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Architektur macht Marken

Brigitte Weiss, markenbüro weiss, Wien

Kurzfassung des Vortrags beim Symposium „Architektur macht Gäste“ Bregenz 11. 10. 2007

ARCHlTEKTUR MACHT GÄSTE

Wien Kurzfassung des Vortrags beim Symposium „Architektur macht Gäste“ Bregenz 11. 10. 2007 ARCHlTEKTUR MACHT GÄSTE

Reiseentscheidungen beeinflussen:

Starke Marken geben die richtigen Antworten.

beeinflussen: Starke Marken geben die richtigen Antworten. Warum gerade diese Destination? Warum gerade dieser
Warum gerade diese Destination? Warum gerade dieser Betrieb? Welchen Vorteil habe ich? Passt das zu
Warum gerade diese Destination?
Warum gerade dieser Betrieb?
Welchen Vorteil habe ich?
Passt das zu mir?
Welche Geschichten
kann ich erzählen?
Warum gerade dieser Betrieb? Welchen Vorteil habe ich? Passt das zu mir? Welche Geschichten kann ich

Starke Tourismusmarke = Kino im Kopf

Starke Tourismusmarke = Kino im Kopf
Starke Tourismusmarke = Kino im Kopf
Starke Tourismusmarke = Kino im Kopf
Starke Tourismusmarke = Kino im Kopf

An Architektur kommt keiner vorbei.

An Architektur kommt keiner vorbei.
An Architektur kommt keiner vorbei.
An Architektur kommt keiner vorbei.

Architektur wird zum Thema

Die Auskenner Lifestyle-, Genuss-, Kultur-Kompetenz als neue Statussymbole

Wein & Architektur als Vorreiter Gute und innovative Architektur = guter und innovativer Winzer

Themen Bauen, Wohnen, Design interessieren & faszinieren Boom an Fachmedien, Literatur, TV-Dokushows

Winzer Themen Bauen, Wohnen, Design interessieren & faszinieren Boom an Fachmedien, Literatur, TV-Dokushows

Auskenner & LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) Neue Zielgruppen, neue Chancen, neue Ansprüche

Architektur als Kriterium bei der Urlaubsentscheidung

Architektur-Sensible Werte & Wirkung

Architektur-Interessierte Neugier & Entdeckungsfreude

Architektur-Kenner Perfektionierung & Bühne

Architektur-Profis Architekten, Gestalter, Medien etc.

Perfektionierung & Bühne Architektur-Profis Architekten, Gestalter, Medien etc. Architektur-Reisen

Architektur-Reisen

Perfektionierung & Bühne Architektur-Profis Architekten, Gestalter, Medien etc. Architektur-Reisen

Was Markenarchitektur im Tourismus leisten muss

Produktions-

und Arbeitsraum

Präsentations-

und Verkaufsraum

Authentizität Region & Wurzeln

„Orte des Glücks“

Gegenwelt zum Alltag magischer Ort Rückzug und Ruhe Erfahrung und Entwicklung Begegnung, Selbstdarstellung

Identifikationsraum für Gäste Zuhause auf Zeit individuelle Bedürfnisse, Motive, Wünsche

Inszenierung von Botschaften

Bühne für Inszenierungen

Vision und Entwicklungsraum

Bedürfnisse, Motive, Wünsche Inszenierung von Botschaften Bühne für Inszenierungen Vision und Entwicklungsraum

Wie Architektur-Vorreiter diese Herausforderungen lösen und Architektur zur Profilierung ihres Angebotes nutzen

Beispiele aus der Studie „Architektur macht Gäste“

ARCHlTEKTUR MACHT GÄSTE

zur Profilierung ihres Angebotes nutzen Beispiele aus der Studie „Architektur macht Gäste“ ARCHlTEKTUR MACHT GÄSTE

Wasser & Berg Architektur setzt Natur in Szene

Wasser & Berg Architektur setzt Natur in Szene

Ganz im Moor Unterwasserreich Schrems

Ganz im Moor Unterwasserreich Schrems
Ganz im Moor Unterwasserreich Schrems
Ganz im Moor Unterwasserreich Schrems
Ganz im Moor Unterwasserreich Schrems
Ganz im Moor Unterwasserreich Schrems
Ganz im Moor Unterwasserreich Schrems
Ganz im Moor Unterwasserreich Schrems

Jedem sein sonniger Zugang zum See Inselwelt Jois, Feriensiedlung im Schilfgürtel des Neusiedler Sees

Jedem sein sonniger Zugang zum See Inselwelt Jois, Feriensiedlung im Schilfgürtel des Neusiedler Sees
Jedem sein sonniger Zugang zum See Inselwelt Jois, Feriensiedlung im Schilfgürtel des Neusiedler Sees
Jedem sein sonniger Zugang zum See Inselwelt Jois, Feriensiedlung im Schilfgürtel des Neusiedler Sees
Jedem sein sonniger Zugang zum See Inselwelt Jois, Feriensiedlung im Schilfgürtel des Neusiedler Sees

Wahrzeichen und Pilgerstätte – elegant, raffiniert, mystisch Sprungschanze Berg Isel, Innsbruck

Wahrzeichen und Pilgerstätte – elegant, raffiniert, mystisch Sprungschanze Berg Isel, Innsbruck
Wahrzeichen und Pilgerstätte – elegant, raffiniert, mystisch Sprungschanze Berg Isel, Innsbruck
Wahrzeichen und Pilgerstätte – elegant, raffiniert, mystisch Sprungschanze Berg Isel, Innsbruck
Wahrzeichen und Pilgerstätte – elegant, raffiniert, mystisch Sprungschanze Berg Isel, Innsbruck

Alt & Neu Architektur macht die Wurzeln zum Thema

Alt & Neu Architektur macht die Wurzeln zum Thema

Renaissanceschloss & gläsernes Veranstaltungszentrum Schloss an der Eisenstraße, Waidhofen an der Ybbs

Renaissanceschloss & gläsernes Veranstaltungszentrum Schloss an der Eisenstraße , Waidhofen an der Ybbs
Renaissanceschloss & gläsernes Veranstaltungszentrum Schloss an der Eisenstraße , Waidhofen an der Ybbs
Renaissanceschloss & gläsernes Veranstaltungszentrum Schloss an der Eisenstraße , Waidhofen an der Ybbs
Renaissanceschloss & gläsernes Veranstaltungszentrum Schloss an der Eisenstraße , Waidhofen an der Ybbs

Der Stadl Ferienwohnungen Kröll, Ramsau

Der Stadl Ferienwohnungen Kröll, Ramsau
Der Stadl Ferienwohnungen Kröll, Ramsau

Die Schutzhütte Hotel Adler, Warth

Die Schutzhütte Hotel Adler, Warth
Die Schutzhütte Hotel Adler, Warth
Die Schutzhütte Hotel Adler, Warth
Die Schutzhütte Hotel Adler, Warth
Die Schutzhütte Hotel Adler, Warth

Architektur setzt Lebensstil in Szene

Architektur setzt Lebensstil in Szene

Verdichtung pannonischer Daseinslüste Mole West Restaurant, Neusiedl am See

Verdichtung pannonischer Daseinslüste Mole West Restaurant, Neusiedl am See
Verdichtung pannonischer Daseinslüste Mole West Restaurant, Neusiedl am See
Verdichtung pannonischer Daseinslüste Mole West Restaurant, Neusiedl am See
Verdichtung pannonischer Daseinslüste Mole West Restaurant, Neusiedl am See
Verdichtung pannonischer Daseinslüste Mole West Restaurant, Neusiedl am See

Unkonventionelles Würfelspiel Cube Nassfeld, Hermagor

Unkonventionelles Würfelspiel Cube Nassfeld, Hermagor
Unkonventionelles Würfelspiel Cube Nassfeld, Hermagor
Unkonventionelles Würfelspiel Cube Nassfeld, Hermagor
Unkonventionelles Würfelspiel Cube Nassfeld, Hermagor

Ideenreich, spielerisch, kunstvoll Anton Aparthotel, St. Anton am Arlberg

Ideenreich, spielerisch, kunstvoll Anton Aparthotel, St. Anton am Arlberg
Ideenreich, spielerisch, kunstvoll Anton Aparthotel, St. Anton am Arlberg
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Klarheit, Stil und Wärme Hotel Post, Bezau

Klarheit, Stil und Wärme Hotel Post, Bezau
Klarheit, Stil und Wärme Hotel Post, Bezau
Klarheit, Stil und Wärme Hotel Post, Bezau
Klarheit, Stil und Wärme Hotel Post, Bezau
Klarheit, Stil und Wärme Hotel Post, Bezau
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Architektur als Investition in die Marke

Architektur als Investition in die Marke

Architektur als Investition in die Marke

Destination / Region

Architektur als Investition in die Marke Destination / Region Standort / Umgebung Trends / Zielgruppen Wettbewerber

Standort / Umgebung

Trends / Zielgruppen

Wettbewerber

Markenarchitektur

Architektur, Innen-. Außenraumgestaltung

Unternehmens- & Markenkonzept inkl. Vision, Werte, Stil Kompetenzen, Themen Angebotsschwerpunkte
Unternehmens- & Markenkonzept inkl. Vision, Werte, Stil Kompetenzen, Themen Angebotsschwerpunkte
Unternehmens- & Markenkonzept

Unternehmens- & Markenkonzept

inkl. Vision, Werte, Stil Kompetenzen, Themen Angebotsschwerpunkte

inkl. Vision, Werte, Stil Kompetenzen, Themen Angebotsschwerpunkte

Unternehmens- & Markenkonzept inkl. Vision, Werte, Stil Kompetenzen, Themen Angebotsschwerpunkte
Unternehmens- & Markenkonzept inkl. Vision, Werte, Stil Kompetenzen, Themen Angebotsschwerpunkte

Markendesign

Markenkommunikation

Schlüsselfotos inkl. Architektur inkl. Architektur

Geschichten inkl. Architektur inkl. Architektur

Markenangebote

Leitangebote inkl. Architektur inkl. Architektur

Mitarbeiter

inkl. Architektur Geschichten inkl. Architektur Markenangebote Leitangebote inkl. Architektur Mitarbeiter

Architektur prägt das Bild von Destinationen

Architektur prägt das Bild von Destinationen

Burgenland: Thema Wein & Architektur

Burgenland: Thema Wein & Architektur

Thema Architektur in der Steiermark

Thema Architektur in der Steiermark
Thema Architektur in der Steiermark
Thema Architektur in der Steiermark

Typisch Vorarlberg: Zeitgenössische Baukunst

Typisch Vorarlberg: Zeitgenössische Baukunst
Typisch Vorarlberg: Zeitgenössische Baukunst

Architektur als Thema der Markenentwicklung

Selbstbild

Identität inkl. Architektur

Markenentwicklung Selbstbild Identität inkl. Architektur Ressourcen Natur & Kultur inkl. Architektur ©

Ressourcen

Natur & Kultur inkl. Architektur

© markenbüro weiss

Natur & Kultur inkl. Architektur © markenbüro weiss Kommunikation nach innen Leitangebote / Unterstützung
Kommunikation nach innen
Kommunikation nach innen
Architektur © markenbüro weiss Kommunikation nach innen Leitangebote / Unterstützung Fremdbild Image inkl.

Leitangebote / Unterstützung

Fremdbild

Image inkl.

Architektur

/ Unterstützung Fremdbild Image inkl. Architektur Marktkommunikation Destinations- Markenkonzept inkl.

Marktkommunikation

Destinations-

Markenkonzept

inkl. Architektur & Architekturstil

Image inkl. Architektur Marktkommunikation Destinations- Markenkonzept inkl. Architektur & Architekturstil
„We shape our buildings, thereafter they shape us.“ Sir Winston Churchill ARCHlTEKTUR MACHT GÄSTE

„We shape our buildings, thereafter they shape us.“

Sir Winston Churchill

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„We shape our buildings, thereafter they shape us.“ Sir Winston Churchill ARCHlTEKTUR MACHT GÄSTE