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PROGRAMM
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie
#1
www.eat-travel-magazin.com
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THE DYLAN
Kulinarische Highlights in Amsterdam
Impressum
HOTEL TV PROGRAMM Erscheint monatlich zum 31. des Vormonats Zielgruppe: Management in der Hotellerie Verbreitung: 40.000 Empfnger (PDF) kostenfrei per E-Mail Herausgeber: medienunternehmung Driven by Visionary Publishing Insight of Corporate Communication Member of mpeg media publishing & entre preneurs group Hohe Weide 8 20259 Hamburg Chefredakteur (verantwortlich fr den Inhalt) Carsten Hennig ch@hotelier-tv.com Tel. 040 - 414 31 16 92 Mobil 0160 - 95 83 77 56 Grak: abcw, Hamburg Weitere Medienprodukte der medienunternehmung: hottelling Fachportal fr Hotelmanagement www.hottelling.net KOCHWELT Infor mationsportal fr die Gastronomie www.KOCHWELT.de HOTELIER TV Nachrichtenkanal fr das Hotelmanagement www.HOTELIER-TV.com
Editorial
TV-Guide zu allen wichtigen Fernsehsendungen ber die Hotellerie // Hoteliers des Jahres 2014: Ingo C. Peters und Karl Nser, im Kurzportrt // Ich fall` dann mal aus! unverhofft kommt oft! Wenn der Unternehmer mal nicht mehr kann Ein Weckruf von Bjrn Grimm Und vieles mehr
Internorga 2014
Erfolgversprechende Neuvorstellungen in der Newcomers Area Zukunft der Gastronomie: Roboter in der Grokche GV-Barometer 2014: Die Zukunft der Gemeinschaftsverpegung
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Februar 2014 | 3
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014
http://www.hoteliertv.net
Ratgeber fr den Umgang mit den Travel Services der weltweit fhrenden Suchmaschine
Google baut sein Geschft mit der Hotellerie aus. Nun werden mehrere neue Dienste mit hohem Nutzwert fr Gste gestartet. hnlich wie bei Google Street View bietet der Internetkonzern nun 360-Grad-Ansichten von Innenrumen der Hotels. Best Western International will bis Jahresende die Webseiten von 2.200 Hotels in Nordamerika mit dem neuen Google-Foto-Service ausgerstet haben.
Todoin Google
4 | Februar 2014
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - prsentiert von HOTELIER TV
Carlson Rezidor plant, 100 Radisson und Country Inns & Suites Hotels in den USA und Kanada mit dem neuen Google-Dienst zu prsentieren. Gezeigt werden sollen Panorama-Ansichten von Lobby, Bars, Restaurant und Zimmern. In manchen Hotels sollen auch Tagungsrume und Schwimmbder mit den 360-Grad-Fotos prsentiert werden. Gegenber frheren Angeboten von 360-Grad-Aufnahmen wird der Google-Service in den Suchergebnissen der weltweit fhrenden Suchmaschine angezeigt. Ein weiterer Dienst wird nun auch fr Hotels angeboten: Mit Innenraum-Plnen von Google Maps knnen Hotelgste knftig durch weitluge Kongresshotels, Resorts und Casinos navigieren. Als eines der ersten Huser soll damit das Radisson Blu Mall of America in Bloomington in Minnesota ausgestattet werden. Mit Google Wallet sollen Hotelketten knftig Onlinezahlungen und Gsteinformationen fr LoyaltyProgramme abwickeln. Bislang nutzen dies Unternehmen in der Touristik wie zum Beispiel Avis oder Orbitz, nun nehmen daran auch Omni Hotels und Marriott International teil. Google baut seine Geschftsfelder in der Touristik kontinuierlich aus: In Deutschland prsent ist lngst der Google Hotelnder und Google Search Flight. |
III. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte = Google Indoor View (360 Grad Aufnahmen in Gebuden)
Es begann vor Jahren mit Google Street View und wird jetzt in Gebuden fortgesetzt. Nichts wird derzeit von Google mehr gepuscht als Google Indoor View (virtuelle 360 Grad Rundgnge). Groer Vorteil: Ihr Unternehmensprol wird besser dargestellt in den Google Diensten sehen Sie hier: http://www.photos-for-business.com/hotel
V. Erfahrungsberichte
Ob Google Local oder fr die Google+ Seite: Die Bewertungen die auf Google abgegeben werden, bringen sehr wichtige Rankingpunkte und Vertrauen beim Suchenden. Praxis-Nachteil: Fr eine Bewertung muss ich mich auf Google kostenfrei registrieren. Hier sollte man dem Gast eine E-Mail senden, mit dem Link zum Google+ Prol und einer Anleitung, wo er sich ggf. anzumelden hat (geht mit der eigenen E-Mail-Adresse, muss keine Gmail-Adresse von Google sein). Auch sollte man gleich die Anleitung fr Android-Gerte senden, wo eine Bewertung ganz einfach am Handy oder Tablet ber Goolge Local abzugeben ist. Anmerkung Ein Hotel sagte aus der Praxis: wenn es dem Gast die Auswahl lsst, zwischen Tripadvisor, HolidayCheck und Google, wird der Gast nicht Google whlen. Dem wurde wohl Abhilfe geschaffen, indem Gste die Sie schon woanders gut bewertet haben, nochmals anzuschreiben, mit der Bitte um eine Bewertung auf Google. Fr den Zeitaufwand, hat der Gast etwas bekommen. (Achtung: Sie drfen nichts fr positive Bewertungen geben). Kleiner Nachteil: Bewertungen von Google-Nutzern, die sehr aktiv in Ihrem Google-Konto sind oder generell immer wieder Bewertungen abgeben, zhlen mehr ins Ranking. Genauso wie sich Bewertungen, von einmaligen Google-Anmeldungen, sich sogar negativ auswirken knnen, da hier der Verdacht der Manipulation nahe liegt. (Ein echter Gast wird es huger nutzen, wenn er sich erstmal
registriert. Ein Fake-Gast, der nur fr eine Bewertung erfunden wird, wird sich negativ auswirken.) Auch noch zu beachten: Keine Hotelcomputer/Tablets nutzen, da Google die IP-Adresse mit den Bewertungen abgleicht. Sprich, wenn von einer IP-Adresse mehrere Bewertungen kommen, kann sich das negativ auf das Ranking auswirken, wegen des Verdachtes auf Manipulation. Ob Google das auch mit dem Wlan-Netz vom Hotel macht, wird bezweifelt. Sprich hier knnte man Gste bitten, auf Ihrem eigenem Android-Tablet oder Handy vor Ort eine Bewertung abzugeben. Tipp: Sie knnen auf alle Bewertungen antworten. Und Sie knnen auch eine Lschung eines Beitrages beantragen: https://support.google.com/places/answer/2622994?hl=de
Februar 2014 | 5
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014
Zu beachten: Im Impressum Ihrer Webseite auf dieses Modul hinweisen, Text-Beispiel hier: http://www.e-recht24.de/intern/specials/3413-musterdatenschutzerklaerung.html
6 | Februar 2014
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - prsentiert von HOTELIER TV
teleigentmer liegen. Dieser kann Administratoren Rechte an seine Mitarbeiter vergeben. Wenn jemand anderes Ihr Google-Hotel-Prol bereits besitzt, so holen Sie sich die Inhaberschaft zurck.
Februar 2014 | 7
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014
Podiumsdiskussion
Satte Provisionen Hunger nach Vertrieb: Hoteliers im Teufelskreis der Portale
Pichttermin auf der ITB Berlin 2014: Dem Spannungsfeld Provisionen der Buchungsportale und deren Konsequenzen fr die Hotellerie widmet sich die nchste Podiumsdiskussion am 05. Mrz 2014 auf der weltgrten Reisemesse. Unter dem Titel Satte Provisionen Hunger nach Vertrieb: Hoteliers im Teufelskreis der Portale knnen Hoteliers und andere Vertreter der Hotelbranche dieses brisante und aktuelle Thema mit Experten diskutieren und ihre Fragen von kompetenter Seite beantworten lassen. Wer als Hotelier seine Zimmer auf Buchungsportalen wie expedia.de oder booking.com vermarktet, zahlt den Betreibern fr jede Buchung zwischen zehn und ber 20 Prozent Provision und damit teilweise doppelt so viel wie in den letzten Jahren. Der Unmut der Hoteliers ist gro. Dazu kommen neue Provisionsmodelle wie CPC (Cost per Click), die fr Verwirrung sorgen. ber das Fr und Wider der Buchungsportale und deren Kostenmodelle diskutieren am 05. Mrz 2014 von 11:00 bis 12:00 Uhr Branchenkenner und Insider in der ICC-Lounge. Initiiert wird die Podiumsdiskussion von den GreenLine Hotels in Zusammenarbeit mit Studenten des Campus SRH Hotel-Akademie Dresden. Als Podiumsteilnehmer werden Vertreter der Ketten- und Privathotellerie sowie von internationalen und nationalen Buchungsportalen erwartet: Michael Hucho, Vice President Distribution Commercial, Accor Deutschland Eugen Block, Geschftsfhrer der Block Gruppe GmbH und Grand Elyse Hamburg Arne Erichsen, Direktor Markt-Management Deutschland, Expedia Partner Service Group Frank Heinemann, Geschftsfhrer Buchungsservice24 GmbH Berlin Tobias Ragge, Geschftsfhrer, HRS/ Hotel Reservation Service In Folge der rasant fortschreitenden Digitalisierung hat sich der Hotelvertrieb in den letzten Jahren grundlegend gewandelt. Whrend die Buchungsmglichkeiten fr Reisende immer bequemer werden, wird die Vertriebslandschaft fr den Hotelier immer vielfltiger und komplexer. Suchmaschinenmarketing, Social-MediaPlattformen, mobile Applikationen oder Afliate Partnerschaften alles neue Distributionskanle, die es fr die Hotellerie zu erschlieen gilt. Ohne eine ausgereifte Strategie und einen verlsslichen Vertriebspartner ist das fr einen Einzelhotelier kaum noch zu bewltigen. Vor allem kleine und mittelstndische Betriebe protieren von den Online-Portalen, die sie bei ihrer weltweiten Prsenz untersttzen. So integriert HRS seine Hotelpartner unter anderem kostenlos in den globalen Distributionssystemen von Amadeus und Sabre und macht sie damit in ber 300.000 Reisebros weltweit buchbar. Eine Welt, die bisher berwiegend den groen Hotelketten vorbehalten war, so HRS-Chef Ragge. Kathrin Fuchshuber, Geschftsfhrerin des Hotels Mnchner Hof und Blauer Turm in Regensburg und Sprecherin der Initiative Regensburg, merkt an: Gut, dass die Hochschule sich mit diesem Thema auseinander setzt. In Regensburg ist unser Ansatz: den Anteil der eigenen und provisionsfreien Kanle ausbauen, um mittelund langfristig Unabhngigkeiten zu schaffen, denn wer es jetzt nicht schafft sich selbststndig im World-Wide-Web zu positionieren, der verliert seine unternehmerischen Freiheiten. Regensburg als Feldversuch! Um Anmeldung wird gebeten unter: www.greenline-hotels.de/itb_berlin_veranstaltung_podiumsdiskussion.aspx
8 | Februar 2014
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - prsentiert von HOTELIER TV
Glckwunsch: Der Hotelier des Jahres 2014 Ingo C. Peters, wie ich ihn sehe
Eine persnliche Laudatio von Heinz Horrmann
Glckwunsch zum Titel Hotelier des Jahres. Eine wahrlich gute Wahl.
Mehr: www.fairmont.com/vier-jahreszeiten-hamburg
n jeder bedeutenden Metropole gibt es fr mich ein Paradehotel dessen Name automatisch fllt, wenn Genuss- oder Geschftsreisende in der Stadt zu tun haben. Nur Frankfurt ist da die groe Ausnahme. Das beste Hotel von Frankfurt, so sagen Kenner, das ist der Nassauer Hof in Wiesbaden. Das klingt komisch, aber das Hotel ist in 20 Autominuten vom Rhein-Main-Flughafen zu erreichen. brigens ist der Nassauer Hof Deutschlands traditionsreichstes deutsches Grandhotel. Bereits im 11. Jahrhundert wurde das Domizil als Heriberga erwhnt und seit 1774 werden hier die Quellenrechte genutzt: gesundheitspegendes Thermalwasser fr das Hotel-Schwimmbad. Der Mann, der in mehr als 30 Jahren das Hotel aber erst zu einem strahlenden Stern am europischen Hotel-Himmel, zur Legende gemacht hat, ist Karl Nser Gesellschafter und Geschftsfhrender Direktor des Traditionshotels. Ohne Wirbel, ohne groes Theater zaubert er Konzepte, korrigiert mit Einfhlvermgen kleinere Fehlentwicklungen, predigt seine Service-Philosophie, ausschlielich den Gast in den Mittelpunkt zu stellen. Bis heute ist der Nassauer Hof kein Massenbetrieb Wenn man einen Ort besonders schn ndet, ist der erste Impuls, den Platz zu verschweigen, schreibt John Steinbeck, du denkst, wenn ich es verrate, kommen mehr Touristen und dein Lieblingsplatz fhrt zur Hlle.
Das gilt auch fr besondere Hotels. Den recht schmalen Mittelweg zwischen den notwendigen Belegungsquoten und Exklusivitt beherrscht Karl Nser wie kaum ein anderer. Das Selektions-Hotel hat sich seinen besonderen Status bewahrt. Geradezu zeitgem ideal ist die von Nser gebastelte Kombination im Trend unser Tage: Genieen, aber stets mit Blick auf die Gesundheit. Fr Genuss steht das Gourmet-Restaurant, die Ente, die noch ein Superlativ mit 35 Jahren am lngsten von allen deutschen Hotelrestaurants den Michelin-Stern behauptet. 1978 war das Restaurant von Hans-Peter Wodarz, damals noch als Entel vom Lehel erffnet worden. Ich habe mich mehrmals mit Karl Nser in ein lauschiges Eckchen auf der herrlichen Blumenterrasse vor dem Hotel verzogen und die angenehm leichte Enten-Kche genossen. Karl ist ein stiller Genieer und hchst kompetenter F&BRegisseur und Weinexperte. Ich kann nur gratulieren: Er hat den Ehrenpreis Hotelier des Jahres 2014 Special Award fr sein Lebenswerk, das noch lange nicht zu Ende ist, hoch verdient. Glckwunsch! Mehr: http://www.nassauer-hof.de
Februar 2014 | 9
ls Pro in fremden Betten erlebt man hug, dass notwendige Kritik am Service als Nrgelei ausgelegt wird. Umso schner ist da, einmal uneingeschrnkte Begeisterung offenbaren zu knnen, angesichts der auergewhnlichen Leistung eines Hoteldirektors. Das ist Ingo Peters, dessen Leidenschaft und engagierte Gstepege ich seit mehr als 30 Jahren kenne und bewundere. Wiederholt wechselten beim Hamburger Traditionshotel Vier Jahreszeiten die Besitzer und die Betreibergesellschaften: Aoki, Rafes, jetzt Fairmont, um einige zu nennen. Obwohl die Ausrichtung und Konzepte stets unterschiedlich waren, gelang es dem Geschftsfhrenden Direktor des Hamburger Hotel-Flaggschiffs (112 Jahre alt), Ingo C. Peters, die hohe Qualitt des besonderen Grandhotels (ein Leading Hotel der Welt) immer gleichbleibend stabil zu halten, darber hinaus stndig mit Frischzellen
zu versorgen und auszubauen. Zurzeit ragt Hamburgs Hotel-Stolz und mehrfach als bestes deutsches Domizil ausgezeichnete Vier Jahreszeiten mehr denn je wie eine Bergspitze aus der Wolkendecke der Durchschnittlichkeit heraus. Fr Kontinuitt der feinsten Art sorgt eben Ingo Peters, einer der besten Hoteliers auf der Welt. Der Mann mit dem Aussehen und der Eleganz eines britischen Lords macht klar: Es ist nun einmal undenkbar, den Anspruch eines First-Class-Hotels zu erheben und dem Gast keinen schnellen und uerst gepegten Room-Service anzubieten. Auch saloppe Hemdsrmeligkeit des Personals, das bei anderen Konzepten nicht einmal strend sein muss, wre bei uns ein Stilbruch. Fr Ingo Peters, der seine Philosophie von der besonderen Gstepege tglich vorlebt, bedeutete die Neu-Interpretation der Grand
Hotel-Idee aber auch, trotz der Raumprobleme einen Luxus-Wellness-Bereich einzurichten. Hoch ber den Dchern Hamburgs wurde vor Jahren das Amrita Spa geschaffen und das ganz aktuell komplett erneuerte Restaurants Haerlin (2 Michelin.Sterne) wurde dank Peters zur besten Genussadresse Hamburgs. Vor allem liebe ich seinen Wahlspruch: Luxus ohne Protz.
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014
in wrdiger Hotelier des Jahres 2014: Ingo C. Peters vom Fairmont Hotel Vier Jahreszeiten in Hamburg wurde mit dem hchsten Branchenpreis ausgezeichnet. Bereits seit 1990 ehrt die AHGZ - Allgemeine Hotel- und Gastronomie-Zeitung (dfv Mediengruppe) mit dieser namhaften Auszeichnung herausragende Leistungen in der Hotellerie. Der Special Award geht an Karl Nser vom Nassauer Hof in Wiesbaden, der fr sein Lebenswerk geehrt wird. Die Gala zur 25. Preisverleihung fand wieder im InterContinental Berlin mit rund 1000 geladenen Gsten statt. Der Festabend gilt als unerreichte Spitzenveranstaltung der Tophotellerie und gibt wichtige Impulse fr das neue Jahr.
schaft, Flei und Investitionen jhrlich sechs Prozent vom Umsatz hat er es geschafft, das Haus von der steifen, klischeehaften Vornehmheit eines Luxushotels zu befreien und erfolgreich in die Zukunft zu fhren. Dabei bleibt der gelernte Koch stets seiner Maxime treu: Wir kmpfen um jeden Gast, aber nicht um jeden Preis. Nachdem das Hotel an einen Immobilienfonds von E&P verkauft wurde, ist Nser seit 2000 Geschftsfhrender Gesellschafter der Nassauer Hof Hotel GmbH und trgt somit einen Teil des nanziellen Risikos. Fr den Hotelier von Vorteil: Seitdem kann er seine Management-Ideen noch prziser umsetzen. Nser steht fr die private Grandhotellerie, die sich ohne Mzen im Hintergrund aus eigener Kraft behauptet. Heute ist das 159-Zimmer-Hotel mit einer Durchschnittsrate von 240 Euro ein Platzhirsch in der Rhein-MainMetropole. 2012 machte der Nassauer Hof laut AHGZRanking einen geschtzten Umsatz von rund 14,3 Millionen Euro. |
Nassauer Hof, Wiesbaden Erffnet: Betreiber: Hoteldirektor: Kategorie: 1813 Nassauer Hof Hotel GmbH Karl Nser 5 Sterne Superior World, Selektion Deutscher Luxushotels Zimmer: Auslastung: Durchschnittsrate: 159 Zimmer und Suiten 56 Prozent 240 Euro AHGZ-Ranking Top 200) Mitarbeiter: 180
Special Award
Der Nassauer Hof ist Karl Nsers Lebenswerk. Seit 33 Jahren leitet er die Geschicke des geschichtstrchtigen 5-Sterne-Superior-Hauses in Wiesbaden. Mit viel Leiden-
10 | Februar 2014
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - prsentiert von HOTELIER TV
ie Pressemitteilung klingt interessant: Hotelier des Jahres kommt aus Hamburg - Jochen Zillert, Direktor des Holiday Inn jetzt ofziell ausgezeichnet. Jochen Zillert ist Hotelier des Jahres? Wurde der von der AHGZ vergebene Branchen-Oscar nicht vor wenigen Tagen an Ingo C. Peters, Chef des Fairmont Hotels Vier Jahreszeiten Hamburg, vergeben? Tatschlich will das Schweriner Reiseportal kurzurlaub.de den geschtzten Markenbegriff fr sich reklamieren und gab ausgerechnet nur einen Tag nach der Berliner AHGZ-Gala eine eigene Pressemitteilung zur Preisverleihung heraus. Was die Fhrung des Portalbetreiber Super Urlaub oHG dabei offenbar nicht bedacht hat, ist die Tatsache, dass AHGZ Hotelier des Jahres beziehungsweise Hotelier des Jahres seit vielen Jahren als Wortmarke sowie als Wort-/Bildmarke geschtzt ist. Die verf-
fentlichte Pressemitteilung drfte nun Folgen haben. Als geradezu unglcklich kann man den missglckten Versuch der Titulierung fr den geehrten Hotelier bewerten: Jochen Zillert, Direktor des Holiday Inn Hotels in Hamburg. Er sei unter 3.000 Konkurrenten ausgewhlt worden und werde fr seine aufopferungsvolle Arbeit mit dem begehrten Award der Hotellerie ausgezeichnet, so das Kommuniqu von kurzurlaub.de. Zillerts Verdienste sind unbestritten und die Begrndung fr eine Auszeichnung glaubhaft: Er fhre ein Hotel, das mit hoher Efzienz arbeitet, dabei aber nie die Individualitt verliert. Die durchschnittliche Belegung betrgt traumhafte 80 Prozent. Nach eigenen Angaben vergibt kurzurlaub. de die Auszeichnung Hotelier des Jahres jhrlich. Aufgefallen ist das bisher nicht.
Februar 2014 | 11
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014
Herr Leitmann, HRS wurde vom Kartellamt mit Wirkung zum 1. Mrz ausgebremst, auch andere Portale drfen knftig wohl keine Bestpreisklauseln mehr durchsetzen. Halten Sie diese Manahme fr einen notwendigen Schachzug des Gesetzgebers? Harry Leitmann: Ein offener Markt ist fr Wettbewerber grundstzlich gesund. Dass der Staat hier per Gesetz eingreift, ist nachvollziehbar. Allerdings birgt die Umstellung auch Risiken. Hoteliers kleinerer Huser sollten nicht versucht sein, weiter die Abwrtsspirale des Preises zu beschreiten. Dann entsteht schnell eine Schieage, die langfristig nicht mehr zu begradigen sein wird. Der Ausverkauf von Zimmern darf nicht das Resultat werden. Ganz sicher wird das Hauen und Stechen auf dem Online-Markt jetzt intensiver, aber fr Hotels auch deutlich aufwndiger. Wer also keine klare Strategie fr seine Vermarktung hat, kann schnell teuer bezahlen fr eine bertriebene Schnppchen-Politik. Nicht vergessen werden sollte dabei die Glaubwrdigkeit und Nachvollziehbarkeit des Preises gegenber dem Gast bei ein und demselben Produkt. Die Portale stehen zum Teil ffentlich in der Kritik sind sie Blutsauger der Hotellerie? Leitmann: Das ist doch grober Unfug. Auch wenn Eugen Block in Hamburg die Werbetrommel fr Eigenvermarktung rhrt und gegen die Portale schiet, kann sich das Gros der Hotels doch nun nicht von Portalen abnabeln, mit denen sie jahrelang gut zusammengearbeitet haben und auch viel Umsatz generiert haben. Warum nicht? Die Argumente liegen doch auf der Hand. Die Reichweite eines Portals ist immer viel grer als die eines
einzelnen Hotels. Allein der Trafc auf einer Seite ist doch kaum vergleichbar. Richtig ist aus meiner Sicht, dass die Eigenvermarktung neben dem Vertrieb ber Portale gestrkt werden sollte. Der ausgewogene Mix wird dafr sorgen, dass die Hotels gut gebucht sind. Mund-zu-Mund-Propaganda, das Binden von Kunden, die im nchsten Jahr gern wiederkommen, das Strken der eigenen Homepage aber auch die Intensivierung der Beziehungen zu serisen Portalen. Natrlich werden fr die Leistungen Provisionen fllig. Jeder darf aber genau gucken, was er dafr bekommt und ob es sich lohnt. Was sollte denn aus Ihrer Sicht ein gutes Portal leisten, um beim Hotelier in der Gunst zu bleiben? Auf das Wichtigste beschrnkt: Umsatz und volle Huser. Natrlich ist es nach wie vor ein hart umkmpftes Geschft um jeden Gast. Nur sollte man eben bercksichtigen, mit welchen Methoden hier gearbeitet wird, wer wie seris und sauber agiert und wie das direkte Verhltnis zwischen Hotelier, Portal und Gast ist. In erster Linie dreht es sich darum, die Erwartungen von Besucher zu erfllen. Wie ist die Ausrichtung des Hotels, welches Klientel mchte ich ansprechen, um am Ende den richtigen und zufriedenen Gast zu haben. Denn dann wird auch am Urlaubsort weiter Umsatz gemacht werden knnen. Der zufriedene Besucher gibt gern. Also muss ein Portal auch die perfekte Plattform sein, die dem Hotel die optimale Prsenz bietet und dem Gast von morgen Lust auf Urlaub macht. Dazu muss ein gutes Verhltnis zwischen Hotelier und Portal geschaffen sein. Wie sollte es denn sein? Im besten Fall gibt es ein vertrauensvolles Miteinander. Das erreicht man nur durch direkten Kontakt, vollumfnglichen Service, eine Flle an Dienstleistungen und das Ganze zu einem fairen Preis und nicht zu berzogenen Provisionen. Klar ist doch, dass es darum geht, mit einem mglichst hochwertigen Produkt den Gast von morgen zu begeistern. Wenn hier alle ihre Hausaufgaben machen und sich ber bestmgliche
Werbestrategien einig sind, wird es zu Win-Win-Situa tionen kommen. Das ist der Weg. Wie beurteilen Sie denn die derzeitige Preispolitik der Hotels in Deutschland? Sehen Sie noch Potenzial, um mehr Umstze zu generieren? Die Hotelpreise haben ja nur moderat angezogen, noch deutlich unter der allgemeinen Inationsrate. Die Verbraucherpreise stiegen insgesamt um 1,5 Prozent, wobei die Zimmerpreise mit 1,16 Prozent diesen allgemeinen Trend etwas drckte. Nur die 5-SterneHuser haben fnf Prozent zugelegt. Mir ist die Preispolitik der Hotels noch nicht ausgewogen genug. Fr gute Qualitt darf man etwas verlangen. Es darf nicht darum gehen, wer am schnellsten billig seine guten Arrangements verhkert. Der Gast lsst sich Service, Ambiente und Behaglichkeit auch gern etwas kosten. Schnppchen knnen mal als Lockmittel eingesetzt werden, aber es darf nicht zum Dauerzustand werden, sich mit den Preisen immer weiter unterbieten zu wollen. Ist das tatschlich Ihre groe Befrchtung? Wenn ich an die kleineren Hotels denke oder an die Unternehmen des Mittelstandes in unserer Branche, dann muss der Blick hier tatschlich geschrft werden. Sich mit den mchtigen Konzernen und Hotelketten in direkte Konkurrenzsituationen zu begeben, halte ich fr waghalsig. Vielmehr muss es darum gehen, sich seine entsprechende Marktlcke zu sichern, hier bewusst auf Qualitt zu setzen und auch den entsprechenden Preis dafr zu verlangen. Wer den Abfahrtslauf im ZickzackKurs nach unten antreten mchte, darf sich nicht wundern, wenn er am Ende nicht zu den Siegern gehrt. Mssen Hoteliers das als Warnung verstehen? Ich bin nicht dafr da, hier mahnend den Zeigenger zu heben. Im Sinne der Fairness und eines guten Mitein ander ist es bei Kurzurlaub.de zumindest so, dass wir unsere Hotelpartner auch ber vernderte Marktsituationen aufklren. Und hier weisen wir explizit darauf hin, dass ein Gast zu seinem Hotel eine emotionale Bindung aufbauen muss. Dann wird er immer den Mehrwert erkennen, den ihm genau dieses Haus bietet. Der Preis bleibt dann nicht unwichtig, ist als Komponente aber deutlich kleiner und der Kampf um die neuen und vor allem freien Preise tritt in den Hintergrund.
12 | Februar 2014
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - prsentiert von HOTELIER TV
s gibt kein Rckfahrticket ins Frher-war-alles-besser-Land: Hotels mssen die Online-Distribution anpacken und das Internet als Chance fr mehr Umsatz verstehen. Das wurde einmal mehr beim Hotelkongress in Berlin deutlich. Spannend ist zu beobachten, dass derzeit bei allen Diskussionen um Online-Distribution und das Internet auerhalb der Barcamp-Welt kaum jemand aus der Hotellerie online aktiv ist. Eine Twitterwall? Ein vom Veranstalter festgelegter Hashtag? Ein Zugangscode zum Wlan im Kongresshotel? Nein, nichts dergleichen. Es gibt kein Rckfahrticket ins Frherwar-alles-besser-Land, konstatierte Prizeotel-Chef Marco Nussbaums und bekrftigte seine Aufforderung, das Jammertal zu verlassen. Das Automobil ist eine vorbergehende Erscheinung, so lautete einst der Ausspruch von von Kaiser Wilhelm II. Eine fatale Fehleinschtzung. Das Nichtverstehen von Online-Distributionen und der Customer Journey von Reisenden und damit potentiellen Hotelgsten spiegelt auch die Aussage von Eugen Block wieder: Wie ndet ein potentieller Gast aus Boston ihr Hotel? Er ndet unser Haus in einem MichelinFhrer, meint Block. Es knne nicht sein, dass immer mehr an den Hotels verdient wird aber die Hotel u mstze weiter sinken. Darber sind sich alle einig. Hier mssen die Hoteliers aufwachen und das Internet als groe Chance fr den Online-Verkauf nicht nur fr Hotelzimmer betrachten, so die gebetsmhlenartig wiederholten Ratschlge von InternetGurus. Jede vierte Buchung wird online gettigt, Tendenz steigend. 2015 wrden alle Buchungen ber mobile Endgerte gettigt werden, so eine glaub-
hafte Prognose. Doch: Ist die deutsche Hotellerie darauf eingestellt? Mobile Websites oder sogenanntes responsives Design sind ein Muss, heit es schon heute. Anfrageformulare und Websites mit Monate altem Content seien ein No-go. Bentigt werden Buchungsstrecken, die schnell, einfach sind und dahinter mssen efziente automatisierte Prozesse liegen. Content Marketing und das Online-Business lassen sich nur in einem fortwhrenden Prozess erarbeiten. Der Markt ist extrem dynamisch daher sind permanente Anpassungen notwendig. Grundlage hierfr bilden Reportingtools fr die berwachung des Erfolgs im ECommerce: Werten Sie Ihr Analytik Tool der Website tglich aus? Messen Sie die Abbruchrate und wissen Sie auf welcher Seite die Website Besucher abbrechen - vielleicht ist es Ihre Online Buchung? (Viele Buchungsstrecken sind in ihrer Nutzung ein Graus.) Die eigene Hotel Website ist der Drehund Angelpunkt aller Online-Aktivitten. Ein integrierter Blog ist das Instrument fr die Online-Kommunikation und macht die Hotels unabhngiger von Drittanbietern wie Facebook und Co. Carolin Brauer, Geschftsfhrerin von Quality Reservations formulierte es plakativ: Online-Vertrieb rettet Hotel-Leben und sie mchte alle Hoteliers auch nchstes Jahr wieder begren. Sie formuliert klar: Ohne einen optimierten Online-Vertrieb verlieren die Hotels Umsatz und damit gefhrden sie ihre Existenz. Jeder Online-Prozess startet ofine, d.h. in den eigenen Prozessen des Hotels. Spitzenleistung ist die Grundlage fr den Erfolg. Empfehlungen, die On-
line-Reputation ist die erfolgreiche harte Whrung. Die Online-Strategie startet mit den Fragen: Wer ist mein Gast, wo kommt der Gast her und warum soll er mein Hotel buchen? Der erklrte Sinn ist fr die Markenpositionierung und den Vertriebserfolg relevant. Alle Prozesse in der Operation vom Angebots- und Verkaufsprozess, gelebten Werten, Leidenschaft, Gast und Mitarbeiterkommunikation bilden die Basis fr die Online-Strategie. Der Online-Vertrieb muss entlang der Wertschpfungskette des Reisenden und potentiellen Gastes aufgebaut werden. Der Geschftsreisende hat wenig Zeit, will schnell buchen und online einchecken - das macht er am liebsten mobil mit dem Smartphone. Freizeitreisende beginnen die Planung des Wochenendtrips oder Wanderreise oft gemeinsam auf dem Sofa mit dem Tablet PC auf dem Sofa. Das muss ihre Website und WBE knnen, lautet die derzeit oberste Prmisse. Whlen Sie die Vertriebspartner, die zu Ihnen und Ihren Gsten passen. Beachten Sie die Konditionen und Variablen fr Ihre Preisstrategie. In diesem Zusammenhang sei der Billboard Effect erwhnt. Was heit das? Die Listung auf sog. thirdparty-distributors sprich auf verschieden Online-Portalen wie Expedia, Trivago u.a. strkt auch den Direktvertrieb. Das Phnomen ist, das Nutzer die Portale fr die Recherche nutzen, sich ber Angebote und Hotels in der Zielregion informieren aber ihre Hotelbuchung direkt beim Hotel oder der Hotelkette ttigen. Zukunftsfhige Technologie und Stateof-the-art-Software sind eine Voraussetzung fr ein efzientes Arbeiten. Statten Sie Ihre Kompetenzzentren Reservierung, Verkauf, FO mit aktueller Soft- und Die Autorin: Astrid Creutz ist freiberuiche Unter sttzerin fr Content Marketing & E-Commerce mit Sitz in Berlin. Fr hottelling beobachtet die erfahrene Hoteldirektorin die Entwicklung in der Online-Distribution. Kontakt: www.ac-contentmarketing.de a.creutz@AC-ContentMarketing.de Tel.: 030 417 650 41
Hardware aus, damit Sie auf die Bedingungen des Marktes reagieren und erfolgreich arbeiten knnen. brigens: Der Internet Explorer 7 kann eine moderne Website nicht lesen, mal ganz abgesehen von Sicherheitslcken in veralteten Browsern. Erzhlen Sie auf Ihrer Hotel-Website Geschichten ber Ihre Leistungen und bieten den Besuchern Mehrwerte, Informationen und Inspirationen auch aus der Region. Content Marketing ist ein Schlssel fr den Erfolg im E-Commerce. Die Website ist in der Wahrnehmung das Entre des Hotels. Nur maximal zwei Sekunden entscheiden fr ein Verweilen oder der Klick zum nchsten Hotel oder Hotelportal. Ein Projektplan hilft die Ziele fr Webprojekte und Online Business zu erreichen. Tipps fr den Projektplan fr eines Relaunch oder Neugestaltung einer HotelWebsite nden Sie hier: Hotel Website 7 Punkte fr den Projektplan: http://www.ac-contentmarketing.de/hotelwebsite-7-punkte-fuer-den-projektplan/
Februar 2014 | 13
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014
Hotel der Zukunft: Gste wollen schnell einchecken Auswahl des bevorzugten Hotelzimmers gefragt
Hotelgsten hassen Warteschlangen an der Rezeption und wollen die Auswahl ihres Hotelzimmers selbst bestimmen. Dies geht deutlich aus einer weiteren Befragung zum Fraunhofer-Forschungsprojekt Future Hotel hervor. Dazu wurden rund 3.380 Hotelgste im deutschsprachigen Raum zu Ihren Service-Erwartungen interviewt.
Ankunft vs. Abreise im Hotel
Welche Aspekte sind Ihnen bei Ihrer Ankunft bzw. Abreise im Hotel blicherweise besonders wichtig? (Mehrfachnennungen mglich)
87,4 90,9
F R A U N H O F E R - I N S T I T U T F R A R B E I T S W I R T S C H A F T U N D O R G A N I S AT I O N I A O
Va n e s s a B o r k m a n n , S t e f a n R i e f , B e n j a m i n I b e r
77,7 75,8
HOTELGASTBEFRAGUNG 2013
ERGEBNISBAND DACH-MARKT
70,4 45,8
Sichere Gepcklagerung
43,6 64,6
36,8 35,2
Angaben in % 0 20 Ankunft
FutureHotel Gastbefragung 2013 Fraunhofer IAO // Gesamt (n=3.380)
40 Abreise
60
80
100
FutureHotel
b privat oder geschftlich unterwegs: Zu einer gelungenen Reise gehrt nicht zuletzt die Zufriedenheit mit dem Hotel. Was sich die Reisenden aus Deutschland, sterreich und der Schweiz wnschen, zeigt die FutureHotel Gastbefragung 2014. Die befragten Hotelgste haben ihre Bedrfnisse hinsichtlich Buchung, Check-in- und Check-out-Prozess, Nachhaltigkeit, Arbeitsmglichkeiten und zum Hotel allgemein inklusive der angebotenen Services geuert. Laut der Studie genieen Mitarbeiterfreundlichkeit und Servicequalitt die hchste Prioritt bei den Gsten. Ebenso sind die kulinarische Verpegung und die Transparenz der Extrakosten wichtige Kriterien fr die Auswahl eines Hotels, gefolgt von der Nhe zum Reiseziel und dem Preis fr die bernachtung. Immer wichtiger wird es den Reisenden, ihren Aufenthalt individuell zu gestalten. So wnscht sich fast die Hlfte der Befragten, bereits vor der Anreise ein bestimmtes Hotelzimmer auswhlen zu knnen hnlich wie bei einer Sitzplatzbuchung im Flugzeug. Dazu
mchten die Befragten zum Beispiel das Stockwerk, den passenden Ausblick oder besondere Ausstattungsmerkmale im Voraus auswhlen. Auch die Dauer des Aufenthalts mchten die Befragten exibler bestimmen. So wrden 75 Prozent der Hotelgste ihren Aufenthalt gern nach Nchten buchen oder bei Bedarf die Abreise um bis zu drei Stunden nach vorn oder hinten verschieben. Heute bucht der Reisende ein Hotel hingegen typischerweise fr rund 24 Stunden, kann meist ab 14 Uhr an- und bis zum spten Vormittag abreisen. Flexible Check-in- und Check-out-Zeiten statt starrer Zeitvorgaben sind einer der Hauptwnsche der Gste.
wnschen sich beispielsweise einen gemtlichen Sitzplatz mit Tisch in Kaffeehaus-Atmosphre, Einzelarbeitspltze im Hotelzimmer, ausgestattet wie im Bro oder einen groen Esstisch fr kommunikatives gemeinschaftliches Arbeiten. In puncto Nachhaltigkeit zeigt die Studie einen Widerspruch zwischen dem Verhalten zu Hause und im Hotel: Whrend im privaten Haushalt jeder Dritte stark auf Manahmen zum Umweltschutz achtet, legt im Hotel nur jeder zehnte Gast Wert auf Umweltschutz und Nachhaltigkeit. ber die Hlfte der Befragten kennt sich nach eigenen Angaben bislang nicht gut mit Hintergrnden und gngigen Zertizierungen oder Labels fr umweltschonende Hotels aus. Vielleicht liegt es daran, dass sich nahezu die Hlfte der Befragten heute noch eher selten fr die Buchung eines besonders umweltschonenden Hotels entscheidet. | Mehr: http://www.futurehotel.de
14 | Februar 2014
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - prsentiert von HOTELIER TV
ei Hilton knnen nun mithilfe der cloudbasierten Technologie von Getplanning Tagungsplaner mit Hotelpersonal, Anbietern und Partnern in Echtzeit Kontakt aufnehmen. Die erleichtere die Veranstaltungsplanung, da alle ber den gleichen Informationsstand verfgen, heit es dazu. Bei der Weiterentwicklung unserer Tools und Dienstleistungen hren wir gerne auf die Wnsche von Tagungsfachkrften der ganzen Welt, um erfolgreiche Veranstaltungen fr Planer und deren Kunden zu gewhrleisten, erklrte Mark Komine, Senior Vice President Sales Americas bei Hilton Worldwide. Wir legen groen Wert auf persnliche Beziehungen, und diese Plattform gibt Planern die Mglichkeit, mit allen an der geplanten Veranstaltung Beteiligten in Verbindung zu bleiben. Angeschlossen sind die sogenannten Connect+Hotels von Hilton Worldwide, alles Hotels mit mehr als 450 Zimmern bzw. mehr als 3500 Quadratmetern Kongressche. Bei der Planung von Groveranstaltungen, Tagungen und Kongressen ndern sich die Umstnde hug, was schnelle Entscheidungen verlangt, so Joyce Inderbitzin, Vice President Events and Catering Americas bei Hilton Worldwide.
Meetings Imagined dreht sich nicht ausschlielich um Fakten, Preise und Grundrisse. Vielmehr wird das Thema Veranstaltungsplanung und -organisation ganzheitlich angegangen: Das spezielle Ziel des Events steht im Mittelpunkt und dem Event-Planer wird ein modernes, zeitgemes Erlebnis geboten. Der Grundgedanke, auf dem das Konzept fut, ist, dass ein Event die Teilnehmer durch seinen einzigartigen Charakter dazu inspirieren soll, ein ganz bestimmtes Ziel zu erreichen. Gepaart mit Marktforschungsergebnissen, wonach die Art und Weise, wie die neue Generation von Kunden miteinander arbeitet, sich wesentlich verndert und moderne Technologie dabei eine tragende Rolle spielt, entstand das neue Tagungskonzept von Marriott Hotels. Das Unternehmen hatte mit zahlreichen Kunden dieser neuen Generation gesprochen und ber 40.000 Tagungen aus einem zwlfmonatigen Zeitraum in MarriottHusern in den USA ausgewertet. Heraus kamen sieben Hauptmotive fr Veranstaltungen: feiern, Entscheidungen treffen, Fortbildung/Information, Ideen entwickeln, Networking, Dinge anstoen und bewerben. Mit Meetings Imagined zeigt sich Marriott Hotels einmal mehr von seiner innovativen Seite. Bereits im Angebot sind die Meeting-App Red Coat Direct, neuartige Tagungsrume und ein mobiler Check-in ber die Marriott Mobile App, die in 350 Marriott Hotels in 19 Lndern weltweit funktioniert und im ersten Halbjahr 2014 sogar um ein Check-out-Feature erweitert wird. Bis Ende 2015 sollen zudem smtliche Marriott Hotels ber eine Greatroom-Lobby verfgen. Diese zeichnet sich aus durch grozgiges Ambiente und exible Nutzungsmglichkeiten: fr geschftliche oder private Anlsse oder als Rckzugsort; stylish, modern, gemtlich und einladend mit ganztgigem Speisenangebot sowie verschiedenen technischen Services wie WLAN und Steckdosen. | Mehr: http://www.hiltonworldwide.com/connectplus http://meetingsimagined.com
Das wnschen sich die Gste von morgen: Schneller Check-in ohne lstige Warteschlangen an der Rezeption. Starwood Hotels startet daher den Testbetrieb einer neuen iPhone-App in zwei Alof Hotels in New York und in Kalifornien. Der Gast kann damit sein Hotelzimmer sofort ffnen, ohne zuvor die bliche Check-in-Prozedur durchfhren zu mssen. In die kostenfreie App wird ein virtueller Schlssel geladen. Via Bluetoothe gleicht das iPhone die Daten mit dem Schliesystem ab. Bislang arbeitet das System mit iPhone 4S oder Smartphones ab Betriebssystem 4.3. Der neue virtuelle Zimmerschlssel wird sich als neuer Technikstandard in der Hotellerie entwickelt, ist Frits van Paasschen, CEO von Starwood Hotels, berzeugt. Ob das System auch Hackerangriffen standhlt, wird noch geprft. |
Februar 2014 | 15
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014
K
Zweifelhafter Ruhm fr ein Hotel
Dschungel-Larissa ber ihre Kindheit im Ferienhotel Marolt der Eltern
Sie war Austrias Next Top Model und ist nun Dschungel-Knigin: Larissa Marolt beschert im millionenfach gesehenen RTL-Dschungelcamp dem Hotel ihrer Eltern einen zweifelhaften Ruf. Im Hotel Marolt in St. Kanzian in Krnten habe man die verruchtesten Angestellten. Ihr Vater, Hotelier Heinz Anton Marolt, sehe aus wie Elvis Presley, ihre Mutter wirke wie Marilyn Monroe. Kein Wunder, dass nach diesem Dampfgeplauder vor rund acht Millionen Zuschauern die Bild titelt: Das verrckte Hotel der Familie Marolt. Die Webseite des Familienbetriebs war danach kurzzeitig berlastet und nicht erreichbar. Ob nun viele Links zu www.hotel-marolt.at auch tatschlich zu mehr Buchungen fhren werden, bleibt abzuwarten. Da die Links in einem thematisch eher ungnstigen Umfeld stehen, wird zwar das Interesse steigern, aber nicht unbedingt die Sympathie. Hotelierstochter Larissa zog laut Intouch ziemlich ber die Mitarbeiter her: Wir haben die verruchtesten Angestellten, wie den Engelbert. Der ist die ganze Zeit besoffen, er hat meinen Vater angespuckt und mit dem Besen entgegengeschlagen. Engelbert saufe in einer Tour, schlafe auf der Wiese und kme dann direkt zur Arbeit. Doch Engelbert sei nicht der einzig schrge Hotel-Angestellte: Unser Pauli, das ist unser Abwscher, der sieht aus wie ein Troll. Das ist kein Witz! Das ist der netteste Typ auf Erden, aber er muss ab und zu in den Knast. |
rftiger Schub fr Hotel Tonight: Die internationale Lastminute-Hotelbuchungs-App hat weitere Hotelketten als Partner sowie den StarwoodGrnder Barry Sternlicht als Investor und Berater gewonnen. Als neue Hotelpartner kommen die weltweit fhrenden Hotelketten wie Intercontinental Hotels Group (IHG), Hyatt Hotels & Resorts, Best Western International, Kimpton Hotels & Restaurants, FRHI Hotels Group (Marken: Fairmont, Rafes & Swisstel ), La Quinta Inn & Suites, Barcel Hotels & Resorts und die Steigenberger Group hinzu. Zudem investiert Barry Sternlicht Grnder, Chairman und CEO der Starwood Capital Group persnlich in das Unternehmen und untersttzt HotelTonight ab sofort als strategischer Berater. Die Zeitfenster fr Buchungen werden immer krzer und Hotelkunden nutzen zunehmend das mobile Internet. Deshalb ist HotelTonight optimal fr die Zukunft positioniert. Doch darber hinaus berzeugt mich, dass HotelTonight Buchung fr Buchung beweist, dass sowohl die Hoteliers als auch die Distributionskanle gleichermaen von dem Geschftsmodell protieren. HotelTonight ist eine erfrischende Alternative fr die Zukunft des Hotel-Vertriebs, sagt Barry Sternlicht, Grnder, Chairman und CEO von Starwood Capital Group. Von 1995 bis Anfang 2005 war Sternlicht Chairman und CEO von Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc., einem Unternehmen, das er 1995 grndete. Starwood Hotels ist eines der weltweit fhrenden Hotels- und Freizeit-Unternehmen mit mehr als 895 Husern in 100 Lndern. Sternlicht, auch genannt King of Hotels, ist ein Trendsetter der Branche, bekannt fr die Grndung von W Hotels, eine der weltweit erfolgreichsten Boutique-Hotel-Ketten. Im Laufe des Jahres wird die Starwood Capital Group zwei weitere Hotelmarken einfhren: 1 Hotels & Resorts und Baccarat Hotels & Resorts, mit ersten Projekten in New York und Miami. Sternlichts Gespr fr Trends und sein Design-Hintergrund passen ideal zu HotelTonights innovativem Buchungsprozess. Sternlicht hat in seiner Karriere,
einzigartige, individuelle Hotel-Marken entwickelt, die Kunden begeistern und die Nachfrage beleben. Er wird das weitere Wachstum von HotelTonight mit seinem tiefen Verstndnis fr Design und Hotellerie sowie mit seinem breiten Hotelier-Netzwerk untersttzen. Einen Visionr wie Barry Sternlicht als Berater und Investor fr HotelTonight zu gewinnen, ist eine Besttigung unserer Bemhungen und die unserer Hotel-Partner, die Reiseindustrie zu revolutionieren. Seine Untersttzung und die neuen HotelPartnerschaften zeigen, dass die Beziehung zwischen Hotellerie und den Vertriebskanlen nicht von Rivalitt geprgt sein muss, sondern fr beide Seiten vorteilhaft sein kann, sagt Jared Simon, Mitgrnder und COO von HotelTonight. Mit seinem Nischenansatz (Buchungen fr den gleichen Tag) gewinnen Hotels ber HotelTonight zustzliche Kunden, ohne dass dabei ihr Stammkunden-Geschft kannibalisiert wird , Die Hotels behalten gleichzeitig die komplette Kontrolle ber diesen mobilen Buchungskanal. Mit mehr als neun Millionen Downloads und jetzt ber 10.000 Hotel-Partnern in mehr als 17 Lndern und mehr als 250 Reisezielen ist HotelTonight die weltweit beliebteste Hotelbuchungs-App. Seit dem Start von HotelTonight im Januar 2011 hat das Unternehmen mehr als 80 Millionen US-Dollar Finanzierung erhalten und sich als fhrender Anbieter im mobilen Reisegeschft etabliert. |
16 | Februar 2014
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - prsentiert von HOTELIER TV
er rger war vorprogrammiert: In Berlin gilt seit Jahresbeginn die Bettensteuer fnf Prozent vom bernachtungspreis bei privat veranlassten Hotelaufenthalten werden nun einkassiert. Die Hoteliers wehren sich: Die dafr ntige EDV-Umstellung sei nicht rechtzeitig erfolgt. Der Abrechnungsaufwnd sei immens. Die Verabschiedung des Landesgesetzes erfolgt erst am 12. Dezember vergangenen Jahres; verffentlicht wurde der Gesetzestext gar erst am 18. Dezember. Bis zur Einfhrung der City-Tax am 01. Januar sei nicht gengend Zeit fr die Anpassung der Hotelsoftware gegeben, beschwert sich Jrgen Gangl vom Park Inn am Alexanderplatz. Das ist ganz dilettantisch, wie der Senat hier vorgeht, sagte Gangl, Chef des mit 1012 Zimmern zweitgrten Hotels Deutschlands, gegenber der Berliner Zeitung. Auf einer Hotelrechnung stehen gewhnlich Bruttopreise. Die fnf Prozent Matratzenmaut werden aber auch den Nettobernachtungspreise und nicht auf Frhstck und andere Leistungen erhoben. Das bedeutet bei der Endabrechnung, dass zunchst die Kosten fr das Frhstck sowie die Steuern abgezogen werden mssen, um dann die exakte Summe fr die CityTax berechnen zu knnen.
Hinzu kommt, dass die Zimmerpreise in den Katalogen der Reiseveranstalter bereits verhandelt waren. Nun mssen die fnf Prozent Bettensteuer nachkalkuliert werden. Wir wissen aber oft gar nicht genau, was unsere Gste fr ihre bernachtungen bei Reiseveranstaltern bezahlt haben, so Gangl. Und wenn sie das nicht mitteilen wollen, mssen die Hotels den bernachtungspreis schtzen, um die City-Tax berechnen zu knnen. Auch das ist im neuen Senatsgesetz vorgesehen. Das ist doch ein Witz, so Gangl. Zeev Rosenberg vom Hotel i13 wirft den Berliner Politikern Arroganz vor: Der regierende Brgermeister Wowereit habe auf stur gestellt und sei nicht bereit gewesen, ber einen Kompromiss zu sprechen. Von einer echten Tourismusabgabe sei die City-Tax meilenweit entfernt. Wieso muss der Gast nur im Hotel eine Abgabe bezahlen und nicht im Restaurant, Kaufhaus, Geschft, Taxi oder im Museum?, fragt sich Rosenberg.
Die Glaubhaftmachung ist bei abhngig Beschftigten gegeben, sofern die Rechnung auf den Arbeitgeber ausgestellt wird, die Rechnung unmittelbar durch den Arbeitgeber bezahlt wird oder die Buchung unmittelbar durch den Arbeitgeber erfolgt. In den brigen Fllen kann die Glaubhaftmachung durch Vorlage einer Bescheinigung des Arbeitgebers, aus der der Name und der Sitz des Arbeitgebers und der Zeitraum des Aufenthalts oder durch eine Eigenbesttigung des bernachtungsgastes, die diese Angaben enthlt, hervorgehen. Bei selbststndig oder gewerblich Ttigen oder Mitinhabern von Unternehmen ist auf einen vergleichbaren Nachweis abzustellen, wobei es in diesen Fllen unschdlich ist, wenn der bernachtungsgast insbesondere unter Angabe seiner Einkommensteuernummer den Nachweis selbst ausstellt. Die Angaben zur Glaubhaftmachung der beruichen Veranlassung der bernachtung gegenber dem Beherbergungsunternehmen sind freiwillig. Ein entsprechender Hinweis hierauf sowie auf die berprfungsbefugnis des Finanzamts MarzahnHellersdorf ist in den jeweiligen Vordrucken der Arbeitgeberbesttigung und der Eigenbesttigung enthalten.
Sehen Sie dazu einen aktuellen Bericht bei HOTELIER TV: http://www.hoteliertv.net/ weitere-tv-reports/berlin-massiver-rger-um-die-bettensteuercity-tax-wird-nun-abkassiert/
Der bernachtungsgast kann, wenn er dieser Verfahrensweise nicht zustimmt, die Erstattung einbehaltener bernachtungsteuer beim zustndigen Finanzamt unter Vorlage der Nachweise fr die beruiche Veranlassung des bernachtungsaufwands beantragen. Die Vorgaben des Berliner Datenschutzgesetzes insbesondere zur Freiwilligkeit der Angaben und zur Aufklrung ber Verwendungszweck werden somit beachtet. Die Prfung ist bei Inanspruchnahme der bernachtungsleistung durch mehrere Personen fr jede Person gesondert vorzunehmen.
Februar 2014 | 17
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014
18 | Februar 2014
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - prsentiert von HOTELIER TV
Februar 2014 | 19
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014
So soll das neue Hotel- und Kino-Gebude am Sandtorkai in der Hafencity aussehen Bunte Glaswrfel schmcken die Backsteinfassade Entwurf Nalbach + Nalbach Gesellschaft von Architekten mbH
Das Projektvolumen liegt insgesamt bei 120 Millionen Euro fr die beiden Gebudeeinheiten mit einer Bruttogeschossche von 31.000 Quadratmetern und zustzlich einer Tiefgarage. Baubeginn ist im Herbst diesen Jahres. Die Erffnung ist fr 2016 geplant.
Dubai Pearl
In den Metropolen der Vereinigten Arabischen Emirate Entstehen mehr als 80 neue Spitzenhotels
20 | Februar 2014
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - prsentiert von HOTELIER TV
fach verwalten. Im Handbuch knnen smtliche Informationen zu Arbeitsprozessen und Standards hinterlegt und einfach gefunden werden. Auerdem frdert Hotelkit eine efziente Diskussion von Ideen und Verbesserungsvorschlgen mit dem ganzen Team. Resultat: Dienstbergaben sind klar geregelt, Wissen wird im Betrieb langfristig gesichert und die Kommunikation im Hotel verbessert. Die Mitarbeiter im Natur und Wellnesshotel Hehner haben dieses Tool von Beginn an mit Begeisterung aufgenommen, sagte Besitzer Gerhard Hehner. Dass die gesamte Mitarbeiterkommunikation fr jeden individuell nachvollziehbar in einem Kanal gebndelt wird, ist fr ihn ein entscheidender Vorteil. Die Vielseitigkeit und die Benutzerfreundlichkeit von Hotelkit begeistern auch innovative Stadthotels wie das Boutiquehotel Stadthalle und die Derag Livinghotels. Mit der Verffentlichung der Hotelkit-App ist der jungen Firma aus Salzburg nun eine weitere groe Erleichterung fr die tgliche Arbeit im Hotel gelungen. Dies besttigt auch Verena Engel, Rezeptionistin im Hotel Rasmushof: bergaben und wichtige Informationen werden schnell und einfach innerhalb des Teams kommuniziert und dank der Hotelkit-App erreichen wir jetzt auch die Kollegen, die im Haus unterwegs sind. Die App ermglicht einen schnellen Zugriff auf alle Hotelkit-Tools vom Smartphone sowie Tablet. QR-Code- und Barcode-Reader stehen zur Verfgung, Fotos knnen unkompliziert zu allen Toos hinzugefgt werden. Am besten gefllt uns das AufgabenTool. Es hilft uns, die tglichen Herausforderungen zu managen und seit wir auch die App nutzen, knnen wir die Haustechnik ber neue Aufgaben in Echtzeit informieren meint Dietmar Habe, Geschftsfhrer vom Mondi-Holiday Hotel Bellevue. Der groe Erfolg der bereits mehrfach ausgezeichneten Software ist wohl auf die eigentliche Entstehung zurckzufhren. Der Junghotelier Marius Donhauser wollte die interne Kommunikation und das Wissensund Qualittsmanagement im eigenen Vier-Sterne-Stadthotel (Der Salzburger Hof) verbessern. Das daraufhin entwickelte Social Intranet ist speziell auf die Bedrfnisse der Hotellerie zugeschnitten und unabhngig von Betriebsgre, Kategorie und Anzahl der Mitarbeiter fr jeden Hoteltyp einsetzbar. Auch fr Kettenhotels ist das Tool geeignet so arbeiten zum Beispiel die 5 Schick Hotels aus Wien damit, um sich auch ber die Hotels hinweg auszutauschen. Besonders stolz bin ich darauf, dass Hotelkit nun bereits in so vielen unterschiedlichen Hotels im Einsatz ist und sowohl Geschftsfhrer als auch Mitarbeiter nicht mehr auf Hotelkit verzichten mchten freut sich Marius Donhauser ber das positive Echo. Mehr: www.hotelkit.net
Vor eineinhalb Jahren entwickelte Junghotelier Marius Donhauser fr sein Hotel das Kommunikationstool Hotelkit. Heute nutzen ber 120 Individual- und Kettenhotels zwischen Hamburg, Bozen, Wien und Zrich die Software. Der Grund: Hotelkit funktioniert so simpel wie Facebook und Wikipedia. Damit sind bergabebcher und Notizzettel berssig, das Wissen bleibt auch bei Personalwechsel erhalten, Ideen werden unkompliziert vorangetrieben. Jetzt gibt es das Tool auch als App. Hotelkit hat sich in 1,5 Jahren als wertvolle Branchen-Neuheit bekannt gemacht. Der Grund dafr ist ganz einfach: Das Intranet ist ebenso unkompliziert zu bedienen wie viele bekannte Soziale Netzwerke und erleichtert die tgliche Arbeit in Hotels in smtlichen Bereichen. Die Tools bergaben und News ermglichen einen reibungslosen und transparenten Informationsuss unter den Mitarbeitern. Der Aufgabenmanager schafft eindeutige Verantwortlichkeiten und mit dem Kalender lassen sich Termine ein-
Innovation fr Hotelzimmer
Februar 2014 | 21
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014
Ja und wie soll so was gehen? Wie schon oben erwhnt, es ist immer ein Betrachtungswinkel, ich kann eine Filmeinstellung so machen, dass es erbrmlich aussieht, oder ich mache Bilder mit schnem Sonnenschein und lachenden Gsten, die zeigen, dass sie sich wohlfhlen. Das heit doch dann, dass es Manipulationen gibt Klar, ich gehe mal auf den Test Hygienemngel ein, den zum Beispiel der Hessische Rundfunk genannt hatte bei der Raststtte. Man geht auf die Toilette, macht sein Geschft, splt nicht und manipuliert somit die Sauberkeit, man lmt das Ganze und damit schneidet der Betrieb schlecht ab. Und wie sieht das bei den Restaurants aus? Auch ganz leicht, ich lasse mein Essen einen Moment stehen, sage, dass das Essen kalt ist und nicht schmeckt. Nicht schmecken ist subjektiv, dem einen schmeckts, dem anderen nicht. Anderes Beispiel: Ich drcke einer Assistentin einen Lippenstift in die Hand, sie schminkt sich und hinterlsst einen Abdruck auf der Tasse, also sage ich, hier hat keine Reinigung stattgefunden. Das Testerteam hat den Tisch nicht abgerumt, macht ein Foto in Groaufnahme alles dreckig, und schon ist das Restaurant auf der Verliererseite. Dann ist man solchen Tests hilos ausgesetzt? Das stimmt, man will ja in bestimmten Bereichen schlechte Beispiele zeigen, um dann seine eigenen oder die positiv zu bewertenden Einrichtungen hervorzuheben, teilweise auch mit greren Portionen. Herr Jander, Sie haben ja auch fr Achtung Kontrolle beziehungsweise fr den Hessischen Rundfunk und
22 | Februar 2014
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - prsentiert von HOTELIER TV
Diskussionen, die gerade auch in Ihrer Zeitschrift immer wieder aufkommen. Man kann Aussagen in Bewertungsportalen oder bei Social Media kaum noch Glauben schenken. Auch im Fernsehen: Was ist eine Dokusoap, was ist real? Es lsst sich heute kaum noch feststellen, was gestellt oder was wahr ist. Gehen Sie nach Mallorca an den Ballermann, spendieren Sie den Leuten einen Eimer Bier, dann bekommen Sie alles was sie wollen und vorgeben in die Kamera gesagt. Und das ist erschreckend. Was bedeutet das fr Ihre Ttigkeit? Ich habe einen klaren Weg, ich lasse mich auf Manipulationen nicht ein, ich mache meine Tests zusammen mit den verantwortlichen Personen des Hotels. Wenn wir ber Gefahren im Bereich der Sicherheit am Urlaubsort berichten, werden die Hotelnamen gepixelt. Wo sehen Sie momentan Ihre Schwerpunkte? Aufgrund dieser ganzen Unruhen sehen wir momentan auch darin unsere Arbeit, den Kunden auf die Stolpersteine hinzuweisen und ihn individuell zu beraten. Unser Vorteil ist natrlich, dass wir in alle Bereiche reinkommen, und nicht wie vielleicht manch anderer, einen Test vom Parkplatz aus dem Auto heraus machen und so einfach eine Checkliste abarbeiten. Im Fernsehen habe ich Sie mal mit einem groen Koffer gesehen, wofr ist der? Der Koffer ist inzwischen etwas komfortabler. Wir haben Messgerte dabei, wir knnen Hygienemessungen machen und Temperatur, Raumluft sowie Licht checken und ein Wrmebild anfertigen. Wir fhren einen Milbentester und sogar einen Geigerzhler im Koffer mit. Wofr braucht man einen Geigerzhler? Es gibt zwei Einsatzarten, einmal im Bereich Lebensmittel, sind die eventuell verstrahlt? Man denke an Fukushima, Bereich Fisch, oder auch an den Reaktorunfall in Tschernobyl. Aber dann gibt es auch eine Sache, die hier schon im Rhein Main Gebiet vor vielen Jahren passiert ist: Im Hotel fand ein Handel mit Uran statt, danach war das Zimmer verstrahlt und es musste dekontaminiert werden. Deutschland ist ein Drehkreuz und so was kann dann schon mal vorkommen.
ahlreiche Gedanken rund um die Unternehmensnachfolge gehen von einer geplanten und somit strategisch ausgerichteten Unternehmensnachfolge aus Wie sieht es jedoch mit Ihrer Strategie aus, wenn Ihre Gesundheit oder gar der Tod zur sofortigen Vertretung oder Nachfolge zwingt?
verfgung, die wichtigsten Versicherungen, etc. Wer darf an Ihr Konto? Klren Sie bei Ihrer Bank die entsprechenden Vollmachten. Dies ist besonders dann wichtig, wenn Mieten oder Sub-Unternehmer bezahlt werden mssen.
Sie haben mich nicht verstanden Sie stehen mitten im Leben! Sie haben Familie und Sie sind selbststndig! Sie mssen akut und zeitnah operiert werden!, so die eindringliche Ansage des Professors nach einem Blick in mein Herz. So geschehen im Mai vergangenen Jahres. Nach dem ersten groen Schrecken, die Erleichterung und Gewissheit, dass mein Team und ich auf einen solchen Fall glcklicherweise eingestellt waren. Die Service-Kette Tod, wie Sie scherzhaft bei uns im Bro genannt wurde, konnte nun greifen.
Mehrfach haben wir die Szenarien bei bester Gesundheit und ohne konkreten Anlass durchgespielt was ist zu tun, wenn der Chef krankheitsbedingt oder gar aufgrund des eigenen Todes einfach nicht mehr fr Mannschaft und Mandanten da sein kann? Wir dachten nicht nur an die klassischen Dokumente Patientenverfgung und Testament. Es sind auch jene Dinge zu bedenken, die ein Fortfhren des Geschftes im operativen Sinne sicherstellen sollen. Sind Sie sich eigentlich darber bewusst, wie viel Vertrge Sie in Ihrem Leben so eingehen? Sei es die Vereinsmitgliedschaft beim ADAC, Onlineplattformen wie Xing und, Facebook, Abonnements fr Fachzeitungen, etc. Eine gute Idee ist es beispielsweise, mit jedem Vertrag gleich eine Kndigung anzufertigen, die im Fall der Flle sofort versandt werden kann bereits zu Lebzeiten und im Vollbesitz meiner geistigen Fhigkeit unterschrieben. brigens gleich mit Nennung eines Ansprechpartners, der mit Vollmacht ausgestattet, als Ansprechpartner zu Verfgung steht. Und es ist nicht meine Frau, denn ihr gestehe ich im schlimmsten Falle zu, trauern zu drfen, statt sich um das Geschft kmmern zu mssen! Ein letzter Liebesdienst an meine Lieben! Jeder Unternehmer hat aus meiner Sicht die Picht, mal einen ganzen Tag dafr zu investieren, eben diese praktischen Dinge zu planen. Wie funktioniert eine Rufumleitung des Handys, damit wertvolle Telefonate nicht verloren gehen? Was kommunizieren Sie im schweren Krankheitsfall wem gegenber? Wer kennt das Passwort fr das Onlinebanking, Facebook, und, und, und? Wer hat die Schlsselgewalt und ist gegenber den Mitarbeitern weisungsberechtigt? Fragen ber Fragen, die am Beispiel einer Servicekette abgearbeitet werden sollten! Ein erster Schritt wre es, einen Notfall-Ordner anzulegen mit Passwrtern, einer bersicht von Vermgen und Verbindlichkeiten, Patienten-
Sie sind nachdenklich geworden? Das ist gut so. Damit Sie die guten Vorstze gleich in die Tat umsetzen, gebe ich Ihnen einige Praxis-Tipps mit auf den Weg: Tragen Sie jeden Termin mit genauer Anschrift und Telefonnummer des Mandanten in ihren Kalender ein. So kann im Notfall jemand Termine absagen oder verschieben. Wenn Sie Aktennotizen erstellen: verfassen Sie diese in leserliche Schrift, und halten Verlauf und die getroffene Vereinbarungen fest. Vor allem aber: das Papier muss aufndbar sein, deshalb im Projektordner zum Mandaten oder Kunden heften. Sie leben ffentlich? Dann denieren Sie konkrete Aussagen, die zum Beispiel in den sozialen Netzwerken eingepegt werden sollen, wenn es Sie mal umhaut! Ihnen ist bewusst, wen Sie bei Ihrer Beerdigung sehen oder nicht sehen wollen? Dann denieren Sie bereits zu Lebzeiten Ihre Gsteliste! Meine Operation und der damit verbundene Genesungsprozess sind super verlaufen Medizinisch war ich stets gut umsorgt! Ich konnte mich aber auch voll auf mich konzentrieren, da alles andere gut organisiert war und mein Team genau wusste, was zu tun ist! Diese Gewissheit gab mir ganz egoistisch gedacht ein sehr gutes Gefhl! Die Bewhrungsprobe war quasi gelungen und die Servicekette Tod wurde in diesem Zusammenhang gleich weiter entwickelt. Dieses Wissen geben wir nun gerne in Form einer VorOrt Beratungsleistung weiter, damit Sie sich im Ernstfall hierber nicht auch noch Gedanken machen mssen denn unverhofft kommt bekanntlich oft! |
ber den Autor: Bjrn Grimm ist einer der fhrenden Unternehmens- und Betriebsberater fr die Gastronomie und Hotellerie. Der als Top Consultant ausgezeichnete hat seit 2003 mehr als 1.100 Hotel- und Gastronomiebetrieben untersttzend in betriebswirtschaftlichen und operativen Fragestellungen zur Seite stehen drfen. Sein Fachbuch Gste heimlich verfhren mit 101 Service-Ideen ist stark gefragt. Der gesundheitliche Einschnitt gab Bjrn Grimm Impulse fr neues Denken seither hat der Branchenexperte in etlichen Vortrgen zu persnlicher Achtsamkeit und ausgewogener Work-Life-Balance aufgerufen und erzeugte dadurh ein starkes Echo.
Februar 2014 | 23
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014
24 | Februar 2014
Ausgewhlte TV-Sendungen ber die wunderbare Welt der Hotellerie und Gastronomie - prsentiert von HOTELIER TV
Die Newcomers Area auf der Internorga in Hamburg (14. bis 19. Mrz 2014, www.internorga.de) hat sich zu einem echten Sprungbrett fr Unternehmen entwickelt, die neue Zielgruppen und Geschftsfelder aus Gastronomie und Hotellerie erschlieen wollen. Auch 2014 prsentieren sich hier zahlreiche Unternehmen mit ihren innovativen Produkten und unkonventionellen Konzepten und sorgen fr eine inspirierende Angebots-Mischung von neuen Getrnkeund Food-Innovationen, Servicedienstleistungen bis hin zu neu aufgelegten Klassikern. Darunter benden sich Servietten in Tabs-Form zum Entfalten in Wasser, ein regenerierendes Getrnk fr Workaholics und Partygnger, Sptzle, die dank kleiner Lcher in der Verpackung direkt ins kochende Wasser gepresst werden knnen, stylische Trinkhalme aus Papier im Retro-Look oder Erste-Hilfe-Tropfen, wenn buchstblich mal etwas ins Auge geht.
oder Spielzeug, wie z. B. Playmais die Kidzbox enthlt alles, was bei Kindern angesagt ist. www.kidzbox.de
mie echtes Handwerk birgt auch Risiken, und im hektischen Arbeitsalltag kann es leicht zu Unfllen kommen. Die rst-aid-Produkte von Cederroth gewhrleisten die optimale Erst-Versorgung von Verletzungen und halten auch eine breite Auswahl an Produkten fr den sensiblen Augenbereich bereit. www.rstaid.cederroth.com/en-gb
stellt und enthlt nur 2,5 oder 5 Prozent Alkohol. Damit ist der Elbler eine gute Alternative zu Bier und Wein. www.elbler.de
Februar 2014 | 25
HOTELIER TV & RADIO prsentiert: TV-Programm fr Hotellerie & Gastronomie Februar 2014