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›Marke Deutschland‹ hat weltweit das beste Image
Ergebnisse des Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI)

Hamburg, 22. November 2019 – Deutschland behauptet zum dritten Mal in

Folge die Spitzenposition im Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI), eine
Ipsos-Studie in Zusammenarbeit mit dem Politikberater Anholt, die jährlich das
Markenimage von insgesamt 50 Nationen weltweit ermittelt. Untersucht wird die
aktuelle Reputation eines Landes in sechs verschiedenen Kategorien: Exporte,
Regierung, Kultur, Menschen, Tourismus sowie Immigration und Investitionen.
Nach den Jahren 2008, 2014, 2017 und 2018 wird das NBI-Ranking 2019
bereits zum fünften Mal von der ›Marke Deutschland‹ angeführt.

Chinesen vertrauen ›Made in Germany‹ am meisten

Der größte Vorteil der Bundesrepublik liegt in der konstanten Stärke über
mehrere Reputationskategorien hinweg. Vor allem der deutsche Arbeitsmarkt
und die Qualität deutscher Produkte werden international sehr positiv
wahrgenommen – in beiden Bereichen rangiert Deutschland auf Platz 1. Das
weltweit höchste Ansehen genießt die Bundesrepublik bei den Chinesen. In vier
von sechs Oberkategorien (Exporte, Regierung, Menschen, Immigration und
Investitionen) führt hier die ›Marke Deutschland‹ die Rangliste an.

Frankreich und Kanada rücken in die Top 3

Mit Ausnahme des Spitzenreiters ist der diesjährige Nation Brands Index jedoch
von erheblichen Verschiebungen geprägt. Frankreich rückt insbesondere durch
Reputationsgewinne der französischen Regierung auf den zweiten Platz vor,
Kanada belegt erstmals Rang drei. Das Vereinigte Königreich, das seit 2011
durchgängig den dritten Platz belegt hat, fällt in diesem Jahr auf den vierten
zurück. Vor allem die verhältnismäßig schlechte Reputation in den beiden
Kategorien Menschen und Regierung schwächt derzeit das allgemeine
Ansehen Großbritanniens in der Welt. Japan verliert sogar drei Positionen und
rangiert nur noch auf Platz 5. Wie schon im letzten Jahr werden die Top 10
durch die USA, Italien, die Schweiz, Schweden und Australien komplettiert.

Ipsos GmbH Kontakt: Gudrun Witt,

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Image der USA stabilisiert sich
Nachdem die Vereinigten Staaten von Amerika in der Vergangenheit bereits
sieben Mal (zuletzt im Jahr 2016) das NBI-Ranking anführten, rangieren die
USA seit 2017 nur noch auf Platz sechs. Vor allem in den Bereichen Menschen
und Regierung hat das weltweite öffentliche Ansehen der USA in den letzten
drei Jahren drastisch abgenommen. Allerdings: Zum ersten Mal seit 2016 hat
sich aktuell die Gesamtbewertung wieder verbessert.

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Nationen als ›Persönlichkeiten‹
Beim diesjährigen Nation Brands Index wurden die Befragten zusätzlich darum
geben, jedes Land mit bis zu drei Persönlichkeitsmerkmalen zu beschreiben.
Ergebnis der Befragung: Die Schweiz wird weltweit als die vertrauenswürdigste
Nation angesehen (32%), Neuseeland als die freundlichste (40%) und
glücklichste (32%). Japan wird als besonders kreativ wahrgenommen (36%),
Brasilien und Spanien gelten dagegen als besonders unterhaltsam (je 31%).
Deutschland wird am häufigsten das Attribut ›stark‹ zugeschrieben (39%).

Umweltschutz global das größte Anliegen

Darüber hinaus wurde beim NBI 2019 auch nach den derzeit dringlichsten
Herausforderungen für die Weltgemeinschaft gefragt. Weltweit sind fast vier von
zehn Personen (38%) der Überzeugung, dass der Umweltschutz derzeit das
größte globale Anliegen ist. Die Gewährleistung einer sicheren Versorgung mit
Lebensmitteln und Wasser ist global gesehen momentan das zweitwichtigste
Thema (28%), dicht gefolgt von der Beilegung gewaltsamer Konflikte (27%).

Methode:
Die Ergebnisse stammen aus dem »Anholt-Ipsos Nation Brands Index« (NBI)
und wurden vom 15.07. bis zum 29.08.2019 erhoben. Bei der Online-Umfrage
wurden insgesamt 20.035 Personen aus 20 Ländern ab 18 Jahren interviewt.

Es wurde eine Gewichtung der Daten vorgenommen, um die demografischen

Merkmale auszugleichen und damit sicherzustellen, dass die Stichprobe die
aktuellen offiziellen Strukturdaten der erwachsenen Bevölkerung eines jeden
Landes widerspiegelt.

Zu den 50 untersuchten Ländern gehören, geordnet nach Regionen:

Nordamerika: Kanada, USA.

Westeuropa: Belgien, Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich,
Griechenland, Großbritannien, Irland, Italien, Niederlande, Nordirland,
Norwegen, Österreich, Schottland, Schweden, Schweiz, Spanien, Österreich.
Mittel-/Osteuropa: Polen, Russland, Tschechien, Türkei, Ukraine, Ungarn.
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Asien-Pazifik: Australien, China, Indien, Indonesien, Japan, Neuseeland,
Singapur, Südkorea, Taiwan, Thailand.
Lateinamerika: Argentinien, Brasilien, Chile, Ecuador, Kolumbien, Mexiko,
Peru.
Mittlerer Osten/Afrika: Ägypten, Botswana, Katar, Kenia, Nigeria, Saudi-
Arabien, Südafrika, Vereinigte Arabische Emirate.

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