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Auftragsbeschreibung: das Gartenbauunternehmen Terra pi die Gartenarchitekten GmbH will seinen Kunden mit einem neuen Werbeauftritt das

s ber die Jahre hinweg stetig erweiterte Leistungsspektrum vor allen dingen stimmungsvoll nahebringen. Im Mittelpunkt des 30 Mitarbeiter zhlenden Unternehmens, das seit seiner Grndung vor 20 Jahren Inhabergefhrt ist, steht der Full-Service Gedanke beim Bau von Gartenanlagen fr Privatpersonen und Firmenkunden. Im Rahmen der vorliegenden Abschlussarbeit ist eine dreiteilige Kartenserie im DIN-Format A6 zu erstellen, deren Zielsetzung zum einen es sein soll ber das Leistungsspektrum des Unternehmens zu informieren und zum anderen als Ideenquelle fr die Gestaltung des eigenen Gartens zu dienen. Thematisch sollen die Karten die Unternehmensbereiche Teiche & Wassergrten, Mauern & Wege und Licht & Ambiente wiedergeben. Besonderer Augenmerk soll auf den Seriencharakter und die bertragbarkeit der Gestaltung auf andere Unternehmensbereiche liegen. Weiterhin ist fr den Bereich Licht & Ambiente ein grafisches Element zu gestalten, welches sich an den beiden vorgegebenen grafischen Elementen fr die Bereiche Teiche & Wassergrten und Mauern & Wege orientiert. Da Vincenzo Torrelini, Landschaftsgrtner aus der Toskana und Inhaber von Terra pi das Leistungsspektrum seines Unternehmens immer weiter an die besonderen Bedrfnisse seiner Kunden angepasst hat, ist auch eine direkte Ansprache dieses Kundenkreises mit Hilfe des neuen Werbeauftrittes zu erreichen. Zielgruppe: Aufgrund der vorliegenden Daten und der mitgelieferten und zu verwendenden Bilder setzt sich die Zielgruppe von Terra pi fr mich aus gut situierten Privatpersonen mit eigenem Grundstck und Firmenkunden zusammen, die sich den Wunsch von einer reprsentativen Gartenanlage erfllen wollen. Es handelt sich um Einzelpersonen, Familien und Entscheider mit einem ausgeprgten Sinn fr sthetik und einem hohen Anspruch an Qualitt und Verarbeitung. Sie sind gerne dazu bereit Geld auszugeben, wollen aber eine entsprechende Qualitt als Gegenleistung erhalten. Gestaltung: Ausgehend von der Auftragsbeschreibung und der Zielgruppendefinition habe ich mich fr eine minimalistische Gestaltung entschieden. Gerade Linien, einfache Formen und einfarbige Flchen dominieren und strukturieren die Gestaltung. Auf ein einfrben des Logos wurde aus Grnden der Harmonie verzichtet. Aufgrund des geforderten Seriencharakters unterscheidet sich das Layout der einzelnen Karten nicht. Lediglich die Einteilung der Bilder auf der Rckseite variiert. Vorderseiten: Ausdrucksstarke, farbkrftige Bilder sollen zum einen als Eyecatcher die Aufmerksamkeit auf die Karten lenken, zum anderen den Betrachter in eine Art Traum entfhren, seine Phantasie anregen und den Wunsch wecken, gerne jetzt an diesen Orten sein zu wollen. Spannung wird, neben den Farben, durch den schwarzen Balken, der die Headline trgt, und dem weien Feld, der das Logo trgt, erzeugt. Der halbtransparente weie Bereich am unteren Rand des Bildes gibt der Komposition halt. Die etwas zurckgenommene Positionierung des Logos am rechten unteren Rand unterstreicht die Wirkung des Bildes. Aufgrund der in Deutschland vorherrschenden Leserichtung von links oben nach rechts unten wird das Logo auch in dieser Position gut wahrgenommen werden. Rckseiten: Grozgig dimensionierte Flchen in Weis und 15% Schwarz transportieren die Informationen und erleichtern die Aufnahme des gelesenen. Die Aussage des vorgegebenen Textes wird durch die Wahl eines geeigneten Bildes / Bildausschnittes untersttzt. Als Kontrast zum zurckhaltenden Gesamteindruck und weiterhin als Vorschlag fr die Einfhrung eines Farbleitsystems wurden die vorgegebenen Gestaltungselemente mit nur geringen farblichen Anpassungen verwendet. Lediglich der grne Rahmen wurde schwarz gefrbt um sich besser einzupassen. Die in den Gestaltungselementen jeweils vorherrschenden Farben rot, blau und gelb wurden in einem schmalen Balken an der linken Seite wiederholt und somit ein Farbleitsystem eingefhrt, das sich problemlos auch auf weitere Unternehmensbereiche ausweiten lsst. Bildauswahl: Um die gewnschte Wirkung beim Betrachter zu erzielen wurden fr die Vorderseiten Bilder ausgewhlt, die spannend und interessant sind und zugleich Ruhe, Erholung und Wohlfhlen ausdrcken. Bei diesen wurden dann kleinere Korrekturen an den Farben und der Lichtwirkung durchgefhrt. Auch vorhandene Farbstiche und Grauschleier wurden nach Mglichkeit entfernt. Bei dem Bild fr die Karte Licht und Ambiente wurde zustzlich noch mithilfe einer eigens erstellten sechseckigen Pinselspitze ein Bokeh-Effekt erzeugt, welcher die traumhafte Wirkung des Bildes noch unterstreichen soll. Fr die Rckseiten wurden von mir Bilder ausgesucht, die zur Aussage des vorgegebenen Textes thematisch passen und diese nach Mglichkeit auch noch hervorherben. Bevorzugt wurden von mir Bilder, die Exklusivitt sowie gute und qualitativ hochwertige Verarbeitung zeigen aber wiederum auch Begehrlichkeiten wecken sollen und den Wunsch des Kunden ansprechen etwas vergleichbares in seinem Garten haben zu wollen. Um diesen Effekt noch zu verstrken wurden auch hier Vernderungen im Hinblick auf die farbliche Dynamik vorgenommen, Helligkeit und Kontrast wurden in einigen Fllen berarbeitet und fr den Bereich Licht- und Ambiente wurde ein vorgegebenes Bild so gestaltet, das der potentielle Kunde sich ebenfalls ein Bild von der Gestaltung seines Gartens bei Nacht machen kann. Bildausschnitte und Modifikationen: Fr die jeweiligen Vorderseiten wurden die Bilder weitestgehend komplett verwendet und im Groen und Ganzen auf dieselbe Art bearbeitet. Fr den Bereich Teiche und Wassergrten habe ich Bild 14 verwendet und mit Hilfe der Einstellungsebenen die Gradiationskurven, Farbbalance, Helligkeit/Kontrast und Dynamik so angepasst, das leuchtende Farben das Bild dominieren und ein leicht traumhaftes empfinden wahrzunehmen ist. Fr den Bereich Mauern und Wege wurde von mir Bild 26 ausgewhlt und mit Hilfe der Einstellungsebenen die Gradiationskurven, Helligkeit/Kontrast und die Dynamik so angepasst, das wiederum krftige und warme Farben das Bild dominieren und der Wunsch

nach Erholung in eben diesem Garten aufkommen kann. Fr den Bereich Licht und Ambiente wurde von mir Bild 30 verwendet. Hier wurde jedoch nur mit dem Bokeh Effekt eine Verstrkung der Helligkeit und eine Verbesserung der Farbwirkung erzielt. Ausserdem wird durch diesen Effekt die traumhafte Wirkung des Bildes noch unterstrichen. Fr die jeweiligen Rckseiten wurden jeweils zwei Bilder verwendet und entweder als Composing zusammengefgt, oder nebeneinander gestellt und Bildausschnitte gewhlt, welche die Aussage des Textes unterstreichen. Fr den Bereich Teiche und Wassergrten verwende ich die Bilder 15 und 17 bei welchen mit Hilfe der Einstellungsebene Dynamik die Farben krftiger herausgearbeitet wurden. Bei Bild 15 wurde zustzlich die Wasseroberflche von Schmutz befreit. Bild 17 wurde gespiegelt um die positive Wirkung zu verstrken. Die beiden Bilder wurden nebeneinander platziert und die jeweils zentralen Elemente durch einen passenden Bildausschnitt gewhlt. Fr den Bereich Mauern und Wege wurde ein Composing aus den Bildern 27 und 20 erstellt. Beide Bilder wurden vorher ebenfalls in Hinsicht auf Helligkeit und Farbigkeit mit Hilfe von Einstellungsebenen bearbeitet. Das Composing verbindet die beiden Bilder in einem Stein, wodurch im Zusammenspiel mit der Auswahl des Bildausschnittes ein Eindruck rumlicher Tiefe entsteht. Fr den Bereich Licht und Ambiente werden die Bilder 06 und 25 verwendet. Letzteres wurde mit Hilfe von Einstellungsebenen mittels Verlaufsumsetzung, Fotofilter, Belichtung und Farbton/Sttigung zu einem Nachtbild umgearbeitet. Vorhandene potentielle Lichtquellen wurden verwendet und ihr Lichtschein erleuchtet jetzt die nchtliche Vollmondlandschaft. Zuletzt wurde das Bild noch gespiegelt um durch ein Ansteigen des Weges die Wirkung des Bildes noch positiver zu gestalten. Bild 06 hingegen wurde nur auf bereits bekannte Weise in Bezug auf die Farbwirkung des Bildes verndert. Auf der Karte ist das Bett im Anschnitt und die beiden Lichtquellen mit dem in der Mitte verlaufen Weg zu sehen. Typographie: Als Kontrast zur Serifenschrift, die fr das Logo verwendet wurde, setze ich die humanistische serifenlose Linear-Antiqua Myriad Pro ein. Die Schrift vermittelt ein hohes Ma an Seriositt und ist gleichzeitig sehr flexibel einzusetzen. Sie weist zudem einige hnlichkeiten mit vielen Serifen-Schriften auf. Beispiele hierfr sind die Oberlngen der Gemeinen, welche die Versalien berragen, sowie die, im Gegensatz zu vielen Sans-Serif-Schriften, unterschiedlichen Strichstrken. Weiterhin ist die Myriad Pro nicht geometrisch konstruiert, wodurch sich ein natrlicheres und gut lesbares Schriftbild ergibt. Fr die Auszeichnung der Unternehmensbereiche verwende ich die Myriad Pro Regular im Versalsatz mit einer Schriftgre von 26 Punkten. Fr die Headlines verwende ich die Myriad Pro Semibold mit einer Schriftgre von 10 Punkten, ebenfalls im Versalsatz. Fr die Claims, welche in direkter Nhe zu den Unternehmensbereichen stehen und die Subheadlines verwende ich die Myriad Pro Regular in einer Schriftgre von ebenfalls 10 Punkten. Fr den Mengentext verwende ich die Myriad Pro Regular mit einer Schriftgre von 9 Punkten. Eine typografische Besonderheit habe ich mit dem verbindenden und im Schriftbild fr die Unternehmensbereiche umgesetzt. Diese typografische nderung geschah zum einen aus sthetischen berlegungen, da sich so ein homogeneres Gesamtbild ergibt. Weiterhin darf das kaufmnnische und in der deutschen Orthografie nur bei Firmenbezeichnungen angewendet werden. Raumaufteilung Die Aufteilung des vorhandenen Raumes erfolgt auf der Rckseite im Verhltnis 2:1. Die zu 15% schwarze Flche nimmt 2/3 des vorhandenen Raumes ein und gibt dem Text, einen Groteil der Bilder und der Adresse des Unternehmens einen Rahmen, der nicht offen und Luftig wirkt. Den Rest der horizontalen Ausdehnung teilen sich der weie Balken, welcher das Logo und die in der heutigen Zeit immer wichtiger werdende Internetadresse aufnimmt und zu besonderer Geltung kommen lsst, und der farbige Balken am linken Rand. In der vertikalen Ausdehnung verhlt es sich in etwa analog zum oben angegebenen Verhltnis. Wiederum werden ungefhr 2/3 der Flche fr den Text, das Logo und die Kontaktdaten verwendet. Etwa 1/3 der Flche steht dann den Bildern und der Bezeichnung des Unternehmensbereiches samt Claim zur Verfgung. Auf der Vorderseite sorgt ein Verhltnis von etwa 3:1 dafr, das in erster Linie das Bild zur Geltung kommt und vorhandene Texte, das Logo und die gestalterischen Elemente nicht zu groen Einfluss auf die Bildwirkung haben, aber dennoch gut zu erkennen sind. Grafische Elemente Auf der Rckseite aller Karten befinden sich neben der Headline die vorgegebenen grafischen Elemente. Sie lockern durch ihre Farbigkeit die Gestaltung und sind Farbgebend fr den Rand an der linken Seite der Karte, der in einem spteren Schritt auch als Farbleitsystem verwendet werden kann. Bei dem im Rahmen dieser Abschlussarbeit zu gestaltenden grafischen Element fr den Bereich Licht und Ambiente wurde der Charakter der beiden vorgegebenen grafischen Elemente aufgenommen und versucht mittels zweier Strahler die sich in einem Punkt nahe der Mitte des Rechtecks treffen, sowohl fr Licht als auch Ambiente eine passende Icon zu schaffen. Ambiente hngt zu einem groen Teil von der Wirkung des Lichtes ab, weshalb es in der Gestaltung dieses Elements die zentrale Rolle zugewiesen bekommen hat.