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• …
• Vorstellungskraft
• Verhalten
• Verhältnisse
• Vorstellungskraft
– Visionsfähigkeit / Story
– Was machen Kunden mit
meinem Produkt?
– Wie fühlen Sie sich als Nutzer
meines Produktes? Wie
ändert sich Ihr Verhalten /
Status?
• Verhalten
– Was bewegt meinen Kunden?
– Welche Produkte will ich
substituieren? Welche Prozesse
vereinfachen?
– Durch wen oder was wird mein
Kunde beeinflusst?
– Welche Werte bestimmen sein
Handeln?
• Verhalten
– Video-Telefonie scheitert trotz mobilen
Breitband-Internet am menschlichen
Bedürfnis nach „Privatheit“
• Verhalten
– Shopping-Verhalten junger Frauen treibt eCommerce
- vor allem im Fashion-Bereich
• Verhältnisse
– Marktdimensionen
(Volumen, Wachstum, KPIs…)
– Wettbewerbskonstellationen
– Wertschöpfungsketten
• Verhältnisse
– Social Network Tencent im Feb 09
noch größer als Facebook
200 mio. users* 175 mio. users*
– Youtube streamt pro Quartal mehr
Daten als alle Radio, Kabel- und
Satelliten-Companies weltweit in
einem Jahr**
– KPIs: Deutsche Start-Ups müssen
investieren zwischen € 5-7 für
einen neuen User.
Durchschnittliche Werbeerlöse
liegen pro Jahr bei € 1-2
*Feb 2009
** Economist Sept 2009
• Creative Spin
• Cost-free
• Critical Thinking
• Collaboration
• Creative Spin
– Social Networks / Experten Communities
– Google Trends & Realtime Search
– Auktionsplattformen (Preis-Checks)
– „Contemplation in cool Places“
– Community einrichten (Feedback)
– Ad-Research (Google Ads schalten)
– Crowdsourcing
– VC-websites (news, portfolio)
• Creative Spin
– Google Trends & Realtime Search
• Creative Spin
– VC-websites (news, portfolio)
• Creative Spin
– „Contemplation in cool Places“
• Cost-free
– Web Search
(books, blogs, scholar, video)
– Document sharing services
(slideshare, scribd)
– Downloads von
Konferenz-Websites
– Skype-Interviews mit
Experten
• Critical Thinking
– Eigenen Bezugsrahmen für Analyse und
Entscheidung definieren
– Weiche und harte Fakten
zusammenbringen (Intuition & Fakten)
– Bei der Prognose die 3 V‘s bedenken
(Vision, Verhalten, Verhältnisse)
– Market-Map und Hypothesen aufstellen
(auch grafisch)
– Glaubwürdigkeit und Neutralität von
Quellen bedenken (Bias-Faktoren)
• Collaboration
– Intensiver und direkter Austausch
mit möglichst vielen
Marktakteuren (nicht nur Desk-
Research)
– „Sharing“ von Marktinformationen
bringt Vertrauen und verbessert
die Qualität der
Informationsversorgung
– Web-basierter
Informationsaustausch im Team;
Informationen nachhaltig
verfügbar machen (nicht auf die
Festplatte kopieren)
• Collaboration
– Schneller Austausch
mit dem Team
– Gemeinsamer
Zugriff
– Überall verfügbar
– In Google integriert