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2003 15:14 Uhr Seite 1

Manual
Corporate Design
Gestaltungsrichtlinien
für das visuelle Erscheinungsbild
des Landratsamtes Augsburg
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Vorwort
Heutzutage tragen bei Landratsämtern
die Bürgernähe und die Kommunikation
nach Außen eine weit größere Gewich-
tung als früher. Um dem Landratsamt
Augsburg eine dauerhafte erfolgreiche
Kommunikation zu gewährleisten, musste
ein komplett neues Erscheinungsbild ent-
wickelt werden. Mit dem Kernstück der
ganzheitlichen neuen Linie, dem neuen
Logo, welches sich im frischen LRA-Gold
in einer modernen neuen Designwelt
präsentiert, ist die Aufgabe, ein überge-
ordnetes visuelles Leitbild für alle Kom-
munikations-Aktivitäten des Landratsam-
tes Augsburg zu finden, aufs Beste gelun-
gen. Das neue Markenzeichen mit dem
Halbkreis, dem spielerischen Umgang mit
Ulrichskreuz und Fuggerlilie und der en-
gen Verknüpfung von Bild- und Schrift-
zeichen interpretiert die klassische Insti-
tution Landratsamt Augsburg auf eine
zukunftsweisende, leicht wiedererkenn-
bare und erfrischende Weise.
Damit ein durchgehendes Corporate De-
sign in allen Kommunikationsbereichen
des Landratsamtes Augsburg gewährleis-
tet ist, wurde eine gesamtheitliche Gestal-
tung geschaffen, welche den Umgang mit
Logo, Farben und Typografie über alle
Kommunikationsplattformen hinweg re-
gelt.
Auf Basis dieser grafischen Bausteine las-
sen sich alle weiteren Anwendungen und
Umsetzungen von Kommunikationsmaß-
nahmen entwickeln, die zum Aufbau und
zum Erhalt des Erscheinungsbildes „Land-
ratsamt Augsburg“ beitragen.
Bevor Sie Gestaltungsaufgaben im Rah-
men des Landratsamt Corporate Design
angehen, sollten Sie sich mit den entspre-
chenden Regeln auf den folgenden Sei-
ten vertraut machen.
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Inhalt
03

Logo 04

Farben 05

Typografie 06

Geschäftsausstattung 07

Broschüre + Plakat 08

Folder 09

Sonstige Anwendungen 10

Negativbeispiele 11
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Logo
Logo
04
Das neue Signet
verbindet die
bekannten Formen
des Wappens mit der
neuen, klaren und
kompakten Form
des Kreises.
Eine einheitliche
Präsentation
von Landratsamt
und Landkreis.
Für kleinstformatige
Anwendungsbereiche
muss die Lesbarkeit der
Schrift garantiert
bleiben.
Dies entspricht einem
Mindestdurchmesser
des Kreises von 12mm.
Bei einer
Schwarz/Weiß-
Darstellung wird der
Halbkreis und
das Wort „augsburg“
mit 50% Schwarz
aufgerastert.
Bei Einsatzbereichen,
in denen keine
Rasterung möglich ist
(Fax, Stempel etc.)
werden alle
Bestandteile des Logos
vollflächig Schwarz
dargestellt.
Seite 4
Wenn heute ein „Dienstleistungsbetrieb“
wie das Landratsamt Augsburg eine Viel-
zahl unterschiedlicher Dienste anbietet,
dann braucht es dazu ein Logo, das in sei-
ner Prägnanz die Identität des Amtes ver-
körpert und hierbei auch in vielen ver-
schiedenen Darstellungsformen einsetz-
bar ist.
Bei der Entwicklung des Logos standen
vor allem die Unverwechselbarkeit und
Wiedererkennung im Vordergrund sowie
die Verbindung von Tradition und Vision.
Ein plattformübergreifender Einsatz, auf
Printmedien sowie auf dem Bildschirm,
muss heutzutage ebenfalls gewährleistet
sein.
Das neue Signet verbindet die bekannten
Formen des Wappens – das Ulrichskreuz
und die Fuggerlilie – mit der neuen, kla-
12mm
ren und kompakten Form des Kreises, der
positive Assoziationen, wie Sonne, Wär-
me, Licht etc. hervorruft. Die formale Auf-
lösung und der Einsatz der Typografie
unterstreichen den Anspruch, mit Dyna-
mik und neuem Schwung in die Zukunft
zu blicken.
Das Landratsamt- bzw. Landkreis-Logo
wird möglichst immer farbig eingesetzt.
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Farben
05

Das neue Corporate Design spiegelt in all Technische Angaben:

seinen Facetten die Aussagen und Werte „LRA-Gold“

des Landratsamtes Augsburg wider. So
Als definierte Farbe
kommt neben der Form und der Typo- im Volltondruck:
grafie in erster Linie auch der Farbwelt HKS 5: 100%

eine Starke Bedeutung zu. Im Vierfarbdruck

nach CMYK-Euroskala:
0 - 30 - 100 - 0
Um eine Differenzierung des neuen De-
signs zum bisherigen Erscheinungsbild zu „LRA-Beige“

erzielen und die visuelle Ansprache auch Als definierte Farbe

jüngerer Zielgruppen zu verstärken, wur- im Volltondruck:
HKS 5: 25%; HKS 97: 50%
de nach einer wärmeren, lebendigeren
Farbwelt gesucht, die die Institution adä- Im Vierfarbdruck
nach CMYK-Euroskala:
quat repräsentiert. 8 - 8 - 25 - 45

„LRA-Grau“
Die Reduzierung auf zwei Hausfarben im
neuen Erscheinungsbild birgt sowohl Als definierte Farbe
im Volltondruck:
wirtschaftliche Vorteile in sich, die sich HKS 97: 100%
bei der Produktion der Geschäftsausstat-
Im Vierfarbdruck
tung und der Publikationen positiv aus- nach CMYK-Euroskala:
wirken, als auch den Effekt der Eigen- 10 - 0 - 20 - 90

ständigkeit und leichten Wiedererken-

nung.

Die Farben nennen sich „LRA-Gold“ und

„LRA-Grau“. Dazu gesellt sich ein Misch-
ton, „LRA-Beige“, der die beiden Haupt-
farben auflockert, aber auch verbindet.
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Typografie
06

Frutiger Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ.,:;-!?

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Frutiger Roman Kursiv ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ.,:;-!?

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Frutiger Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ.,:;-!?

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Dank der durchgängigen Nutzung von

nur einer Schriftenfamilie, im Sinne eines
einheitlichen Erscheinungsbildes, wird
Kontinuität und Wiedererkennbarkeit
des Landratsamtes Augsburg über alle
Kommunikationskanäle hinweg erzielt –
sowohl intern als auch extern. Die offizi-
elle Bezeichnung der LRA-Schriftenfami-
lie lautet Frutiger. Diese eigenständige,
aber nicht modische Schrift ist sowohl ge-
druckt als auch auf dem Bildschirm her-
vorragend lesbar.

Für sämtliche Publikationen werden je-

doch nur begrenzte Schriftschnitte der
Frutiger benutzt, um eine eindeutige
Wiedererkennung zu gewähren. Die
Frutiger Roman Kursiv sollte nur im
Ausnahmefall benutzt werden, z. B. zur
besonderen Hervorhebung im Fließtext.

Es wird vorzugsweise in LRA-Grau (HKS

97) geschrieben, die Schriftfarbe LRA-
Gold (HKS 5) dient nur zur Auszeichnung
in seltenen Fällen. Auf gelbe Flächen darf
grundsätzlich nur in Weiß oder LRA-Grau
geschrieben werden.
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Geschäftsausstattung
Im folgenden zeigen wir Ihnen die De-
sign-Layouts auf Briefbögen und Visiten-
karten.
Im Gegensatz zu den Publikationen, in
denen die drei Schriftschnitte Frutiger
Roman, Frutiger Bold und Frutiger Kursiv,
verwendet werden, kommen beim Brief-
papier und bei den Visitenkarten zwei
zusätzliche Schnitte der Frutiger-Schrif-
tenfamilie zum Einsatz: die Frutiger Con-
densed light und die Frutiger Condensed
Bold. Diese beiden Schriftschnitte finden
07
ihre Verwendung auch im Landratsamt-
bzw. Landkreis-Logo.
Man findet auf dem Briefpapier, über-
sichtlich in einzelnen Blöcken struktu-
riert, sowohl die allgemeinen Daten zum
Landratsamt als auch die Daten des je-
weiligen Sachbearbeiters, der mit seinem
persönlichen Briefkopf korrespondiert.
Die Geschäftsausstattung wird mit zwei
Sonderfarben gedruckt: LRA-Gold (HKS 5)
und LRA-Grau (HKS 97).
Der Briefbogen steht jedem
Sachbearbeiter zusätzlich
als personalisiertes
Word-Dokument zur Verfügung
und kann somit auf dem
jeweiligen Schwarz/Weiß-
Drucker ausgedruckt werden.
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Broschüre + Plakat
08

Das ganzheitliche Corporate Design setzt
sich bei der Titelgestaltung von Broschü-
ren und beim Layout von Plakaten konse-
quent fort. Als markantes Gestaltungs-
mittel steht dabei der stets wiederkeh-
rende weiße Balken und das vollflächige
Bildmotiv bzw. eine Farbfläche im LRA-
Gold. Die Headlines (Frutiger Bold) und
Sublines (Frutiger Roman) werden ent-
weder Schwarz oder Weiß eingefärbt
und orientieren sich rechts- (und links-
bündig*) an einer imaginären vertikalen
Linie, die sich von der Logomitte nach
unten zieht.

Bemaßungsrichtlinien für Broschürentitel mit einer Formathöhe 23 mm

zwischen 148,5 mm (DIN A6 hoch) und 210 mm (DIN A5 hoch) 35 mm

Diese Bemaßungsrichtlinien
für Broschürentitel
mit einer Formathöhe von

24 mm
44 mm
54 mm
148,5 mm (DIN A6 hoch)

59 mm
und 210 mm (DIN A5 hoch)

dient als Grundlage für die
Bemaßung von Broschüren
und Plakaten in allen
Formaten!
Bei größeren Formaten wird
jede einzelne Bemaßung mit
einem Faktor multipliziert:
66 mm
Head: B Frutiger bold, 18 pt, schwarz* Landkreis Augsburg
Subhead: R Frutiger roman, 12 pt, weiß* Region mit Zukunft
*der Hintergrund sollte in diesem
Bereich einen „mittleren Tonwert“
zwischen 148,5 mm und 210 mm
Nur dieser Bereich ist „dehnbar“
im Bereich einer Formathöhe

aufweisen, dass sowohl schwarze als

auch weiße Schrift gut lesbar ist.
• Formate
mit einer Höhe zwischen
210 mm (DIN A5 hoch)
und 297 mm (DIN A4 hoch):
Multiplikationsfaktor 1,5! Nur dieser Bereich ist „dehnbar“!

• Formate
mit einer Höhe zwischen
297 mm (DIN A4 hoch)
25 mm

45 mm x 25mm
und 420 mm (DIN A3 hoch): Rahmen: 1 pt, weiß
Multiplikationsfaktor 2,0!

• Formate
mit einer Höhe zwischen
420 mm (DIN A3 hoch)
44 mm

und 594 mm (DIN A2 hoch):

Multiplikationsfaktor 2,5!

etc.

45 mm 35 mm
1 mm

Für die Platzierung

der Head- und Subline
stehen zwei Alternativen
zur Verfügung.

*Auch rechts der

imaginären vertikalen Linie
kann linksbündig
Schrift angelehnt werden.
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Folder
09

So wird auch die Gestaltung von Folder- einem vollflächigen Titelmotiv bzw. der
titeln im DIN-Lang-Hochformat, dem Lay- Farbfläche im LRA-Gold. Die Headlines
out der Broschürentitel angeglichen. Die (Frutiger Bold) und Sublines (Frutiger
Bemaßung unterscheidet sich lediglich Roman) werden auch hier entweder
beim Abstand zur rechten Formatkante. Schwarz oder Weiß eingefärbt und orien-
Der weiße Balken weist die gleiche Höhe tieren sich rechtsbündig an der ima-
auf wie bei den Broschüren bis zu einer ginären vertikalen Linie, die sich wieder-
Formathöhe von 210 mm und steht über um von der Logomitte nach unten zieht.

105 mm
24 mm
12 mm

Weißer Balken und Logo-

Platzierung rechts oben.
Head- und Sublines werden
24 mm
44 mm
54 mm

an der imaginären vertikalen

59 mm

Linie angelehnt.
66 mm

Für die Platzierung der Head-

und Subline stehen auch beim
Landkreis Augsburg Folderlayout zwei Alternativen
Region mit Zukunft zur Verfügung.

Head: B Frutiger bold, 18 pt, schwarz*

Subhead: R Frutiger roman, 12 pt, weiß*

210 mm

*der Hintergrund sollte in diesem

Bereich einen „mittleren Tonwert“
aufweisen, dass sowohl schwarze als
auch weiße Schrift gut lesbar ist.
25 mm

35 mm x 25mm 45 mm x 25mm
Rahmen: 1 pt, weiß Rahmen: 1 pt, weiß
44 mm

45 mm 24 mm
1 mm
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Sonstige Anwendungen
10

Sollte in manchen Anwendungsbereichen

Bei der Platzierung des keine Möglichkeit dazu bestehen, das
Logos auf einem farbigen Logo auf weißen Hintergrund zu platzie-
Hintergrund steht das
Zeichen stets auf einem ren, so kommt hinter das Zeichen ein
definierten weißen Kreis. weißer vollflächiger Kreis. Der Kreis ist
definiert und bereits auf jeder Logo-
Datei, die vom Landratsamt herausgege-
ben wird, vorhanden.

Das Logo sollte auf einem Layout nie

Die Gestaltungsfreiheit geht absolut mittig gesetzt werden. Zu emp-
soweit, dass diese imaginäre
Linie, die von der Mitte des fehlen ist grundsätzlich eine Platzierung
Logos aus nach unten geht, rechts oben oder rechts unten. In Aus-
auch als Orientierung für
eine um 900 gestürzte Schrift nahmefällen (siehe Startseite der LRA-
gelten kann. Internetauftritts) links oben.

Ausblick
Die in diesem Manual dargestellten Ge-
staltungsrichtlinien werden sich im Zuge
der Verwendung stetig weiterentwickeln.
Dabei sollen auch künftige Anwendun-
gen mit einbezogen werden, wie zum
Beispiel
• Zeugnisse, Urkunden
• Anzeigen
• Leitsysteme
(Hinweisschilder, Tafeln etc.)

Über die Weiterentwicklungen werden

Sie dann im Internet auf unserer Home-
page unter www.landkreis-augsburg.de
auf dem Laufenden gehalten.

Beispiel Internetauftritt:
Das Spiel mit den
Gestaltungselementen
wurde auch hier konsequent
umgesetzt.

Weitere Informationen und Antworten

auf Fragen zum Corporate Design des
Landratsamtes Augsburg erhalten Sie bei:
Leib Design | Gersthofen.
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Negativbeispiele
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Unzulässige Logovarianten
Jegliche Umgestaltung oder Veränderung
des Landratsamt- bzw. Landkreis-Logos
ist unzulässig. So dürfen auch keine Re-
produktionen entstehen. Die zulässigen
Logo-Dateien sind direkt beim Landrats-
amt oder per Download von der Internet-
seite zu beziehen.

Die Farbigkeit
darf nicht verändert
werden!

Es darf kein Schatten

hinzu gefügt werden!

Eine Drehung oder Verzerrung

des Logos
ist nicht gestattet!

Es gibt keine
Outline-Version!

Es gibt keine
inverse Version!
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Ausgabe 01 | 03_2003
Aktualisierungen unter:
www.landkreis-augsburg.de