich am oberen Rand des

Die Originalgröße vom Logo mit Anschnitt beträgt

Indem man die Bildrahmengröße auf 150 mm

Das Logo kann jetzt auf die gewünschte Größe

2. Bildrahmengröße zentriert auf Dabei „Automatisch einpassen“ aktivieren.

2. Bildrahmengröße zentriert auf 4. Im Layout platzieren und für Beschnitt

n Ist GASAG KUNSTRAUM nicht klar und deutlich lesbar,

2. Bildrahmengröße zentriert auf Dabei „Automatisch einpassen“ aktivieren.