CORPORATE DESIGN

PORTFOLIO

(c) 2009 by HORT

DRAFTFCB
Ende 2006 gewann HORT einen
internationalen Pitch und wurde mit
der Entwicklung einer neuen
Corporate Identity anlässlich der
Fusion zweier globaler
Werbeagenturen beauftragt. Draft,
eine auf Direkt-Marketing
spezialisierte Agentur, und FCB,
eine große Network-Agentur.
Das Briefing war sehr offen und
erlaubte uns, ganz neue Ansätze im
Corporate Design zu entwickeln. Wie
kreierten ein "Living Corporate"
Konzept: eine eigene Persönlichkeit,
die sich je nachdem, wer sie
benutzt, immer wieder ganz anders
nach außen darstellt. Intention war
dabei, dass dieses Corporate durch
die einzelnen Agenturen des Networks
und durch deren Mitarbeiter zum
Leben erweckt wird. Schließlich sind
sie diejenigen, die diese Firma
ausmachen, gestalten und formen.
DRAFTFCB
At the end of July 2006, Hort was
asked to develop a new corporate
identity for the merging of two
global corporate companies: Draft, a
direct marketing company, and FCB, a
creative advertising agency.
Our response to the brief was
something we decided to call 'living
corporate'. A living, breathing,
personality as a brand for the
company. The personality could be
whoever they wanted it to be. We
wanted the content of the
personality to come out of the
company and its employees. These
are, after all, the people that
define a company.
Marke
Dieses "lebende" Corporate sollte
überall seine Spuren hinterlassen.
Der Zusatz "meet" zum Schriftzug
lädt alle ein, mit der Agentur in
Kontakt zu treten und sie
kennenzulernen. Lernen Sie hier also
DRAFTFCB kennen.
Brandmark
This living corporate thing was to
become part of everything. Adding
the word 'meet' to something is an
invitation to step up and get to
know it. So meet DRAFTFCB.
Handschrift
Eine speziell entwickelte,
handgeschriebene Schrift wurde Teil
des Brandings. Sie hat auf der einen
Seite etwas sehr individuelles,
lässt sich andererseits aber auch
sehr einfach von den Mitarbeitern
der Agentur einsetzen und anwenden.
Handwriting
We developed a customized typeface
as part of the branding. It is
represents the living corporate's
handwriting and allows the brand to
be easily adopted by DRAFTFCB
employees.
Geschäftsausstattung Stationery

Hauptelement der The basic element within the

Geschäftsausstattung ist das Logo.
Dazu können dann individuell
Bestandteile wie das "meet",
Fotografie oder die sogenannten
"Expressive Marks" (kleine
handgezeichnete Elemente, wie man
sie auf Notizblöcken oder in
Skizzenbüchern findet) addiert
werden. Diese zusätzlichen Elemente
drücken die Idee des "lebenden"
Corporates aus.
stationery was the logo. Additional
elements like the meet, photography
and expressive marks (which were
intended to make reference to the
design process and doodling) were
added to illustrate the idea of the
living corporate.

employee's name Address line one

Employee's position/title Address line two
Telephone +0 000 000 0000
Mobile +0 000 000 0000
Facsimile +0 000 000 0000
firstname.surname@draftfcb.com
www.draftfcb.com
Corporate Handbuch
Die größte Herausforderung war
abschließend ein System für die
Marke zu entwickeln, dass den 9.000
Mitarbeitern in 180 Büros auf der
ganzen Welt erlaubt, ganz einfach
und überall einsetzbar, die
Corporate Elemente zu nutzen und
einzusetzen. Hier zeigen wir einen
Ausschnitt daraus.
Corporate Guidelines
Our biggest challenge was to create
a system that allowed 9,000
employees in 180 offices worldwide
to use the new brand identity easily
and consistently. Meet the corporate
guidelines...
BRANDMARK
Positioning statement + Wordmark
Two options have been developed in order to accommodate OPTION (1)
for various applications.
2x
BRANDMARK CLEARSPACE ½x
A clearspace to the value of 2x is to be allowed
around the brandmark.
x Cap height
PLACEMENT OF POSITIONING STATEMENT
IN RELATION TO WORDMARK 2x
OPTION (1) Baseline
– Positioning statement to sit above the wordmark.
2x
– Positioning statement should align to the left of the wordmark.
The distance separating them should be to the value of x.
OPTION (2)
– Positioning statement to sit to the left of the wordmark. OPTION (2)
– Positioning statement should sit below the cap height
2x
to the value of x. The distance separating them should
be to the value of 1½x. Cap height
x
2x
½x Baseline
2x
1+½ x
WHAT IS THE (X )VALUE
Refer to Appendix – (x) value to determine spacing, page 188,
for further instructions on determining the (x) value
WARNING
Only use artwork provided.
NOTE
Positioning statement + Wordmark = Brandmark
DRAFTFCB GUIDELINES 138
STATIONERY
Envelope (with window) No.10

PRODUCTION DETAILS FRONT

0.5"
MEASUREMENTS Wordmark
9.5" x 4.125"

PAPER STOCK SUGGESTION

Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White
1.5"
PRINTING
Offset lithography

COLOR
1 color – Process black
0.15"

ELEMENTS

0.5"
WORDMARK
– Scale wordmark to the width of 1 column.
Company details Clear window Column width
COMPANY DETAILS
Text
– Times New Roman – Regular 7.5pt, 9.5pt leading. BACK y

Placement
Company details have been placed on the back flap. Back flap
They are to align with the same margin as the wordmark
on the front of the envelope. Company details should be
y
centered between the bottom and top of the flap.

ADDRESS TEXT
Addressee’s name
– Times New Roman – Regular CAPS 10pt, 13pt leading.
– Underline – weight 0.35pt, offset 1.5pt.
Company name/address
– Times New Roman – Regular 10pt, 13pt leading.
– Text is to run over 1 column.

PAPER STOCK
0.15"
The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly
to our environment. Go to www.conqueror.com for more information.

DRAFTFCB GUIDELINES 35
STATIONERY
Letterhead 8.5" X 11"

PRODUCTION DETAILS
MEASUREMENTS
8.5" x 11"

1"
Employee’s details Wordmark
PAPER STOCK SUGGESTION
Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White, 100gsm
1"
PRINTING
Offset lithography

COLOR
1 color – Process Black

ELEMENTS
WORDMARK
– Scale wordmark to the width of 1 column.
Body text
COMPANY DETAILS
– Times New Roman – Regular 7.5pt, 9.5pt leading.
– 1.5mm paragraph spacing (space after).
– Tabbing 0.48" (applies only to tel. and fax. numbers).

EMPLOYEE’S DETAILS
Employee’s name
– Times New Roman – Regular CAPS 10pt, 13pt leading.
– Underline – weight 0.35pt, offset 1.5pt.
Employee’s title
– Times New Roman – Italics 10pt, 13pt leading.

BODY TEXT Company details

– Body text is to run over 2 columns.
– Times New Roman – Regular 10pt, 13pt leading. 1"

IMPORTANT
The recommended right margin should be set at two columns, and should not

1"
extend further than 2.5 columns.

PAPER STOCK
The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly Column width 0.15"
to our environment. Go to www.conqueror.com for more information.

DRAFTFCB GUIDELINES 23
CONTENTS FOLDER (CO-BRANDS)–
WITH PHOTOGRAPHY

A LIVING CORPORATE PRODUCTION DETAILS Column width 4mm/0.15"

PAPER STOCK SUGGESTION

20mm/0.8"
Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White, 320gsm
Introduction 2 BRANDING APPLICATIONS 20
PRINTING
Personality 3 Offset lithography 20mm/0.8"

STATIONERY 21 COLOR
1 color – Process black
WORDMARK 4 STATIONERY (CO-BRANDS) 41
ELEMENTS 457mm/19.515"

WORDMARK
Draftfcb Wordmark 5

304mm/12"
PRESENTATION MATERIAL 65 – Scale wordmark to the width of 1 column. 228mm/9"

Application of Draftfcb Co-brand Companies 9 COMPANY DETAILS 229mm/9.015"

PRESENTATIONAL MATERIAL (CO-BRANDS) 88 – Times New Roman – Regular 7.5pt, 9.5pt leading.

406mm/16"
Draftfcb Companies with Specialization in Title 11 – 1.5mm paragraph spacing (space after).
– Tabbing 0.48" (applies only to tel. and fax. numbers).
OFFICE DÉCOR 111
Application of Draftfcb Companies and Affiliates 12
Exterior 112

20mm/0.8"
20mm/0.8"
BRANDING ELEMENTS 15 Interior 117

OFFICE DÉCOR (CO-BRANDS) 123

101mm/4"
CORPORATE TYPEFACES 16
19mm/0.75"
Exterior 124

Interior 129
ARE YOU UNSURE OF WORDMARK/BRANDMARK APPLICATION?
Refer to Stationery (co-brands) – Application of wordmark and brandmark Company details Wordmark
on stationery, 42–45.

PAPER STOCK
The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly
to our environment. Go to www.conqueror.com for more information.

DRAFTFCB GUIDELINES ii DRAFTFCB GUIDELINES 185

POWERPOINT PRESENTATION – FOLDER

ELECTRONIC
Section break

DETAILS PRODUCTION DETAILS Column width 4mm/0.15"

28mm/1.1"

SECTION BREAK HEADING PAPER STOCK SUGGESTION

20mm/0.8"
Text Conquerer Smooth/Satin CX22, Diamond White, 320gsm
– Draftfcb custom typeface, all caps, 40pt.

SECTION BREAK
PRINTING
Positioning Section break heading
Offset lithography 20mm/0.8"
– Align against left-hand margin and to sit 1.6"/40mm 28mm/1.1"
down from the top of the page.
HEADING 4O POINT COLOR
1 color – Process black
PRESENTATION SUBHEADING
Text
– Draftfcb custom typeface, all caps, 25pt. SECTION BREAK SUBHEADING 25 POINT Section break subheading ELEMENTS 457mm/19.515"

WORDMARK
BACKGROUND TEMPLATE

304mm/12"
– Scale wordmark to the width of 1 column.
– Photography has been incorporated for the background 228mm/9"
templates of PowerPoint presentations. COMPANY DETAILS 229mm/9.015"
– For further instructions on proper usage refer to: – Times New Roman – Regular 7.5pt, 9.5pt leading.

406mm/16"
Photography – For PowerPoint presentations – 1.5mm paragraph spacing (space after).
and presentation covers, page 173. – Tabbing 0.48" (applies only to tel. and fax. numbers).
28mm/1.1"

20mm/0.8"
23mm/0.9"

20mm/0.8"

101mm/4"
19mm/0.75"
Wordmark Margin
(Height = 4mm/0.157")
EXPERIENCING PROBLEMS
If you are experiencing any problems with Times New Roman, (i.e. type breaking
up when presented on screen) an alternative typeface, Palatino, has been chosen.
Palatino is to only be used within screen presentations. Like Times New Roman,
only Palatino Regular and Palatino Italics are to be used. Company details Wordmark

MIGHT HELP IF YOU KNOW THIS

Most clients and outside companies will not have access to the custom-made PAPER STOCK
typeface. When collaborating with clients on presentations or sending files The suggested stock is FSC Certified. This means that it is friendly
outside the agency, export presentations out as a PDF. to our environment. Go to www.conqueror.com for more information.

DRAFTFCB GUIDELINES 68 DRAFTFCB GUIDELINES 80

Website Website
G T B G T B

Corporate-Design für den Mode- Corporate design for the fashion

Vertrieb GOOD TRUE BEAUTIFUL, der distribution company GOOD TRUE
sich auf nachhaltig produzierte BEAUTIFUL that specializes in
Kleidung spezialisiert hat. sustainable clothing.
Konzept Concept Wortmarke Word Mark

Das Corporate Design Konzept für The concept of G T B is based on two Die Wortmarke besteht aus dem The wordmark consists of the
G T B basiert auf der Idee des things: the visual aesthetics of the Firmennamen in der Schrift Pica brandname, using the font Pica
Avantgardistischen. Denn Mode will avant-garde and the combination of 10 Pitch und der Kombination mit 10 Pitch, and the dot as the
stets einen Schritt voraus und fashion's visionary appeal with Fair einem grafischen Element, dem graphic element. The dot plays a
stil-gebend sein und prägt andere Trade ideals. We developed a system Punkt. Dieses grafische Element harmonious, soft counterpoint to the
visuelle Bereiche. Die Idee, die of consistent and concise typography setzt dabei einen harmonischen, rather straightforward and strict
G T B verfolgt, die Verbindung von that works within a visible grid weichen Kontrapunkt zu der eher application of typography within
Mode, die stilistisch visionär ist, with graphical elements to provide geradlinigen und strengen Anwendung the grid. Additionally, it provides
mit dem Fair Trade-Gedanken, der an emotional edge. G T B also needed der Typografie und des Rasters. recognition.
inhaltlich visionär ist, ist in to express something very human, Darüber hinaus trägt er zur
sich radikal. Deshalb benötigten warm, and soft. We solved this Wiedererkennung bei.
wir auch ein stilistisch visionäres through the use of movement, change,
Corporate-Design, das das zum color, material and form, capturing
Ausdruck bringt. Dies wird zum the essence of fashion.
einen durch den Einsatz einer sehr
konsequenten Typografie und einem
sichtbaren Raster gelöst. Zum
anderen kommt eine illustrative
Ebene zum Einsatz, die dazu dient,
die Marke emotional aufzuladen.
Der G T B - Gedanke birgt etwas
sehr menschliches, warmes, weiches,
dem wir genauso Ausdruck verleihen
müssen. Diesen Aspekt lösen wir
durch die Verwendung von Bewegung,
Veränderung, Farbe, Material und
Form und schaffen damit wiederum
einen Link zur Mode, welche mit
gleichen Attributen arbeitet.
Typografie
Die Corporate-Schrift von G T B
ist die Pica 10 Pitch, die die
Anmutung einer traditionellen
Schreibmaschinenschrift vermittelt.
Diese Schrift unterstützt unser
Konzept, da sie sehr ursprünglich
und zurückgenommen ist. Sie ist eine
gute Mischung aus Konsequenz und
Solidität, im Detail wirkt sie aber
durch kleine Elemente fast schon
organisch oder floral.
Die Pica 10 Pitch ist ein monospaced
Font: eder Buchstabe nimmt in
seiner Breite den gleichen Raum
ein. Durch diesen kontinuierlichen
Rhythmus ergibt sich ein homogenes
Gesamtbild. Gleichzeitig vereinfacht
sich dadurch die Nutzung, da
sich auch vom Laien gesetzt, ein
weitestgehend sauberes Schriftbild
ergibt.
Typography
G T B's corporate font is Pica 10
Pitch. It resembles a traditional
typewriter font and like our
concept, it is original and
understated. It provides a good mix
of consistency and solidity. Under
scrutiny, the small elements of
the font become almost organic or
floral.
Pica 10 Pitch is a monospaced font,
which means that each letter is
equally spaced. This continuous
rhythm guarantees a homogenous
effect. At the same time it is
easy to use; almost anybody can
set a clean body of type. Pica 10
Pitch is used for the wordmark,
body text, and all other mediums.
Text decorations and highlights are
executed with underlines and spacing
between letters.
Farbwahl
Die Farbpalette ist wie die
grafischen Elemente der
illustrativen Ebene flexibel und
veränderbar. Sie reicht
grundsätzlich von warm bis kalt –
entsprechend der unterschiedlichen
Jahreszeiten und Kollektionen, kann
aber den aktuellen Modetrends
angepasst werden.
Color Scheme
Just like the graphic elements,
the color palette is flexible and
changeable. Generally, it ranges
from warm to cold, depending on
the seasons or collections (Spring/
Summer – Fall/Winter) but it can
also be adjusted to the latest
fashion trends.
Promoartikel
Als G T B Promoartikel während der
PREMIUM EXHIBITIONS 2008 gestalteten
wir T-Shirts, Baumwolltaschen und
Poster.
Die Poster verbinden inszenierte
Fotografie mit den grafischen
Elementen des Corporate-Designs.
Die Kleidung der unterschiedlichen
Marken konnten auf diese Weise in
einem ästhetisch einheitlichen
Kontext präsentiert werden.
Promotional Articles
We designed G T B give-away
promotional articles such as
T-Shirts, cotton bags and posters
for the PREMIUM EXHIBITIONS 2008.
The posters combine staged
photography with the graphical
elements of the corporate design,
presenting clothes from different
brands in a consistent aesthetic.
Website
Auf der Website wird unser
gestalterisches Konzept konsequent
in einer weiteren und
medienadäquaten Ebene fortgeführt.
Dadurch bekommen wir ein bewegtes,
lebendes, aktives Corporate Design,
das mit dem User interagiert. Haptik
wird dabei durch Bewegung und
Dynamik ersetzt. Die Website basiert
auf einem Content Management System,
das durch den Kunden selbst zu
pflegen und aktualisieren ist.
www.goodtruebeautiful.com
Website
The website reflects the same
corporate design concept, adapted to
the requirements of online media.
This resulted in a fluid, lively,
active corporate design which
encouraged user interaction. We
generated haptics through movement
and dynamics. The site is based on
a content management system, so the
client can maintain and update the
site.
www.goodtruebeautiful.com
Messestand
Im Rahmen des von PREMIUM
EXHIBITIONS vorgegebenen
architektonischen Konzeptes, haben
wir das Erscheinungsbild von G T B
auf den Messestand angewandt.
Die grafischen Elemente,
insbesondere auch die Silberfolie,
wurden in den Raum integriert, auf
Wände, Böden und selbst auf die
Stühle aufgetragen.
Fair Booth
We applied the G T B corporate
design to the existing architectural
concept of the PREMIUM EXHIBITIONS
trade fair booth.
The graphic elements (including some
special silver foil accents) and the
G T B wordmark were integrated into
the space, including the chairs,
walls and floors.
Largoland LARGOLAND

Largoland ist eine der führenden We developed a corporate identity

Musikproduktionen, deren größtes for Largoland – a music production
Tätigkeitsfeld die Vertonung von house, whose biggest field of
Werbespots ist. Wir fanden für sie operation is sound recording for
die passende visuelle Identität. commercials.
Konzept
Largoland wollte eine einfache
Corporate Identity, die sich aber
dennoch visuell hervorheben kann.
Zu den Kunden zählen unter anderem
große internationale Werbeagenturen
und Filmproduktionen - also visuell
erfahrene Menschen. Durch ein
System von unterschiedlich dicken
Linien, die in kreisförmigen Masken
stecken, wurden Tonabfolgen in
sich überlappenden Intervallen
visualisiert. Eine sehr freie
Umsetzung von Musik, welche das
Gefühl von konstruierter Musik
erzeugt.
musicproduction
Concept
With a majority of their clients
being visually trained
professionals, the corporate
identity needed to be graphically
strong. We used a system of lines,
varying in thickness, arranged in
circular masks to visualize sound
sequences that overlapped themselves
at intervals. A free interpretation
of the subject matter which
nevertheless suggests the feeling of
constructed music.
MARION KING
Die selbstständige Unternehmerin
Marion King berät als Personal Coach
Kunden aus der Werbe- und
Kommunikationsbranche in allen
Belangen des Human Resources
Management.
Durch ihre Arbeit mit
unterschiedlichen Persönlichkeiten
entsteht ein Spannungsfeld, das ein
Höchstmaß an Sensibilität und
Einfühlungsvermögen erfordert.
Wir kreierten ein Corporate Design
das diese Eigenschaften
gleichermaßen feinsinnig
widerspiegelt. Während schlichte
Typografie Klarheit und Ordnung
befördert, thematisiert ein
diffuser, farblich wechselnder Punkt
den Kern von King's Arbeit – dem
sukzessiven Vordringen zu den
Wünschen und Bedürfnissen ihrer
Kunden.
Vorrangig für die Onlinepräsenz
sowie Direct Mail erstellt, trägt
das fotografische Konzept
seinerseits entscheidend zur
Emotionalisierung der visuellen
Identität bei.
Der Darstellung von Themen- und
Aufgabenfeldern nähern wir uns über
die Inszenierung alltäglicher
Objekte aus der Arbeitsumgebung von
Marion King.
MARION KING
The entrepreneur Marion King works
as a personal coach and advises
clients from the advertising and
communications industry in all
aspects of Human Resources
Management.
Working with different personalities
generates a tension that demands a
high degree of sensitivity and
empathy. We created an equally
subtle corporate design that
reflects these qualities. While
simple typography promotes clarity
and order, a diffuse, color-changing
point addresses the quintessence of
King's work: getting closer and
closer to the wishes and needs of
her customers.
Mainly designed for the web and
direct mail, the photographic
concept is key in emotionalizing the
visual identity. For illustrations
of subject areas and task fields, we
used everyday objects from Marion
King's work environment.
 Marion King

Organisations-
& Human Resources
Beratung

Hagelberger Straße 52 / HH
10965 Berlin

t/ 030 746 844 20

m/ 0174 345 99 99

e/ marion@marion-king.com
w/ www.marion-king.com

Marion King

Organisations-
& Human Resources
Beratung

An

Eike König
Hagelberger Straße 52
10965 Berlin

Betr.: Briefpapier
Marion King Datum: 10.07.2007

Hagelberger Straße 52 / HH Organisations- Sehr geehrter Herr König,

10965 Berlin & Human Resources
Beratung
t/ 030 746 844 20 vielen Dank für Ihre Anfrage. Gerne würde ich Sie persönlich
m/ 0174 345 99 99 einmal treffen um die ganze Sache bei einem Glas Prosecco mit
Ihnen zu besprechen. Wie Sie aus geschichtlichen Überlieferungen
e/ marion@marion-king.com herausnehmen konnten, befasse ich mich zur Zeit ausschließlich
w/ www.marion-king.com mit dem Verfassen von Gedichten in Prosa-Form. Über die Sprache
fand ich zum Ursprung. Und das war für mich eine wichtige
Erfahrung im Sumpf des Datenmeeres. Sagenhafte Meerestiere
aus Bernstein befuhren den Highway der Transferwesen.
Suprageneratoren verbanden das Geschick mit dem Glück, warfen
Wellen noch und nöcher, brachen durch das Licht, verwandelten
sich in Nichts. Ach Herr, wo bleibt der Duft wenn er verfliegt?
Besteht ein Atom auch wenn es zerfällt? Und wohin überhaupt geht
Hagelberger Straße 52 / HH
der Weg, wenn es doch soviele davon gibt…
10965 Berlin
Nächtens hatte ich einen Traum. Die Wiese war voller zerdrückter
t/ 030 746 844 20 Butterblumen. Ein Kuchen sprang wie ein Reh. Gräser bogen
Marion King m/ 0174 345 99 99 sich vor Lachen, ein Karren voller Schnee wollte seinen Geist
aufgeben. Ich stand inmitten und spürte Blätter in mir wachsen.
Organisations- e/ marion@marion-king.com
& Human Resources w/ www.marion-king.com Mit hezlichen Grüßem
Beratung

Marion King

Seite 1/1
Hagelberger Straße 52 / HH
10965 Berlin

t/ 030 746 844 20

m/ 0174 345 99 99

e/ marion@marion-king.com
w/ www.marion-king.com
NIKE – ZOOM LEBRON IV
Der Zoom LeBron IV ist ein jährlich
neu erscheinender Schuh, der
gemeinsam von Nike und Basketball
Superstar LeBron James entwickelt
wurde.
Wir gestalteten für Nike ein Visual
Center, das alle Mitarbeiter, die
für diese Marke arbeiten, mit der
ästhetischen Sprache und den
Guidelines vertraut macht.
Kernelemente unserer Gestaltung sind
neben der Konstruktion einer
Schrift, die sich variabel zu
dynamischen Wortmarken formen lässt,
die Kreation von Illustrationen und
Collagen, sowie die Gestaltung des
Buchs, von Postern, Point of Sale
Produkten, Schaufenster und
Animationen, die die Leidenschaft
und unbändige Power LeBron's zum
Ausdruck bringen.
NIKE – ZOOM LEBRON IV
Nike's Zoom LeBron IV shoe, co-
developed with basketball superstar
LeBron James, gets a new edition
every year.
We designed a Visual Center for
Nike, where anyone working on this
particular brand can tune in to its
aesthetics and style guidelines.
We constructed a variable font for
creating dynamic wordmarks. Other
key elements of the design included
illustrations and collages, designs
for books, posters, point of sale
items, store displays and
animations; all of which expressed
the spirit and unbridled power of
LeBron James.
BERLIN MUSIC COMMISSION
Die Berlin Music Commission ist ein
Zusammenschluss von Berliner
Musikschaffenden, Labels und Clubs,
der sich zur Aufgabe macht, das
Berliner Musik Business zu promoten.
Die Vernetzung der Akteure wird
durch eine spontane und frei
gezeichnete Schrift basierend auf
Dreiecken visualisiert, wohingegen
die illustrative Ebene
unterschiedliche Aspekte und
Elemente von Musik und Tanz
zusammenfasst.
BERLIN MUSIC COMMISSION
The Berlin Music Commission is an
association of Berlin musicians,
labels and clubs who have joined
forces to promote the music business
in their home town.
The resulting network is visualized
using a freely-drawn, triangle-based
font, while the illustrative level
merges diverse aspects and elements
of music and dance.
HAYASHI
Das Luxusmodegeschäft Hayashi in
Frankfurt am Main vertreibt High
Fashion und avantgardistische Mode
aus Skandinavien.
Neben einer geometrisch reduzierten
Wortmarke entwickelten wir ein
visuelles System basierend auf
markanten Collagen, das sowohl im
Corporate Design als auch auf Point
of Sale Produkten, Einkaufstaschen,
Hang-Tags, Postern und C-Prints dem
progressiven Anspruch von Hayashi
Rechnung trägt, Mode als Kunst zu
inszenieren.
Um Hayashi gleichsam im Raum
erlebbar zu machen, gestalteten wir
großformatige saisonal wechselnde
Illustrationen, die Wände zu
Schaufenstern werden lassen und die
individuellen Schnitte der Boutique
angemessen präsentieren.
HAYASHI
Hayashi, a luxury fashion business
based in Frankfurt am Main,
distributes high fashion and
avantgarde clothing from
Scandinavia.
In addition to a geometrically-
reduced wordmark, we developed a
visual system based on striking
collages which exemplified Hayashi's
progressive ambition of presenting
fashion as art. This system found
its way onto point of sale products,
shopping bags, hang tags, posters
and C-prints,
To give the Hayashi experience a
spatial dimension, we also created
large, seasonally-changing
illustrations which portrayed the
boutique's idiosyncratic styles in
all their exclusive glory.
 Fashíon
Shoes
Accessoíres

Wíth Complíments

Hayashí
Bórsenplatz 13 – 15
D – 60313 Frankfurt a. M.

Telefon + 49 (0) 69 21 99 72 55
Telefax + 49 (0) 69 21 99 74 00

Url www.hayashí-shop.com
E-Maíl maíl@hayashí-shop.com
 Kerstín Górlíng
Owner, Fashíon Manager

Hayashí
Bórsenplatz 13 – 15
D – 60313 Frankfurt a. M.

Telefon + 49 (0) 69 21 99 72 55
Fashíon Mobíl + 49 (0) 177 8 61 74 07
Shoes
Telefax + 49 (0) 69 21 99 74 00
Accessoíres

Url www.hayashí-shop.com
E-Maíl kerstín@hayashí-shop.com
V FESTIVAL
Alljährlich findet in Sydney das von
Virgin Records ins Leben gerufene V
Festival statt. Um dieses Musikevent
einer breiten Öffentlichkeit bekannt
zu machen, entwarfen wir eine
umfassende Kampagne, in deren
Zentrum die Besucher und Zuschauer
des Festivals stehen.
Das V selbst wird dabei zur Bühne,
gewährt einen Blick hinter den
Vorhang und eröffnet unendlich viel
Spielraum für Geschichten und
Aktionen. Mühelos sorgt es über
Plakate, Anzeigen, Flyer oder
T-Shirts hinweg für Überraschungen.
V FESTIVAL
Launched by Virgin Records, the V
festival is an annual music event in
Sydney. To advertise the festival to
a wider public, we designed a
comprehensive campaign that turned
the spotlight on the festival
audience.
The V itself becomes a stage, peeks
behind the curtain and establishes a
space for stories and action. It
gave posters, ads, flyers and
T-shirts a nice element of surprise.
MICROSOFT ZUNE
Der Hort wurde von Microsoft zu
einem Pitch eingeladen, um für ihre
Marke Zune einen neuen Look and Feel
zu kreieren. Die einzige Bedingung
war, das bestehende Logo zu
berücksichtigen und in unser Konzept
einzubeziehen. Das Projekt wurde
letztlich nicht verwirklicht, aber
diente als Ausgangspunkt für eine
Kampagnenserie bestehend aus
Mustern, Oberflächen und
Hintergründen, die wir später für
den Microsoft Zune entwickelten.
MICROSOFT ZUNE
Microsoft Zune invited Hort to take
part in a pitch to create a new look
and feel for their established Zune
brand. The only real constraint was
that our concept must incorporate
the current logo. The project was
never implemented, but formed the
starting point for a campaign series
of patterns, device skins and
backgrounds that we later developed
for Microsoft Zune.
Schrift
Basierend auf der Transformation des
Zune Logos in ein Raster
entwickelten wir eine Schrift, die
wir weniger als Corporate Schrift,
sondern vielmer als graphisches
Element behandelten.
Typeface
Based on the transformation of the
Zune Logo into a grid, we developed
a Zune typeface. We treated it more
as a graphic element rather then a
corporate typeface.
Elemente
Wir entwickelten eine Sammlung
an Bildern, Mustern und Formen,
aus denen Zune Welten gebaut und
collagiert werden können. Dieses
System erlaubt es der Marke sich
beständig weiterzuentwickeln und
neu zu erfinden. Ein Fundus an
Mustern wurde gestaltet, der für
Hintergründe und Oberflächen benutzt
werden kann.
Elements
We developed a library of imagery,
patterns, shapes and forms to build,
collage and populate Zune worlds.
This system allowed the brand to
constantly evolve and reinvent
itself. We also produced a pool
of patterns that could be used for
backgrounds, fills and skins.
GET PHYSICAL MUSIC
Für das Berliner Musiklabel
Get Physical entwickelten wir
ein Corporate Design, das die
Vielseitigkeit des Labels und
insbesondere der Menschen dahinter
reflektiert.
Kern des visuellen Auftritts ist ein
vielschichtiges Arrangement aus
unterschiedlichen Schrifttypen und
illustrativen Elementen, das sich -
immer wieder neu zusammengesetzt
oder als Extrakt - auf allen Medien
wiederfindet.
Durch die farbliche Reduzierung auf
dunkles Blau vor grauem Fond
entstand so ein graphisch strenges
und zugleich wandlungsfähiges
Erscheinungsbild.
GET PHYSICAL MUSIC
For the Berlin record label Get
Physical, we developed a corporate
design that reflects the versatility
of the label and, more importantly,
the people behind it.
The core of the visual identity is a
complex arrangement of different
typefaces and illustrative elements.
This arrangement recurs and echos,
as a whole or in part, across all
media.
By reducing the colors to nothing
but a dark blue on top of a grey
stock, we created a visual identity
that is strict yet equally
versatile.
Hort would like to say
Thank you!
(c) 2009 by HORT
The design and imagery presented in
this presentation are the ideas of
HORT, Berlin.
HORT
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10965 Berlin/Kreuzberg
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