TUGAS TUTORIAL 2 MANAJEMEN PEMASARAN

NAMA : SALSA BELA RIZKI PUTRI

NIM : 042105468

A. Jelaskan perbedaan antara strategi dan  taktik dalam manajemen pemasaran!

Strategi pemasaran adalah suatu rencana yang diutamakan untuk mencapai tujuan
perusahaan. Beberapa perusahaan mungkin mempunyai tujuan yang sama tetapi strategi yang
dipakai untuk mencapai tujuan tersebut dapat berbeda. Strategi juga dibuat berdasarkan suatu
tujuan. Sedangkan taktik pemasaran adalah tahap-tahap atau langkah-langkah tertentu yang
dipakai untuk melaksanakan strategi. Jika manajemen sudah merumuskan tujuan dan
strateginya, maka ia berada dalam posisi untuk menentukan taktik.

Ada perbedaan yang paling mendasar antara taktik dan strategi, yaitu:

• Strategi memiliki cakupan yang lebih luas daripada taktik.

Strategi pemasaran memerlukan keputusan dari manajemen tentang elemen-elemen marketing

mix perusahaan, sedangkan taktik merupakan program tertentu untuk jangka pendek.

• Strategi bersifat permanen sehingga sulit dan memakan biaya besar jika diadakan perubahan,
sedangkan taktik dapat diubah dengan mudah.

Contohnya :

Produsen obat tradisional (jamu), menggunakan:

Strategi untuk memenuhi keinginan masyarakat akan obat yang berkhasiat tinggi. Sedangkan
taktiknya berupa penawaran harga yang murah, dilah jumlah pembelian tertentu akan
mendapatkan kalender, dan lain-lain.

B. menurut anda mana yang paling penting? Jelaskan!

Menurut saya yang paling penting iayalah strategi, mengingat kembali dari penjelasan di
atas bahwa strategi merupakan suata rencana perusahaan untuk menepai taujuan. Karna
strategi juga bersifat permanen sehingga tidak memakan biaya besar. Di bandingkan dengan
taktik yang merupakan program tertentu untuk jangka pendek. Namun kedua kubu ini tidak
biasa di pisahkan kamna percuma suwatu perusahaan meperkenalkan produk mereka ke
masyarakat dengan model dan kualitasnya terjamin tetapi tidak ada taktik berupa penawaran
yang murah maka itu akan berdampak pada margin pada perusahaan itu sendiri.

C. menurut anda, apakah bauran pemasaran merupakan strategi atau taktik dalam
manajemen pemasaran? Jelaskan!
Menurut saya YA, Karena dahulunya konsep bauran pemasaran dikenal sebagai strategi dan
taktik dalam manajemen pemasaran. Namun seiring berjalannya waktu kini berubah menjadi

7P yaitu: Produk, Price, Place(tempat menjadi strategi pemasaran selanjutnya),

Promotion(Promosi), People, Proses dan Peckeging. Perubahan ini karena dianggap strategi
pemasaran ternyata bisa dibedah menjadi lebih luas dan kompleks lagi. Dengan
mengoptimalkan 7 sektor tersebut, diharapkan penjualan perusahaan atau pemasukan menjadi
meningkat. Berikut ini saya coba jelaskan maksud dari 7P:

 Produk. Variabel pertama yang sangat penting dalam strategi ini adalah produk yang
ditawarkan. Produk disini bisa beragam, baik itu produk digital ataupun non digital dan
bentuknya bermacam-macam. Karena sebagus apapun produk tersebut, tapi jika tidak memiliki
 banyak peminat, maka tidak ada artinya. Tawarkanlah produk yang memang sesuai dengan
kebutuhan dan dikemas dengan baik. Dan lakukanlah riset terkait masalah yang dihadapi oleh
konsumen terkait produk yang ditawarkan. Bisa dari segi bahan yang digunakan, harga, model
dan sebagainya. Karena semakin banyak informasi yang didapatkan, akan semakin mudah dalam
merancang produk yang ditawarkan.

 Pirce. Setelah melakukan riset produk, penentuan harga ini tidak boleh sembarangan dan
haruslah tepat sesuai dengan kualitas produksinya. Jangan memasang harga terlalu tinggi
ataupun rendah karena keduanya sama-sama memiliki dampak yang buruk bagi perusahaan
 Place. Place atau tempat menjadi strategi pemasaran selanjutnya dan berkaitan dengan
penentuan tempat penjualan produk. Perusahaan harus melakukan riset tedebih dahulu dimana
calon konsumen biasa berbelanja, targetnya usia dan sebagainya. Semakin baik perusahaan
melihat peluang tempat penjualan produk tersebut, besar kemungkinan produk akan terjual
laris. Perusahaan bisa membuat toko offline dan online yang seimbang agar semuanya bisa
merasakan produk yang ditawarkan.
 Promosi. Tujuan dari promosi adalah untuk mengenalkan diri kepada calon pembeli ataupun
menawarkan harga produk yang bersaing. Karena di era modern ini perusahaan bisa
memanfaatkan media sosial untuk melakukan promosi secara online. Selain memanfaatkan
promosi secara online, perusahaan juga bisa membuat promosi secara offline. Contohnya bisa
dengan membuat pamflet, memasang banner, door to door dan lain sebagainya. Promosi online
atau offline juga harus dijalankan sebaik baiknya dan memiliki target yang tepat agar goals
perusahaan dapat tercapai.
 People. Dalam berbisnis tentu perusahaan membutuhkan orang-orang yang kompeten di
bidangnya masing-masing. Seperti CS, produksi, marketing manager dan lain sebagainya.
 Proses. Bisnis tentu tidak terlepas dari proses yang perusahaan lalui. Proses ini berawal dari
produksi hingga distribusi produk yang ditawarkan. Karena disinilah pentingnya membuat SOP
perusahaan agar mengalir dengan baik. SOP bisa mencakup standar pemilihan bahan baku, QC
dan faktor penting lainnya untuk memastikan bahwa produk tersebut memang berkualitas.
 Packaging. Adalah tampilan fisik atau packaging juga tidak kalah penting dalam bauran
pemasaran. Ini menjadi first impression calon pembeli terhadap produk tersebut. Packaging bisa
dibuat lucu hingga menarik agar calon pembeli tertarik membeli produk tersebut. Dan Buatlah
packaging yang memperlihatkan ciri khas dari produksi perusahaan untuk memudahkan pembeli
mengenali produk tersebut.

Sumber referensi: ((EKMA 4216) modul 5-6.