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Energie lieferanten Corporate Design Manual
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Energielieferanten

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Corporate Design Manual

Inhalt

1. Corporate Identity

3

3. Anwendungsbeispiele

15

1.1 Wer sind wir?

4

3.1 Verpackung

16

1.2 Was ist unsere Mission?

4

3.2 Visitenkarte

17

1.3 Was ist unsere Vision?

4

3.3 Geschäftspapier

18

1.4 Was ist unser Konzept?

4

3.4 Flyer

19

1.5 Was ist unser Alleinstellungsmerkmal?

5

3.5 Website

20

1.6 Was ist unser Versprechen?

5

3.6 Facebook und Instagram

21

1.7 Was sind unsere Werte?

5

1.8 Wie sind wir?

5

2. Corporate Design

6

2.1 Name

7

2.2 Claim und Slogan

7

2.3 Logo

8

2.4 Do‘s

9

2.5 Don‘ts

10

2.6 Farbwelt

11

2.7 Typografie

12

2.8 Bildsprache

13

2.9 Iconsprache

14

2.5 Don‘ts 10 2.6 Farbwelt 11 2.7 Typografie 12 2.8 Bildsprache 13 2.9 Iconsprache 14

1. Corporate Identity

1. Corporate Identity

1.1 Wer sind wir?

Wir sind Sebastian Utz und Lorenz Konat. Sebastian ist professioneller Boxer. Lorenz hat eine Banklehre absolviert und studiert jetzt Wirtschaftspsychologie.Wir sind beste Freunde. Fitness und gesunde Ernährung ist uns beiden sehr wichtig. Im Jahr 2017 haben wir uns mit unserer innovativen Geschäftsidee selbstständig gemacht.

1.2 Was ist unsere Mission?

Wir möchten unsere Liebe zu gesunder Ernährung in die Welt hinaustragen und allen Menschen eine gesunde Alternative zum Mittagessen bieten.

1.3 Was ist unsere Vision?

Unser Ziel ist es, der führende Lieferant für gesunde und nährstoffreiche Ernährung auf der ganzen Welt zu werden.

1.4 Was ist unser Konzept?

Ungesunde und unbewusste Ernährung verringert unsere Leistungsfähigkeit. Zeit ist der essentielle Faktor, warum sich viele Menschen nicht gesund ernähren.

Sich zu überlegen, was man essen möchte, einzukaufen, das Essen zuzubereiten und danach auch noch abzuspülen, ist viel Arbeit und kostet Zeit.Wir möchten den Kunden diese Arbeit abnehmen, indem wir ihnen vier gesunde, leckere und frisch zubereitete Bowls in einer Box direkt ins Büro liefern.

Durch die perfekte Portionierung dieser, über den ganzen Tag verteilt gegessenen Gerichte, wird der Körper nicht so stark belastet, wie bei einer großen Mittagsmahlzeit und man kann sich seine Energie besser einteilen.

Körper nicht so stark belastet, wie bei einer großen Mittagsmahlzeit und man kann sich seine Energie

1. Corporate Identity

1.5 Was ist unser Alleinstellungsmerkmal?

Das Besondere an unserer Geschäftsidee sind die vier verschiedenen Gerichte, die schon am Morgen frisch zubereitet und ausgeliefert werden.

1.6 Was ist unser Versprechen?

Wir liefern immer frische und gesunde Bowls mit höchster Qualität, zur richtigen Zeit an den richtigen Ort!

1.7 Was sind unsere Werte?

Frische!

Gesundheit!

Qualität!

1.8 Wie sind wir?

Wir sind nah an den Menschen. Der persönliche Kontakt zu unseren Kunden und das Feedback von ihnen sind für uns von größter Bedeutung.Alle Gerichte werden von uns eigenhändig zubereitet und kontrolliert. Basti&Lorenz ist jung, modern und handmade.

Gerichte werden von uns eigenhändig zubereitet und kontrolliert. Basti&Lorenz ist jung, modern und handmade.

2. Corporate Design

2. Corporate Design

2.1 Name

Der Firmenname „Basti&Lorenz“ setzt sich aus unseren beiden Vornamen zusammen.

Dadurch wird unser starker, freundschaftlicher Zusammenhalt und unser enger, persönlicher Kontakt zu den Kunden, welcher fester Bestandteil unseres Corporate Behaviours ist, hervorgehoben und somit unsere Corporate Personality ausgedrückt.

2.2 Claim und Slogan

Der Claim bzw. der Namenszusatz „Energielieferanten“ betont zwei Aspekte unserer Geschäftsidee.

Zum einen, dass man durch den Verzehr der vier Gerichte – über den Tag verteilt – sein Energielevel konstant hält und zum anderen, dass die Produkte von uns geliefert werden und sich der Kunde damit die Zeit für die Essensbeschaffung spart.

Wenn wir unseren Service international etablieren, lässt sich dieser Namenszusatz sehr gut auf Englisch übersetzen und lautet dann „Energy Delivery“.

Unser Slogan „All fresh, all handmade“ ist bereits auf Englisch formuliert. Er betont die Unternehmenswerte Frische und Qualität, da wirklich alle unsere Bowls erst am Morgen der Auslieferung frisch und von Hand zubereitet werden. Er wird nur in direktem Bezug zu unseren Gerichten (z. B. auf dem Flyer und auf der Website) verwendet, da er diese näher beschreibt.

in direktem Bezug zu unseren Gerichten (z. B. auf dem Flyer und auf der Website) verwendet,

2. Corporate Design

2.3 Logo

Das Logo ist das Herz unserer Visual Identity. Es ist eine Wort-Bild-Marke und setzt sich aus drei Elementen zusammen: dem Firmennamen, dem Namenszusatz und der Bildmarke (Symbol).

Die farbliche Hervorhebung des von Hand geschriebenen &-Zeichens und des Wortes „Energie“ betont unsere gute, freundschaftliche Zusammenarbeit und den Mehrwert, den unser Produkt den Kunden bringt. Das Symbol der Bowl repräsentiert den Namen der Behältnisse, in dem die Gerichte geliefert werden und die Vierteilung darin visualisiert unser Alleinstellungsmerkmal.

Unser Logo wird mit schwarzer Schrift auf hellen und mit weißer Schrift auf dunklen Hintergründen abgebildet.

Um sicherzustellen, dass das Logo gut sichtbar ist, sollte immer mindestens der Abstand eines &-Zeichens zwischen dem Markenzeichen und anderen Elementen oder dem Seitenrand gelassen werden.

und anderen Elementen oder dem Seitenrand gelassen werden. Energie lieferanten Energie lieferanten Energie lieferanten
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Energie lieferanten

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2. Corporate Design

2.4 Do‘s

Das Logo sollte, wenn möglich, immer im Original verwendet werden. In Ausnahmefällen kann es komplett in schwarz oder weiß genutzt werden.

Es ist auch erlaubt, unsere Bildmarke als losgelöstes Gestaltungselement zu benutzen und Text in sie zu setzen. Dabei ist darauf zu achten, dass dieser Text in der sekundären Hausschrift geschrieben ist und sich an den inneren Kanten der einzelnen Teile orientiert.

Außerdem darf man das Symbol der Bowl und den Namen auch untereinander stellen, wenn es aus Platzgründen erforderlich ist. In Ausnahmefällen, wie beispielsweise bei Miniaturdarstellungen auf Facebook und Instagram, ist es erlaubt, unseren Namenszusatz wegzulassen.

Sowohl die gesamte Wort-Bild-Marke, als auch die Bildmarke alleine, sollten in einem Layout nach Möglichkeit horizontal und vertikal zentriert positioniert sein.

horizontal und vertikal zentriert positioniert sein. Energielieferanten Konzept Catering Energie lieferanten
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Energielieferanten

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Datenschutz
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2. Corporate Design

2.5 Don‘ts

Um die Einheitlichkeit unseres Corporate Designs zu gewährleisten, gibt es einige Verbote, die beschreiben, wie unser Logo nicht benutzt werden darf.

Es ist nicht erlaubt, unsere Wort-Bild-Marke oder die Bildmarke alleine, in anderen Farben zu verwenden.

Sie dürfen außerdem nicht mit einem Rahmen, einem Schlagschatten, einem 3D-Effekt und anderen grafischen Effekten oder Verzerrungen verfremdet werden.

grafischen Effekten oder Verzerrungen verfremdet werden. Energie lieferanten Energie lieferanten Energie lieferanten
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2. Corporate Design

2.6 Farbwelt

Unsere Farbwelt setzt sich aus den Primärfarben Dunkelgrün und Hellgrün und den Sekundärfarben Hellgelb,Weiß und Schwarz zusammen.

Die Farbe Grün symbolisiert unsere Unternehmenswerte Frische und Gesundheit. Durch den Wechsel der beiden Helligkeitsstufen lassen sich Hierarchien aufbauen und Dinge betonen. Die Sekundärfarbe Hellgelb wird als Hintergrundfarbe verwendet.

Texte werden entweder in schwarz auf Hellgelb oder in weiß auf Hell- und Dunkelgrün gesetzt, um deutliche Kontraste zu erzeugen.

Dunkelgrün Pantone: 359 U RGB: 115/186/100 CMYK: 60/0/75/0 Hex: #72ba64

Hellgrün Pantone: 7486 U RGB: 183/214/155 CMYK: 35/0/50/0 Hex: #b6d69a

7486 U RGB: 183/214/155 CMYK: 35/0/50/0 Hex: #b6d69a Hellgelb Pantone: 7499 U RGB: 255/249/242 CMYK: 0/3/6/0

Hellgelb Pantone: 7499 U RGB: 255/249/242 CMYK: 0/3/6/0 Hex: #fff9f2

Pantone: 7499 U RGB: 255/249/242 CMYK: 0/3/6/0 Hex: #fff9f2 Weiß Pantone:White U RGB: 255/255/255 CMYK: 0/0/0/0

Weiß Pantone:White U RGB: 255/255/255 CMYK: 0/0/0/0 Hex: #ffffff

Pantone:White U RGB: 255/255/255 CMYK: 0/0/0/0 Hex: #ffffff Schwarz Pantone: Black U RGB: 0/0/0 CMYK: 0/0/0/100

Schwarz Pantone: Black U RGB: 0/0/0 CMYK: 0/0/0/100 Hex: #000000

U RGB: 255/255/255 CMYK: 0/0/0/0 Hex: #ffffff Schwarz Pantone: Black U RGB: 0/0/0 CMYK: 0/0/0/100 Hex:

2. Corporate Design

2.7 Typografie

Die primäre Hausschrift Manus Smooth ähnelt sehr stark der Handschrift von Lorenz. Sie steht dafür, dass wir die Gerichte selbst von Hand zubereiten. Eingesetzt wird sie im Logo, im Slogan und in großen Überschriften.

Die sekundäre Hausschrift Gill Sans von Eric Gill (1928) hat ein unverkennbares Schriftbild und ist sowohl im Print- als auch im Webbereich sehr gut lesbar.Wir nutzen sie in drei verschiedenen Schriftschnitten. Die Auszeichnungsform Bold wird in kleinen Überschriften, Regular in Fließtexten und Light Italic im Namenszusatz und in Bildunterschriften verwendet.

Manus Smooth ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Gill Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Gill Sans Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Gill Sans Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

0123456789 Gill Sans Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

2. Corporate Design

2.8 Bildsprache

Produktbildsprache: Unsere leckeren Bowls und frischen Zutaten werden stets aus der Vogelperspektive auf einem dunklen Holzhintergrund fotografiert und stehen dabei voll im Fokus. Sie können einzeln oder kombiniert abgebildet werden. Die einzelnen Schüsseln sind dabei immer anzuschneiden. Diese Wahl des Ausschnitts spielt auf die geteilte Bowl im Logo an. In Kombination können die Schüsseln auch ganz gezeigt werden. Das gleiche Prinzip gilt für die Fotos unserer Zutaten.

Portraitbildsprache: Unsere Portraits werden gemacht, während wir kochen. Dies tun wir mit großer Sorgfalt und Liebe für das Detail. Diese Fotos sorgen somit für Transparenz und betonen die Qualität der Gerichte.

Weitere Bilder, wie beispielsweise auf Facebook und Instagram, sollen ebenfalls natürlich und handmade wirken, müssen allerdings nicht aus der Vogelperspektive und auch nicht so professionell fotografiert sein, wie die Fotos auf unserer Website, da sie unseren Alltag dokumentieren, in dem auch nicht immer alles perfekt ist.

sein, wie die Fotos auf unserer Website, da sie unseren Alltag dokumentieren, in dem auch nicht

2. Corporate Design

2.9 Iconsprache

Neben der Bildsprache (Fotografie) ist ein wichtiger Teil unserer visuellen Identität die Darstellung von Icons.

Diese sind, wie das &-Zeichen im Logo, von Hand gezeichnet und unterstützen somit die Grundidee hinter dem Corporate Design. Dieser handgezeichnete Stil bezieht sich nicht nur auf die Abbildung von Symbolen und Zutaten, sondern auch auf Buttons, Pfeile,Tabellen und weitere grafische Elemente. Da Buttons besonders hervorstechen sollen, haben sie keine Outline, sondern werden in der Primärfarbe Dunkelgrün abgebildet.

Zusätzlich zu den handgezeichneten Icons, wird die rechte untere Ecke der Bildmarke als Gestaltungselement in allen Kommunikationsmitteln verwendet. Sie zieht sich wie ein hellgrüner Faden durch unser gesamtes Corporate Design. Zu diesem Zweck darf sie verlängert werden, wobei die Rundung an der rechten Seite immer gleichbleiben muss.

diesem Zweck darf sie verlängert werden, wobei die Rundung an der rechten Seite immer gleichbleiben muss.
diesem Zweck darf sie verlängert werden, wobei die Rundung an der rechten Seite immer gleichbleiben muss.
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diesem Zweck darf sie verlängert werden, wobei die Rundung an der rechten Seite immer gleichbleiben muss.
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diesem Zweck darf sie verlängert werden, wobei die Rundung an der rechten Seite immer gleichbleiben muss.
diesem Zweck darf sie verlängert werden, wobei die Rundung an der rechten Seite immer gleichbleiben muss.

3. Anwendungsbeispiele

3. Anwendungsbeispiele

3.1 Verpackung

Durch die Verpackung unserer Bowls bekommt der Kunde ein erstes Gefühl für unseren Service und unsere Produkte. Sie besteht aus einem hochwertigen und recycelten Pappkarton und ist von einer ebenfalls umweltfreundlichen Banderole umwickelt, auf welcher sich unser Logo befindet.

Die Größe der Schachtel bemisst 23cm x 23cm x 9cm.

Die Maße der Banderole betragen 13cm x 80cm. Sie ist 350g/m² stark.

Die Größe der Schachtel bemisst 23cm x 23cm x 9cm. Die Maße der Banderole betragen 13cm

3. Anwendungsbeispiele

3.2 Visitenkarte

Auf der Vorderseite der Visitenkarte ist nur unser Logo abgedruckt, damit auf den ersten Blick erkennbar wird, von welcher Firma sie ist.

Auf der Rückseite sind die Anschrift des Unternehmens, der Name, die Position bzw. die Berufsbezeichnung, die Telefonnummer und die Mailadresse des jeweiligen Mitarbeiters zu finden. Das große &-Zeichen betont die positive Zusammenarbeit zwischen den einzelnen Mitarbeitern und steigert ihr Zugehörigkeitsgefühl zu unserem Start-Up.Außerdem sind der Link zu unserer Website und die Social-Media-Icons von Facebook und Instagram abgebildet, damit unsere Kunden wissen, über welche Kanäle sie uns erreichen können.

von Facebook und Instagram abgebildet, damit unsere Kunden wissen, über welche Kanäle sie uns erreichen können.

3. Anwendungsbeispiele

3.3 Geschäftspapier

Auch unser Geschäftspapier ist nach den Corporate Design Richtlinien gestaltet und nutzt das große zentrierte Logo, um dem Kunden die Zuordnung des Schriftstücks zu erleichtern. Jedoch verzichtet es aufgrund der notwendigen Seriosität bei der Angebots- und Rechnungsversendung auf Gestaltungselemente wie die handgezeichneten Icons und arbeitet nur mit dem schlichten Element des grünen Bowl-Segments.

Neben allen wichtigen Angaben zum Unternehmen enthält es ebenfalls den Link zu unserer Website und die Icons von Facebook und Instagram.

Angaben zum Unternehmen enthält es ebenfalls den Link zu unserer Website und die Icons von Facebook

3. Anwendungsbeispiele

3.4 Flyer

Der Flyer befindet sich in der Box mit unseren leckeren Bowls. Er wünscht unseren Kunden einen guten Start in den Tag, erklärt, welche Gerichte und Zutaten in den einzelnen Schüsseln enthalten sind und in welcher Reihenfolge sie gegessen werden sollten, um den bestmöglichen Effekt zu erzielen.

Außerdem enthält er Hinweise dazu, dass die Gerichte am Morgen frisch zubereitet wurden, noch am selben Tag zu genießen sind und welche Stoffe, neben den bereits erwähnten Zutaten, noch enthalten sein könnten (Allergikerhinweis).

Der Flyer hat das Format DIN A6.

neben den bereits erwähnten Zutaten, noch enthalten sein könnten (Allergikerhinweis). Der Flyer hat das Format DIN
neben den bereits erwähnten Zutaten, noch enthalten sein könnten (Allergikerhinweis). Der Flyer hat das Format DIN

3. Anwendungsbeispiele

3.5 Website

Auf unserer Website können sich Kunden und Interessenten über die wichtigsten Aspekte unseres Konzepts, den wöchentlichen Mealplan und unseren Catering-Service informieren.

Darüber hinaus bieten wir ihnen einen interessanten Blog mit Informationen über uns, unsere Motivation und unsere Zutaten,Tipps zu gesunder Ernährung und vielen weiteren hilfreichen Fakten an.

Außerdem können sie sich über das Kontaktformular mit Fragen und Anregungen direkt an uns wenden und die Produkte bestellen.

Die Seite ist responsive programmiert und wird somit auf allen Devices (Desktop,Tablet, Phone) ästhetisch ansprechend dargestellt.

ist responsive programmiert und wird somit auf allen Devices (Desktop,Tablet, Phone) ästhetisch ansprechend dargestellt.

3. Anwendungsbeispiele

3.6 Facebook und Instagram

Natürlich sind wir als junges und modernes Start-Up auf den Social-Media-Kanälen Facebook und Instagram vertreten, um mit unseren Kunden auch online in Kontakt zu bleiben und so ihr Feedback zu unserem Service und unseren Gerichten zu bekommen.

Hier posten wir alle News zu neuen Produkten, um unsere bestehenden Kunden auf dem Laufenden zu halten, Fotos und Texte von unseren Catering-Aufträgen, um weitere Interessenten anzulocken und unsere Stellenanzeigen, um neue Mitarbeiter zu akquirieren.

Catering-Aufträgen, um weitere Interessenten anzulocken und unsere Stellenanzeigen, um neue Mitarbeiter zu akquirieren.

Unsere neuen Richtlinien sind der Schlüssel zur einheitlichen visuellen Darstellung unserer Marke. Nun liegt es an jedem Einzelnen von uns, dafür zu sorgen, dass wir dem Corporate Design Manual und seinen Regeln treu bleiben. Danke im Voraus für deine Bemühungen und deine Unterstützung.

Bei Fragen zu diesem Styleguide und seiner korrekten Nutzung wende dich bitte an unsere Designerin

Eva Rieger Neufriedenheimerstraße 69 81375 München Tel.: 0171 - 700 11 60 Mail: eva.rieger@gmail.com

Für weitere Informationen zum Unternehmen oder den Produkten wende dich bitte an

Konat Lorenz & Utz Sebastian GbR Falkenhorstweg 20B 81476 München Tel.: 0152 - 22 878 668 Mail: info@basti-und-lorenz.com

Euer Sebastian Utz und Lorenz Konat von

Tel.: 0152 - 22 878 668 Mail: info@basti-und-lorenz.com Euer Sebastian Utz und Lorenz Konat von Energie
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