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Prsentation Marketingplattform Best for Health (Arbeitstitel)

bersicht
Touristische Bedeutung in sterreich
Landkarte der sterreichischen Thermen
Touristische Bedeutung

Marketingstrukturen in sterreich: nationale


(Steiermark, Niedersterreich und Obersterreich) und internationale Mitanbieter (Ungarn, Bayern)

Burgenland
Bedeutung und Entwicklung der Thermen im
Burgenland

Was spricht fr eine gemeinsame


Marktingplattform Best for Health?

Prsentation des Konzepts Finanzierung

sterreichische Thermenlandkarte (32)

Konzept /Mag. Ulrike Tschach-Sauerzopf, Strategie-Mafo-Innovation-Burgenland Tourismus- 10.11. 2011

bernachtungen Anteil Thermen zur Gesamtbernachtung 2010 in sterreich nach Bundeslndern (in 1000)
45000 40000 35000 30000 25000 Gesundheit 20000 15000 10000 5000 0 Bgld Stmk N O Slzb Krnten T Wien Quelle: LtO sterreich Grafik Tschach-Sauerzopf

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Thermenbesucher in den Bundeslndern 2010 (in 1000)

Quelle: Ltos, Grafik: Tschach-Sauerzopf

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Nationale u. internationale Marketingstrukturen


Steiermark: Thermenland - Destinationsaufgabe Obersterreich: Gesundheitscluster und Marke Eurothermen Niedersterreich: eigenes Geschftsfeld der Niedersterreich Werbung Ungarn: Positionierung als Gesundheitsdestination durch die Ungarische Tourismuswerbung Quelle der Gesundheit Bayern: Eigene Marke WEllVital Bayern
http://www.youtube.com/user/bayerntourismus#p/c/A857A5BFDA6F8E50/1/eW ms-ePUaOg

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Markenkonzept Bayern

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Marke Wellvital

WellVital eigens Markenkonzept "WellVital in Bayern" WellVital WellVital kombiniert die Gesundheitskompetenz Bayerns mit dem positiven Image Bayerns. Die Qualittsmarke WellVital mit klar definierten Angebotssegmenten von Aktiv ber Relax bis zu Beauty und betont die regionalen Strken Bayerns in der Angebotsgestaltung, wie z.B. durch Heu- und Moorbder, regionale Kche etc. Die Marke ist seit 2002 am Markt. 111 Hotels (berwiegend im 4- und 5-Sterne Segment) und 37 Orte in Bayern haben sich fr eine Markenpartnerschaft qualifiziert.

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Diverse Marketingplattformen
Best Health Marketingplattform Schlank & Schn

Alpine Wellness

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Thermenkarte Burgenland
Mnchhof

Thermenbesucher: 966.000
Rust

bernachtungen aus dem Gesundheits- und Wellnesstourismus: 1,3 Mio (45 %) 5 Thermen Gesundheitsanbieter und Rehabilitation

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Statistische Daten Thermenwelt


Entwicklung bernachtungen
2005 894.452 2006 968.084 2007 1,011.515 2008 1,061.271 2009 1,082.345 2010 1,082.057

Entwicklung Anknfte
2005
251.189

2006
274.734

2007
301.702

2008
316.536

2009
313.842

2010
317.686

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Entwicklung ab 2009
Privatisierung der Thermen Rckzug des Landes Positionierung der einzelnen Thermen Auflsung der Thermenwelt GmbH zu Gunsten einer strkeren Marke Burgenland Tourismus Investitionen in bestehende Thermen Konzentration auf touristische Infrastrukturmanahmen im Nordburgenland Erffnung der St. Martinstherme&Lodge Verstrkte Integration des regionalen Angebotes (Wein, Natur)
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Was spricht fr eine neue, landesweite Marketingplattform zum Thema Gesundheit /Wellness ?
Krzung der EU Mittel hohe Konkurrenz positives Image der burgenlndischen Thermen Ergebnisse aus der Marktfoschung Keine eigene Marketingplattform zu diesem Thema seit Wegfall der Thermenwelt
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Aufbau Marketingplattformen
Best for Health Kompetenz Gesundheit/Wellness Pannonisches Naturerlebnis Best for Family Kompetenz : Familien, Kinder

Keine eigene Plattform

Sport
Kultur

Pannonisch Wohnen

Best of Football Kompetenz Trainingslager

Burgenland schmeckt

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Welche Vorteile bietet die Marketingplattform den Mitgliedern?


Kompakter Marktauftritt im Inland und im Ausland unter der Dachmarke Burgenland Gezielte Werbestrategie und Umsetzung Werbemittelkonzentration Eigenen Leistungskatalog mit Basisleistung (siehe Auflistung)und Sonderleistungen Marketingmanahmen werden gemeinsam mit den Betrieben nach deren Erfordernissen festgelegt
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Kommunikation
Dachmarke Burgenland Einheitliche Grafik und Auftritt Fotosujet: Themenfolder bzw. eigenes Foto Sujet (Best for Health) www.burgenland.info eigene Internetplattform mit direkter Buchungsmglichkeit

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Finanzierung
1. Sockelbetrag: BT, NTG, MSTG Basis Marketingbeitrag Betrieb 2. Individueller Zukauf des Betriebs von Spezial- und Zusatzleistungen im Zuge von gemeinsamen Werbekampagnen 3. EU-Projekte 4. Sonstige

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Welche Leistungen bietet die Marketingplattform?


1. Basisleistungen 2. Teilnahme an kompakten gemeinsam fixierten Werbekampagnen in sterreich 3. Automatische Bercksichtigung bei Basis Marketing Aktivitten von Burgenland Tourismus am Deutsch sprachigen Markt (Messen, Prsentationen usw.) 4. Spezial- und Zusatzleistungen bei gemeinsamen Werbekampagnen oder am Auslandsmarkt durch individuellen Zukauf durch Betrieb
Konzept /Mag. Ulrike Tschach-Sauerzopf, Strategie-Mafo-Innovation-Burgenland Tourismus- 10.11. 2011

Welche Leistungen bietet die Marketingplattform?


1. Basisleistungen 2. Teilnahme an kompakten gemeinsam fixierten Werbekampagnen in sterreich 3. Automatische Bercksichtigung bei Basis Marketing Aktivitten von Burgenland Tourismus am Deutsch sprachigen Markt (Messen, Prsentationen usw.) 4.Bercksichtigung von Spezial- und Zusatzleistungen bei gemeinsamen Werbekampagnen oder am Auslandsmarkt durch individuellen Zukauf durch Betrieb
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Leistungskatalog
1. Basisleistungen
INTERNET
Allgemeine Einstiegsseite der Marketingplattform (Hauptsujet, Grafik, Text, Sprachmutationen in D, E) Genormter Internetauftritt pro Betrieb (Betriebsbeschreibung, Foto, Wartung 1x im Jahr Newsletter 1x mal pro Jahr E-marketing allgemeine Darstellung der Marketingplattform
Spezialleistung: (knnen zugekauft werden) Betriebslink, zustzliche Sprachmutationen, Teilnahme W Kampagnen oder andere e-marketing Aktivitten mit einzelbetrieblicher Darstellung, Anzeige Einzelpackage
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Basisleistungen
PRINT
Genormte Darstellung/fixes Format pro Betrieb ( Foto, Betriebsbeschreibung, Sprache Deutsch) im Beileger / Folder, Inserat Marketingplattform (Hauptsujet, Grafik, Text) SPEZIALLEISTUNGEN: (knnen zugekauft werden) Greres Format, Sonderformen, Einzelinserate Betriebe, W Kampagne Einzelwerbung

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Leistungskatalog
Basisleistungen
Inlandsmarkt
Werbeaktivitten werden in Absprache mit den Betrieben und nach finanziellen Mglichkeiten bzw. Marketingvon Burgenland Tourismus Spezialleistung: Betriebslink, zustzliche Sprachmutationen, Teilnahme W Kampagnen oder andere e-marketing Aktivitten mit einzelbetrieblicher Darstellung, Anzeige Einzelpackage

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Qualittskriterien
Voraussetzung: Betrieb verfgt ber entsprechende Kompetenz und eigenem Angebot im Bereich Wellness, Gesundheit, Beauty oder Rehab. B&B Mitglied 4 Sonnen oder 4 Blumen Mitglieder bestehender Marketinggruppen (Best Health Austria, Best of Burgenland) Kriterienkatalog Neueinstieg: Erfllung der Kriterien, Qualittskontrolle (Gstekritik, Mystery check usw.) Qualittskontrolle: Mystery checks
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Marketingplattform: Best for Health: Wer kann dabei sein?


Thermen, Spas, Resorts Kur- und Gesundheitszentren, Rehaanbieter Thermenhotels Hotels mit Hauptschwerpunkt Gesundheit, Wellness oder Beauty Gesundheits- und Wellnessanbieter Spezielle Dienstleistungen

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Best for Health

Best for Health (Arbeitstitel)

Gesundheit

Wellness Wohlfhlen

Schnheit

Kur- und Gesundheitsanbieter (Kneipp, Rehab, Burn out, Dit usw)

Wellness Thermen Hotels Thermen, Resorts, Spa

Beauty

(Beauty Farm, Schnheitschirurgische Anbieter)

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Finanzierung der Marketingplattformen


Burgenland Tourismus Sockelbetrag Sd- und Mittelburgenland Sockelbetrag Neusiedler See Tourismus GmBH

Betriebsbeitrag gestaffelt nach Betten und Betriebsart Mindestbeitrag: 5.000,00 Hchstbeitrag: 10.000,00 Therme, Kurz -und Gesundheitszentren, Rehab, Beautyfarm, Ort: 10.000,00 Hotels ab 150 Betten : 10.000,00 Hotels ab 75 Betten : 7.500,00 Hotels ab 50 Betten: 5.000,00 Hotels bis 49 Betten: 3.500,00
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Allgemeines
Zeitplan
Erarbeitung der Marketingplne Nov. /Dezember2011 Umsetzung 2012 (BT)

Allgemein
Teilnahme von mindestens 10 Top Betriebe Mindestbeteiligung 3 Jahre Marketingaktivitten werden von den Betrieben in Kooperation in Kooperation mit Burgenland Tourismus erstellt Marketingplattform unter Leitung Verkaufsfrderung BT

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Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit!

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