MARKETING ST.

JOHANN CARD INFRASTRUKTUR

Aktuelle Marketingaktivitten Neuerungen der Gstekarte auf Projekte speziell fr Wanderer und
des Tourismusverbandes einen Blick ab diesem Sommer Mountainbiker werden in diesem
ist die Bahn inklusive Sommer fertiggestellt
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Infos aus dem Tourismusverband Ausgabe 7 Sommer 2017

TOURISMUS NEWS
Mehr Erfolg durch eine
starke Marke?

Der Begriff Marke wird ja oft und gerne ver-
wendet, landlufig wird damit jedoch meist
das jeweilige Logo gemeint. Marke sein zu
wollen bedeutet jedoch viel mehr, daher kurz
die offizielle Erklrung:
Marken bieten die Mglichkeit, die
Eigenschaften der eigenen Produkte oder
Dienstleistungen deutlicher hervorzuheben,
ihnen ein Profil (Image) zu geben und
sie somit von vergleichbaren Produkten
anderer Anbieter abzuheben.
bertragen z.B. auf Tourismusregionen be-
deutet dies: Je austauschbarer und unspek-
takulrer die eigentliche Marktleistung ist,
desto mehr Kreativitt ist bei der Positionie-
rung erforderlich. Marke sein zu wollen be-
deutet aber auch ein Leistungsversprechen
gegenber Kunden und Gsten.
Nicht zuletzt deswegen haben Vorstand und
Aufsichtsrat bereits letztes Jahr beschlossen,
fr unsere Region eine Profilschrfung und
Positionierung zu beauftragen. Wichtige Vor-
arbeiten in Form von mehreren Workshops
wurden dabei bereits im Vorfeld geleistet. Monaten eine neue Strategie erstellen und
Nunmehr wurde dieser Prozess in 2 Ebenen prsentieren, basierend auf 2 Fundamenten:
fortgefhrt, einerseits im Bereich der Pro-
duktentwicklung und andererseits in Richtung
einer neuen, zum Mitbewerb differenzieren- STARKE
den, kreativen Kommunikationslinie. MARKE
Was heit das nun in der Praxis? Aufbauend
auf unseren zentralen Zielwerten wie LAGE,
URBAN, VIELFALT, FAMILIE & NATUR STARKE STARKE
gilt es, ein emotionales Markenversprechen PRODUKTE KOMMUNIKATION
zu entwickeln. Unsere Region bietet in den
Kernthemen wie schon jetzt vielversprechen-
de Angebote, die wir in einem steten Prozess Schon in wenigen Wochen werden wir mehr
(weiter)entwickeln werden. Vorerst heit es darber berichten knnen!
weiterhin, die Basisqualitt von Wanderwe-
gen, Radwegen, Infrastrukturen, touristischen
Dienstleistungen sowie Veranstaltungen
Josef Grander, Obmann
durch geschickte Erweiterungen abzusichern
und zu entwickeln hier ist und wird auch
weiterhin viel geschehen.
Dies allein bedeutet jedoch noch (zu) wenig Gernot Riedel, Geschftsfhrer
Unterscheidung zu anderen Qualitt wird
vom Gast ohnehin erwartet und daher vo-
rausgesetzt. Wir werden in den nchsten

Region St. Johann in Tirol

Seite 2 TOURISMUS NEWS
Marketingaktivitten Sommersaison 2017
Beim klassischen Marketing denkt man in
der Regel an Inserate, redaktionelle Beitr-
ge, Plakate, Radiowerbung, TV-Spots und
Messen. Die Relevanz fr das konventionelle
Marketing wird heutzutage mehr und mehr
durch das Marketing im Internet verdrngt.
Der Vorteil vom Onlinemarketing ist eine
sehr groe Ansprache der richtigen Ziel-
gruppe, eine groe Erreichbarkeit und durch
Verlinkungen auf die eigene Homepage eine
gewisse Messbarkeit der Werbewirksam-
Print Wandern, Sommer aktiv
Alpinwelt: Inserate
Bergauf: Inserat, Online Reportage
Alpenverein und Freizeit Alpin
Land & Berge: Reportage,
Online Reportage, Inserat
Outsides: Inserat, Reportage, Advertorial
Rad, Mountainbike
Sport aktiv: Inserate, Beitrge
Bikesport: Inserate
keit. Nicht zuletzt ist das Onlinemarketing zu
klassischen Methoden relativ preisgnstig.
Das klassische Marketing hat aber nach
wie vor eine Daseinsberechtigung. Man
trifft gewisse Zielgruppen nur schlecht ber
das Internet, auerdem nehmen Menschen
Informationen ber alle Sinne wahr. Ra-
diowerbung ist im Vergleich zu TV relativ
preisgnstig und nachweislich steigt in den
letzten Jahren der Radiokonsum wieder an.
Wirtschaftskooperationen
Crossmarketing
ARB
Hudy Sport
Bergsport Schwanda
Maier Sport
K&L Ruppert
Vrijbuiter Niederlande
Auch der Tourismusverband hat aus diesen
Grnden nach wie vor einen breiten Mar-
ketingmix. Unter anderem inserieren wir in
Magazinen, fhren viele Kampagnen bzw.
Wirtschaftskooperationen durch (klassi-
sches Marketing kombiniert mit Online-
marketing), machen Radiowerbung auf 3
und im bayrischen Raum, sind auf diversen
Events als Aussteller ttig und bemhen
uns auch stndig um gute Pressearbeit
und Betreuung.
Tirol Werbung
Kampagne UK, DK, BE, CZ und NL
Radio Bewerbung Bergsommer
3, BR1 und BR5
Laufende Pressearbeit
Ausgabe 7 Sommer 2017 Seite 3

Online Marketing

Die Kampagne fr Sommer 2017 wird
in den Mrkten Deutschland, ster-
reich, Schweiz sowie Niederlande und
Belgien umgesetzt. Ziel der Aktivitten
sind qualitativ-hochwertige Besucher
auf die Zielseiten zu fhren, um das In-
teresse fr die Region zu wecken und in
weiterer Folge Buchungsanfragen zu
generieren. Bereits mit Mitte April ging die
Kampagne in den ersten Medien online.
Hierbei wurde vorwiegend das Bergsom-
mer Opening im Mai beworben. Die wei-
teren Aktivitten erstrecken sich ber die
ganze Sommersaison. Speziell fr den
Herbst wird der Schweizer Markt be-
worben. Als Zielseite fr die Werbeakti-
vitten dient eine optimierte Landingpage
mit Angeboten.
Bei der Kampagne wurde ein Mix aus
Imagewerbung und Response gewhlt.
Reichweitenstarke Plattformen wie zum
Beispiel Bergfex, Austria.at, Travelzoo und
T-Online sind im Marketingplan. Ein Teil des
Kampagnenbudgets wird auch in Google
Adwords und Netzwerkschaltungen inves-
tiert. Social Media Marketing wird in den
Kanlen Facebook und Instagram gemacht.

Brig.tirol
Geschichten aus der Region
Seit kurzem ist der neue Blog der Kitzbheler Alpen online. Auf

St. Johann App

www.brig.tirol lesen Sie spannende Geschichten aus der Region.
Die Autoren vom Blog waren schon fleiig. Aktuell befinden sich be-
reits knapp 80 lesenswerte Geschichten im Online-Tagebuch. Ein
spezielles Feature der Plattform ist der Menpunkt Orte & Platzl.
Hier kann man die Geschichten auf einer Interaktiven Karte
durchstbern.

Die Leser vom Blog finden unterhaltsame Einblicke in alltgliche und

auch nicht so alltgliche Erlebnisse interessanter Persnlichkeiten der Kitzalps
Alpenregion. Zustzlich werden die Besucher an spezielle Orte der Info-TV Wetter &
Kitzbheler Alpen entfhrt. Auf brig.tirol erlebt man die Bergwelt Webcams
von Tirol, sozusagen Land & Leute.
Unterknfte
Aktuelles

Aktivitten

Veranstaltungen

Infos

Infos & Download: www.kitzalps.cc/app

Region St. Johann in Tirol
 Seite 4 TOURISMUS NEWS

NEU: St. Johann Card Vermieterin Alexandra Schreder

Gstekartenbesitzer der Orte St. Johann in Tirol,
Oberndorf, Kirchdorf und Erpfendorf knnen ab
sofort ein noch greres Angebot nutzen.
Die BB Nahverkehrszge auf der
Bahnstrecke Kirchbichl Wrgl
Oberndorf St. Johann Hochfilzen sind
mit der Gstekarte inklusive.
Nicht berechtigt ist die Fahrt mit folgenden
Zgen: IC, EC und RailJet.
Werden Sie ein Partnerbetrieb
der St. Johann Card hier die Vorteile:
Immer mehr Betriebe nutzen die
kostenlose Werbemglichkeit mit
der St. Johann Card
mehr Aufmerksamkeit fr den Betrieb
zustzlicher Umsatz
schwchere Tageszeiten beleben
Erwhnung des Betriebes im Flyer der
Gstekarte
z ustzliche Darstellung auf der Homepage
des Tourismusverbandes
Die Frage: Was knnen Sie
den Gsten anbieten?
Beispiele:
eine Happy Hour am Mittwoch
von 16:00 bis 18:00 Uhr
5 % Preisnachlass ab einem
Einkauf von z.B. 50,- Euro
gratis Kuchen zum Kaffee am Donnerstag
Die Angebotsmglichkeiten sind vielfltig und
knnen im System bei uns entsprechend hinter-
legt werden. Wenn gewnscht kann der Anbieter
auch mit einem Scanner die Karten kontrollieren
und somit eine Auswertung vornehmen.
Wir informieren Sie gerne ber die
Mglichkeiten. Vereinbaren Sie einen
Termin mit uns.
CARD
www.kitzalps.cc/card
zum Thema Vermieterakademie:
Als Vermieter gilt es fr mich stets am
Puls der Zeit zu sein Themen rund
um optimale Kundenbetreuung & Mar-
keting stehen fr mich dabei im Fokus.
Die Vermieterakademie bietet hierfr
gute Weiterbildungsmglichkeiten, da
sie gekonnt Praxis und Theorie kom-
binieren. Neue Trends und Umset-
zungsbeispiele, auch fr mittelgroe
Betriebe, werden dabei professionell
aufbereitet. Besonders schtze ich,
dass die Vortragenden auch nach ihren
Prsentationen mit Rat und Tat sowie
fr persnliche Fragen zur Verfgung
stehen. So kann ich mir gezielt einen
essentiellen Wissensvorsprung aneig-
nen und die Vermieterakademie ist hier-
bei an meiner Seite.

Vermieterakademie, Schulungen, Seminare

und Informationsveranstaltungen
Die Entwicklung am Markt, Trends und Tendenzen rechtzeitig zu er-
kennen und darauf zu reagieren, das ist eine Herausforderung der
wir uns tglich stellen mssen.
Durch laufende Schulungen, Workshops und Seminare, die zum Teil
kostenlos oder zu einem geringen Selbstkostenbeitrag angeboten
werden, bieten wir eine einmalige Mglichkeit um sich ber Neuig-
keiten, Trends, Aktuelles und Projekte zu informieren.

13. Juli: Meinen (Klein-) Betrieb erfolgreich im Internet prsentieren

27. September: Foto-Praxis-Workshop fr Einsteiger
12. Oktober: Clevere Preise mehr Gewinn

6. Oktober: Tourismus Aktivtag

Ausgabe 7 Sommer 2017 Seite 5
Neues Meldegesetz
Mit der Neuauflage des Meldegesetzes kommt es zu kleinen
nderungen. Es wird eine neue Vorlage produziert, die alten
Gsteblcke verlieren ihre Gltigkeit.
Aufenthaltsabgabe
Die Tourismusabteilung des Landes Tirol ist als Abgabenbehrde
fr die Einhebung und Kontrolle der Aufenthaltsabgabe sowie der
Freizeitwohnsitz- und Campingpauschale zustndig. Mit der Aufent-
haltsabgabe werden in Tirol insbesondere infrastrukturelle Einrich-
tungen finanziert, erhalten und betrieben, welche nicht nur unseren
Gsten, sondern auch der Tiroler Bevlkerung zugute kommen und
die Lebensqualitt insgesamt steigern.
Einige wichtige Eckdaten:
A  n- und Abmeldung hat jeweils innerhalb von 24 Stunden zu erfolgen
Gsteverzeichnis muss vollstndig ausgefllt werden
D  as Datenblatt muss vom Gast, der das Blatt ausgefllt hat, unter-
schrieben werden. So besttigt der Gast die Richtigkeit der angege-
benen Daten. Die Daten knnen dann manuell oder elektronisch
an die Gemeinde bzw. den Tourismusverband bermittelt werden.
Es gibt zwei Mglichkeiten die Daten zu melden:
Anmeldung erfolgt mit dem Meldeblock:
Meldeblock muss bei der Gemeinde gekauft werden, der Preis
wird langsam auf ein einheitliches Niveau angehoben. Derzeit liegt
der Preis bei maximal 25,- Euro pro Block, dieser Satz wird in den
nchsten Jahren voraussichtlich noch angepasst.
Das Datenblatt muss vollstndig ausgefllt und vom Gast unter-
schrieben werden.
Der Gast erhlt eine hndisch ausgefllte Gstekarte. spare. Ich war mir am Anfang nicht sicher, ob ich das mit dem
Der entsprechend zu der jeweiligen Gstekarte gehrende Strich
code muss auf dem Durchschlag der Gstekarte, die bei der An-
meldung abgegeben werden, aufgeklebt sein! (Fr jede Gstekarte
gilt ein eigener Strichcode somit maximal 5 pro Blatt mglich!)
Das Anmeldeblatt muss innerhalb von 24 Stunden beim Melde-
amt abgegeben werden.
Die Abmeldung muss ebenfalls innerhalb von 24 Stunden nach
Abreise der Gste abgeben werden.
Elektronisches Melden:
Der Gast kann bereits von zu Hause aus seine
Daten per Quick-Check-in erfassen. Dann kann der Gastgeber
das ausgefllte Datenblatt fr den Gast ausdrucken und
dieser unterschreibt bei Anreise das Datenblatt zur Besttigung.
Die Anmeldung erfolgt elektronisch per Klick.
Der Gast fllt den Erhebungsbogen mit den erforderlichen Gste-
daten aus und besttigt diese mit seiner Unterschrift. Die Daten
werden dann im Laufe des Tages erfasst und elektronisch an das
Meldeamt gemeldet.
Die St. Johann Card wird gedruckt.
Die Karten knnen vorproduziert werden.
Das Elektronische Meldewesen ist kostenlos.
Die erfassten Daten stehen dem Vermieter in einer Gstekarte fr
weitere Vermarktungsmglichkeiten, wie z.B. Mailings, kostenlos
zur Verfgung.
D  aten von Gsten, die bereits im Haus waren (Stammgste), sind im
System und knnen beim nchsten Aufenthalt bernommen werden.
Allgemein gilt: Aufbewahrungspflicht 7 Jahre!
Vermieterin Rosmarie Laimbauer, Apartment Laimbauer in
Kirchdorf zum Thema online Meldewesen:
Das Online Meldewesen finde ich super, da ich alles von zu
Hause aus machen kann und mir dadurch Zeit und Kosten er-
Computer schaffe, aber es geht einfacher als gedacht. Wenn ich
dann doch eine Frage habe, sind die freundlichen Damen auch
telefonisch erreichbar oder Sabine, unser Vermietercoach, kommt
persnlich vorbei.
Seite 6 TOURISMUS NEWS

Interaktive Karte: maps.kitzalps.cc

Schon gewusst, dass unter der Schirmherrschaft der Tirol Werbung
MTB Offensive 2.0
fast alle Tiroler Tourismusverbnde in das gleiche Tourenportal einpfle-
gen? Es gibt ein Team aus den einzelnen Tourismusverbnden, welches
in St. Johann in Tirol
die Funktionen dieser interaktiven Karte stndig weiterentwickelt und
somit nach und nach ein tolles Portal mit zahlreichen Features entsteht.

Es knnen einzelne Touren aus der Karte ausgewhlt und auf der
eigenen Vermieterhomepage dargestellt werden. Anpassungen der
Touren werden automatisch auch auf die Vermieterseite bernom-
men. Wer nhere Informationen dazu bentigt, bzw. auch Verbesse-
rungsvorschlge fr das Tourenportal hat, kann sich gerne bei Sabine
Reitsma oder Martina Foidl melden.

Trail fahren muss gelernt sein

Seit Anfang Juni kann jeder kostenlos seine Fertigkeiten im Fahren
von Kurven und Meistern von Jumps trainieren. Der neue Skill Park
beim Rueppenhang in St. Johann in Tirol bietet die perfekten Trai-
ningsbedingungen, um nicht vom neuen Harschbichl Trail abge-
worfen zu werden.

Zertifizierter Wanderspa in Erpfendorf

Bereits seit einigen Jahren findet in der
Region St. Johann in Tirol, inmitten der
Kitzbheler Alpen, eine konsequente
Weiterentwicklung des Wanderangebo-
tes statt. Nun wurde die Region fr das
Wanderdorf Erpfendorf und den The-
menweg Griebachklamm krzlich auf
der Ferienmesse in Wien, im Rahmen der
Zertifikatsverleihung der sterreichischen
Wanderdrfer, ausgezeichnet. Der Touris-
musverband hat in den letzten knapp fnf
Jahren, gemeinsam mit vielen Partnern, Kaiserfels in St. Johann sowie dem Vital
zahlreiche Qualittsverbesserungen und hotel Berghof in Erpfendorf drei zertifizierte
Weiterentwicklungen an unserem Wander- Wanderbetriebe, die dem Gast garantierte
angebot durchgefhrt und attraktive neue Wanderqualitt auf hohem Niveau bieten.
Erlebnisse geschaffen. Derzeit wird fleiig
an der Umsetzung des nchsten Projektes,
dem Kaiserbachtal, gearbeitet.
Auch auf betrieblicher Ebene gibt es Erfreuli-
ches zu melden: So gibt es in unserer Region
mit dem Aktivhotel Crystal, Alpenh otel
Ausgabe 7 Sommer 2017 Seite 7
Ein verbindender Weg fr die ganze Region
Durch die Rennrad WM 2018 bietet das Land
Tirol besonders hohe Frderungen fr die qua-
litative Verbesserung des Radwegenetzes.
Als erstes Projekt in unserer Region wird der
Radweg von Oberndorf bis Erpfendorf mit einer
Asphaltdecke ausgestattet. Im Vorjahr wurde
ein Bereich in Oberndorf bereits realisiert und
Projekt Kaiserbachtal
Das Kaiserbachtal ist und bleibt ein Kleinod
fr Naturliebhaber und Ruhesuchende. Doch
im Talbereich entlang des Kaiserbaches sollen
sich knftig auch Familien und die ltere Ge-
neration vermehrt tummeln und wohlfhlen.
Unter dem Motto die Natur spielerisch er-
leben wird der Bereich zwischen Fisch-
bachalm und Griesner Alm in Szene gesetzt.
Die Kirchdorfer Kinderbuchautorin Bettina
Reiter hat zu den Erlebnisspielpltzen eine
spannende und wissensreiche Geschichte
verfasst, damit die Wanderfreude nicht ge-
trbt wird.
entlang der Groache haben wir die ntigen und dem Tourismusverband. Im Bereich der
Vorbereitungen getroffen Abnderung eines Uhrmacherbrcke in Erpfendorf wird auf einer
bestehenden naturschutzrechtlichen Beschei- Lnge von ca. 300 m von einer Asphaltdecke
des, Frderansuchen, Kostenschtzungen, etc. abgesehen, damit die dort lebenden Kleintiere
nun folgt heuer die Umsetzung des Projektes. geschtzt bleiben. Dies soll die erste groe
Finanziert wird der Restbetrag, nach Abzug der Manahme zur Verbesserung des Radangebo-
Frderung, durch die 3 Regions-Gemeinden tes in unserer Region sein.
Fr Erwachsene bietet der Weg zwischen
dem Parkplatz Kaiserbachtal und der Kapel-
le mit der Alpine Outdoor Gallery die lngste
Freiluftgalerie der Alpen. Das Ausstellungs-
thema beschftigt sich mit lebenden Berg
sportgren von
Reinhold Messner
ber Markus
Bendler bis zu
Barbara Zangerl.
Fr Mitte Juli 2017
ist die Erffnung
beider Anlagen geplant.
TOURISMUS NEWS Ausgabe 7 Sommer 2017

Lang & Klang in St. Johann

LANGe und KLANGvolle Abende mit viel Musik, Nightshopping,
Artisten und Kinderspielstrae machen St. Johann in Tirol Mitt-
woch fr Mittwoch zur riesigen Showbhne. Die zahlreichen Gas-
tronomiebetriebe erwarten Sie mit vielen Kstlichkeiten.
Juli 2017
Mi 05 Opening & Kaiserstraenfest mit Woas Mas
Mi 12 The Grandmas
Mi 19 Die Lauser
Mi 26 Ks Live
August 2017
Mi 02 Die Jungen Zellberger
Mi 09 Die Sumpfkrten
Mi 16 Die Grubertaler
Mi 23 Elvis Las Vegas Show
Mi 30 The Monroes

19. Stars of Tomorrow

23. Juni & 06. Juli, Hauptplatz St. Johann in Tirol

Die besten amerikanischen Jugendtanzkompanien feiern im Rahmen des Int.

Tanzsommers bereits das 19. Jahr Stars of Tomorrow in St. Johann in Tirol
und zeigen ihre besten Programme am Hauptplatz.

49. Radweltpokal & Masters Cycling Classic

19. - 26. August 2017

Die Orte St. Johann in Tirol, Oberndorf, Kirchdorf und Erpfendorf rcken all-
jhrlich in den Fokus der internationalen Radsportszene. ber 2.000 Starter
aus bis zu 56 Nationen nehmen an einer der grten Radsportveranstal-

OBERNDORF/TIROL
tungen der Welt teil und kmpfen in verschiedenen Bewerben um die hei
begehrten Medaillen.

8./10. SEPTEMBER 2017

JUNIOR SPRINT SUPER BEAST

0,752 KM 5+ KM 13+ KM 20+ KM
714+ HINDERNISSE 15+ HINDERNISSE 20+ HINDERNISSE 25+ HINDERNISSE

www.spartanrace.at

Impressum: Kitzbheler Alpen St. Johann in Tirol Oberndorf Kirchdorf Erpfendorf, Poststrae 2, 6380 Anmerkung: Die Tourismus News ist ein Informationsmedium des Tourismusverbandes Kitzbheler Alpen fr die
St. Johann in Tirol, GF Gernot Riedel; Grafik & Konzept: www.michaelriedmann.at; Bilder: Archiv TVB Region St. Johann in Tirol, Oberndorf, Kirchdorf und Erpfendorf. Irrtmer sind vorbehalten. Die hier abgedruckten
Kitzbheler Alpen St. Johann in Tirol, Franz Gerdl, Alex Gretter, Archiv Vermieterakademie, Pixabay Inhalte sind nur Auszge aus der vielfltigen Arbeit im TVB und erheben keinen Anspruch auf Vollstndigkeit.