Donau-Universität Krems › Bereich Technologie, Information und Medien › Verlagspostamt 3500 Krems › P.b.b. › Nummer 39, 12.

Jahrgang › 02Z030312M

› Sehen und Verstehen

Bekanntes belegen – Unbekanntes entdecken
Foto › Gerhard Maurer
ISSN 1992-6146 › Ausgabe 1/ 2007

› Second Life
› Berufsbild PressesprecherInnen
› Frauen in den niederösterreichischen Medien

„Es gibt nur eines, was auf Dauer teurer

ist als Bildung: keine Bildung.“

John F. Kennedy (1917–1963)


Second Life
Mehr als ein Spiel
„Second Life“ ist der aktuelle Hype im Web. Rund 4 Millionen
Menschen haben sich derzeit registriert und ihre neue virtuelle
Existenz in der Online-Welt errichtet.
Wa lt e r S e b ö ck , wa lter.seboec k@donau-uni.ac.at
Was ist Second Life?
Second Life wurde 2003 von der Firma „Linden Labs“ gegründet.
Technische Basis ist eine Online-Plattform, welche die Eigendarstellung
der BewohnerInnen, die Kontaktaufnahme und Kommunikation sowie den
Austausch bzw. das gegenseitige Angebot von Dienstleistungen ermöglicht.
Damit unterscheidet sich Second Life weder von den grundsätzlichen Ambi-
tionen aus der Frühzeit des Internet noch von anderen 3-D-Simulationsspie-
len. Neu und anders ist, dass die 3-D-Animationen ein räumliches, also ein
relativ reales Gefühl der Austauschprozesse und unmittelbare Interaktionen
zulassen. Hauptsächlich aber liegt der Unterschied in der Tatsache, dass
Second Life nicht in allen Aspekten ein Spiel ist: Linden Labs selbst betont
den wirtschaftsnahen Charakter der Plattform.
Im Vordergrund der Darstellung steht weder der Spiel- noch der Simulati-
onscharakter, sondern die Möglichkeit, auf einer neuen Ebene Geschäfte
abwickeln zu können. Zu diesem Zweck wurde mit dem Linden-Dollar eine
virtuelle Währung entwickelt, die in US-$ gewechselt werden kann.
Damit schließt Second Life die Brücke zwischen der virtuellen Web-Ebene
(„In-World“) und der realen Wirtschaftsebene.
Andere Plattformen bieten Rollenspiel- oder Kommunikationsmöglichkeiten,
Wirtschafts- und Managementsimulationen oder die Unterstützung wirt-
schaftlicher Austauschbeziehungen. Second Life ist ein bisschen von allem.
So verwandeln sich private User in SuperheldInnen, KriegerInnen, Phanta-
siewesen oder „normale“ künstliche Charaktere, kämpfen, jagen Monster
oder gehen einfach nur spazieren und beobachten die künstliche Welt und
ihre Entwicklung. Wenn auf der Simulationsebene der Spielspaß fortgesetzt
werden soll, haben diese TeilnehmerInnen die Möglichkeit, künstliches
Land zu erwerben, darauf Häuser zu errichten und darin virtuell zu wohnen.
Unternehmen nützen die Plattform, um in der virtuellen Welt einen Schat-
ten zu werfen: Mercedes, Reuters, Adidas, BEKO und andere Konzerne
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Foto › Gerhard Maurer
haben bereits virtuelle Niederlassungen in Second Life errichtet. Aufgrund
der derzeitigen Interessenlage, die vor allem über die Medien geschürt
wird, sichert der Aufbau eines virtuellen Outlets kostenlose PR.
Adidas beispielsweise nutzt Second Life für Produkttests und Produkt-
informationen. So gelingt es, ohne nennenswerte Kosten, Artikel zu
erstellen und deren Akzeptanz bei potenziellen Zielgruppen zu testen. Im
virtuellen Adidas Store können Schuhe aus der aktuellen Kollektion für
den Avatar gekauft werden.
Medienhäuser haben bereits mit der Berichterstattung über das Leben im
Second Life begonnen: so berichten sowohl der „AvaStar“ aus dem Sprin-
ger Verlag wie auch Spiegel Online laufend über Neuigkeiten.
Reuters eröffnete vor kurzem eine eigene virtuelle Repräsentanz.
Die Niederlassungen setzen sich bis in den Behördenbereich fort:
Schweden hat soeben eine eigene „Botschaft“ im Second Life eröffnet, das
„Österreich Haus“ möchte über Österreich informieren.
Letztendlich sind nun die Aus- und Weiterbildungsinstitutionen in die Pflicht
genommen; neue Formen der Interaktion, der Wirtschaftsbeziehungen und
der Arbeit werden in Zukunft auch den Bildungsbedarf verändern.
Die Donau-Universität Krems beobachtet und begleitet seit ihrer Gründung
technologische Web-Tendenzen und Trends vor allem unter sozialwissen-
schaftlichen Gesichtspunkten der Technikfolgeabschätzung.
Aus diesem Grund wird die Donau-Universität auch die Auswirkungen die-
ser Plattform mit einer eigenen Niederlassung beobachten, Informationen
für Unternehmen, die einen Auftritt planen und sich über finanzielle, image-
technische und rechtliche Konsequenzen nicht im Klaren sind, anbieten und
in den kommenden Ausgaben der TIMNEWSupgrade darüber berichten.
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Second Life:
Der Standpunkt der BEKO-Strategen
Da s i n t e rv i e w f ü h rte walter seböc k, walter.seboec k @donau-uni.ac.at

Die Welt wird neu erfunden und besiedelt. Zumindest im Internet. Second Life bietet die Möglichkeit, mit einer neuen,
künstlichen Identität aufzutreten, andere ebenso künstliche Personen kennen zu lernen, künstliches Land zu kaufen,
künstliche Häuser zu bauen und künstliche Geschäfte zu machen. Ist Second Life also nur ein Spiel, revolutioniert es die
Interaktionsmöglichkeiten oder finden angesagte Revolutionen ohnedies nicht statt?

Einblicke in diese zukünftige Welt, deren Entwicklungsaspekte und neue Geschäftsfelder

gibt der Vorstandsvorsitzende der BEKO Holding AG und Gastprofessor der Donau-Universität Krems,
Prof. Peter Kotauczek, im Interview.

› TIMNEWSupgrade: Wie sehen Sie Second Life? Nehmen Sie diese
Entwicklung ernst, oder sehen Sie darin nur einen kurzlebigen Hype?
› Prof. Kotauczek: Die BEKO Holding AG als strategischer Finanzin-
vestor im Technologiebereich hat definitiv einen anderen Fokus auf das
Second Life als die Mitspieler und deren Beobachter.
Was tut ein Investor üblicherweise, wenn er beobachtet, dass sich ein
völlig neuer Markt auftut, der monatlich um 29,5 % wächst und außerdem
noch von anderen Trends massiv gestützt ist?
Die Antwort ist einfach: Er nimmt diesen Markt sehr ernst. Wir nehmen
Second Life also sehr ernst.
› TIMNEWSupgrade: Wird Second Life in der gesellschaftlichen und
wirtschaftlichen Interaktion etwas verändern?
› Prof. Kotauczek: Aus der Sicht eines High-Tech-Investors stellen
wir fest, dass es seit Jahren einen Mega-Trend von den so genannten
„Realos“ zu den „Virtos“ gibt. Was bedeutet das? Ganz einfach:
Die „Realos“ sind wir alle, die wir die Welt voll von Dingen sehen.
„Virtos“ denken anders. Für diese ist es wichtig, alles in Dokumenten
verbrieft zu sehen. Worüber es kein Dokument gibt, das existiert für sie
nicht. Folgerichtig versuchen „Virtos“ alles in die Form von Daten zu
bringen. Sie wollen kein Geld, sie wollen Kontoauszüge, Bankomatkarten,
Überweisungen. Sie wollen keine Events, sondern Berichte und Analysen
über Events. Sie wollen keine Firmen, sondern Aktien an Firmen. Sie
wollen keine Bürger, sondern Akten über Bürger.
Diese „Virtos“ glauben konsequenterweise den Medien und Statistiken
mehr als der eigenen Wahrnehmung. Jetzt haben sie eine Plattform:
Second Life. Dort bildet sich eine Parallelwelt, wo man etwas erleben,
erproben und Geschäfte machen kann.
› TIMNEWSupgrade: Wird diese Plattform neue
Geschäftsmöglichkeiten eröffnen?
› Prof. Kotauczek: Ja, denn derzeit sind 3,8 Mio. Avatare dabei, einen
Markt aufzubauen. Ein klaglos funktionierendes Zahlungssystem in einer
konvertierbaren Währung, den Linden-Dollars, setzt bereits Millionen um.
Gleichzeitig sorgt Microsoft mit seinem neuen Betriebssystem Vista dafür,

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dass die PCs dieser Welt auf 3-D-Fähigkeit aufgerüstet werden.
Die Avatare bauen in ihrer virtuellen Welt mit rasender Geschwindigkeit
Vermögenswerte auf, die nach Konsum, Veranlagung und Absicherung
suchen. Es ist nur eine Frage von Monaten, bis das auch Banken, Versiche-
rungen und Markenartiklern auffällt.
› TIMNEWSupgrade: Sehen Sie neue Arbeitsmöglichkeiten?
› Prof. Kotauczek: Eindeutig bildet sich bereits jetzt ein neuer
Arbeitsmarkt heraus: das so genannte „Microworking“. Vor allem Software-
Spezialisten verkaufen Software-Teile um wenige Linden-Dollar in-world,
dh. innerhalb von Second Life. In Summe sind das Mengen, die bereits
so groß sind wie der Output der legendären indischen Bangalore-Soft-
wareschmieden.
Diese Software-Atome werden von anderen gesammelt und zu größeren
Modulen zusammengefügt. Ab einem gewissen Komplexitätsgrad suchen
diese neuen Business-Modelle Risikokapital, um die Produkte in-world,
aber auch out-world zu verkaufen. Für Software als eines der wenigen
Produkte, die ja schon von Natur aus virtuell sind, gilt die Grenze zwischen
First Life und Second Life nicht. Das Gleiche gilt auch für Bankdienstleis-
tungen, Versicherungen, Hedge-Funds, Stiftungen, Werbung, Spartenme-
dien und ähnliche Wirtschaftszweige. Alle werden sich mit Second Life
professionell auseinander setzen müssen und brauchen Beratung, Support
und ausführende Dienstleister.
› TIMNEWSupgrade: Wie reagiert nun die BEKO auf Second Life?
› Prof. Kotauczek: Hier tut sich für die BEKO Holding ein weites Betä-
tigungsfeld auf, für das sie wegen ihrer Vorgeschichte im Engineering- und
Informatikbereich als eine der ganz wenigen Firmen Österreichs besonders
geeignet ist.
Prof. Ing. Peter Kotauczek
geb. 1. 6. 1939 in Wien
Systemanalytiker, Ingenieur, Maler
› HTL Maschinenbau, mehrere Semester Studien Wirtschaftswissen-
schaften, Jus, Werbung und Marketing, Informatikausbildung bei IBM.
› Gründer der BEKO – Engineering & Informatik AG, mit 600
MitarbeiterInnen eines der führenden Softwarehäuser Österreichs.
› Vorstandsvorsitzender der BEKO Holding AG (Börseticker BEO)
› Präsident des Verbandes Österreichischer Software-Industrie (VÖSI).
› Dienstleistungsunternehmer des Jahres 1993 des
Wirtschaftsmagazins trend.
› 1984–2000 Lehrbeauftragter an der Universität für angewandte Kunst,
Meisterklasse für visuelle Mediengestaltung Prof. Peter Weibel.
› Gründungsmitglied des „Club of Vienna“ am Konrad-Lorenz-Institut
für Evolutions- und Kognitionsforschung in Altenberg
(Prof. Rupert Riedl).
› Mitglied des Verwaltungsrates des Österreichischen Arbeitsmarkt-
service (früher Arbeitsmarktverwaltung);
› Mitglied des nationalen Beirates der CA-BV.
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BEKO betreibt daher mit dem BEKO-Island einen Forschungs- und
Entwicklungs-Stützpunkt im Second Life. Hier wird untersucht, welche
Geschäftsideen derzeit die höchste Marktnähe aufweisen, wie die Kon-
kurrenzlage aussieht und welche Investitionschancen sich gerade auftun.
Die Geschwindigkeit der Evolution im Second Life ist weit größer als in
der Realwelt, weil physische und politische Beschränkungen derzeit noch
unmaßgeblich sind. Das kann sich sehr schnell ändern, und dann ist es
wichtig, ob man schon drin ist oder erst hinein will. Die Zugangsschranken
werden wie in allen stark nachgefragten Bereichen immer höher und teurer.
› TIMNEWSupgrade: Welche Geschäftsideen weisen nach Ihren Unter-
suchungen die höchste Marktnähe auf?
› Prof. Kotauczek: Das Versicherungsgeschäft und die Werbewirtschaft.
› Masaryk-Preisträger für innovative Computerkunst.
› Eintragung ins Guinness-Buch der Rekorde 1994 für das größte
direkt aus dem Computer ausgegebene CALSI-Bild, an der
Kunsthalle Wien-Karlsplatz.
› Initiator Impulsgruppe Fuzzy Logik in Österreich, mit dem Schwerpunkt
Computergestützte Großbildverarbeitung (CALSI) und Medienübergrei-
fende Informationsverarbeitung, Entwicklung
› des REBUS-Perzeptrons (balanced scorecard).
› Zahlreiche Computer-Gemälde-Ausstellungen im In- und Ausland.
› Aktives (ausübendes) Mitglied des Verbands
Grafik-Design-Austria GDA.
› Berichte im ORF, in der Presse. Verfasser des Buches:
„Hi-Tech-Faktor Kunst“.
› Ausgezeichnet mit dem Grand Prix „Graphik Praha 94“ unter
12 Nationen durch eine internationale Jury.
› Berufung als Gastprofessor für Telekommunikation, Information und
Medien an die Donau-Universität Krems.
› Verleihung der Franz-Kafka-Medaille für Kunst in Prag.
› Wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Humaninformatik
auf Burg Hartenstein
› Mitglied des Kuratoriums der Donau-Universität
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