Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Herausgeber
Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi)
Öffentlichkeitsarbeit
11019 Berlin
www.bmwi.de
Stand
aktualisierte Neuauflage, Stand Oktober 2018
Druck
Druck- und Verlagshaus Zarbock GmbH & Co. KG
60386 Frankfurt am Main
Bildnachweis
Adobe Stock / Musicman80 / Titel
Anna Rozkosny / S. 52
Komplexbrigade / S. 11
Mediasteak / S. 47
Photocase
Alexandra Falken / S. 35
AllzweckJack / S. 12
Anne Heusmann / S. 2/3
Brianh / S. 42
Chhmz / S. 51
Dirkauskiel / S. 55
Joexx / S. 27
johny schorle / S. 48/49
Mediam / S. 18
photögraphy.com / S. 5
Thomas Ruppel / S. 8/9
sör alex / S. 22
ts-grafik.de / S. 39
zach / S. 60/61
Zentraler Bestellservice:
Telefon: 030 182722721
Bestellfax: 030 18102722721
Inhaltsverzeichnis
15. Adressen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
2
Software-/Games-Industrie
31,0
3,3 Musikwirtschaft
2,5 Buchmarkt
1,9 Kunstmarkt
5,8 Filmwirtschaft
0,9 Rundfunkwirtschaft
4,1 Darstellende Künste
16,5 Designwirtschaft
Werbemarkt
12,6
Pressemarkt 7,4
13,1 Architekturmarkt
Kreativschaffende, die auf eigene Faust und ohne Festan tät der kreativen Arbeit: Wie viel muss ich monatlich ver-
stellung versuchen, ihre Kreativität in bare Münze umzuset- dienen, um von meinem Kultur- oder Kreativschaffen tat-
zen, werden damit unternehmerisch tätig. Das bedeutet: sächlich leben und gegebenenfalls eine Familie ernähren zu
Sie müssen sich mit Fragen beschäftigen, die auch jeder an- können? Ein kühler Kopf und klare Zahlen sind zwar keine
dere beruflich Selbständige kennt: zu ihren Auftraggebern, Garantie für eine erfolgreiche Selbständigkeit – sie tragen
ihrem Marketing, ihrer Finanzplanung usw. Beispiele: aber auf jeden Fall ganz entscheidend dazu bei, das Risiko,
Wie kann ich meine Werke präsentieren? Wo kann ich als jahrelang mehr schlecht als recht über die Runden zu kom-
Musiker auftreten? Aus welchen Quellen kann ich meine men, zu minimieren.
Theaterprojekte finanzieren? Welche persönliche Absiche
rung ist für einen freiberuflichen Architekten wichtig? Um genug zu verdienen, reicht es nicht aus, eine gute Idee
oder eine herausragende Begabung zu besitzen. Man muss
Die Anforderungen und Fragestellungen variieren je nach beides auch „verkaufen“ können. Nach „draußen“ zu gehen
Teilbranche oder Sparte der Kultur- und Kreativwirtschaft. und sich selbst und seine Arbeit zu vermarkten, kostet mit-
Unter dem Strich geht es aber vor allem immer darum, die unter aber viel Überwindung. Dasselbe gilt auch für die
berufliche Selbständigkeit so zu gestalten, dass man nicht Beschäftigung mit kaufmännischen Fragen und die Lösung
nur seine Ideen umsetzen, sondern davon auch seinen steuerlicher oder rechtlicher Probleme. Dort aber, wo der
Lebensunterhalt bestreiten kann. Es geht um die Rentabili Kommerz beginnt, hören für einige Kultur- und Kreativ
1. K U LT U R U N D K R E AT I V I TÄT B R AU C H E N U M S AT Z U N D G E W I N N 3
schaffende die Kreativität und der Spaß auf. Die Vorstellung, liche Selbständigkeit“ durchaus kreativen Input und ist alles
nicht allein als kreativ denkender und schaffender Mensch, andere als plumpe Krämerei.
sondern auch als geschäftstüchtiger kühler Rechner auftre-
ten zu müssen, stößt bei ihnen auf wenig Gegenliebe.
Beratung und Qualifizierung für Kreative
Unternehmerisches Know-how und Geschick Klar ist allerdings: Der systematische Weg in die berufliche
Selbständigkeit ist kein „Spaziergang“, sondern eher ein
Nur: Wer sich dafür entschieden hat, tatsächlich von seiner „Hürdenlauf“. Eine Existenzgründung, ganz gleich in welcher
kreativen bzw. kulturschaffenden Arbeit leben zu wollen, Branche, ist immer ein Wagnis. Der Erfolg hängt schließlich
sollte alle Register ziehen, damit dies auch gelingt. Viele von ganz verschiedenen Faktoren ab: in erster Linie von der
Kreative übersehen allzu leicht, dass dauerhafter Erfolg Gründerin bzw. dem Gründer selbst. Und vom Maß an
nicht vom Himmel fällt, sondern immer auch eine gute Beratung und Qualifizierung, mit dem sie oder er in die
Portion unternehmerisches Know-how und Geschick da- Selbständigkeit startet.
hintersteckt. Wobei Erfolg nicht unbedingt bedeuten muss,
das „große Geld“ zu machen. Viele Kreative wollen vielmehr Es gibt jede Menge Beratungsangebote und -anbieter auch
in der Lage sein, ihre Ideen auf Dauer umzusetzen, ohne für kreative Gründerinnen und Gründer. Viele können aber
sich dafür zu verbiegen. Dabei verlangt das Projekt „beruf mit dem nüchternen Sachverstand und dem betriebswirt-
4 1. K U LT U R U N D K R E AT I V I TÄT B R AU C H E N U M S AT Z U N D G E W I N N
Der Kultur- und Kreativwirtschaft als eigenständigem Zum Hintergrund: Die Kultur- und Kreativwirtschaft ist
Wirtschaftsfeld ein Gesicht geben. Ihre Wettbewerbsfähig kein klar umrissenes ökonomisches Betätigungsfeld. Sie ist
keit stärken. Sie als Wachstumsbranche etablieren: Das sind vielmehr die Summe ihrer elf Teilmärkte bzw. -branchen,
drei der wichtigsten politischen Ziele der Initiative Kultur- die Bund und Länder analog der Enquete-Kommission
und Kreativwirtschaft. Sie wurde bereits im Jahr 2007 von „Kultur in Deutschland“ zur Gesamtbranche zählen:
der Bundesregierung ins Leben gerufen.
• Architekturmarkt
Koordiniert wird die Initiative vom Bundesministerium für • Buchmarkt
Wirtschaft und Energie und der Beauftragten der Bundes • Designwirtschaft
regierung für Kultur und Medien. Es ist Aufgabe der Initia • Filmwirtschaft
tive, die Interessen und Anliegen der Branche in der Förder • Kunstmarkt
politik des Bundes zu verankern. Dazu gehört die Öffnung • Markt für darstellende Künste
und Bekanntmachung von Förderprogrammen sowie die • Pressemarkt
Musikwirtschaft
Berücksichtigung der Kreativwirtschaft bei der Ausrichtung • Rundfunkwirtschaft
der Innovationspolitik. Export und Qualifizierung sind wei- • Software-/Games-Industrie
tere wichtige Themenfelder der Initiative Kultur- und • Werbemarkt
Kreativwirtschaft der Bundesregierung. Herzstück der
Initiative ist das Kompetenzzentrum Kultur- und Kreativ
•
wirtschaft. Darüber hinaus werden Preise und Wettbewerbe
ausgerichtet, z. B. der Wettbewerb „Kultur- und Kreativpilo
ten Deutschland“ und der „Deutsche Wirtschaftsfilmpreis“.
6 2. D I E I N I T I AT I V E K U LT U R - U N D K R E AT I V W I RT S C H A F T D E R B U N D E S R E G I E R U N G
Unter dem Strich ergibt sich so ein erstaunlich vielfältiger Kompetenzzentrum Kultur- und
Wirtschaftszweig mit über 254.000 Unternehmen und fast Kreativwirtschaft des Bundes
1,7 Millionen Erwerbstätigen – wenn man auch die gering-
fügig Beschäftigten und Tätigen in der Branche einbezieht. Das Kompetenzzentrum wird aus Mitteln der Initiative
Seit Ende der 80er Jahre hat sie sich – bezogen auf Umsatz Kultur- und Kreativwirtschaft der Bundesregierung finan-
und Beschäftigung – zu einem der dynamischsten Wirt ziert. Das Team des Kompetenzzentrums versteht sich als
schaftszweige entwickelt. Mit 102,4 Milliarden Euro Brutto Partner der Branche. Im Mittelpunkt der Arbeit steht,
wertschöpfung 2017 hatte die Branche große Bedeutung für Kooperationen zwischen der Kreativwirtschaft und ande-
den Wirtschaftsstandort Deutschland. Sie ist vergleichbar ren Branchen zu initiieren, für das Innovationspotential der
mit den volkswirtschaftlichen Schwergewichten Maschinen Kreativwirtschaft zu werben, Vernetzungen für Kreative an-
bau, Chemieindustrie und Finanzdienstleister (Monitoring zubieten sowie der Transfer von Know-how. Dabei arbeitet
bericht Kultur- und Kreativwirtschaft 2018. Kurzfassung. das Kompetenzzentrum eng mit Multiplikatoren auf regio-
BMWi [Hrsg.], Berlin 2018). naler und lokaler Ebene zusammen.
Sonstige 8.183
Kultur- und Kreativwirtschaft 254.657
Unternehmen: alle freiberuflichen und selbständigen Unternehmer/-innen mit einem WEITERE INFORMATIONEN
steuerbaren Umsatz von mindestens 17.500 Euro im Jahr; vorläufig oder Schätzwerte;
einzelne Wirtschaftszweige sind verschiedenen Teilmärkten zugeordnet, in der Endsumme
einfach gezählt. Alle Kennzahlen zum Jahr 2017 sind vorläufig.
Quelle: Monitoringbericht Kultur- und Kreativwirtschaft 2017. Langfassung.
Kompetenzzentrum Kultur- und Kreativwirtschaft
BMWi (Hrsg.), Berlin 2018 des Bundes. Flyer. BMWi (Hrsg.)
Initiative
Kultur- & Kreativwirtschaft
der Bundesregierung
Internetportal Auszeichnung
www.kultur-kreativ-wirtschaft.de „Kultur- und Kreativpiloten Deutschland“
Informationsdrehscheibe der Initiative ist das Internet Jedes Jahr werden im Namen der Bundesregierung 32 Unter
portal www.kultur-kreativ-wirtschaft.de. Das Portal stellt nehmen als Kultur- und Kreativpiloten Deutschland ausge-
nicht nur deren Ziele und Maßnahmen vor. Es liefert ge- zeichnet. Bewerben können sich Unternehmen, Selbstän
nauere Beschreibungen der elf Teilbranchen der Kultur- dige, Gründerinnen und Gründer sowie Projekte aus der
und Kreativwirtschaft und bietet eine Fülle von Informatio Kultur- und Kreativwirtschaft und deren Schnittstellen zu
nen für Gründerinnen, Gründer und Selbständige, die in anderen Branchen. Bei der Auszeichnung steht die Unter
der Kultur- und Kreativwirtschaft tätig sind. nehmerpersönlichkeit im Mittelpunkt. Die Titelträger neh-
men an einem einjährigen Mentoring-Programm teil. Dazu
gehören Workshops, die Begleitung durch Coaches, der
Austausch mit den anderen Teams und Experten und bun-
desweite Aufmerksamkeit.
Wie behalte ich den Überblick? Wie finanziere ich meine Start- und
Anlaufkosten?
Wenn Sie sich selbständig machen oder es bereits sind und
ein neues Projekt planen, kommen jede Menge Fragen auf Es kann sein, dass Sie so gut wie keine Startkosten haben.
Sie zu, auf die Sie jede Menge Antworten erhalten. Irgend Aber auch wenn Sie nur kleinere Summen brauchen, bei-
wann sehen Sie den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr. spielsweise für einen PC, Software, eine Büroausstattung,
Deswegen ist es sinnvoll, sich von Anfang an ein Raster, eine Material für Ihre künstlerische Arbeit, die Kaution für
Matrix, ein Schema, oder wie immer Sie es nennen wollen, Atelier- oder Büromiete, können einige Tausend Euro zu-
3 . V O R D E M S TA RT: E R S T E Ü B E R L E G U N G E N 9
Wer sind meine potenziellen Auftraggeber und Mit welchen Behörden habe ich zu tun?
Kunden?
Als Freiberufler beantragen Sie möglichst frühzeitig beim
Weiten Sie Ihren Blick und überlegen Sie, wer sich abseits Finanzamt eine Steuernummer. Die brauchen Sie, um eine
von den „gängigen“ Auftraggebern für Ihr Angebot interes- Rechnung zu stellen. Als Gewerbetreibender melden Sie sich
sieren könnte. Versuchen Sie, neue potenzielle Kunden zu beim Gewerbeamt an, das wiederum alle weiteren Behörden
entdecken. Versuchen Sie, so viel wie möglich über poten- (Finanzamt, gegebenenfalls Gesundheitsamt, gegebenenfalls
zielle private Kunden, deren Alter, Einkommen, Bildungs Ordnungsamt, Berufsgenossenschaft) informiert.
grad, soziale Schicht usw. zu erfahren, um den „richtigen Mehr dazu auf S. 51
Ton“ zu treffen, wenn Sie sie auf Ihr Angebot aufmerksam
machen. Bei institutionellen Auftraggebern wie Sende
anstalten, Theaterhäusern, Verlagen, Kommunen, Behörden Welche Mitgliedschaften sind für mich sinnvoll?
oder auch Unternehmen sollten Sie herausfinden, wie Sie
am besten den „Fuß in die Tür“ bekommen, zum Beispiel Finden Sie heraus, welcher Berufsverband oder welche
durch eine Präsentationsmappe, Leseproben, eine Casting- Kammer für Sie zuständig ist, und informieren Sie sich über
Agentur usw., und wer für Sie als Ansprechpartner zustän- deren Angebote. Einige Verbände bieten hilfreiche Informa
dig ist. Ganz wichtig auch: Wer oder was kann Ihnen bei der tionen für ihre selbständigen Mitglieder an. Manche ver-
Kontaktaufnahme zu potenziellen Auftraggebern helfen, mitteln auch günstige Versicherungsangebote oder bieten
zum Beispiel Presseartikel, Vereine, Verbände, erfahrene Sozialfonds an. Fragen Sie am besten andere Selbständige in
freischaffende Künstler und Publizisten? Ihrer Branche, ob sie mit den Leistungen des Verbandes
Mehr dazu auf S. 54 oder der Kammer zufrieden sind.
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Herr Kapsch: Sie gehören zur sogenannten man per Funk in Kontakt treten konnte, haben wir
Komplexbrigade. Nach dem Duden ist eine Brigade gespielt. Allerdings konnte niemand allein seine Auf
ein streitbarer Heerhaufen. Wofür streiten Sie? gabe durchziehen, sondern jeder musste sich immer
wieder mit den anderen vernetzen: Ich werde hier
Kapsch: Dafür, Theater und moderne mediale For aufgefordert, Koordinaten einzugeben. Wo sind die
mate wie etwa Computerspiele miteinander zu ver- denn? Könnt ihr die beschaffen? Oder einer der Wis
binden. Grundsätzlich geht es schon um Theater, senschaftler erzählt, dass er sich krank fühlt. Dann
da kommen wir alle her. Aber wenn zu uns jemand muss die Gruppe herausfinden, welche Krankheit er
in ein Theaterstück kommt, der setzt sich nicht ein- hat und wie man ihm helfen kann.
fach nur hin und schaut zu, was vorne passiert,
sondern kann selbst mitspielen. Er wird Teil von In Ihrem Beispiel hatten Sie zehn Zuschauer bzw.
dem, was da vorne passiert. Dafür denken wir uns Mitspieler. Wie groß dürfen diese Gruppen sein?
Geschichten und Spielkontexte aus. Und damit sind
wir in Theatern, wie jetzt zum Beispiel in Erlangen, Kapsch: Hier in Erlangen haben wir ein größeres
oder anderen Veranstaltungshäusern wie z. B. dem Publikum, 80 Leute oder ein paar mehr. Da lösen
Ballhaus Ost in Berlin zu Gast. wir das dann ein bisschen anders, damit alle teilneh-
men können. Wir veranstalten eine Art Game Show,
Was läuft da konkret ab? wie man sie aus dem Fernsehen auch kennt, mit ei-
nem Moderator und verschiedenen Spielen, die ge-
Kapsch: Ich kann es vielleicht an einem Beispiel spielt werden. Das Publikum kann daran teilneh-
erklären: ein Projekt, das wir vor inzwischen zwei men, indem es mit seinen Smartphones immer wie-
Jahren gemacht haben, Solaris. Da waren die der zu Abstimmungen aufgerufen wird, oder sich
Zuschauerinnen und Zuschauer in einer kleinen einzelne Leute zu dem äußern können, was passiert.
Gruppe unterwegs, in dem Fall zu zehn Leuten. Die
waren Teil einer Weltraum-Mannschaft und wur- Sie sind zu viert, Sie kommen alle vom Theater.
den von uns auch so begrüßt und behandelt. Die Warum jetzt Theater so, ja, fast schon pädagogisch?
Gruppe ist nach einer Einführung in einen abge-
schlossenen Raum gelangt, eine weiße Halbkugel, Kapsch: Erst mal: Wir machen alle nebenbei auch
die wir von innen so ausgestattet hatten wie die immer noch andere klassische Theaterprojekte. Und
Kommandobrücke auf einem Raumschiff, wie man was die Komplexbrigade angeht: Natürlich geht es
das zum Beispiel aus Star Trek kennt: mit Screens uns auch um eine bestimmte Gruppendynamik, mit
mit einem funktionierenden Programm dahinter, der wir arbeiten. Und trotzdem ist jeder Einzelne für
über das die Gruppe Zugang zu Enzyklopädien seine Aufgabe verantwortlich. Wir sind alle relativ
hatte. Es gab eine computergestützte Steuereinheit jung und mehr oder weniger mit dem Computerspie
oder auch einen Bereich, in dem man Funkkontakt len und den neuen digitalen Medien aufgewachsen.
mit der Außenwelt herstellen konnte. Jede Teilneh Die sind sehr davon geprägt sind, dass man in irgend
merin und jeder Teilnehmer hatte ein Spezialaufgabe einer Form selbst etwas tun kann und muss und
zu erfüllen: Informationen beschaffen, funken, dass es trotzdem immer auch eine Interaktion gibt.
steuern usw. Es war alles so gebaut, dass es auch Und das Ganze wiederum im Lebenskontext der je-
benutzbar war. Man konnte sich tatsächlich dieser weiligen Computerspiele. Wir verbinden hier quasi
Illusion hingeben, okay, man ist in einem Spielplatz unsere Liebe fürs Live-Spielen, das wir vom Theater
für Erwachsene. Hier sind eben Dinge möglich, die her kennen, und eine gemeinsame Spielmechanik.
man normalerweise nicht machen kann.
Kommen wir zum unternehmerischen Teil. Das ist ja
Wozu das Ganze? eine Geschäftsidee, mit der Sie unterwegs sind. Wie
kommt die an? Und wer sind Ihre Auftraggeber?
Kapsch: Die Aufgabe der Gruppe insgesamt war, zu
einer bestimmten Raumstation zu fliegen und dort Hannes Kapsch: Wir kommen alle aus einem sehr
ein Wissenschaftlerteam, das in Not geraten ist, klassischen Theaterstudium, bei dem hauptsächlich
rauszuholen. Dieses Wissenschaftlerteam, mit dem Menschen ausgebildet werden, die dann im öffentli-
11
Komplexbrigade
Team
Was muss ich als Freelancer bzw. Unternehmer wissen? bilden allenfalls die Auftragsakquise und der Kontakt zu
Wie kann ich mit meinem Projekt Geld verdienen? Was Kunden. Die Autoren der KfW-Studie führen dies darauf
kann ich tun, wenn Rechnungen nicht bezahlt werden? zurück, dass der Wettbewerb im kreativen Sektor ausge-
Welche Krankenversicherung brauche ich? Welchen Vertrag prägter ist. Es sei nun einmal schwieriger, Kunden für krea-
schließe ich ab, wenn ich Mitarbeiter beschäftigen möchte? tive, innovative Ideen als für etablierte Produkte zu begeis-
Auch wenn für manch einen „Kunst und Kommerz“ nicht tern.
zusammenpassen: Ohne Professionalisierung in Sachen
„unternehmerisches Know-how“ hat das Gros der Kultur
schaffenden kaum eine Chance, von seinen Projekten,
Werken und Leistungen zu leben.
Top 10 der von Gründern genannten Schwierigkeiten
Letztlich ist es auch gar nicht so schwierig, sich das notwen-
dige unternehmerische Know-how anzueignen. Vor allem • hohes finanzielles Risiko
für Freiberufler und Kleinunternehmerinnen und -unter- • Angst vorFinanzierung
fehlende
nehmer ist das notwendige Wissen überschaubar. Schwierig • unausgereifte
sozialem Abstieg bei Scheitern
keiten bereitet vielen Kulturschaffenden vielmehr, ihr • zu hoher Planungsaufwand
Geschäftsidee
Selbstverständnis etwas (weiter) zu entwickeln und sich • fehlende Mitgründer (Opportunitätskosten)
nicht „nur“ als Künstler oder Kreativer zu begreifen, son- • konjunkturelle Lage
dern auch als Unternehmerin oder Unternehmer. • hohe Belastung der Familie
• fehlende Mitarbeiter
Dabei hat die KfW Bankengruppe festgestellt, dass sich die • fehlende kaufmännische Kenntnisse
Schwierigkeiten, die von Gründerinnen und Gründern in
der Kreativwirtschaft genannt werden, kaum von anderen
•
Quelle: KfW-Gründungsmonitor 2018
Gründerinnen und Gründern unterscheiden. Ausnahmen
4 . I N F O R M AT I O N U N D B E R AT U N G 13
• Baden-Württemberg:
kreativ.mfg.de
MfG Kreativ • Niedersachsen: Kultur- und Kreativwirtschaft
www.mw.niedersachsen.de
zum Teil auf ihren Internetseiten einen guten Überblick Die Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft der
über das Thema Steuern und die Pflichten gegenüber Bundesregierung bietet die Reihe „InfoKreativ –
dem Finanzamt an. Die Informationen sind in der Regel Praxistipps für Kreative & Kulturschaffende“ an.
sehr verständlich erläutert. Branchenspezifische Tipps sowie viele Hinweise auf
weiterführende Informationen unterstützen Kreativ
Mehr zum Thema Steuern finden Sie auf Seite 42. schaffende in ihrer „Perspektive Selbständigkeit“.
Download: www.kultur-kreativ-wirtschaft.de
Information und Beratung zum Thema Recht und Verträge Das BMWi-Infotelefon zu Mittelstand und Existenz
gründung beantwortet auch Fragen von Freiberuflern
• Rechtsberatung: Rechtsanwältinnen, Rechtsanwälte und
Notare helfen z. B. bei Fragen zur Rechtsform sowie bei
und Kleingründern: Tel.: 030 340606560, Montag bis
Donnerstag von 8.00 bis 20.00 Uhr, Freitag von 8.00 bis
vertraglichen Fragen (Kaufvertrag usw.). Lassen Sie sich 12.00 Uhr
am besten einen geeigneten Rechtsanwalt von anderen
Selbständigen empfehlen. Oder nutzen Sie den Such www.bmwi.de
service der Kammern und Verbände. www.existenzgruender.de
www.anwaltauskunft.de, www.rechtsanwaltsregister.de, www.existenzgruenderinnen.de
www.dnotv.de, www.deutsche-notarauskunft.de www.gruenderplattform.de
www.kultur-kreativ-wirtschaft.de
• Berufsverband: Zu speziellen juristischen Fragen sollten
Sie immer auch Ihren Berufsverband nach Informationen
fragen. Der Berufsverband Bildender Künstlerinnen und
Künstler gibt beispielsweise Tipps zum Abschluss von
16 4. I N F O R M AT I O N U N D B E R AT U N G
Beratungsförderung
• Zeitrahmen und Termine für einzelne Arbeits
schritte/-phasen festlegen
WEITERE INFORMATIONEN
BMWi-Existenzgründungsportal
➡ Beratung und Adressen
www.existenzgruender.de
18
Anmeldung Steuernummer beim Finanzamt beantragen Gewerbeamt (informiert alle weiteren Behörden und
(bis zu vier Wochen nach Aufnahme der Kammern)
Tätigkeit) Eintrag im Handelsregister über Notar
(Ausnahme: Kleingewerbetreibende)
Pflicht-Mitgliedschaft je nach Beruf bzw. Tätigkeit in berufsständischen Kam- Industrie- und Handelskammer oder Handwerkskammer
mern (z. B. Architektenkammer) und Berufsgenossen-
schaft (z. B. BG Druck und Papier für Fotojournalisten)
Faustregel gilt: Je höher der Gebrauchswert der künstlerischen • Ihre Arbeitszeit selbst einteilen können;
Produkte, desto eher handelt es sich um ein Gewerbe oder
Handwerk. Ausnahmen bestätigen natürlich die Regel.
• Rechnung
Ihre Leistungen im eigenen Namen und auf eigene
erbringen;
Da die freiberufliche Tätigkeit im Vergleich zum Gewerbe Merkmale für eine Scheinselbständigkeit sind:
nur einen geringen laufenden bürokratischen Aufwand er-
fordert, ist es hilfreich, entweder vollständig oder zumin-
dest zum Teil als Freiberufler anerkannt zu werden.
• die uneingeschränkte Verpflichtung, allen Weisungen
des Auftraggebers Folge zu leisten
Informieren Sie sich dazu am besten beim Institut für Freie • die Verpflichtung, bestimmte Arbeitszeiten einzuhalten
Berufe, Ihrem Berufsverband oder einem Steuerberater. • zenVerpflichtung,
die dem Auftraggeber regelmäßig in kur-
Abständen detaillierte Berichte zukommen zu lassen
Übrigens: Nicht der Berufsabschluss entscheidet darüber,
ob Sie Freiberufler oder Gewerbetreibender sind, sondern
• die Verpflichtung, in den Räumen des Auftraggebers
oder an von ihm bestimmten Orten zu arbeiten
Ihre Tätigkeit. Wenn Sie also als Textildesigner hauptsäch-
lich Mode von anderen Designern verkaufen oder als
• die Verpflichtung, bestimmte Hard- und Software zu
benutzen, sofern damit insbesondere Kontrollmöglich
Architekt ein Bauunternehmen gründen, sind Sie Gewerbe keiten verbunden sind
treibender. Schon allein, um Gewerbesteuernachzahlungen
zu vermeiden, sollten Sie sich frühzeitig darüber informie- Stellt sich bei einer Betriebsprüfung heraus, dass alle oder
ren, welchen Status Sie haben. einige dieser Merkmale auf Sie zutreffen, muss Ihr Auftrag
geber den kompletten Arbeitgeber- und Arbeitnehmeranteil
an die gesetzliche Rentenversicherung nachzahlen. Und: Sie
WEITERE INFORMATIONEN werden in der gesetzlichen Rentenversicherung rentenver-
sicherungspflichtig.
BMWi-Existenzgründungsportal
Praxishilfe: Freiberufliche Künstlerinnen und Künstler Es ist nicht immer so einfach festzustellen, ob man schein-
www.existenzgruender.de selbständig ist oder nicht. Letztlich kommt es immer auf
den Einzelfall an. Dabei ist nicht allein maßgeblich, was in
Institut für Freie Berufe an der Friedrich-Alexander- dem Vertrag zwischen Ihnen und Ihrem Auftraggeber steht.
Universität Erlangen-Nürnberg Entscheidend ist die Art und Weise, wie dieser Vertrag „ge-
www.ifb-uni-erlangen.de lebt“ wird. Wer seinen Status im Zweifelsfalle klären will,
sollte das möglichst innerhalb eines Monats nach Aufnah
me seiner Tätigkeit tun. Um eine Orientierung zu erhalten,
Achtung: Scheinselbständigkeit können Sie die Anfrage auch vor Aufnahme der Tätigkeit
stellen, allerdings erhalten Sie dann keine rechtsverbind
Selbst wenn Sie Ihr Gewerbe oder Ihre freiberufliche Tätigkeit liche Entscheidung.
angemeldet haben und meinen, damit selbständig zu sein,
sieht dies die gesetzliche Rentenversicherung unter Umstän
den anders und stuft Sie nicht als Selbständigen ein. Für die Anlaufstelle für das so genannte
gesetzliche Rentenversicherung gelten Sie als selbständig, Statusfeststellungsverfahren ist die
wenn Sie
Clearingstelle Deutsche Rentenversicherung Bund
• das unternehmerische Risiko für Ihre Tätigkeit tragen
und z. B. eigenes Geld in Ihr Vorhaben stecken;
10704 Berlin
Service-Nummer: 0800 1000-4800
• frei über Ihre eigene Arbeitskraft verfügen können; www.deutsche-rentenversicherung.de
• Ihre Arbeit im Wesentlichen frei gestalten können;
20
Herr Hölgert, Ihr Unternehmen TimeLeapVR macht Zielgruppe zugänglich machen, gerade auch jünge-
Gemälde begehbar. Das klingt im wahrsten Sinne ren Menschen, die vielleicht bisher eher weniger
des Wortes fantastisch. Wie soll das funktionieren? mit Kunst in Berührung gekommen sind. Und ihnen
auch mehr über die Bilder erzählen. Wenn man sich
Hölgert: Es funktioniert. Wir übertragen alle Inhalte durch die Bildwelt bewegt, hört man beispielsweise
eines zweidimensionalen Gemäldes in eine dreidi- manchmal aus der Ferne so ein Genuschel. Wenn
mensionale virtuelle Welt: Landschaften, Objekte man sich den Personen nähert, von denen dieses
und Figuren der Kunstwerke werden originalgetreu Genuschel kommt, versteht man nun ganz deutlich,
als 3-D-Nachbildungen umgesetzt, platziert und dass sie sich über den Maler Bosch und seine Kunst
mit Animationen versehen. Sobald der Betrachter unterhalten.
eine VR-Brille aufsetzt, befindet er sich selbst in
diesem nachgebauten Gemälde, kann dessen Inhalte Sind Sie Kunsthistoriker?
plötzlich von allen Seiten betrachten, berühren und
sich frei darin bewegen. Er befindet sich dann quasi Hölgert: Nein. Allerdings machen Kunsthistoriker
nicht mehr vor, sondern mitten im Bild. Wer noch einen Teil unseres Teams aus. Was mich betrifft: Ich
nie so eine Virtual-Reality-Brille ausprobiert hat, mache seit 12 Jahren Filmproduktionen, habe ein
kann sich das natürlich erstmal sehr schwer vor- Studium der International Communication absol-
stellen. Ich erlebe aber immer wieder, dass die Besu viert und 2014 mein erstes Unternehmen für inno-
cher absolut begeistert von der VR-Erfahrung sind. vative Werbefilme gegründet. Das läuft gut. Erst bei
Manche, gerade auch ältere Menschen, wollen meinem anschließenden Studium mit dem Namen
nach dem ersten Ausprobieren gar nicht mehr in Leadership in the Creative Industries in Darmstadt
die reale Welt zurückkommen. bin ich dann auf 360°-Videos und Virtual Reality
gestoßen und habe festgestellt, dass man Menschen
Haben Sie mal ein konkretes Beispiel? damit besonders berühren und bewegen kann. Dies
führte dann zur Gründung von Unternehmen Num
Hölgert: Nehmen Sie etwa das Bild „Der Garten der mer zwei: videoreality. Warum jetzt Gemälde? Ich
Lüste“ von Hieronymus Bosch, einem niederländi- war in Frankfurt in einem Museum und habe mir
schen Maler der Renaissance – eines der Projekte dort die Bilder angeschaut. Ein kleiner Junge be-
an denen wir zurzeit arbeiten. Das Gemälde fühlt schwerte sich bei seiner Mutter über Langeweile:
sich für den Betrachter auf den ersten Blick ein we- „Hier kann man ja gar nichts machen, hier kann
nig an wie ein klassisches Wimmelbild: Türme, man ja nur Bilder angucken.“ Da sprang der Funke
Menschen, Tiere und allerlei Fabelwesen tummeln über.
sich im Gartenreich. Plötzlich werden einige der
Gartenbewohner von den sieben Todsünden befal- Wie wollen Sie die traditionellen Museumsbesucher
len: Sie beginnen, die Früchte des Gartens gierig zu auf Ihre Seite bekommen?
verschlingen, oder beschimpfen sich gegenseitig.
außerdem tauchen seltsame Wesen aus der Unter Hölgert: Natürlich gibt es erst einmal Skepsis bei
welt auf. Nun ist es an dem Betrachter, durch ver- allem, was neu ist. Unserer Erfahrung nach lassen
schiedene Aktionen und Interaktionen den Garten sich aber auch die Skeptiker begeistern: Man muss
vor dem Untergang zu retten. Indem er beispiels- ihnen nur die Gelegenheit geben, eine solche virtu-
weise diese Wesen eigenhändig zurück in die Unter elle Erfahrung selbst zu machen. Die Idee ist: Wir
welt verfrachtet. setzen erst mal nur berühmte Bilder um, die man
kennt. Neben diesen Bildern ist dann im jeweiligen
Was hat Sie auf diese Idee gebracht? Museum unsere Virtual-Reality-Station aufgebaut.
Die kann der Besucher nutzen, muss er aber nicht.
Hölgert: Normalerweise wird ein Museumsbesucher
ja immer auf Distanz zu einem Gemälde gehalten: Wie weit sind Sie?
Bitte keine Fotos machen, Anfassen geht auch
nicht. Wir wollen diese Mauer der Unnahbarkeit Hölgert: Die Arbeit am Garten der Lüste von Bosch
durchbrechen und Kunstgemälde einer breiteren ist noch nicht ganz abgeschlossen. Aktuell arbeiten
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TimeLeapVR-Banner
16 Leute daran. Wir präsentieren allerdings schon Leidenschaft fließt, und dass wir langfristig unab-
einmal eine erste Version auf The Arts+, das ist eine hängig und rentabel machen wollen.
Veranstaltung auf der Frankfurter Buchmesse, um
auf uns aufmerksam zu machen und über unsere Wie sieht es mit der Finanzierung aus?
Arbeit zu informieren.
Hölgert: Bereits jetzt erhalten wir recht viele Anfra
16 Leute arbeiten daran. Donnerwetter. Wer bezahlt gen von Investoren. Aber aktuell wollen wir keine
die alle? Unternehmensanteile abgeben. Für spannende
Kooperationen sind wir natürlich immer offen.
Hölgert: Als einjähriges Start-up stecken wir noch
in den Anfängen. Und dass dies zu Beginn keinen Wie sind denn die Aussichten?
von uns reich macht, war zum Glück allen Betei
ligten klar. Es klingt zwar etwas abgedroschen: Hölgert: Ich denke recht gut. Die Museen zeigen
Aber im Moment stehen wirklich die Begeisterung, großes Interesse an der Digitalisierung und an der
das Teamwork und der Spaß an der Sache ganz im Erweiterung bestehender Konzepte, Kunst zu prä-
Vordergrund. Langfristig gesehen wollen wir das sentieren. Wir stehen schon mit einigen in engerem
Projekt natürlich auch auf ein solides Fundament Kontakt. Da hatten wir dann die Möglichkeit, unse-
stellen und mit unserer Arbeit unseren Lebens re bisherigen VR-Umsetzungen zu präsentieren
unterhalt verdienen. Wunschträume machen und haben auch jedes Mal angefangen, über das
schließlich niemanden satt. Klar gibt es diese Vor Bild nachzudenken, das sich am besten für die vir-
stellung: Kreative machen begeistert ihr Ding, aber tuelle Umsetzung eignet. Wir haben gemerkt, dass
es fehlt ihnen an Realismus. Das ist bei uns anders: diese Überlegungen auch bei den Verantwortlichen
Wir haben durchaus Zeit- und Finanzpläne und der Museen die Phantasie beflügeln: Da hat wohl
auch eine klare Rollenverteilung im Team. Und es jeder sein ganz persönliches Lieblingswerk.
ist ja auch so: TimeLeapVR ist ein Unterprojekt un-
serer VR-Agentur videoreality, und mit dieser ma- WEITERE INFORMATIONEN
chen wir beständigen Umsatz. TimeLeapVR ist aber https://timeleapvr.de
unser Herzensprojekt, in das viel Zeit, Energie und https://kultur-kreativpiloten.de
22
Wie stellen Sie sich Ihre Selbständigkeit vor? Wie soll Ihr
nächstes Projekt aussehen? Ganz gleich, ob Sie am Anfang
• Sie bei Bedarf Geldgeber von Ihrer Idee bzw. Ihrem Pro-
jekt, Ihrem Vorhaben überzeugen können. Besonders
Ihrer Selbständigkeit stehen oder ein neues Vorhaben pla- gute Aussichten haben dabei vor allem diejenigen, die
nen: Um sich vor unliebsamen Überraschungen zu schüt- auf aktuelle Trends reagieren und womöglich technolo-
zen, sollten Sie Schritt für Schritt überlegen, was Sie tun gische Neuerungen in ihre Geschäftsplanung integrie-
müssen, um Ihre Idee in die Tat umzusetzen. ren.
Erstellen Sie Ihren persönlichen Fahrplan, Ihre To-do-Liste, Ergänzen, streichen und ändern Sie Ihren Businessplan,
Ihr Konzept oder Ihren Businessplan – es ist ganz gleich, wie wenn Sie neuere (und bessere) Informationen erhalten oder
Sie Ihre Aufzeichnungen nennen. Das Wichtigste ist, dass hilfreiche Erfahrungen gemacht haben.
• Sie sich klar darüber werden, wie Sie Ihre Idee umsetzen,
sodass sie auch wirtschaftlich ein Erfolg wird;
Ein Businessplan hilft Ihnen dabei, den Überblick zu behal-
ten. Dazu kommt: Sie brauchen einen „wasserdichten“
Businessplan, um bei Bedarf Geldgeber von Ihrer Idee bzw.
• Sie überlegen, wie Sie längerfristig selbständig bleiben
können und nicht nach einem erfolgreichen Projekt
Ihrem Vorhaben überzeugen zu können. Das gilt genauso
für eine Crowdfinanzierung. Wenn Sie eine Finanzierung
oder Verkauf die „Segel streichen“ müssen; über die Netzcommunity planen, muss die Ihr Vorhaben auf
Anhieb verstehen und sich dafür begeistern können.
• Sie feststellen, ob es Ihnen noch an fachlichem oder
unternehmerischem Know-how fehlt; Das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie bietet
Gründerinnen und Gründern verschiedene Hilfen bei der
• Sie auf einen Blick sehen können, ob Sie an alles gedacht
haben, auch was „trockene“ Themen wie Steuern, Versi-
Erstellung von Businessplänen an. Darüber hinaus bieten
zum Teil auch die Branchen- und Berufsverbände Infor
cherungen oder Verträge betrifft; mationen an, die für die Ausarbeitung eines Businessplans
bzw. Geschäftskonzepts hilfreich sind.
6. BUSINESSPLAN UND PROJEKTPLANUNG 23
Die gängige Lösung der meisten Freiberufler ist, da zu arbei- Vorteil: Die Büros sind in der Regel neu und modern,
ten, wo sie wohnen: zu Hause. mit perfekter Büroinfrastruktur inklusive Sekretariats-
Service. Zum Angebot gehören nicht selten nützliche
V
orteil: Das Home Office kostet nichts, da seine Kosten Büroservice-Dienstleistungen sowie Beratungsangebote
in der Wohnungsmiete enthalten sind. Zudem entfallen und Fortbildungsveranstaltungen. Die Miete ist in der
Aufwand und Kosten für den Weg zum Arbeitsort. Regel niedriger als auf dem freien Gewerbemietmarkt.
Nachteil: Es fehlen Sozialkontakte. Und die Arbeit ist –
Nachteil: Das Angebot ist zeitlich befristet und gilt meist
gerade bei beengten Wohnverhältnissen – schon allein nur für Start-ups und Unternehmen, die nur wenige
optisch immer präsent. Jahre jung sind.
Büro/Atelier Kreativzentren/Kreativquartiere
Wer nicht zu Hause arbeiten will, kann sich ein eigenes Bei Kreativzentren oder so genannten Kreativquartieren
Büro oder Atelier mieten. handelt es sich nicht selten um vormals leerstehende
Gewerbehöfe oder ehemalige Industriegebäude, die von
Vorteil: Arbeit und Freizeit sind räumlich getrennt. Stadtverwaltungen günstig zur Verfügung gestellt und von
Kreativen oftmals in Eigenleistung renoviert und ausgestat-
Nachteil: Es entstehen zusätzliche Kosten. Dazu kommt tet werden: zu Produktions- und Experimentierflächen,
die soziale Isolation, falls das Büro/Atelier von nieman- Ausstellungsräumen usw.
dem sonst genutzt wird.
Vorteil: Hier finden Kreative – meist als Dauermieter –
zusammen, um im engen Kontakt miteinander zu arbei-
Büro-/Ateliergemeinschaft ten und voneinander zu profitieren. Die Miete ist in der
Regel niedriger als auf dem freien Gewerbemietmarkt.
Wer nicht zu Hause und nicht allein arbeiten will, kann sich
einer Büro- oder Ateliergemeinschaft anschließen oder
Nachteil: Die Professionalität „selbstverwalteter“
gemeinsam mit anderen Selbständigen eine Büro-/Atelier Kreativzentren oder Kreativquartiere lässt manchmal zu
gemeinschaft gründen. wünschen übrig (z. B. Verfügbarkeit oder Sauberkeit ge-
meinsam genutzter Studios, Werkstätten, Dunkelkam
Vorteil: Man teilt sich die Kosten für Miete und Büro mern usw., Beschaffung gemeinsam genutzter
infrastruktur, die in der Regel mehr zu bieten hat als bei Materialien).
Einzelkämpfern. Dazu kommt der soziale Kontakt zu an-
deren während der Arbeit. Aus der gemeinsamen Arbeit
können sich Aufträge, Kooperationen oder gemeinsame
Unternehmensgründungen ergeben.
6. BUSINESSPLAN UND PROJEKTPLANUNG 25
Coworking Spaces bieten in erster Linie für kreative frei- Die gemeinsame Nutzung von Atelier- oder Büro
berufliche Schreibtischarbeiter Arbeitsplätze mit Internet räumen hat viele Vorteile. Dennoch sollten Sie die
zugang einschließlich gängiger Büroinfrastruktur zur Miete folgenden Punkte klären, um Konflikte weitgehend
an: stunden-, tage-, monatsweise, dauerhaft. Die Angebote zu vermeiden:
sind je nach Anbieter unterschiedlich: von der ehemaligen
Fabrikhalle mit Schreibtisch, WLAN und gemeinsamer
Kaffeemaschine bis zu Büroräumen in verschiedenen
• Übernehmen alle Beteiligten einen Anteil an der
Mietkaution, die der Hauptmieter beim Vermieter
Größen und über mehrere Etagen, zu denen Café, Kantine, hinterlegen muss?
Stillarbeits- und Konferenzräume sowie
Weiterbildungsprogramme gehören.
• Wie werden die laufenden Kosten für die gemein-
schaftliche Nutzung der Räume, Telekommunika-
tion, Miete, Versorgungsgebühren, Reinigung auf-
Vorteil: Coworker können von heute auf morgen eine geteilt?
professionelle Büroadresse mit Internetauftritt und • Auf welches Konto werden die Kosten eingezahlt?
E-Mail-Adresse vorweisen. Dazu kommt der soziale • Wer achtet auf die Kontoein- und -ausgänge?
Kontakt zu anderen während der Arbeit. Aus der ge-
meinsamen Arbeit können sich Aufträge, Kooperationen
• Werden bestimmte Ausstattungsgegenstände
gemeinsam angeschafft (z. B. Kopierer, Fax, Soft-
oder gemeinsame Unternehmensgründungen ergeben. ware, Beleuchtung)?
Nachteil: Wer Angst davor hat, beim Austausch Ideen
• Werden die Anschaffungskosten dafür aufgeteilt?
(Bei einmaligen Anschaffungen aus steuerlichen
oder Kunden zu verlieren, kann von Coworking nicht Gründen nicht zu empfehlen.) Oder erhält der
profitieren. Zuweilen sind die Arbeitsbedingungen im Käufer eine festgelegte monatliche Summe für die
Großraumbüro schwierig (Geräuschpegel). Nutzung?
• Sollten Rücklagen für regelmäßig wiederkehrende
Anschaffungen (z. B. Arbeitsmaterial) und Repara-
Business Model Canvas turen gebildet werden?
Die Kaution und Miete für Studio oder Atelier, die Anschaf
fung von technischem Equipment, Instrumenten, Arbeits Förderdarlehen
materialien usw. sind teuer. Doch um professionell arbeiten
zu können, brauchen Sie eine qualitativ hochwertige Um ein Förderdarlehen zu beantragen, gelten im Prinzip
Ausstattung. dieselben Regeln wie für einen Bankkredit. Eine Ausnahme
gibt es in puncto Sicherheiten. Einige Förderdarlehen sind
Bank- und Sparkassenkredite sowie Förderdarlehen des mit einer so genannten Haftungsfreistellung ausgestattet.
Bundes und der Länder gehören zu den klassischen Das heißt, Sie müssen nur für einen Teil der Kreditsumme
Finanzierungsinstrumenten von Gründerinnen, Gründern Sicherheiten zur Verfügung stellen. Typisch für öffentliche
und Unternehmen. Allerdings ist der Umgang mit der Förderdarlehen sind außerdem – je nach Darlehen – günsti-
Kultur- und Kreativwirtschaft für die Kundenberater der ge Zinsen, lange Laufzeiten und eine rückzahlungsfreie Zeit,
Banken und Sparkassen kein alltägliches Geschäft. bis Sie mit der Tilgung beginnen. Die öffentlichen Förder
darlehen des Bundes werden durch die Förderbank des
Bundes, die KfW, ausgereicht. Beantragen müssen Sie sie
Bankkredite allerdings immer bei einer Bank oder Sparkasse. Zu den
wichtigsten Förderprogrammen gehören:
Um einen Bankkredit zu beantragen, erwartet Ihr Kunden
berater vor allem drei Dinge: • ERP-Gründerkredit – StartGeld
(max. 100.000 Euro, bis zu fünf Jahre nach Gründung)
1. S
icherheiten, die die Bank verwerten kann, wenn Sie
nicht in der Lage sein sollten, Ihren Kredit zurückzuzah-
• ERP-Gründerkredit – Universell
(max. 25 Millionen Euro, bis zu fünf Jahre nach
len. Als Sicherheiten gelten beispielsweise Lebensver Gründung)
sicherungen, hochwertige Musikinstrumente, technische
Geräte, Fahrzeuge, Immobilien. Als Alternative kommen
• ERP-Kapital für Gründung (max. 500.000 Euro, bis zu
drei Jahre nach Gründung)
Bürgschaften von Privatpersonen oder der Bürgschafts
banken infrage. Mehr dazu auf S. 28 Die KfW Bankengruppe hat ihr Förderangebot für die
Kreativwirtschaft neu und transparent gestaltet. Auf der
2. E
igenkapital: In der Regel erhalten Sie nur dann einen Webseite www.kfw.de/kreativ finden Sie viele Informa
Kredit von der Bank, wenn Sie auch bereit sind, eigenes tionen speziell für die Kreativwirtschaft.
Geld zu investieren. Zum Eigenkapital gehört Ihr Erspar
tes, das Sie in Ihre Selbständigkeit investieren. Wenn Sie Innovative technologieorientierte Start-ups aus Hoch
bereits selbständig sind, gehört dazu nicht nur Ihr per- schulen können ein EXIST-Gründerstipendium beantra-
sönliches Vermögen, sondern auch der Gewinn, den Sie gen, das für die Dauer eines Jahres bezahlt wird.
mit Ihrer Selbständigkeit bzw. Ihrem Unternehmen erzie-
len. Darüber hinaus gehören auch Gegenstände zum Einen klaren, gut verständlichen Überblick über sämt
Eigenkapital, beispielsweise Ihr technisches Equipment, liche Förderprogramme des Bundes, der Länder und
Instrumente u. a. der EU bietet die Förderdatenbank des Bundes unter
www.foerderdatenbank.de
Kleinkredite aus dem Mikrokreditfonds Kleinkreditanbieter gemeinsam mit den Kreditnehmern
Deutschland sowie von Bundesländern oder nach Lösungen, um die Selbständigkeit fortzuführen.
Kommunen
Oft reichen wenige Tausend Euro aus, um in die berufliche Crowdfunding und -investment
Selbständigkeit zu starten oder Anschaffungen in der
Anfangsphase zu finanzieren. Banken und Sparkassen sind Crowdfunding: Für freiberufliche Kreative und Medien
allerdings bei geringen Kreditsummen nicht immer bereit, schaffende kann Crowdfunding eine gute Möglichkeit sein,
dafür ein Förderdarlehen bei der KfW oder dem Förder das notwendige Startkapital für die Umsetzung eines Pro
institut des jeweiligen Bundeslandes zu beantragen. Als jekts oder Werks zu erhalten. Auf speziellen Online-Platt
Alternative gibt es daher Mikrokredite, die vom Mikro formen präsentieren Kreative, Künstler, Medienschaffende
kreditfonds Deutschland sowie den Bundesländern oder oder auch sozial oder ökologisch Engagierte ihre Ideen.
Kommunen angeboten werden. Idealerweise stellt dann eine Vielzahl von Internetnutzern
das notwendige Geld zur Verfügung. Als Gegenwert erhal-
Im Vordergrund stehen bei diesen Kleinkrediten die unter- ten die Internetnutzer kein Geld, sondern werden beispiels-
nehmerische Persönlichkeit, die Ernsthaftigkeit und der „gute weise auf der Homepage genannt oder erhalten kostenfreie
Wille“ des Kreditnehmers. Auch geht es nicht ohne Sicherhei Eintrittskarten, CDs/DVDs oder Gutscheine.
ten, allerdings werden unter Umständen auch Gegenstände
als Sicherheit akzeptiert, die vor allem einen ideellen und we- Crowdinvestment: Investoren und/oder Kleinanleger in-
niger einen finanziellen Wert haben. Das Besondere ist die formieren sich auf speziellen Internetplattformen über die
enge Verzahnung zwischen Beratung und Finanzierung. Gründungsideen und Geschäftsmodelle von jungen Unter
nehmen und wählen eines davon aus. An diesem Unter
Die Kredite werden in mehreren Stufen vergeben: immer nehmen beteiligen sich in der Regel mehrere Hundert
an den Bedarf des Kreditnehmers und an seine Rück Investoren/Kleinanleger mit relativ kleinen Einzelbeträgen.
zahlungsfähigkeit angepasst. Bei eventuellen Krisen suchen Sie erhalten dafür einen Anteil am Gewinn oder Unterneh
28 7. F Ö R D E R U N G U N D F I N A N Z I E R U N G
menswert. Zum Teil werden die Beteiligungen gebündelt, Bei höheren Summen (im fünfstelligen Bereich) sollten Sie
sodass die Start-ups nur einen einzigen Beteiligungsvertrag sich auf jeden Fall an die Bürgschaftsbank in Ihrem Bundes
mit den Betreibern der Online-Plattform abschließen. Das land wenden. Sie bietet so genannte Ausfallbürgschaften an.
Procedere unterscheidet sich von Plattform zu Plattform, Voraussetzung ist, dass Sie nachweisen können, dass Ihr
genauso wie die Zielgruppen, die die Betreiber ansprechen. Vorhaben betriebswirtschaftlich sinnvoll ist.
Gemeinsam ist ihnen, dass die Gründungskonzepte vorab
von den Betreibern geprüft werden. In jedem Fall müssen
die Vorgaben des Kleinanlegerschutzgesetzes eingehalten Beratungsförderung
werden.
Wie wird aus meinem Projekt und/oder meiner künstlerischen
Begabung eine Geschäftsidee? Wie lässt sich mein Kulturpro
fff – family, friends and fools jekt erfolgreich vermarkten, sodass ich nicht auf den Kosten
sitzen bleibe? Wie bekomme ich Kontakt zu Auftraggebern?
Die Unterstützung durch Familie, Freunde und Bekannte In der Kunst- und Kulturbranche erfolgreich zu sein bedeutet
spielt gerade bei kleinen Kreditsummen eine große Rolle. auch, kühl rechnen zu können und seinen kommerziellen
Um vor allem die emotionale Belastung für alle Beteiligten Erfolg nicht dem Zufall oder etwa anderen zu überlassen.
möglichst gering zu halten, sollten schriftliche Regelungen
zu Höhe, Laufzeit und Rückzahlung der Privatdarlehen ge- Eine professionelle Beratung und Begleitung kann Infor
troffen werden. Geklärt werden muss auch, was geschieht, mationslücken schließen und für mehr Überblick und
wenn ein Darlehen nicht zurückgezahlt werden kann. Sicherheit bei der Gründung und allen finanziellen, perso-
Sinnvoll ist es auch, den benötigten Betrag auf mehrere nellen und organisatorischen Fragen der Unternehmens
Schultern zu verteilen, um die Belastung für die einzelnen führung sorgen. Professionelle Beratung und Coaching sind
Gläubiger möglichst gering zu halten. Privatpersonen wer- allerdings nicht zum Nulltarif zu haben. Bund und Länder
den im Übrigen nicht selten auch als Bürgen herangezogen, beteiligen sich daher durch Zuschüsse an den Beratungs
um Darlehen bei Banken zu beantragen. Auch hier sollte ein kosten:
schriftlicher Bürgschaftsvertrag, möglichst unter Zuhilfe
nahme eines Anwalts oder Notars, abgefasst werden. • vor der Gründung: Förderung durch die Bundesländer
• „Förderung
nach der Gründung: Förderprogramm des Bundes
unternehmerischen Know-hows“
Sicherheiten und Bürgschaften
Alle Förderprogramme finden Sie in der Förderdatenbank
Wenn Sie einen Kredit bei der Bank oder Sparkasse beantragen des Bundes unter www.foerderdatenbank.de
möchten, benötigen Sie dafür „bankübliche“ Sicherheiten. Das
können beispielsweise hochwertige Musikinstrumente, tech-
nisches Equipment, Fahrzeuge oder Lebensversicherungen Hilfen für den Lebensunterhalt
sein. Sie übertragen bestimmte Teile Ihres Vermögens oder die
Rechte daran der Bank oder Sparkasse. Für den Fall, dass Sie Nicht nur für Gründerinnen und -gründer aus der Arbeits
nicht mehr in der Lage sein sollten, Ihren Kredit zurückzuzah- losigkeit bietet die Bundesagentur für Arbeit Unterstützung
len, hat die Bank das Recht, die Sicherheiten zu verkaufen und an. Auch für Selbständige, die bei finanziellen Engpässen
mit dem Erlös den Kredit zu tilgen, also abzuzahlen. Hilfen für den Lebensunterhalt benötigen, sind die Arbeits
agenturen eine wichtige Anlaufstelle.
Wenn Sie keine oder zu wenig Sicherheiten haben, kann
auch eine Bürgschaft helfen. Damit garantieren ein oder
mehrere Bürgen gegenüber der Bank die Rückzahlung des Gründungszuschuss
Kredits für den Fall, dass Sie dazu nicht in der Lage sein soll-
ten. Eine Bürgschaft kann entweder von einer oder mehre- Gründerinnen und Gründer, die durch eine Existenzgrün
ren Privatpersonen oder von der Bürgschaftsbank in Ihrem dung ihre Arbeitslosigkeit beenden, können den Gründungs
Bundesland zur Verfügung gestellt werden. Private Bürg zuschuss beantragen. Voraussetzung ist, dass sie bei Auf
schaften sind meist mit einer hohen emotionalen Belastung nahme der selbständigen Tätigkeit noch einen Anspruch
verbunden. Überlegen Sie daher vorab genau, wen Sie um auf Arbeitslosengeld (kein ALG II) von mindestens 150 Tagen
eine Bürgschaft bitten können und zu welchen Konditionen. haben. Es gibt allerdings keinen Rechtsanspruch auf den
7. FÖRDERUNG UND FINANZIERUNG 29
Bundesweit gibt es etwa 5.000 Preise, Stipendien, Wettbe Die meisten Preise für Kultur- und Kreativschaffende wer-
werbe, Projektfinanzierungen und andere Formen regel- den im Rahmen von Wettbewerben ausgelobt. Sie richten
mäßiger Kulturförderung. Dabei handelt es sich weniger sich an Amateure, Studierende, Nachwuchs oder auch
um Darlehen als vielmehr um finanzielle Leistungen, die in bereits erfahrene Kultur- und Kreativschaffende. Inter
der Regel nicht zurückgezahlt werden müssen. essenten müssen sich in vielen Fällen erst einmal für eine
Teilnahme bewerben. Danach begutachtet eine Fachjury die
Arbeitsproben und legt die Preisträger fest. In anderen
Stipendien Fällen küren der Preisstifter und/oder eine Fachjury den
Preisträger ohne Wettbewerb aus einer Gruppe vorgeschla-
Stipendien sichern den Lebensunterhalt für längere Lern- gener oder infrage kommender Kandidaten (z. B. für ein
oder Schaffensphasen, beispielsweise durch Nutzung von Lebenswerk). Bei den Preisen handelt es sich in der Regel
Ateliers, Studien- und Arbeitsaufenthalte, Fortbildungs- um Geldpreise.
und Reiseaufenthalte. Die meisten Stipendien werden tur-
nusmäßig angeboten. Stipendien sind ein wesentliches Die Teilnahme an Wettbewerben bringt nicht nur Geld,
Element der Begabtenförderung. Daher richten sie sich vor sondern auch Referenzen, die für weitere Aufträge wichtig
allem an Studierende und Nachwuchs-Kulturschaffende. sein können. So sind Wettbewerbe und Preisverleihungen
immer auch mit öffentlichen Ehrungen oder Auszeichnun
Interessenten müssen sich um ein Stipendium bewerben gen verknüpft, zum Beispiel für eine besondere kulturelle
und dafür Arbeitsproben zur Verfügung stellen. Ein Leistung oder ein Lebenswerk. Geehrt und ausgezeichnet
Fachgremium entscheidet darüber, ob ein Stipendium be- werden die „Gewinner“ im Rahmen einer öffentlichen
willigt wird oder nicht. Die Mittel für Stipendien werden Preisverleihung, Feierstunde oder Pressekonferenz. Für die
vom Bund sowie den Bundesländern, Landkreisen, meisten Ehrungen oder Auszeichnungen können Sie sich
Kommunen, öffentlichen Einrichtungen, spezialisierten nicht selbst bewerben. Die Kandidaten werden in erster
Fonds oder Unternehmen bereitgestellt. Linie von kompetenten Experten vorgeschlagen und von
einer Fachjury begutachtet.
Zu den Förderinstitutionen des Bundes gehören u. a.:
Das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi)
• Kulturstiftung des Bundes
www.kulturstiftung-des-bundes.de
und die Beauftragte für Kultur und Medien (BKM) vergeben
u. a. die folgenden Preise zur kulturellen Förderung:
• Stiftung Kunstfonds
www.kunstfonds.de • Deutscher Wirtschaftsfilmpreis
• Deutscher Filmförderfonds www.deutscher-wirtschaftsfilmpreis.de
www.dfff-ffa.de • Deutscher Musikinstrumentenpreis
• www.deutscher-literaturfonds.de
Deutscher Literaturfonds e. V. www.bmwi.de
• APPLAUS – Spielstättenprogrammpreis
• Deutscher Übersetzerfonds www.initiative-musik.de
www.uebersetzerfonds.de • Deutscher Buchhandlungspreis
• Deutscher Musikinstrumentenfonds www.deutscher-buchhandlungspreis.de
www.deutsche-stiftung-musikleben.de • BKM-Preis Kulturelle Bildung
• www.fonds-daku.de
Fonds Darstellende Künste e. V. www.bundesregierung.de
• Deutscher Filmpreis
• Fonds Soziokultur
www.fonds-soziokultur.de
www.deutscher-filmpreis.de
• Musikfonds
www.musikfonds.de
Im Rahmen der Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft fin-
det der Wettbewerb „Kultur- und Kreativpiloten Deutsch
land“ statt, in dem besonders kreative und innovative
Geschäftsideen ausgezeichnet werden.
www.kultur-kreativpiloten.de
7. FÖRDERUNG UND FINANZIERUNG 31
!
Tipp: Darüber hinaus gibt es sowohl vom Bund als auch
von den Bundesländern, Kommunen und Verbänden,
Stiftungen und Unternehmen sowie der Europäischen
men und Ehrungen im Kultur- und Medienbereich.
www.kulturpreise.de, www.stiftungssuche.de
Sponsoring/Mäzenatentum Sponsoring-Vertrag
Sponsoring bietet eine Möglichkeit, künstlerische Einzel Schließen Sie auf jeden Fall einen Sponsoring-Vertrag ab,
projekte durch Unternehmen zu finanzieren und zu reali- um mögliche Konflikte zu vermeiden. Nutzen Sie dabei
sieren. Sponsoring ist (laut Bundesfinanzministerium) die auch die Unterstützung eines Rechtsanwalts. Sie sollten
Gewährung von Geld oder geldwerten Vorteilen durch mindestens die folgenden Aspekte berücksichtigen:
Unternehmen zur Förderung von Personen oder Gruppen
aus dem sportlichen, kulturellen, ökologischen oder einem
anderen Bereich.
• Leistungen des Sponsors (Art der Sachleistungen, Höhe
der Geldleistungen)
Sponsoren finden
• Regelungen bei Vertragsverstößen
Um ein oder mehrere Unternehmen als Sponsoren zu Mäzene
gewinnen, können Sie sich zunächst an die Kulturämter
vor Ort wenden. Sie stehen im Austausch mit den Industrie- Nicht selten werden Mäzene und Sponsoren miteinander
und Handelskammern und Handwerkskammern und verwechselt. Bei der mäzenatischen Förderung unterstützt
können Ihnen weiterhelfen. Wenn Sie ein bestimmtes eine Privatperson, ein Unternehmen oder eine Stiftung
Unternehmen ansprechen möchten, sollten Sie sich zuerst meist über einen längeren Zeitraum ein Kulturprojekt, ein-
darüber informieren, wofür und wie sich das Unternehmen zelne Künstler, eine Kultureinrichtung usw. über eine Geld-
bislang kulturell engagiert hat. Passt das Unternehmen zu und/oder Sachspende. Mäzene erwarten – anders als
Ihrem geplanten Kulturprojekt? Sponsoren – für ihr Engagement in der Regel keine Gegen
leistung. Einen Mäzen zu finden ist fast immer das Resultat
Bei der Suche nach geeigneten Sponsoren können auch guter Kontakte und enger Beziehungen innerhalb der
Sponsoring-Börsen und spezialisierte Agenturen helfen. Künstlerszene.
Sie beraten darüber hinaus bei der Vertragsgestaltung und
gesamten Abwicklung. Sponsoren wollen natürlich wissen,
welche öffentlichkeitswirksame Reichweite die geplante WEITERE INFORMATIONEN
Veranstaltung oder Publikation hat. Im Vorfeld sollten
daher u. a. folgende Punkte ermittelt und schriftlich fest- Kulturkreis der deutschen Wirtschaft
gehalten werden: www.kulturkreis.eu
Für die Entwicklung technologieorientierter Vorhaben wie Gefördert werden natürliche Personen, wie z. B.
beispielsweise in der Games-Industrie ist oft viel Kapital Business Angels, die Anteile an jungen innovativen
notwendig. Das Risiko für Kapitalgeber ist hoch, da die Unternehmen erwerben.
Branche vergleichsweise jung ist und die Erfahrungen ent-
sprechend gering sind. Hinzu kommt, dass es mehrere Jahre Im Rahmen der Antragstellung beim Bundesamt
dauert, bis schwarze Zahlen geschrieben werden, da die für Ausfuhr und Wirtschaftskontrolle (BAFA) wird
Entwicklungszeiten für Computerspiele lang sind. Da die dem jungen Unternehmen die Förderfähigkeit für
Gründerinnen und Gründer in der Regel auch keine Sicher INVEST – Zuschuss für Wagniskapital bescheinigt.
heiten anbieten können, lehnen Banken und Sparkassen Diese Bescheinigung kann zusammen mit Informa
eine Finanzierung häufig ab. tionen über INVEST – Zuschuss für Wagniskapital für
die Investorenakquise eingesetzt werden. Damit ver-
Eine Alternative können Beteiligungsprogramme des Bun größern sich die Chancen für das Unternehmen,
des, der Länder oder auch der Mittelständischen Beteili eine Finanzierung über Wagniskapital zu erhalten.
gungsgesellschaften sein. Darüber hinaus kommen private www.bafa.de
Geldgeber bzw. Unternehmer (so genannte „Business
Angels“) oder auch Venture-Capital-Gesellschaften infrage. Das Bundeswirtschaftsministerium hat eine Daten
Sie bieten Beteiligungskapital ohne die banküblichen bank eingerichtet, in die sich INVEST-förderfähige
Sicherheiten an, und zwar in Form von Einlagen ins Unternehmen mit ihren wichtigsten Daten eintragen
Stamm- oder Grundkapital, aber auch in Form von stillen können. Die Unternehmen erhalten damit die Mög
Beteiligungen am Unternehmen. lichkeit, sich mit allen wesentlichen Informationen zu
präsentieren und Investoren auf sich aufmerksam zu
Beteiligungskapitalgeber haben sehr hohe Ansprüche an machen.
das Gründungsteam und die Produktidee. Insbesondere www.bmwi.de
Venture-Capital-Gesellschaften erwarten nach einem ver-
einbarten Zeitraum von mehreren Jahren eine sehr hohe
Rendite. Wenn Sie als Gründer oder Unternehmer Beteili
gungskapital in Anspruch nehmen möchten, benötigen Sie WEITERE INFORMATIONEN
auf jeden Fall eine professionelle Vorbereitung. Nehmen Sie
beispielsweise Kontakt zu einem Business-Angels-Netzwerk BMWi-Existenzgründungsportal
oder zum High-Tech Gründerfonds auf, um sich beraten zu ➡ Beteiligungskapital
lassen. www.existenzgruender.de
Bundesverband Deutscher
Mikromezzaninfonds Deutschland Kapitalbeteiligungsgesellschaften (BVK)
www.bvkap.de
Der Fonds stellt kleinen und jungen Unternehmen
eine stille Beteiligung zur Verfügung. Der Antrag wird Business Angels Netzwerk Deutschland e. V. (BAND)
bei der Mittelständischen Beteiligungsgesellschaft im www.business-angels.de
jeweiligen Bundesland des Unternehmens gestellt.
www.mikromezzaninfonds-deutschland.de High-Tech Gründerfonds
www.high-tech-gruenderfonds.de
34 7. F Ö R D E R U N G U N D F I N A N Z I E R U N G
Messeauftritte und die Teilnahme an Ausstellungen sind für iXPOS informiert über Förderprogramme, Netzwerke
viele Kultur- und Kreativschaffende ein „Muss“. Je nach und potenzielle Geschäftskontakte. Träger ist die gtai
Branche stehen hierfür verschiedene Fördermöglichkeiten Germany Trade and Invest – Gesellschaft für
bereit. Außenwirtschaft und Standortmarketing mbH.
www.ixpos.de
Markterschließungsprogramm
Das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie fördert informiert über förderfähige Messen im In- und Ausland.
mit seinen „Maßnahmen zur Erschließung von Auslands Informationen gibt es auch bei den Branchenverbänden.
märkten für kleine und mittlere Unternehmen des produ- Infrage kommende Messen gibt es insbesondere für Beklei
zierenden Gewerbes, für Dienstleister und für Freie Berufe“ dung, Mode, Accessoires; Bücher, Druck-Erzeugnisse,
deutsche Unternehmen, sich international zu positionieren. Lizenzen, Bibliotheken; Games; Kunst; Musik (Instrumente,
Das Markterschließungsprogramm setzt sich aus Einzel Lizenzen), Musikverlage; Foto, Kino, Film (Technik, Lizen
modulen zusammen, die einzeln oder kombiniert genutzt zen), Rundfunk- und Fernsehtechnik; Unterhaltungselek
werden können. Für die Kultur- und Kreativwirtschaft tronik, Multimedia; Werbung, Marketing. www.auma.de
kommen insbesondere für die folgenden Branchen Ange
bote infrage: Architektur, Design, Modedesign, Games,
Kunstmarkt für Galerien, Musikinstrumente. Ausstellungs- und Tourförderung für Künstlerinnen
www.ixpos.de und Künstler
•
lich?
Bei welchen Entscheidungen ist ein gemeinschaftli-
cher Beschluss notwendig?
!
Tipp: Wenn Sie ausschließlich gemeinsame Räum
lichkeiten nutzen, aber nicht inhaltlich zusammenarbei-
ten und keine GbR bilden wollen, sollten Sie dies auch
• Auf welche Weise erfolgen Gesellschafterbeschlüsse
(einstimmig, mit einfacher Mehrheit, 2⁄3-Mehrheit,
nach außen hin deutlich machen: durch individuelle
Namensschilder, unterschiedliche Werbeauftritte usw.
nach Anteilen)?
• Wie oft finden Gesellschafterversammlungen statt
und wer beruft sie ein? Welche Folgen hat die Gründung einer GbR?
• Wie wird entschieden, wenn ein Gesellschafter ver-
hindert ist? Als Gesellschafter einer GbR übernehmen Sie bestimmte
• Wie hoch ist die Vergütung, die jeder Gesellschafter
für seine Tätigkeit monatlich erhält? Bzw. wie hoch
Rechte und Pflichten, die im Bürgerlichen Gesetzbuch gere-
gelt sind. Deshalb nennt man die GbR auch BGB-Gesell
dürfen die monatlichen Privatentnahmen sein? schaft. Zu den wichtigsten gesetzlichen Vorgaben der GbR
• Wird die Vergütung dem Geschäftserfolg bzw. -miss-
erfolg angepasst?
gehört die persönliche Haftung. Jeder Gesellschafter haftet
unbeschränkt mit seinem persönlichen Vermögen für
• Wird die Vergütung im Krankheitsfall weitergezahlt?
Über welchen Zeitraum?
Schulden der GbR, unabhängig davon, ob er selbst die
Schulden verursacht hat oder nicht. Das können zum Bei
• Wird eine gemeinschaftliche Rücklage gebildet? spiel Steuerschulden beim Finanzamt sein. Vor allem aus
• Wie viel Wochen Urlaub hat jeder Gesellschafter im
Jahr?
diesen Haftungsgründen ist es wichtig, dass Sie nach außen
deutlich machen, für welche Bereiche die GbR gilt und
• Dürfen Geschäftsanteile an Dritte übertragen werden?
Wenn ja, unter welchen Bedingungen?
für welche nicht.
• Partnerschaftsgesellschaft
Berufshaftung (PartG mbB)
mit beschränkter • Eingetragener Verein (e. V.)
Anders als bei der GbR haften die Mitglieder eines Ver-
Die PartG mbB unterscheidet sich von der PartG durch eins, der ins Vereinsregister eingetragen ist, nur mit ihrer
ihre Haftungsregelungen. Anders als bei der Partner- Einlage, dem Vereinsvermögen. Entscheidend für die
schaftsgesellschaft gibt es bei der Partnerschaftsgesell- Wahl des Vereins als Rechtsform ist dessen Zweck. Der
schaft mit beschränkter Berufshaftung, der PartG mbB eingetragene Verein darf in erster Linie nur ideelle Zwe-
keine persönliche Haftung. Das Privatvermögen des cke verfolgen; wirtschaftliche oder Gewinninteressen
Partners, der seinen Beruf fehlerhaft ausübt, ist ebenso dürfen nicht im Vordergrund stehen. Der Verein wird
geschützt wie das seiner Partner. Die Haftung ist be von mindestens sieben Mitgliedern gegründet und vom
schränkt auf die Versicherungssumme der Berufshaft- Vorstand beim Vereinsregister angemeldet.
pflichtversicherung.
Beschränkte Haftung bedeutet, dass Sie für Schäden bzw. Das Thema Personal steht bei den meisten Kreativ
Schulden gegenüber Dritten nicht mit Ihrem privaten schaffenden zumindest nicht gleich zum Start in die
Vermögen geradestehen müssen, sondern ausschließlich Selbständigkeit auf der Agenda. Wer aber Mitarbeite
mit dem Vermögen der GmbH. Allerdings gilt auch hier: rinnen und Mitarbeiter beschäftigen will, muss sich
Ausnahmen bestätigen die Regel (beispielsweise bei der mit den vielfältigen Arbeitsverhältnissen und den ent-
Beantragung von Krediten). Klären Sie zunächst, ob es sprechenden Regelungen vertraut machen: Minijobs,
wirklich notwendig ist, Ihre Haftung zu beschränken, Midijobs, Teilzeit- und Vollzeitarbeitsverhältnisse,
denn die Gründung und Führung einer GmbH ist im Mindestlohn, Beschäftigung ausländischer Arbeitskräfte
Vergleich zur GbR sehr aufwendig und teuer (Stamm und vieles mehr.
kapital: 25.000 Euro). Alternativ dazu können Sie eine www.existenzgruender.de ➡ Personal
Unternehmergesellschaft (haftungsbeschränkt) gründen.
Hier benötigen Sie zwar für die Gründung nur mindes-
tens einen Euro, die laufenden Pflichten (Handels
registereintrag, Gesellschafterversammlung, Bestellung WEITERE INFORMATIONEN
eines Geschäftsführers, Bilanzierung usw.) sind aller-
dings dieselben wie bei der GmbH. Und: Freiberufler BMWi-Existenzgründungsportal
werden durch die Gründung einer GmbH/UG gewerbe- ➡ Rechtsformen
steuerpflichtig, zum Teil gelten für sie auch Einschrän- ➡ eTraining „Rechtsformen“
kungen bei der Gründung einer GmbH/UG. www.existenzgruender.de
38
9. Persönliche und
unternehmerische Absicherung
Die berufliche Selbständigkeit wird häufig als Drahtseilakt Warentest oder die Verbraucherzentrale in Ihrem
ohne Netz und doppelten Boden betrachtet. Dabei gibt es Bundesland.
gute Möglichkeiten vorzusorgen. Einige Versicherungen
sind sogar Pflicht.
Kranken- und Pflegeversicherung
Aufgabe der KSK ist es, die Künstler und Publizisten bei
ihrer Kranken- und Pflegekasse und der gesetzlichen Ren Ab 2019: Mindestbeitrag für Kleinselbständige wird
tenversicherung als KSK-Versicherte anzumelden. Als Ver mehr als halbiert
sicherter der KSK zahlen Sie Ihre Kranken-, Pflege- und
Rentenversicherungsbeiträge an die KSK, die sie an die zu- Freiwillig versicherte Selbständige werden ab 2019 bei
ständigen Träger weiterleitet. Als Berufsanfänger können den Mindestbeiträgen den übrigen freiwillig Versicher
Sie wählen, ob Sie der gesetzlichen Krankenkasse beitreten ten in der gesetzlichen Krankenversicherung gleichge-
oder sich bei einer privaten Krankenversicherung versi- stellt. Damit verringert sich der Mindestbeitrag für
chern möchten. hauptberuflich Selbständige erheblich (von ca. 360 Euro
auf ca. 156 Euro Mindestbeitrag). Zudem wird ein deut-
Der besondere Pluspunkt der Künstlersozialversicherung licher Bürokratieabbau erreicht. Der Nachweis, ob eine
ist: Sie zahlen – wie ein Arbeitnehmer – nur etwa die Hälfte haupt- oder nebenberufliche Selbständigkeit vorliegt,
der Versicherungsbeiträge. Den anderen Beitragsanteil trägt entfällt. Freiwillig Versicherte sind während des Bezugs
die Künstlersozialkasse. Die hierfür erforderlichen Mittel von Krankengeld oder Mutterschaftsgeld von der Pflicht
werden aus einem Zuschuss des Bundes und aus der so befreit, Mindestbeiträge zu zahlen. Beiträge werden
genannten Künstlersozialabgabe von Unternehmen finan- während dieser Zeit nur auf tatsächlich bestehende
ziert, die künstlerische und publizistische Leistungen ver- beitragspflichtige Einnahmen erhoben.
werten. Die KSK informiert Sie ausführlich auf ihren www.bundesgesundheitsministerium.de
Internetseiten und bietet telefonische Beratung an.
www.kuenstlersozialkasse.de
sich zum Beispiel in der Berufsgenossenschaft Druck- und beispielsweise für Ingenieure. Informieren Sie sich am bes-
Papierbearbeitung versichern. Künstler und Publizisten ten bei Ihrem Berufsverband, welches Versorgungswerk für
können sich dagegen freiwillig in der Verwaltungs-Berufs Sie zuständig ist und ob Sie sich dort versichern müssen
genossenschaft versichern. Welche Berufsgenossenschaft oder können.
für Sie zuständig ist und ob Sie sich dort versichern müssen,
erfahren Sie bei der Verwaltungs-Berufsgenossenschaft un-
ter www.vbg.de oder der Deutschen Gesetzlichen Versorgungswerke
Unfallversicherung unter www.dguv.de
Für bestimmte Berufsgruppen gibt es Versorgungswerke. Für
Wenn Sie sich nicht in einer Berufsgenossenschaft versi- Journalisten und andere Medienschaffende ist dies beispiels
chern müssen, können Sie auch eine private Unfallversiche weise das Versorgungswerk der Presse. Mitglieder können
rung abschließen. Informationen dazu, was Sie bei der hier zusätzlich zur gesetzlichen Rentenversicherung freiwillig
Auswahl einer Versicherung beachten sollten, bietet zum für ihr Alter vorsorgen. Erkundigen Sie sich auch, ob die
Beispiel die Stiftung Warentest oder auch die Verbraucher Absicherung nur der Altersvorsorge dient oder auch der
zentrale in Ihrem Bundesland. Vorsorge im Fall von Erwerbs- bzw. Berufsunfähigkeit. Ist dies
nicht der Fall, ist es sinnvoll, eine private Erwerbs- bzw.
Berufsunfähigkeitsversicherung abzuschließen. Informa
Altersvorsorge tionen dazu bietet zum Beispiel die Stiftung Warentest oder
die Verbraucherzentrale in Ihrem Bundesland.
Zusätzlich oder – wenn Sie nicht Mitglied der Künstlersozial
versicherung sind – anstatt der gesetzlichen Rentenversiche Übrigens: Mit der staatlich geförderten Basis-Rente (auch
rung gibt es folgende Möglichkeiten, fürs Alter vorzusorgen: „Rürup-Rente“ genannt) können auch die Angehörigen der
verkammerten Freien Berufe zusätzlich zur Rentenversiche
rung über ihre Kammer für ihr Alter vorsorgen. Lassen Sie
Berufsständische Versorgungswerke sich am besten dazu beraten, ob sich dieses Versicherungs
modell für Sie lohnt.
Angehörige der verkammerten Freien Berufe, wie beispiels-
weise Architekten, müssen sich in ihrem berufsständischen
Versorgungswerk versichern. Außerdem gibt es in einigen
Bundesländern berufsständische Pflicht-Versorgungswerke,
40 9. P E R S Ö N L I C H E U N D U N T E R N E H M E R I S C H E A B S I C H E R U N G
Das Thema „Steuern“ gehört nicht gerade zu den Lieblings Das Finanzamt benötigt Ihre Angaben, um Sie steuerlich
themen eines Selbständigen. Über die wichtigsten Rechte „einzuordnen“. Beispielsweise berechnet es auf Grundlage
und vor allem Pflichten sollte man aber Bescheid wissen. Ihres voraussichtlichen Gewinns die Vorauszahlungen für
Zum Beispiel über die verschiedenen Steuerarten und die so die Einkommen- und Kirchensteuer und den Solidaritäts
genannte Kleinunternehmerregelung. Für alle weiteren zuschlag und nennt Ihnen die Fälligkeitstermine. Die
steuerlichen Fragen, die Ihr Vorhaben betreffen, sollten Sie Vorauszahlungen können Sie auf Antrag beim Finanzamt
auf jeden Fall – bevor Sie sich selbständig machen – einen Ihrer tatsächlichen Gewinnentwicklung anpassen lassen.
Steuerberater hinzuziehen.
Nach der Bearbeitung Ihres „Fragebogens zur steuerlichen
Erfassung“ teilt Ihnen das Finanzamt Ihre Steuernummer
Erste Kontaktaufnahme mit dem Finanzamt für die Einkommensteuer mit. Falls Sie sich nicht für die
Kleinunternehmerregelung entschieden haben (bei der Sie
Als gewerblicher Gründer (z. B. Galerie, Softwareunterneh keine Umsatzsteuer abführen), wird auch eine Umsatz
men) erhalten Sie den „Fragebogen zur steuerlichen steuer-Identifikationsnummer (USt-ID) vergeben. Auf Ihren
Erfassung“ automatisch nach der Gewerbeanmeldung von Rechnungen müssen Sie Ihre USt-ID oder – wenn Sie keine
Ihrem Finanzamt. Als freiberuflicher Gründer (z. B. Autor, haben – Ihre Steuernummer angeben. Fehlt die Steuer
bildender Künstler) müssen Sie selbst Kontakt mit dem nummer auf Ihrer Rechnung, kann der Empfänger die
Finanzamt aufnehmen. Den Fragebogen können Sie aber Zahlung ablehnen.
auch schon vorab im Internet ausfüllen. Das Bundesminis
terium der Finanzen bietet in seinem Formularcenter u. a.
diesen Fragebogen mit einer gut verständlichen Ausfüllhilfe
an.
1 0 . F I N A N Z A M T, S T E U E R N U N D B U C H F Ü H R U N G 43
Achten Sie unbedingt darauf, dass Sie Ihre Rechnung Im „Fragebogen zur steuerlichen Erfassung“ müssen Sie
richtig ausstellen. Jede Ungenauigkeit, jeder Fehler in auch Angaben zu Ihren voraussichtlichen Umsätzen und
Ihrer Rechnung kann von Ihrem Auftraggeber dazu Gewinnen machen.
genutzt werden, die Zahlung hinauszuschieben oder
zu verweigern. Folgende Inhalte muss jede Rechnung Umsatz ( = Summe aller Erträge, die Sie über den Ver
enthalten: kauf Ihrer Produkte und Leistungen erzielen) minus
alle anfallenden Kosten = Gewinn oder Verlust
• vollständiger
Unternehmens
Name und vollständige Anschrift Ihres
gilt Sobald Sie ein Produkt oder eine Leistung als beruflich
• bei Rechnungen an Auftraggeber im Ausland gibt es
„Zusätzliche Pflichten bei der Ausstellung von Rech-
Selbständiger verkaufen, sind Sie dazu verpflichtet, Ihren
Auftraggebern und Kunden Umsatzsteuer in Rechnung
nungen in besonderen Fällen“, die § 14a des Umsatz- zu stellen. Der allgemeine Satz beträgt 19 Prozent, der er-
steuergesetzes (UStG) auflistet mäßigte Satz sieben Prozent (z. B. für Kunst- und Medien
• im Voraus vereinbarte Boni, Rabatte, wenn nicht im
Entgelt berücksichtigt
berufe).
Jeder, der ein Einkommen erwirtschaftet oder bezieht, muss Die oben genannten Steuern müssen Sie – sofern sie Sie be-
Einkommensteuer bezahlen (bei Arbeitnehmern heißt sie treffen – zu bestimmten Terminen an das Finanzamt abfüh-
Lohnsteuer und wird vom Lohn abgezogen). Die Höhe des ren. Dazu müssen Sie Umsatzsteuervoranmeldungen und
Einkommensteuersatzes richtet sich nach dem persönli- Steuerklärungen erstellen, die i. d. R. elektronisch an das
chen Gewinn, den Sie (nach Abzug aller Betriebsausgaben) Finanzamt übermittelt werden müssen. Sie können aber
mit Ihrer beruflichen Selbständigkeit erwirtschaften. auch einen Steuerberater damit beauftragen.
Buchführung
Körperschaftsteuer
Auch als beruflich Selbständige bzw. Selbständiger der
Die Körperschaftsteuer fällt ausschließlich für den Gewinn Kultur- und Kreativbranche müssen Sie sich mit dem
von Kapitalgesellschaften (GmbH, UG haftungsbeschränkt, Thema „Buchführung“ beschäftigen. Die gute Nachricht ist:
AG) oder Genossenschaften an. Alle Gewinne werden mit Für Freiberufler und Kleinunternehmer hält sich der
15 Prozent besteuert. Hinzu kommt der Solidaritätszuschlag Aufwand dafür in Grenzen. Und: Es gibt Buchführungs
von 5,5 Prozent der Körperschaftsteuer. büros und Steuerberater, die Ihnen einen Großteil der
Arbeit abnehmen.
1 0 . F I N A N Z A M T, S T E U E R N U N D B U C H F Ü H R U N G 45
Wichtigste Informationsquelle: Buchführung Zur doppelten Buchführung sind alle Kaufleute verpflichtet,
also
In Ihrer Buchführung halten Sie alle Einnahmen und
Ausgaben fest. Damit haben Sie immer einen aktuellen
Überblick über Ihre finanzielle Situation. Sie sehen bei-
• alle Unternehmerinnen und Unternehmer, die ein selb-
ständiges Handelsgewerbe betreiben. Das ist jeder
spielsweise, welche Rechnungen noch offen sind, ob Ihre Gewerbebetrieb, der einen nach Art oder Umfang in
Einnahmen durch Ihre Ausgaben gedeckt werden oder kaufmännischer Weise eingerichteten Geschäftsbetrieb
auch, wie sich Ihre Selbständigkeit insgesamt entwickelt. erfordert und im Handelsregister eingetragen ist.
• die Rechtsformen OHG, KG,
Banken oder Sparkassen werden Ihnen nur dann Kredite Wer zur doppelten Buchführung verpflichtet ist, muss zum
zur Verfügung stellen, wenn Ihr Vorhaben oder Unterneh Ende jedes Geschäftsjahres einen Jahresabschluss erstellen.
men kreditwürdig ist. Dies lässt sich vor allem aus den Dazu gehören eine Gewinn-und-Verlust-Rechnung (GuV)
Zahlen der Buchführung ablesen. sowie eine Bilanz. Beide werden in der Regel vom Steuer
berater angefertigt. Die Buchführungspflicht ist im Han
delsgesetzbuch geregelt (HGB § 238).
Grundlage für Finanzamt
beziehungen (Kleingewerbe).
WEITERE INFORMATIONEN
Die einfache Buchführung wird durch eine so genannte
Einnahmen-Überschuss-Rechnung ausgewertet: also durch BMWi-Existenzgründungsportal
eine Gegenüberstellung Ihrer betrieblichen Einnahmen ➡ Gründungswissen
und Ausgaben. Wenn Sie Ihre einfache Buchführung selbst www.existenzgruender.de
erledigen möchten, besuchen Sie am besten einen Buch
führungskurs, der zum Beispiel von den Industrie- und Bundesministerium der Finanzen
Handelskammern angeboten wird. Anderenfalls sollten Sie ➡ Formularcenter
einen Steuerberater oder ein Buchführungsbüro damit be- www.formulare-bfinv.de
auftragen.
Minijob-Zentrale
www.minijob-zentrale.de
46
Frau Krüger, Sie betreiben zusammen mit Ihrer schaften studiert, Laura Kulturwissenschaften. Für
Mitgründerin Laura Pohl das Unternehmen den Master habe ich dann 2012 eine wissenschaft-
Mediasteak. Was bietet Mediasteak an? liche Arbeit darüber geschrieben, wie die Zukunft
des Fernsehens aussehen könnte, über Streaming,
Krüger: Wir kuratieren die Inhalte von Mediatheken. Netflix, was damals ja noch ganz neu war, über
Es gibt ja mittlerweile sehr viele Sender-Media YouTube und Mediatheken. Gleichzeitig haben wir
theken und Videoplattformen, und jeden Tag wer- bemerkt, dass ganz viele Leute sagen: Hey, ich gu-
den jede Menge Videos hochgeladen, tolle Doku cke gar kein Fernsehen mehr. Das liegt zum einen
mentationen, Filme, Clips usw. Und da ist es für am Angebot. Da wird oft gesagt, es läuft eh nur
den Nutzer schwer, den Überblick zu behalten. Wir Schrott. Es liegt aber auch daran, dass die Leute gar
verschaffen ihm diesen Überblick. Wir suchen das kein Fernsehgerät mehr haben, sondern Computer,
Beste raus, beschreiben es kurz und erklären, war- mit denen sie streamen. Und wenn die jungen
um es lohnenswert ist, sich das anzuschauen. Zuschauer dann in irgendeine Mediathek gehen
und Rosamunde Pilcher ganz oben im Slider sehen,
Wie treffen Sie Ihre Auswahl? denken sie schnell: Okay, hier bin ich auf jeden Fall
falsch. Nur: Wo bin ich richtig?
Krüger: Alles, was für unsere Seite infrage kommt,
schauen wir erst mal von vorne bis hinten durch. Wie haben Sie es geschafft, die Idee in die Tat
Die Auswahl treffen wir dann nach unserem eige- umzusetzen?
nen Gusto. Wenn ich mich beispielsweise für den
Prozess von Beate Zschäpe interessiere, weil der Krüger: Wir haben schon früher Freunden immer
gerade zu Ende geht, und da gibt es eine Doku über mal wieder Tipps gegeben, guck mal in der Arte-
ihre drei Anwälte, dann schaue ich die. Und wenn oder ARD-Mediathek, da ist gerade diese und jene
die gut ist, packe ich sie auf Mediasteak. Wenn ich Sendung drin. Den Blog „Mediasteak“ habe ich
mich in der nächsten Woche vielleicht privat zum dann als Teil meines Studienabschlusses 2012 ge-
Thema Yoga informiere, und da gibt es eine Doku gründet. Erstmal nur so aus Spaß, ohne Business
auf arte, die sich um die yogische Praxis in Indien plan oder irgendwas dahinter. Vor dem Startschuss
dreht, dann gucke ich mir die an. Und wenn die von Mediasteak habe ich eine Marktforschung ge-
auch gut ist, kommt die dazu. macht. Ich hatte damit gerechnet, dass es so etwas
in der Art schon gibt – gab es aber nicht. Weil Media
Haben Sie auch objektive Kriterien für Ihre Auswahl? steak der erste Blog über Mediatheken-Inhalte war,
wurde der Blog innerhalb eines Jahres sehr erfolg-
Krüger: Klar, wir haben natürlich auch ein paar reich. Wir waren für den Grimme-Online-Award
Qualitätskriterien, auf die wir Wert legen. Es muss und den Lead Award nominiert. Darüber hinaus gab
schon hochwertig produziert sein. Zum Beispiel es etliche Zeitungsartikel über den Blog, und die
sind wir keine Fans von superschnellen Schnitten, Nutzerzahlen stiegen stetig. Da haben wir uns ge-
extremer Musik, einem schnarchigen Sprecher, dacht: Okay, das ist es wert, dass wir da mehr draus
einer schlechten Synchronisation oder der Drama machen, und haben uns auf eine Förderung vom
tisierung von Dingen, die eigentlich gar nicht dra- Media-Innovations-Zentrum in Potsdam bewor-
matisch sind. Wir haben auf unsere Auswahl auch ben. Die haben wir auch bekommen und uns 2015
immer positive Feedbacks bekommen. Da merken selbständig gemacht.
wir, dass unsere Arbeit nachgefragt wird, dass
Leute das einfach gern nutzen: für ein bisschen Ist das Ganze mittlerweile tatsächlich eine gut
Orientierung in dem Dschungel aus all den Videos, funktionierende Unternehmung geworden?
die es da draußen so gibt.
Krüger: Ja. Das Angebot ist relativ schnell sehr gut
Wie sind Sie auf die Mediasteak-Idee gekommen? angenommen worden. Unsere Filmlisten verkaufen
wir zum Beispiel an andere Medien, oder wir bera-
Krüger: Die Idee kommt schon aus unserer Studien ten öffentlich-rechtliche Fernsehsender, was sie in
zeit. Ich habe Journalismus und Filmwissen ihren Mediatheken bei der Verbreitung von Videos
47
besser machen können. Dazu veranstalten wir auch sind. Wir hatten beispielsweise eine feste Koopera
Workshops, beispielsweise auch zum Thema „Wie tion, für die wir natürlich auch regelmäßig entlohnt
bloggt man richtig?“. Und das Ganze rentiert sich. wurden. Die lief dann aus. Damit hatten wir einen
Kunden weniger. Und da überlegt man dann auch:
Wie genau akquirieren Sie Kunden? Machen Sie das Wie kommt das Geld jetzt rein? Wie bezahlen wir
aktiv, oder warten Sie, dass jemand über Ihre uns und die freien Mitarbeiter? Aber es geht eben
Homepage stolpert und sich bei Ihnen meldet? weiter. Solche Veränderungen gehören dazu.
Krüger: Wir sind nicht besonders gut in der Akquise. Welchen Tipp würden Sie anderen Kreativ-Gründern
Wir sind beide Journalistinnen und wollen lieber geben?
redaktionell und kreativ arbeiten und nicht so ger-
ne verkaufen. Wir haben eine Agentur-Webseite, Krüger: Man sollte auf jeden Fall authentisch sein.
hier vermarkten wir uns, das funktioniert zum Also nicht schauen, was machen die anderen.
Glück ganz gut. Wir können uns nicht beschweren. Diesen Ratschlag würde ich niemandem geben, der
Aber sicher wäre es ganz gut, wenn wir selber ein nur aufs Geld aus ist und dem es egal ist, wie das
bisschen Akquise machen würden. Geld reinkommt. Aber ich als kreativer, redaktionell
arbeitender Mensch würde Leuten, die das auch
Was waren denn besondere Knackpunkte oder gerne machen wollen würden, sagen: Schau, dass
Herausforderungen auf Ihrem Weg? du etwas findest, das dir wirklich Spaß macht, wo-
für du brennst, wofür du Leidenschaft hast. Und
Krüger: Seit 2015 machen wir das in Vollzeit. Vorher das positive Feedback auf unsere ganz persönlichen
waren wir noch in Festanstellungen und haben Mediasteak-Auswahlen zeigt uns, dass wir damit
Mediasteak abends nebenbei betrieben. Das ging auf den richtigen Weg sind.
irgendwann nicht mehr. Und dann haben wir beide
den Job zu kündigen: Das war so ein Knackpunkt.
Das bereuen wir aber nicht, sondern sind bis heute WEITERE INFORMATIONEN
sehr glücklich darüber. Eine andere Herausforde http://steak.media
rung war, dass uns Kunden auch mal abgesprungen https://kultur-kreativpiloten.de
48
11. U
rheberrecht und andere
rechtliche Themen
Das Urheberrecht spielt im Kulturbereich eine zentrale
Rolle. Der Urheber ist der Schöpfer eines Werkes, und das
Urheberrecht sichert ihm die Verfügungsgewalt über seine
Werke zu. Das heißt, Sie können als Urheber das Nutzungs
recht auf einen bestimmten Nutzerkreis bzw. bestimmte
Nutzungsarten begrenzen und räumlich, zeitlich und in-
haltlich beschränken.
Urheberrecht gilt auch nach Verkauf verschiedenen Nutzern künstlerischer und publizistischer
Werke Gebühren ein und zahlen diese nach einem festgelegten
Ein geschaffenes Werkstück (Kunstgegenstände usw.) wird, Verteilungsschlüssel als Tantiemen an die Urheber aus. Vor
wie andere Gegenstände auch, durch Einigung und Über aussetzung dafür ist, dass Sie einen Wahrnehmungsvertrag mit
gabe übertragen. Hiervon unabhängig ist das Urheberrecht: der für Sie zuständigen Verwertungsgesellschaft abschließen.
Denn durch die Übereignung eines Werkstücks werden Verwertungsgesellschaften bieten auch Unterstützung und/
keine urheberrechtlichen Nutzungsbefugnisse eingeräumt oder Vorsorgemaßnahmen für ihre Mitglieder an. Erkundigen
(§ 44 UrhG). Wer z. B. ein Buch erwirbt, darf dieses lesen, an- Sie sich bei der für Sie zuständigen Verwertungsgesellschaft.
malen, zerstören, aber nicht einfach vervielfältigen oder
verfilmen. Der Urheber kann Dritten gegenüber aber Mehr dazu auf S. 65
Nutzungsrechte (Lizenzen) einräumen (§§ 31 ff. UrhG).
Urheberrecht im Internet
Verwertungsgesellschaften
Grundsätzlich steht jedem Kreativschaffenden für die
Nicht immer können Sie überprüfen, wo und wie Ihre Werke Nutzung seines Werks durch Dritte eine Vergütung zu. Das
veröffentlicht oder vervielfältigt werden. In einigen Fällen gilt auch in Internetportalen, die es Nutzern ermöglichen,
werden Ihre Urheberrechte daher von so genannten Verwer die Inhalte Dritter wie z. B. Videoclips oder Konzertmit
tungsgesellschaften (VG) wahrgenommen. Sie ziehen bei den schnitte hochzuladen (z. B. YouTube). Nutzer, die dies tun,
50 11. U R H E B E R R E C H T U N D A N D E R E R E C H T L I C H E T H E M E N
Helge Harding
Berlin Living Orchestra
Kultur- und Kreativpilot Deutschland 2017
Selbständig seit 1995
Unter Umständen müssen Sie noch weitere Behörden oder Herr Harding, Sie sind gelernter Klarinettist und Dirigent
Institutionen kontaktieren, wenn Sie beispielsweise die und Gründer des freien Berlin Living Orchestra. Was ist
Rechtsform einer Unternehmergesellschaft (haftungsbe- das für ein Orchester?
schränkt) gründen oder zusätzlich zu Ihrem eigentlichen
Vorhaben einen kleinen Cafébetrieb o. Ä. eröffnen oder mit Harding: Das Berlin Living Orchestra ist ein Orchester
Kindern arbeiten möchten. Es ist daher auf jeden Fall emp- für klassische Musik. Aber mit neuen Inhalten und
fehlenswert, dass Sie sich ausführlich beraten lassen, bevor Formaten. Das erste: Wir reden mit unseren Hörern.
Sie loslegen. Das Konzertpublikum wird zunächst mal von mir als
Dirigenten begrüßt. Und die Orchestermusiker sitzen
da nicht im Frack, sondern in legerer, aber festlicher
Kleidung. Das ist der erste Unterschied zum traditio-
WEITERE INFORMATIONEN
nellen Musikbetrieb. Das ganze Setting ist ein lebendi-
geres, bunteres. Das zweite und eigentlich entschei-
BMWi-Existenzgründungsportal
dende ist: Wir spielen überwiegend Musik von lebenden
➡ Gründungswissen ➡ Gründung vorbereiten
Komponisten, die durchaus künstlerisch relevant sind,
www.existenzgruender.de
aber nicht so im Fokus der Öffentlichkeit stehen. Ich
führe, wennʼs geht mit dem Komponisten, mit ein paar
BMWi-Behördenwegweiser Musikbeispielen in das Werk ein, um das es geht, bevor
www.bmwi-wegweiser.de wir es dann aufführen. Das Ganze kommt aber jetzt
nicht musikwissenschaftlich und schwer verdaulich
daher, sondern bietet einen einfachen Zugang zu einer
unbekannten Musik. Die würden die meisten Menschen
sich normalerweise nicht anhören, weil sie schon den
Komponisten nicht kennen oder weil da vielleicht
„neue Musik“ in der Vorankündigung steht. Am griffig
sten könnte man dieses Konzept vielleicht so zusam-
menfassen: moderne Kinderkonzerte für Erwachsene.
mie finanziert wird, durch die Einkünfte aus Unterricht Welches waren denn ganz besondere Herausforderungen
und Beratung. Das ist eigentlich der Kern der Idee des auf Ihrem Weg?
Berlin Living Orchestra.
Harding: Das Team-Building. Mir ist praktisch kurz nach
Und Akademie und Produktionsgesellschaft gibt es der Ernennung zum Kreativpiloten mein komplettes
schon? Team von Bord gegangen. Die hatten auf einmal Schiss
vor der unternehmerischen Herausforderung, als es
Harding: Die werden gerade gegründet. ernst wurde. Da stand ich also Ende des letzten Jahres
plötzlich wieder alleine da.
Was kann man in Ihrer Akademie lernen? Für wen ist die
gedacht? Hatten die Teampartner denn etwas zu verlieren?
Harding: Die wird „Classical Music Academy“ heißen Harding: Eigentlich nicht. Das waren alles freie Musiker
und eine hochwertige und moderne Musikausbildung ohne feste berufliche Perspektive. Die waren eigent-
bieten Dabei vermitteln wir den Lernenden durch unsere lich hoch motiviert und auch entsprechend qualifiziert.
freiwilligen Prüfungen ganz transparent, wie gut sie Aber die hatten einfach Angst vor der Ungewissheit.
sind und wo sie stehen: also im handwerklichen Bereich,
der stilistischen Genauigkeit, Bühnenpräsenz usw. Das Also haben sie sich festgehalten an der Vertrautheit ihrer
geht von den allerersten Anfängen bis hin zu dem Level, bisherigen schwierigen beruflichen Lage.
der ungefähr den Zugangsprüfungen bei den Hochschu
len entspricht. Dazu kommen Weiterbildungsmöglich Harding: Ja, genau. Sie haben die Sicherheit des Bekann
keiten und Beratungsangebote für Kollegen, gerade ten vorgezogen, selbst wenn das eigentlich unerträglich
auch für Musiker, die keine pädagogische Ausbildung ist. Und dazu kam sicher eine gewisse unternehmerische
haben, aber unterrichten und sich dafür pädagogisch Überforderung. Die wollten eher, dass ich ihnen sage,
weiterbilden wollen. Die viele Erwachsene als Schüler wie das jetzt genau laufen soll und was sie dabei zu tun
haben und sich beispielsweise fragen, wie sie die richtig haben. Ich kann und wollte das aber nicht alles allein
ansprechen sollen. machen und entscheiden. Wir sind schon im Guten aus
einander gegangen. Trotzdem hatte ich ein paar Wochen
Welche Schüler peilt diese Akademie denn an? den Blues. Dann aber habe ich mich beim Business
plan-Wettbewerb Berlin-Brandenburg angemeldet und
Harding: Leute, die einen ambitionierten und kompe- da den Tipp bekommen, dass es auch eine Plattform
tenten Instrumental-Unterricht wollen und mit den im Internet gibt, auf der man sich nach Mitgründern
bestehenden Institutionen nicht so richtig zufrieden umsehen kann. Darüber habe ich dann neue Team
sind. partner und für die unterschiedlichen Bereiche kompe-
tente Leute gefunden.
Was war der Auslöser, dieses Orchester-Produktions
gesellschaft-Akademie-Konstrukt zu erdenken? Es geht also weiter.
Harding: Meine Erfahrungen, und die vieler Kollegen. Harding: Ja. Gut sogar. Wir haben Kooperationspartner
Nach dem Studium habe ich zunächst ganz erfolgreich für die Akademie gewonnen und ein gutes Netzwerk
als Klarinettist in Orchestern und auch in Neue-Musik- aufgebaut. Jetzt können und wollen wir starten. Außer
Ensembles gearbeitet. Aber ich habe dann relativ dem habe ich einigen Konzertagenten das Berlin Living
schnell gemerkt, dass mir da die Strukturen zu eng und Orchestra vorgestellt, die gesagt haben, wow, super,
zu starr sind und mich für die Freiberuflichkeit ent- wenden Sie sich mal an die Berliner Festspiele, die
schieden. Also habe ich dirigiert und auch als Klari würden so etwas bestimmt ins Programm nehmen.
netten-Solist gearbeitet und dann aber gesehen, dass Das wär’s natürlich.
das ein ziemlich mörderisches Geschäft ist. In dieser
Zeit habe ich angefangen darüber nachzudenken, wie
WEITERE INFORMATIONEN
sich das vielleicht ändern lässt und wie Alternativen
www.berlin-living-orchestra.com
aussehen könnten.
https://kultur-kreativpiloten.de
54
Wie jeder beruflich Selbständige, der nicht von Laufkund Ihren ersten Auftrag als Testlauf an, und halten Sie sich zu-
schaft lebt oder Massenware verkauft, müssen Sie wissen, verlässig an die vereinbarten Vorgaben.
wer zu Ihren potenziellen Auftraggebern gehört und wie Sie
am besten „den Fuß in die Tür bekommen“. Neben Ihrem Erstellen Sie Ihre persönliche Adressenliste, die – je nach
beruflichen Können sind dafür vor allem zwei Dinge wich- Medium, für das Sie arbeiten möchten – die Redaktionen
tig: jede Menge Kontakte und sehr viel Ausdauer. Bauen Sie von Publikums-, Fachzeitschriften, Fernseh- und Hörfunk
daher systematisch Ihr persönliches Netzwerk auf. Jeder sendern und/oder Online-Medien enthält. Wenn Sie Vor
Kontakt kann nützlich sein. Trotzdem sollte man schon schläge für Themen oder Beiträge machen wollen: Mailen
eine deutliche Vorstellung davon haben, welches Ziel man Sie ein kurzes Exposé an den zuständigen Redakteur/die
verfolgt und wer einem dabei hilft, die Zielgerade zu errei- zuständige Redakteurin:
chen.
Fachbereich Medien. Scheuen Sie sich aber auch nicht da- Rufen Sie einen Tag später an. Bereiten Sie sich auf das
vor, Veranstaltungen der Wirtschaftsförderung Ihrer Stadt Telefonat vor. Welche Fragen müssen (möglicherweise)
oder Gemeinde oder der Industrie- und Handelskammer geklärt werden? Zum Beispiel: Ist Ihre E-Mail angekom-
bzw. Handwerkskammer zu besuchen. Es ist die beste men? Besteht Interesse an Ihrem Thema? Besteht bei einer
Möglichkeit, um Kontakt zu Unternehmern, kommunalen Ablehnung Interesse an weiteren Angeboten? Was muss bei
Vertretern und damit vielleicht auch zu zukünftigen einer Zusage vereinbart werden (z. B.: Anzahl der Zeilen
Auftraggebern zu bekommen. bzw. Länge des Beitrags, Abgabetermin)? Wie hoch ist das
Honorar?
Für einige Sparten haben wir hier ein paar praktische Tipps
zusammengestellt. Diese Sammlung erhebt keinesfalls
Anspruch auf Vollständigkeit, zumal im Online-Bereich, Tipps für Autorinnen und Autoren
insbesondere auch bei den so genannten sozialen Medien,
laufend neue Ideen dazu entstehen, die es erfordern, sich Beim Versand eines Manuskriptes an einen Verlag sollten
mit dem Angebot selbst bekannt zu machen. Sie daran denken, dass ein Verlagslektor monatlich bis zu
200 Manuskripte erhält. Der Bundesverband junger
Autoren und Autorinnen e. V. rät daher: Gestalten Sie Ihr
Tipps für Journalistinnen und Journalisten Manuskript so lesefreundlich wie möglich und halten Sie
sich an die allgemeinen Vorgaben. Verschaffen Sie sich ei-
Freie Journalistinnen und Journalisten erhalten ihre nen Überblick über die Verlagslandschaft. Fragen Sie z. B.
Aufträge von den Redakteuren der Zeitungen, Zeitschriften, Ihren Buchhändler nach den Programmen der verschiede-
Online-Medien, Presseagenturen, Hörfunk- oder Fernseh nen Verlage. Stellen Sie fest, für welchen Verlag, welches
sendern. Vor allem für „Freie“ steht ein „guter Draht“ zu Segment Ihr Werk geeignet ist und welche Verlage in den
Redakteurinnen und Redakteuren daher an erster Stelle, Buchhandlungen tatsächlich präsent sind. Erfragen Sie das
um „einen Fuß in die Tür zu bekommen“. Vielleicht haben Interesse der Verlage. Das heißt: bei Verlagen anrufen und
Sie bereits über Praktika, Ihre Journalistenausbildung oder sich beim Lektorat erkundigen, wie viele Plätze pro Jahr für
auch über eine eventuelle Festanstellung Kontakte zu neue Autoren vorgesehen sind. Nimmt der Verlag unaufge-
Redaktionen aufgebaut. Bauen Sie diese aus. Gehen Sie aber fordert Manuskripte entgegen? Wenn ja, in welcher Form?
dabei davon aus, dass Redakteure eines nicht haben: Zeit.
Bereiten Sie deshalb jeden Besuch und jedes Telefonat gut Lassen Sie Ihr Manuskript durch ein freies Lektorat über-
vor, damit Sie Ihren Gesprächspartner kurz, knapp und aus- prüfen. Wenden Sie sich für eine erste professionelle Begut
reichend über Ihr Anliegen informieren können. Sehen Sie achtung Ihres literarischen Werkes an einen Verband oder
1 3 . KO N TA K T E U N D AU F T R Ä G E 55
an einen freien Lektor. Legen Sie Ihr Manuskript „Testlesern“ Arztpraxen, Banken, Empfangshallen von größeren
(lesebegeisterte Freunde, Bekannte) vor. Nehmen Sie an Unternehmen oder auch Behörden.
Seminaren, Fortbildungen, Wettbewerben teil. Nehmen Sie
Kontakt zu Literaturgruppen, -büros, -werkstätten auf. Die Klären Sie dabei u. a. folgende Fragen:
Adressen erhalten Sie z. B. beim Kulturbüro der Stadt oder
im Internet. Nehmen Sie Manuskriptbörsen in Anspruch.
Dabei handelt es sich um Datenbanken im Internet, die es
• Welches Publikum nutzt diese Räume? Ist das „Ihr“
Publikum?
Verlagslektoren ermöglichen, junge Autoren und deren
Werke kennenzulernen. Vor allen Dingen: Setzen Sie konti-
• Erreichen Sie „Ihr“ Publikum? Sind die Räumlichkeiten
dem Publikum täglich über einen längeren Zeitraum
nuierlich Ihre Bemühungen fort. Oberste Maxime für alle zugänglich?
Autoren lautet „Schreiben, schreiben, schreiben“. • Ist der konkrete Ausstellungsstandort für Ihre Werke
geeignet?
Die Literaturbüros und der Bundesverband junger Autoren
und Autorinnen e. V. gehören zu den ersten Anlaufstellen.
• Müssen Sie eine Versicherung gegen Diebstahl/
Beschädigung abschließen?
Hilfreich ist auch das Angebot des Verbandes deutscher
Schriftsteller, der ver.di, Fachbereich Medien.
• Übernimmt der Inhaber bzw. der Verantwortliche für
die Räumlichkeiten einen Teil der Kosten (z. B. Transport,
Ausstellungsequipment, Versicherung) oder haben Sie
Übrigens: Der Bundesverband junger Autoren und eine Ankaufgarantie vereinbart?
Autorinnen e. V. (BvjA) rät dringend davon ab, auf Angebote
von Druckkostenzuschüssen von Verlagen einzugehen.
• Ist der Zeitpunkt der Ausstellung günstig (außerhalb
der Ferienzeit)?
Hierzu hat der Verband zusammen mit anderen Autoren
verbänden das Aktionsbündnis Fairlag In aller Regel arbeiten junge, unbekannte Künstler mit jun-
(www.aktionsbuendnis-faire-verlage.com) gegründet. gen, unbekannten Galeristen zusammen, die sie zum Beispiel
Weitere Informationen für junge Autoren erhalten Sie beim auf Kunstmessen oder über Vernissagen kennenlernen.
BVjA (www.bvja-online.de). Adressen von Kunstmessen und Galerien finden Sie zum
Beispiel im Internet.
Achten Sie darauf, dass der/die Galerist/-in Mitglied in Informationen zu Ausstellungen, Galerien, Kunst am Bau
einem Berufsverband ist. Die Mitglieder des Bundesver sowie allen weiteren Fragen rund um Steuern, Verträge und
bandes Deutscher Galerien und Kunsthändler e. V. müssen Versicherungen finden Sie in der Broschüre „ProKunst 5.
z. B. bestimmte Qualitätsstandards erfüllen. Handbuch Bildende Kunst. Steuern – Verträge – Rechts
fragen“, die vom Bundesverband Bildender Künstlerinnen
Danach sollten Galeristen u. a. und Künstler e. V. herausgegeben wird. Wenden Sie sich
darüber hinaus bitte auch an die Landesverbände des BBK
• hauptberuflich tätig sein, und ver.di, Fachbereich Medien.
• über eigene Ausstellungsräume verfügen,
• mindestens 20 Stunden
kontinuierliche Promotion von Künstlern betreiben,
• mindestens vier Ausstellungen
in der Woche geöffnet haben und Musikerinnen und Musiker
• Künstlern pro Jahr durchführen.mit unterschiedlichen Auftreten, wo immer sich die Gelegenheit bietet, steht für
die meisten Musiker erst einmal auf dem Programm. Also
Die Zusammenarbeit zwischen Galerist und Künstler sollte heißt es: Kontakte zu Konzertveranstaltern aufbauen und
langfristig, also auf drei bis fünf Jahre, angelegt sein. Für sich mit Kolleginnen und Kollegen austauschen. Das
diesen Zeitraum bilden sie eine geschäftliche Beziehung, Deutsche Musikinformationszentrum (MIZ) des Deutschen
die von gegenseitigem Vertrauen, aber auch von Rechten Musikrats bietet dazu für alle Musiksparten umfangreiche
und Pflichten geprägt ist. Klären Sie daher im Vorfeld alle Internetlinks. Regionale oder lokale Musikinitiativen helfen
wichtigen Punkte und möglichen Konfliktfälle: Inwieweit ebenfalls weiter.
decken sich Erwartungen und Zielsetzungen von Galerist
und Künstler? Welche Leistungen bringen beide Seiten in Adressen von Konzertveranstaltern sowie Informationen zu
die Zusammenarbeit ein? Und ganz wichtig: Stimmt „die Gagen, Auftrittsbedingungen usw. aus den Bereichen Rock,
Chemie“? Können Sie sich vorstellen, eine längere Weg Pop und Jazz bietet zum Beispiel der Deutsche Rock & Pop
strecke gemeinsam zurückzulegen und dabei auch Höhen Musikerverband e. V. Adressen von geeigneten Konzertver
und Tiefen zu meistern? Sprechen Sie offen über Ihre anstaltern zu finden dürfte daher das geringere Problem
Risiken: Sie stellen Ihre Werke exklusiv zur Verfügung und sein. Schwieriger ist es, von Konzertveranstaltern als inter-
sind auf das Vermarktungsgeschick des Galeristen ange- essanter Newcomer wahrgenommen zu werden. Erkun
wiesen. Der Galerist wiederum investiert in Ausstellungs digen Sie sich zunächst telefonisch nach dem Namen des
projekte und andere Vermittlungsaktivitäten und trägt ein für Sie zuständigen Ansprechpartners. Verfassen Sie ein
hohes finanzielles Risiko. kurzes Anschreiben, in dem Sie sich bzw. Ihre Band, Ihr
Ensemble kurz vorstellen. Von Vorteil ist es auch, einen
Eine solche Zusammenarbeit ist also keine Kleinigkeit. Flyer beizulegen, der – optisch ansprechend – über Sie und
Informieren Sie sich daher – beide – bei Ihren Berufsver Ihre Musik informiert.
bänden, um den Grundstein für eine für beide Seiten zu-
friedenstellende und faire Zusammenarbeit zu legen. Machen Sie deutlich, warum Sie sich an den betreffenden
Halten Sie Ihre Vereinbarungen in jedem Fall in einem Veranstalter wenden, und kündigen Sie Ihren Anruf an. Was
schriftlichen Vertrag fest. Der Bundesverband Bildender natürlich nicht fehlen darf, ist ein Musik-/Video-Demo oder
Künstlerinnen und Künstler e. V. (BBK) sowie der Bundes der Link auf eine eigene Web-Präsentation. Rufen Sie weni-
verband Deutscher Galerien und Editionen e. V. bieten in ge Tage später wie vereinbart an. Die Regel wird sein, dass
ihren Publikationen Vertragsmuster an. man Sie erst einmal vertrösten wird oder Ihr Ansprech
partner nicht zu erreichen ist. Bleiben Sie hartnäckig und
Bevor Sie sich für einen längeren Zeitraum binden, kann es freundlich, auch wenn es schwerfällt, und geben Sie nicht
sinnvoll sein, zunächst einen Testlauf zu starten: Verein auf. Wer hier bereit ist, Zeit zu investieren und auch in
baren Sie eine Ausstellung über einen Zeitraum von vier bis puncto Verhandlungsgeschick, Öffentlichkeitsarbeit und
sechs Wochen, um zu prüfen, ob Sie zusammenarbeiten Organisation dazuzulernen, ist auf dem richtigen Weg.
können und ob sich Ihre gegenseitigen Erwartungen erfül- Erkundigen Sie sich in jedem Fall bei erfahreneren Musik
len. Nutzen Sie diese Zeit, um wichtige Fragen zu klären. erkolleginnen und -kollegen. Für Mitglieder bietet der
Schließen Sie aber in jedem Fall auch für diesen kurzen Deutsche Rock & Pop Musikerverband ein eigenes Seminar-
Zeitraum einen Vertrag ab. und Coaching-Programm an.
1 3 . KO N TA K T E U N D AU F T R Ä G E 57
Auftritte zu akquirieren und zu organisieren ist eine müh Wie machen Sie auf sich, auf Ihre Tätigkeit, Ihr Werk, Ihr
same und zeitaufwendige Angelegenheit. Hinzu kommt: Je Projekt, kurz: Ihr Angebot aufmerksam? Wen wollen Sie
mehr Auftritte anstehen, desto knapper wird die Zeit, um erreichen? Wie jeder andere beruflich Selbständige und
„alles unter einen Hut zu bekommen“. Und: Nicht jedem lie- Unternehmer, müssen auch Kunst- und Kulturschaf
gen diese Aufgaben. Überlegen Sie daher, ob es für Sie sinn- fende die „Werbetrommel rühren“. Dabei ist Werbung
voll ist, das Management an einen Dritten zu übertragen. nur eine Façette des Marketings.
Hier den Richtigen zu finden, ist allerdings nicht so einfach.
Wichtig ist: Der Manager oder die Managerin muss von Ihrer Beim Marketing beschäftigen Sie sich mit folgenden
Musik überzeugt sein und voll und ganz hinter Ihnen stehen. Fragen:
Fundierte Erfahrungen in der Musikbranche, Kontakte, kauf-
männisches Know-how usw. gehören natürlich ebenso dazu.
Was bieten Sie an? Erfolgreiche Kunstschaffende haben –
Als junger unbekannter Nachwuchsmusiker werden Sie bei
betriebswirtschaftlich gesprochen – ein Alleinstellungs
einem etablierten, erfolgreichen Vollblut-Manager wenig
merkmal. Es ist ihnen gelungen, die eigene künstlerische
Chancen haben. Unerfahrene, aber ehrgeizige und begabte
Nachwuchsmusiker tun sich daher mit ebenso unerfahrenen, oder kreative Handschrift nach außen deutlich zu ma-
aber ehrgeizigen und begabten Nachwuchsmanagern zusam- chen und zu einem begehrenswertem Gut zu entwickeln.
men. Klären Sie die Vergütung im Vorfeld. Auch für Sie muss
deutlich sein, dass die Zusammenarbeit Erfolg versprechend Welchen Preis können Sie für Ihr Angebot verlangen?
ist und der Manager in spe über eine ausbaufähige, solide Wie viel können Sie für Ihre für Werke oder Leistungen
Basis, also geschäftliches Know-how, Kontakte, Kommuni verlangen? Viele Künstlerinnen und Künstler tun sich
kationstalent usw., verfügt. In jedem Fall sollten Sie einen schwer mit der Festlegung des Preises.
Vertrag abschließen, um Konflikte zu vermeiden bzw. für
den Konfliktfall klare Verfahrensregeln zu haben. Wie wollen Sie mit Ihrem Produkt bzw. Ihrer Dienst
leistung zum Kunden gelangen? In der Kultur- und
Kreativwirtschaft bestehen je nach Teilbranche vielfältige
Gut zu wissen Vertriebsmöglichkeiten.
Die Popakademie Baden-Württemberg in Mannheim ist Wie sollen Ihre Kunden oder Auftraggeber von Ihnen
eine staatliche Hochschule, die einen Bachelorstudiengang erfahren? Generell gilt: Nutzen Sie die Medien, die auch
für Musikbusiness und Popmusikdesign anbietet. Darüber Ihre potenziellen Kunden und Auftraggeber nutzen. Dazu
hinaus gibt es staatlich anerkannte private Hochschulen gehören heute vor allem auch die Sozialen Medien.
wie die Hochschule der populären Künste in Berlin und
private Ausbildungsgänge. Weitere Informationen unter
www.kultur-kreativ-wirtschaft.de ➡ Werbung und
!
Tipp: Die Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft der
Bundesregierung bietet Praxiserfahrungen und
Expertenratschläge gerade auch zum Thema Werbung
Marketing
WEITERE INFORMATIONEN
Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft Deutsches Musikinformations mediafon – Service für Solo-
der Bundesregierung zentrum Selbständige
www.kultur-kreativ-wirtschaft.de www.miz.org www.mediafon.de
Ramona Stelzer
ramona stelzer design
Kultur- und Kreativpilotin 2017
Selbständig seit 2014
Sie machen etwas aus Fischhaut? es sehr viele verschiedene Fischarten und dadurch
auch Fischleder gibt. Und dass es deutschlandweit
Stelzer: Genau. Ich mache Schmuck und auch an- fast niemanden gibt, dem das Material etwas sagt.
dere Produkte aus Fischleder. Fischleder wird aus Da hatte ich zum ersten Mal den Gedanken, dass
Fischhaut hergestellt. Die findet in der Lebens das etwas sein könnte, um sich damit selbständig
mittelindustrie keine Verwendung mehr und wird zu machen: mit einem ethisch vertretbaren Ersatz
zum großen Teil weggeschmissen. Solche Fischhaut für Krokodilleder oder Schlangenleder.
kauft ein Gerber, mit dem ich zusammenarbeite,
ein und gerbt sie. Dadurch wird sie zu Leder: halt- Sie haben sich dann 2014 tatsächlich selbständig
bar und elastisch. Dieses Fischleder verliert beim gemacht. Wie sicher waren Sie denn, dass es für
Gerben seine Eigenfarbe und wird bei der Bear Schmuck oder Produkte aus Fischleder einen Markt
beitung eingefärbt. Das besonders Schöne ist, dass gibt?
der Oberflächencharakter der Fischhaut aber be-
stehen bleibt. Und weil jede Fischart ihren eigenen Stelzer: Erst mal: Ich hatte nie das Bedürfnis, mich
Oberflächencharakter hat, habe ich da eine große selbständig zu machen. Schon gar nicht im Schmuck
Spielwiese an Möglichkeiten. bereich, der ist total überlaufen. Aber das Material
Fischleder mit seiner sehr exklusiven und einmali-
Sie sagen, Sie stellen aus dem Fischleder Schmuck gen Oberflächenbeschaffenheit hat mich derma-
und andere Produkte her. Was genau? ßen überzeugt, dass ich gesagt habe: Ich versuche
das. Ich muss das versuchen, weil ich damit eine
Stelzer: Im Schmuckbereich ist das alles, was man absolute Nische besetzen kann. Das macht keiner
tragen kann: Ringe, Armbänder, Halsketten. Oder außer mir.
auch Manschettenknöpfe für Männer. Außerdem
habe ich habe angefangen, Handytaschen aus dem Wussten Sie, dass die Kunden von Fischleder genau-
Material herzustellen. In der Planung sind Hand so begeistert sein würden wie Sie? Oder waren Sie so
taschen, Gürtel oder auch Portemonnaies. überzeugt davon, dass Sie gesagt haben: Das klappt
auf jeden Fall?
Und das ist haltbar? Als ich zum ersten Mal von
Fischleder gelesen habe, habe ich gedacht: Verdirbt Stelzer: Letzteres. Ich habe keine Marktanalyse ge-
das denn nicht? macht. Ich habe da total auf mein Bauchgefühl ge-
hört. Natürlich schwingt da immer auch Skepsis
Stelzer: Das werde ich ganz häufig gefragt. Nein. mit. Aber ich war mir relativ sicher: Wenn es ir-
Durch diesen Gerbprozess wird ein richtiges Leder gendwo funktionieren würde, dann hier oben an
daraus. Das riecht nachher auch wie Leder, wie der Ostsee. Weil Fisch hier im Alltag eine große
Rindsleder zum Beispiel. Dieser typische Leder Rolle spielt. Mittlerweile ist es auch so, dass viele
geruch kommt ja durch das Gerben, und es ist dann Touristen Sachen von mir kaufen. Es ist ja auch ein
reißfest und strapazierfähig, sodass man z. B. auch tolles Mitbringsel aus dem Urlaub.
Schuhe daraus machen kann.
War es schwierig, die Idee dann in die Tat
Wie sind Sie denn auf diese Idee gekommen? umzusetzen?
Stelzer: Ich habe das Material in meinem Design- Stelzer: Erst mal nicht. Man braucht ja für die
Studium kennengelernt. Ich habe erst eine Gold Schmuckherstellung nur einen Tisch, an dem man
schmiede-Ausbildung gemacht und danach ein arbeiten kann, und Werkzeug. Das hatte ich alles.
Produktdesign-Studium absolviert, hier in Wismar. Nur die Räumlichkeiten fehlten. Die habe ich über
Ich habe aber während des Studiums trotzdem im- eine Kollegin aus dem Schmuckdesign-Studium
mer noch Schmuckprojekte mitgemacht, und bei gefunden. Alles ganz einfach soweit. Was sehr viel
einem dieser Projekte bin ich dann auf das Material Zeit in Anspruch genommen hat, war, einen Gerber
Fischleder gestoßen. Eine Professorin hatte es mir zu finden, der Fischhaut gerbt. Dass man aus Fisch
gezeigt. Ich war sofort begeistert davon und habe haut ein Leder herstellt, das gibt es schon sehr lange.
ein bisschen recherchiert und herausgefunden, dass Das ist aber total in Vergessenheit geraten. Darum
59
Ramona Stelzer
ramona stelzer design
gibt auch nur noch ganz wenige Gerber, die das mal ist. Im Sommer ist der Umsatz höher als bei-
Handwerk beherrschen. Und es hat mich einiges an spielsweise im Oktober oder November. Dafür
Recherche gekostet, bis ich denjenigen gefunden habe ich dann aber Zeit, um organisatorische Dinge
habe, mit dem ich dann jetzt zusammenarbeite. zu erledigen oder vorzuproduzieren.
Wie kommen Sie an Ihre Kunden? Kommen die in Und welches war die andere Herausforderung?
Ihre Werkstatt?
Stelzer: Die Preisgestaltung. Das ist eine Sache, die
Stelzer: Mittlerweile ja. Die Räume, in die ich zum im Studium nicht wirklich vorkam. Das muss man
Start eingezogen war, lagen im Hinterhof. Da war sich komplett selber beibringen. Dazu gehört auch,
nichts mit Laufkundschaft. Die ersten ein, zwei Jahre das Selbstbewusstsein zu entwickeln, dass das, was
bin ich darum viel auf Märkte gegangen und habe man schafft, einen Wert hat, und dass der Preis, den
in Geschäften, die Mietfächer in ihren Warenregalen man dafür verlangt, so sein muss, dass man davon
angeboten haben, verkauft. In dieser Anfangszeit leben kann.
habe ich übrigens parallel auch für eine andere
Goldschmiedin gearbeitet, um ein regelmäßiges Haben Sie besondere Erfahrungen gemacht, die Sie
Einkommen zu haben. 2014 habe ich bei den weitergeben möchten?
Kreativ-Machern in Mecklenburg-Vorpommern
mitgemacht, das ist so etwas wie der kleine Bruder Stelzer: Ja. Das hat auch was mit dem Thema Selbst
der bundesweiten Kreativpiloten. Dadurch bin ich bewusstsein zu tun. Ich habe mich immer wieder
hier im Land ein kleines bisschen bekannt gewor- mal gefragt, ob das normal ist, wie man als kreativer
den. Da ist die Zeitung gekommen, das Fernsehen, Selbständiger lebt und worüber man sich Gedanken
das Radio, die ganz große Welle. Darum habe ich macht. Für viele Leute ist man nämlich nicht nor-
dann erst zusammen mit einer anderen Schmuck mal. Viele nehmen einen beispielsweise als Einzel
designerin ein Atelier am Rande der Altstadt von händler wahr, aber das ist man gar nicht. Wir haben
Wismar gemietet, wo ich auch mit Laufkundschaft nur drei Tage die Woche geöffnet. Damit kommen
rechnen konnte. Das lag aber immer noch nicht viele Wismarer irgendwie nicht zurecht. Da kommt
hundertprozentig zentral. Jetzt habe ich endlich et- dann häufig: Sie haben ja nie auf. Dass ich an den
was mitten in der Altstadt gefunden. anderen Tagen zu Hause Büroarbeit mache oder die
ganzen organisatorischen Dinge erledige, sieht kei-
Welche unternehmerischen Herausforderungen gab ner. Da hat man manchmal das Gefühl, man müsste
es, mit denen Sie nicht gerechnet hatten? sich erklären. Könnte man vielleicht. Muss man
aber nicht.
Stelzer: Die eine ist: Es gibt Zeiten, in denen viel los
ist, und dann gibt es auch Zeiten, wo weniger los
ist. Das hat mich am Anfang verunsichert. Ich habe WEITERE INFORMATIONEN
mich dann immer gefragt: Mache ich irgendwas www.ramonastelzerdesign.com
falsch? Mittlerweile weiß ich, dass das einfach nor- https://kultur-kreativpiloten.de
60
Alle Sparten
Das Auswärtige Amt (AA) fördert den internationalen kul- send über grenzüberschreitende Tätigkeiten und vermittelt
turellen Austausch und legt hierbei besonderes Augenmerk Kontakte zwischen in- und ausländischen Kollegen,
auf grenzüberschreitende Kooperation und Ko-Produktion. Bauherren und Investoren.
Gefördert werden traditionell u. a. Kunst, Musik, Theater,
Literatur und Film. Es gibt auch gezielte Projektförderung
in weiteren Teilbranchen der Kultur- und Kreativwirtschaft: Bildende Kunst
z. B. in den Bereichen Design und Games. Darüber hinaus
stellt das AA einen großen Teil der Mittel der Auswärtigen Das Institut für Auslandsbeziehungen (ifa) als Partnerorga
Kultur- und Bildungspolitik den sogenannten Mittler nisation des Auswärtigen Amts fördert Einzelausstellungen,
organisationen – beispielsweise dem Goethe-Institut und Gruppenausstellungen und Beteiligungen zeitgenössischer
dem Institut für Auslandsbeziehungen (ifa) – zur Durch deutscher und in Deutschland lebender Künstlerinnen und
führung eigener Programme zur Verfügung. Künstler an international besetzten Ausstellungsprojekten.
www.auswärtiges-amt.de, https://menschenbewegen.jetzt Im Rahmen des Programms „Künstlerkontakte“ wird die
inhaltliche Zusammenarbeit zwischen deutschen und aus-
Mehr zur Messe-/Ausstellungsförderung finden Sie auf S. 34. ländischen Künstlern, Architekten und Designern aus
Transformations- und Entwicklungsländern gefördert.
Die Beauftragte der Bundesregierung für Kultur und Internationale Projekte können durch Reisekostenzuschüs
Medien (BKM) bietet in Deutschland lebenden hochbegab- se unterstützt werden.
ten Künstlerinnen und Künstlern die Möglichkeit, sich
durch Studienaufenthalte im Ausland weiterzuentwickeln.
www.bundesregierung.de Bildende und darstellende Künste
Unterstützung bei internationalen Kooperationen, Ko-Pro Die Internationale Gesellschaft der Bildenden Künste (IGBK)
duktionen und Informationen zur „Internationalisierung“ bietet gemeinsam mit dem Deutschen Zentrum des Inter
in all ihren Formen gibt es auch bei den Branchenverbänden. nationalen Theaterinstituts (ITI – Deutschland) das Infor
mationsportal touring artists an. Das Portal richtet sich ins-
Eine Auswahl internationaler Wettbewerbe finden Sie besondere an bildende und darstellende Künstlerinnen und
auf S. 72. Künstler, die temporär im Ausland arbeiten sowie an aus-
ländische Künstlerinnen und Künstler, die zum Arbeiten
nach Deutschland kommen. touring artists informiert über
Architektur Themen wie Visa/Aufenthalt, Transport/Zoll, Steuern,
Sozialversicherung, Versicherungen und Urheberrecht.
Das Netzwerk Architekturexport NAX der Bundesarchitek Darüber hinaus bietet touring artists Künstler/-innen und
tenkammer informiert Architekten und Stadtplaner umfas- Kulturschaffenden Einzelberatungen zu internationalen
1 4 . I N T E R N AT I O N A L U N T E R W E G S 61
WEITERE INFORMATIONEN
Außenwirtschaftsportal iXPOS
www.ixpos.de
BMWi-Existenzgründerportal
➡ Märkte
www.existenzgruender.de
Arts Professional
www.artsprofessional.co.uk
Goethe-Institut
www.goethe.de
Die wichtigste Institution ist die German Films Service + Institut für Auslandsbeziehungen (IFA)
Marketing GmbH. Sie ist das nationale Informations- und www.ifa.de
Beratungszentrum für den Export deutscher Filme und ver-
mittelt unter anderem Koproduktionspartner, organisiert International Network for Contemporary
die Teilnahme an Festivals weltweit und gibt die wichtigs- Performing Arts
ten Nachschlagewerke zum Thema heraus. www.ietm.org
Die Initiative Musik gGmbH unterstützt mit vielfältigen Netzwerk Architekturexport (NAX)
Aktionen deutsche Bands bei ihrem Weg ins internationale www.architekturexport.de
Musikgeschäft. Beispielsweise durch Kurztourförderung,
Gemeinschaftspräsentationen, Besucherprogramme und Society of Music Merchants e. V. (SOMM)
Networking Events. www.somm.eu
62
15. Adressen
Architekturmarkt...................................67
Buchmarkt.............................................. 67
Dienstsitz der Kulturstaatsministerin
Bundeskanzleramt
• bundesweite gründerinnenagentur
(bga) – Gründerinnenhotline
Designwirtschaft....................................67 Willy-Brandt-Straße 1, 10557 Berlin Tel.: 0711 123-2532
Filmwirtschaft........................................68
Kunstmarkt.............................................69
Markt für darstellende Künste.......... 69
Dienstsitz der Behörde in Bonn
Graurheindorfer Straße 198, 53117 Bonn
• BMWi-Finanzierungshotline
Tel.: 030 18615-8000, Montag bis
Musikwirtschaft ....................................69 Donnerstag von 9.00 bis 16.00 Uhr,
Pressemarkt ...........................................70 Dienstsitz der Behörde in Berlin Freitag von 9.00 bis 12.00 Uhr
Rundfunkwirtschaft..............................70 Köthener Straße 2, 10963 Berlin
Software-/Games-Industrie ............. 71 Tel.: 0228 99681-3543 oder
Werbemarkt ...........................................71 030 18681-3543 Kompetenzzentrum Kultur- &
Fax: 0228 99681-5-3608 oder Kreativwirtschaft des Bundes
030 18681-5-3608
Wettbewerbe...................................72 poststelle@bkm.bund.de Das Kompetenzzentrum ist Teil der
www.kulturstaatsministerin.de Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft
der Bundesregierung. Im Mittelpunkt
der Arbeit steht, Kooperationen zwischen
Internetangebote des BMWi der Kreativwirtschaft und anderen
Branchen zu initiieren, für das Innova
• Initiative
wirtschaft
Kultur- und Kreativ tionspotential der Kreativwirtschaft zu
werben, Vernetzungen für Kreative anzu-
www.kultur-kreativ-wirtschaft.de bieten sowie der Transfer von Know-
how.
• Existenzgründungsportal
Bundes
des Jägerstraße 65, 10117 Berlin
Tel.: 030 20 888 91 0
www.existenzgruender.de kontakt@kreativ-bund.de
www.kultur-kreativ-wirtschaft.de
15. ADRESSEN 63
Kulturportale auf Bundes- Kultur in Baden-Württemberg jekte und Fortbildungen, Stipendien und
und Landesebene Das Kulturportal Baden-Württemberg Preise sowie Institutionen und Förder
wird von der Landesregierung getragen programme. www.hamburg.de/bkm
Die Kulturportale im Internet bieten – und versteht sich als Informations
in unterschiedlicher Art und Weise – plattform für Kulturthemen im Land. Hessen: Ministerium für Wissenschaft
Informationen zu Kulturthemen, kultu- www.kultur.baden-wuerttemberg.de und Kunst
rellen Veranstaltungen, Akteuren in der Die Landesregierung informiert über
Kulturszene, zur Kulturförderung, Kulturportal Bayern die vielfältigen Facetten des kulturellen
Verweise auf Publikationen, weiterfüh- Das Kulturportal Bayern ist eine Lebens.
rende Informationen usw. Initiative der Landesregierung und ver- wissenschaft.hessen.de/kultur
steht sich als Präsentationsplattform
Kulturstiftung des Bundes der bayerischen Kulturlandschaft. Kulturportal Mecklenburg-
Franckeplatz 1, 06110 Halle an der Saale www.kulturportal-bayern.de Vorpommern
Tel.: 0345 2997-0, Fax: 0345 2997-333 Das offizielle Kulturportal für Mecklen
info@kulturstiftung-bund.de Berliner Senatskanzlei – burg-Vorpommern informiert über die
www.kulturstiftung-bund.de Kulturelle Angelegenheiten Bereiche Bildende Kunst, Literatur,
Die Kulturverwaltung des Berliner Theater, Film/Foto, Musik und
Kulturstiftung der Länder Senats bietet Künstlerinnen und Architektur. www.kultur-mv.de
Lützowplatz 9, 10785 Berlin Künstler aufbereitete Informationen
Tel.: 030 893635-0, Fax: 030 891425-1 über Möglichkeiten, Voraussetzungen Kultur in Niedersachsen
kontakt@kulturstiftung.de und Bedingungen öffentlicher För Das Internetportal des Landes
www.kulturstiftung.de derung und soll als Kompass dienen. Niedersachsen bietet einen Überblick
www.kultur.berlin.de über Förderungen, Stipendien und
Deutscher Kulturrat e. V. Teilbranchen im Land: unter anderem in
Taubenstraße 1, 10117 Berlin Kreatives Brandenburg den Bereichen Kunst, Musik, Theater,
Tel.: 030 2260528-0 Das Portal für die Kultur und Kreativ Museen und Literatur.
Fax: 030 2260528-11 wirtschaft des Landes Brandenburg er- www.mwk.niedersachsen.de
post@kulturrat.de, www.kulturrat.de möglicht den Kultur- und Kreativ
schaffenden, sich und ihre Produkte zu Kultur NRW
Stiftung Kulturserver.de gGmbH präsentieren. Es dient als Kommunika Das Land Nordrhein-Westfalen infor-
Almstadtstraße 4, 10119 Berlin tionsplattform der Branche und liefert miert über Preise und Stipendien, För
Tel.: 030 22667748 Informationen zu Ausschreibungen, derungen für junge und bereits etablierte
Preisen, Förderungen, Stipendien, Künstlerinnen und Künstler und bietet
Lothringer Straße 23, 52062 Aachen Publikationen usw. einen Überblick zu Teilbranchen und
Fax: 0241 336-36 www.kreatives-brandenburg.de regionalen Angeboten. www.mkw.nrw
redaktion@kulturserver.de
www.kulturserver.de Bremen: Senator für Kultur Kulturland Rheinland-Pfalz
Die Aufgabe der Senatorischen Behörde Das „Kulturland Rheinland-Pfalz“ ist ein
Kulturserver.de bietet für Kulturschaf umfasst u. a. Angelegenheiten der freien Angebot der Landesregierung, das allen
fende Informationen zu Teilbranchen Kulturarbeit und der Kulturwirtschaft kulturtragenden Einrichtungen des
und die Möglichkeit, sich und ihre Arbeit und bietet Informationen über die Landes eine Plattform bietet.
im Rahmen der bundesweiten Kultur Kunstszene, freie Gruppen, Galerien und www.kulturland.rlp.de
server-Community kostenfrei zu präsen- Aktivitäten in den Stadtteilen.
tieren. www.kulturserver.de www.kultur.bremen.de Kulturportal Saarland
Das saarländische Kulturportal ist ein
Kulturpolitische Gesellschaft e. V. Hamburg: Behörde für Kultur Angebot der Landesregierung mit
Weberstraße 59a, 53113 Bonn und Medien Informationen zur Kulturförderung, zu
Tel.: 0228 20167-0, Fax: 0228 20167-33 Die Behörde bietet Informationen zu Einrichtungen sowie Projekten und
post@kupoge.de, www.kupoge.de Beratungsangeboten für Kunst und Veranstaltungen.
Kultur, Kreativwirtschaft, Marketing und www.kultur.saarland.de
Medien. Mit Informationen über Pro
15. ADRESSEN 67
Verband Deutscher Filmproduzenten ver.di – Fachgruppe Bildende Kunst ver.di – Fachgruppe Darstellende Kunst
e. V. (VDFP) Paula-Thiede-Ufer 10, 10179 Berlin Paula-Thiede-Ufer 10, 10179 Berlin
Bavariafilmplatz 7, 82031 Grünwald Tel.: 030 6956-2331, Fax: 030 6956-3656 Tel.: 030 6956-2327, Fax: 030 6956-3656
Tel.: 089 649564-18, Fax: 089 649564-40 kunst@verdi.de, www.kunst.verdi.de darstellende-kunst@verdi.de
mail@filmproduzentenverband.de www.darstellende-kunst.verdi.de
www.filmproduzentenverband.de
Markt für darstellende Künste
Musikwirtschaft
Kunstmarkt Bundesverband Freie Darstellende
Künste e. V. Bundesverband der
Bundesverband Bildender Mariannenplatz 2, 10997 Berlin Veranstaltungswirtschaft e. V. (bdv)
Künstlerinnen und Künstler e. V. (BBK) Tel.: 030 202159-990 Lenhartzstraße 15, 20249 Hamburg
Taubenstraße 1, 10117 Berlin Fax: 030 202159-995 Postfach 20 23 64, 20216 Hamburg
Tel.: 030 2640970, Fax: 030 28099305 post@darstellende-kuenste.de Tel.: 040 4605028, Fax: 040 484443
info@bbk-bundesverband.de www.darstellende-kuenste.de info@bdv-online.com
www.bbk-bundesverband.de www.bdv-online.com
Deutscher Bühnenverein e. V. –
Bundesverband deutscher Galerien und Bundesverband der Theater und Bundesverband Musikindustrie e. V.
Kunsthändler e. V. (BVDG) Orchester Reinhardtstraße 29, 10117 Berlin
Dessauer Straße 32, 10963 Berlin St.-Apern-Straße 17–21, 50667 Köln Tel.: 030 590038-0
Tel.: 030 263922-980 Tel.: 0221 20812-0, Fax: 0221 20812-28 Fax: 030 590038-38
Fax: 030 263922-985 debue@buehnenverein.de info@musikindustrie.de
post@bvdg.de, www.bvdg.de www.buehnenverein.de www.musikindustrie.de
Werbemarkt
Deutscher Werberat
Am Weidendamm 1a, 10117 Berlin
Tel.: 030 590099-700
Fax: 030 590099-722
werberat@werberat.de
www.werberat.de
Gesamtverband Kommunikations
agenturen (GAW) e. V.
Neue Mainzer Straße 22
60311 Frankfurt am Main
Tel.: 069 256008-0, Fax: 069 236883
info@gwa.de, www.gwa.de
72 15. A D R E S S E N
Wettbewerbe (Auswahl)
Wettbewerbe international
Literaturpreis der Europäischen Union •yan Europas beste Nachwuchsautorinnen und www.euprizeliterature.eu
-autoren
LUX – Filmpreis des Europaparlaments •yfür Filme, die sich den Themen Immigration, www.luxprize.eu
Integration, Armut oder Gewalt gegen
Frauen annehmen
Mies van der Rohe Preis/Young Talent •yfür zeitgenössische Architektur und miesbcn.com
Architecture Award der Europäischen Union Sonderpreis für junge Architektinnen
und Architekten
Music Moves Europe Talent Awards •yfür Nachwuchstalente im Bereich zeit musicmoveseuropetalentawards.eu
genössische Musik
Wettbewerbe bundesweit
30 Minuten
15. ADRESSEN 73
bessern
Deutscher Wirtschaftsfilmpreis •yfür die besten Filme aus der Wirtschaft www.bmwi.de
und über die Wirtschaft
Kultur- und Kreativpiloten Deutschland •ygesucht sind einfallsreiche Köpfe, die www.kultur-kreativpiloten.de
Kunst, Kultur und Kreativität mit unter
nehmerischem Denken verknüpfen
•yBMWi-Existenzgründungsportal www.existenzgruender.de
•yKulturpreise www.kulturpreise.de
4 1. K U LT U R U N D K R E AT I V I TÄT B R AU C H E N U M S AT Z U N D G E W I N N
www.kultur-kreativ-wirtschaft.de