Community mit Radioanschluss. HTWK Leipzig, 22.11.

2010
 Intro

MDR SPUTNIK - Community mit Radioanschluss | Eric Markuse, Programmchef

 Zielgruppe nach Alter, Bildung, Typen

Moderne Performer
Experimentalisten

Kern: 20-29

Erlebnisorientierte Junge Wilde

14 bis 35,
Schüler, Azubi, Studierende,
junge Berufstätige

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 ?
Warum setzt MDR SPUTNIK auf das
Web, das Social Web und das Mobile
Web?

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 Mangelnde UKW-Versorgung von
SPUTNIK im MDR-Sendegebiet.

versorgt
bedingt versorgt
nicht versorgt

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 ! SPUTNIK NEXT LEVEL: der Relaunch
im Dezember 2006/ Januar 2007

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 Onair Online
Tagesbegleitung & Webchannels,
Popmusik, sputnik.de,
Musikpecials & Mobile Web,
Themen, Moderation
Videos & Audios
& Haltung
on demand

Social Media
Hörerklub + BuntFunk,
Bandplattform + Channel,
Multiplattformstrategie,
Social-Media-Redakteure

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 Augenhöhe: Communitys sind Teil moderner Mediennutzung. mysputnik.de
dient dazu, Hörer (User) an die Welle zu binden und sie an der Gestaltung des
Programms zu beteiligen. Auch Radiomacher werden Teil dieser Community.

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 mysputnik.de - der „Hörerklub 2.0“
Mai 2007: Mit mysputnik.de geht die erste öffentlich-rechtliche Community
online. Das Social Web wird Teil einer Programmphilosophie. Zu diesem
Zeitpunkt spielt allein myspace in Deutschland eine Rolle; das Studi-VZ-
Netzwerk steht noch am Anfang, Facebook oder Twitter gibt es hierzulande
noch nicht.
Kooperation: Die Community-Plattform entsteht aus einer Kooperation von MDR
SPUTNIK und dem Institut für Informatik der Martin-Luther-Universität Halle. Als
weitere Partner kommen die Jugendradios Fritz vom rbb und YOU FM vom hr
dazu. Beide Sender verfolgen eine ähnliche Programmphilosophie. Sputnik
betreibt und administriert (technisch) die gesamte Plattform.

Community mit Radioanschluss: Die tägliche Nachmittagsendung heißt wie die

Plattform: mysputnik.de. Hörer kommen zu Wort, Community-Inhalte werden Teil
der Sendung. Die Redaktion setzt Impulse und fordert die Hörer auf, sich an
Aktionen zu beteiligen (Heldenkarten für Heldentaten, Sputnik sucht den
Radiostar). 2010 geht die Communityshow BuntFunk auf Sendung - mit
visuellem Konzept und eigenem Online-Tool.

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 MDR SPUTNIK - RADIO NEXT LEVEL | Eric Markuse, Programmchef

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 BuntFunk - die Community-Show

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 mysputnik.de: Wer tummelt sich in der Community?
(13.500 mysputnik-Profile)

Haupt, Real / Fachhochschule

19 - 25 26 - 33 Gymnasium / Hochschule
34 und älter Keine Angabe zum Bildungsstand

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 ?
Was habe ich davon, mir auf
mysputnik.de ein Profil anzulegen, was
ist mein Benefit?

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 mysputnik.de - die Bandplattform mit Benefit!
User generated Content: Wie kommt junge Musik ins Radio? Wie kann eine
Band bundesweit auf sich aufmerksam machen? Der „Soundcheck“ ist die
ideale Plattform für junge Musiker.

Sendung & Channel: Jeden Dienstagabend sendet Sputnik Musik von der
Plattform, holt sich Bands und junge Musiker ins Studio. Die Musikredaktion
durchforscht die Bandplattform regelmäßig nach guten Tracks und beobachtet
genau, was im „Soundcheck“ passiert. Aus den Sendungen produziert Sputnik
einen eigenen Loop-Channel, der wöchentlich aktualisiert und rund um die Uhr
abrufbar ist.
NewMusicAward: 2008 vergeben die Plattform-Partner MDR SPUTNIK, Fritz und
YOU FM zum ersten Mal den Nachwuchs-Award auf der Popkomm in Berlin.
2010 sind bis auf EinsLive alle ARD-Jugendwellen in Berlin dabei. Es geht um
10.000 Euro und um die Chance, live vor der gesamten auf der Popkomm
versammelten Musikbranche zu spielen.

Plattform + Sendung + Channel + Award = Jugendkulturförderung at its best!

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 New Musik Award 2010

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 Die Social-Media-Redakteure
Scannen: Social-Media-Redakteure durchforsten die eigene Community-
Plattform nach Inhalten, die dort nicht hingehören und entfernen diese im
Zweifel nach festgelegten Regeln.

Kommunizieren: Social-Media-Redakteure kommunizieren mit den Hörern/

Usern, sind permanente Ansprechpartner. Gleichzeitig machen sie die
Redaktion auf interessante Themen, Postings oder Diskussionen aufmerksam,
um möglichst sofort on air reagieren zu können.

Verteilen: Social-Media-Redakteure pflegen die Sputnik-Profile auf

Drittplattformen (VZ, Facebook, Twitter) und „teasen“ dort Programminhalte,
weisen auf Aktionen hin oder kommunizieren mit Hörern, parallel zu laufenden
Sendungen (z.B. BuntFunk). Nicht erwünscht: Schlagzeilenschleudern,
Produktverkäufer.

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 Strategiewechsel. 2009 erfolgte ein
Strategiewechsel. Während bislang
die eigenen Plattform im Mittelpunkt
der Social-Web-Aktivitäten stand,
gilt nun das Augenmerk einer
Multiplattformstrategie. MDR
SPUTNIK ist auf allen
zielgruppenrelevanten Plattformen
vertreten und verlinkt auch dorthin.
Um aber nicht in Abhängigkeit z.B.
von Facebook zu gelangen, wird die
eigene Plattform weiter gepflegt,
verbessert und der Soundcheck-Teil
ausgebaut.

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 Multiplattform-Strategie

Eigene studiVZ facebook myspace twitter youtube

Community

13.500 5600 4260 532 3000 207 Freunde/

Abonnenten
10.100 5844 Kanalaufrufe
(ssb) 522.367 Videoklicks

20 weitere, nicht von Sputnik initiierte oder betreute Gruppen bei Facebook oder
studiVZ, meistens Springbreak-Festival-Gruppen.

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 SPUTNIKmobile
Handys - ein wichtiger
Verbreitungsweg für MDR
SPUTNIK. Statussymbole (nicht
nur) der Jugendkultur und echte
Alleskönner: Mit dem Handy
kann man Radio hören, im
Internet surfen, Fotografieren
und Fotos auf sein mysputnik-
Profil hochladen, Podcasts und
SPUTNIK-Webchannels hören,
Videos und Radiokonzerte
sehen. Den Anfang macht das
iPhone. 120.000 Downloads der
Sputnik-Apps

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 Beim SPUTNIK-Radiokonzert mit der deutschen Indie-Rockband
Tocotronic am 29. Januar verzeichnete der Live-Videostream
10.110 Zugriffe (5874 Unique User), davon kamen 7754 Zugriffe
über die iPhone-App. On demand wurde das Konzert 10 Tage
später 56.851 mal angeklickt (28.438 Unique User).

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MDR SPUTNIK - Community mit Radioanschluss | Eric Markuse, Programmchef
 Multimedia-Zuwächse in Prozent seit 2007
500

375

250

125

+177% +196% +116% +154% +271% +117% +453%

PI Vistis Mitglieder mysputnik Bandprofile Videoviews Channels Audio on demand

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 Was bringt 2011?

1.
Deutliche Vereinfachung der eigenen Plattform
mysputnik.de, Annäherung an Standards in
Usability und Design. Bandplattform steht im
Vordergrund! Verbesserung der Performance.
Öffnung zu Drittplattformen.

2.
sputnik.de und mysputnik.de verschmelzen zu
einem Angebot mit einer neuen Struktur, die sich
an eine Timeline anlehnt. Keine Trennung mehr
zwischen den Web-1.0 und Web-2.0-Angebot.

3.
Mobile Applikationen (Apps) werden künftig auch
den Zugang zur Community und zu
Drittplattformen ermöglichen.

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 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.

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