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CORPORATE DESIGN

PORTFOLIO

(c) 2009 by HORT


DRAFTFCB DRAFTFCB

Ende 2006 gewann HORT einen At the end of July 2006, Hort was
internationalen Pitch und wurde mit asked to develop a new corporate
der Entwicklung einer neuen identity for the merging of two
Corporate Identity anlässlich der global corporate companies: Draft, a
Fusion zweier globaler direct marketing company, and FCB, a
Werbeagenturen beauftragt. Draft, creative advertising agency.
eine auf Direkt-Marketing
spezialisierte Agentur, und FCB, Our response to the brief was
eine große Network-Agentur. something we decided to call 'living
corporate'. A living, breathing,
Das Briefing war sehr offen und personality as a brand for the
erlaubte uns, ganz neue Ansätze im company. The personality could be
Corporate Design zu entwickeln. Wie whoever they wanted it to be. We
kreierten ein "Living Corporate" wanted the content of the
Konzept: eine eigene Persönlichkeit, personality to come out of the
die sich je nachdem, wer sie company and its employees. These
benutzt, immer wieder ganz anders are, after all, the people that
nach außen darstellt. Intention war define a company.
dabei, dass dieses Corporate durch
die einzelnen Agenturen des Networks
und durch deren Mitarbeiter zum
Leben erweckt wird. Schließlich sind
sie diejenigen, die diese Firma
ausmachen, gestalten und formen.
Marke Brandmark Handschrift Handwriting

Dieses "lebende" Corporate sollte This living corporate thing was to Eine speziell entwickelte, We developed a customized typeface
überall seine Spuren hinterlassen. become part of everything. Adding handgeschriebene Schrift wurde Teil as part of the branding. It is
Der Zusatz "meet" zum Schriftzug the word 'meet' to something is an des Brandings. Sie hat auf der einen represents the living corporate's
lädt alle ein, mit der Agentur in invitation to step up and get to Seite etwas sehr individuelles, handwriting and allows the brand to
Kontakt zu treten und sie know it. So meet DRAFTFCB. lässt sich andererseits aber auch be easily adopted by DRAFTFCB
kennenzulernen. Lernen Sie hier also sehr einfach von den Mitarbeitern employees.
DRAFTFCB kennen. der Agentur einsetzen und anwenden.
Geschäftsausstattung Stationery

Hauptelement der The basic element within the


Geschäftsausstattung ist das Logo. stationery was the logo. Additional
Dazu können dann individuell elements like the meet, photography
Bestandteile wie das "meet", and expressive marks (which were
Fotografie oder die sogenannten intended to make reference to the
"Expressive Marks" (kleine design process and doodling) were
handgezeichnete Elemente, wie man added to illustrate the idea of the
sie auf Notizblöcken oder in living corporate.
Skizzenbüchern findet) addiert
werden. Diese zusätzlichen Elemente
drücken die Idee des "lebenden"
Corporates aus.

employee's name Address line one


Employee's position/title Address line two
Telephone +0 000 000 0000
Mobile +0 000 000 0000
Facsimile +0 000 000 0000
firstname.surname@draftfcb.com
www.draftfcb.com
Corporate Handbuch Corporate Guidelines

Die größte Herausforderung war Our biggest challenge was to create


abschließend ein System für die a system that allowed 9,000
Marke zu entwickeln, dass den 9.000 employees in 180 offices worldwide
Mitarbeitern in 180 Büros auf der to use the new brand identity easily
ganzen Welt erlaubt, ganz einfach and consistently. Meet the corporate
und überall einsetzbar, die guidelines...
Corporate Elemente zu nutzen und
einzusetzen. Hier zeigen wir einen
Ausschnitt daraus.

BRANDMARK
Positioning statement + Wordmark

Two options have been developed in order to accommodate OPTION (1)


for various applications.
2x

BRANDMARK CLEARSPACE ½x

A clearspace to the value of 2x is to be allowed


around the brandmark.
x Cap height
PLACEMENT OF POSITIONING STATEMENT
IN RELATION TO WORDMARK 2x

OPTION (1) Baseline


– Positioning statement to sit above the wordmark.
2x
– Positioning statement should align to the left of the wordmark.
The distance separating them should be to the value of x.

OPTION (2)
– Positioning statement to sit to the left of the wordmark. OPTION (2)

– Positioning statement should sit below the cap height


2x
to the value of x. The distance separating them should
be to the value of 1½x. Cap height
x
2x

½x Baseline

2x
1+½ x

WHAT IS THE (X )VALUE


Refer to Appendix – (x) value to determine spacing, page 188,
for further instructions on determining the (x) value

WARNING
Only use artwork provided.
NOTE
Positioning statement + Wordmark = Brandmark

DRAFTFCB GUIDELINES 138


STATIONERY
Envelope (with window) No.10

PRODUCTION DETAILS FRONT

0.5"
MEASUREMENTS Wordmark
9.5" x 4.125"

PAPER STOCK SUGGESTION


Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White
1.5"
PRINTING
Offset lithography

COLOR
1 color – Process black
0.15"

ELEMENTS

0.5"
WORDMARK
– Scale wordmark to the width of 1 column.
Company details Clear window Column width
COMPANY DETAILS
Text
– Times New Roman – Regular 7.5pt, 9.5pt leading. BACK y

Placement
Company details have been placed on the back flap. Back flap
They are to align with the same margin as the wordmark
on the front of the envelope. Company details should be
y
centered between the bottom and top of the flap.

ADDRESS TEXT
Addressee’s name
– Times New Roman – Regular CAPS 10pt, 13pt leading.
– Underline – weight 0.35pt, offset 1.5pt.
Company name/address
– Times New Roman – Regular 10pt, 13pt leading.
– Text is to run over 1 column.

PAPER STOCK
0.15"
The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly
to our environment. Go to www.conqueror.com for more information.

DRAFTFCB GUIDELINES 35
STATIONERY
Letterhead 8.5" X 11"

PRODUCTION DETAILS
MEASUREMENTS
8.5" x 11"

1"
Employee’s details Wordmark
PAPER STOCK SUGGESTION
Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White, 100gsm
1"
PRINTING
Offset lithography

COLOR
1 color – Process Black

ELEMENTS
WORDMARK
– Scale wordmark to the width of 1 column.
Body text
COMPANY DETAILS
– Times New Roman – Regular 7.5pt, 9.5pt leading.
– 1.5mm paragraph spacing (space after).
– Tabbing 0.48" (applies only to tel. and fax. numbers).

EMPLOYEE’S DETAILS
Employee’s name
– Times New Roman – Regular CAPS 10pt, 13pt leading.
– Underline – weight 0.35pt, offset 1.5pt.
Employee’s title
– Times New Roman – Italics 10pt, 13pt leading.

BODY TEXT Company details


– Body text is to run over 2 columns.
– Times New Roman – Regular 10pt, 13pt leading. 1"

IMPORTANT
The recommended right margin should be set at two columns, and should not

1"
extend further than 2.5 columns.

PAPER STOCK
The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly Column width 0.15"
to our environment. Go to www.conqueror.com for more information.

DRAFTFCB GUIDELINES 23
CONTENTS FOLDER (CO-BRANDS)–
WITH PHOTOGRAPHY

A LIVING CORPORATE PRODUCTION DETAILS Column width 4mm/0.15"

PAPER STOCK SUGGESTION

20mm/0.8"
Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White, 320gsm
Introduction 2 BRANDING APPLICATIONS 20
PRINTING
Personality 3 Offset lithography 20mm/0.8"

STATIONERY 21 COLOR
1 color – Process black
WORDMARK 4 STATIONERY (CO-BRANDS) 41
ELEMENTS 457mm/19.515"

WORDMARK
Draftfcb Wordmark 5

304mm/12"
PRESENTATION MATERIAL 65 – Scale wordmark to the width of 1 column. 228mm/9"

Application of Draftfcb Co-brand Companies 9 COMPANY DETAILS 229mm/9.015"


PRESENTATIONAL MATERIAL (CO-BRANDS) 88 – Times New Roman – Regular 7.5pt, 9.5pt leading.

406mm/16"
Draftfcb Companies with Specialization in Title 11 – 1.5mm paragraph spacing (space after).
– Tabbing 0.48" (applies only to tel. and fax. numbers).
OFFICE DÉCOR 111
Application of Draftfcb Companies and Affiliates 12
Exterior 112

20mm/0.8"
20mm/0.8"
BRANDING ELEMENTS 15 Interior 117

OFFICE DÉCOR (CO-BRANDS) 123

101mm/4"
CORPORATE TYPEFACES 16
19mm/0.75"
Exterior 124

Interior 129
ARE YOU UNSURE OF WORDMARK/BRANDMARK APPLICATION?
Refer to Stationery (co-brands) – Application of wordmark and brandmark Company details Wordmark
on stationery, 42–45.

PAPER STOCK
The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly
to our environment. Go to www.conqueror.com for more information.

DRAFTFCB GUIDELINES ii DRAFTFCB GUIDELINES 185

POWERPOINT PRESENTATION – FOLDER


ELECTRONIC
Section break

DETAILS PRODUCTION DETAILS Column width 4mm/0.15"


28mm/1.1"

SECTION BREAK HEADING PAPER STOCK SUGGESTION

20mm/0.8"
Text Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White, 320gsm
– Draftfcb custom typeface, all caps, 40pt.

SECTION BREAK
PRINTING
Positioning Section break heading
Offset lithography 20mm/0.8"
– Align against left-hand margin and to sit 1.6"/40mm 28mm/1.1"
down from the top of the page.
HEADING 4O POINT COLOR
1 color – Process black
PRESENTATION SUBHEADING
Text
– Draftfcb custom typeface, all caps, 25pt. SECTION BREAK SUBHEADING 25 POINT Section break subheading ELEMENTS 457mm/19.515"

WORDMARK
BACKGROUND TEMPLATE

304mm/12"
– Scale wordmark to the width of 1 column.
– Photography has been incorporated for the background 228mm/9"
templates of PowerPoint presentations. COMPANY DETAILS 229mm/9.015"
– For further instructions on proper usage refer to: – Times New Roman – Regular 7.5pt, 9.5pt leading.

406mm/16"
Photography – For PowerPoint presentations – 1.5mm paragraph spacing (space after).
and presentation covers, page 173. – Tabbing 0.48" (applies only to tel. and fax. numbers).
28mm/1.1"

20mm/0.8"
23mm/0.9"

20mm/0.8"

101mm/4"
19mm/0.75"
Wordmark Margin
(Height = 4mm/0.157")
EXPERIENCING PROBLEMS
If you are experiencing any problems with Times New Roman, (i.e. type breaking
up when presented on screen) an alternative typeface, Palatino, has been chosen.
Palatino is to only be used within screen presentations. Like Times New Roman,
only Palatino Regular and Palatino Italics are to be used. Company details Wordmark

MIGHT HELP IF YOU KNOW THIS


Most clients and outside companies will not have access to the custom-made PAPER STOCK
typeface. When collaborating with clients on presentations or sending files The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly
outside the agency, export presentations out as a PDF. to our environment. Go to www.conqueror.com for more information.

DRAFTFCB GUIDELINES 68 DRAFTFCB GUIDELINES 80


Website Website
G T B G T B

Corporate-Design für den Mode- Corporate design for the fashion


Vertrieb GOOD TRUE BEAUTIFUL, der distribution company GOOD TRUE
sich auf nachhaltig produzierte BEAUTIFUL that specializes in
Kleidung spezialisiert hat. sustainable clothing.
Konzept Concept Wortmarke Word Mark

Das Corporate Design Konzept für The concept of G T B is based on two Die Wortmarke besteht aus dem The wordmark consists of the
G T B basiert auf der Idee des things: the visual aesthetics of the Firmennamen in der Schrift Pica brandname, using the font Pica
Avantgardistischen. Denn Mode will avant-garde and the combination of 10 Pitch und der Kombination mit 10 Pitch, and the dot as the
stets einen Schritt voraus und fashion's visionary appeal with Fair einem grafischen Element, dem graphic element. The dot plays a
stil-gebend sein und prägt andere Trade ideals. We developed a system Punkt. Dieses grafische Element harmonious, soft counterpoint to the
visuelle Bereiche. Die Idee, die of consistent and concise typography setzt dabei einen harmonischen, rather straightforward and strict
G T B verfolgt, die Verbindung von that works within a visible grid weichen Kontrapunkt zu der eher application of typography within
Mode, die stilistisch visionär ist, with graphical elements to provide geradlinigen und strengen Anwendung the grid. Additionally, it provides
mit dem Fair Trade-Gedanken, der an emotional edge. G T B also needed der Typografie und des Rasters. recognition.
inhaltlich visionär ist, ist in to express something very human, Darüber hinaus trägt er zur
sich radikal. Deshalb benötigten warm, and soft. We solved this Wiedererkennung bei.
wir auch ein stilistisch visionäres through the use of movement, change,
Corporate-Design, das das zum color, material and form, capturing
Ausdruck bringt. Dies wird zum the essence of fashion.
einen durch den Einsatz einer sehr
konsequenten Typografie und einem
sichtbaren Raster gelöst. Zum
anderen kommt eine illustrative
Ebene zum Einsatz, die dazu dient,
die Marke emotional aufzuladen.
Der G T B - Gedanke birgt etwas
sehr menschliches, warmes, weiches,
dem wir genauso Ausdruck verleihen
müssen. Diesen Aspekt lösen wir
durch die Verwendung von Bewegung,
Veränderung, Farbe, Material und
Form und schaffen damit wiederum
einen Link zur Mode, welche mit
gleichen Attributen arbeitet.
Typografie Typography

Die Corporate-Schrift von G T B G T B's corporate font is Pica 10


ist die Pica 10 Pitch, die die Pitch. It resembles a traditional
Anmutung einer traditionellen typewriter font and like our
Schreibmaschinenschrift vermittelt. concept, it is original and
Diese Schrift unterstützt unser understated. It provides a good mix
Konzept, da sie sehr ursprünglich of consistency and solidity. Under
und zurückgenommen ist. Sie ist eine scrutiny, the small elements of
gute Mischung aus Konsequenz und the font become almost organic or
Solidität, im Detail wirkt sie aber floral.
durch kleine Elemente fast schon
organisch oder floral. Pica 10 Pitch is a monospaced font,
which means that each letter is
Die Pica 10 Pitch ist ein monospaced equally spaced. This continuous
Font: eder Buchstabe nimmt in rhythm guarantees a homogenous
seiner Breite den gleichen Raum effect. At the same time it is
ein. Durch diesen kontinuierlichen easy to use; almost anybody can
Rhythmus ergibt sich ein homogenes set a clean body of type. Pica 10
Gesamtbild. Gleichzeitig vereinfacht Pitch is used for the wordmark,
sich dadurch die Nutzung, da body text, and all other mediums.
sich auch vom Laien gesetzt, ein Text decorations and highlights are
weitestgehend sauberes Schriftbild executed with underlines and spacing
ergibt. between letters.
Farbwahl Color Scheme

Die Farbpalette ist wie die Just like the graphic elements,
grafischen Elemente der the color palette is flexible and
illustrativen Ebene flexibel und changeable. Generally, it ranges
veränderbar. Sie reicht from warm to cold, depending on
grundsätzlich von warm bis kalt – the seasons or collections (Spring/
entsprechend der unterschiedlichen Summer – Fall/Winter) but it can
Jahreszeiten und Kollektionen, kann also be adjusted to the latest
aber den aktuellen Modetrends fashion trends.
angepasst werden.
Promoartikel Promotional Articles

Als G T B Promoartikel während der We designed G T B give-away


PREMIUM EXHIBITIONS 2008 gestalteten promotional articles such as
wir T-Shirts, Baumwolltaschen und T-Shirts, cotton bags and posters
Poster. for the PREMIUM EXHIBITIONS 2008.

Die Poster verbinden inszenierte The posters combine staged


Fotografie mit den grafischen photography with the graphical
Elementen des Corporate-Designs. elements of the corporate design,
Die Kleidung der unterschiedlichen presenting clothes from different
Marken konnten auf diese Weise in brands in a consistent aesthetic.
einem ästhetisch einheitlichen
Kontext präsentiert werden.
Website Website

Auf der Website wird unser The website reflects the same
gestalterisches Konzept konsequent corporate design concept, adapted to
in einer weiteren und the requirements of online media.
medienadäquaten Ebene fortgeführt. This resulted in a fluid, lively,
Dadurch bekommen wir ein bewegtes, active corporate design which
lebendes, aktives Corporate Design, encouraged user interaction. We
das mit dem User interagiert. Haptik generated haptics through movement
wird dabei durch Bewegung und and dynamics. The site is based on
Dynamik ersetzt. Die Website basiert a content management system, so the
auf einem Content Management System, client can maintain and update the
das durch den Kunden selbst zu site.
pflegen und aktualisieren ist.
www.goodtruebeautiful.com
www.goodtruebeautiful.com
Messestand Fair Booth

Im Rahmen des von PREMIUM We applied the G T B corporate


EXHIBITIONS vorgegebenen design to the existing architectural
architektonischen Konzeptes, haben concept of the PREMIUM EXHIBITIONS
wir das Erscheinungsbild von G T B trade fair booth.
auf den Messestand angewandt.
The graphic elements (including some
Die grafischen Elemente, special silver foil accents) and the
insbesondere auch die Silberfolie, G T B wordmark were integrated into
wurden in den Raum integriert, auf the space, including the chairs,
Wände, Böden und selbst auf die walls and floors.
Stühle aufgetragen.
Largoland LARGOLAND

Largoland ist eine der führenden We developed a corporate identity


Musikproduktionen, deren größtes for Largoland – a music production
Tätigkeitsfeld die Vertonung von house, whose biggest field of
Werbespots ist. Wir fanden für sie operation is sound recording for
die passende visuelle Identität. commercials.
Konzept Concept

Largoland wollte eine einfache With a majority of their clients


Corporate Identity, die sich aber being visually trained
dennoch visuell hervorheben kann. professionals, the corporate
Zu den Kunden zählen unter anderem identity needed to be graphically
große internationale Werbeagenturen strong. We used a system of lines,
und Filmproduktionen - also visuell varying in thickness, arranged in
erfahrene Menschen. Durch ein circular masks to visualize sound
System von unterschiedlich dicken sequences that overlapped themselves
Linien, die in kreisförmigen Masken at intervals. A free interpretation
stecken, wurden Tonabfolgen in of the subject matter which
sich überlappenden Intervallen nevertheless suggests the feeling of
visualisiert. Eine sehr freie constructed music.
Umsetzung von Musik, welche das
Gefühl von konstruierter Musik
erzeugt.

musicproduction
MARION KING MARION KING

Die selbstständige Unternehmerin The entrepreneur Marion King works


Marion King berät als Personal Coach as a personal coach and advises
Kunden aus der Werbe- und clients from the advertising and
Kommunikationsbranche in allen communications industry in all
Belangen des Human Resources aspects of Human Resources
Management. Management.

Durch ihre Arbeit mit Working with different personalities


unterschiedlichen Persönlichkeiten generates a tension that demands a
entsteht ein Spannungsfeld, das ein high degree of sensitivity and
Höchstmaß an Sensibilität und empathy. We created an equally
Einfühlungsvermögen erfordert. subtle corporate design that
reflects these qualities. While
Wir kreierten ein Corporate Design simple typography promotes clarity
das diese Eigenschaften and order, a diffuse, color-changing
gleichermaßen feinsinnig point addresses the quintessence of
widerspiegelt. Während schlichte King's work: getting closer and
Typografie Klarheit und Ordnung closer to the wishes and needs of
befördert, thematisiert ein her customers.
diffuser, farblich wechselnder Punkt
den Kern von King's Arbeit – dem Mainly designed for the web and
sukzessiven Vordringen zu den direct mail, the photographic
Wünschen und Bedürfnissen ihrer concept is key in emotionalizing the
Kunden. visual identity. For illustrations
of subject areas and task fields, we
Vorrangig für die Onlinepräsenz used everyday objects from Marion
sowie Direct Mail erstellt, trägt King's work environment.
das fotografische Konzept
seinerseits entscheidend zur
Emotionalisierung der visuellen
Identität bei.
Der Darstellung von Themen- und
Aufgabenfeldern nähern wir uns über
die Inszenierung alltäglicher
Objekte aus der Arbeitsumgebung von
Marion King.
Marion King

Organisations-
& Human Resources
Beratung

Hagelberger Straße 52 / HH
10965 Berlin

t/ 030 746 844 20


m/ 0174 345 99 99

e/ marion@marion-king.com
w/ www.marion-king.com

Marion King

Organisations-
& Human Resources
Beratung

An

Eike König
Hagelberger Straße 52
10965 Berlin

Betr.: Briefpapier
Marion King Datum: 10.07.2007

Hagelberger Straße 52 / HH Organisations- Sehr geehrter Herr König,


10965 Berlin & Human Resources
Beratung
t/ 030 746 844 20 vielen Dank für Ihre Anfrage. Gerne würde ich Sie persönlich
m/ 0174 345 99 99 einmal treffen um die ganze Sache bei einem Glas Prosecco mit
Ihnen zu besprechen. Wie Sie aus geschichtlichen Überlieferungen
e/ marion@marion-king.com herausnehmen konnten, befasse ich mich zur Zeit ausschließlich
w/ www.marion-king.com mit dem Verfassen von Gedichten in Prosa-Form. Über die Sprache
fand ich zum Ursprung. Und das war für mich eine wichtige
Erfahrung im Sumpf des Datenmeeres. Sagenhafte Meerestiere
aus Bernstein befuhren den Highway der Transferwesen.
Suprageneratoren verbanden das Geschick mit dem Glück, warfen
Wellen noch und nöcher, brachen durch das Licht, verwandelten
sich in Nichts. Ach Herr, wo bleibt der Duft wenn er verfliegt?
Besteht ein Atom auch wenn es zerfällt? Und wohin überhaupt geht
Hagelberger Straße 52 / HH
der Weg, wenn es doch soviele davon gibt…
10965 Berlin
Nächtens hatte ich einen Traum. Die Wiese war voller zerdrückter
t/ 030 746 844 20 Butterblumen. Ein Kuchen sprang wie ein Reh. Gräser bogen
Marion King m/ 0174 345 99 99 sich vor Lachen, ein Karren voller Schnee wollte seinen Geist
aufgeben. Ich stand inmitten und spürte Blätter in mir wachsen.
Organisations- e/ marion@marion-king.com
& Human Resources w/ www.marion-king.com Mit hezlichen Grüßem
Beratung

Marion King

Seite 1/1
Hagelberger Straße 52 / HH
10965 Berlin

t/ 030 746 844 20


m/ 0174 345 99 99

e/ marion@marion-king.com
w/ www.marion-king.com
NIKE – ZOOM LEBRON IV NIKE – ZOOM LEBRON IV

Der Zoom LeBron IV ist ein jährlich Nike's Zoom LeBron IV shoe, co-
neu erscheinender Schuh, der developed with basketball superstar
gemeinsam von Nike und Basketball LeBron James, gets a new edition
Superstar LeBron James entwickelt every year.
wurde.
We designed a Visual Center for
Wir gestalteten für Nike ein Visual Nike, where anyone working on this
Center, das alle Mitarbeiter, die particular brand can tune in to its
für diese Marke arbeiten, mit der aesthetics and style guidelines.
ästhetischen Sprache und den
Guidelines vertraut macht. We constructed a variable font for
creating dynamic wordmarks. Other
Kernelemente unserer Gestaltung sind key elements of the design included
neben der Konstruktion einer illustrations and collages, designs
Schrift, die sich variabel zu for books, posters, point of sale
dynamischen Wortmarken formen lässt, items, store displays and
die Kreation von Illustrationen und animations; all of which expressed
Collagen, sowie die Gestaltung des the spirit and unbridled power of
Buchs, von Postern, Point of Sale LeBron James.
Produkten, Schaufenster und
Animationen, die die Leidenschaft
und unbändige Power LeBron's zum
Ausdruck bringen.
BERLIN MUSIC COMMISSION BERLIN MUSIC COMMISSION

Die Berlin Music Commission ist ein The Berlin Music Commission is an
Zusammenschluss von Berliner association of Berlin musicians,
Musikschaffenden, Labels und Clubs, labels and clubs who have joined
der sich zur Aufgabe macht, das forces to promote the music business
Berliner Musik Business zu promoten. in their home town.

Die Vernetzung der Akteure wird The resulting network is visualized


durch eine spontane und frei using a freely-drawn, triangle-based
gezeichnete Schrift basierend auf font, while the illustrative level
Dreiecken visualisiert, wohingegen merges diverse aspects and elements
die illustrative Ebene of music and dance.
unterschiedliche Aspekte und
Elemente von Musik und Tanz
zusammenfasst.
HAYASHI HAYASHI

Das Luxusmodegeschäft Hayashi in Hayashi, a luxury fashion business


Frankfurt am Main vertreibt High based in Frankfurt am Main,
Fashion und avantgardistische Mode distributes high fashion and
aus Skandinavien. avantgarde clothing from
Scandinavia.
Neben einer geometrisch reduzierten
Wortmarke entwickelten wir ein In addition to a geometrically-
visuelles System basierend auf reduced wordmark, we developed a
markanten Collagen, das sowohl im visual system based on striking
Corporate Design als auch auf Point collages which exemplified Hayashi's
of Sale Produkten, Einkaufstaschen, progressive ambition of presenting
Hang-Tags, Postern und C-Prints dem fashion as art. This system found
progressiven Anspruch von Hayashi its way onto point of sale products,
Rechnung trägt, Mode als Kunst zu shopping bags, hang tags, posters
inszenieren. and C-prints,

Um Hayashi gleichsam im Raum To give the Hayashi experience a


erlebbar zu machen, gestalteten wir spatial dimension, we also created
großformatige saisonal wechselnde large, seasonally-changing
Illustrationen, die Wände zu illustrations which portrayed the
Schaufenstern werden lassen und die boutique's idiosyncratic styles in
individuellen Schnitte der Boutique all their exclusive glory.
angemessen präsentieren.
Fashíon
Shoes
Accessoíres

Wíth Complíments

Hayashí
Bórsenplatz 13 – 15
D – 60313 Frankfurt a. M.

Telefon + 49 (0) 69 21 99 72 55
Telefax + 49 (0) 69 21 99 74 00

Url www.hayashí-shop.com
E-Maíl maíl@hayashí-shop.com
Kerstín Górlíng
Owner, Fashíon Manager

Hayashí
Bórsenplatz 13 – 15
D – 60313 Frankfurt a. M.

Telefon + 49 (0) 69 21 99 72 55
Fashíon Mobíl + 49 (0) 177 8 61 74 07
Shoes
Telefax + 49 (0) 69 21 99 74 00
Accessoíres

Url www.hayashí-shop.com
E-Maíl kerstín@hayashí-shop.com
V FESTIVAL V FESTIVAL

Alljährlich findet in Sydney das von Launched by Virgin Records, the V


Virgin Records ins Leben gerufene V festival is an annual music event in
Festival statt. Um dieses Musikevent Sydney. To advertise the festival to
einer breiten Öffentlichkeit bekannt a wider public, we designed a
zu machen, entwarfen wir eine comprehensive campaign that turned
umfassende Kampagne, in deren the spotlight on the festival
Zentrum die Besucher und Zuschauer audience.
des Festivals stehen.
The V itself becomes a stage, peeks
Das V selbst wird dabei zur Bühne, behind the curtain and establishes a
gewährt einen Blick hinter den space for stories and action. It
Vorhang und eröffnet unendlich viel gave posters, ads, flyers and
Spielraum für Geschichten und T-shirts a nice element of surprise.
Aktionen. Mühelos sorgt es über
Plakate, Anzeigen, Flyer oder
T-Shirts hinweg für Überraschungen.
MICROSOFT ZUNE MICROSOFT ZUNE

Der Hort wurde von Microsoft zu Microsoft Zune invited Hort to take
einem Pitch eingeladen, um für ihre part in a pitch to create a new look
Marke Zune einen neuen Look and Feel and feel for their established Zune
zu kreieren. Die einzige Bedingung brand. The only real constraint was
war, das bestehende Logo zu that our concept must incorporate
berücksichtigen und in unser Konzept the current logo. The project was
einzubeziehen. Das Projekt wurde never implemented, but formed the
letztlich nicht verwirklicht, aber starting point for a campaign series
diente als Ausgangspunkt für eine of patterns, device skins and
Kampagnenserie bestehend aus backgrounds that we later developed
Mustern, Oberflächen und for Microsoft Zune.
Hintergründen, die wir später für
den Microsoft Zune entwickelten.
Schrift Typeface Elemente Elements

Basierend auf der Transformation des Based on the transformation of the Wir entwickelten eine Sammlung We developed a library of imagery,
Zune Logos in ein Raster Zune Logo into a grid, we developed an Bildern, Mustern und Formen, patterns, shapes and forms to build,
entwickelten wir eine Schrift, die a Zune typeface. We treated it more aus denen Zune Welten gebaut und collage and populate Zune worlds.
wir weniger als Corporate Schrift, as a graphic element rather then a collagiert werden können. Dieses This system allowed the brand to
sondern vielmer als graphisches corporate typeface. System erlaubt es der Marke sich constantly evolve and reinvent
Element behandelten. beständig weiterzuentwickeln und itself. We also produced a pool
neu zu erfinden. Ein Fundus an of patterns that could be used for
Mustern wurde gestaltet, der für backgrounds, fills and skins.
Hintergründe und Oberflächen benutzt
werden kann.
GET PHYSICAL MUSIC GET PHYSICAL MUSIC

Für das Berliner Musiklabel For the Berlin record label Get
Get Physical entwickelten wir Physical, we developed a corporate
ein Corporate Design, das die design that reflects the versatility
Vielseitigkeit des Labels und of the label and, more importantly,
insbesondere der Menschen dahinter the people behind it.
reflektiert.
The core of the visual identity is a
Kern des visuellen Auftritts ist ein complex arrangement of different
vielschichtiges Arrangement aus typefaces and illustrative elements.
unterschiedlichen Schrifttypen und This arrangement recurs and echos,
illustrativen Elementen, das sich - as a whole or in part, across all
immer wieder neu zusammengesetzt media.
oder als Extrakt - auf allen Medien
wiederfindet. By reducing the colors to nothing
but a dark blue on top of a grey
Durch die farbliche Reduzierung auf stock, we created a visual identity
dunkles Blau vor grauem Fond that is strict yet equally
entstand so ein graphisch strenges versatile.
und zugleich wandlungsfähiges
Erscheinungsbild.
Hort would like to say HORT
Thank you!
Hagelberger Straße 52/HH
(c) 2009 by HORT 10965 Berlin/Kreuzberg
Deutschland
The design and imagery presented in
this presentation are the ideas of Tel +49 (0)30 818281-08
HORT, Berlin. Fax +49 (0)30 818281-07

All rights of use by contact(at)hort.org.uk


HORT, Berlin. www.hort.org.uk