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Architektur macht Marken

Brigitte Weiss, markenbüro weiss, Wien

Kurzfassung des Vortrags beim Symposium „Architektur macht Gäste“


Bregenz 11. 10. 2007

ARCHlTEKTUR MACHT GÄSTE


Reiseentscheidungen beeinflussen:
Starke Marken geben die richtigen Antworten.

Warum gerade diese Destination?


Warum gerade dieser Betrieb?

Welchen Vorteil habe ich?

Passt das zu mir?

Welche Geschichten
kann ich erzählen?
Starke Tourismusmarke = Kino im Kopf
An Architektur kommt keiner vorbei.
Architektur wird zum Thema

Die Auskenner
Lifestyle-, Genuss-, Kultur-Kompetenz als neue Statussymbole

Wein & Architektur als Vorreiter


Gute und innovative Architektur = guter und innovativer Winzer

Themen Bauen, Wohnen, Design interessieren & faszinieren


Boom an Fachmedien, Literatur, TV-Dokushows
Auskenner & LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability)
Neue Zielgruppen, neue Chancen, neue Ansprüche

Architektur als Kriterium bei der Urlaubsentscheidung

Architektur-Sensible
Werte & Wirkung

Architektur-Interessierte
Neugier & Entdeckungsfreude

Architektur-Kenner
Perfektionierung & Bühne Architektur-Reisen
Architektur-Profis
Architekten, Gestalter, Medien etc.
Was Markenarchitektur im Tourismus leisten muss

Produktions- „Orte des Glücks“ Inszenierung


und Arbeitsraum Gegenwelt zum Alltag von Botschaften
magischer Ort
Rückzug und Ruhe
Präsentations- Erfahrung und Entwicklung Bühne für
und Verkaufsraum Begegnung, Selbstdarstellung Inszenierungen

Identifikationsraum für Gäste


Authentizität Vision und
Zuhause auf Zeit
Region & Wurzeln Entwicklungsraum
individuelle Bedürfnisse,
Motive, Wünsche
Wie Architektur-Vorreiter diese Herausforderungen lösen
und Architektur zur Profilierung ihres Angebotes nutzen

Beispiele aus der Studie „Architektur macht Gäste“

ARCHlTEKTUR MACHT GÄSTE


Wasser & Berg
Architektur setzt Natur in Szene
Ganz im Moor
Unterwasserreich Schrems
Jedem sein sonniger Zugang zum See
Inselwelt Jois, Feriensiedlung im Schilfgürtel des Neusiedler Sees
Wahrzeichen und Pilgerstätte – elegant, raffiniert, mystisch
Sprungschanze Berg Isel, Innsbruck
Alt & Neu
Architektur macht die Wurzeln zum Thema
Renaissanceschloss & gläsernes Veranstaltungszentrum
Schloss an der Eisenstraße, Waidhofen an der Ybbs
Der Stadl
Ferienwohnungen Kröll, Ramsau
Die Schutzhütte
Hotel Adler, Warth
Architektur setzt Lebensstil in Szene
Verdichtung pannonischer Daseinslüste
Mole West Restaurant, Neusiedl am See
Unkonventionelles Würfelspiel
Cube Nassfeld, Hermagor
Ideenreich, spielerisch, kunstvoll
Anton Aparthotel, St. Anton am Arlberg
Klarheit, Stil und Wärme
Hotel Post, Bezau
Architektur als Investition in die Marke
Architektur als Investition in die Marke

Markenarchitektur
Architektur, Innen-.
Außenraumgestaltung
Destination / Region Markendesign
Schlüsselfotos
inkl. Architektur

Standort / Umgebung Unternehmens- &


Markenkonzept Markenkommunikation
inkl. Geschichten
 Vision, Werte, Stil inkl. Architektur
Trends / Zielgruppen  Kompetenzen, Themen
Angebotsschwerpunkte
Markenangebote
Wettbewerber Leitangebote
inkl. Architektur

Mitarbeiter
Architektur prägt das Bild von Destinationen
Burgenland: Thema Wein & Architektur
Thema Architektur in der Steiermark
Typisch Vorarlberg: Zeitgenössische Baukunst
Architektur als Thema der Markenentwicklung

Selbstbild Fremdbild
Identität inkl. Image inkl.
Architektur Architektur

Kommunikation nach innen Marktkommunikation

Ressourcen Destinations-
Natur & Kultur Markenkonzept
inkl. Architektur inkl. Architektur &
Leitangebote / Unterstützung
Architekturstil

© markenbüro weiss
„We shape our buildings,
thereafter they shape us.“

Sir Winston Churchill

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