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migten ffentlichen Meinung eine Nivellierung erfahren. Zur Ermittlung dieses Effekts wurden bspw.
Wenigseher- bzw. Vielseherantworten aus unterschiedlichen politischen Lagern untereinander verglichen. Bei der Auswertung ergaben sich bei den
Wenigsehern viel grere Einstellungsdivergenzen
als bei den Vielsehern. Die Resonanz-Annahme dagegen besagt, dass eine Botschaft des Fernsehens,
die mit einer durch die Alltagserfahrung geprgten
Einstellung des Rezipienten bereinstimmt, die Kultivierungseffekte zustzlich verstrkt; stimmen sie
nicht berein, schwchen sich auch die Effekte ab.
Allerdings werden oft konvergierende (also: verstrkende) Programme selektiert.
All diese Ergnzungen zur K. verweisen gem
Gerbner deutlich auf die machterhaltende und -stabilisierende Funktion des kommerziellen amerikanischen Fernsehens, welches, auch aus konomischen
Beweggrnden, im Sinne einer politisch-weltanschaulichen Sozialisation die konservative Haltung
des Durchschnittsbrgers propagiere, um so die breite Basis der Bevlkerung zu erreichen.
Seit Beginn der 1980er Jahre erfuhren die K. sowie
die Forschung der Annenberg School insgesamt eine
vehemente Kritik durch andere Wissenschaftler, und
das Gerbnersche Konzept ist bis heute Gegenstand
einer lebendigen Diskussion. Fr besondere Aufmerksamkeit sorgte die Kontoverse zwischen dem
Gerbner-Team und Paul M. Hirsch, der, obwohl er
den Ansatz prinzipiell fr wichtig befand, insbesondere die methodische Vorgehensweise in Frage stellte. Darber hinaus zweifelte er die Grundannahmen
und Ergebnisse der Annenberg School an und suchte
deren Hauptargumente systematisch zu entkrften.
Ein Hauptvorwurf richtete sich gegen Gerbners vereinfachende und somit die Ergebnisse verflschende
Aufteilung der Rezipienten in Viel- und Wenigseher
Kategorien, die gleichfalls definitorisch unscharf
verwendet wrden. Nach Einfhrung der zustzlichen Gruppen der Nicht- und Extremseher sowie unter Bercksichtigung entscheidender personenspezifischer Drittvariablen (Bildungsgrad, soziales Umfeld, Geschlecht usw.), unterzog Hirsch die von
Gerbner et al. verwendeten Daten einer erneuten
Prfung im Sinne einer multivariaten Analyse. Das
Einbeziehen weiterer abhngiger Variablen wurde in
der Folge zur gngigen Praxis in der Medienwir-
kussion um das Vielseher-Phnomen einflossen. Obwohl die kritische Sekundranalyse Hirschs im Kern
allgemeine Zustimmung fand, von vielen Seiten berechtigte Kritik an der K. gebt wurde und wird, zudem andere Konzepte (z.B. heuristic-recall-model,
das Modell der wahrgenommenen Realitt / perceived reality, Theorien der Involviertheit des Rezipienten) neue Perspektiven auf die Wirkungsmechanismen des Fernsehens erffneten, wurde das Gerbnersche Modell durch zahlreiche Studien gesttzt
und konnte bis heute nicht in toto widerlegt werden.
Winfried Schulz hat Gerbners Methode 1986 auf
Deutschland bertragen und vergleichbare Ergebnisse erhalten, so dass auch hier eine Korrelation zwischen TV-Konsum und Angst bzw. Depression plausibel erschien, wenn auch nicht als monokausal erklrbar anzusehen war. Neben genaueren Longitudinal-Untersuchungen oder experimentellen Studien
gibt es auch aktuelle Arbeiten der Medienforschung
(z. B. zur Wirkung von Online-Video-Games), die
sich bewusst auf den Kultivierungs-Ansatz beziehen.
[*] Diese berblicksdarstellung erschien zuerst in: Handbuch Medienpdagogik. Hrsg. v. Uwe Sander, Kai-Uwe
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